摘要：以中国体育为研究对象,运用扎根理论方法,分析影响中国体育销量的主要因素。对包括山东省体育管理中心主任在内的8名管理人员进行半结构化访谈,运用NVivo11.0软件对收集到的访谈资料进行开放性编码、主轴编码和选择性编码,构建了中国体育销量影响因素模型。研究模型包括"商业逻辑"1个核心范畴;管理人员的"管理效率"、销售人员的"销售效率"、消费者的"购买效率"3个主范畴;"宏观因素""管理创新""管理体制""优质服务"等42个范畴,为后续管理领域测评工具的开发提供理论指导。