服装品牌设计范文1

服装品牌设计和服装产品设计之间存在着一定的关联。服装品牌设计的重点是服装企业的品牌形象营销和建设，通过准确的市场定位和服装特色来设计和制定营销策略以及品牌建设策略，主要目标是为了获得良好的经济利润。服装产品设计则需要将设计工作落实到服装上，立足于服装的实用性和审美性特征要求，展开相应的设计，从而设计出更加具有市场并且符合主流文化审美的服装，以此来提高服装企业的服装产品价值，主要目标是在保证服装实用性的基础上尽可能地提高服装的美感，通过服装产品设计更新来不断地推出与大众审美价值观念相适应的服装产品。通过对服装品牌设计和服装产品设计关联性的探讨能够进一步丰富相关领域的理论和实践经验，从而为服装企业开展高质量的品牌建设以及服装设计提供行之有效的策略参考，促进服装行业的高质量可持续发展。

1服装品牌设计

1.1服装品牌设计本质——品牌营销

服装品牌设计的本质是挖掘服装的设计内涵以及特别之处，并且抓住服装设计的实用性和审美性特征来展开有效的宣传推广营销活动，从而开展有效的市场营销活动，使得服装企业能够设计打造形成独具特色和市场竞争力的服装品牌，从而有效地丰富服装内涵，提高服装的价值。

1.2服装品牌设计的重要性

1.2.1增强品牌知名度开展服装品牌设计，通过确定服装品牌的独特点和创新点来打造独一无二的服装品牌并且开展品牌营销宣传推广，从而有效地增强服装品牌的知名度。因此，服装品牌设计是服装品牌知名度和市场竞争力水平的重要基础性工作。

1.2.2提高服装销售利润准确掌握服装的优势，通过优化服装品牌设计，扬长避短地进行服装品牌建设，能够有效地提高服装的受欢迎水平，从而在同质化较为严重的服装市场中站稳脚跟，并且获得广泛的关注，有效地提高服装的销售利润。因此，服装品牌设计是服装盈利的重要营销手段。1.2.3提高产品的独特性通过服装品牌设计，立足于本品牌服装的特色和价值，通过合理的设计手段来赋予服装品牌更为深刻的内涵，通过服装品牌设计来构建独特的服装品牌文化，能够有效地提高服装产品的独特性和价值，从而有效地丰富服装品牌企业文化。1.3服装品牌设计元素

1.3.1立意和内涵在进行服装品牌设计和品牌形象设计营造工作时需要确定服装品牌的立意和内涵，根据本服装品牌的文化和市场定位设计和确定品牌的立意与内涵，以此来树立感染力和吸引力更强的服装品牌形象。

1.3.2品牌标志另外，在进行服装品牌设计时还需要根据本服装品牌企业的品牌特色和服装特色设计品牌标志，将其作为服装设计的重要标志，从而将其融入各类服装产品中，以此来赋予服装独特的品牌价值。

1.3.3独特性在当前这个定制化和个性化消费用趋势不断加强的时代背景下，独特性也是服装品牌设计所需要把握的重要元素。通过服装品牌设计来增强其独特性，使得服装能够区别于市场上的其他品牌的服装产品。

2服装产品设计

2.1服装产品设计两要素

2.1.1实用性首先，在进行服装产品设计时需要保证服装的实用性。日常的服装产品设计应当需要满足遮羞、遮阳、保暖、运动方便以及行动自如等实用性要求，使得服装成为一个可以日常使用的生活产品。基于实用性要求，服装产品在设计时需要在现代服装的基础上开展设计，根据人们的服装穿戴习惯和日常行为活动来设计实用性较强的服装产品[1]。

2.1.2审美性其次，在进行服装产品设计时还需要准确掌握审美性这一设计要点。消费者在选择服装时会根据自己的审美观念来选择自己认为更好看的服装，因此在进行服装产品设计时需要根据主流审美趋势和一些较为热门的审美热点来设计服装，以满足消费者的审美需求。2.2服装产品设计的作用2.2.1不断推出新品服装开展服装产品设计是服装品牌企业得以定期和分季节上新的重要基础。在四季交替的季节，为了迎合消费者的消费需求，人们会根据季节变化来设计和推出新的服装，服装的厚度、款式以及颜色都会根据使用要求和审美观念的变化而变化。

