奥运金融论文篇(1)

[关键词] 北京奥运会；体育金融市场；体育产业

[中图分类号] F832.5 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2008)09-0163-03

[作者简介] 席艳辉，江西农业大学军事体育部讲师，研究方向为体育教育、体育经济；(江西 南昌 330045)

黄 斌，中国农业银行江西省分行信贷管理处高级经济师，研究方向为银行资产负债管理；(江西 南昌 330008)

董利宏，江西农业大学计算机与信息工程学院讲师，研究方向为计算机硬件与网络。(江西 南昌 330045)

举办奥运会体育赛事所需的巨大资金的投入，对我国竞技体育产业化和市场化的影响和冲击是极大的。在我国经济快速发展的大背景下，中国应借助北京奥运会这一有利契机，利用内、外资筹措资金，拓宽融资渠道，以弥补操作过程中的资金不足，并借助奥运经济现象，拉动国民经济的持续增长，从而推动我国体育金融市场协调发展。怎样借助奥运经济推动我国体育金融市场健康、稳步发展，已经成为北京奥运会赛事组织者和中国相关金融机构及我国体育金融产业相关人士需要考虑的一个问题。发展国内体育金融市场是解决北京奥运会所需3000亿人民币资金的重要来源之一。

一、奥林匹克对体育经济和金融业的影响

1.奥林匹克对体育经济的影响。从奥林匹克运动发展史来看，我们看到了精神需求、物质需求和财富需求越来越密不可分地共同作用于我们的时代。“奥林匹克”从来与“金钱”密不可分，早在1896年的雅典首届奥运会时，组委会就因经费困难而接受了希腊慈善家阿维罗夫捐资修建体育场馆，“柯达”也经常在相关体育赛事的纪念品上作广告而提供赞助。1900年的巴黎、1904年的圣路易、1908年的伦敦连续三届奥运会的开支都来自同时召开的世界博览会的收益；1980年萨拉热窝奥运会组委会签署了国内外447项商业性合同；1984年的洛杉矶奥运会首创赢利2.22亿美元。仅可口可乐公司作为赞助商，在1996年亚特兰大奥运会当季赢利达到9. 67亿美元。2000年的悉尼奥运会有220个国家和地区转播了相关的赛事节目，省略的点击率达到90亿次，商业广告从中获得丰厚的收益，赞助费亦创历史新高。悉尼奥组委从自己的营销中获得10. 95亿美元，又从国际奥委会营销收入中获利11亿多美元。尽管社会各界对奥运的商业化褒贬不一，但奥运的精神力量与经济力量强大的结合，已使申办城市之争日益激烈却是不争的事实。全世界都看懂了奥林匹克给举办国带来的不仅仅是体育，更是经济的发展，金融的创新，奥林匹克对举办国的经济的影响力是巨大的。

2.奥林匹克等大型赛事对金融业的影响。奥林匹克等大型赛事对金融机构的影响是巨大的，资料显示中国金融业从“2002韩日世界杯”上获得了自己需要的东西，实现了金融和体育产业的“亲密接触”，获取了丰厚的经济效益。2002年世界杯期间，“国际卡”是各家银行竞争的重头戏，四大国有银行中的中国农业银行对世界杯期间持卡单笔消费100美元以上的，可以参加消费返还抽奖。据统计，2002年世界杯期间，中国在韩球迷有4万之多，消费支出预计5000万美元左右，按此估算，银行的收益达50万美元左右。

二、奥运经济与我国体育金融市场的关系

自第20届美国洛杉矶奥运会成功举办以来，人们对大型体育赛事对奥运经济的影响力十分看好。在筹备赛事过程中，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育彩票、体育专项基金，提高资本运作能力，推动奥运经济现象的协调发展，推动国民经济的增长，已经成为办好奥运会的重要指标，而这种经济现象的出现是有利于体育金融市场的形成与发展的。所以，奥运经济的影响力有利于体育金融市场的形成与发展，体育金融市场的发展有利于加强奥运经济的影响力，奥运经济与体育金融市场是一个良性、互动的关系。

1.相关概念的界定

(1)奥运经济与奥运经济现象。奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内，所发生的与奥运会举办有联系的，具有经济效果或经济价值指向的各种活动，奥运会的总体效果和影响力是奥运经济发展的重要基础。奥运经济对经济的助推作用主要体现在两方面：初期的总需求刺激和后期的供给驱动。总需求刺激表现为直接推动，包括投资、消费和政府支出以及净出口等方面。供给驱动影响主要是增强供给要素，包括企业品牌提升、国际形象改善、经济基础完善带来的效率提高以及推进新兴产业成长等方面。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象。奥运经济现象是指由奥运会所拉动的某个地区乃至某个国家，在某一段时间里经济繁荣与经济增长的景象；具体地说奥运经济就是以奥运会为中心在社会不同层面、不同行业所表现出来的经济现象。

从以往举办城市的历史实践看，奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。奥运经济因其特有的聚合、裂变和辐射效应，而蕴藏着巨大的经济潜力。

(2)体育金融市场。体育金融市场是一个新兴的金融经济市场，是指以大型综合体育赛事为主要内容，并为搞好某项大型综合体育赛事而筹措资金，拓宽融资渠道，发行体育债券、体育基金、体育彩票等，以吸收外资和行业外资金的体育性质的金融市场。体育金融市场的发展对我国金融经济和市场经济是一个有益的扩展和补充。

