商品外包装设计篇(1)

在对于有识别性和第二含义的外观设计的保护上，商标法与反不正当竞争法是不一样的。一般来说，依据商标法，有关外观设计的权利通过注册就可以确立。如果权利人发现他人侵权，就可以依据已确立的权利，在提起侵权诉讼之前采取一系列的措施，如发出侵权警告、与侵权人达成和解等。而依据反不正当竞争法，有关外观设计的权利只能在侵权诉讼中才能确立。在中国，还包括侵权的行政查处。这样，无论是在行政查处中，还是在法院审理中，首先要解决的问题就是权利是否存在。在此之前，权利人的权利是不明确的，他不能以权利已经存在为前提，向侵权人发出警告或采取其他措施。 五、外观设计与商品包装 在涉及外观设计的法律保护时，还有必要澄清外观设计与商品包装的区别。在我国，一些人往往将商品包装与外观设计混同起来，甚至认为商品包装也属于外观设计的范畴，这是完全错误的。 先看外观设计。根据中国专利法实施细则第2条， 外观设计是"对产品的形状、图案、色彩或其结合所做出的"新设计。由此看来，外观设计是就产品的外表所做出的设计，本身就是产品的一个构成部分。美国专利法的有关规定也说明，外观设计是就产品的外表所做出的设计。 而商品包装则是指包装商品的袋子、罐子、盒子、箱子和瓶子等等，其目的是方便商品的运输和销售。显然，商品包装只是包装商品的工具，不是商品的构成部分，也没有固定于商品之上。商品包装不是商品（或产品）的外观设计。 关于商品包装和外观设计的不同，可以举一些事例予以说明。1960年4月，美国专利商标局批准，将可口可乐饮料瓶的外形作为商标予以注册。在我国，许多人误以为这是以工业品外观设计注册为商标。然而，美国的有关论著却明白无误地指出，这是以商品的包装注册为商标。其实，仔细一想就会明白，这里的商品是饮料而不是瓶子，瓶子仅仅是商品的包装，而不可能是就饮料（产品）作出的外观设计。我国也有类似的事例。比如，装有六神丸的葫芦型小瓷瓶和装有茅台酒的瓷瓶，都是有识别性的包装瓶。但它们也仅仅是商品的包装，而不是六神丸或茅台酒的外观设计。 既然瓶子一类的东西是商品的包装，而不是产品（商品）的外观设计，那么，为什么《建立工业品外观设计国际分类的洛迦诺协定》中又有瓶子一类的东西呢？确实，在《洛迦诺协定》对工业品外观设计所作的31类划分中，其第9类是包装和容器。其中又包括9个小类，如瓶子类、储存罐类、盒子类和袋子类等。然而，这种分类是指，当包装瓶罐和包装盒等作为一种实用品生产时，又可以因其新颖和富有创造性的外形、图案、色彩而构成独特的外观。这里的包装和容器本身就是一类实用产品。《洛迦诺协定》第1条第3款说，国际分类应包括"一个按字线顺序配列的，体现了工业外观设计的商品的目录。"这表明，协定所确立的31类物品，都是商品或实用品，是有关的外观设计的载体。"洛迦诺国际分类表"第9类的标题是"用于运输或销售商品的包装和容器"，也说明其中所列举的包装和容器都是实用品，即它们是用来运输或销售商品的。 说明商品包装与外观设计的不同，不仅有利于阐明我国专利法的保护对象，也有利于阐明我国反不正当竞争法保护的对象。在专利的申请、授权和纠纷处理中，首先应当明确所面对的是产品的外观设计还是商品的包装。如果所面对的是产品的外观设计，则应当适用专利法及其有关法规；如果所面对的是商品的包装，并且是有识别性的商品包装，则应当适用反不正当竞争法及其有关法规。这样，在涉及包装物和瓶罐一类的外观设计专利申请时，有关的审查就不能仅仅局限于申请案中的外观设计，还必须注意它们本身是产品还是其他商品的包装。如果有关的包装物和瓶罐是一种独特的产品，就可以在考虑其他要件的前提下，授予外观设计专利。如果有关的包装物和瓶罐只是其他商品的包装，本身不是一种商品，则不应当授予外观设计专利，而应由反不正当竞争法予以保护。这样，既可以明确外观设计专利所保护的对象，也可以明确反不正当竞争法保护的对象，从而改变目前外观设计专利申请的授权中包装类过多的状况。 【 In Re Hruby,153U. S.P.Q.61（CCPA 1967）. Donald Chisum and Michael Jaclbs. Understanding Intel-lectual Property Law, Marthew Bender,1992. Mazer v.Stein,347U.S.201,100U.S.P.Q.325(1954). 马东晓.工业设计及其专利保护的几个问题，中国知识产权研究会编，外观设计专利保护98学术研讨会文集，北京，1989.

商品外包装设计篇(2)

一、包装的地位与概念

一件优秀的包装设计离不开其特定的文化土壤的滋润，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。现代包装设计的新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了广阔的设计之门，让设计者自由挥洒。设计者应不断加强社会学、经济学、文学、艺术学等领域的文化积淀，培养自己各方面的素质，才能达到具有一定水准的包装设计水平。不论我们设计的产品本身的品质如何，只要我们能设计出让消费者足以认为单买包装也“值”的境界，我们的包装才算是成功的，这也就是商品包装设计艺术性的目的所在。

包装设计所要表现的是企业的意愿和消费者的人格，是旨在扩大和促进商品的销售，而不是推销设计者本身，切不可把包装设计当作自我艺术情趣的宣泄，仅仅按照设计者的主观意愿、想怎么设计就怎么设计。设计和纯美术是两个概念，绘画技法只能作为设计师的必不可少的基础，而不是设计师的全部本事。一名成功的设计师他不仅需要良好的绘画基础，而且更需要掌握必要的专业知识，并能灵活运用。

设计者在明确了自己的工作目的之后便可以较为准确地确认包装设计的涵义。

所谓包装就是为了维护产品质量，减少损耗便于运输、储藏和销售、美化商品，提高商品的商业价值，以达到获取更多的利润的商业目的。

从商品包装的基本职能来看，大体分为：保护商品、促进商品销售两个方面。为了达到这一目的，必须施以某种技术。就是说，包装是对产品施加的一种技术手段，从各国对包装的定义来看基本上都是以此为前提的。