2.2.2迎合主流时尚趋势开展服装产品设计还能够迎合主流市场趋势，满足消费者的时尚消费需求。例如当年的流行色为绿色时，服装产品设计大多为了满足品牌建设和营销宣传而选择流行色，消费者也能够因此成功地获得所谓的主流时尚颜色，有效地提高了消费者的消费获得感和体验感。2.2.3满足个性化消费需求服装产品的设计能够满足个性化的服装消费需求。在当前这个个性化消费趋势进一步加强的时代背景下，对于服装样式更新换代的速度要求更高，通过服装产品设计能够加速推出新样式的服装产品，从而满足更多消费者的消费需求。

2.3服装产品设计流程第一，需要确认服装面料，选择和使用合适的服装面料，确认后再进行服装款式的设计。第二，主要根据服装面料的性能效果和功能性、实用性差异来设计服装款式，并且绘制出服装设计图纸，要符合服装产品的生产制作要求，准确绘制出与真实人体成比例的服装产品工艺设计图纸，并且明确设计要点，标注服装产品设计的独特之处[2]。第三，服装产品设计师需围绕设计图纸，与服装版师互相交流沟通，开展服装结构设计。第四，检查服装纸样，并且将其与服装产品设计图纸进行比较，如果发现问题和尺寸上的误差则需要及时进行修改，修改后重新制纸样。

3服装品牌设计与服装产品设计的关联性

3.1服装品牌设计以产品设计为中心服装品牌设计以服装产品设计为中心。因为服装具有流行性和时尚审美价值，因此在开展服装品牌设计时需要根据服装设计的流行和审美思维，迎合服装消费市场来确定服装设计的风格，而后再在此基础上确定服装品牌的内涵。服装产品设计是后续各项工作的基础，只有服装产品被成功设计出来才能够推向市场，开展营销，从而建立独特的服装品牌。因此，服装品牌的内涵需要通过服装产品设计来确定。

3.2服装品牌设计和产品设计皆以消费者为核心服装品牌设计和服装产品设计有一个较为显著的共通性，即皆以消费者为核心和基础。不管是在开展服装品牌设计还是在开展服装产品设计时都需要先对服装市场的行情进行充分分析，最为重要的是需要对消费者心理、偏好和消费行为等展开细致的分析，从而明确主流辅助消费者所偏高的服装设计风格，并且分析消费者所偏爱的服装品牌，从中找到共性，而后再结合服装产品特色展开特色化的服装品牌设计，充分满足消费者偏好，吸引消费者。

3.3服装品牌设计反作用于产品设计的风格不同服装品牌下的服装具有不同的风格。因为在开展服装产品设计时，服装设计师需要立足于服装品牌的理念和整体的服装设计风格来具体地展开服装产品设计，同一个服装品牌的衣服、裤子、鞋子以及帽子等服装产品都需要在一个品牌风格内展开相应的设计[3]。因此，服装品牌设计反作用于服装品牌设计的风格，对服装产品设计产生着较为显著的影响，服装设计师在进行服装产品设计时不能脱离服装品牌和市场定位随意地进行服装产品设计。比如运动服装品牌主打服装产品是运动装，所设计和推出的服装产品也大多都是运动系列风格的服装产品。

3.4服装产品设计决定着品牌设计的有效性服装产品设计决定着服装品牌设计的有效性。服装产品设计是占据服装市场，获得消费者青睐的决定性因素，在服装产品设计质量较低的情况下，服装品牌设计也难以取得成功。而服装产品既是艺术品也是实用的生活用品，只能欣赏但是日常生活中穿着行动不便的服装更适合走时尚高定奢侈品品牌路线，而在日常的服装产品设计时还是需要协调实用性和艺术性，以此才能够保障服装品牌设计和品牌形象建设的质量。

4服装品牌设计和产品设计的策略

4.1围绕消费者开展服装产品定制化设计在开展服装产品设计时需要围绕消费者的需求开展服装产品定制化设计。当前，个性化和定制化服装设计以及消费是服装消费市场的主流趋势，越来越多消费者追求独特和个性化的服装。因此，服装设计师在面向消费者市场开展服装产品设计时需要关注消费者的想法和理念，联合服装品牌设计和品牌营销建设部门与相关的团队，更加准确地认识和掌握消费者的需求。而后再根据市场上推出的热门服装产品，深入挖掘和分析相关服装产品获得成功的内在原因，并且在此基础上结合消费者偏好设计与市场热门款有相似之处但是又有创新点的独特服装产品，从而抢占个性化服装消费市场，切实有效地提高服装产品设计的质量，为服装品牌的设计建设奠定基础[4]。

