vi设计论文篇(1)

关键词：地铁；VI设计；环保理念；本土文化

地铁VI设计是信息传播与公共视觉的载体，它与地铁的整体视觉秩序之间存在一定的内在联系，将地铁的视觉识别系统规划纳入新的地铁视觉秩序与文化气质的整体构建之中，以特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，从而传达地铁的理念和文化。运用本土元素反映环保问题，以直观有效的视觉文化语言传递给大众环保意识，有助于提醒人们保护环境、爱护公物。本文以长沙地铁的VI设计为研究对象，从环保理念与本土文化融合的多角度视野，探讨VI设计在地铁领域中的应用和审美体现，为长沙地铁文化传播的未来发展提供参考和借鉴。

1国内外研究现状

地铁属于城市交通工具之一，为地铁研发的识别系统，如地铁LOGO、地点指示牌、工作人员制服等具有识别作用的设计称之为“地铁VI（Visual Identity）设计”。地铁Ⅵ设计在地铁文化建设过程中发挥着非常重要的作用。

1.1国外地铁VI设计的发展状况

地铁在国外有百余年的历史，作为视觉导向的地铁VI设计也日益完善。美国纽约地铁的文化传播不仅包括具有欧美风格的艺术品，还包括非洲与亚洲的装饰风格。莫斯科地铁建设之初，为了提升城市文化，经过不同艺术家和建筑师的精心设计，以各种人物和历史事件为主题，用石英岩和大理石刻成各种浮雕，既彰显富丽堂皇，又重温历史画卷。伦敦地铁的文化主要以广告为主，目的在于让人们充分了解该企业或品牌，使宣传效果达到最大化。

1.2国内地铁VI设计的发展现状

目前，中国的北京、上海、广州、深圳等城市都有了地铁，许多其他城市的地铁也在紧锣密鼓地修建当中。因为地铁的舒适、便捷、环保，不仅很快成为了人们出行的重要交通工具，而且具有丰富的地域文化内涵，经过提炼和加工，使城市文化的特点更加鲜明，城市文化的品位和层次得到提升。上海是世界级的海派文化都市，未来亚洲的金融中心，地铁运用时尚的壁画，让来往的人体会到上海的时尚、优雅、富有内涵的城市文化。南京地铁一号线设计专门的壁画，充分反映出南京的历史文化内涵。香港地铁将导视系统设置在站厅层的非计费区。这种设计有助于车站的管理，可增加乘客在车站内的往返次数和停留时间。整个车站的公共安全方面的标识设计均使用相同的卡通形象，色彩对比鲜明亮丽，字体效果一目了然。

2长沙地铁环境特征分析

2.1地理环境分析

长沙市地铁线路的特征及概览对视觉识别和大众体验都具有重要的意义。2014年4月，长沙地铁2号线正式开通运营，全长22.262公里，横贯长沙东西，成为长沙市东西方向公交压力和客流量最大的交通走廊。到2018年，长沙将陆续完成1号、3号、4号、5号等4条线路，将在长株潭三大经济圈穿梭自如。可见，长沙地铁的建设和发展是长沙未来交通的发展趋势，同时孕育着视觉识别系统资源的新生和成长。

2.2长沙人文环境分析

长沙拥有3100年的悠久历史和绚丽多彩的湖湘文化，长沙文化在湖湘文化中处于核心地位。以地铁2号线为例，线路途经长沙著名的风景旅游区橘子洲和岳麓山，其他新建的地铁线路也将充分考虑到长沙的人文特色，将古迹名胜和风景区划人地铁规划范围内，使人们能快速便捷地到达每个旅游景点。长沙的人文环境镌刻着文化的烙印，将城市生活气息、历史积淀等渗透在长沙生活环境的各个角落，与视觉体验融为一体。地铁视觉识别设计一定能在长沙独特的文化内涵中找到合适的视觉定位，发挥应有的作用。

3长沙地铁VI设计分析

长沙地铁的VI设计是把长沙地铁文化推向全社会的一种外在表现形式。借助于地铁VI设计，以特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，从而传达长沙地铁的理念和文化。目前，我国在地铁VI设计方面总体的理念指导不够，环保概念和本土文化地结合在创新运用方面依然有限，存在着对地铁特色功能、文化定位不明确和对于传统文化与环保概念感知不强烈等一系列现实问题。

3.1通过地铁公共艺术来传达环保理念

在长沙地铁Ⅵ设计中以环保概念和本土文化内涵作为支撑点，通过独具特色的本土文化来吸引大众眼球，再基于本土文化上编著关于环保的小故事来反映环保理念的重要性。在设计地铁公共艺术时，可以采用湘绣这一传统手工艺――魅力丝线，岁月针传，既传承了经典文化，又用湘绣秀出了一片环保新天地。

3.2通过地铁广告来传达环保理念

地铁广告的受注目程度高、影响力广泛等特点能增加对产品的认知度。设计者可以创造出具有创新性得、有个性的，带有人文主义色彩的地铁公益广告，在创作过程中融入长沙本土的红色文化，并适时定量的在各个地点投放，耳濡目染，提高大众的环保理念。红色文化是具有革命性的、经得起时间检验的文化。将红色文化运用其中，不仅能让大众铭记历史，提高了自身的责任感、荣誉感，而且还严肃地传达了环保理念的重要性。

