文化产业区域发展篇(1)

关键词：区域文化 经济建设 文化产业 软实力

1、区域文化及其发展，以及对当代的意义

1.1何为区域文化

区域文化是一种由于地理环境和自然条件不同，导致历史文化背景差异，从而形成了明显的与地理位置有关的文化特征。一个地区的文化传统会加强该地区文化所产生的文化效应，通常一个文化的存活是离不开这个地方文化的传承性，这样的传承就会产生出不同的民俗文化，从而也产生出不同的区域文化。

1.2区域文化的发展

早在本世纪三四十年代，国内外文学界便注意到研究区域型文化的重要性。区域文化研究热潮应改革开放之运而兴以来，经历了由少数学者热衷到群体组织投入，由少数区域开启到整个地域展开，由文化资源挖掘到文化学科构建，由文化现象研究到文化产业开发的发展过程。随着改革开放的深入，经济社会发展由理念到模式的创新，区域文化研究处于新的发展形势，面对新的发展课题，展示出新的发展前景。区域文化是支撑地方经济发展的基石，在如今社会的信息化、一体化的大环境下，区域文化竞争会是区域经济竞争的最终表现。

1.3区域文化对现代社会的意义

第一，区域特色文化对于形成区域特色经济有着重大的意义。特色的区域文化会会以知识、技术、信息等形式渗透到区域经济中，从而会形成特色的区域经济，并发展成为产业优势和产品优势。

第二，区域特色文化直接对区域创新体系产生着重要的影响。区域文化塑造者区域创新的主题的整体素养，提高创新主题的文化涵养、创新精神和意识。而从另一角度来看区域创新的主体也起着推动特色区域文化的丰富与发展的主导作用。

第三，区域特色文化可以建设区域经济的软环境，从而提高整个区域经济建设的软实力。

2、文化产业以及其发展的基本过程

2.1 文化产业

阿多诺和霍克海默在《启蒙的辩证法》一书中提出的“文化工业”，实际上是对“文化产业”的否定批判。随着经济社会的发展，“文化工业”一词最初产生的语境被新的语境所置换，逐渐发展成为一种中性概念，也就是我们现在普遍使用的“文化产业”。

2.2区域文化产业发展的基本过程

将文化资源作为资源配置的主体，与其他经济发展要素充分结合，从而催生了文化产业形成和推动经济活动的发展。我们要将文化资源作为经济发展的基本要素，通过挖掘、整合、创新等途径形成新的贴合市场的文化产品，参与到生产、流通、交换、分配等基本环节中，在市场基本规律的作用下，遵循经济规律和文化产业标准，形成全新的文化生产和运行方式；并且我们要加大文化生产规模化，使得文化产业和文化产业群的兴起。把文化资源作为一种资本的运作过程和运作方式，其基本过程可表述为：文化资源——文化产品——文化产业。

3、现阶段文化产业的现状以及解决措施

3.1 我国当今文化产业现状

区域文化产业投资融资渠道单一，区域文化产业的投融资渠道拓展和创新主要集中在大城市和发达地区。

区域文化企业融资基础薄弱。大多数的区域文化企业属于微小型企业，信用度比较低，资产质量低，整体的市场竞争能力过弱。并且大部分的区域文化产品都是以生产传统工艺技术为主，缺乏创新的衍生产品，这样就难以满足多样化的市场需求。大部分文化产业是在政府支持下形成的一些文化品牌和项目，其带头作用的效应并不强，无法形成较完善的区域文化产业群。

区域文化产业金融创新环境不够理想。信贷支持总量小，在金融资金上得不到相应的保障，区域文化企业贷款担保机构普遍缺失，保险广度与深度不够。

区域文化产业金融创新缺乏系统协调性。缺乏区域文化产业金融创新的市场调研，使得区域文化产业的金融创新产品极度缺乏，难以形成产品系列。由于区域文化产业与金融机构之间信息不对称，金融机构开发的文化产业融资产品往往规模较小，与区域文化产业发展不协调。

3.2对解决当今文化产业现状的相关思考

首先，要构建有利于区域文化产业跨越式发展的体系，全面改进和提升区域文化产业金融服务，实现金融产业和文化产业互促共赢。

其次，针对文化产业特点，加强金融对区域文化产业链的支持。强化多层次资本市场建设，拓宽区域文化产业的融资渠道。

第三，需要创新金融产品和服务方式，改进和完善区域文化产业金融服务。不论是文化企业还是公益性文化事业，传统媒体到还是新兴媒体，文化基础设施还是文化创意产业，应该为多种区域文化领域、多种文化服务渠道建设提供强有力的金融支持与服务。积极打造区域特色文化产业集群，实现区域文化产业向集约化、品牌化发展转型。

目前我国新兴的文化产业才刚刚起步，无论是在研发和技术水平上，还是提品的数量和质量，都市无法与发达国家相比的。由于整个资源和要素空间分布不平衡，导致了新兴文化产业发展的区域的不均衡。因此，需要运用多种金融工具，从而推动区域新兴文化产业跨越式发展，从而提高整个国家的文化软实力。

参考文献：

[1]刘伟铿.地域文化研究[M].广西民族出版社 2004

[2]胡惠林.文化产业学[M].高等教育出版社，2006.

文化产业区域发展篇(2)

关键词:文化创意产业　战略

21世纪以人的创造性和智慧为核心要素的创意产业蓬勃兴起，已成为世界产业和城市发展的新趋势。为加快区域文化创意产业发展，发挥文化创意产业在低碳经济和绿色产业发展中的重要作用，促进经济发展方式转变，完善城市服务功能。各省市根据国家《文化产业振兴规划》(国发(2009]30号)，制定区域文化创意产业发展规划。

一、发展区域文化创意产业的战略意义

(一)发展文化创意产业是提升经济质量的必备前提

发展文化创意产业对实现区域产业结构调整与经济可持续发展具有深远的战略意义，是提升区域经济质量的必备前提。文化创意产业与优势产业的结合，是加快产业结构调整和经济转型升级、逐步改变过分依赖传统支撑发展格局的重要手段。文化创意产业的发展不仅将拓展新的空间，而且还可通过对工业、农业等其他产业部门的融合、渗透，把文化创意、技术、产品(服务)和市场有机地结合起来，改变传统产业“低附加值、高消耗、高污染”的生产方式，从而带动区域传统产业结构优化，促进传统产业实现转型升级。

(二)发展文化创意产业是提升城市品位的必要举措

文化创意产业发展不仅仅具有经济学的含义，也具有较强的文化意味。文化、艺术的要素通常即是城市品位、城市素质、城市环境的重要指标。发展文化创意产业是提升城市品位、城市素质，改善城市环境的必要举措。发展文化创意产业，不仅可以改善城市形象、培养创新人才、提升人才素质，亦可丰富文化生活、满足精神需求、提升城市人文素养，是打造文化高地，营造城市文化环境、提升城市品位的有效抓手。

(三)发展文化创意产业是提升人民群众生活品质的必然选择

文化创意产业的发展将精致的艺术文化融入到我们的生活之中，让创意和艺术文化顺利实现产业化的生产与流通，最大程度地在数量与质量上满足人民文化生活的需求，提升大众的生活品质。文化创意产业核心层的几大门类中，无论是信息服务业还是动漫游戏业的发展，还是教育培训业亦或是文化休闲旅游业的大力发展，均会极大地丰富区域的文化市场，不断满足人民文化精神生活的需求。提升生活品质。

(四)发展文化创意产业是提升城市竞争软实力的必由之路

中国城市之间已进入软实力竞争时代，单靠粗放式的资源消耗、廉价劳动力换取硬实力发展的模式已经难以为继，软实力正成为国家形象和城市力量建设的一个重要指标。通过善谋发展、主动出击、争取资源、上下联动壮大文化创意产业的规模与实力，繁荣文化事业，实现文化建设与政治建设、社会建设、经济建设和谐协调发展的目标，是提升区域软实力的必由之路。

二、区域文化创意产业发展战略分析

(一)审视资源

审视文化创意资源是规划区域文化创意产业发展战略的前提。文化创意资源可分为有形的物质资源、无形的精神资源。

有形的物质资源是文化创意产业的基本载体，它大致包括四个方面的基本内容:一是富有特色的自然生态景观，如名山大川;二是富含历史文化内涵的遗址和文物，如名胜古迹;三是具有鲜明特色的工艺、饮食文化资源，如八大菜系;四是文化设施与设备资源，如电影院。无形的精神资源是文化创意产业取之不尽、用之不竭的智慧源泉。