4.2促进设计与消费者及利润的有机协调促进设计与消费者及利润的有机协调是指服装品牌设计和服装产品设计时需要同时协调消费者和利润之间的关系，需要适当地让利给消费者，保障消费者的基本权益，同时也需要以提升服装产品的附加值为服装品牌设计的目标，有效地提高服装产品的单位价值。服装设计师不能仅仅将目光放在服装艺术设计上，而是需要学会接受市场，接受消费者的合理需求和服装品牌设计的利润化需求。因此，需要推动服装品牌设计和服装产品设计的有机融合，通过服装品牌设计和营销来有效地引导消费者的消费偏好，扩大服装产品设计师的设计空间，通过服装品牌设计营销和服装产品设计的相互配合来打造热销服装款式。

4.3打造多元化的品牌营销发展战略在开展服装品牌设计时需要立足于多元化发展和多元化经营的目标，打造多元化的服装品牌营销发展战略计划，推动服装品牌风格的多样化，从而进一步扩大服装产品设计的空间，使得服装产品设计人员能够有更多的设计风格选择[5]。例如运动服装品牌在运动系列风格的服装产品取得较大的营销成功效果后，可以拓展其营销线，打造一条与运动风格相近的休闲系列风格的服装产品营销线，从而开展休闲系列服装产品的设计，并且设计塑造新的子品牌，有效地拓宽服装品牌企业的多元化经营空间，减少单一化品牌营销和产品设计所带来的市场经营风险，有效地丰富服装品牌的内涵，促进服装品牌营销效益的提升。

4.4立足于品牌特色开展“小众”产品设计服装品牌在开展服装产品设计时应当立足于品牌特色开展“小众化”的服装产品设计。但是需要注意“小众”并不是指服装产品的受众面小，而是指其风格小众独特，以此来有效地提高服装品牌的独特性和吸引力。因为在当前这个时代背景下，消费者普遍不喜欢出现自己的衣服与其他人撞衫的情况，因此需要服装产品设计师更多地创新，在服装产品中融入小众的独特元素，即当前市面上较为少见且还没有被大范围复制的各种创新元素。并且及时推陈出新，换季推出新品服装，根据本土的文化特色和特有的文化符号指导服装品牌设计和服装产品设计工作，比如在服装产品中融入刺绣、蜀绣、苏绣等含有较高文化价值的元素，有效地增强服装产品的文化内涵和品牌文化价值。

5结语

综上所述，服装品牌设计和服装产品设计之间存在着密切的联系，二者相互影响、相互制约，服装产品设计能够影响品牌设计和营销的有效性，服装品牌设计也能够反过来影响服装产品设计的风格。服装产品设计的特色凝练起来可以形成品牌特征，区别于市场上的其他服装品牌，从而有效地占据市场的有利地位，降低服装产品的同质性，切实有效地提高服装产品的市场竞争力和知名度。而基于服装品牌设计和服装产品设计间存在的密切联系，服装企业需要正确把握二者之间的内在联系和相互影响的关系，并且在此基础上进一步优化服装品牌营销和品牌形象设计打造的质量，提高服装产品设计的质量，建立起服装产品设计和服装品牌设计有效转换的机制，进而将服装产品设计转变为服装品牌营销建设的特别宣传点，从而有效地提高服装企业的品牌文化内涵。另外，还需要用服装品牌的文化内涵来调整服装设计艺术风格，在把握服装主流设计要素的基础上融入品牌特色，有效地增强服装的受欢迎程度。

作者:吴凡 单位:江西服装学院

服装品牌设计范文2

乡村振兴的关键是产业振兴。实施乡村振兴战略，推动农业转型升级，满足人民美好生活需要，很大程度上有赖于品牌农业的发展[1]。地理标志农产品，是指产自特定区域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然环境和人文因素，经国家审核批准以地理名称进行命名的农产品。与普通农产品相比，保留地方特色、乡土风味是地理标志农产品的鲜明特征。国外经验表明，利用地理标志登记保护，可以有效地将资源优势转化为市场优势，提高农业质量效益和竞争力[2]。因此，地理标志农产品品牌的打造在我国农业发展中具有重要的战略地位。由于特定的地理位置和复杂的地形地貌，贵州的气候和生态条件复杂多样，立体农业特征明显，农业生产的地域性、区域性较强，适宜于进行农业的整体综合开发，适宜于发展特色农业。千百年来，生活在黔贵大地上的苗族、布依族、侗族等17个世居少数民族，创造了底蕴深厚的文化，这都为地理标志农产品品牌建设奠定了良好的基础。依托优势，培育出一批优质的地理标志农产品品牌，对于提高农民的收入，促进乡村经济发展，增强农业竞争力，弘扬贵州特色文化，进而实现乡村振兴，具有重要的意义[3]。