2.奥运经济为发展我国体育金融市场提供可能

北京取得2008年奥运会的主办权，预示着将给中国带来巨大的经济效益和其它综合效益，但首先的问题是巨大的投资筹措和市场化运作能否成功。据预测，北京奥运会的总投入将超过3000亿元人民币，但筹措3000亿元奥运投资谈何容易?肯定不能把政府财政作为唯一的渠道。北京奥运会建设资金，其中一半以上将来自北京地区之外的国内外资金，主要用于购买北京的产品和服务，无疑会大大拉动体育、旅游、建筑、宾馆、通讯、餐饮、医保、金融和文化的交流；另一半则可能来自于北京市政府对市政基础设施建设投资，其中以大头支出来建设140余个体育场馆，打造包括地铁、高速公路、高架桥、机场和道路改造的交通网。所以，奥运经济为发展我国体育金融市场提供了可能，提供了广阔的市场。

三、奥运经济为我国体育金融市场的发展创造了有利条件

成功举办奥运会不仅使主办国能够在世界范围内带来巨大的社会效益，而且能够带来巨大的经济利益。1992年巴塞罗那奥运会直接、间接的经济收入达260亿美元。据高盛集团专题报告分析：北京奥运会将推动中国GDP每年增长0. 3个百分点，直接促进北京市GDP每年将有2%的增长。2008年将有3万余名各国运动员、体育官员以及媒体记者来京，当月各国游客应当不少于几百万人次，前后慕名而来者应以千万人计。此外，由奥运会间接带动的各种相关产业也可从中得到经济实惠。据预计2008年北京奥运会期间旅游业、服务业、交通运输业、贸易业等经济指数总体可能攀升3.5～6.5个百分点，可明显刺激投资领域和消费领域，活跃市场经济，这正是奥运经济的具体体现。空前活跃的奥运经济，必将为我国体育金融市场发展带来良机。

(1)奥运经济对举办地的影响。通过分析不同城市举办奥运会的历史，我们从中得出基本结论：奥运会对于举办国尤其是举办城市的经济会产生巨大拉动作用，奥运筹办期间各举办国经济都处于景气高位，尤其是在奥运举办前两年达到高峰(见下表)。同时，研究发现，发展中国家更容易受奥运经济的影响。以1988年汉城奥运会为例，奥运为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元和13亿美元的产值，经济增长率在奥运会召开前为11.1%，召开当年为10.6%，召开后一年为6.7%，可以说奥运带动了一轮经济景气，对于韩国国民经济具有显著的拉动作用。

北京奥运经济具有奥运经济的一般特征，同时，北京特定的发展阶段、城市性质和资源优势，赋予北京奥运经济新的独特魅力。突出表现在：一是北京奥运经济与首都经济紧密相联。“新北京、新奥运”战略构想成为近年来贯穿首都发展的一条主线，奥运经济成为推动首都经济发展的新动力。北京市紧紧抓住奥运机遇，形成了“以奥运促发展、以发展助奥运”的良好局面。二是推动奥运经济发展的模式是政府主导、市场化运作。主要是充分利用市场经济的办法，建立社会化的投融资机制，对奥运资源进行有效开发，最大限度地获取奥运经济效益。比如，进行奥运场馆建设中，政府投资只是其中一部分，社会投资占到了投资总量的一半以上。这种模式既保证了奥运会的顺利筹办，又有力推动了首都经济的发展。三是“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念贯穿奥运经济工作的全过程。这三大理念不仅是筹办奥运的理念，而且是奥运经济发展的重要理念和目标，进而对首都发展产生积极而深远的影响。

(2)奥运经济与体育金融市场的密切联系。奥运经济与体育金融市场之间存在着密切的联系。一方面，开发体育金融市场，筹措资金，扩大融资渠道，利用好闲散资金，可以为奥运经济的发展提供有力的资金保证，同时又对奥运经济的协调发展、经济效益的增长提出了新的要求，作为推动奥运经济发展的主要原动力的金融市场，它的发展好坏直接影响奥运经济指数和奥运会举办的好与坏；反过来，奥运经济好与坏，又可直接影响体育投资的质量和数量。因此，奥运经济和体育金融市场是一个互动关系。现阶段在金融市场要以体育债券、体育基金、体育彩票、体育股票等作为融资的主要金融产品，科学管理，扩张工作深度和宽度，加大营销力度，作好广告宣传与包装，实施奥运经济工程，促进居民储蓄向体育金融市场投资。为促进储蓄向投资的有效转化，还可采取多种与奥运经济有关的体育产业金融主体的衍生物，如：体育纪念币、体育纪念牌、体育邮票、体育纪念衫、体育纪念帽、体育纪念章等。

(3)奥运经济有利于解决我国体育金融市场资金问题。筹办北京2008年奥运会所需资金约为3000亿人民币，除了国家财政拨款外，很大部分还需要社会融资与筹资来完成。随着市场经济的发展，中国民间的闲散资金也在寻找投资市场，据权威机构报道，1978到1999年、2000年到2006年两个时段之间，北京地区的居民收入分别上升了1.5到2倍和2到4倍，居民的储蓄额分别上升了5到7倍和5到10倍，人均储蓄存款分别达到8659元和15640元，居民的储蓄成资本化的趋势。正确引导百姓把资金投入到风险小回报高的中国体育金融市场，无疑是一个正确的选择，这样既可以解决奥运会资金短缺的问题，又可以解决老百姓投资渠道的问题，达到双赢的目的。

