摘要：我国乡村旅游发展如火如荼,但随着城市化进程的加快,作为乡村旅游核心吸引力的乡村性逐渐受到削弱,导致乡村意象缺失,进而影响了乡村旅游的可持续发展。以泉州著名的渔村和历史文化名村蟳埔为例,在充分调研的基础上结合内容分析的方法,研究了乡村旅游者对泉州蟳埔村乡村意象感知及乡村体验满意度情况。最后,引入利益相关者等理论进一步探讨了泉州蟳埔村乡村意象构建中存在的问题,给出了提取特色元素,树立鲜明形象;提升景观,改善生态环境;完善基础设施及配套设施建设;传承传统文化,保护特色古建筑等一系列发展建议。