3.3通过视觉识别导视系统来传播环保理念

地铁导视设计要注意它的规范化和讲究功能第一的设计法则。通过好的导向设计来取晚大众在乘坐地铁时的情绪。在地铁这种地下密闭空间中，不合理的导向设计会导致大众产生逆反情绪，精神紧张，不利于环保理念的有效传播。因此，在传播环保理念的过程中导视系统的设计具有相当大的作用。

vi设计论文篇(2)

关键词：VI设计；和谐；校园文化

1 VI的概念

VI是英文VisualIdentity的缩写，国内一般翻译成视觉识别系统。其具体的应用理论可以概括为，把以前CI非可视内容转化为现在的静态视觉符号，以丰富多样形式，进行广泛直接的传播。一般来说，职业技术学院的VI设计涵盖了基础部分和应用部分。标志、校名中英文标准字体、标准色、象征图形构成了基础部分；而学校中常见的办公用品、服装、室内外环境、公共礼品、视觉指示系统、网络媒体等。

学校的视觉识别系统是对学校形象中各种视觉因素进行整体的规划和设计，在对外宣传时需要按照统一规范执行。VI设计把学校的办学理念、学校文化特色、专业设置特点等抽象化理论化的部分转换为具体符号概念，以有形的方式把理论化抽象化的学校特色直观展现出来，形成独特的、一目了然的学校形象。VI设计最大的优点就是把学校的形象变得外在并且直观，同时又可以增加学校形象的艺术性。

2 VI对构建整体和谐校园文化实施的作用

和谐校园文化的构建是一项复杂的工作，将VI设计融入到和谐校园文化构建中，可以通过直观的视觉形象塑造高雅的校园文化环境，把实用性和教育性以及艺术性融于和谐校园文化的建设中。VI设计在和谐校园文化构建中的作用，主要体现在营造和谐的校园环境和打造个性的校园文化以及提升学校的品牌价值。

和谐校园文化中最直观感受、最易融入其中的部分就是校园环境。在职业技术学院这类以技术专业为主的教学学校中，优美和谐校园环境的打造更多依赖于VI设计。和谐优美校园环境是一种立体的、多彩的教科书，在职业技术学院这类学校中，和谐优美的校园环境是学生在技术类专业课学习之外进行陶冶情操、美化心灵、激发灵感的重要平台。VI设计的引入使得原来枯燥无味单调的校园环境变得丰富多彩。VI设计打造的优美校园环境有助于提高学生的综合素质，也能够减少教师脑力疲劳，对师生的身心都有极大的帮助。

VI设计应用部分中，室内外环境与视觉指示系统的有效结合可以打造个性的校园文化。校名、校徽与象征图形等元素在建筑物外观、路标、学校建筑平面示意图、公共设施标识中的运用，有助于全面打造校园的个性文化，这种个性校园文化的打造是全方面、多方位的。这种个体校园文化隐含了学校的教育思想、办学特色以及办学传统。VI设计对于个性校园文化的传播有着积极的推动意义，有助于增强学校的知名度，可以增强职业技术学院这类学校自身的实力。

一所学校良好的品牌形象是其长期发展的重要保障。因为良好的学校形象有助于学校的招生和教师招聘以及申请国家资金，还有和其它学校建立合作关系。VI设计使得许多职业技术学院类院校保持了持久旺盛的活力，增强了自身的优势，依靠学校的良好品牌形象在上述各项工作中取得了相对的优势。

其实学校品牌形象包罗万象，它既涵盖了校名、校徽等有形部分，也包括办学信誉、办学思想、创新精神等无形要素。而VI设计通过对有形部分和无形要素的有效整合，形成统一的良好品牌学校形象，这样就提升了学校自身的品牌价值。

3 VI设计对构建和谐校园文化的作用

校园文化活动目的在于满足大学生精神需要和提高学生道德修养，其涵盖了学术、艺术、文化、娱乐等形式丰富、种类繁多的活动。这些活动确实拓展了学生的知识面，也陶冶了学生的情操，丰富了业余生活。在VI系统的引入中，校园文化活动有助于学生创新能力的提高，还能够培养学生利用高端技术进行组织管理团队协作的能力，有利于学生综合素质的发展。校园文化活动是重要的实践教育环节，是弘扬学校办学精神，构建和谐校园文化的重要载体。VI设计的视觉识别系统以学校文化精神和办学思想为校园活动的精神内涵，使学校的文化特色深入到校园的文化活动中，很好地构建了学校的和谐校园文化。VI设计对校园文化活动的举办有着巨大的积极意义。

4 结语

通过学校VI设计系统的引入，职业技术学院等学校进一步增强自身的凝聚力，使学校师生言行与学校形象得到统一，一方面提升了院校的办学精神，另一方面也明确了在校师生行为规范，对构建和谐校园文化有着积极的意义。

参考文献

vi设计论文篇(3)