四、体育金融市场的发展有利于体现北京奥运会的经济影响力

1.应充分借助北京奥运会开拓我国体育金融市场。国家相关体育组织、行政部门，应充分利用北京奥运会这一机遇，联合财政、金融机构等部门，成立相对独立的体育金融产业机构。并在国家金融政策允许条件下，在发展奥运经济、掌握宏观调控力度上力求作到科学合理，在融资使用上弥补本行业及奥运会所需资金，在资金储备上预防经济发展过程中的突发事件(通货膨胀、经济危机)，处理奥运会突发事件，在融资渠道上应充分借助国家对奥运会特有的优惠和支持政策，发行与奥运经济相关的体育债券、体育基金、体育彩票、体育股票，向社会贡献良好的资本回报，并进一步开拓金融市场。

2.我国体育金融市场应充分体现北京奥运会的民族性及影响力。中国人口多、市场大，已成为世界经济的投资热点，我国经济一直以每年不低于8%的速度持续增长，1998年中国经济经受了亚洲经济危机的考验，充分证明中国金融市场是值得信赖的。从小环境来分析，我国政府已经承诺全力支持2008北京奥运会，相对来说中国金融市场在一段时间里，会得到政府的支持和保护。从某种程度来讲，中国体育金融市场是风险小回报稳定的投资领域，再加上奥运经济的影响、人们对奥运会在中国举办的热情，将使我国体育金融市场得到更好更快的发展。而我国体育金融市场的发展，也将真正体现出奥运经济的影响力。

五、结论与建议

1.结论

奥运经济的发展与我国体育金融市场的发展是一个相互促进的关系，北京奥运会的承办、筹备，为我国体育金融市场的健康发展创造了良好的外部环境，为我国经济的发展注入强大的经济活力，为推动我国体育金融市场的发展提供了优质资源，对推动我国体育金融市场和谐、稳定的发展具有积极的意义，而我国体育金融市场的发展也是对北京奥运会成功举办的一种价值体现。

2.建议

(1)应该充分利用北京奥运会强大的社会和经济影响力，加大对我国体育金融市场的投入与建设，为我国体育金融市场快速的发展奠定良好的基础。

(2)要有意识地注重和加强北京奥运会后我国体育金融市场的可持续发展问题，从而使之真正得到健康、良性、持续的发展。

参考文献：

[1]赵玲华.北京2008：“奥林匹克――体育经济”呼唤金融创新[J].中国外汇管理，2002，(8).

[2]邱晓德.奥运经济与发展中国体育金融市场[J].哈尔滨体育学院学报，2003，(1).

奥运金融论文篇(2)

论文摘要:美国次贷危机波及全球金融体系、金融产品及金融衍生产品的受信度受到质疑。我国的商业银行受此冲击强度较小，很大程度上取决于银行战略眼光和营销运作的成功。本文从营销战略的角度，结合中国银行服务营销的运行状况，对中国银行发展走势及营销战略进行深度透析。

一、商业银行服务营销成长路径

“市场营销”本身是一种管理行为，它贯穿于企业生产经营活动的全过程，对企业的生存与发展有着举足轻重的作用。特别是在我国计划经济向市场经济转轨过程中，高度集中的计划经济，统购统销的经营模式已被打破，市场机制已经在各个经济领域发生作用，同行业间的竞争日趋激烈，作为国有专业银行的中国银行也同样面临着这种冲击。纵观改革开放30年，通过对金融业的大力改革，我国金融业已经取得很大的成就。特别是中国银行以改革开放为契机，树立现代市场营销观念，面对不断变化的金融市场，正确分析金融大环境和自觉营造市场营销小环境，在竞争中求生存，在生存中求发展，不断壮大自身实力，拓展市场。

银行市场营销观念的核心，是以金融市场需求为出发点，开发、设计、经营金融产品和金融工具，尤其是那些具有特殊性能要求的新型金融产品、金融工具以及新型金融服务项目，以满足广大客户的需要，最终获取银行的长期利润。因此，银行市场营销就是通过创造金融产品与服务，并与客户进行需求与获利的交换，以满足需要的过程。它对银行整体业务的发展壮大有着不可忽视的作用。以美国为代表的西方商业银行成功经验足以证明这一点。中国银行要在不断变化、竞争激烈的金融市场中立于不败之地，必须树立市场营销观念，采取营销手段，以市场要求、客户需要为中心来开展经营活动。

二、中国银行服务营销主体检视

中国银行原为国家外汇外贸专业银行，长期独自经营国家外汇资金和外贸企业资本、外币存货款业务，以其特有的功能从事国际金融活动。全称中国银行股份有限公司，总行在北京。是中国四大国有商业银行之一，规模排列位列第二。

中国银行主营商业银行业务，包括公司、个人金融、资金业务和金融机构业务等业务。公司业务以信贷产品为基础，致力于为客户提供个性化、创新的金融服务和融资、财务解决方案。个入金融业务主要针对个人客户的金融需求，提供包括储蓄存款、消费信贷和银行卡在内的服务。资金业务包括本外币保值、资金管理、债务保值、境内外融资等资金运营和管理服务。而金融机构业务则是为全球其他银行、证券公司和保险公司提供诸如资金清算、同业拆借和托管等全面服务。

中国银行在改革开放30年以来，从冲破计划经济时代的统购统销模式已经转变成了市场机制为主导的营销模式。通过除了在金融业大环境下的改革以外，中行在内部小环境下作出的改革也取得了很大的成就和创新。下面举出中行在新世纪新环境下作出的一大成功营销案例:

