摘要：本文通过对日照刘家湾赶海节的调查研究,阐述了赶海节将民俗文化和旅游有效结合, 走产业化道路,获得传承传统文化、 打造知名品牌、 带动经济发展和促进城市建设的积极成效;分析了在此过程中存在的市场化运作不充分、 宏观引导不足以及对文化的挖掘不够深入全面的问题; 同时, 以顺应社会发展和繁荣赶海节的建设为目标, 围绕其存在的问题,提出了发展路径建议.