关键词：色彩心理 企业 VI设计 有效应用

中图分类号：J506 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）09（c）-0224-01

众所周知，色彩是给人最直观的印象冲击，是人们对事物的第一感觉，在社会经济、文化的发展推动下，越来越多的企业认识到了VI设计，即形象识别设计的重要意义，它对企业的长远发展和形象的树立具有非常巨大的影响。简单来说，VI设计是用最简单的图案来表现企业的一种方式，它能够将企业的经营思路转化为可视化的简单的符号，用最简洁的样式传播企业的文化理念。优秀的VI设计，能够体现图像的价值，给人以精神上的享受，色彩作为设计的基础和核心，其受到的关注度自然更高。此外，由于不同色彩传递的隐含信息的差异性，也使得企业在VI设计中必须重视起色彩心理的运用，如绿色代表希望，红色代表热情，黄色代表收获等等。由于VI设计是企业形象的外化表达，在企业中具有非常重要的作用，各企业一定要做好设计工作，有效运用色彩情感的特殊性，提升设计的科学性，促进企业更好的发展。

1 企业VI设计中的色彩情感

著名画家毕加索曾经说过“色彩和形式一样，是我们情感的外在表现，与内在感情相辅相成”，它是最具有表情作用的语言艺术，能够引发受众的不同感受，产生多种情感和联想。通过色彩的渲染和表现，能够让艺术家自由的发挥联想，表达内心或喜悦、或愤怒、或绝望的感受。企业VI设计中色彩意境的营造还能够给人以不同的心理反应，左右观看者的思想和行为，带来最具表现力的视觉图像。另外，色彩也是一种无声的生命，是一种特殊的语言，不同颜色的使用能够让人感受到不同的力量。现如今，很多艺术家已经逐渐意识到了色彩的重要意义，并将其情感含义蕴含在了其中，以最具感染力的设计活动提高企业的信誉和形象。当然，由于受众不同，其审美、修养、内在性格、生活环境等也存在着较大的差异，对不同企业VI设计的感受也存在巨大的不同，这些内容也是设计人员在对VI进行筹划时必须要深入探讨的问题。

2 色彩心理在企业VI设计中的应用

从上述文章中，我们已经清晰直观的看到了色彩对人们产生的巨大作用，了解了色彩心理对受众的重要影响。为了提升企业VI设计的实效性，通过有效的设计感染广大民众，各企业VI设计人员一定要准确把握受众的内心，根据色彩传达的不同情感开展图形设计，并以此来提升设计的合理性，保证企业树立良好的形象。

2.1 运用色彩心理体现企业的行业特征，彰显企业文化

企业VI进行设计最重要的原因就在于它能够通过最简单的图形符号凸显企业的内在文化，将色彩心理蕴含在设计中，引发受众的情感共鸣。由于企业所属行业、产品种类、使用对象等的不同，在VI设计时可以根据企业的实际需要通过色彩心理的运用有选择性的使用颜色。例如：医药行业多用绿色标识，以此来象征生命和新生。而餐饮行业则多用红、橙、黄等颜色营造一种愉悦的氛围，刺激人们的食欲。由此不难看出，不同颜色在色彩心理上的重要意义，它对企业行为特征的渲染和文化的彰显具有极其重要的意义。“中国红”“科技蓝”“能量橙”的运用既是如此，也无不体现着企业的文化思想。

2.2 运用色彩心理刺激消费者的购买欲

色彩情感是一种情感的外化表现，通过不同颜色的运用，能够最大限度的激发消费者的购买诉求，引起人们的消费欲望。由于消费者的层次属性不同、文化水平、消费能力等的差异，都使得色彩使用存在较大的不同。各企业在进行VI设计时，一定要明确了解物品所针对的主要人群，找准定位后在实施设计活动，使其产生强烈的感染力。例如：儿童产品大多运用较为艳丽的色彩，以吸引孩子们的注意力；可口可乐则一直使用红色包装，让受众产生兴奋之感，提高购买力；世界著名的依云矿泉水则使用蓝色包装，以蓝色的纯净刺激购买力。

2.3 运用色彩心理提升企业的竞争力，促进企业持续健康发展

在企业VI设计中展现色彩心理的重要性，不仅在于它能够体现企业的文化内涵、精神理念、行业特征，其最重要的作用还在于有助于提升企业的整体竞争力，彰显企业的文化内涵。例如：可口可乐以红色展示产品所富有的热情，而百事可乐作为其最大的竞争对手，则将蓝彩准确运用到了其中，最终形成了红、白、蓝三色为企业的标准颜色，寓意“年轻、活力、时代和活泼”，是一种高大精神的体现。此外，我国著名的湖南电视台，又称“芒果台”，其台标的设计则使用橙色，运用橙彩渲染生机和活力，给人以积极向上的感受，使广大观看者在看电视的时候，能够具备年轻的活力，以乐观的心态观看节目，提高色彩心理对企业竞争力的促进作用。

3 结语

综上所述，在社会主义经济、文化、科技等水平都在逐步提高的大背景下，我国企业面临的竞争压力越来越大，企业VI设计在其中发挥的作用也愈加重要。众所周知，色彩是强烈的外化表现，起到渲染作用，通过色彩的运用有助于提升企业的竞争力，给人以最直观的视觉冲击。不同色彩的使用也能够激发受众的感官差异，带来巨大的影响效果。各企业想要提升VI设计的效用，帮助企业更好的进行发展，我们一定要明确色彩的重要意义，将色彩心理应用到设计之中，通过其强大的作用提高企业的竞争水平，满足消费者的购买心理，刺激消费，并保证企业健康发展。

参考文献

vi设计论文篇(4)