一是优良的精神传统资源，如历史传说:二是通过文化艺术体现出的艺术审美资源，如昆曲越剧:三是民俗风情资源，如生活生产习俗、社交礼仪习俗。

发展区域文化创意产业需要对区域文化创意资源有非常深度的了解。所有战略的制定都有赖于资源基础，有什么样的资源才能确定什么样的产业发展战略。以北京、上海、广州为中心的发达地区，其强大的经济、技术基础是发展“高技术含量和资本密集”的文化创意产业的战略高地。中部地区有丰富而多样化的民族民间文化资源，决定其走以文化资源为内涵、以品牌运作为核心的产业发展路径。西部文化资源如民族的、古朴的、文化的艺术要素和现代的、品牌的、市场的甚至是全球的开发理念结合起来，走市场化的西部文化资源开发道路。

(二)错位发展

我国地域辽阔，长期以来由于受自然条件、生态环境、经济条件、社会政治和文化环境、科技水平以及民族、宗教等多种因素的影响，形成了不同的文化区，使我国的文化及文化资源具有地域性的特点。发展区域文化创意产业要在审视区域文化资源的基础上，实现差异化发展，与周边及全国其它区域形成错位发展。

在激烈的市场竞争中，差异也是优势，有了差异就有了竞争力。创意就是有差异，失去了差异化，谈何创意?谈何文化创意产业?当前文化创意产业同构化、同质化比较严重，只有实施差别性发展策略，才能避免两败俱伤的现象发生。发展区域文化创意产业需要在差异化的基础上，与周边及全国其它区域形成优势互补，错位发展，增强集聚能力，构筑辐射高地。比如“长三角”主要城市在文化产业园区建设方面一定程度地体现了差异化竞争的态势:上海的张江文化产业园区、南京的世界之窗创意产业园区、杭州的动漫产业园区、无锡的工业设计园等。而“珠三角”的三个主要城市文化创意产业正在以“广州文化，深圳设计，香港商业”的格局错位发展，形成强大的竞争优势与影响力。

(三)整合资源

发展区域文化创意产业必须坚持集聚发展、资源整合的发展思路。要以文化资源为依托，以资本为纽带，以创意人才为支撑，以产业园区、重点项目为载体，以市场化为基本取向，进行全方位的资源整合。

1　整合好历史文化资源。在全面了解区域资源的优势基础上，以科学发展观为统领，找准切入点，对文化资源盘点梳理，整体规划，深入挖掘，科学合理开发。

2　整合好资本。通过搭建融资平台，拓宽投融资渠道，建立多元化投融资机制，实现政府资金、银行贷款、民间资本、上市融资等多种途径有机结合的资本融合。

3　整合创意人才资源。创意人才资源是文化创意产业第一资源。创意人才资源整合得好，才能集聚起雄厚的人才资本，增强人才资源整体竞争力，促进文化产业的发展，提升城市竞争力。通过环境引人、感情留人、项目聘人、投资育人，达到整合人才资源的目的。

4　整合好载体资源。文化创意产业发展的重要载体在于文化创意产业园区、文化创意产业重点项目的建设。在文化创意产业园区、文化创意产业重点项目的建设中，要树立精品意识，高起点规划、高标准建设、高效能管理。

5　资源整合市场化为基本取向。文化创意产业资源的整合不是对现有资源的简单相加，是必须按照经济发展规律办事，要以资产为纽带，以资本运作为支撑，通过市场运作和产权交易，实现文化创意产业在更高平台上的有机整合，让各种社会资源向高效文化创意产业流动。

(四)搭建平台

在强调市场在资源配置中的基础地位和企业在产业发展中的主体地位之外，要促进文化产业的更好更快发展，政府必须以健全和完善文化产业促进体系为抓手，通过公共服务平台的搭建，为文化产业发展营造良好的信息平台、技术平台、人才培养与交流平台、市场交易平台、投融资平台、知识产权保护平台环境。

1　搭建信息平台。文化创意产业信息平台面向科研人员或特定行业，提供相关文献、成果转化、专家咨询等专业性的文化信息服务。例如，数字内容产业信息平台、影视产业信息平台、出版信息平台、旅游信息平台等，都属于专业文化产业信息平台的范畴。

2　搭建技术平台。文化创意产业整合企业、高校及设计机构的设计研究与技术设备。为设计师和企业提供科学的设计技术支撑。以动漫产业为例，我国动漫企业几乎全是民营的，其共同特点是规模小、技术力量弱、资金人才缺乏，而动漫业是个高投入的产业，只有建立文化产业公共技术性服务平台，才能迅速改变动漫民企“少资金一技术水平低一缺好作品一效益不高一人才流失”的恶性循环。

3　搭建人才培养与交流平台。依托专业院校、教育培训机构和企业多方力量搭建人才培养平台;实施“走出去，引进来”战略。积极引导文化创意企业加强对周边地市的业务拓展、设立分支机构:同时加强引进国内外知名文化创意企业(机构)进驻、积极举办各种类型的交流会，努力搭建知识界、文化界和经济界的合作交流平台。

4　搭建市场交易平台。从文化资源到文化产品再到文化产业，都是在市场交易的基础上发展的。通过举办高水平的文化类会展(如:文博会、休博会、动漫节等)、产业园区建设(将园区打造成有较高知名度、相当规模的艺术品交易场所)及数字化交易平台等措施搭建文化产品交易平台。

5　搭建投融资平台。通过出台相关投融资政策。开展“投融资项目洽谈会”、“银企联姻”活动，成立专门服务中小型文化创意企业的小额贷款公司，引进国际国内优质金融机构，搭建融资平台。

6　搭建知识产权保护平台。成立知识产权保护协会。举办企业知识产权战略及专利信息运用培训班，普及知识产权保护认知:加强知识产权保护信息监测平台建设。利用行业协会、机构的专业优势和市场信息优势及完备的监控档案，对发现有制假、售假现象的重点区域和重点行业，进行动态跟踪监控，从严规范。营造出“以假为耻，以真为荣”的市场正气:建立知识产权保护服务协作平台，利用行政指导，帮助企业建立完善知识产权管理组织机构及相关规章制度，同时发挥行业协会的作用，把行业协会作为知识产权保护的重要力量，实现更深层次上的知识产权资源共享和协同模式，建立“政府主导、行业协同”的协作配合机制:建立知识产权保护联动打击平台，形成“一处预警。分级联动”的全辖区联动机制。

(五)塑造品牌

文化品牌体现了文化创意的核心竞争力，对文化创意产业有着巨大的提升和带动作用。文化品牌所具有的整合效应、聚集效应、增值效应、辐射效应、放大效应等，使得区域文化资源得以优化配置;使人、财、物等资源在区域市场快速聚集;使文化产业增值能力得以提高:促成文化产业链形成，拓展市场发展空间:扩大区域文化的影响力和知名度。区域文化产业要赢得市场，就必须实施品牌化发展战略。

文化创意产业的品牌化发展战略包括城市、园区、项目等层面。无论是那个层面，相互之间具有拉动效应，通过品牌化提高其附加价值与可持续发展。其一，是对原有文化的发掘，从历史的、民族的、民间的、现有的各种人文奇观中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化品牌，深入分析所发掘的对象，把握其文化个性，并根据原有文化的内涵予以创造性的发挥。如《印象刘三姐》将“刘三姐”悠久的历史传说、桂林世界级的文化旅游资源与张艺谋这样的国际型导演创造性组合在一起，演绎出一个实景演出的品牌传奇。其二。创立一个前所未有的、全新的、富有现代气息的文化品牌。创意是一个文化品牌成功所必需的。如“超级女声”、“蓝猫卡通”、“喜洋洋与灰太狼”等就是创意得以成功的典型范例。

(六)构建产业链

产业化发展需要一个完整的产业链支撑。中国文化产业必须打造产业链，才能产生规模效应和互动效应，中国文化产业面对国际大集团，“好比是单一步兵兵种和对方海陆空立体多兵种竞争”。与传统产业链不同，文化创意产业链是以创意为龙头、以内容为核心，驱动产品的创造，创新产品的营销，并通过后续衍生产品的开发，形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。在这个链条中，创意是核心价值，产业链通过创意的“价值扩散”来实现——原创企业通过合作开发、专利技术或者版权转让形式，把创意的核心价值扩散到周边关联产业中，形成长线生产能力，扩大产业链的规模。湖南省的卡通、动漫产业领跑全国同业，拥有国内第一个卡通原创驰名商标“蓝猫”以及“虹猫”、“山猫”等一系列原创卡通形象，年产值13亿元。这些主体产业如果能与儿童玩具、文化用品、儿童服饰、体育休闲、旅游观光、文化教育、主题公园等衍生产品链接，产值可能达50亿、100亿甚至更多。横店集团以影视文化旅游为切入点发展文化创意产业，不但带动了与文化创意直接相关的产业，也带动了包括教育、医疗卫生和体育等在内的大文化产业，同时也带动了信息:金融、商贸、物流、运输、服务等第三产业。