产品需要包装，大多数人都了解这一点，但从事包装设计却非一般人所能为。多少年来，人们习惯于将产品与商品不加思索地画上等号，这似乎也不可挑剔。然而细想起来，产品与商品毕竟有所不同，而且在设计师眼里，从产品到商品，其区别之大犹如将无生命的自然物质化为有生命的社会成员。在商品社会中，产品对于广大消费者来说，往往只有存在价值，没有服务价值；只有成本，没有附加值；只有最基本的物质价值，而没有商品价值。当产品赤身裸体地来到商品世界的时候，这情景比人类在原始混沌状态要寒碜得多。例如：人不“包装”虽然不雅观，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而产品离开包装就会连最基本的自然属性都难以保证。如酒，借助于嗅觉、味觉、触觉或许可以辨别。但商品唤起购买的主因是视觉，没有包装的酒或许人们把他认为是水还是什么别的液体。产品没有感召力，存在的价值也就大减。还有包装如果远离产品，产品质量与包装不符，上了当的人们往往痛恨包装胜过痛恨包装内的产品。商品需要设计包装，更需要准确定位，正是包装，在流通过程中把产品变成了商品，给商品注入了生命，给生命铸就了个性。因此包装才显得格外重要。

二、注重功能、遵循原则

世界上的产品的包装究竟有多少，谁也说不清楚，但这些包装都有一个共同点就是保护里面的商品，免其受到外界伤害。对包装功能的分类只是指包装在流通领域里发挥的主要职能而加以区分，它不是一种绝对的划分。为什么呢?因为包装本身就具有多种功能，同时，它又具有促销性，同时又有保护性。华丽的外表，多具促销功能，如果它起不到保护商品的作用，那么这个设计便是失败的，对企业和消费者都有损害。强调包装的保护性功能就是在于设法使这种风险降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。

包装的促销功能是实现其商品价值的重要组成部分，在市场上对企业来说包装光有保护性功能是远远不够的，尤其是为了争夺有限的商品市场，包装的促销性功能就显得非常重要。它是销售商品的媒介，传达商品信息的载体。过去在计划经济的年月，白酒都可能是售货员用铁皮卷的半斤或一斤的小提子打给你，而不是今天风格各异、材质不同、设计独特的品牌酒。现在人们的消费能力以及消费心理都发生了巨大变化。企业要想使商品在市场竞争中迅速传递到消费者手中，除质量因素外，包装的促销作用实在不可低估。设计师就要充分利用标签、商标、小包装以及器皿的造型来促进商品的销售，通过图形、色彩来增强商品的形象和存在感。促使消费者信赖和喜爱，达到获取利润的目的。

另外还应注重包装在商品使用中的便利性功能。消费者会对所选商品从质量、价格、功能、式样都加以比较。在质量、价格功能同等的情况下就会考虑便利性功能。从生产厂家来说，也希望包装的结构、尺寸便于取用、运输。如果在设计中不考虑这些因素，包装结构非常繁琐，就会大大降低工作效率，无形中给商品增加了成本，这对商品销售极为不利。因此，包装设计除要求设计人员具备专业知识，更多地了解生产流通过程，从方便消费者使用等方面着手确定设计方案外，超前的包装设计一定要使商品便于包装和开启，便于运输和清洁环境。

在完成了功能设计之后，还必须注重满足现代人的精神需要。现在，人们在购买物品时更加注重对外观款式的选择。所以，在当今经济迅速发展的社会背景下，包装设计也就显得更加重要，它必须发挥其促销作用，必须在最短的时间内，把所盛装的商品的有关信息迅速而准确地告诉消费者，并且使消费者很乐意地接受。那么，设计师就应明白要从哪些方面入手、注意什么、了解设计过程中应遵循哪些基本原则等等。我们不能单纯从美学角度去考虑，而必须从商业角度出发，全面调整思维结构。设计出的包装要想更具挑战性、具有很强的竞争力和吸引力，设计时首先考虑以下三条基本原则：

1．形象鲜明

形象鲜明是指设计师所设计的商品包装与众不同或是别致、独特、有个性，能吸引消费者，引起消费的注意。

当人们步入琳琅满目的自选市场时，会被一片眼花缭乱的商品搞得不知所措。几乎每件包装都在向我们呼喊它是最好的，当还不能确定所选的商品时，我们的视线便会下意识地落在某些形象比较鲜明的个体上，此时就会产生一种生理上的关注和注视，在第一时间里，这种形象鲜明的商品或多或少地给我们留下了较深的印象。

好的包装绝对会产生瞬间效应，也就是第一印象，这样才可能激起消费者进一步关注，引发一系列的消费行动。

因此，包装设计要防止雷同，要以自身特有的形象与同类商品区分开来，脱颖而出。设计师在对设计的商品包装定位前必须作一番市场考察，针对销售环境提出自己最理想的形象鲜明的包装设计方案。

2．以人为本

具有独特鲜明形象的商品能引起人们的注意，但消费者并不一定马上购买。消费者总是要经过一番比较，挑选出最合乎心愿的商品。促成消费者购买的因素很多，包括价格、性能、品牌、颜色、字体或者某个图案等因素。

商品的设计包装一定要以人为本，不同阶层、年龄、职业、收入、性别的人在购物时的选择是不同的，有物质上的，有精神上的，也有两者都需要。小朋友总是喜欢色彩鲜艳形象可爱的商品，年轻人喜欢时尚，而老年人则偏爱稳重、大方、经济的商品。就是说年龄的不同，购买心理也可能不同。一般情况下人们在购买行动中往往会认同自己心理上的各种需要。因此，当我们开始设计包装时，应花足够的时间和精力去了解所搜集到的各种信息资料，了解分析所面对的消费对象心理状态的共同特征，制定详尽的设计策略，最后摆在货架上的商品就是消费者喜欢的商品包装形象。

3．信息清晰

包装传递给人们的信息应是真实、可信的，是诚而不是欺。宫廷也好，皇家也罢，吓不倒头脑日益健全的人们。“诚”与“实”应该贯穿包装的全部：它所传递的所有信息，追求的风格格调，它所反映的个性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有准确清晰才能在市场上获取消费者的“以诚相待”。无论其产品金奖、银奖、优质奖……可传达的信息一旦不真实，消费者只会望而却步，敬而远之。