关键词：新观念；VI设计；教学

随着设计观念的更新以及印刷、制作技术的发展，企业在市场推广和品牌宣传的过程中，对自身形象的要求越来越高，导致现代VisualIdentity（简称VI，即企业视觉识别）设计无论从观念上还是设计方法上较之传统VI都有了很大的改变。而在国内高校艺术设计课程的教学中，对于VI课程大都还沿袭着传统的教学方法，这导致高校设计人才在工作和社会实践中往往不能满足企业和品牌发展的实际需要。企业普遍反映目前的大学生存在知识面窄、学习内容老化、设计思想落后等问题，这不仅仅是学生和企业的困扰，对我们教师也是一个极大的挑战。

目前VI设计在具体应用中存在着传统理论、方法与市场设计需求相脱节的问题，笔者试图通过对目前市场中典型的VI案例进行深入分析，建立一些有效的新观念和实施体系，从而对VI的设计教学能够产生启发作用。

一、教学中对标准色彩运用的把握

色彩是品牌与受众建立连接的纽带，也是确立空间辨识度和品牌意识的重要组成部分。色彩的识别性和传播功能是企业和品牌的重要元素之一，在VI设计中，第一标准色以标志性的色彩为主，是企业与品牌特征的显著体现。在传统的VI设计中，企业或品牌的标准字多为黑色，而在现代VI的设计中，创建有个性的色彩、文字更能体现企业特性，黑色则多作为辅助用色。

在现代VI设计教学中，笔者试图建立自己独特的主张与新的设计观念，在教学中多体现对白色这一色彩的运用。白色可以给予人们背景、包容、现代、高贵、典雅的感受，同时也能把它们和谐地融于一体。在传统VI设计教学中，白色通常不被算作色彩的。教学中的“露白”是指视觉所能感知的白色，这在传统印刷中多被认为是纸张本身的色彩。而随着印刷和制作技术的极大提高，白色已经成为很多企业品牌的标准色彩。在企业或品牌标志的传播中，底色与标志的标准用色产生矛盾时，通过制作技术的处理和印刷手段的运用，白色完全可以作为色彩使用。例如，在日播集团VI设计的环境导示系统中，园区建筑楼体、纸质印刷、立体标志等白色占据着重要的位置。笔者认为，白色在VI设计中的开发利用，不仅能打破VI体系中色彩使用的局限性，而且色彩的运用将更为灵活，可以最大限度地提升企业或品牌在市场推广和传播中的形象。

二、教学中注重标志明度使用规范的讲解

标志明度使用规范是VI设计教学中非常重要的一部分，标志明度使用的恰当与否，关系到企业或品牌标志能否在推广中清晰准确地深入受众的视觉中，也在很大程度上决定了企业品牌推广的效果。

在传统VI设计教学过程中，对于标志背景明度规范的使用，通常都是以标注CMYK中的K的数值来直接界定出适当明度值。这种方法曾经在传统的VI设计中发挥过重要的作用，它给VI设计的执行者提供了严谨、规范的标准。但这种方法在多元化的现代传媒中，却成了企业品牌在形象传播中的阻力。

在对当前的VI设计教学的思考和探索中，对标志在不同明度背景上的使用的探索成为教学中的亮点。笔者认为，教学过程中我们要根据传媒特点，对相近的明度数值按照实际与特定媒体进行一一对应，从而让标志在任何明度背景下都能得以充分表现。具体来说，主要是明度值的实施和操作。随着印刷技术的提高和制作技术的创新，标志明度背景方面遇到的问题是能够解决的，比如，可以通过UV同明度不同材质的组合等多种方式来完善标志，使企业或品牌在市场的推广中占据更广阔的空间，标志的传播更具全面性。这摒弃了传统VI设计中对某些明度背景完全否定的做法，将会使企业或品牌标志在市场运作中达到更好的传播效果，也使企业或品牌在VI设计的具体实施中更具可操作性和灵活性。

三、培养学生对象征图形的设计能力

企业或品牌的标志是企业文化的拓展和延伸，在VI设计教学中，对象征图形的讲解主要涉及以下几种方法：

1.以标志为模板设计象征图形。在传统的VI设计教学中，把标志作为象征图形是一种最直观的教学方法，这也是学生最易学习和掌握的一种方法。将标志进行排列组合作为象征图形，虽然象征图形在使用时，能够保证与企业或品牌整体风格一致，但因缺少变化而显得单调，使企业或品牌形象在市场传播和推广中缺少了一些生动与灵活。

vi设计论文篇(5)

【关键词】传统图形；VI设计；置换构成；异形同构

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）06-0173-02

“中国传统图形构成的规律被系统地总结出七个类型，与西方图形构成法则相比，仅有一半相同。”参见（表1，表2）；由此看来对传统图形的提炼和再创，是VI设计的重要步骤。

中国传统图形在VI设计中的尝试，从以下几个方面进行探讨：

一、传统图形的复制和仿制

在VI设计中借鉴传统的形态、构图和细节，参照传统图形构造上的节奏、格律以及次序。例如新兴策划公司的标志（图1），是一个典型的案例，对太极图的运用更加简洁概括，直接变换成英文字母“S”。企业的经营理念是“合理、向上、创造”。因为客户希望把拉丁字母“C”和“S”安排进去，所以设计师采用中国传统水墨书法的表达方式；把拉丁文“S”设计成一个相互呼应、相互交织的似中国太极图的图形。整个图形给人一种循环的向上感和空间感；颜色采用旭日东升的红色，代表着上升和永久；用切去四分之一的圆形，形成一个C的形状。这个图形设计运用中国传统水墨书法、西方文字和东方哲学图形的代表相互结合形成一个新的画面，是东西文化的融合，既体现了设计师表达传统意蕴的设计思想，也满足了客户的需求。