文化产业区域发展篇(3)

从区域经济学的角度，以创新问题为出发点的弗里德曼（J.R.P.Friedmann）的“中心－”模型认为：区域发展是通过一个不连续，但又是逐步累积的创新过程实现的，而发展通常起源于区域内少数的“变革中心”，创新由这些中心向周边地区扩散，周边地区依附于“中心”而获得发展。因此，发展本身就包含着极化过程，根本的革新只是在相对数量较小的城市地区形成的，这些地区决定了发展过程。弗里德曼把这些地区称之为“中心”。剩下的所有地区是依附性的“”。

弗里德曼又进一步引入社会、政治因素，按他的观点，中心之所以能对区施加影响，除了它的创新活动比较活跃，因而成为区域发展的源头之外，它还具有使区服从和依附的权威和权利。基于不断进行的富有成果的创新，中心区域的权威施加到地区。弗里德曼也认为，随着区域经济与空间结构的发展，中心对的优势并非长期保持不变，会缩小不均衡，最终达到空间经济一体化。

由上述模型及其理论，文化创意产业聚集化发展的高级形式文化创意产业园区是产、官、学、研的联合协作，是对文化创意产业进行研究开发、技术训练、信息交流、生产制作的“集合体”。与高科技产业园一样，文化创意产业聚集化发展同样可以起到促进区域经济发展的作用。

文化创意产业较强的创新聚集效应决定了其发展过程中需要整合各种资源，集群化发展趋势非常明显，而且通过企业聚集，形成较完整的文化创意产业链。同时，作为现代服务业重要组成部分的文化创意产业，具有很强的渗透力和辐射力。它渗透到各行各业，可大大提升产品的附加值。一个好的创意能带来新的附加值。文化创意产业的辐射力可以推动产品热销，为产品拓展市场开路。

我国目前文化创意产业才刚刚起步，各类文化创意产业基地和聚集区建设虽初具规模，但特色还不明显。未来发展中首先要加强文化创意产业的集群发展与规模效应，加强对特色文化创意产业集群的培育，建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业基地和园区，打造较为完整的文化创意产业链条，实现文化创意产业集群发展和产业规模效应的充分释放。

文化创意产业是新型产业的代表。20世纪90年代以来，随着都市经济的发展，商务成本的提高，都市产业结构不断调整，导致一些传统工业的衰退和外移。城市发展必须以高附加值的制造业和现代服务业为主要方向。文化创意产业是贴合时展需求的一种新型的内生发展模式。

区域的进步与发展离不开区域竞争力的支撑，而区域创新又是区域竞争力的主要推动因素和源泉。文化创意产业是科技、智力与文化相结合的产业，能够有效地转变经济增长方式、实现经济结构调整和可持续发展，提高国际竞争力，同时，以发展文化创意产业作为新引擎，推动产业区域经济结构升级。

文化创意产业对区域发展所能够发挥的作用还包括:美化与活化区域环境、提供就业、吸引居民与观光、提高房地产价值、吸引高端人才等。文化创意产业与其他产业的结合，可以提高产品的附加价值，提升产品利润，促进区域竞争力。区域竞争优势的形成，往往根植于特色，在特色之下，自然会有产业集群化的显现。

国际经验表明,大多数大城市在实现工业化后都把发展文化创意产业作为催化经济转型的重要战略举措,因为文化创意产业在增强城市综合竞争力、促进产业升级和转变经济增长方式上有着巨大的作用。创意的本质是创新,具有裂变效应,而创新能力是国际竞争力的核心能力之一。

遵循世界经济的发展趋势，我国应当把文化创意产业提升到国家战略产业的高度，制定有针对性的产业政策，制定促进文化创意产业发展的战略规划和行动计划，引导文化创意产业实现持续、快速、协调、健康发展。政府首先要从法律和制度方面营造有利于文化创意产业发展的产业环境，知识产权是文化创意产业的核心资产，是文化创意产业生存和发展的关键。还需给予投身文化创意产业的企业以财税政策方面的倾斜，吸引更多的企业加入到文化创意产品的生产中，形成产业集聚的效应。一个产业要形成国家竞争优势往往需要十年甚至更多的时间，在这段时间内，政府一定要对文化创意产业的发展给予持续的支持。

文化产业区域发展篇(4)

关键词：特色文化产业 特色文化资源 区域经济发展 文化品牌

各地在发展区域性特色文化产业过程中，存在着文化资源开发利用不充分、政策支持多而不实、产业规模较小、产业链不够完整、市场潜力未能充分开发等问题，需要深入开发资源、落实支持政策、构建完整产业链、扩大产业规模、深挖市场潜力，从而促进特色文化产业的发展。

一、区域文化与特色文化产业

文化产业作为朝阳行业，在促进区域经济发展方面起到了重要的作用。中华民族拥有五千年的悠久历史，积累了光辉灿烂的文明，五十六个民族在长期的社会生活中也形成了独具民族特色的特色文化。党的十七大报告也提出，要“推动社会主义文化大发展、大繁荣”，当前我们正在以经济建设为中心，构建社会主义和谐社会，利用各地的特色文化资源，针对市场需求，发展区域性的特色文化产业，对促进区域经济的发展有积极的意义。

特色文化产业，是依托区域特色文化资源、产业发展基础、高新技术优势和经营创新能力，以核心价值观为指导，以满足文化市场的社会需求为目标，以产业化生产方式为手段，向社会提供精神文化产品和服务，并具有跨区域影响力的产业类型。

我国幅员辽阔，各省区都有独具特色的文化资源，这是发展区域性特色文化产业的基础条件，从中央到地方，各省区都在积极探索适合本地区发展的经济建设和发展模式，很多地方政府都将特色文化产业作为一个重要的经济增长点，重点培育文化产业。如天津杨柳青的年画产业、海南省的旅游文化产业、无锡动漫产业、陕西户县的农民画产业等，都是典型的区域性特色文化产业的代表。

二、区域性特色文化产业发展面临的问题

但是在各地积极发展特色文化产业的过程中，也存在一些问题。

1.特色文化资源开发利用不充分

文化资源是发展文化产业的基础资源，主要的文化资源包括风土人情、名胜古迹、历史文化传说、历史人物、、语言文字、戏曲曲艺等。各地在发展特色文化产业过程中，尽管有的地区文化资源非常丰富，但是受到创意人才缺乏、产业发展引导者经验不足等因素的影响，资源的开发利用不够充分，还有较大的开发利用空间。

2.政府政策支持多而不实

从中央到地方，很多政府都已经认识到了文化产业对经济社会全面发展的重要意义，在促进文化产业繁荣发展方面提出了积极支持意见，并制定了一些发展文化产业的政策，为本地的特色文化产业发展描绘了美好的蓝图，提供了政策依据。尽管都在大力开展文化建设，但是政策多为宏观层面的架构，真正可操作性的具体措施则不够明确，具体的发展措施还未能很好地落实。

3.产业规模偏小，产业链不够完整

从事文化产业的企业多为中小企业，而且各企业之间的产品关联度不高，集聚效应不明晰，没有形成完整的产业链。利用文化资源提品或服务，如能形成产业规模化、品牌化，则会较好地推动产业发展。目前，在产品的生产、经营、推广、品牌宣传推广等方面还没能完整地连接起来，各企业间也是独立运作，合作匹配度不高，造成了同质化经营，恶性竞争时有出现，产品制造成本偏高，不容易形成品牌效应。

4.市场潜力未能充分开发

市场需求是决定产业发展的根本要素，不仅影响着产业资源的配置方式，还影响着文化产业的发展方向。产业的逐利性使得参与企业必须提供满足市场需求的产品或服务，由于缺乏对产品定位的准确分析，缺乏对市场需求的深入调研和充分了解，巨大的市场潜力还未能充分显现出来。随着经济的发展，人民群众的物质文化生活需求得到较为充分的满足，精神层面的需求则凸显出来，且需求多种多样，有极深的市场潜力。

三、我国发展特色文化产业的对策

1.全面了解、深入开发现有资源

各地方政府、文化企业作为核心力量，应该深入调研。了解本区域范围内有哪些资源是可以作为文化产业资源加以利用的。在摸清家底的前提下，制定一个完善的挖掘利用文化资源计划，邀请专业文化创意产业人员进行规划设计，将本地的特色文化进行包装、加工，给出发展建议。

2.政府转变观念，制定切实可行的发展政策

在发展文化产业的过程中，政府应转变观念，以开放的心态，将区域特色文化产业与工业、农业、旅游业等传统行业一道，作为经济增长的重要突破点进行部署，制定切实可行的扶持政策，全面出台有利于文化产业发展的配套政策体系，简化行政审批程序，在企业征地、税收、融资渠道、对外宣传推广等各个方面进行相应的支持。

