文化产品互动营销的精神符号学本质

摘要：大数据与人工智能为文化产业发展带来新的机遇。在文化产品的推广过程中,最大限度地利用各种媒介资源与消费者进行深度沟通的互动营销,是文化企业常用的手段。本文以文化产品的互动营销为切入口,分析其精神符号互动的本质;提出互动中形成的互动仪式链构成了社会结构的基础;总结精神符号互动的三个层次:情感唤醒、情感互动、情感归属;剖析当代社会产生的符号危机与精神危机,最终落脚于探索精神价值的精神符号学,希望精神符号学成为文化产业健康发展的学理基础。