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包装视觉设计精品(七篇)

时间:2022-09-27 16:04:49

包装视觉设计

包装视觉设计篇(1)

一个新商品的诞生是要经过企业内部的产品分析、定位到行销概念等全过程,细节相当繁复,这些过程与包装设计方向的拟定是密不可分的。设计师在进行个案规划时,企业主若没有提供这些讯息,设计师亦应主动去了解分析。因此在接受包装设计任务后,首先要了解所包装商品的性质、性能特点、商品品牌的含义、商品生产过程、商品的用途和市场受众,然后对包装进行全面的策划,从形态的规格尺寸、形态的造型至材料、色彩、图形和文字都要和商品的属性与用途相适合。

包装设计是传达信息的媒介,是商品最直接的广告。独特、美观、合理的造型,加上精美的画面,还有适宜的材料、精致的印刷效果,可以引起消费者视觉的愉悦;逼真或富有意趣的图形设计,能够传达出商品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等;文字设计则详细说明了商品的品牌、品质、成分、保存方式、制造时间与有效时间,以及一般技术性指示、用后处理方法等;色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系,最终传达出一种独特的文化氛围。一个优秀的包装设计一定是将诸多要素整体考虑的,只有整体的设计才能使每个要素发挥它的独特魅力,从而体现它的商业经济价值。

包装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题,经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现,寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……,有些项目有逻辑可循,并不能以设计师天马行空的创意来表现,企业主若没有事先厘清,设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。

1.品牌形象的强化。随着社会的发展,人们的品牌意识不断增强,以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。某些设计元素是品牌既有的资产,设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄块,延伸到利乐包以及冰红茶包装上,也都保留了黄块的印象,甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。因此在这一类包装设计中,其表现手法通常是改变其品牌名称的字体、位置、色彩、占用空间大小,运用加投影、描边等其他特殊效果来增强品牌名称的视觉冲击力。

2.文字的双重作用。文字在包装中的作用大致分为品牌文字、广告文字和说明文字三部分。在现代设计中,包装上的文字除了是识别品牌、了解商品、选择购买的指示性符号外,还应起到让消费者视觉扩张的效果。

品牌文字包括品牌的名称和商品的名称,这些文字是包装的核心设计。它们的形式处理具有识别性与特定的规范感,有助于树立产品品牌形象。因此在符合商品内在的特点的前提下,应该想方设法将主体文字进行个性化设计。比如选择突出醒目的字体,运用金属质感的文字、放射性文字、有动感文字、立体感文字等;运用连笔、笔画装饰、改变文字的大小、颜色等变化方法对文字进行赋予装饰性的编辑,形成强烈的视觉冲击力。

广告文字是包装上的广告语,其功能是宣传商品特色,引导商品促销。因此不宜作太多变化,其视觉张力强度不能超过品牌和商品文字,以免喧宾夺主,在位置的编排中,应安排在主要展面。

说明文字包括产品成份、重量、容量、体积、型号、用途、保存条件、注意事项等,对于商品的销售是十分重要的。详尽、清晰的说明能使消费者购买放心。一般这类文字应采用统一、规范的基本印刷字体,并编排的清晰流畅,大多放在侧面、背面展面。

3.色彩特性的情感体验。一个商品包装给人的第一印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情,同时代表了产品的形象定位。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩;婴儿用品多采用粉色系的色彩计划;高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上,如:食品业中,传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色,“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色,而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多,它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象,使产品品牌形象深入人心,为提高销售发挥了不可忽视的作用。

各个国家、民族,由于社会背景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和自然环境影响而形成了不同的色彩习俗。例如:在我国对红色自古以来情有独钟,节日礼品包装上色彩多用红色。黄色是我国封建帝王的专用色,标志神圣、庄严、权威,它代表中心。此外一些国家或地区对色彩有一定的禁忌,例如:法国禁忌墨绿色,它会使人联想到纳粹军服而产生厌恶;沙漠地区的人,见惯了风天黑地,黄沙漫漫,对黄习以为常,只能在艰难的旅程之后遇到绿洲,遇到生存所需的水、粮食和人类社会,因而特别珍爱绿;伊斯兰教学的尖塔、阿位伯民族的国旗都以他们珍爱的绿色被装饰和象征,禁忌黄色。因此,应了解各国、各地区对色彩的喜爱和禁忌,特别是进出口商品包装上的色彩处理应注意适合国情,以提高产品在国际市场中的竞争力。

4.商品特质诉求和企业文化诉求。商品包装可藉由理性(Functional)或感性(Emotional)的方式表达。例如药品或高价商品多采用理性诉求,借以传达商品的功能及质感;感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品,如饮料或零食等商品。包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不但赋予了产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地,每当可口可乐的包装出现时,人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。包装需要诉求的内容很多,如果包装上每一设计元素都要大又清楚,在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此,设计师在进行创作时,必须很清楚抓住一个视觉焦点,才能真正表现出商品的诉求的重点。

参考文献:

[1]左爱军.平面设计师从业资格培训教程.中国电力出版社.

[2]柳沙.设计艺术心理学.清华大学出版社.