1贵州省地理标志农产品品牌发展的现状

1.1贵州省农产品地理标志登记数量变化趋势2008年2月1日起，我国开始施行《农产品地理标志管理办法》，全国范围内的农产品地理标志登记工作陆续开展。如图1所示，贵州省农产品地理标志登记工作在初期并没有得到重视，直到2010年省内才开始陆续有农产品登记。在经历较长时期的缓慢增长后，贵州省农产品地理标志登记数量在2019年开始逆势增长，2019年和2020年的增量都达到37个，总量实现3位数突破；截至2021年底，已累计登记地理标志农产品品牌151个，全国排名第9。这主要归功于2019年起实施的全国地理标志农产品保护工程项目。在自身积极发展和国家政策扶持下，贵州省农产品地理标志登记数量虽然实现了大幅增长，但是与山东、四川等农业强省相比还是存在较大的差距。此外，2021年贵州省农产品地理标志登记增量回落，发展后劲还需进一步巩固。

1.2贵州省地理标志农产品地域分布与类别分布从地域分布来看，贵州省地理标志农产品分布范围广泛，除了贵州绿茶产地为贵州省外，所有市（州）均有自己的地理标志农产品。如图2所示，在贵州省的9个市（州）中，有7个市（州）的农产品地理标志登记数量都超过了10个。其中，省内农产品地理标志登记数量最多的市（州）为遵义市，共有31个品牌，占比20.53%；数量最少的市（州）为贵阳市，共有7个品牌，占比4.64%。虽然各市（州）中并不存在突出的短板，但是部分地区地理标志农产品资源还有待深入挖掘。从类别来看，贵州省地理标志农产品类别丰富，总体呈现以种植业为主，畜牧业类为辅，极少量水产业类并存的产业格局。如图3所示，贵州省地理标志农产品中，种植业地理标志农产品有111个，占总量的73.51%；畜牧业地理标志农产品有37个，占总量的24.50%；水产业地理标志农产品有3件，占总量的1.99%。从细分类别来看，占比最多的5种为果品、肉类产品、蔬菜、粮食、茶叶，分别占总量的25.83%、20.53%、16.56%、13.91%、9.27%。

1.3贵州省地理标志农产品品牌价值分析品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。根据2018中国区域品牌（地理标志产品）价值百强榜，贵州省有都匀毛尖、兴仁薏仁米、湄潭翠芽、梵净山翠峰茶和修文猕猴桃5个地理标志农产品品牌在榜，排名分别为第17名、第19名、第34名、第91名和第99名。然而，2019年和2020年该榜单中的贵州省地理标志农产品品牌都只有1个，分别是贵州绿茶和湄潭翠芽。此外，中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌中，贵州省仅有7个地理标志农产品品牌在列。由此可见，近年来贵州省虽然涌现出一批高价值的地理标志农产品品牌，但是在全国范围内来看，优质的品牌数量依旧偏少，地理标志农产品品牌建设尚未得到充分的重视。一些具备发展潜力的品牌，在市场竞争中没有找到提升品牌影响力的有效路径，因而逐渐失去优势。

2贵州省地理标志农产品品牌发展存在的问题

2.1重登记，轻应用郡县地标特产大全网地理标志保护与发展调研课题组的《20210404地理标志保护与发展调研月报》数据显示[4]，贵州省地理标志使用率为27.12%，位列全国第13位。这表明，贵州省每3个地理标志中仅有不到1个被企业使用。考虑到数据中除了地理标志农产品还包括其他地理标志产品，因此农产品地理标志的实际使用率应该更低。目前，贵州省地理标志农产品品牌发展还处于起步阶段，政府工作侧重于地理标志农产品的登记和保护，缺乏对地理标志农产品品牌的发展规划和政策支持。地方机构由于人力、资金等方面资源有限，很难对已经登记的地理标志农产品品牌做进一步推广应用[5]，导致企业对使用地理标志农产品品牌的积极性不高，认为其难以增加产品附加值。