包装商品在流通中只要准确清晰地告诉消费者里面是什么产品、品牌，价格和数量，产自何处，成分和使用方法等等就可以了，消费者会以自己的心理反映去选择它，因此我们在着手包装设计时，必须把握鲜明的形象、清晰的信息，并且以人为本这三条基本的原则。在商品与消费者之间架起一座人性化的桥梁。

三、包装设计的风格与装潢

风格是任何一个设计师都要考虑的一个重要内容。包装一问世，不论是优是劣，都会以某种风格进入市场，只要各加比较，就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外，还会有各自不同的精神特色。有粗放写意的，也有风趣幽默的，有朴实淡雅的，有民族传统的，也有富贵抒情的，有趋于哲理的……刻意追求也好，自然流露也罢，鲜明独特的风格只有在整体有序的形式中方能产生。任意堆砌、拼凑、那种琐屑不成体系的形式，都会造成风格的混乱。

包装风格在整个包装形象中是最引人注目的因素。基于绝大多数包装是在三维空间中展开，因而影响到包装的因素就比较多。如包装外部形状和结构，画面的构成形式和原则，色调和色彩的搭配、比例，包装的材质，闭封与开启方式，甚至包装的大小等等，都会对包装的风格产生影响。我们知道把握风格不是一个简单的问题，因为它是引人注目的关键因素，因此包装画面的构成形式常常起着主宰作用。所以一组风格鲜明的包装设计必须做到统一外形、统一画面的构成形式、统一标记；用改变色调和色彩搭配来追求统一中的变化。

就某一包装而言，鲜明独到的风格常常是靠设计师在众多因素中提炼出来的。这一因素可能是它的外形结构，或许是它独到的画面构成，也可能是与众不同的材料材质，或者它的设色等等。总之，设计风格的形成还免不了要考虑到民族和国际的商品性、文化性，还要雅俗共赏。时至今日，我们仍然听得最多的就是民族风格，要有时代感；既要反映商品特性，又能弘扬民族文化；既富有传统特色，又有新颖独到的视觉效果……事实告诉我们，优秀的设计都有一定的极端性，与其设计一个不能针对任何人的包装，不如针对某一群体，让一部分人接受并带动更多的人接受。

设计的生命在于创新。经济发展、社会进步呼唤着新的风格、新的形式，模仿是没有出息的。不是说民族传统的东西不好，而是你认识到民族文化的博大精深，它的历史阶段、时代气息、风土人情、民族的多样性之后，从个性鲜明，千姿百态中能够开拓创意思路、丰富内涵就足以实现传统文化对包装设计的影响，吸取到民族文化的底蕴，合时代之精神，借自身之风格，设计出具有中国风格的包装作品。

商品的包装装潢设计是传递商品信息、宣传商品并促进商品销售的一种手段，是对包装商品用的纸、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等进行美术设计，使之具有容纳商品、美化商品、宣传商品的作用；同时又能方便运输、贮存、计量、销售、携带以及消费者使用。所以包装装潢是商品生产、商品流通过程中不可缺少的环节。随着我国经济的迅速发展和对外贸易的不断增大，商品包装装潢将起到越来重要的作用。

由于商品的种类繁多、商品的形态各异，包装的容器、材料也不能一样。科学技术的发展使包装材料更为丰富、更为科学，因此相适应的包装造型也趋多样化。包装装潢设计必须符合“科学、经济、牢固、美观、适销”这些基本原则。

不能把商品包装装潢简单地看作是推销商品的一种手段。全球化经济的复苏，人民日益富裕，购买力不断提高，对商品包装的美化要求也越来越迫切。国际贸易与日俱增，商品包装的好坏，不仅反映一个国家的经济、文化、艺术、科学水平，并且直接影响价格。同样质量的商品，在国际市场上，由于包装装潢的不同，对消费者产生的吸引力也不同，售价往往可相差百分之几十甚至几倍，商品包装已成为产品增值的重要条件，所以包装装潢设计的重要不光是经济利益，而且具有一定的政治意义。

一位优秀的设计师须具有很高的学识，还应与产品企业达到许多共识，全方位进行交流，在明确商品是第一位的同时更应注重思想性与艺术性的完善。设计师要紧跟时代脉搏，利用最前卫的学科、技巧、材料，以新颖、鲜明、生动的形式实践自己的设计理念；要努力学习国内外的一切长处，并做到古为今用、洋为中用、推陈出新、小产品大动作，设计出更多的具有世界顶尖水平的包装设计作品。

参考文献

[1]半艺华著手工艺美术设计夕，高等教育出版社，2000年9月第2版

商品外包装设计篇(3)

【关键词】商品 包装 问题 剖析

包装是一个民族民风、民俗、文学艺术、创造性思维能力的综合体现。商品包装不仅要求从产品的外观上能感染消费者，而且要求使产品具有收藏价值，同时也要更好的保护产品[1]。

今天的企业对市场的争夺，除了产品质量以外，在某种程度上产品的包装设计所起的作用愈来愈重要，也就是通过新颖的包装设计来吸引消费者的购买欲望。现在大部分包装设计师错误地认为，只要商品包装得漂亮就会有助于产品的销售，殊不知这种理念只注重对物质追求，而忽视了包装对精神的需要，即忽视了商品包装的文化品位。我国目前商品包装和设计中存在着许多问题，因此，亟待解决这些问题是摆在广大设计师面前的严峻课题。我国现代商品包装存在的问题主要有以下四点。

1 商品过度包装

现在不少商品的过度包装之风愈刮愈烈，尤其在礼品包装方面更为严重。譬如，中秋月饼的包装极为奢侈，一套礼盒最少有三层包装，个别包装出现了包装价值高于商品价值的现象。造成了包装材料的浪费、环境的污染，增加了消费者的负担。

2 设计盲目模仿

我国目前的商品包装缺乏创意，业界存在较为严重的抄袭和模仿现象。

模仿和抄袭一方面表现在包装设计模仿市场上其他畅销商品的包装，达到鱼目混珠、以假乱真的目的，这种模仿产生的结果不但不能提高产品的销售数量，反而为被模仿产品作了免费宣传；另一方面表现在一些土特产包装上标有许多外文字母，模特几乎都是蓝眼睛、高鼻梁的洋人，给人一种不伦不类的感觉。

3 市场意识缺乏

从现代营销学的角度来说，商品包装的根本目的是实现商品的销售。包装是建立产品与消费者之间的纽带，具有艺术和商品结合的二重性，所以，包装设计要符合消费者的审美要求，否则直接影响到消费者的购买欲望。有的设计师在设计前没有针对产品认真做市场调研，造成包装设计定位不准，使得设计的包装与产品、企业形象完全脱离。