包装视觉设计篇(2)

关键词:视知觉原理;包装设计;应用

20世纪中期以来,世界包装设计全面发展,包装行业逐渐发展成为一个庞大的工业体系,在科技日益发展、经济全球化浪潮下,发挥出越来越重要的作用。现代包装设计形式多样、内容广泛,其所涵括的色彩设计、图形编排设计、造型设计和展示设计等,都和视知觉原理密不可分。

一、视知觉原理是现代视觉传达艺术设计的理论平台

1.视知觉原理的产生背景与核心理论

20世纪60年代末,美国学者鲁道夫•阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中说道“当那种使人的身体保持温暖的柔和火焰,变为一种均匀而细密的光流,从眼睛里流出来的时候,就在观看者和被观看物之间形成了一座可触知的桥梁,从外部物体发出的光线刺激,便是顺着这条桥梁到达人的眼睛,最后又从眼睛到达心灵。”[1]这是原始的光学经验,也是人们对视知觉的初步认识。

阿恩海姆认为视知觉就是视觉思维,视知觉具有感知的作用,知觉是人对客观事物整体状态形象的反映。“视知觉并不是对刺激物的被动复制,而是一种积极的理性活动。”[2]视知觉是一种积极的活动,主要是通过“观”或者“看”,“视觉传达是通过视觉来实现的一种信息传播……人的感官功能和知觉是为接受,传达和处理信息而进化得来的……视觉传达信息的原始形式便是通过眼睛的几何光学系统映射在视网膜上的图像。”[3]

2.视知觉原理广泛应用在视觉传达设计各领域

视觉传达设计是以通过视觉媒体来传播信息的设计。主要包括字体设计、标志设计、书籍装帧设计、广告设计、包装设计、展示设计、企业形象设计等。作为沟通企业与社会、商品与消费者之间的桥梁,视觉传达设计首先直接影响着人们的日常生活,同时还以其独特的艺术魅力在精神文化领域影响着人们的情感和价值观念。

根据格式塔心理学派的理论,视知觉具有整体性、完形性、简约性、选择性、恒常性、理解性等特征,糅合了图像学、符号学、传播学等前沿学科相关知识所汇构而成的视知觉理论体系,近年来,被广泛运用到视觉传达设计各领域。

二、视知觉原理在包装色彩设计的应用

1.充分拓展色彩的多重属性

色相、明度、纯度统称为色彩的三要素。由光波波长因素而形成的色相,决定着颜色区分的表象特征。由波长振幅影响而形成的明度,是区分颜色视觉明暗的标志。纯度亦称彩度、饱和度、艳度,即色的含灰程度或鲜艳程度,颜色主波长的单一程度决定着其纯度高低。

基于色彩的物理属性而言,有冷暖、明暗、刚柔,以及由此而衍生的大小、远近、阔窄、软硬、涩滑之分;基于色彩的精神属性而言,有悲喜、好恶、贵贱、雅俗、朴巧之别。以色调而言,高明度、高纯度、活泼的色调具华丽感,低明度、低纯度、沉静的色调则有质朴感。以产品属性而言,食品宜取热烈、欢快的暖色调,化妆品宜取淡雅、柔和的浅紫色,男性用品包装色彩则宜选择沉稳、厚重的黑灰色。

2.发挥色彩特有的视觉冲击力优势

具有高强视觉吸引力、张力与冲击力是色彩的先天优势。无论是在远距离的比对中,还是视野快速移动中,色彩总是先声夺人。因此,在产品竞争日趋激烈的现代市场经济中,要想使所包装的产品明显区分于竞争产品,强化人们对所推广品牌的识记,可以充分利用色彩的张力优势及巧妙的对比手法,以彰显包装设计。

3.知觉恒常性原理的运用

恒常性是“客观事物具有相对稳定的结构和特征”[4],知觉的恒常性表现为大小恒常性、形状恒常性、颜色恒常性和明度恒常性。据此原理,要求包装设计的色彩要具有相对的稳定性和持久性,不能经常更换产品包装的色彩和形状,如果经常改变就会影响到人们对产品品牌的识别。在许多产品包装领域,一直运用着一些特定的色彩,如柯达胶卷的黄色和绿色、饮料中雪碧的绿色和可口可乐的红色。这种熟知,其实就是色彩独具吸引消费者并让他们清晰认知、记忆的直接效果。不难想象,一旦恒常性被突然打破,将会造成多大的识别混乱。

4.色彩设计应与产品特质相吻合

从视知觉原理的拓展意义而言,包装的色彩设计还应与产品的功能、使用范围、目标受众相适应。日本色彩学专家大智浩对包装的色彩设计做过深入的研究,对包装设计的色彩提出八点要求,相关的几点有“①是否很好地象征着商品内容;②色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量。”[5]

以化妆品为例,飘柔,潘婷,海飞丝三种洗发水的包装就是根据其产品特质而采用了适当色彩。“飘柔”主要以草绿色为主,体现青春活力的主题思想;“潘婷”则以杏黄色为主要色调,在视觉上给人营养丰富的感受,展现健康亮泽的发质;“海飞丝”洗发水主要以去屑为主,在色彩上主要采用海蓝色,给人清新凉爽的感觉。这种符合产品特质的色彩包装,不仅突出了产品的个性,而且大大增进了产品的销售力。

