摘要：随着国内外市场的统一化发展,企业的经营管理面临着越来越大的竞争和挑战.但从目前的发展来看,国内外企业之间的竞争重点已经从产品竞争为主转变为了品牌竞争为主.而我国的传统老字号企业在发展中,既拥有非常明显的悠久品牌优势,但同时也面临着现代化企业管理的更新换代,在发展中承受着不小的发展压力.本文根据目前市场发展特点,分析企业如何根据自身的发展优势,深入思考创新老字号的品牌管理策略,以推动“中华老字号”品牌的健康长久发展.