包装是一种商业文化，包装形式受到了产品销售模式的影响。譬如，大多数日用产品是在超市和自选市场销售的，为了在众多的商品中突出产品达到吸引消费者的目的，要求包装在色彩、包装材料和包装造型等方面与众不同，起到促进商品销售的作用。

在20世纪50年代至80年代初期，我国是计划经济时代，国家在生产、资源分配以及产品消费等方面都由政府事先进行计划，产品不存在竞争压力，所以，包装设计以经济、美观和实用为目的；改革开放以后，我国进入了市场经济时代，包装除了以上特性外，还肩负了促销的作用，也成为了体现企业形象、展示CIS策略的窗口。

4 传统文化内涵缺失

地域传统艺术是我国民间艺术的重要组成部分。它有着丰富的种类、多样的形态、深厚的内涵和悠久的历史，贮存了可贵的知识、情感和科学技术，蕴含着我们古老先民创造和审美最本原的精神[2]。然而，在现代化进程中，国民在对待地域文化的态度上，出现了一些偏差，产生了一些过激的认识，甚至出现了粗暴对待地域文化的现象。表现在商品包装设计中充满了深受西方影响的视觉语言，“西方化”视觉符号泛滥，设计的作品往往令人“看不懂”，让设计艺术游离于民族文化之外，失去了本土的根源，甚至误入歧途。然而在国内遭冷遇的民间文化，在国外却被视为珍宝，很多国外学者、艺术家对中国民间美术表现出极大的欣赏和赞叹，并将其元素应用于他们的作品创作中。在现代化、全球化、信息化的时代背景下，现代设计越来越需要传统民族文化的滋养和丰富，对传统民族文化回归的追求已成为现代设计的发展趋势。

目前，在应用传统文化的包装设计中存在的主要问题是滥用民族传统图案，导致包装功能不全，诉求不清，对于现代高科技产品和外来产品的包装也采用传统图案。一些设计师在包装设计中把借鉴和运用民间传统图案理解为简单机械地复制和拼凑，使得设计在图案、色彩等方面没有节奏感和统一性，画面支离破碎，仅仅是传统元素的堆积。借鉴民间艺术，首先应当切合主题，借用某些具有象征意义的传统艺术来表达某种意境、情感和思想，或者把民间艺术的某些元素进行变化、重组、出新，使其既具民间艺术的形式和神韵，又有现代设计的意韵，既有民族气质和精神，又体现现代设计的理念。

商品与包装之间是体现和被体现的关系，设计的关键是实现这种彼此关系的和谐、顺畅。

参考文献

商品外包装设计篇(4)

关键词：商业包装；优化设计 ；绿色设计

商业包装设计是一种外在的表现形式，它承载着很多功能，也传递者很多信息。现在市场上的包装设计琳琅满目，各生产商在设计上也是争奇斗艳。商业包装包含着设计和功能的作用。现在是信息时代、大数据时代，是倡导绿色生活的时代，也是便捷化的网络时代，时代的标签很多，所以要顺应时展的产品就要贴合这些特性。

一、包装的地位和概念

商业包装的发展经历了漫长的过程，有着丰厚的历史，从原始包装到古代、近代再到现代，在功能上也不断发生着变化。现代的包装不仅仅是对商品起着包裹的作用，还成为了审美的本身，是一种特殊的识别标识，其本身也具有商业价值。商业包装在诱导消费者购买方面起着不可小觑的作用，有些商品的包装设计感甚至是直接导致消费者购买的因素。包装还具有保护商品，传达信息等基本功能。在现在社会商业包装受到越来越多的重视，许多高校也都开设了相关的课程。

二、商业包装设计面临的问题

（一）商业包装外观设计创意不足，承载信息混乱

商业包装的直接目标是激发消费者的购买欲望，无论是外形还是包装上所表达的信息，最终目的是刺激消费。但是商业包装还承载着审美价值，尤其是商品化的今天，人们面对的商品琳琅满目，如果从外观上不加以设计创新，很难在众多而同类商品中出彩。还有些生产商急于求成，在包装上印刷太多信息，有时信息多并不代表着消费者接收到的信息也多，而且会造成包装表面混乱，影响整体美观。现在是追求简约化、设计感的年代，有时往往越少的内容传达了越多的东西，这就需要结合策略有更好的设计。

（二）商业包装可回收利用性不高

现代社会追求“绿色生活”，讲求环保，商业包装的浪费和环境污染是一直以来困扰人们的问题。包装的大量废弃造成了环境的污染和资源的浪费，而大量的包装生产过程本身也造成了污染和浪费。虽然目前市场上越来越对商业包装的材料采用纸质材料来替代塑料包装，但是明显力度是不足的，浪费和污染依然大量存在。商业包装面临的困境是很大是商业包装的一次性利用，不可回收，没有延续的实用价值，所以造成了废弃严重的现象。追求可持续发展，是每个领域都要追赶的潮流，是必然的趋势。

（三）不够注重包装的功能性，忽略运输的合理性

现在是物流发达的时代，产品从生产出来开始就要不断的进行运输，从厂房到商店，从商店到消费者手中，所以包装在运输中的合理设计显得十分必要。不能仅仅关注外观，而忽视了便利性。包装还起着对商品的基本保护功能，在装载、卸货等过程中要起到对商品的保护作品，还有要担当外在因素如阳光、空气、水等是否对产品产生影响。包装在外观设计上的美化也不能忽视包装的基本功能性，传达一定的信息 ，对于产品基本的保护功能。货物在装运过程中难免受到一定的撞击，不合理控制和设计好包装所能承受的撞击力度，会对企业的生产造成极大的损失。

三、商业包装的优化设计

（一）增强商业包装创意性，加强信息承载和回馈

在结合商业包装的策略要求上，加入更多的设计感，使得商业包装整体呈现更创新，更加具有吸引力。人民生活水平的提升，购买力的增强，在审美要求上也有所提升。所以商业包装不仅仅是包装，还要具有文化内涵和美价值。根据商品要突出的重点：商标、功效、企业形象等等，再考虑商业包装的图形、颜色、材质等，以追求达到完美的效果。大数据时代的到来也打破了时间和空间对于人们信息接收的阻碍，所以不再需要把冗杂的信息都呈现在商品的包装上，使包装得到减负，可以只是以二维码的形式来传达更多的信息，而用更大的空间进行美化设计。商业包装还应该加强本企业的识别性和商品的识别度，在包装设计中加入更多的文化内涵，公司文化，使得包装更好的承担文化传递的功能，要有自己独有的设计风格，由此才有辨识度。