5.包装色彩设计与消费心理

在包装设计中色彩是最直接、最具冲击力的视觉设计元素,直接影响着消费者的心理,对销售的成败起着举足轻重的作用。在包装色彩设计中,如何激起消费者的购买欲望,让顾客自愿接受产品,首先就需要了解人们的消费心理。

不同年龄、个性、文化、民族、性别的消费者对色彩的感受各不相同。由于消费者在生理和心理上的差异,对包装色彩的释读、识别、评价也存在一定区别。同样是紫色的化妆品包装,由于性别的差异,有可能产生较大的接受差异,紫色之于男女性化妆品,黄色之于不同国度,接受心理都是不同的。针对这种差异性,现在包装设计越来越注意对消费心理的关注,以使更适合不同消费者的需求。

三、视知觉原理在包装图文设计与编排中的应用

1.正负空间对图形与背景关系的影响

我们把二维空间分为“正”与“负”两种,“正空间”即图形,“负空间”则是背景,“正空间”与“负空间”是相互依存的对立统一体,各自成为对方存在的必要条件,二者缺一不可。人对图形的知觉是有选择性的,将哪一部分视为图形,哪一部分视为背景,是人的主观能动性决定的。在现代包装设计中既要有要传达的主体形象,又要有衬托作用的背景。其次,当明暗关系逆转时,图与底的关系就会相互变换。把握好对图形和背景的面积大小、明暗关系和冷暖关系对比,将有利于突出包装设计中的主体形象。

2.包装设计中的图形

“图形是视觉传达设计中的关键,图形的内在张力直接影响信息的有效传播。”[6]图形作为一种基本的视觉传达语言,在设计时,更是以视知觉原理为设计依托。包装设计中,图形是信息的主要承载者,也是包装设计的基本语言。清晰、明快、个性、趣味、美的图形,能给人留下完整、深刻、强烈、生动的印象,并能引发人们的联想,产生意犹未尽的效果。

具体应用中,包装设计图形包括具象图形和抽象图形。具象图形包括摄影图片、写实绘画等。具象图形以其写实性、描绘性、通俗性、真实性特征,可以再现产品的质感与色泽,给人以真实可感的形象。抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的同产品具有间接联系的图形。在包装设计中,抽象图形具有广阔的表现空间,可以使人的产生更广阔的联想,给人以简明含蓄之美。

3.包装设计中的文字

文字是现代包装设计中不可缺少的重要组成部分。包装的每个展面都印有产品具体的文字信息,包括有指导性、使用性、常识性的文字表述。文字所表述的内容或文字编排、形象都是影响包装的关键,因此,文字在包装设计上的应用是否得体,成为包装具有行销功能的一个关键环节。

文字不仅是宣传、美化产品具有形式美的装饰要素,它还能明确传递商品的特征。在包装设计中,文字通过包装外表表面的广告语、说明性文字向消费者传达生产厂家、商品以及与商品有关的内容。文字传递的要点一是准确,二是识别性明显。善于运用文字,充分利用文字的魅力,创造新的文字形象来加强信息力度,是每一个包装设计者应具备的基本功。文字的设计如同其他设计一样,讲求“空间、平衡、韵律”等因素,文字在包装设计中的应用,不仅仅是字体本身美的设计,文字与图形的编排也同样重要。

4.包装设计中的构图编排

视知觉整体性特征可以指导包装设计的图形、文字编排。“视觉的对象是由不同的部分、不同的属性组成,当它们对人发生作用时侯,是分别作用或者先后作用于人的感觉器官的。人并不是孤立地反映这些部分、属性,而是把它们结合成有机的整体,这就是视知觉的整体性。”[7]

编排设计主要是对包装设计中的图形、文字等元素进行多种组合排列的实践过程。其目的在于诱导人们的视线,使人们依照设计师的设计意图感受最佳的视觉效果。想要让消费者在短时间内了解产品资料信息,图形与文字必须紧密配合,相互交融为统一整体。在图形、文字的编排设计中,要根据包装的不同类型、不同性质进行合理有序的布局分析,使其视觉效果达成一定的有机整体,让消费者一目了然,清晰的感受到图形与文字带来的视觉惊喜。

四、视知觉原理在包装造型中的应用

1.人体工程学与容器造型设计

作为一门边缘性学科,人体工程学主要研究人与机械、家具及环境之间的相互作用。造型知觉是靠视觉和触摸觉来实现的,因此容器造型的设计要以人为本,以方便人们使用。设计包装容器,要把人体功程学与艺术造型设计有机的结合起来,使容器造型设计符合人体功能。设计中,必须考虑到人在使用过程中与物的关系,通过对消费者肌体生理特征、认知特征、行为特征的研究,把人与物关系体现在容器造型的效果和设计尺度上。

2.包装设计中的内外容器造型

包装容器的造型主要分内包装容器造型和外包装容器造型两大类。一方面,在造型特色与风格上有许多共通之处,另一方面,在造型手法上则各有特色。根据使用材料的不同,又可分软质包装容器 和硬质包装容器 两类。

(1)包装内容器设计

直接与产品接触的容器称之为包装内容器。液态产品的内容器造型多以硬质材料为主,如化妆品包装以玻璃、硬塑为主,酒包装多以陶瓷、玻璃、金属等材料为主,因为,硬质包装容器具有较强的防腐、防氧化等良好的保护功能。茶叶、食品包装则多采用纸盒,塑料、木板等材料。

