党的二十大报告提出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。随着信息社会不断发展，新兴媒体的影响越来越大。主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。新媒体环境下，日新月异的新闻宣传手段和方法改变了每一条新闻传播的速度和广度，审计新闻宣传工作应深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，全面把握媒体融合发展的趋势和规律，积极改革创新，利用新的编辑方式、宣传手段，充分发挥新媒体的优势，不断提升审计新闻宣传的传播力和影响力。全媒体时代下新媒体传播的特点新媒体通常是指利用数字技术，通过无线通信网、计算机网络、卫星等渠道，结合手机、电脑、数字电视等可移动终端，向用户提供信息和服务的传播形态。与传统媒体相比，新媒体更多是以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其实时性、交互性和大容量的特性，跨越地理界限实现全球化的媒体。以数字技术为代表的新媒体的最大特点是打破了媒介间的壁垒，消除了媒体介质之间、地域之间、行政之间、传播者与接收者之间的界限。全媒体时代的新媒体传播还具有宣传方式多样化、信息内容多元化、传播速度快速化、新闻信息互动化等特点。

一是宣传方式多样化。传统媒体一般通过纸质媒介宣传推广新闻信息，而新媒体环境给予新闻信息更多的展现方式。相较于传统的文字、图片，新媒体宣传的方式增加了视频、长图、动画、声音、H5等更容易吸引人眼球的方式，并且可以更加直接、清晰地展现给受众，有助于提升对信息的理解，形成正确的判断。

二是信息内容多元化。传统媒体的内容往往比较单一，一般以文字、图片形式展现新闻信息。而新媒体信息的内容可以蕴含海量信息，其篇幅不一定很长，但可以通过视频、音频等多种形式展现全部故事，提高受众的阅读体验，增进受众对新闻事件的整体把握和理解。

三是传播速度快速化。传统媒体下，受众获得新闻信息需要一定时间，如订阅杂志、购买报纸等。与传统媒体不同，新媒体可以通过互联网平台、客户端等渠道第一时间新闻信息，传播速度快。可以说，新媒体在移动互联网时代的宣传方式具有即时性的特点。新媒体能够通过网络平台第一时间或更新信息，只要持有移动终端，受众便可在第一时间获取新闻信息。对于时效性强的新闻信息，可在第一时间发挥新闻价值，但同时也对新闻的准确性提出了更高的挑战。四是新闻信息互动化。传统媒体下，受众对感兴趣的话题或是一些想发表言论的主题新闻，往往只能通过书面方式表达，缺乏针对某一话题进行快速有效的互动交流。而通过新媒体方式，受众在通过移动终端阅读新闻信息的同时，可以迅速发表自己的观点、言论，畅谈自己的所思所想，及时与信息者互动交流，这也让信息方能够更加便捷、直接地了解受众想法，及时应对舆情。

一、审计新闻宣传利用新媒体的重要性

审计作为党和国家监督体系的重要组成部分，在推动党中央政令畅通、维护财经秩序、保障和改善民生、推进党风廉政建设等方面发挥了重要作用。特别是中央审计委员会成立以来，审计在促进政策措施落地生效、促进经济高质量发展、推动全面深化改革、提升财政资金使用绩效、确保民生资金使用安全精准等方面发挥了重要作用。如何让老百姓了解审计、关注审计，提高民众法治观念、法纪意识，自觉遵法守法，树立审计在群众心目中的形象，需要审计新闻宣传发挥积极作用。审计宣传作为审计工作的重要组成部分，是审计与社会沟通的重要桥梁，是公众走进审计、了解审计、读懂审计的重要途径。全媒体时代，结合新媒体的特点，在审计新闻宣传工作中充分利用新媒体具有重要意义。

一是新媒体可以确保审计新闻传播的高效性。相较于传统的纸质媒介，新媒体传播速度的加快是有目共睹的。在新媒体环境下，任何一个想要到达的地域，只要网络可以覆盖，每一条审计新闻都可以第一时间推送，读者可以通过移动互联网终端，灵活、便捷地查看审计新闻，不受交通、气候等因素的限制，充分提高了审计新闻宣传的速度。此外，新媒体还可充分利用大数据、区块链等先进技术，通过对点击量、转载量等数据进行分析，及时了解掌握读者阅读偏好和阅读特点，推送“定制”审计新闻信息，提升受众阅读效率。

二是新媒体可以将审计新闻全面清晰地展现给读者。利用新媒体对审计工作动态、审计公告、审计人物故事等进行宣传，可以更生动地展现国家审计工作和审计干部的形象，让受众不仅能够直观地了解国家审计是干什么的，也能了解审计干部是如何更好地为党和国家监督体系履职尽责的，更能感受到审计人员积极向上的精神风貌。

