摘要：基于Fishbein和Ajzen的理性行为理论（TRA）,以实证的研究方法,从原产国国家形象、企业形象、爱国主义要素、面子消费和价格意识要素方面验证对中国消费者品牌态度和购买意向的影响。研究结果表明,积极的韩国国家形象和企业形象、面子消费对中国消费者的消费行为有着很深的影响,而爱国主义和价格意识却影响有限。