人总是习惯根据记忆中的印象、知识经验去感知事物。在进行容器造型时,要了解视知觉的恒常性,设计出符合视觉规律的容器造型。曲线形态优美的可口可乐饮料玻璃瓶的造型设计,不论是从实用性还是审美性来说,都无可挑剔。其设计灵感来源于强调了人体线条美的女式紧腿裙,这种仿生设计的瓶体,不但造型优美,还解决了被仿冒的困扰,同时也成为可口可乐的标志。

(2)包装的外容器造型

外容器造型设计不仅要具有内容器的功能,同时也要具有传达商品信息、进行广告宣传、促销等其他功能。包装外容器主要以纸盒造型为主。据目前不完全的统计表明,在选用包装材料的百分比中,纸制品所占比例最高。主要因为纸张材料颜色品类比较多,规格齐全,价格合理,加工制作方便,可回收等是比较环保的一种材料。

整体性特征要求局部要服从整体,造型局部变化是为了丰富整体的内容,不能繁琐,不能破坏整体的和谐。局部造型是在整体风格基调前提下,采用点、线、面等元素进行装饰,使整体造型的特点更加突出。有规律的视觉刺激才能引起顾客的注意,因此同一品牌的系列化产品,在包装造型上应强调风格的统一性,对于系列化包装来说,无论是包装的造型,还是图文表述的形式和色彩都必须要高度统一。

五、视知觉原理与包装展示设计

1.包装产品的静态展示

产品展示的目的是为了促进销售。它通过直接或暗示的心理手段,诱导消费者产生购买商品的欲望。“包装是一种‘无声的叫卖’促销方式,现代购物点的商品陈列,包装外观成为消费者选购商品的一个重要因素。”零售商在重要的售货点和主要的展架上展示某产品时,该产品就会有先入为主的视觉效果,引起消费者的注意、兴趣和好感。

视知觉局限性的运用,可以帮助产品的静态展示。视觉是人感受外界环境的主要途径,利用视野的局限性,重点强化产品展示中人视野范围内最容易看到的部分,使产品通过展示吸引消费者的注意。

2.包装产品的动态展示

我们经常见到的停留在电线上的燕子虽然每个燕子的姿态都不一样,但是整体又是非常协调、每个个体看上去是孤立的,但在整体上却是有序的。这体现了视觉的组织性特性,这种视觉具有“不变中求万变”的效果,因此可以运用视觉的组织性,在产品展示的整体中进行部分的变换以达到表现的目的。

相对静止的背景上,运动的物体最容易成为知觉的对象。“展示的动态主要是依靠科技的手段来达到预期效果,人们在视觉上都是特别注意一些能‘动’的东西。”[8]在产品展示设计中,利用“动”来创造的展示效果往往能达到事半功倍的效果。产品的动态展示实际上就是通过各种手段,调动一切因素,将展览的区域布置得更加醒目和吸引人。在参观的方式上提倡观众的参与和交流,增强互动性,在展示的方法上利用声、光、电等科技的手段营造动态的视觉效果,使展示的场所更加生活化,成为一个亲切的“人性化”空间。

综上所述,视知觉原理在现代包装设计中的应用十分广泛,掌握视知觉原理的知识十分必要。首先,对视知觉原理的研究,能帮助设计师通过科学、系统的研究方法正确分析现代包装设计的目的。其次,对视知觉原理的研究,可以指导色彩、图形编排、造型设计更好的应用在现代包装设计中,使其发挥最大的优势。第三,对视知觉原理的研究,有利于了解消费者心理。从而设计出符合消费者心理要求的包装设计。希望通过对视知觉原理、特征及应用的研究,可以为自己在以后的包装设计实践应用上起到现实的指导作用。

注释:

①软质包装容器以纸、塑膜、织物等软质材料为主。

②硬质包装容器以玻璃、陶瓷、硬塑、金属、木板等材料为主。

参考文献:

[1]鲁道夫•阿恩海姆,艺术与视知觉 [M].滕守尧译.四川:四川人民出版社,1998:49.

[2]鲁道夫•阿恩海姆,视觉思维 [M]. 滕守尧译.北京:光明日报出版社,1986:85.

[3]古大治,傅师申,色彩与图形视觉原理 [M].北京:科学出版社,2000:13.

[4][7]曹田泉,艺术设计概论 [M].上海:上海人民美术出版社,2006:118.

[5](日)大智浩,色彩设计基础 [M].尹武松译.北京:科学普及出版社,1986:96.