三是新媒体可以增加审计新闻传播的互动性。审计与百姓，以及百姓所关注的住房、医疗、养老等各个领域息息相关，通过新媒体环境的宣传手段，读者可以随时随地与审计“面对面”，可以通过留言等方式与“审计”进行及时讨论和交流，自己的观点和看法。在拉近百姓与审计工作距离的同时，还可以让审计人员更好地倾听百姓声音，感知百姓心声，通过互动和引导，让百姓在潜移默化中接收正能量。此外，利用新媒体，可以记录百姓对热点审计新闻的追踪和定位，及时推送更多百姓关注的焦点新闻。

四是新媒体可以增强审计新闻的趣味性。审计工作往往是严肃认真的，专业性较强，给人的普遍印象是古板而缺乏趣味性。如何改变这种固有印象，对审计宣传工作提出了更高的要求，对审计新闻的质量提出了挑战。通过使用视频、长图、动画、声音、H5等新媒体方式，可以使得原本枯燥的文字、数字新闻，摇身一变成为带有视频、声音或者动画的新媒体审计新闻，大大提升了受众对于审计报告、审计公告等原本专业性强、理解起来较为困难的审计新闻的可读性，让受众更有兴趣阅读审计新闻，更广泛地传播审计好声音。

二、审计宣传如何有效利用新媒体

宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。新媒体背景下，新闻传播的方式越来越多样化，新的宣传手段层出不穷，需要掌握的新媒体技术和宣传方式也变得越来越丰富。审计宣传人员应练好审计宣传“基本功”，及时传播准确、权威的信息，充分发挥新媒体的优势，积极打造主流新媒体，努力吸引更多的社会公众参与进来，真正发挥审计新闻宣传的作用。

（一）提高政治站位，明确审计宣传工作思路

新闻工作者应“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”“做业务精湛的新闻工作者”“要解决好‘本领恐慌’问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手”。审计宣传工作者应深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，准确把握媒体融合发展的趋势和规律，积极树立大宣传工作理念和意识，提高政治站位，不断探索新闻宣传工作的规律性，正确处理务虚与务实、形式与内容、特色与创新、宣传与保密之间的关系，积极调动各方面的积极性，探索形成大众参与的宣传新格局。审计宣传工作者应认真学习领会党和国家重大方针政策、时政社会热点新闻，及时掌握财政、金融、工程、法规等审计相关专业知识，熟知新媒体时代对宣传工作者的新要求和新挑战，树立互联网思维，不断完善自身知识结构，健全知识体系。

（二）紧跟新时代需求，不断提升精品意识

新媒体环境下，审计宣传工作应勇于创新，积极探索宣传新模式，“扑下身子、沉下心来、扎根基层”，围绕与百姓生活息息相关的领域，以及百姓所关注的热点、焦点和社会难点，结合审计工作实际“察实情、说实话、动真情”，充分利用新媒体手段，灵活多样地将审计新闻展现在受众面前，努力打造审计宣传精品。一是注重提高选题质量。新时代审计新闻宣传工作应重点反映新的历史时期审计工作的新情况、新机遇、新思路和新举措，聚焦长期未能解决的难点，注重社会关注的热点，挖掘审计工作中的亮点等，确定有深度、有广度、有热度的宣传主题。二是挖掘新鲜素材，历练好文风。审计宣传工作离不开真实、鲜活的素材。审计宣传工作者应积极深入审计一线，挖掘、收集、积累第一手宣传素材，深入挖掘材料内涵，结合百姓需求和新媒体宣传规律进行筛选。有了素材，文字编辑就会显得格外重要。审计宣传工作者应熟练掌握新媒体环境下的语言文字编辑技巧，提高文字“可读性”。短句、短文等通俗易通的文字往往更受互联网读者喜爱，文字虽少却主题突出，简单易懂却博人眼球，应注重把握文字篇幅，善于精简文字、学会取舍，让简短的文字更有力量、更有吸引力。三是创新产品宣传方式。通常情况下，图文结合要比单独的图片或文字更具吸引力，视频要比图文更具有吸引力。审计宣传工作者应认真思考如何改善读者阅读感受，哪一种宣传方式更适合当前的选题或宣传内容，哪一种方式更能够让受众接受或喜爱。应充分利用新媒体平台，推动媒体融合，开展微信图文、动画、微视频、微动漫、随手拍等形式的新媒体稿件创作，引导读者参与阅读和分享，让审计声音传播得更远、更广，高质量讲好审计故事，传播审计好声音。

（三）引导审计宣传工作充分接受新媒体，做好相关舆情工作

新媒体相对于传统媒体而言，架子低、受众广，审计宣传工作者应在利用新媒体技术创新发展审计宣传工作的基础上，注重做好相关舆情的动态监测和管理工作，第一时间监测和管控出现的负面新闻和网络上的质疑声，善于运用科学的技术方法鉴别不良信息，防止负面影响。新媒体环境给审计宣传工作带来了无限机遇和挑战，审计宣传工作者应与时俱进、适时而变，积极掌握新媒体宣传技术方法和手段，不断提高自身新媒体专业能力和水平，加强舆情监测和管理能力，并在出现问题时能提出有针对性的解决方案，助力审计宣传事业高质量发展。

作者:唐志宏 单位:审计署审计宣传中心