中国银行实施“奥运营销”战略的成功运营

2004年7月14日，中国银行通过激烈竞争，与北京奥组委正式签约成为2008北京奥运银行惟一合作伙伴。中国银行以“奥运创造价值”为核心理念，以“奥运精神与企业文化建设互动;以奥运促发展，以发展促奥运;服务奥运，蓄势待发”为营销战略，提前开始了奥运征途。中国银行从他成为奥运合作伙伴第一天起就开始了奥运营销，制定了奥运营销战略和营销计划，确立了各阶段营销主题，获得了“2005年度中国企业营销创新奖”(中央电视台和《销售与市场》杂志共同举办)。

根据中国银行主管奥运的副行长华庆山对他们的奥运营销战略的披露，我们了解到，“以奥运促发展，以发展助奥运”，是中国银行参与奥运的目标，也是中国银行奥运营销战略的核心。其内涵就是希望充分利用奥运平台，建立中国银行的差异化竞争力，通过品牌形象、产品、业务以及服务等各个方面与奥运会充分结合和互动。华庆山介绍，中国银行的奥运营销工作将充分利用奥运市场开发排他原则及合作伙伴享有的奥运营销权益，充分整合已有的营销资源，通过产品创新、客户营销、市场推广、媒体宣传、奥运主题赞助、现场展示等，不断演绎精彩的奥运新篇章。通过奥运会这个特殊的全球平台，实现奥林匹克和中国银行的互动提升和双赢。

通过中行实施的“奥运营销”战略，其成果主要体现在以下几个方面:

第一，品牌形象得到进一步提升。借助奥运品牌，提升中国银行品牌形象和品牌价值，是中国银行实施“奥运营销战略”的首要任务。

第二，企业文化得到进一步加强。奥运精神与企业文化建设互动是中国银行实施奥运营销战略的又一重要任务。

第三，奥运产品得到进一步开发。奥运产品的开发和创新是中国银行服务奥运、创造价值的重要手段。

第四，奥运市场得到进一步拓展。中国银行在以创新奥运产品为主导途径开发市场的基础上，还通过实施奥运特许计划、奥运票务计划，以及和奥运合作伙伴间的合作，进一步拓展了奥运市场。 三、中国银行营销创新战略

“美国正陷于‘百年一遇’的金融危机当中，这场危机引发经济衰退的可能性正在增大。”针对如瘟疫一样正在全球蔓延的金融危机，美联储前主席艾伦格林斯潘发出这样的感叹。毫无疑问，在这场金融危机当中，美国银行业首当其冲。然而，“金融魔咒”对中国银行业的影响也不容小视。“直接影响较小，但间接影响具有一定不确定性”、“近期影响不大，中长期影响深远”。从美国次贷危机对国内金融机构的影响来看，目前受到美国次贷危机影响较大的国内上市银行主要包括中国银行、工商银行、建设银行、中信银行等，所受影响主要体现在这些金融机构持有的美国住房抵押贷款债券、Alt一A住房贷款支持债券、次级住房贷款支持债券、结构化投资工具以及雷曼等公司债券及相关贷款上，目前上市银行持有上述次贷危机相关资产约400亿美元左右。据悉，截至2008年6月末，目前中国银行披露持有的次按债券、Alt一A住房贷款抵押债券、Non一Agency住房贷款抵押债券、“两房”发行及担保债券、雷曼债券及贷款等合计已经达到233.50亿美元(折合人民币1594. 24亿元)。

那么，加强和改善并创新中行的营销战略已经刻不容缓。结合国际国内的金融环境，从自身的实际情况出发，中国银行至少应采取以下市场营销战略，促进业务的发展。

1.

是强化金融调研功能，充分发挥金融研究所和计划部门的综合研究职能作用，适时提出、制定业务发展目标，确定营销策略，制订可行性行动方案，并组织实施。

2.是加强转变经营观念，改变“大门打开，客户自来”和被动服务的思想观念与做法，深入市场调查，建立良好的客户关系，在巩固老客户的基础上，发展新客户。采取一系列行之有效的方法，使客户与银行保持持久的密切合作关系。如配置大堂经理，增设导向服务等，及时解决客户在办理柜台业务时遇到的问题;设置顾客投诉中心，及时解决客户遇到的问题。

3.是根据中国银行外汇贷款业务量大，国际结算业务专业化程度高的特点，将贷款业务与当今世界金融市场联系起来，尽最大的能力减少风险，把金融危机带来的损失降到最低点。

4.是在金融监管许可的情况下，根据客户和市场需求的不断变化，努力开发新的业务品种，领导金融市场新潮流。

5.是加强员工素质的培训，充分发挥海外培训基地的优势，使员工直接学习和接受西方商业银行的先进管理经验，尽快培养一批业务全面、思维敏捷、创新意识强、工作作风务实、管理水平高的综合型人才。

6.是充分发挥中国银行电脑设备先进、电脑人才济济、网络化程度高的优势，率先推出“网上银行”，也即利用“Internet"(国际网络)，发展一批极有潜力的客户，促使客户与银行的业务往来更加密切。随着电脑的普及和国际网络费用的下降，"Internet’’已经广泛应用，银行业，网络营销时代的突围。

7.是加大广告、促销、宣传力度，创出自己的声誉，形成自己的风格。目前国内银行的广告多以宣传实力和业务范围为主，主要借助于报纸和电视。如中行上海分行利用新闻和公共关系。

奥运金融论文篇(3)

在比赛帷幕拉开之际，人民论坛对奥运赛场外的“暗战”进行了梳理，从金牌心态、政治角逐、盈亏之战、文化碰撞等八个方面，归纳了赛场外的各类较量与竞争，并约请知名专家撰文展开分析。此举旨在为读者提供观看奥运的另一个视角：奖牌的争夺只是奥运场里的直接、具体的竞争，是现象是表征，在这些现象背后，更有许多深层的博弈早已展开，并将持续进行，而它们更体现事物的本质，更值得我们回味和思考。

