首页 > 期刊 > 人文社会科学 > 经济与管理科学 > 管理学 > 上海管理科学 > 主播网红属性对用户参与价值共创意愿的影响研究 【正文】
摘要:近年来,"网红"逐渐由社会产物跃升为"网红经济",并表现出"价值空间"的多元化发展。以价值共创理论为基础,探讨主播网红属性对用户参与价值共创的意愿的影响。借鉴以往学者开发的量表,确立了主播网红具有网络流行性、亲民性、目的性和互动性四种属性,通过结构方程模型对237份来自直播平台用户的问卷进行了分析。研究表明,网络流行性、亲民性、互动性均显著正向影响情感体验价值,同时情感体验价值对用户参与价值共创意愿具有显著正向影响,情感体验价值在主播网红网络流行性、亲民性、互动性对用户参与价值共创意愿的影响中发挥中介作用,程序控制在主播网红互动性与情感体验价值间具有负向调节效应。
注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社
一对一咨询服务、简单快捷、省时省力
了解更多 >直邮到家、实时跟踪、更安全更省心
了解更多 >去除中间环节享受低价,物流进度实时通知
了解更多 >正版杂志,匹配度高、性价比高、成功率高
了解更多 >