包装视觉设计篇(3)

关键词:视觉符号;包装设计;价值

中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2012)02-0085-01

所谓“视觉符号”顾名思义就是指人们眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号。视觉符号是人类传达信息最主要的表达方式,依靠文字、色彩、图案、材质直观地进行表述发挥其传播作用,从而唤醒和激发消费者的购买欲望,这样包装设计在现代商品经济发展中的作用得到大大地提升

一、视觉符号的基本元素

视觉符号是一种表现设计思想与内涵的艺术符号,它的象征性在形式上使人产生视觉联想,可以唤起人们思索联想达到情感上的共鸣,设计也因而更具有意义。在包装设计领域里,视觉符号作为一种设计语言,在其中具有举足轻重的地位。作为包装设计中不可缺少的一部分,视觉符号既是商品个性的体征,也是消费者辨认的标识,其表现是不容忽视的。

(一)图形是信息传递的主宰者

在包装设计中,图形语言是最具表达力的,信息传递也是最直接的,能充分体现出视觉语言的独特魅力。一幅好的图形不需要文字的解释,可以突破语言的障碍、跨域国度的限制、超越文化的差异,实现信息的有效沟通分享其艺术魅力。

多数包装中的图形图案总是占据包装画面的大部分,甚至有的占据了整个画面,可想而知,图形符号在包装设计中起到至关重要的作用,出色的图形图案往往会吸引人们的眼球,单凭视觉直观的从图形图案中,直接或间接的感受到商品的的内容,了解商品的优势,增加商品形象的感染力从而刺激消费者的购买欲望。

(二)文字是一种可读性标志

文字标志是一种可读性标志,起到解释商品内容的作用。为了提高人们对文字信息的接受频率、加深记忆,文字设计必须精炼、易读、易懂、易记从而体现时代文字的特点。有许多商品的信息内容,唯有通过文字才能准确表达,例如商品的名称、批号、使用方法、生产日期等。

在包装设计中,文字符号以视觉传达速度、清晰、准确为基本原则,以采用标准的、可读性和可认性很强的字体为主。文字在包装设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称或是商品名称,字数较少,围绕商品的属性和商品的整体形象进行选择。说明文字的内容和字数较多,通常安排在商品的背面和侧面,还要强化与主体文字的大小对比,协调与主体图形、文字和其他形象要素之间的主次与秩序,以达到整体统一的效果。

(三)色彩是情感的桥梁

在包装设计中,色彩是极富感染力的语言。它具有象征性,可以使人产生联想。一种是具体事物的联想,另一种是抽象概念的联想,例如蓝色可以联想到天空、大海等,也可以联想到忧郁、永恒等抽象概念。色彩的运用不再停留于传统的理解上,在食品包装上也发挥着非常重要的作用。如深棕色一直是咖啡、巧克力一类食品的专用色;绿色表示食品的新鲜与无污染;金色表示食品的高贵等。包装设计中的色彩是人体对视觉中诸多元素中最能引起注意的元素,是对视觉刺激反应最为敏感的元素。

(四)材料是商品内涵的体现

所谓包装材料是指用于制造包装容器、包装装潢、包装印刷、包装运输等满足产品包装要求所使用的材料,它既包括金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸等主要包装材料,又包括涂料、粘合剂、捆扎带、装潢、印刷材料等辅助材料。好的材质能完美的体现包装设计中技术与艺术的融合。例如:“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装色彩采用柔和的浅绿色,上部开一“天窗”,透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地,便于消费者选择。

二、视觉符号的价值体现

视觉符号的目的是用来传达各种信息,作品的设计者将需要让消费者了解和能够引起消费者浓厚兴趣的各种信息、画面传递出去。成功的包装设计需要视觉符号合理并有创意的进行编排,个性鲜明的视觉符号的组合,能够引起人们的关注,包装设计中的视觉符号元素,能够在一定程度上正确的引导消费,并且在很大程度上影响人们的思维方式,甚至改变人们的生活选择方式;再者,是一个企业品牌形象的展示,特殊的视觉符号,又能对企业起到很好的保护作用,遇到模仿的竞争者时,能够与之区分开来,保护自身形象。

包装不论作为一种功能还是信息交流的手段,或者作为物质与精神充分交融的综合体,都已成为现代人类文化不可分割的一部分。如今人们的消费不只是纯粹的物质产品还有精神产品,通过视觉符号设计出优秀的包装设计,使商品的物质性与其形象价值完美结合,从而使产品价值无形地伸展,以独特的方式进入人们的消费领域,更好的吸引消费者。

包装视觉设计篇(4)

1视觉文化使体验外观的视觉美化成为主流

科学研究表明:视觉获取的信息量占人类获取信息总量的70%,听觉占20%左右,其他感觉器官的获取量仅占10%,视觉在整个感觉器官中显然居于主导和基础地位。视觉是作为感知和获取信息的主要手段,信息时代,人们的生活越来越离不开文字、图片、视频资料等视觉性的资料和信息。海德格尔说过,他认为现时代就是“世界图像时代”,今天我们处于一个图像生产、流通和消费膨胀的非常时期,处于一个人类历史上从未有过的图像资源富裕乃至过剩的时期,现代都市里的居民,眼睛终日受到各种影像的诱惑和刺激,一方面是视觉需求和视觉欲望的不断攀升,另一方面,当代文化的高度视觉化和媒介化,又为我们提供了更多的可能性和更具诱惑力的图像。人的可视性要求与视觉欲望不断攀升,人类的经验比过去任何时候都视觉化和具象化,而视觉文化正是以图像符号为构成对象以视知觉可以感知的式样为外在表现形态的文化,它的最显著特点之一就是把本身非视觉性的东西视像化。在包装设计上,包装是视觉文化传播的载体也是视觉文化的表现形式。没有视觉文化的食品包装,虽然华丽奢侈,但就像没有窖藏的红酒不耐人寻味。分析传统食品包装的视觉文化要结合具体包装的材料,色彩选择,图形选择,文字选择来分析。