二、传统图形的置换构成

VI设计师发现和捕捉美的传统图形，利用这些元素作为创作素材，表达企业的经营理念和文化。在VI设计中，我们经常看到作品中的某些元素被传统图形所代替。这是图形构成中的“置换”手法，对设计作品中表现的造型，进行部分图形元素的替换。在视觉上造成独特的图形组合，进而表现出意想不到的心理反应和视觉感受。

例如1999年世界园艺博览会的标志（图2），整个图案是手的造型的体现，但是手掌的形状内部是象征水、云、气、雾的中国传统图形螺旋纹，勾勒出圆润丰满的花瓣形状，是人与大自然和谐的象征，体现了人们的智慧和勤劳。这种采用置换的手法进行的设计，形状相似，是手掌与云纹结合的先决条件，经加工变形的云纹可以有效表达民族地域文化和传统文化。有些传统图形具有特定的含义，例如龙是人类假想的动物，具有九种动物的特性，是蛇类爬虫的混合体。龙具有利万物、兴云雨的美好寓意，以及变幻莫测的神秘色彩。

三、传统图形的异形同构

在VI设计中，对传统图形进行重构，突破原有设计布局的意象性、平面性和虚拟性。异形同构，把两种以上的形象，利用相似的形状，将两者内在的含义相结合，重新进行组合和排列，表现新的意义。此种形式的具体运用，在VI设计中一般是把企业的象征图形与项目或企业的名称相结合，运用异形同构的方法，创造出更加卓越的视觉识别系统。以“中国的远东广场酒店香宫标志设计”（图3）为例，整个造型是一个汉字“宫”字，由传统图形中的祥云和中国古代传统乐器编钟组成，体现出中国传统图形和汉字的东方韵味及文化内涵，同时又拥有优美、流畅、简洁的特点。

四、推出新

例如北京的申奥标志（图4）“太极拳”，基本构图由五星和五环构成，简洁流畅的艺术形式，具有现代感和流畅感。它具有象征民族的意义并带有现代艺术风格，融入了中国体育文化自古以来的太极拳和富有中国特色的民间传统工艺品――“中国结”。完美地将奥林匹克精神和北京特色融合在一起，使标志设计具有现念和深刻的传统文化内涵。

在现代VI设计中，曾出现复杂多样的理论、主义、风格、思想和流派，他们的出发点也各有不同，但是为VI设计提供新的理论依据是他们共同的目的，以此带来VI设计史上崭新的变革。

参考文献：

[1]柯勤抒，汪超.VI设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2006，（2）：13.

[2]杭间，何洁，勒埭强.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计[M].山东：山东画报出版社，2005.

[3]王利支.中国传统吉祥图案与现代视觉传达设计[M].沈阳：沈阳出版社，2010：61.

[4]徐欣，于长志.传统图案.设计[M].长春：吉林美术出版社，2001：2.

[5]柳林，赵全宜.吉思广寓：吉祥图形新视觉[M].武汉：武汉大学出版社，2005.

[6]刘欣欣.中国标志创意・商业类专集2[M].武汉：湖北美术出版社，2001：10-11.

[7]陈琏年，黄吉淳.广告艺术设计[M].重庆：重庆大学出版社，2002.

vi设计论文篇(6)

［关键词］企业视觉识别；企业声誉；VI设计

［中图分类号］F272 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2011）9-0048-02

VI(企业视觉识别)设计由体现企业理念和业务性质、行为特点的视觉设计符号及各种应用因素构成。一个完整的VI包括两大系统。第一,基础系统,例如，企业名称、标准标志、标准色 、精神标语和辅助图形等,并传达出企业理念和企业特性。第二,应用系统,例如，基础系统的元素是用于通信、建筑物、车辆和企业服装的应用。在一般情况下,VI中的可识别性和一个企业的延续性和稳定性有关系。当企业发生重大变化时为了强调(新)组织的参与,强调自己的个性特征,才会花大量的时间和资金来传达新的名称和开发设计。VI重新设计往往是因为一个企业的变革,例如,重新定位(战略上的改变)、兼并、收购或私有化。随着时代的发展,VI也需要与时俱进的变化。然而,凭着良好的信誉逐渐被大众所认可,人们往往难以察觉VI所发生的变化。VI的可视化传达,已然成为企业重要的有形资产。

一个新的VI开发始于一个发现的过程,它揭示了公司目前的企业状况、历史根源、文化、战略和结构。只有确定公司的本质,如它代表什么,企业性质是什么,企业宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企业等,VI设计才能启动,并开发出与该企业相适应的视觉识别系统,最终能体现该企业的企业理念、行为特点的各种视觉符号。一个新的VI能被大众所认可,是加强树立企业声誉的前提。一个良好的声誉受到企业理念、企业行为、企业标志影响：反之企业声誉也影响企业的业绩。因此,企业声誉越来越受到大家关注,企业声誉的好坏能影响到各类利益相关者,如投资者、员工和潜在员工、客户和媒体。

