摘要：跨境户外平面广告是在我国边境地区,出于宣传、营销和外交目的而做的广告。这类广告在云南边境地区多有存在。结合中越边境河口户外平面广告的调查,可以发现户外平面广告在受众注意时长、国家形象宣传功能承担、优缺点等几项关键指标上普遍存在着的问题。从政府部门管理者、传播者/广告从业人员和广告制作者等几个方面提出有关跨境户外平面广告的质量提升策略,以促进该类型广告起到其应有的作用。