（二）提高商业包装的可回收利用率

要提高商业包装的可回收率，首先从商业包装的选材上入手，结合包装功能和产品性质进行选材，使用无毒、可实用、易降解等材料，采用单一高性能材料取代复合型材料。其次，在包装生产技术上，采用清洁生产技术，减少包装生产的能源消耗。还可以增加商业包装的附加值，开发其他功能，使得商业包装不是一次性的，能重复使用，用于其他途径。还要尽量在同一个包装中减少材料的使用，以便于分类。

（三）注重商业包装的功能性，便于运输

因为商品运输的需求，所以在商业包装设计上必然要考虑运输的便捷性。在运输途中难以避免的是碰撞，商品所能承受的碰撞力度是不同，再设计不同商品的包装时，必然要考虑各自所能承受的碰撞挤压力度。对于易碎或者易变质的物品要加入其他的考虑，否则会产生更大的损失。这要从商业包装的材质、形状、硬度、大小等方面充分考虑，才能适应需求。

四、总结

我国的商业发展进入国际市场较晚，但是发展迅速，有不足之处应该向发达国家学习，取长补短。在商业包装的设计上向国际化靠拢，同时还蕴含丰厚的本国文化底蕴。商业包装不仅仅是发挥着原本的保护产品的功能，还承载着公司形象、审美价值，所以在商业包装的设计上要多方位全面考虑。许多高校都设立了专门的专业来学习包装设计，所以未来的商业包装值得期待。本研究结合现在的商业包装存在的问题，提出了针对性的措施，旨在促进我国包装设计的不断发展。

参考文献：

商品外包装设计篇(5)

关键词：红色系；文化；美学；情感；包装设计；附加值

一、引言

包装，顾名思义，就是对商品进行包和装，不仅满足了商品携带方便，同时也起到保护商品不受损伤的功能。任何一件商品都需要进行包装设计。包装设计是商品必不可少的一部分。包装设计在体现产品功能性的同时也要体现出艺术美，以达到功能与形式的高度统一。包装设计应该依据产品类型、属性、用途以及包装材料、产品功能等各方面因素，创新性地设计出符合消费者需求和审美需求的包装设计[1]。而对企业来讲，创造利润是企业生存发展的根本，追求更多的附加值是企业的目标。色彩设计是包装设计的重要环节[2]。由此也可以看出色彩在包装设计中所发挥的重大作用，同时也给设计人员提出了更高的要求。

二、红色及其文化内涵

红色，是中国人最喜爱的颜色，如果用一种颜色代表中国，那一定是红色。红色象征着希望、胜利，中国的五星红旗就是红色的；红色象征着高贵，尊敬，因此会有“走红毯”这种说法；红色象征着喜庆、圆满、团圆，在中国的传统节日里必见红色；中国人对红色的爱可见一斑。红色在中国有着深刻的文化内涵。春节是中国人最重视的节日，在春节这天，家家户户笼罩在红色的海洋里，如红色的春联、大红灯笼等等。如果家里有新出生的宝宝或是本命年的人，都会在春节这天穿上红色的衣服，寓示着在即将到来的这一年会平安、顺利。在中国传统婚礼上，也是处处都可见红色，新娘的红色礼服，红色鞋子，红喜字，典礼时走的红地毯等等，处处洋溢着喜庆、吉祥。提到红色，人们还会联想到高贵、尊敬，红色同时也是美好的象征。在中国乃至世界的各大颁奖典礼、电影节等盛大的庆典上，嘉宾都要走过红地毯，这也象征着一种高贵、一种尊敬，同时也寓示着一种美好。包括在抗日战争胜利70周年的纪念活动上，也有邀请各国政要走红毯的仪式，这些都是美好的象征，是我们对喜庆、美好的一种表达方式。以上种种都说明红色具有着深刻的文化内涵，是受大众喜爱的色彩。红色在中国有着悠久的历史。从古时起，红色就具有了文化内涵。在故宫的建设中，因为人类很早就喜爱红色，并把它作为美好的色彩，因此，在故宫建筑用色上多处运用了红色[3]。到当代，在北京奥运会上，红色也是大放异彩，从奥运吉祥物欢欢、奥运火炬、以及鸟巢内的识别标识都用到红色，说明了红色在中国的地位和意义，也让整个世界都认识了“中国红”。

三、包装设计的附加值

在商店、超市摆放的琳琅满目的商品中，给消费者留下第一印象的就是多姿多彩的商品包装。在当代，消费水平已经成为身份地位的一种象征。商品包装体现出消费者的消费水平，也体现出一种生活品位。因此，从一件商品的包装可以看得出一个人的生活方式、生活品位、社会地位等等。为了满足消费者心理需求，商家为了追求更大利益，包装设计变得越来越新奇且种类繁多，所以，包装设计体现的价值和作用也越来越重要。随着科技的进步，人们的生活水平在不断提高，人们的生活方式也在发生着改变，消费者追求的已不再只是商品的使用价值，这种改变也使得商品包装设计的目的不再单纯的是保护商品、体现消费水平这么简单，更要体现一种附加价值[4]。因此，商品包装在商品流通中扮演的角色也越来越重要，在商品营销中起到不容忽视的促进作用。包装设计越来越成为一种重要的营销手段。从包装设计的地位以及作用的改变可以看出，包装设计提升产品附加值已得到认可，并被商家寄予希望，越来越受到重视。这是人们生活方式、消费水平、消费需求等因素共同作用的结果。在商品营销过程中，包装有时起到比产品本身更重要的作用，也因此赋予包装设计在提高附加值上新的力量和源泉[5]。在市场竞争日益激烈的今天，一件商品除了要体现功能价值，还要体现外在附加值，才能更加赢得消费者的青睐。包装设计是商品外在附加值的最好体现。比如一款椅子，除了要满足大众休息、工作的功能外，椅子的外在形式也要具有人文价值，具有人情味，既要满足大众审美，也要符合人体工程学，这就是附加价值的一种体现。而外在形式就是椅子的包装设计，因此体现出包装设计可以提升产品附加值。这就要求设计者要根据不同场合、不同用途设计不同美学风格的椅子，最大限度地提升产品附加值。随着经济全球化，同样外形的椅子可以被世界各地的人们喜爱并使用，因此可以看出包装设计有着强大的文化渗透力。