3.壮大产业规模，完善产业链

鉴于目前产业规模较小且未形成产业链的局面，政府应大力扶持一些龙头特色文化企业的发展，组建文化产业发展集团，充分利用现有资源，以引进人才和技术或资金等方式，不断壮大产业的规模，从资源调研到产品宣传，地方政府应承担起完善产业链的职责。

4.深挖市场潜力，培育品牌产品

各地参与特色文化产业发展的企业和政府相关机构应该深入市场、调研需求，了解本地的优势资源及其可利用程度，倾力打造具有本地区特色的文化创意产品，树立精品意识，注重文化产业品牌的建设，最终形成具有市场占有率的知名文化品牌，发展强势文化产业，使区域特色文化产业成为区域经济发展的真正增长点和助推力。

四、典型案例：河北蔚县剪纸产业的发展

河北蔚县是一座历史古城，凭借剪纸这一传统文化工艺，古城呈现出了新气象。如今，蔚县剪纸已经名扬四海。蔚县剪纸是一种以阴刻为主，阳刻为辅的点彩剪纸。蔚县剪纸具有构图朴实饱满，造型生动、优真，色彩对比强烈等特点，带有浓郁的乡土气息。在政府的引导下，在市场化的作用下，剪纸产业化已初具规模。

近年来，这一传统艺术显示出巨大的商业价值和商品价值。全县的16个乡镇、96个行政村、2.1万人在从事剪纸业，已发展了南张庄、北水头、单堠等剪纸专业村28个，专业户1160户，剪纸厂百余家，剪纸艺术品销售欧、美，日等50多个国家和地区，年收入逾亿元。被誉为“中国剪纸第一村”的蔚县镇南张庄是蔚县剪纸的发祥地，涌现了多名民间工艺美术家，现有剪纸厂8家，全村60%近500人从事剪纸，年人均收入1080元，农民人均纯收入的46.7%来自剪纸业，成为全县依靠剪纸率先致富的典型示范村。

蔚县剪纸产业化的基本内涵是：以其特有的艺术形式为基础，进行企业化、专业化生产经营管理，以市场为导向，以经济效益为中心，依靠龙头企业带动和剪纸艺术的继承创新和发展，形成贸、工、艺一体化，产、供、销一条龙的经营方式，极大地促进剪纸艺术的发扬光大。

文化产业区域发展篇(5)

【关键词】报业集团 文化产业园 区域文化 互动

【作者信息】柳邦坤，江苏淮阴师范学院传媒学院。

江苏省文化科技和艺术科学规划领导小组办公室项目“江苏沿运城市文化产业创新发展研究”（13YB30），淮阴师范学院高级别培育项目“京杭运河江苏段城市形象传播与文化产业开发战略研究”（11HSGJBZ17）的阶段性成果。

近些年，我国绝大多数省区市的报业集团、省会城市报业集团以及部分地市级报业集团，都陆陆续续创办了文化产业园，如湖北日报传媒集团创办的楚天818文化创意产业园，山东大众报业集团在青岛创办文化产业园、在蓬莱创办教育文化产业园，重庆日报报业集团创办了文化创意产业园，黑龙江日报报业集团打造传媒产业园，广东南方报业集团创办南方新媒体文化创意产业园、在贵阳创建文化产业园，长沙晚报报业集团的长沙文化产业园、南京报业集团的南京时代传媒文化创意产业园、嘉兴日报报业传媒集团创办的文化产业园等等，可谓方兴未艾，势头迅猛。

报业集团创建文化产业园是顺应文化强国战略的一项重要举措，在各地进行文化产业开发的语境下，报业集团坚持事业和产业并举，利用自身优势和条件，迅速抢占文化产业开发的制高点，积极开办文化产业园，这无疑是对文化产业开发的有效推动，是利国利民的一项伟业，是寻求自身发展和突破的愿景。但报业集团辟建文化产业园与区域文化发展是怎样的关系？报业集团在文化产业园建设中如何实现与区域文化发展的对接、协调？这也是需认真探讨的问题。报业集团创建文化产业园，要特别注意彰显个性，打造特色；趋利避害，扬长避短；充分考虑地域文化对文化产业园建设的影响，实现与区域文化发展的有机互动。

一、报业集团文化产业园建设与区域文化发展的互动关系

1. 报业集团文化产业园建设与区域文化发展的趋同性

报业集团文化产业园建设与区域文化的发展与繁荣具有趋同性，具体表现在：

（1）在文化的传承与弘扬方面。报业集团辟建文化产业园与区域文化发展，同为对文化的传承、保护与发扬光大。进行文化产业开发是推动区域文化发展的一项重要战略，园区建设又是文化产业开发的一项措施。建设文化产业园区，应立足于文化资源优势，挖掘区域文化底蕴。报业集团创办文化产业园，是对区域特色历史文化资源的有效推介，是对地方历史文脉的延续，是对区域文化的弘扬。

（2）在文化产业的推进方面。在区域文化发展过程中，文化产业是着力推进的重要一环。地方的文化强省、文化强市建设，构筑文化大发展的格局，加快文化产业建设进程是首要选择。因文化产业园区作为文化产业发展的重要平台和载体，对文化产业发展有着重大促进作用，[1]因此报业集团建设文化产业园，是适应文化大发展大繁荣的现实需要，是利用自身优势参与区域文化产业开发的必然选择。从积极推进文化产业开发的层面看，报业集团建设文化产业园与区域文化发展是有同一性的。

（3）在文化市场培育和文化产品开发方面。报业集团虽然属于媒介机构，在做好新闻宣传主业的同时，也要大力发展市场经济，这是保持旺盛生命力和恒久发展的关键。发展区域文化，要培育文化市场，开发文化产品，通过活跃的文化市场与优质的文化产品，吸引消费者，形成文化消费群体，使文化产生效益。报业集团文化产业园建设，也应做好培育和扩大消费主体及生产和创造最好的文化产品工作。

（4）在文化品牌塑造和文化形象传播方面。发展区域文化，光有产品还不够，还要塑造独具魅力的文化品牌，有了品牌，才会有吸引力，才会有竞争力。同时还要加强区域文化形象的传播，增强区域文化的辐射力和影响力。报业集团建设文化产业园，也须打造自己的文化品牌，给自己的文化产品贴上精致、精美的标签，同时利用自身优势，传播优质文化品牌，传播特色文化形象，提高园区的美誉度。

总之，区域文化发展与报业集团文化产业园建设是有同一性特征的。

2. 区域文化的特殊性影响报业集团文化产业园的定位与发展方向

区域文化本身就有强烈的地方印记，具有地理性、民族性、差异性、本土性等特质，区域文化的这种特殊性会对报业集团文化产业园建设的定位与发展方向的确立产生影响。报业集团创办文化产业园要从所在区域实际出发，立足于区域文化优势，确定带有鲜明区域特色的定位和发展战略。报业集团创办文化产业园要与地方实际契合，不考虑省情、市情，不考虑地方的经济、科技、文化、教育发展水平，不考虑区域民众的消费能力等，难免会影响园区的健康、顺畅、有效发展。

创办文化产业园，离不开区域独特的文化资源。西方在文化创意产业园发展中，非常注重凸显国家民族文化特色和地方城市整体形象，凝聚城市个性化色彩为整个城市的“文化符号”，塑造城市创意产业园的世界品牌。[2]报业集团同样应以区域文化资源为载体和依托，确立园区定位，形成文化集聚优势，产生经济效益和社会效益。

3. 报业集团文化产业园建设能促进区域文化发展

报业集团不仅承担区域文化传播者的角色，同时要成为区域文化开发的参与者、建设者、领跑者，成为区域文化开发的主力军。报业集团以其自身优势，通过创办文化产业园等途径，积极投身于文化创意产业开发，能对区域文化发展起到一定的促进作用。报业集团本来就是文化产业的重要组成部分，报业集团在人才、资金、项目以及策划、创意设计、经营营销等方面具有较强优势，参与区域文化产业开发占尽先机，创建文化产业园就是自身经营的拓展，通过搭建平台，进行项目、资本运作，挖掘、提升传媒业的价值链，使传媒产业与多元文化形成产业互动，提升竞争力，整合资源，获取集聚效应，促进区域文化发展。

4. 区域文化发展为报业集团文化产业园建设提供发展空间

报业集团文化产业园建设要依托区域文化，区域文化环境、条件、水平，为报业集团文化产业园建设提供发展契机与发展空间。现如今各地都把区域文化产业开发当做经济和社会发展战略的一项重点工作来抓，发展文化产业，离不开区域文化资源，特别是建设地方特色型文化产业园，更需丰富的本地文化资源，这是文化产业园建设的基础和依据。区域文化大发展的宽松环境，区域文化产业开发中的有关人才引进、招商引资、财政金融、税收、户籍等优惠政策，都给报业集团文化产业园建设提供了保障与条件。