企业标志和企业声誉是密不可分的,推广企业品牌和企业公关被看做是建立企业声誉的手段。企业声誉是指企业与众不同的属性,是对公司过去行为的认同,对未来的期望及服务和核心技术在该领域的领先地位。企业标志是VI设计的核心,是企业个性、身份的象征。企业标志既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业标志能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品或服务,以及更好地与内部员工信息的沟通。但VI设计的管理需要确保延续性。毕竟,VI不是一个目标,而是达到目标的手段。

在本文中,探索企业视觉形象和企业品牌声誉的关系？在哪些方面以及如何在VI设计与开发中提高企业品牌声誉？在此归纳出五个方面：即知名度、独特性、真实性、透明度和一致性。

(1)知名度。知名度是指品牌在消费者心目中的认知程度。可以从户外广告、公益活动、媒体曝光、品牌价值的排行榜这些方面建立,还可以通过在证券交易所上市和加强企业的社会责任感。所有这些因素无论是积极或消极的都会影响声誉。例如,全球连锁企业麦当劳公司就是一个典型的例子。麦当劳的成功是在美国汽车化背景下产生的,麦当劳设计了一个金色拱门,投放在公路沿线,给驾驶员产生强烈的消费欲望。麦当劳企业利用大众对麦当劳叔叔的认同,建立企业公民意识。而“麦当劳”这个名字和企业名称相一致,麦当劳叔叔良好的社会声誉也提升了麦当劳企业的声誉。把企业名称、标志、标准色、宣传标语等VI中的基本系统要素贯彻到应用系统要素中,加大社会公众对该企业的认知、认同,达到树立良好的企业声誉效果。

VI视觉识别的基本要素应用到建筑物、车辆和一些视觉媒体上等,增加了企业的识别度,同时也能提升该企业的知名度。它不仅代表一个企业的存在,而且也象征了该企业在业界的地位和声誉。

(2)独特性。独特性是指企业在大众心目殊的地位。其独特性可以通过企业的战略方针、情感诉求、事件营销等吸引大众的关注。例如,英特尔的营销战略就是一个很好的例子,它鼓励个人电脑制造商在广告中使用英特尔的商标。并在广告宣传中反复提及英特尔的技术,而更加突出了英特尔商标的独特性；英国石油公司(BP)通过一个新的徽标和“超越石油”的宣传标语,强调其在环保技术上的进步；一句“让我们做得更好”的宣传标语让飞利浦闻名世界。这个广告标语经过印刷和广播媒体得到广泛的传播,表达了飞利浦对内部员工的一种期望,对消费者的一种承诺。这个独特的宣传标语设计已经融入了VI手册准则。

(3)真实性。在VI设计中,真实性是反映企业真实情况的程度,是指企业行为与大众对企业的印象相一致。

“让我们做得更好”这条宣传标语,不只是对社会大众宣传的一句口号,更是飞利浦的员工以此为准则努力实现这个承诺的行为过程。这种贴近社会大众的服务宗旨,能迅速地引起大家的共鸣,达到企业精神的高效传播。飞利浦的标志也能反映企业的真实性,其主要采用了星形和波纹形符号,星形寓意光,波形寓意电波。这些真实的元素也反映了飞利浦的核心业务。

VI设计的开发也是基于企业真实现状的基础之上。设计师们要对该企业的根源具有明确的观点和立场,突出其特色,表现其真实的视觉形象。首先要对企业的内部调研,可以通过档案分析、访谈、员工座谈和问卷调查等达到全面的了解,这是VI设计的第一步。用视觉符号体现其企业形象和理念,然后挖掘其背后的故事,“讲故事”可以帮助员工理解该企业的理念和精神。并用行动一起来演示该企业的真实性,用他们的行为来提升企业的良好形象。例如，国外很多企业就是将品牌、产品与故事相结合,在故事中传播品牌的历史、功能性价值,通过故事来让消费者更多地了解品牌与产品,在消费者心里筑起品牌的心理价值库。“讲故事”是一种“润物细无声”式的传播,在不知不觉中,让消费者接受品牌,并对品牌建立好感,提高品牌的美誉度。

(4)透明度。研究结果表明,一个企业透明度越高,它的信息可信度就越高。透明度能够提升企业的公信度和认同感。透明度包括产品和服务、经营宗旨、组织结构、财务状况、社会责任和工作环境等。

透明度也可以通过其他的领域来建立,即通过企业识别系统创建。例如,一个企业可以创建单一的视觉标志,也可以是不同的下属部门、产品、服务采用多个视觉标识。当产品标志也是企业标志,这增强了制造商产品的透明度。调查表明全球具有良好声誉的企业,其企业和产品是用同一种标志。例如麦当劳公司,它的品牌、企业名称和商标名称都是相同的,这样使信息单纯集中,大大地提升了企业声誉的传播效果。当企业使用的产品标志不与企业标志相同,反而对企业声誉产生负面影响。因为VI企业视觉识别要素的混乱,而容易产生识别上的障碍,削弱了企业形象的传播力。

透明度还可以通过专用标志来表现,如政府或机构的认证或质量标志,为消费者提品的服务和背景信息。例如：ISO的认证是质量的象征,EKO的认证是品质的象征,中国环境标志的认证是企业社会责任感的象征。