2如何选用包装材料

对于材料,在不同时期和文化背景下使用不同。传统的食品包装多选用的是天然和再生的材料,如纸、竹、陶瓷等无污染。材料的选择取决于食品种类,包装在传统的观念上来说是保护食品,方便贮存,主要是功能性方面的要求。如茶叶包装,分袋小包装加可以过滤的细孔小袋和便于取用的小绳等人性化设计都是在诠释功能性。

3在色彩方面遵循“远看颜色近看花”的视觉规律

“远看颜色近看花”这是视觉之规律,就视觉效果而言,色彩先于造型。人们看物体首要是对色彩产生反应后随之是文字图案,色彩构成了产品初印象,有先入为主之效应。对于食品包装设计来讲,设计成功与否在于是否能引起消费者的食欲。懂得色彩视觉性心理可以把握整个设计。色彩也会带给消费者不同的心理体验。例如,白色表示食品的卫生和清凉,用透明或无色显示食品的纯净与安全;绿色表示食品的新鲜和无污染;金色和红色是传统食品中使用较多的色彩,受文学、戏曲的影响,中国人崇尚红色,在中国的传统观念中,红色代表喜庆,象征热情;对黄色、橙色也颇为偏爱。明黄为中国帝王的专用,黄色具有权威、辉煌、智慧和高贵;而橙色则体现阳气、元气、乐天等意义。所以中国人在喜庆佳节的食品包装上多以红、黄、橙色调为主,以体现喜气洋洋暖意融融的喜庆气氛。图像时代当然得分析图形和文字这两个视觉性要素。图形是商品特色的放大镜,图形还可以对产品的功能作比喻化、象征化和联想化的描述,传统食品包装上的图形不仅是带来装饰效果而且包含了很多古代的哲学思想、审美观和吉祥寓意,是古人思想精髓在视觉上的具体表现。文字是商品包装中记忆强度最大的元素。包装上的文字主要是广告文字和说明文字,广告文字如“味道好极了!”,这类词语能直接刺激购买欲。说明文字,包括商品牌号、生产日期、保质期、产品特点、功能及使用方法,解释性标语,如“绝对不含防腐剂”,可以消除消费者对食品、饮料和化学制品所含成分的顾虑。利用图形和文字将商品的内容和信息传达给消费者,使商品形象具有审美和个性品味。

4结语

包装视觉设计篇(5)

随着中国在世界的大市场上日益光芒四射,带有中国特色的民族设计,以一种特别的方式走上世界的舞台。少数民族作为我国重要的组成部分,其文化底蕴深厚。少数民族文化当中的视觉元素在世界的舞台上得到更广泛的推广,而产品的包装设计是其最重要的载体。当今消费者不单单追寻“价廉”,对“物美”也提出了更高的要求。视觉的传达作用在现代越来越被重视,包装是商品无声的代言人,产品包装的设计优劣直接对产品的销售造成影响。少数民族视觉元素多样、寓意深远,其中的色彩、图腾、文字、风俗故事等等丰富多彩。这些都是现代产品包装设计中不可或缺的构成元素,将少数民族视觉元素再设计注入其中,将带来新的视觉体验,得到突破与创新。在传承了少数民族文化的同时,也为现在产品设计注入了新鲜的血液。

二民族色彩在产品包装设计中的应用

大自然赋予我国少数民族人民伟大的智慧,少数民族人民将五彩缤纷的大自然的色彩大胆搭配,组合成他们钟爱的色彩,并赋予它们丰富的内涵,饱含象征意味。如土族的色彩观里面蓝色代表蓝天,绿色代表草地,红色代表太阳。少数民族的色彩艳丽鲜明,对比强烈,吸引眼球,在少数民族文化当中,这些色彩包含吉祥文化,丰富了现代产品包装的内涵。少数民族精心的色彩搭配极具视觉冲击力,而冲击力强的产品包装设计更容易在同类产品中脱颖而出。

三民族图腾在产品包装设计中的应用

少数民族人民在大自然的劳作中,用他们自己的方式表达对神秘自然的崇敬。于是出现了这些以动物、植物,甚至是幻想中不存在的事物的民族图腾,这些动物、植物的图样被定义为美好的象征,他们的表现形式多以图案、纹样形式出现在我们的包装产品的设计中,多样的表现形式、丰富的内容、深邃的内涵,耐人寻味的文化意蕴。如蒙古族认为狼代表着强悍、猛烈,而现代企业在宣传产品时,想要传递出产品强悍作用的多如牛毛。大到汽车的宣传小到一块电池的包装,都可以运用狼的图腾去表达。但同时图腾的运用是把双刃剑,运用得当会取得显著效果,巧妙避开隐讳也会避免一些不必要的损失。企业产品在明确自身的市场定位后,要准确的推广自己的产品。比如:龙在中华民族是吉祥的神兽,我们自喻为龙的传人,而在国外,在不少的影视作品中我们会发现龙一般代表着凶残,残暴,恶龙是经常出现的字眼。中国艺人范冰冰在一次法国红地毯上穿上仙鹤装,在我国民族古文化当中原本是吉祥寓意,但在法国文化里面却是恶鸟的意思,所以在这个时候我们要格外的注意地区文化的差异,才能更加明确的定位我们的品牌和品牌理念。