二、报业集团文化产业园建设与区域文化发展的互动策略

1. 报业集团文化产业园建设与区域文化资源的互动

区域文化资源直接影响着报业集团文化产业园建设，报业集团文化产业园建设可以推动区域文化资源开发。报业集团建设文化产业园，是在文化产业发展的语境下增强集团实力、实现产业升级的战略部署和区域扩张之举，要从区域文化资源出发，注意利用区域优势，注意发挥自身优势，扬长避短，实现突破。区域内丰富的历史文化资源是区域内传媒业进行文化产业开发的土壤和富矿，报业集团辟建文化产业园，应根植于区域内土壤，从本土资源出发，开发带有强烈本土特征和符号的文化产品，这样就会受到区域内消费者的欢迎并吸引区域外的消费者。区域文化资源包括历史文化遗址遗迹等物质文化遗产资源，如古街、古建筑等；地方音乐、舞蹈、戏曲、美术、技艺，特色饮食、民俗等非物质文化遗产资源。报业集团在与区域文化资源的互动过程中，应注意从实际出发，打地方牌，打特色牌，可以依托区域内的文化古街、旧厂房等，辟建文化产业园，开发和打造文化旅游产业、美食产业、创意产业。如羊城报业集团2000年利用旧厂房创办的创意产业园，为全国首个报业集团创办的创意产业园；湖北日报传媒集团则从自身优势出发，紧密依托区域内的荆楚文化，依附武汉市区的老印刷厂旧址，开发新项目，创办了全国首家以现代传媒产业为特色的楚天818文化创意产业园，“产业园总共占地120亩，有20多万方，其中传媒占了80%”，“截至2011年7月，已签约30余家国内知名传媒及创意企业”。[3]报业集团在区域文化的构建中，首先扮演的角色是区域文化的传播者、区域文化品牌的塑造者，同时也是区域文化的领跑者、建设者。从传播者和品牌的塑造者来看，报业集团可以充分利用集团旗下报纸版面、期刊、网站等优势，通过图文、广告等内容产品，传承区域历史文化，传播区域文化资源优势；从领跑者、建设者角色来看，报业集团积极发展传媒产业，包括创办文化产业园就是积极投身区域文化开发的责任意识和担当意识的彰显，体现了文化自觉。

报业集团所在区域越是文化资源禀赋丰富，越是有建设特色鲜明的文化产业园的先天条件和拓展空间。比如，淮安报业集团是区域内较有影响的一家地方传媒企业，位于国家历史文化名城江苏省淮安市，淮安坐落于京杭大运河畔，有“运河之都”称号，淮安运河文化遗产资源丰富，中国大运河申报世界文化遗产，淮安是大运河申遗遗产点数量最多的沿运城市之一。淮安报业集团创办文化产业园，在与区域文化资源互动方面，可以依托丰厚的运河文化资源，选址在运河河岸，创办运河文化产业园，文化产业园定位为以开发运河文化旅游为主，在园区创建漕船博物馆、漕粮博物馆等运河专题和特色博物馆，再现当年建造漕船（淮安曾是全国最大的漕船制造厂）的盛景，再现当年“天下粮仓” （淮安曾是全国最大的漕粮仓储、转运城市之一）的壮观景象，或打造以漕船、漕运、盐运等为特色的运河主题公园；开发以运河以及漕运繁盛期创作的文学名著为题材的影视、动漫、游戏产品，漕运、治河等内容是影视剧创作的富矿，目前还鲜有精品之作，影视产业开发前景广阔。淮安是《西游记》作者吴承恩的故乡，依托《西游记》这一文学宝库，深度开发影视、游乐、动漫、游戏等产品空间巨大，文化产业园可以大做文章，吸引影视公司、动漫公司以及游乐园等企业和项目进入园区；淮安与扬州、镇江等沿运城市一道，是淮扬菜的发源地，列入四大名菜之一的淮扬菜也是因漕运兴盛而诞生，文化产业园可以开发淮扬美食产业；淮安是淮海戏、淮剧等地方戏曲的主要传承地，另外淮安长荣京剧院的京剧表演艺术家宋长荣，有“活红娘”之称，也是一块金字招牌，可进行演艺产业开发，打造演艺品牌。另外，可以发挥自身行业优势，积极引进人才和项目，开展印务、数字出版、书报刊分销、广告设计、工业设计、环艺设计、会展、网购、画廊、运河题材雕塑、运动健身、养生休闲、教育培训等产业开发。通过文化产业园建设，推动区域文化发展，壮大自身实力，促进区域文化资源的保护、开发与利用，实现良性互动。

2. 报业集团文化产业园建设与区域文化消费的互动

大力倡导文化消费是当下区域文化建设的一项重要内容，促进文化消费可以改善民生、提高居民幸福指数。城市居民文化消费水平，也与中国梦有着密不可分的关联。文化消费是扩大内需的一个有效途径，文化消费对提高民众文化素养、艺术品位、审美能力也有积极作用，文化消费还可以优化产业结构，促进文化产业提档升级。

为实现区域文化消费的有效扩展和延伸，第一必须培育区域文化，生产适销对路的文化产品，既要有“高端大气上档次”的产品，也要有低端廉价产品；第二要塑造文化消费品牌，营造消费环境，吸引消费群体；第三要培育消费主体，特别是把本埠市民作为主要消费对象；第四是推进文化消费形成集聚效应和规模效应。

文化产业园就是实现产业集聚、拉动消费的一个重要载体，建设文化产业园要高度重视文化消费。区域文化资源为文化消费提供了源泉，文化产业园依托资源做好文化消费的文章，可以对资源合理保护、开发与利用，园区在文化消费不断增长的情况下自然可以得到丰厚回报。报业集团文化产业园建设过程中，要与区域文化消费实现有机互动，获得社会效益的同时，获得最佳经济效益。

报业集团文化产业园建设要积极进行文化消费市场和群体的培育，了解民众特别是区域内民众的消费心理、消费习惯、消费方式、消费水平，创意产品的开发与设计，要尽可能地考虑当地市民诉求，如广告设计、印刷品印制、产品包装、演艺产品的形态等。报业集团文化产业园建设要发挥文化传播和文化消费产品生产的优势，让本埠民众认同园区消费品牌，引导消费，聚敛人气；利用集团自身主业形成的人才、规模等优势，搞好报刊发行、印刷制版、广告设计等的经营，如报刊零售可以借鉴上海经验，打造自己的书报亭品牌，进行产品扩展，拓展消费渠道，根据自身定位，园区可开办画廊、博物馆、展厅、酒店，创办时尚用品、奢侈品、工艺品、旅游纪念品等高端产品和小商品市场、店面，还可以向影视制作、动漫、演艺、会展、文体赛事活动等领域进军，发展体验式、休闲式旅游，要搞好创新，提高产品的原创力。报业集团文化产业园建设要考虑文化消费的持续性和恒久性特点，注意文化资源和消费产品的特色开发、深度开发、增值开发，抓好品质、品格、品位，不竭泽而渔，而是放水养鱼、先予后取，不断拉长产业链条，把区域文化资源转换成消费优势，实现共赢。

3. 报业集团文化产业园建设与区域文化制度的互动

区域文化影响制度创新，区域文化制度影响着报业集团文化产业园建设进程。政府与相关部门需要为企业文化产业园建设提供法律法规、财政金融、工商税收等支持，建立健全各项制度，完善政策机制，为文化产业发展保驾护航，营造和谐、安全、畅通的发展环境。政府主要是顶层设计，改善环境，拆除壁垒，优化软环境，创新区域文化制度，减少和杜绝干预、包办，政府尽量放权，变管理为服务，园区按照市场经济规律逐步过渡到以自行管理、自我管理为主。政府与相关部门支持、扶持文化产业开发方面，当务之急是推动文化体制改革，报业集团具有双重属性，文化产业园主要是产业属性，激活国有文化资产，让其在市场中真正起到主导作用 。[4]政府积极推动文化体制改革，为文化产业园建设多提供合理优惠政策支持，建立有效的投融资机制，改变资本运作方式，组建文化创意产业基金、风投基金，引进社会资本、境外资本。重视创意人才的引进和培养，政府出台引进创意人才的优惠政策，协调区域内高校、培训机构等为创意产业发展培养紧缺人才，协调高校、科研院所为文化产业园建设提供智力支持。重视项目引进，政府通过举办文化创意产业博览会等形式搭建平台，为文化产业园引进高端前沿、发展潜力好的项目。

