我国体育品牌营销效果评价指标体系构建研究

摘要：随着我国体育制造企业的快速发展,相应的营销投入也在不断增长,如何准确衡量营销投入效果和产出效率,成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法,基于整合营销理论,梳理出整合营销的关联指标,结合探索性因子分析,归类评价指标和构建评价模型,并通过验证性因子分析检验,确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果,进而调整现有营销战略及执行策略,促进企业发展。