本期策划重点回答了以下人们关心的八个方面的深层角逐：

关于金牌的心态冲突。比金牌更重要的是什么？各国民众面对金牌的激烈角逐各是什么心态？

政治的角逐。奥运政治与奥运“政治化”存在什么本质区别？如何破解与遏制奥运“政治化”操纵者的险恶意图？

盈亏之战。奥运会盈亏之谜何解？

文化的碰撞。在中西方文化冲突与碰撞中，如何认识中国文化中蕴涵的普世价值？在“求真”与“求用”之间，如何探寻异质文化融合的路径？

“面子”的期待。前国际奥委会主席萨马兰奇曾经把奥运会志愿者称为“奥运会的面子”。如何使志愿精神真正成为公民社会的精髓？

形象之战。奥运对国家形象有哪些深刻影响？奥运如何让中国更受尊敬？

国民素质的竞赛。如何发挥“奥运效应”，使其成为提升国民素质的“发动机”？

媒体的大考。媒体的角逐将呈现怎样激烈的场面，带给我们哪些思考？奥运能成为改变中西方之间偏见的一个历史转折点吗？

“更快、更高、更强”的奥林匹克格言，充分表达了奥林匹克运动不断进取、永不满足的奋斗精神。“奥运精神”体现在竞技场上，更应当体现在人类生活的各个方面。当我们今天真正融入奥运，也许才能更进一步领会她的深邃意境。

我们期望，无论是奥运赛场上的比拼，还是奥运赛场外的深层博弈，都能发扬真正的“奥运精神”。奥运赛场内外的人们，都能从“奥运精神”中汲取国家、民族及个人进取、蓬勃向上的养分。

奥运金融论文篇(4)

延伸。奥运会是一种特殊的时空现象，然而奥运精神却不是某个阶段性、暂时性的产物，不该像过去年代人们并不陌生的“安全月”、“文明周”活动那样。它展示出的应该是一种人类文明的延伸状态，我们领略和感受到了晴朗的蓝天白云，清洁的空气质量，美观的都市轮廓，和谐的人际氛围，也希望理性、谦和更深地融入中国五千年历史的文明基因，使之发扬光大，魅力持久。

参与。“我们爱金牌，更爱刘翔！”金牌效应就这样与奥运文明联系起来，过去那种古老、陈旧的胜负观由此被深刻地改变了。顾拜旦先生曾说：“奥运的精髓不是为了获胜，而是使人类变得更勇敢、更健壮、更谨慎、更落落大方。”大家不再刻意强化“不夺金牌誓不休”的情绪，而是学会了像接受胜利一样坦然接受失败，不再视竞争如敌对，视倒下为失败、视空手而归如羞辱，因为我们相信，一个强大国家的内涵并不需要用金牌装点，用夺冠证明，参与本身就充分显示了生命活力，也标志了一种洋溢着人性光辉的民族文明的历史性进步。

包容。在奥运这个特殊大家庭里，一个注入了海纳百川的包容精神的现代中国，才真正表现出了全新视野和豁达风度，才有了为所有奥运参与者鼓掌，才有了对杜丽的呵护、对郎平的喝彩、对菲尔普斯的赞叹、对刘翔的理解，对博尔特生日的全场祝福，才有了跨国界跨种族跨文化的博大情怀。

快乐。竞技体育的本质在于追求健康的体魄、阳光的心态、健全的人格和生命的快乐。雅典奥运会最后一枪的脱靶，北京奥运会最后一枪的4.4环，使得美国选手马休・埃蒙斯在两届奥运会的最后瞬间丢失了两枚金牌。但埃蒙斯都是在第一时间微笑着向金牌得主握手道贺的，他这样回答记者：“今天上帝没有站在我这边，但我觉得金牌丢了就丢了吧，人生道路上还有很多更重要的事情。我现在能做的就是等待好运。” 那么埃蒙斯的妻子怎么看呢，她说：“他最后一枪打成4.4环还能获得第四名，他有多棒啊！”快乐使他们变得更加可爱。

坚强。《道德经》中有句古话：“胜人者有力，自胜者强。”这里面的启示是，赛场上战胜对手获得奖牌固然可称之为“有力”者，而那些虽然落败却能战胜自己的人仍不失为“强者”。纳塔莉亚，一位有着纯净眸子、羞涩微笑和身体残肢的波兰十九岁花季女子乒乓运动员，在与健全人的比赛角逐中却如生龙活虎一般，比许多职业运动员的实力还强，状态还佳。与她的名字相似，纳塔莉则是一位言谈举止透出相当自信和成熟的南非残疾姑娘，在“水立方”她用独腿完成了女子游泳赛程。北京奥运会是展示她们生命健康与坚强的舞台。

融合。与中国运动员拼了二十多年的“五朝元老”萨乌丁、瓦尔德内尔曾笑谈自己“一生是中国队的敌人”，“正因为在赛场上是敌人，所以我们才成为中国人的朋友。” 融合是奥运文明的一面耀眼旗帜，融合甚至可以达到消弭战争的血腥、残酷和创伤的神奇效果，正因为如此，格鲁吉亚和俄罗斯运动员在比赛结束后拥抱互吻的一幕才格外撼人心魄。

奥运金融论文篇(5)