报业集团文化产业园建设如何与区域文化制度互动？一是报业集团文化产业园建设要与区域文化产业发展战略合拍，创办园区以及园区上项目考虑当地文化产业发展宏观规划，不盲目跟风，发展定位应坚持本土性、特色性和创新性，如政府对区域文化发展强调生态文明建设、环境友好型城市建设，报业集团创办的文化产业园的定位以及所上项目就应考虑低碳、循环、可持续及绿色、环保、无污染等诸多问题；二是报业集团创办文化产业园在运行过程中，要遵守和执行区域政策法规、规章制度，市场经济的建立，要求公平、有序、法制化，实现良性发展；三是文化产业园善于运用优惠政策提供的空间，投身机制体制创新，探索现代化园区管理机制、运行机制。

结论

新一轮文化产业开发热潮中，报业集团作为文化产业的中坚力量，理应积极参与其间，为使文化产业成为国民经济的支柱产业之一发挥自身优势和作用，依托区域文化资源创办文化产业园即是顺应时代潮流、延伸产业链、提升集团竞争力的重要举措和实践。文化产业园建设与区域文化发展应该是和谐统一关系，相互促进，相辅相成。互动本身也是资源，在互动过程中，区域文化也会得到发展，“良好的互动对产业组织者而言，便是行动中的有利资源。因此，社会资源是在互动中产生的……互动使产业组织者能够分享资源，增加社会效用 ”。[5]总之，报业集团文化产业园可以把文化、生产、经营与消费融为一体，实现区域空间的合理开发利用，强化和形成孵化、聚集、整合、规模等功能和优势，推动区域文化的协调、快速发展，提高城市竞争力和影响力。

参考文献：

[1] 郭全中. 我国文化产业园区研究[J]. 新闻界，2012（18）：64.

[2] 闫云霄. 文化创意产业园区的世界经验与中国境遇[J]. 新闻界，2013（23）：72.

[3] 周雨城. 我国传媒集团在区域文化产业发展中的作用探析[J]. 华中师范大学研究生学报，2013（6）：2.

文化产业区域发展篇(6)

关键词：文化产业发展；要素禀赋；互动关系；动漫产业；玩具产业；

文章编号：1674-3520（2015）-09-00-02

如今已进入二十一世纪逾15年，文化产业由原来的新兴产业到如今的发展势头蓬勃，而且，文化产业作为一个国家软实力的象征，其作用不容忽视。而学界对文化产业的认识也越来越清晰，对文化产业的研究也逐渐深入。从1947年由法兰克福学派的西奥多・阿多诺和霍克海默提出，在这短短的几十年的时间里，文化产业经历了否定，发展等一系列历程，“北美行业分类系统”的，更是意味着文化产业和信息产业的融合，标志着文化产业进入了它的黄金发展期。但是想要统一的划分标准它是如此的不易，每个国家都有自己的界定标准。我国在十六大之前一直沿用联合国教科文组织的定义，将文化产业定义为按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。经过不断地实践与调整，确立了与国情相匹配的划分标准，把它定义成为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。

一、狭义要素禀赋论

而提到文化产业发展，要素禀赋论也是会被提及的，具体是指狭义的赫克歇尔一俄林理论（Heckscher-Ohiln theory，H―O理论），又称要素比例学说（factor proportions theory）。该学说由赫克歇尔首先提出基本论点，由俄林系统创立。要素禀赋论以生产要素、要素密集度、要素密集型产品、要素禀赋、要素丰裕程度等概念表述和说明。而与文化产业发展相关的区域要素主要包括经济因素，文化资源状况、文化环境（包括文化市场状况）、科技发展水平、文化政策和文化管理体制等方面。其中影响文化产业发展最为重要的是经济因素，而文化产业发展的前提条件是区域文化资源的丰盈程度，文化资源状况对某地区文化产业的形态和走向有着很大的影响。文化环境包括文化市场状况、公众的文化消费需求和消费水平，而且能给公众提供参与文化活动的机会和场所、有利于维护文化多样性。至于市场是产业生存和发展的基础，因此建立健全文化市场体系，对文化产业的发展具有重要意义。文化产业能否具有突飞猛进的发展，是由科学技术水平的高低决定。文化管理体制和文化政策如何适应文化产业发展的需要，是文化产业健康发展极为重要的因素。

二、文化产业发展与要素禀赋间互动关系

从文化产业的发展来看，有人将文化产业发展的基本要素归结为资源、资本、人才和市场，这些要素指引着一定区域内文化产业的基本发展方向和程度。而广东地区，作为改革开放政策的首位受益者，自1980年后，广东地区以其优异的沿海地区地理位置，邻近港澳吸收先进的经验技术，利用国家政策的扶持，逐渐成为了我国经济发展速度最快的地区，也因此吸引了大量的人才。依托内陆经济腹地，发展国内外市场。原始资本的积累，各地人才的集聚，海内外市场的开辟以及本地区保有的经济文化资源，都为广东地区的文化产业发展作出了巨大的贡献。

从前文可知，广东省的经济基础是使其文化产业发展的重要因素之一，除此之外，省政府的政策支持、高素质人才的流入、基础文化设施建设较为完善、人民对文化产品的需求等也作用于其文化产业的发展。反过来，广东省的印刷、传媒、文化娱乐、文化旅游、高新技术动漫、网络游戏、网络电视、数字内容产品等的产业发展突出，对要素禀赋有明显的反作用，包括吸引高素质专业人才来粤施展才华、商贾投资广东，左右政府政策的制定，文化资源得以保护，以及其他要素禀赋流向的变化。目前学界对这方面的研究比较少，本文从文化产业发展和要素禀赋二者的互动关系出发，研究二者是如何相互影响，相互作用的，以玩具动漫产业为例。

三、案例分析

广东省文化产业发展与其区域内的具有的要素禀赋是分不开的。有人说文化产业发展的基本要素归结为资源、资本、人才和市场，这些要素指引着一定区域内文化产业的基本发展方向和程度。因此考虑一个产业的发展，必定要通过其所在的区域，分析其区域内的要素禀赋发掘其内部的互动关系，从而为文化产业的发展指引方向和调正不足。

（一）动漫产业

从资金、技术、人才、政策、文化资源这五个角度分析对广州市动漫产业的影响。在资金上，广州拥有雄厚的经济基础，资金投入大。早在明清时期作为开放港口，以及经历改革开放，广州市场发展比较完善，资金积累丰富，为日后动漫产业的发展打下基础。而且，广州市内企业类型多，既有民营企业， 也有台资企业和港资企业， 还有中外合资企业，投资来源丰富。在技术上，广州动漫技术位于全国前茅。在发展的早期，由于广州与港台、国外交流频繁，学习了其先进的制作技术，成为全国范围的动漫产业的领头羊。目前，广州的制作动漫技术成熟，质量上乘。优秀作品有《喜羊羊与灰太狼》、《开心超人》、《小胖妞》等。在人才上，广州从事动漫产业人才较多，国内动画产业中的策划、制作精英占其大部分， 提供了丰富人才资源。此外， 广州市内各大高校也相继开设与动漫相关专业，例如广州美术学院，为后续人才的供应保驾护航。在政策上，《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出，政府将加大财政投入到动漫产业中，且积极保护知识产权，完善投融资政策，实行税收优惠，加强组织实施。在此政策上，广州市的动漫产业得以更快速发展。在文化资源上，广州自身的传统文化资源丰厚，为动漫作品内容提供了丰富的资源。广州动漫品牌多，云集原创资源，如《漫友》以原创作品吸引众多读者全省有4家少儿频道，其中的广东嘉佳卡通卫视更是上星频道，网络运营商和服务提供商众多，为其提供了多个播出渠道。而且，广州位置毗邻港台，两地交流频密，香港漫画家更会来到广州与本地企业合作动漫项目。

动漫产业对广东省要素禀赋的分布有着反作用，体现在资金、技术、人才、政策、文化资源这五个方面。资金方面，由于广州动漫产业的产值和增长速度位于全国前列，具有投资优势，吸引着外来资金的投入，主要流到以广州为首的珠三角，少量流向粤东粤西。本土动漫企业的资金则大部分留在企业本部用于制作动漫，其他则流向生产周边产品产业链上。技术方面，广州动漫产业拥有良好前景，为了制作质量优秀的作品，国外先进的制作技术将被引进。广州本身拥有的技术则会传播到其他相对动漫产业发展落后省市，带动其他省市的动漫产业发展。人才方面，由于要引入先进技术，部分国外优秀制作团队会来到广州传授技术，而且国内其他地区有意从事动漫、进修自身技术以及被良好的就业前景所吸引的人才也会流入，至于广州市内各大高校的动漫专业人才则大多会留在广州工作。政策方面，蓬勃的动漫产业会左右政府在做政策决定时偏向作出关于广州动漫产业发展的优惠政策。文化资源方面，优惠政策的出台将保护广州本地的传统文化资源，且以动漫的形式继续得以流传。