2.2同质化严重，缺乏文化内涵产品有独特的品质特性或者特定的生产方式，是申请地理标志登记的农产品应符合的条件之一。然而，贵州省地理标志农产品数量在2019年与2020年这两年快速增长，注册门槛放低且过快过滥，导致很多地理标志农产品品质特性不足，同质化严重[6]。例如，截至2021年底贵州省地理标志农产品中的大米品牌有息烽西山贡米、独山大米、琊川贡米、凯里平良贡米、郭家湾贡米、平坝大米、白水贡米、海龙贡米、金竹贡米、茅坝米和杠村米11种。这些同类的地理标志农产品之间在品质特性和生产方式上差异不大，与普通农产品相比不具备显著优势，在包装上也与普通农产品大同小异，遑论根据区域优势挖掘当地特色风俗和历史人文内涵。这样严重的同质化现象使得贵州省地理标志农产品难以被消费者识别，很难形成稳定的品牌偏好，自然也难以形成价格优势。同质化竞争也会导致品牌间内耗严重，造成地方政府投放资源的浪费，企业发展分散，难以形成产业聚集和规模效应。

2.3宣传力度不足，缺乏营销策略贵州省地理标志农产品中不乏一些物美价廉的产品，但由于宣传力度不足、缺乏营销策略等原因，其知名度大多仅限于产地周边或省内，市场占有率普遍较低。一是政府的宣传渠道还局限于网站发文、展销会、农产品交易会等，线上与线下的营销体系相脱节，难以吸引更多的流量，自然难以提升品牌知名度和开拓市场。二是企业的营销意识淡薄，往往会忽视产品的推广环节，投放在产品宣传上的资金不足，即使形成了一定的品牌效应，也没有做好品牌维护与管理工作。地理标志农产品品牌知名度的提升和维持是一个长期工作，企业需要建立完整的营销体系来支持品牌的长远发展。

3贵州省地理标志农产品品牌提升对策

3.1筛选评级，集中资源发展优势品牌政府应构建完善的贵州省地理标志农产品品牌评价体系，对已经注册品牌进行筛选评级，明确各级品牌的投放资源比重，采取不同的扶持方式，集中资源发展省域内具有明显优势的地理标志农产品品牌，保证有限资源的优化配置。首先是评价体系的构建，可参考《地理标志保护与发展综合指数（GII指数）调研评价规范》等评价体系，从地理标志品质特征、声誉影响、保护管理、市场发展和区域价值等方面来综合评价地理标志农产品品牌发展潜力，并根据实际情况，对各个指标赋予权重。其次是根据评价结果，落实相应政策。对于严重缺乏建设价值且同质化严重的地理标志农产品品牌，撤销其地理标志的注册，避免资源浪费；对于存在建设价值但是特色不够鲜明的品牌，进行以保护为主、发展为辅的扶持工作；对于特色鲜明、建设价值高但并未受到足够重视的地理标志农产品品牌，将其作为地理标志农产品品牌发展的重点培养目标，制定以长效发展为目标的配套政策，不断提升品牌竞争力。

3.2挖掘品牌历史文化内涵，讲好品牌故事地理标志农产品品牌是地理标志农产品资源和地理标志文化资源的综合体现。要解决产品同质化、缺乏特色的问题，就要从地理标志文化资源下手。企业应根据地理标志农产品的地理环境特征、当地风俗、历史典故和名胜古迹等，深度挖掘与品牌相关的历史文化内涵，给地理标志农产品品牌赋予更高的价值。一是地理环境特色。绿色无污染、富硒富氧、海拔高度、水质等特征都可以作为品牌差异化的卖点。二是风俗特色。贵州省内少数民族众多，风俗差异化较大，能在一定程度上增强品牌的辨识度。三是历史典故和名胜古迹。贵州省的旅游资源丰富，文化积淀深厚。例如梵净山翠峰茶，既有知名景点的加持，又能被赋予丰富的文化内涵，也能迅速提升品牌影响力。