四少数民族故事传说在产品包装设计中的应用

包装视觉设计篇(6)

彝族纹样是彝族民族文化的重要表现形式,反映了人民的生活环境、审美情趣和精神风貌。凉山彝族纹样主要体现在服饰、漆器、银器以及其他生活器具等方面,大致可分为自然纹样、动物纹样、植物纹样、生产生活纹样等类型,其中动物纹样是主要图案。自然纹样多以日月星辰、山川河流等为主;动物纹样多以虎、蛙、熊、羊等为主,虎纹样源于彝族对虎的图腾崇拜。植物纹样有蕨、藤、花草等。生产生活纹样多是生产农具以及反映人们生活的人形舞蹈纹样,反映了彝族人民喜好“踏歌”的生活情趣,人形舞蹈纹样也是最古老的彝族纹样之一。其他方面的图案有“卍”“+”和寿字等纹样。彝族装饰纹样经过有目的的选择、打散、重构,结合凉山所特有的产品进行个性化包装设计,不仅能够起到对彝族文化的展示和传播作用,也能够体现民族特色和较强的吸引力,促进商品的销售。不同纹样在彝族中所代表的含义也不相同,针对不同的商品,选择与之相符的纹样进行加工重组,显得尤为重要,这不仅能够体现商品的个性,还能够赋予商品深厚的文化底蕴,从而使商品的价值从单纯的使用价值提升到品牌价值。

二、彝族装饰色彩的象征性

彝族色彩源于彝族人对自然万物的体验,主要有五种色彩,黑色是崇高的,威严的色彩,具有庄严、凝重、深沉、雄浑等含义,自称为“诺苏”的凉山彝族的服饰突出地表现了尚黑的彝族传统文化。在彝语中,青、蓝、绿等与黑色相近的色彩都可以概括为黑;红色象征火焰、血液;黄色象征阳光、富足、幸福、丰收;青色象征天空、自然、浑浊;白色象征纯洁、稳固、沉稳、安全。研究表明,在商品包装的要素中,色彩最能够快速的引起人们的注意,以黑、红、黄、白、青为主的彝族色彩,运用对比统一等构成规则,能够形成极具吸引力的效果,将其运用到商品包装设计中,尤为醒目。同时应注意彝族色彩在包装上的运用不能为追求视觉效果而盲目使用,而是要依据其包装内容,对色彩所表达的含义进行分析,因为色彩的搭配会影响到包装的整体美感和消费者对商品的印象,所以应该以包装的风格和内容来灵活运用彝族装饰色彩。

三、彝族文字的形态特征及图形设计元素

彝族文字经过大约4000年以上的发展,形成了具有本民族特色的文字体系,是彝族人民智慧与创造力的表现。彝族文字是“形、声、意”统一的表意文字,笔画分为基本笔画和复合笔画两大类。基本笔画包括横、竖、斜、点、弯、圆。复合笔画是由一到几个基本笔画组成的。根据彝族文字的书写元素特征,可简单的分为点、线、面几类。通过分析,能够了解到彝族文字是对自然元素的概括与提炼,具有较强的图形特征。我们在进行包装设计的过程中可以对需要运用到的彝族文字在保持原有的文字意义和功能的前提下,用创意性的表现形式对文字进行图形化设计,并将其应用在商品包装设计中,不但能体现出彝族文字的独特魅力,使商品具有了丰富的民族文化内涵,而且在视觉上给人以美的享受。

四、彝族视觉元素中的造型结构和材料对包装设计的影响

包装设计中结构和材料的运用是影响包装设计成败的重要设计因素。彝族视觉元素中的造型结构与材料主要体现在漆器、建筑、饰物等方面。彝族漆器中酒器造型比较独特,有圆形、扁圆形、鸽形等,多以圆形为主体,顶盖根据不同用途分为葫芦形、塔形以及其他形状,座基基本为圆锥形。材料以木质或皮质为主,还有竹、动物的器官(如牛角、羚羊角)等。凉山彝族传统民居的房屋造型多为长方形平房;材料多为木、竹、茅草以及泥土等。饰物的造型是模仿自然形态设计制作出的,造型也较为丰富,制作材料有木、竹、陶、银等。彝族视觉元素中的造型结构和材料对我们进行包装设计有很深的启发性。从大自然获取材料,或直接加工运用,或进行人工造型,充分利用材料的特性,不仅能够更好的传达商品信息,体现产品独特的民族文化内涵,而且能够满足消费者的审美需求,有利于品牌的建立和民族文化的推广。

五、结语

包装视觉设计篇(7)

关键词:产品包装设计;民族视觉元素;应用

随着社会的发展和进步,我们可以发现现代设计已经深入融入到我们现代生活中的各个领域和行业,但是由于我国现代设计行业起步较晚,其设计理念和设计水平也远远比不上国外先进国家,因此,在早期我国现代设计行业领域也都纷纷引进国外的艺术设计理念和想法,这在一定程度上推动了我国现代艺术设计行业的发展,然而这也使得我国现代艺术设计持续西化,从长远来看,这种影响很不利于我国现代设计行业的长远发展。俗话说,民族的就是世界的,在现代设计行业也是如此,也要把民族视觉元素与现代产品包装设计结合起来。下面文章就民族视觉元素在我国现代产品包装设计中的应用这一话题展开详细讨论。