（二）玩具产业

作为动漫产业的延伸产业链的玩具产业，同样也在蓬勃发展，以广东澄海的玩具业为例。自上世纪八十年代初的改革开放，经过了三十年的发展中国成为了世界最大的玩具生产基地，广东得益于改革开放的有利政策和香港与珠三角之间形成的“前店后厂”的地理优势，从而使得玩具行业在广东的一些城市发展发展迅猛，其产地主要集中在东莞、澄海、深圳、南海等地。澄海位于广东省的东南部，属广东汕头市的一个区，玩具业是当地最具特色、最有活力的第一支柱产业。在澄海区内，形成了以城区为龙头，凤翔、澄华、广益、莲上、莲下、东里等镇（街道）及埔美、外埔、西门、东湖、渡亭等专业镇为生产基地的“众星拱月”生产格局，以下则从宏观和微观的角度分析。

澄海玩具业出现在农村地域，与改革开放初期的社会背景有着紧密地联系。宏观上来说，我国的城乡隔离的二元经济结构使得乡村工业化无法与城市工业相融合，而乡镇企业的发展因而被迫走上“离土不离乡”的道路。微观上，澄海玩具业发展初期正赶上农村开始实行家庭联产承包责任制，但澄海人多地少，农村制度改革无法真正改变当地人的生活，而改革开放初期消费品市场仍处于供不应求的阶段，这使得玩具业有很大的发展空间和市场。再加上澄海是我国著名的侨乡，海外侨胞为当时澄海玩具业发展提供了资金、设备、技术和信息，这大大的促进了该地区玩具业的发展。因而我们可以发现，澄海玩具业的发展离不开该区域内剩余的劳动力，国内及区域内广阔的消费品市场，海外侨胞带来的资金、技术和人才，以及通过侨胞还打开了海外市场的大门。该区域内的种种要素禀赋极大地促进了玩具业发展。

从另外一个角度来看，澄海的玩具业对该区域内的各项要素禀赋起着积极的作用。如今澄海玩具业以一种家庭式企业的形式集聚了各种资源，对该地区的资源、资本、人才和市场起着促进作用。首先，澄海玩具业目前全年可实现产值近80亿元，为当地的经济发展做出巨大贡献，也为该区域内其他产业的发展累积了原始资本。作为全国唯一的“公国玩具礼品城”，澄海为将中国玩具推向世界，摆脱加工贴牌的旧有生产模式，该区域内的企业更加注重产品研发和创立自有品牌，强化了自主研发和产权保护意识，提高产品附加值，为该区域吸引不少人才和技术。同时，澄海玩具业形成了自有的发展方式，以产业集群的“抱团”式来提升行业竞争力，至今已在区域内形成完善的玩具产业群。此外，该区域还建立起了澄海玩具协会，形成一个完善的玩具制造发展体系。由此可看出，澄海玩具业对该区域内的种种要素禀赋都是具有积极的促进作用的，可为区域内其他产业发展奠定坚实的资金、市场、人才、技术的基础。

四、结语

产业的发展与要素禀赋是紧密结合的，文化产业也不例外。看待两者，不仅要看到要素禀赋如何影响文化产业的发展，而且还要关注到要素禀赋对文化产业的反向影响。本文以广东澄海的玩具产业、广东广州的动漫产业为例，分析了二者的互动关系，得出了以下结论：一个区域的要素禀赋对产业的发展是具有导向性作用，有什么样的要素禀赋就可以发展不同的产业。而某个区域的具体某个产业的发展状况对该区域的要素禀赋分布也有着影响，产业发展良好则吸引有利要素禀赋流入，反之则会导致有利要素禀赋的流失，从而进一步影响产业自身的发展。因此，政府在制定政策或企业在规划发展战略时，要考虑到二者的互动关系，这样才能更全面地认识到二者的状况，从而能更好地作出促进产业发展的建议。

参考文献：

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[9]广东省统计局，2012年广东文化产业发展状况分析[OL].2013.09.13

文化产业区域发展篇(7)

关键词：特色文化产业集聚 文化产业园区 文化竞争力

近些年来，区域特色文化产业集聚发展比较快，集聚效应日益显现，区域特色文化优势得到了较好发挥。区域特色文化产业是指在一个区域内外影响较大、与其它区域相比具有独特或比较优势的文化产业。认识区域特色文化产业集聚的现状，分析集聚的动因，并采取积极措施强化这些动因，将有利于促进特色文化产业集聚的合理推进，进而带动区域经济在发挥特色文化优势中更好发展。

区域特色文化产业集聚现状

所谓产业集聚是指在某一特定领域内相互联系的、在地理位置上集中的公司和机构的集合，它的主体包括数量众多的、相互竞争的生产最终产品和服务的企业，还包括上游的原材料、零部件、机器设备等专业化投入的供应商，下游的批发、零售、、进出口等流通企业，人才、金融等专业化服务和专用的基础设施的供应者，生产互补产品的厂家，以及提供专业化培训、教育、信息、研究、技术支持的其他机构，如大学、职业培训机构、标准制定机构、智囊团、专业媒体和贸易联盟等。

文化产业是一个特殊的产业，既具有一般的行业属性，又具有社会公益性质。由牵头的“文化产业统计研究课题组”界定了文化及相关产业的范围，包括：“提供文化产品（如图书，音像制品等），文化传播服务（如广播电视，文艺表演，博物馆等）和文化休闲娱乐（如游览景区服务，室内娱乐活动，休闲健身娱乐活动等）的活动，它构成文化产业的主体。同时，还包括与文化产品，文化传播服务，文化休闲娱乐活动有直接关联的用品，设备的生产和销售活动以及相关文化产品（如工艺品等）的生产和销售活动，它构成文化产业的补充”。本文所论述的区域特色文化产业是指在一个区域内外影响较大、与其它区域相比具有独特或比较优势的文化产业，其特点是价值大、发展潜力大、难于复制、不可替代。有些文化产业虽然也具有地方特色，但作为产业开发价值不大，发展前途较小，可以作为文化遗产进行保护，不是本文论述的重点。

近些年来，随着文化产业的发展，特色文化产业集聚已经有了较快推进，突出表现是特色文化产业园区的发展。目前特色文化产业园区发展表现出了如下特点：一是特色鲜明、个性突出。园区能否体现独特的文化个性、文化风格和文化品味，关键看其能否体现区域文化特色。因此，文化资源禀赋是建立文化产业园区首先考虑的因素。从目前在国内出现的一些文化产业园区看，如辽河文化产业园、北京的琉璃厂文化产业园区、北京的798艺术园区、聊城古城文化产业园区、深圳大芬油画村等等，都是以发展特色文化产业为主体的，并且特色文化产业园区对当地经济社会的积极影响已日益凸现。二是发展尚处在初级阶段。我国文化产业园区“大多还处于蓝图阶段，这也就决定了目前我国文化产业园区区内各企业间的合作与竞争强度、紧密联系的程度还不够”，“由于文化产业园区在我国的出现是最近几年的事，具体如何操作尚没有现成的经验可资借鉴，仍处于边摸索边实践的阶段”。三是政府重视。从园区的运做模式来看，已逐渐由民间自行筹备、内部联系较为松散的状态转向政府参与投资、并由一定的协会组织来对园区进行管理。文化产业园区作为发展文化产业的一条重要途径已经被政府所认可，并引起重视，许多地方政府也把发展文化产业园区纳入到了文化产业发展规划之中。

区域特色文化产业集聚的动因

（一）区域竞争推动力

区域文化竞争力是衡量区域竞争力的重要指标，对区域经济竞争是不可或缺的深层力量。文化竞争首先是文化产业竞争，发展文化产业、促进区域文化产业集聚是优化产业结构战略举措和提高区域综合竞争力的新的增长点。依靠大力发展文化产业，促进特色文化产业集聚，能激活、放大区域特色文化的影响因子，从而形成文化传播和认同的重要经济支撑。文化影响力和竞争力的增强，能够充分发挥品牌文化的巨大作用，不仅使特色文化产业自身得到发展，而且通过品牌文化的市场力、忠诚力、辐射力、创新力等作用，带动区域经济发展，扩大区域竞争力。可见，区域竞争需要发展特色文化产业，而特色文化产业集聚能够推进特色文化产业实力、影响力的增强，所以，区域竞争是推动特色文化产业集聚的重要动力。

（二）文化传承责任力

在社会主义市场经济条件下，文化的保护和传承是各级政府的重要责任，越是文化积淀深厚，这个责任就越重大。要传承特色文化，一方面要保护，另一方面对特色文化资源要进行合理开发利用，通过市场化运作、产业化经营，形成强大的文化产业，这样，可以为特色文化发展奠定敦厚的物质基础和良好的发展载体。而特色文化产业的强盛，需要走产业集聚的道路。因此，地方政府在保护、传承和弘扬特色文化责任意识的驱使下，将积极支持和引导特色文化产业在空间上逐步走向集聚。