近年来中国制造业的快速发展举世公认，而第三产业的发展却有待提速。服务业是第三产业的重点，而无论从短期还是从长远来看，奥运会都将使中国服务业受益无穷。事实上，中国航空、旅游、金融等行业的服务企业正在借助奥运东风，大力提升服务水平与品牌影响力。今年上半年这些行业加大了在央视投放广告的力度，从一个侧面证明了这一点。

国航、海航：借力央视，飞得更高

参加北京奥运会的各国运动员、观众及媒体工作人员前来中国，其首选的交通工具是飞机。北京奥运会期间的航空运输规模将创下历届奥运会之最，因此，中国民航业的服务水平备受全球关注。中国航空业认为，2008年是不可失去的一年，甚至有可能是创造神话的一年。

但挑战同样摆在面前。随着航空运输全球化、产品销售市场化以及航空运量的日益增大，航空运输市场供大于求，航空公司之间的竞争日趋激烈。面对机遇和挑战，中国航空业悄然改变了固有的营销策略，一方面，抓紧时间苦练内功，开展“奥运安全、正常、优质服务年”活动，以提升中国民航的服务质量和水准；另一方面加大了对外宣传的力度，中国航空公司迈出了具有历史意义的一步，开始借助央视展示品牌形象。今年，国航和海航首次在央视投放广告，向消费者传递优质服务信息，提升品牌价值。它们之所以这样做，是因为旅客选择航空公司的时候，最为看重的便是它们的品牌和服务。

国航是中国唯一能够载国旗飞行的航空公司，也是北京奥运会的合作伙伴。去年11月18日，国航在央视广告招标会上率先买下2008年8月“天气预报特约收看”广告。国航市场部总经理兼奥运工作委员会秘书长张春枝在买下央视广告后表示：“奥运是让全世界认识国航的一个绝好机会，将给国航带来一次服务上的飞跃。”从2007年9月开始，国航已在全国四个地区选拔300名空乘明星，同时在德国、日本、韩国招聘外籍乘务员，以便更好地为各国官员和运动员提供优异的服务。

今年5月，海航的形象广告开始在央视《新闻联播》前播出，成为第一个在央视招标段投放广告的航空企业。面对2008年奥运会给中国航空业带来的巨大机遇，海航果断出手，借助央视推广企业品牌，强力打造海航的航线品牌和服务品牌。

北京奥运会将给航空业带来旅客周转量的增长，而人民币的持续升值也将为中国航空业带来更多收益。同时，航空运输市场的扩大和国内航线、航权的逐步开放，也将使竞争更加激烈。未来，肯定会有更多的航空企业参与到品牌大战中。

旅游业：集中亮相央视，展示特色风景

中国已成为世界上第四大入境旅游接待国，而奥运会则是旅游业的催化剂和加速器。亚太旅游协会主席狄森说：“北京奥运会不仅是北京吸引游客的一张王牌，同时也将为中国其他地方带来更多的入境游客。”

对于北京乃至中国旅游业来说，举办奥运会是一个非常好的发展机会。凡是举办过奥运会的城市和国家，其国际声望和知名度都有了很大提高，这是一个不争的事实。澳大利亚旅游委员会在悉尼奥运会前后开展过一项品牌评估研究，以衡量奥运会对澳大利亚的整体形象和旅游目的地形象所产生的影响。研究结果显示：奥运会对主办国和主办城市形象宣传的促进作用是不可低估的，其知名度的提升相当于举办前的10倍，这种形象的提升将促进旅游业的发展。

深厚的文化积淀和多样的地理环境造就了中国丰富的旅游资源。但是，中国的旅游资源推广相对分散，缺乏计划性和冲击力，这也是中国旅游业需要解决的问题。

央视作为国家电视台，为旅游省市和景点的品牌推广提供了一个全国性的传播平台。在北京奥运会的大背景下，很多旅游省市和景点重新制定了品牌推广策略，借助央视进行有计划、大力度的品牌宣传。

今年上半年，河南（嵩县等）、山西（五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山、王莽岭等）、云南（昆明）、安徽（绩溪、天柱山、琅琊山、芜湖、合肥）、辽宁（丹东、抚顺）、湖南南岳衡山等旅游省市和景点纷纷在央视投放广告，这从一个侧面印证了中国旅游业打造品牌的决心和魄力，也充分体现了央视对中国旅游业发展的助推作用。

2008年伊始，河南嵩县的旅游形象广告在央视综合频道和新闻频道开播。嵩县位于河南省伏牛山腹地，境内有白云山、天池山、木孔岭等景区。通过嵩县旅游形象片的播出，全国观众仿佛亲身感受到嵩县林深谷幽、奇峰俊秀、白云悠悠、飞瀑流泉的自然景观。嵩县旅游局相关负责人表示，嵩县风光成功登陆强势媒体，不仅可以使嵩县的风光名播天下，还将对嵩县旅游走向全国、迈向世界具有重要意义。

2008年1月16日晚，15秒的山西旅游形象宣传广告片亮相央视《新闻联播》后黄金时段，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”遗存，更让观众全面直观地领略到“山西好风光”。在“人说山西好风光”的甜美歌声中，五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院、壶口瀑布、绵山风光、王莽岭等人文景观和自然风光联袂登场，其美不胜收的画面给观众留下了深刻印象。这可以看作是3400万山西人民向全国乃至全球观众发出的请帖。