四、红色体现在包装设计中的附加价值

色彩是包装设计不可或缺的一部分，在包装设计中有举足轻重的地位。尤其是深受中国大众喜爱的红色，更是蕴藏着深厚的附加价值。

（一）体现在包装设计中的美学附加值

包装设计不单纯指的是对商品的包装，比如服装是对人的一种包装[6]；建筑外观色彩是对建筑的一种包装。色彩最初运用到设计中的功能是美观。色彩、文字、图形是包装设计的三要素，而人们在包装设计中最先观察到的就是色彩，换句话说，包装美不美，和色彩有着紧密的关系[7]。红色是中国人喜爱的颜色，新娘的红色礼服、旗袍都充分说明了这一点，人们喜爱红色是因为红色象征着美好，感觉穿上红色的衣服很美。没有人会否认红色的新娘礼服是美的，每一个新娘都希望自己在这一天是最美的，因此人们会选择红色。这体现了红色在包装设计中的美学附加值。再有，从中华民族的传统来看，很多的建筑用色也会选择红色作为外观色彩，一是能体现出鲜艳、喜庆、庄重；二是能表现出中国式的美。2010年上海世博会中国馆的颜色，整个建筑外观色彩全部采用红色，灵感来自于中国故宫。整个中国馆采用七种不同的红色，在不同的位置选用不同的红色，综合在一起表现出一种大气磅礴的美。红色的美学附加值和中国的传统文化密不可分。红色具有美学价值，并且当代的包装设计，正在从“形式追随功能”向“形式美和功能并存”的方向转变，这也给了红色更多的机会。

（二）体现在包装设计中的文化附加值

红色历史悠久，有着厚重的文化内涵，因此在包装色彩设计时倍受设计师的青睐。中国人的红色情结，也为红色包装的商品增加了文化附加值。红色让人联想到的是激情、能量、生命力，就像红牛的包装，宣传红牛这种功能型饮料，用红色包装再合适不过。王老吉的包装设计也采用红色，红色是具有传统意义和文化认同感的。而且用红色也符合王老吉产品本身的特点属性，凉茶是传统中医文化中清热止渴解暑的保健饮品，具有悠久的文化历史。中秋节月饼的包装，月饼盒的包装大多数会采用红色，红色传递着祝福与吉祥，中国又是注重礼仪的国家，用红色来传情达意对消费者在节日购物是非常好的选择。对于商家来说，选择红色作为礼品包装色，一方面继承发扬了中华民族的优良传统，另一方面也增加了产品文化附加值。文化越来越成为商品包装设计附加值的体现。如果包装设计没有文化内涵，那么包装也就只剩下物质功能，缺少了精神功能的附加值。在当代，消费者评判商品包装好坏的标准，已不仅仅停留在功能层面上，消费者越来越追求的是一种心理感受，一种心理满足。一件商品的包装，要有艺术驱动力和文化附加值，才更能受到大众的喜爱和欢迎。比如一套红木家具，它是中国传统家具的代表，如今在国内外到处都受到了热捧。在家庭客厅中，可以用简约舒适的现代沙发搭配红木圈椅，束腰方桌作为茶几，周围再配以字画等其他装饰，使得整个空间简约、大气，渲染出典雅的文化氛围，这就是红色创造产品附加值的魅力所在。红木由于其材质本身的特点呈红色，经过设计制造成家具后，布置在客厅内，在室内环境的映衬下，可以展现出强烈的文化氛围。这种文化氛围又恰好符合大众的生活方式，符合大众的心理需求，迎合了大众的心理感受，从而受到大众的追捧。包装设计也因此成为文化传播的一种载体，而文化内涵本身又增加了包装设计的附加值。由此可见，包装设计与文化内涵的关系是密不可分的。

（三）体现在包装设计中的情感附加值

从消费者满意度来看，商品包装设计可以通过满足顾客心理上、情感上的各种需求来达到创造附加值的目的。包装设计与消费者心理需求有着紧密的关系，也可以说，当商品满足了消费者的需求，而包装设计又同时满足消费者的心理需求时，消费者更加愿意购买该商品。当今，随着科学技术的不断进步，消费者对于产品的要求也越来越高。商品竞争日趋激烈，而产品本身并未拉开差距。在这种情况下，商品包装设计便成为一种区别差距的手段，精明的商家转而会在商品包装设计上追求一种精神上的附加值，通过满足消费者的情感需求，来达到创造产品附加值的目的。比如化妆品包装设计。化妆品品牌竞争激烈，而各种品牌的化妆品本身的功能差距如何，作为消费者未必十分清楚，但精明的商家却抓住了这一问题，通过包装设计满足消费者的情感追求，以此来扩大产品之间的差距，提高产品竞争力。能够满足消费者需求的产品自然更容易赢得市场。雅诗兰黛的红石榴水是一款适合年轻女性的化妆水，它的包装设计采用红色系。实际上，消费者购买这款化妆水，除了因石榴中含有非常丰富的矿物质，能够为肌肤迅速补充水分的使用价值外，红色系的商品包装也为商品增加了砝码。红色系在中国传统色彩体系中属正色，给人一种高贵、美丽和优雅的感觉，这与女士们自信、时尚、青春的情感追求产生了强烈的共鸣，因而受到青睐。产品的包装设计使产品变得更加与众不同。设计通过满足消费者的情感追求，达到了创造产品情感附加值的目的，同时也达到了促进销售的目的。

五、结语

红色——这个古老而又神秘的东方色彩，在包装设计中的应用必将越来越广泛。但恰到好处地运用红色，又将是另外一个问题。作为一个设计人员，必定要掌握全面的设计专业知识，尽最大可能设计出消费者满意、企业获益的产品包装。恰如其分地运用红色，充分体现红色在产品包装设计中的美学附加值、文化附加值、情感附加值，并努力挖掘红色更大的附加值，是今后设计人员的努力目标和前进方向。

参考文献：

[1]刘影.基于可持续发展理论下的视觉传达设计[J].包装工程，2015,(10):125-128.

[2]姚青华.民间色彩在中原特产包装设计中的表达[J].包装工程，2014,(08):121-124.