3.3强化品牌营销意识，提升品牌影响力政府和企业要加强地理标志农产品的宣传力度，提高品牌营销意识，进一步完善地理标志农产品品牌营销体系[7]。第一，结合当地文化、品牌故事和农产品特点，制定符合品牌定位的宣传策略。例如，拍摄地理标志农产品系列宣传片。第二，拓宽营销渠道，在传统营销渠道的基础上加入微信、微博、抖音等社交媒体平台，借助自媒体账号达到营销推广的目标。例如，与贵州当地的知名博主合作，一些消费者接受程度高的推广文案，实现精准营销推广。第三，积极与大型商超、高级饭店开展业务合作，并利用电商平台进行直播带货，将流量变现。

4结语

地理标志农产品作为一种具有地域特色的重要资源，其品牌建设有助于将资源优势转化为市场竞争优势，进而能够促进乡村经济发展，增强农业竞争力，实现乡村振兴。贵州省地理标志农产品品牌存在重登记轻应用、同质化严重、宣传力度不足等问题。如何依托现有优势改造升级，培育出一批优质的品牌，是当下贵州省地理标志农产品品牌建设中的重要问题。因此，首先要对地理标志农产品品牌进行筛选评级，确保有限资源得到优化配置；其次要充分挖掘品牌历史文化内涵，讲好品牌故事；最后要强化品牌营销意识，提升品牌影响力。只有不断提升贵州省地理标志农产品品牌的核心竞争力，才能提升品牌价值并转化为市场竞争优势。

作者:陈奇 张军 单位:贵州财经大学大数据应用与经济学院 贵州财经大学研究生院

服装品牌设计范文3

一、引言整合营销传播模式拥有灵活多样的方案，可以有效提升品牌主体或品牌本身的形象，从而增强消费者对品牌的认可度，进一步推动相关商品以及行业的发展。当前，我国整合营销传播理论的实践和发展主要集中在实体经济或其他民营企业行为中，以政府为主体的整合营销传播行为尚未得到足够重视，更缺乏系统的设计和研究。因此，本文以广西壮族自治区来宾市为研究对象，旨在探索由政府主导、各行业通力合作的文化旅游品牌的整合营销传播模式。来宾市位于桂中腹地，对整个广西的发展具有重要的纽带和辐射作用，但是，由于该地产业分布不均，旅游资源开发相对较晚，使得来宾市旅游业的发展存在诸多问题。在当前旅游消费升级、文旅融合的时代背景下，如何利用日新月异的新媒体渠道做好文化旅游品牌的传播、促进文化旅游业消费规模的增长以及地区经济的持续长效发展是一个值得重视的课题。本文在调查和分析的基础上，结合整合营销传播理论，提出了地级市文化旅游品牌的传播策略。

二、文化旅游品牌的整合营销传播策略

（一）广告整合优化策略

１．广告目标整合策略广告是消费者在做出购买决定之前，品牌对其进行的宣传、劝服、提醒等活动。广告目标一般会规定广告活动的基本方向，比如，选择哪一类广告媒体、表达怎样的理念、表现什么样的内容、传递什么样的信息以及如何表达、如何传递等等［１］。传统的营销理念和传播过程往往将广告目标混淆为销售目标，其实，销售的终点是营销目标而不是广告目标。通常情况下，广告目标的完成需要整合几乎所有涉及到的媒介因素来实现，比如经济、社会、消费者、市场状况等市场因素，因此，广告不是促成消费的唯一手段。首先，文化旅游品牌应增加各主体间的联系，运用整合营销传播理念，将加强与消费者的关系建设、加深与消费者之间的关系作为广告目标，并在游客与景区之间建立情感联系，以此来实现品牌的构建与传播。其次，广告目标应分阶段，要注意分析游客的消费行为，根据其消费行为发生的时间以及消费态度，及时调整广告策略，以赢得更多的消费好感。２．广告媒介整合策略文化旅游品牌可以利用不同媒介的表现方式，配合新颖的表达技巧，以此实现广告的传播效果。比如，综合利用电子邮件广告、搜索引擎广告、虚拟社区广告以及微信、微博、抖音、小红书等自媒体平台，对受众的信息接收渠道进行渗透。３．重视数据库管理数据库可以囊括游客的所有信息，涉及其在旅游景区所接触到的吃、穿、住、行、娱等各个方面。分析和处理游客的信息数据，不仅可以预测出其消费心理和行为，进行针对性的营销，也可以优化目标群体，满足不同游客的需求，因此，文化旅游品牌应重视游客信息数据库的建设和科学管理。