同样在2008年1月亮相央视的还有河南省信阳市旅游形象广告。信阳市旅游部门负责人表示，信阳市有信心借助央视屏幕，以宣传为突破口，增强信阳旅游的影响力，提升信阳山水形象和信阳旅游业的人气，打响“江南北国、北国江南”品牌。相关数据显示，近年来，信阳市旅游业发展相对较快，旅游经济在信阳市经济总量中的比重不断扩大，鸡公山、南湾湖、灵山寺等著名景区表现突出。业界专家认为，借助央视传播平台，信阳旅游业的人气将得到进一步提升，信阳旅游业将迎来又一个增长高峰。

从2008年春节开始，昆明市旅游形象广告在央视国际频道《中国新闻》栏目隆重播出。广告片以《走进春城昆明阅尽人间春色》为主题，推出石林、高尔夫、温泉、都市文化、民族风情、区位气候优势等亮点，突出体现昆明观光、休闲、康体等旅游资源特色，以全新的视觉冲击力塑造昆明旅游城市新形象，拉开了“奥运年”昆明城市旅游形象品牌营销的宣传攻势。

安徽省旅游局从2008年3月起，借助奥运之机，开始在央视一频道《媒体广场》、央视四频道《走遍中国》、央视九频道《奥运在北京，旅游在中国》三个栏目中，进行为期半年的安徽旅游宣传广告滚动播放。安徽旅游宣传广告片，分为“绩溪篇”、“天柱山、琅琊山、芜湖方特欢乐世界篇”、“合肥篇”三个部分。安徽省旅游局表示：“相信通过央视这一最强势平台的宣传，能够大力提升安徽省的旅游形象，吸引更多的世界游客来安徽观光旅游。”

继2007年在央视播出丹东旅游形象广告后，丹东市于今年3月1日起继续在央视综合频道和新闻频道滚动播出以“游边城山水、览奇异风情”为主题的丹东旅游形象广告，充分展现丹东旅游特色和城市魅力，扩大丹东旅游的知名度和美誉度，打造中国最佳旅游目的地形象。此举也反映出丹东市对央视传播效果的积极肯定。丹东旅游局相关负责人表示，丹东市旅游形象广告片2007年在央视播出后，收到了很好的社会反响和经济效益。经调查，许多前往丹东的游客都是通过央视播出的丹东旅游形象广告，萌生了到丹东旅游观光的愿望。

2008年4月，“满城福顺、山水传奇，中国优秀旅游城市—抚顺”旅游形象广告亮相央视综合频道和新闻频道。这是抚顺市首次进行大力度的城市宣传，此举将全面提升抚顺的城市知名度和影响力，对扩大抚顺的对外交流、促进抚顺旅游业快速发展起到积极的推动作用。

今年4月，湖南衡山推出以“心愿之旅、南岳衡山”为主题宣传语的旅游形象广告，并投放央视新闻频道。业界专家认为，南岳衡山作为湖南省第一个在央视综合频道进行品牌宣传的旅游景区，不单是出于做大、做强南岳旅游的需要，更是出于打造南岳旅游品牌、盘活南岳旅游资源的需要。

金融业：品牌进行时

随着我国金融市场的全面开放，更多的外资银行不断进入中国。与此同时，中国银行业也在市场竞争中有了巨大的变化，无论是产权结构、内部管理，还是服务意识，都有了很大改观。

北京奥运会举办期间，资金往来、支付兑换、保险服务等一系列业务，都要通过国内的金融机构来完成，其所带来的对金融服务的爆发式需求，为中国金融业提供了更大的机遇。

面对境内外同行的竞争和奥运机遇，越来越多的中国金融企业走上品牌之路。在2007年11月18日举行的央视2008广告招标会上，金融行业成为最大的亮点，共有11家银行、保险企业中标，抢得黄金广告时段和奥运广告时段，广告投入金额为2007年的两倍多。今年，金融业在央视的表现格外踊跃。据央视广告部主任夏洪波介绍，第一季度就有十几家金融企业在央视一频道晚间黄金时段投放广告。

作为北京奥运会和残奥会唯一的银行合作伙伴，中国银行选择了与体育运动紧密相关的《天气预报》栏目投放广告；在奥运会举办期间，还将独家冠名播出《巅峰时刻》栏目，与全国观众共享中国选手夺冠的巅峰体验。今年第一季度，中国银行的净利润同比增长了85%。中国银行副行长张燕玲表示：“奥运是一次千载难逢的发展机遇，我们有实力提供优质、高效、安全的金融服务。”

中国人保财险也是北京奥运会合作伙伴。今年第一季度，中国人保财险实现保费收入291.1亿元，同比增长20.1％。“从2006年4月起，我们就开始在央视做奥运公益广告，冠名了《奥运舵手选拔》节目，国际奥委会主席罗格多次致信对这项活动表示称赞，并亲自为奥运舵手签名。”中国人保财险品牌宣传管理处处长向小放说。在奥运会举办期间，中国人保财险还将特约播出央视一频道晚间《全景奥运》栏目。

奥运金融论文篇(6)

就在伦敦奥运会那混杂着国家自豪感、自由主义和英式幽默的开幕式召开前，一部讽刺伦敦奥运组委会的电视喜剧《二十─十二》（Twenty Twelve）以悬念式结尾收场了。

该剧2011年由BBC出品，承袭英国电视喜剧辛辣的讽刺传统，按主旋律生活纪录片的方式嘲笑奥委会的日常工作。其中一个情节:因组委会沟通不善，拉着奥委会验收场馆人员的大巴在伦敦城里迷了路，还真在奥运会开幕前不久应验了。