(5)一致性。一致性贯穿到所有利益相关者,以及公司的信息沟通系统和企业的决策系统。保持视觉识别系统的一致性,这必须严格遵循VI手册准则,比如包装、标志、企业宣传标语等采用统一的规范设计,以及在营销和传播活动中采用统一的模式,并坚持长期、延续地使用。VI的一致性,主要体现在品牌标志的图形元素在很长的时间段里保持延续性。例如,壳牌的标志,就是随着时间的变化继续保持一致性的例子,该标志不管怎么变化,仍然和1904年设计的标志相类似。第二次世界大战后,该标志用于所有通信媒介。一开始,标志每12年修改一次,但在最近10年来,只做了些非常细微的变化。壳牌已经很长时间没有改变它的标志、名称和颜色。VI设计的一致性,能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,有利于对企业形象的传播。

在本文中,我们讨论了VI在提高企业声誉的五个要素。即知名度、独特性、真实性、透明度和一致性。这五个要素都是相互关联、共同贯穿和交织在企业的行为、市场公关和视觉符号中。更重要的是在VI设计中透明度和一致性更能增加企业声誉。VI不仅仅是一个标志了,它不仅代表一个企业的产品和服务,它也是一个可视化表达,是企业理念、企业精神和声誉的象征。通过令人印象深刻的设计,让该企业从众多品牌中脱颖而出,从而提高企业声誉,VI设计可以视为一项有用的工具。但是,我们也不能太高估VI的作用,除了视觉形象的建立,企业的行为和企业内部的管理也是非常重要的。企业没有一个好的内部的管理也很难真正把VI设计贯彻和执行下去。

参考文献：

［1］徐阳.品牌与VI设计［M］.上海：上海人民美术出版社,2006.

［2］林磐耸.企业识别系统［M］.台湾：艺风堂出版社,1985.

［3］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社,1999.

［4］保罗•斯图伯特.品牌的力量［M］.北京：中信出版社，2001.

vi设计论文篇(7)

［关键词］企业视觉识别；企业声誉；VI设计

VI(企业视觉识别)设计由体现企业理念和业务性质、行为特点的视觉设计符号及各种应用因素构成。一个完整的VI包括两大系统。第一，基础系统，例如，企业名称、标准标志、标准色 、精神标语和辅助图形等，并传达出企业理念和企业特性。第二，应用系统，例如，基础系统的元素是用于通信、建筑物、车辆和企业服装的应用。在一般情况下，VI中的可识别性和一个企业的延续性和稳定性有关系。当企业发生重大变化时为了强调(新)组织的参与，强调自己的个性特征，才会花大量的时间和资金来传达新的名称和开发设计。VI重新设计往往是因为一个企业的变革，例如，重新定位(战略上的改变)、兼并、收购或私有化。随着时代的发展，VI也需要与时俱进的变化。然而，凭着良好的信誉逐渐被大众所认可，人们往往难以察觉VI所发生的变化。VI的可视化传达，已然成为企业重要的有形资产。

一个新的VI开发始于一个发现的过程，它揭示了公司目前的企业状况、历史根源、文化、战略和结构。只有确定公司的本质，如它代表什么，企业性质是什么，企业宗旨是什么，它在哪些方面不同于其他企业等，VI设计才能启动，并开发出与该企业相适应的视觉识别系统，最终能体现该企业的企业理念、行为特点的各种视觉符号。一个新的VI能被大众所认可，是加强树立企业声誉的前提。一个良好的声誉受到企业理念、企业行为、企业标志影响：反之企业声誉也影响企业的业绩。因此，企业声誉越来越受到大家关注，企业声誉的好坏能影响到各类利益相关者，如投资者、员工和潜在员工、客户和媒体。

企业标志和企业声誉是密不可分的，推广企业品牌和企业公关被看做是建立企业声誉的手段。企业声誉是指企业与众不同的属性，是对公司过去行为的认同，对未来的期望及服务和核心技术在该领域的领先地位。企业标志是VI设计的核心，是企业个性、身份的象征。企业标志既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业标志能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品或服务，以及更好地与内部员工信息的沟通。但VI设计的管理需要确保延续性。毕竟，VI不是一个目标，而是达到目标的手段。

在本文中，探索企业视觉形象和企业品牌声誉的关系？在哪些方面以及如何在VI设计与开发中提高企业品牌声誉？在此归纳出五个方面：即知名度、独特性、真实性、透明度和一致性。

(1)知名度。知名度是指品牌在消费者心目中的认知程度。可以从户外广告、公益活动、媒体曝光、品牌价值的排行榜这些方面建立，还可以通过在证券交易所上市和加强企业的社会责任感。所有这些因素无论是积极或消极的都会影响声誉。例如，全球连锁企业麦当劳公司就是一个典型的例子。麦当劳的成功是在美国汽车化背景下产生的，麦当劳设计了一个金色拱门，投放在公路沿线，给驾驶员产生强烈的消费欲望。麦当劳企业利用大众对麦当劳叔叔的认同，建立企业公民意识。而“麦当劳”这个名字和企业名称相一致，麦当劳叔叔良好的社会声誉也提升了麦当劳企业的声誉。把企业名称、标志、标准色、宣传标语等VI中的基本系统要素贯彻到应用系统要素中，加大社会公众对该企业的认知、认同，达到树立良好的企业声誉效果。

