文化遗迹旅游目的地品牌资产构建与传播研究--以古泉州(刺桐)史迹为例

摘要：以古泉州(刺桐)史迹为案例地,运用结构方程模型方法对文化遗迹旅游目的地品牌资产的构建及传播进行研究。实证结果表明:首先,品牌资产由品牌知名度、品牌体验、品牌价值和品牌关系决定;其次,品牌知名度正向影响品牌体验和品牌价值,品牌体验通过品牌价值间接正向影响品牌关系,品牌关系正向影响品牌传播。最后,据此提出3点建议供文化遗迹旅游目的地参考。