1 民族视觉元素对现代产品包装设计的作用和意义

对于现代产品来说,其产品包装设计是经济发展的必然产物,也是企业产品信息和形象传递的主要媒介,因此,新颖的、好的产品包装设计不仅有助于提高并深化产品企业的良好形象,也能够提高产品的市场竞争力,进而提高产品的附加作用。与此同时,产品的包装设计也能够反映同时代的文化特征和时尚特征,因此,对于我国现代持续西化的产品包装设计行业来说,西化的现象已经禁锢了我国现代产品包装行业的发展,长久下去,就会导致我国现代产品包装设计永远无法达到最先进的水平,所以现代产品包装设计师和专家们要想打破我国现在的产品包装设计现状,就要充分的在现代产品包装设计中显示我国独有的、能够反映我国民族精神的元素和象征符号,进而提高我国产品包装设计的民族艺术魅力,例如:中国书法、中国国画、中国龙凤祥云、中国刺绣、皮影、剪纸、窗花等等都能够体现中国的民族形象和精神元素。因此,要想把民族视觉元素充分的融入到现代产品包装设计中,就要充分的显示各个民族、地方的特色文化,民族性、地方性特色越浓,就越能加深产品的视觉印象和形象,进而为产品增值并促进文化的传播。

2 民族视觉元素在现代产品包装设计中的主要应用

视觉元素在产品包装设计中的主要元素就是文字元素、图形元素色彩元素这三种,此外产品的包装材料和形状也能够影响人们的视觉印象。因此,现代产品包装设计师要想利用好民族视觉元素,就要从这几个方面进行着手,下面文章就简要对其应用进行分析。

2.1 民族文字元素在现代产品包装设计上的融入和应用

对于产品包装设计来说,文字不仅是一种信息传递的主要工具,也是一种具有很丰富文化内涵的一种图形,它是中国最具代表性的视觉文化元素之一,具有历久弥新的魅力和生命力,它不仅有着很强烈的视觉丰富感,也具有中国民族风格的艺术魅力。因此,现代产品包装设计师们要合理的、科学的利用这种文化元素,进而为产品增色、增值,设计师可以通过我国文字书法以及相应的文字变形来进行传递信息、包装产品,不仅能够加强产品消费者的民族认同感,也能够给消费者留下强烈的视觉印象。例如:在现代经济市场上的“陈年普洱”的产品文字在其包装上运用的就是印章形式的宋体,这就使得产品一目了然,也增加了产品的整体民族特色和效果。

2.2 民族图形元素在现代产品包装设计上的融入和应用

图形在产品包装设计上的应用也非常广泛,它不仅能够将产品的形象直观化,也能够突破文化与语言的障碍,直接将产品形象传达出去,它比文字应用要更广泛和亲切,也更容易记忆,使得产品包装设计更美观、大方,也跟容易给消费者留下深刻的视觉印象。我国传统的民族图形元素具有鲜明的地方特色和个性化特色,而且里面也包含着吉祥、如意的美好祝愿,因此,现代设计师们可以利用这一特点,对民族图形的形状、神态、意义三个方面进行深入挖掘,把我国传统的植物、动物等图文和装饰图案都融入到相应的产品包装设计中去,像我国传统的龙凤呈祥等可以表示热闹、吉祥如意、甜蜜等概念;青松、龟等可以表示长寿、精神等概念等,把这些合理的利用起来,都能够充分的传达我国民族文化特色和地方文化特色。

2.3 民族色彩元素在现代产品包装设计上的融入和应用

色彩元素也在产品包装设计上占有很大的地位和比重,色彩元素应用得当,就会影响人们产生美好的、愉悦的视觉反应,从而给人们留下相应的心理感情活动,能够有助于提高产品的感染力,提高人们对产品的记忆力。我国民族传统的色彩文化元素都分别有着独特的象征意义,例如白色代表纯洁、死亡等;红色代表吉祥、热闹、喜庆;黄色代表皇权、富贵;紫色代表神秘、高贵、大方等等,在现代产品包装设计中合理的利用这些色彩元素,不仅能够使得产品与色彩相映生辉,还能够赋予其产品民族艺术特色和文化特色,能够使得产品提升一个层次。

2.4 民族传统材料和形状在现代产品包装设计上的融入和应用

不同的包装材料和外形也能够赋予产品不一样的视觉感受,我国传统的材料和形状也能够被广泛而合理的应用到现代产品包装设计上来。像传统的竹、藤、麻、贝壳等等都能够作为产品的外包装材料,传统的剪纸、宗教、神话等人物外形也能够作为产品外形不仅能够给产品带来一种朴实、厚重的特色,也给人留下一种信任感。我国有名的湘泉酒的外包装就是用紫砂土和红绸进行装瓶和装饰的,这体现了淳朴和自然的湘西文化。

3 结束语

根据上文分析,对于现在中国现代设计行业来说,现在要做的就是把民族视觉元素和理念融入到现代设计中去,使得我国现代产品包装设计能够充分的展现我国民族传统理念和文化,这不仅有助于我国现代产品包装设计行业的可持续、健康、多元化发展,也有利于我国民族文化和传统文明精神的传承与传播。

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