摘要：针对现代市场中广泛存在厂商先后进入的情况,基于Hotelling模型构建了线性市场上二次运输成本下两厂商水平竞争的完全序贯决策模型,其中先进入市场的厂商先选址再定价,随后跟随者先选址再定价。两厂商的博弈分析表明：跟随者具有后发优势,将获得更大的利润;先进入者将定位在市场端点,并采取低价策略;跟随者将定位在市场中心,并采取高价策略。进一步对所建的完全序贯决策模型、两厂商先后同时选址与定价的博弈模型、两厂商先同时选址再同时定价的博弈模型、两厂商先同时选址再先后定价的博弈模型进行了对比分析,研究结果表明：完全序贯决策与两厂商先后同时选址与定价的决策一致,且定价和厂商利润均较低;4种博弈顺序下两厂商水平竞争均衡都难以实现社会福利最大,需要政府＂有形的手＂发挥作用。