摘要：社交性媒体的迅猛发展给传统媒体和传统媒体理论带来巨大冲击。本研究在两级传播和议程设置的理论框架下,从跨文化层面考察了中美两大微博网站——中国新浪微博和美国Twitter中微博意见领袖的组成特征和活动特点。研究包含了两个内容分析,分别考察了中美两个粉丝数量最多的100名微博使用者的组成特征和活动特征,以及中美两国十大行业共100个微博使用者的微博传播行为。分析结果显示,中美两国微博意见领袖在构成和活动方面的共性大于差异性。在两级传播方面,微博意见领袖都扮演了积极的信息中介者的角色;在议程设置方面,议程话题体现出媒体议程和人际互动相结合的双重特征。