（三）共生优势吸引力

特色文化产业在空间上集聚能够共享交通、网络、水、电、通讯等各种公用设施，能够降低区内企业信息、人力资本的搜寻和培养、企业之间运输的成本等。除此之外，产业集聚也能够形成良好的创新环境。创新理论认为，产业集聚作为一个社会性系统，是多种要素、多种主体、多种联系协同形成的一个集合体。它能有效地促进区域各种要素的结合，培育创新和技术进步的产业环境。同时，产业集聚的特点决定了其比较优势在于能促进持续的创新活动，这是因为：产业集聚环境有利于知识的积累与学习的加强；有利于知识和技术的传播与扩散；产业集聚区内完善的中小企业服务系统，可以发挥服务中心、行业协会等中介服务机构的整体功能。以上这些共生优势能够形成一种强大的吸引力，拉动布局分散的文化企业，在成本最低、收益最高原则的指导下，产生了在空间上的集聚动力和愿望，趋向集中，形成产业集群。

（四）政府政策激励力

从区域经济发展、区域形象树立、区域特色品牌打造等方面考虑，地方政府应该对特色优势文化产业的发展大力扶持，出台相应的优惠政策措施，这些政策措施是特色文化产业积聚的加速器。自发的文化产业集聚是缓慢的，特别是文化产业具有一定的社会公益性质，在一些领域投资大、见效慢，如果没有足够的激励措施，民间资本是不会进入的，所以特色文化产业的发展与集聚更需要政府的引导与扶持。由于政府政策导向和激励作用，会产生一种力量，刺激和引导特色文化产业快速向特定地区集聚。

（五）自身发展内需力

区域特色文化产业集聚是文化企业自身发展的客观要求。为了实现利润最大化，基本的生产要素如劳动力、资金等都有一个很强的流动趋势，都会从低效益的地区或部门向高效益的地区或部门流动，力求重新组合，改善资源配置，以发挥出更大的生产效率，争取更大的利润。企业自身成长的强烈愿望促使企业寻求适合自身成长的最肥沃的土壤，企业在地理空间上的分散，对企业发展形成许多制约，而在空间上走向集中，形成产业集群，能获得自身发展的更大优势，实现企业发展的需要与愿望。对任何企业而言，追求自身的发展是内在的永恒不变的运行动力，文化企业同样如此，“一方面，通过集群内企业间的合作与竞争以及群体协同效应，将可以获得诸多经济方面的竞争优势，如生产成本优势、基于质量基础的产品差别化优势、区域营销优势和市场竞争优势；另一方面，通过支撑机构和企业间的相互作用，将形成一个区域创新系统，提升整个集群的创新能力”（魏守华、石碧华，2002）。因此，为了追求自身发展，区域特色文化将趋向于向产业集聚方向发展。

（六）市场拉动力

特色文化产业之所以会向一定的空间位置集中，一个重要的动力是市场需求的拉动。一般而言，文化产业集聚区是集生产、交易、休闲、旅游等为一体的地区，有些文化企业本身的生产和顾客消费是无法分离的，如地方曲艺表演等，因此，如果文化产业集聚区形成了庞大的、有活力的交易、消费市场，那么将形成一种引力，诱使文化产业进一步走向集聚。

区域特色文化产业集聚的动因及培育措施

（一）借鉴发展经验，提高文化竞争力意识

文化竞争力已成为衡量区域竞争力的重要指标，因此必须增强对文化软实力在区域竞争中重要性的认识，从思想上高度重视文化及文化产业发展，进一步增强政府的文化竞争意识，真正理解区域竞争离不开文化竞争的含义，切实关注文化产业的发展。要深刻学习和领会党的“十七大”精神，“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力”。在学习中加深理解，提高认识，深刻领会文化竞争的重要性。考察、学习其它地区发展经验，感知文化竞争力在区域发展中的巨大魅力。通过学习，加强思考，比较研究，能够感受到竞争的压力，发现区域经济发展的新的增长点，寻找到文化产业发展的切入点，提高发展文化产业的自觉性。

（二）强化区域文化认知，增强文化发展责任感

文化发展是政府的责任、是区域内所有人的责任。因为文化特别是特色文化是一个地区在历史中长期沉积而成的，是一个地区的文脉延续，是一个地区的个性体现。文化发展就是延续文脉，就是张扬个性，就是展示形象，所以，政府及区域内所有人都应该树立高度的责任意识。

一方面，要强化文化认同，通过文化认同增强人们责任感。文化认同就是指对人们之间或个人同群体之间的共同文化的确认，它是指民族、国家、区域范围内成员对其文化的理解、接受和实践的文化心态，是一种特殊的心理状态，它体现着区域成员的共同利益，并在心理上、情感上形成对区域共同体的归宿感、依赖感，由此而焕发出牢固的内聚力。个人对社会的认同，主要体现在个人的社会化，即对社会所创造和拥有的文化的学习与接受。人们之间在文化上的认同，主要表现为双方相同的文化背景、文化氛围，或对对方文化的承认与接受。不同地域存在着文化的差别，在每个区域内都有自己的文化认同，文化认同的内在吸引力来自于对于区域文化的接受与欣赏。“文化产业竞争的背后是区域文化认同，文化认同是区域向心力、凝聚力的支撑点”。

另一方面，进行文化危机意识教育。有些特色文化在发展中，由于没有给予其应有重视而正在衰减，如果不对其保护、研究和开发，将会造成历史的遗憾。通过文化危机意识教育，唤醒人们的觉悟，明确认识自己所承担的责任。同时，开展和重视特色文化研究，积极扶持特色文化发展。特色文化发展，政府应当承担指导、规划、支持责任，文化研究具有一定公益性，政府应当担负起特色文化研究的组织和管理责任。有了责任意识，就会有推动文化产业发展的强烈压力和动力。

（三）建立特色文化产业园区，突出共生优势

“文化产业园区是一系列与文化关联的产业规模集聚的特定地理区域，是一具有鲜明文化形象并对外界产生一定的吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。西方发达国家城市文化产业的发展经验显示，发展城市文化产业的重要途径是设立城市文化产业园区”。因此，建立文化产业园区是发展区域文化产业的重要途径。建立特色文化产业园区应当以文化资源禀赋深厚的地方为依托，积极开发相关文化产品，坚持政府主导和市场拉动相结合，两者相互作用、相互补充、相互刺激，政府的推动和市场的拉动构成了两股力量，促使特色文化产业园区最大限度地发挥共生优势。

（四）加大政策支持力度，优化集聚环境

政府政策支持能够创造良好的特色文化产业积聚环境，增强文化产业集聚的吸引力。所以，政府应当创造和提供特色文化企业积聚的环境，如提供良好的水、电、路、网等配套设施，在税收等方面给予适当优惠，提供优质的服务和管理、烘托发展特色文化的氛围等，吸引特色文化企业在一定空间地域内积聚和扎堆。同时，也要针对产业积聚带来一定的负面影响，如恶性竞争的加剧等，加强管理，克服这些负面影响，将会进一步优化集聚环境，有利于产业积聚发挥更大的积极效果。只有在完善的政策法规的正确引导，才能确保特色文化产业集聚产生更大的向心力，并使之朝着健康有序的方向发展。

（五）加强培训，提升文化企业发展能力

进行培训是提升文化企业发展能力的重要措施之一，企业发展能力的提升，能增强企业发展的信心，扩大集聚区的吸引力和凝聚力。首先，进行发展理念培训，用新的经营管理思想武装企业管理者及其员工，以新的观念、新的思想、新的方法推动企业的改革与创新。其次，进行专业技能的指导与训练，与高校及科研机构合作，将相关科研成果转化为生产力，为相关文化企业提供专业知识援助。第三，政府或行业协会搭建培训和交流的平台，使区域内培训与对外交流成为信息传递的重要渠道。

（六）引导文化消费，培育市场需求

特色文化产业集聚区，既是文化产品的创新、生产中心，也应该是文化产品集散、消费中心。要通过多种渠道进行宣传推介，强化特色，突显优势，刺激、引导需求，使区域内外的人们对特色文化产品的需求形成一种偏好和向往，从而使人们对特色文化消费变成一种自觉的习惯行为。并且使集聚区品牌成为区域文化代表，就有利于增加特色文化产业集聚的动力。

参考文献：

1.梁军.产业集聚——区域经济发展的新选择[j].生产力研究，2005（2）

2.张长立.产业集聚理论探究综述[j].现代管理科学，2004（12）