消费者的自我聚焦状态对产品审美评价的影响研究
暨南大学管理学院; 上海财经大学商学院
- 自我聚焦
- 流畅性感知
- 审美评价
- 私隐自我
- 公众自我
摘要：相比于私隐自我聚焦的情况,消费者在公众自我聚焦状态下对产品的审美评价较低。这是因为,在公众自我聚焦的状态下,人们具有较高的印象管理动机,在做决策时则倾向于参考并迎合他人的评价标准;而在私隐自我聚焦的状态下,人们则不太考虑他人的影响,更有可能向外界表达自己的感受和价值观。
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