（二）公共关系整合优化策略

随着互联网的发展，人们会通过网络查询和了解想去的城市或景区，再凭借自身想象和偏好作出选择，这种方式具有很强的主观性，而公共关系传播能够为游客与景区提供良好的沟通机会，从而加深人们对文化旅游品牌的了解，在一定程度上也能整合媒体资源［２］。１．借势营销。文化旅游品牌可以使用公共关系手段创造热点信息，充分调动媒体资源，从而引起受众好奇心并主动搜索、关注景区信息。２．政治公关活动传播。一方面，政府可以在旅游景点组织相关活动；另一方面，文化旅游品牌要有意识地与政府联合开展公关活动，从而提高自身知名度和可信度。３．举办大型公共活动，树立良好的旅游品牌形象。首先，文化旅游品牌要积极举办行业论坛、行业盛会，借助知名人士、专家等公众人物的知名度来产生联动效应；其次，可以通过举办摄影大赛、运动会、休闲体验等大型竞赛活动，创造轰动效应。

（三）整合营销传播优化方案

为突破来宾市现有的旅游营销困局，本文综合运用整合营销传播、４Ｃ模型的相关理论知识［３］，通过详细整理来宾市的旅游资源，分析其客流量及消费数据等相关信息，并以消费者消费行为的产生过程为基本线索，从传播载体、实施方式、预期效果等方面对来宾市文化旅游品牌进行了系统的整合营销传播推广设计（如表１所示），期望能为其后续发展提供可行性借鉴。

三、文化旅游品牌整合营销传播的保障措施

（一）政府层面———改善来宾市旅游业的经营环境

旅游业是一个综合性较强的行业，主要依靠当地的自然资源和人文资源。要实现行业规范、提升旅游景区的美誉度，不能只依靠旅游企业和消费者，政府层面的宏观调控也是非常必要的［２］。政府宏观调控的方式主要有５种：１．整治强制消费现象，树立来宾市的旅游形象；２．规范交通市场，整顿黑车，提升城市形象和旅游服务质量；３．妥善安排景区附近的居民，综合考虑居民与游客的需求，避免乱收费等乱象产生；４．规范景区的小摊贩，合理控制景区商品的市场价格；５．建立文明旅游宣传机制，通过各类广告形式进行文明旅游宣传教育［４］。

（二）企业层面———重视来宾市人文旅游资源的开发

首先，来宾市是一个历史悠久的城市，但是，缺乏特色的自然风光，因此，只有立足于来宾市的文化旅游系统，将各大景区内悠久的历史文化资源深入游客内心，才能实现长远的发展。其次，要重视对多民族文化交流交融的展示和发掘。不同的民族文化拥有不同的传播载体，文化旅游品牌要深耕艺术、音乐、戏剧等民俗文化，并在各大景区进行契合主题的民俗表演。

（三）市民层面———重视来宾市旅游产业的品牌维护

和谐的旅游环境需要从人与人、人与社会、人与自然等方面进行平衡与调适，旅途中，游客对旅游地的第一印象源于对人的印象，因此，景区工作人员和当地市民的素质教育不容忽视。一方面，来宾市要进一步加强对民众的宣传教育，使人人都有主人翁意识，热情接待外来游客；另一方面，当地市民要用心服务游客，以诚信赢得游客，体现并传承广西的信义文化。

四、结语

文化品牌的建设与传播是发展区域文化旅游和文化产业的关键性课题，通过研究来宾市文化品牌的建设和传播策略，可以进一步梳理和探索文化品牌建设与文化品牌传播的关系，从而推动区域文化品牌的理论建设和发展，促进历史文化资源的可再生性研究。参考文献：

［１］吴松．旅游景区的品牌形象塑造与传播研究———从整合营销传播角度分析［Ｄ］．成都：四川社会科学研究院，２００８．

［２］喻磊．洪江古商城旅游景区整合营销传播策略研究［Ｄ］．长沙：中南大学，２０１２．

［３］樊妍芳．旅游景区价值评估研究———以云凤山景区为例［Ｄ］．兰州：西北师范大学．２００９．

［４］尹郑刚．沙漠旅游主客体系统及景区竞争优势：典型案例研究［Ｄ］．兰州：兰州大学，２０１１.

作者:刘修艳 刘修容 马丹 单位:广西科技师范学院 重庆对外经贸学院