[3]朱洁“.红”色彩文化研究[D].武汉：武汉理工大学，2006.

[4]宋嘉.基于可持续发展设计理念对产品附加值作用的研究[J].包装工程，2014,(16):38-41.

[5]马婧.基于设计视角的产品附加值研究[D].南京：南京艺术学院，2010.

[6]苏芷庭.服装设计创新的主体内结构与市场归属[J].美术观察，2015,(09):115-117.

商品外包装设计篇(6)

商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，自然要求寻找共通的视觉语言。

有了视觉感应，当然不能缺少触觉感知，外形和形态是重要的，物理手感和材料质地也是重要的。包装使用的材料有不同质感，使人在触摸时有各异的感觉，形成心理感受，所以要根据商品的特质选材，适当材料的运用可以加强商品和其包装的融合度，达到更好的感观效果。商品包装的本能水平设计讲的是即时的情感效果，必须看起来好看、摸起来舒服，感性特征在起作用。

二、商品包装的行为水平的设计

商品包装的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也称为保护功能。包装的保护作用总在第一位，没有保护，包装失去意义。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理影响，也称为销售功能。生理功能是物品应具有的便于被人操作的功能，也称为方便功能。包装在生产、流通、销售等各环节上，首先应该适应工艺操作，便于商品生产制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、装卸省力。了解包装的功能，这是对设计者首先的要求。

只有合理的设计才能充分展现包装的可用性，使人感觉没有包装就没有商品，当然，所有的一切都必须了解人所需要包装存在的价值。商品包装的保护作用在现有的技术条件下，都可以做得很好，而市场是一个不确定因素，在有限的市场份额中，商品要想吸引消费者，刺激他们的购买欲望，设计者就必须赋予其包装独特的“促销能力”，以独特感人的形式让商品获得消费者的认可。同样种类的商品，精巧特别、深入人心的包装具有充足的竞争优势，以人为中心的设计才能取得成功。

依据人们如何看待商品包装，设计者应考虑包装开发的形式：改进(使之更好)和创新(全新的)。包装成功与否，设计者独特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维，要求设计者收集整理别人成功的经验，分析利用各类材料，洞察部分人难以察觉的事物，为设计出成功的包装做好准备。商品包装固然要受到客观条件的限制，但设计者同时要克服主观上的习惯和偏见，以全新的角度对待其设计，这样才能取得成功，打开促销的大门。三、商品包装的反思水平设计

这个层次实际上指的是商品包装由于前两个层次的作用，在消费者内心产生的更深度的意识、理解、情感、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。反思水平的设计涉及到许多领域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意义，能够决定一个包装设计的成败。现代商品包装已经发展到一定程度，优秀设计层出不穷，被大众接受的也数不胜数，但还存在许多不足，随着社会的发展和人们审美水平的提高，设计者除了应在包装外形、功能与实用性上下工夫，还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商品本身并不能引起太多的审美反映，而其包装运用反思设计技巧，可使用户情感、思维产生强烈波动，这是反思设计发挥了深层的作用，可见反思层次的重要。设计者可以利用商品包装心理策略，以消费对象年龄、习惯、文化水平、经济能力、接受能力等来进行设计，只有把握消费者心理才能稳操胜券。

商品包装的视觉冲击力是本能水平上的一种现象，这完全是对物品外表的反应，而其是否影响广泛、反响强烈来自反思水平，美超越外表，来自有意识的反思和经历，受知识、学习和文化的影响。诸多事实证明，在审美上令人感觉愉悦的包装设计，其商品较容易被购买使用；与人的情绪和情感沟通良好的包装设计，其商品容易使人长久情感依赖并引起更和谐的结果。

反思水平设计的精髓是“完全都在人们的头脑中”。反思水平活动常常是决定消费者对一种商品包装的总体印象，在总体评价时，小失误可能被完全忽略，消费者对商品包装的心理接受度可以完全改变其它消极经历。认真关注消费者提出意见的设计者通常是把这些人当作最忠实的支持者，以人为中心来设计是赢得忠实支持者的方式，同时也表明了反思水平的力量。反思水平的设计不仅与人长期感受有关、与提供的个人感触和热情的交互有关，还与设计者的理解度有关。设计者要考虑所有层面，做到思维反思、意识反思、设计反思，根据人们消费心理的多维性和差异性去设计商品包装，最终提升了消费者的满意度和忠诚度，建立了一种精神寄托和依赖。

通过以上三个层次的阐述表明了商品包装情感化设计系统的复杂，但我们可以相信，设计的感性成份越多，越受到人们的喜爱、产品的附加值就越大。情感化设计对设计者素质和水平提出了更高的要求，这种要求不仅是技术上的，也是思维上的。社会不仅仅需要理性化的设计者，更需要同时具有多种知识以及拥有责任心、道德感的设计者，它无疑是对设计者素质的挑战，当然，也是机遇。

[摘要]人们要认知商品包装的情感化设计，须从认知心理学的角度去分析，一般有三个层次：本能水平、行为水平、反思水平。本文重点论述了情感在设计中所处的重要地位及其发挥的作用，研究探讨如何将情感效果融入商品包装的设计中。

[关键词]商品包装包装设计情感化认知心理学

参考文献：

[1]王洪.包装设计.上海人民美术出版社.

商品外包装设计篇(7)

关键词：电子商务；普洱茶；包装设计茶文化

在我国已经有数千年的历史，茶的发现及广泛被人所熟知推动了茶的种植买卖及茶文化的产生。普洱茶作为极具云南特色的一种茶叶，也越来越多地受更多消费者的喜爱。传统的普洱茶更多以实体商铺的形式进行买卖。随着电子商务时代的到来，使其销售渠道也发生了改变，逐渐变为电商销售的实体销售与网络销售并存的状态。

1普洱茶在电子商务领域现状

普洱茶当前销售渠道是实体与网络销售并存，但网络的飞速发展，使得消费者更多通过电商渠道了解普洱茶。淘宝举行的“双11”购物活动中天猫茶类电商的销售数据表明，仅仅是天猫中的普洱茶电商就有数万家之多，并且在关注点击次数、搜索点击次数、成交店铺数等数据中均名列前茅。随着大数据时代和网络时代的到来，电子商务进一步转向特色化、专业化发展。普洱茶市场中客户对普洱茶品牌理念、产品分类、产品质量、价格等要求进一步提高。包装作为普洱茶企业理念的载体、产品销售宣传的重要组成部分，外包装设计理念，材料、风格等都将需要做出改变。

