摘要：流言自古就有，在不同的话语情景下，它所发挥的作用是不同的。我国正处于社会转型期，在主流媒体失语的情况下．市场流言会以异乎寻常的速度增殖和传播，如果控制不慎．企业的生存和发展就会受到影响。文中探讨了网络媒体的现状、特点以及网络环境对企业公共关系的新要求，重点分析网络市场流言的定义和传播机制。说明网络市场流言的传播是一个多变量系统．企业只有采取正确的危机公关原则和方法，注重对网络市场流言的预防．才能使市场流言给企业造成的危害降到最低。