VI视觉识别的基本要素应用到建筑物、车辆和一些视觉媒体上等，增加了企业的识别度，同时也能提升该企业的知名度。它不仅代表一个企业的存在，而且也象征了该企业在业界的地位和声誉。

(2)独特性。独特性是指企业在大众心目中特殊的地位。其独特性可以通过企业的战略方针、情感诉求、事件营销等吸引大众的关注。例如，英特尔的营销战略就是一个很好的例子，它鼓励个人电脑制造商在广告中使用英特尔的商标。并在广告宣传中反复提及英特尔的技术，而更加突出了英特尔商标的独特性；英国石油公司(BP)通过一个新的徽标和“超越石油”的宣传标语，强调其在环保技术上的进步；一句“让我们做得更好”的宣传标语让飞利浦闻名世界。这个广告标语经过印刷和广播媒体得到广泛的传播，表达了飞利浦对内部员工的一种期望，对消费者的一种承诺。这个独特的宣传标语设计已经融入了VI手册准则。

(3)真实性。在VI设计中，真实性是反映企业真实情况的程度，是指企业行为与大众对企业的印象相一致。

“让我们做得更好”这条宣传标语，不只是对社会大众宣传的一句口号，更是飞利浦的员工以此为准则努力实现这个承诺的行为过程。这种贴近社会大众的服务宗旨，能迅速地引起大家的共鸣，达到企业精神的高效传播。飞利浦的标志也能反映企业的真实性，其主要采用了星形和波纹形符号，星形寓意光，波形寓意电波。这些真实的元素也反映了飞利浦的核心业务。

VI设计的开发也是基于企业真实现状的基础之上。设计师们要对该企业的根源具有明确的观点和立场，突出其特色，表现其真实的视觉形象。首先要对企业的内部调研，可以通过档案分析、访谈、员工座谈和问卷调查等达到全面的了解，这是VI设计的第一步。用视觉符号体现其企业形象和理念，然后挖掘其背后的故事，“讲故事”可以帮助员工理解该企业的理念和精神。并用行动一起来演示该企业的真实性，用他们的行为来提升企业的良好形象。例如，国外很多企业就是将品牌、产品与故事相结合，在故事中传播品牌的历史、功能性价值，通过故事来让消费者更多地了解品牌与产品，在消费者心里筑起品牌的心理价值库。“讲故事”是一种“润物细无声”式的传播，在不知不觉中，让消费者接受品牌，并对品牌建立好感，提高品牌的美誉度。

(4)透明度。研究结果表明，一个企业透明度越高，它的信息可信度就越高。透明度能够提升企业的公信度和认同感。透明度包括产品和服务、经营宗旨、组织结构、财务状况、社会责任和工作环境等。

透明度也可以通过其他的领域来建立，即通过企业识别系统创建。例如，一个企业可以创建单一的视觉标志，也可以是不同的下属部门、产品、服务采用多个视觉标识。当产品标志也是企业标志，这增强了制造商产品的透明度。调查表明全球具有良好声誉的企业，其企业和产品是用同一种标志。例如麦当劳公司，它的品牌、企业名称和商标名称都是相同的，这样使信息单纯集中，大大地提升了企业声誉的传播效果。当企业使用的产品标志不与企业标志相同，反而对企业声誉产生负面影响。因为VI企业视觉识别要素的混乱，而容易产生识别上的障碍，削弱了企业形象的传播力。

透明度还可以通过专用标志来表现，如政府或机构的认证或质量标志，为消费者提供产品的服务和背景信息。例如：ISO的认证是质量的象征，EKO的认证是品质的象征，中国环境标志的认证是企业社会责任感的象征。

(5)一致性。一致性贯穿到所有利益相关者，以及公司的信息沟通系统和企业的决策系统。保持视觉识别系统的一致性，这必须严格遵循VI手册准则，比如包装、标志、企业宣传标语等采用统一的规范设计，以及在营销和传播活动中采用统一的模式，并坚持长期、延续地使用。VI的一致性，主要体现在品牌标志的图形元素在很长的时间段里保持延续性。例如，壳牌的标志，就是随着时间的变化继续保持一致性的例子，该标志不管怎么变化，仍然和1904年设计的标志相类似。第二次世界大战后，该标志用于所有通信媒介。一开始，标志每12年修改一次，但在最近10年来，只做了些非常细微的变化。壳牌已经很长时间没有改变它的标志、名称和颜色。VI设计的一致性，能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识，有利于对企业形象的传播。

在本文中，我们讨论了VI在提高企业声誉的五个要素。即知名度、独特性、真实性、透明度和一致性。这五个要素都是相互关联、共同贯穿和交织在企业的行为、市场公关和视觉符号中。更重要的是在VI设计中透明度和一致性更能增加企业声誉。VI不仅仅是一个标志了，它不仅代表一个企业的产品和服务，它也是一个可视化表达，是企业理念、企业精神和声誉的象征。通过令人印象深刻的设计，让该企业从众多品牌中脱颖而出，从而提高企业声誉，VI设计可以视为一项有用的工具。但是，我们也不能太高估VI的作用，除了视觉形象的建立，企业的行为和企业内部的管理也是非常重要的。企业没有一个好的内部的管理也很难真正把VI设计贯彻和执行下去。

参考文献

［1］徐阳.品牌与VI设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2006.

［2］林磐耸.企业识别系统［M］.台湾：艺风堂出版社，1985.

［3］郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，1999.