摘要：基于两部分模型,从金钱支出和时间支出两个方面,分析互联网文化消费参与决策和数量决策的人口特征差异。研究发现,男性比女性的金钱支出概率更高,金钱和时间支出数量也更多,差异主要体现在网络游戏及新闻资讯上。城市居民比农村居民的时间支出概率更高,时间支出数量更多,但在网络游戏上的差异不显著。年龄越大,金钱和时间支出概率越低,时间支出数量越少,这尤其体现在网络游戏和网络视频与音乐上。受教育程度越高,时间支出概率越高。闲暇时间越多,金钱支出数量越多。中等社会阶层是互联网文化消费主力人群。收入是时间支出概率、金钱与时间支出数量的重要决定因素。本研究有助于制定有效的营销策略从而促进互联网文化消费。