2电子商务发展对普洱茶包装设计的影响

普洱茶的包装设计需要针对消费者需求，从消费者的需求出发。在电商时代下，消费者对商品的第一印象来源于产品的外包装。电子商务对普洱茶外包装具有不容忽视的影响力，普洱茶外包装要增强保护功能，要便于运输。普洱茶的外包装在实现包装功能外，还兼具着宣传功能。

2.1改变包装材质，加强保护功能

对于产品的外包装来说，对产品的保护是产品外包装的最基本要求，也是核心要求。为了保证产品在运输、储藏、销售过程中的完好性，产品包装的保护功能非常重要。传统销售模式中，产品的销售和商品的配送方式多是采用集中运输、统一配送的方式，在这个过程中往往对零售物品的保护功能较为忽视，产品的安全系数较低。易碎怕挤压的产品往往是通过外包装加固的方式进行保护。其次，电子商务的发展，暴露了运输中的缺点，如粗暴的物流分拣、配送不精心等问题。这就要求外包装的设计极具保护功能。因此，在电商模式下，对普洱茶内外包装结构设计的注重和对安全系数的增加非常重要。

2.2改变包装形状，便于运输，装载

在电商模式下，普洱茶外包装设计与现代的物流仓储相匹配尤为重要。以电商为主的零售渠道，外包装设计的方便性直接影响着产品配送过程中的装卸效率、物流成本、破损率等。虽普洱茶产品外包装成本所占比例较小，但由于上述效率的降低，往往会增大产品成本。通过对物流仓储特点进行研究，普洱茶外包装应设计规则多面体结构，较之圆形结构更适合运输，减少运输过程中的浪费。另外，随着电商的发展，物流运输工作的加大，物流滞后问题逐渐增多，普洱茶在电子商务范围的运输应建立自己的物流网，以便于商家可以更好地掌握产品物流信息及客户反馈信息。

3电商普洱茶包装应具有的功能

产品的外包装是产品销售中必不可少的，外包装设计在保证产品质量的前提下着重外包装的视觉元素通过个性化设计，增强情感代入感，让人们第一眼就体会到普洱茶的甘香醇厚和历史厚重感，吸引着消费者眼球，给消费者带来视觉冲击。并且，很多时候影响消费者购买的不是产品质量，更多的是产品外包装。这深刻说明外包装是产品的第一门面。普洱茶的外包装设计不仅仅要求确保普洱茶良好的存储与保护，同时还要求体现产品的特征性，给消费者在带来视觉冲击。

3.1包装功能的延伸性

普洱茶外包装的设计应从物质化、利益化向人文化、非物质化转变。运用普洱茶产地特点，加入云南的人文特征和颇具云南特色的艺术形式，着重体现民族文化在普洱茶外包装的运用。运用适合普洱茶的色彩，如浅灰色浅咖啡色等，不仅能增加产品辨别度，而且增加产品附加值，为建立良好企业形象打好基础。普洱茶企业在销售过程中应在外包装设计上体现茶文化的重要性，渗透五千年茶道文化沉淀的精髓和云南人文艺术特点和文化内涵。加入了茶道文化和民族艺术的普洱茶包装设计，不仅能使消费者耳目一新，并且能体现企业的文化内涵，增加消费者对企业的了解，提升好感度。从另一方面说，现代人们养生意识逐渐加强，在普洱茶的外包装设计加入茶理念文化和具有民族文化传承意义的云南民族特俗文化，有助于民族文化的发展和茶文化的推广，在一定意义上说，使电商环境下的普洱茶搭上了茶文化发展的顺风车。

3.2具有宣传功能

电子商务发展模式下的茶企业应当重视包装设计中的图形文字语言信息，充分利用外包装中的语言文字信息来突出产品特性，并且体现企业对客户的人文关怀，通过图文方式将产品成分表示出来。同时展现产品性能和销售政策。普洱茶的外包装可以在每款茶中印有产品说明，并且在每一小包装中加注补充说明，例如冲泡小贴士等，充分利用包装上的文字图形信息，起到宣传功能。

3.3具有保护效果

传统的外包装，仅仅注重了外包装的感官设计，而在网购的外包装设计中除了对包装的外形设计之外，还要运用合适的材料保护商品，使商品安全无损地到达消费者手中。所以在普洱茶的外包装设计中，外包装一定要坚固，才能保证运输过程中不损坏，且外包装表面应做到光滑，便于运输和摆放。更重要的是普洱茶在运输储存中都存在着一定的困难，普洱茶的包装设计应考虑到消费者多次取用的问题，在设计上改变因多次取用可能会受潮、变质的问题。

4电商背景下，普洱茶外包装的健康环保问题

一种优秀的包装设计可以使普洱茶的销售在电子商务中越来越吸引顾客。一方面来说，我国是产茶大国，也是消费大国，有着千年的茶文化和众多的产茶厂家。另一方面来说，随着消费者对茶的需求增加，对茶的品质及包装要求也逐步提高。市场经济作用下，普洱茶的包装从设计理念、材质、风格、文化展现等各方面呈现出逐步完善的趋势。无论是实物销售还是电子商务销售，普洱茶的包装逐步成为了产品的一部分，在实现宣传装饰作用的同时，也实现了产品的保护储存功能。在宣传企业理念和企业文化方面也起到越来越大的作用。因此，普洱茶在电商状态下，销售最应该注重的就是健康环保问题。现代社会最大的问题即环保问题，随着环保理念的深入人心，渗透进人们生活中，消费者对产品的环保理念要求也逐步提升。电子商务模式下，更多的人寻求一种低碳环保的生活状态。所以在普洱茶的包装方面，应积极采用绿色的环保材料，形成绿色的包装方式。绿色的包装不仅仅是对消费者的一种负责，更是对现代社会严峻的自然环境的一种负责。并且绿色的包装在降低生产成本的同时，还可以大大的提高产品的市场竞争力。当今市场的普洱茶包装没有一个规范性的结构。而很多电子商家一味追求普洱茶包装的美观性，在材料选择上不加以筛选，而消费者通过电子商务购买产品时，没有实际接触过普洱茶的外包装，不知道外包装材质导致消费者权益受到损害，更在很大程度上，影响企业未来发展，甚至影响社会风气。