借奥运之机，英国人向世界展现了如下特点：最会自嘲、最幽默、最不善社交，最爱一本正经做无厘头的事。这一国民性格的集中体现莫过于英国影视娱乐产业中大规模的喜剧生产消费。讽刺的、不正经的、不服权威的心态，逐渐成为文化生产的核心竞争力，和文化消费循环的基本推行逻辑。

当然，这种性格中也蕴含着英国社会的集体无意识。在危难时独自抵抗纳粹的英国，为世界贡献了危机中的淡定心态、民主社会主义思路和实践（开幕式上的NHS全民医疗保障）、披头士以及大半部摇滚史，乃至帝国最盛时期在全球各地作孽的反思。这些思绪，和英国新教

文化中源流已久的怀疑精神、宽容相契合，造就了强烈的“玩世不恭主义”。

但正是这种玩世不恭主义，恰如其分地暗示出英国在现代社会的地位。一个常见的比喻是，大英帝国是我们这个时代的希腊城邦，而美国则是新的希腊化世界中的罗马帝国。过去几个世纪，希腊提供文化、制度，审美、时尚、争斗和潮流的标准；而罗马则将把议会民主、工业革命等成果推向世界。

在大众媒体时代，没什么比热门电视综艺节目更能表现出这种全球化文化生产秩序的循环了。几乎所有红遍全球的电视节目创意都诞生在英国，而近两年来，英剧的风行也已威胁到美剧的王牌地位。

可另一方面，玩世不恭者的自嘲是发自内心的。文化输出的顺序没变，但毋容否认的是，英伦帝国已不再是全球政经权力链条的枢纽。全球工业革命和金融中心的盛况早已定格为昔日荣耀。

奥运前的大巴迷路事件，多少成了一个标志：一边是犬儒特色成为最成功的出口卖点之一（看看牛津生憨豆先生在开幕式上的卖萌神色，而单指弹琴的桥段是他几十年前就演红的），一边是经济信心的提振需要正向鼓舞。奥运，对曾经辉煌的英国经济，对其最为核心的金融及文化创意产业，到底会是机遇还是累赘？

帝国的光芒

不可抗拒的经济持续衰退中，信心是数学模型之外最重要的因素。保守党之所以在危机中顺势而上，依靠的是传统左翼的“新自由主义”：削减公共开支，减税以增强私营经济体活力，以私营部门来保证就业，拉动需求。小政府和大社会的结合有利于推进社会改革的步伐。从大局面上来说，奥运是实现这盘棋局一个不多见的机会。首相大卫·卡梅伦认为，这次全球聚光的机会是“一生一次”。他估算，论直接收益，花在奥运上的约93亿英镑（并非政府开支，奥组委是私营公司），可在接下来四年持续进益160亿英镑。去年入访英国的人数增加2％，接下来几个月就会造就大约7.5亿英镑的消费。高盛预期奥运会会给英国GDP增加0.4％，这个数值足够把英国全国提振出经济衰退。而仅伦敦一地，今后三年每年会因为奥运会直接增加18000个就业机会。

不过，实际情况却并不乐观。来自英国的统计，奥运期间游客数量不仅未增加，甚至同比下降约30%。伦敦酒店人均价格跌至每晚171英镑，这一数字比寒冷的3月份还要低20%。看来，经济低迷削弱了伦敦奥运会的吸引力，导致之前的预期显得不切实际。

但对英国政治和商业来说，为奥运会的投入已无法收回。英国政府专门成立了一个临时的“商业大使馆”，位于市中心宫殿区由外事和英联邦办公厅管理的历史建筑兰开斯特轩内。此举代表了保守党和社会精英的新思维：通过对文化资本的重启，摆脱经济困境。而金融复兴更是英国文化复兴中不可分割的一部分。

伦敦金融业历史可追溯至工业革命后。19世纪，罗斯柴尔德家族曾一度主宰伦敦金融业，并经此将势力渗透至欧洲。尽管20世纪的金融业，美国代替了原来英国网罗全球资本的枢纽地位，但新一轮金融危机后，伦敦的话语权重获提升。如今，泰晤士河流经的“一平方英里”的伦敦金融城聚集近300家外国银行、180多个外国证券交易中心、每日外汇交易量逾6300亿美元。

后帝国时代的管理者们终于开始像新兴市场那样招商引资。据“商业大使馆”项目经理，前驻韩大使Martin Uden说，该计划能为整个经济增长贡献十亿英镑的生意。整个奥运期间，“商业大使馆”承办17场商界金融界峰会，2000名本土公司和机构、1000名国际机构已经注册报名。最引人瞩目的是7月末众星云集的“环球投资会议”：IMF的执行总裁Christine Lagarde，欧洲央行主席Mario Draghi，广告业巨头WPP老板Sir Martin Sorrell爵士，苹果设计总监Jonathan Ive爵士（当年是个英国小伙）Google主席Eric Schmidt齐聚一堂。

首相卡梅伦和财务首相乔治·奥斯本，及数十位阁员都会经常光顾站台，因为这个计划，可以说是自1851年帝国辉煌时期，建造水晶宫以举办第一届世界博览会以来最大的商业推广行动。是政府指望用奥运招揽高朋满座以后，引爆未来经济收益的核心计划。英国《每日电讯报》的说法是，招商引资的目标是十亿英镑，而《独立报》称目标是十四亿镑。

创意经济

奥运金融论文篇(7)

品牌的形成是在一定社会条件下，吸纳、转化生产力的结果，是不断组合有形、无形的经济要素的产物，是目标市场对它所表征的文化特征高度认同的结果。奥林匹克营销作为企业营销沟通的一种手段,要依托于奥林匹克文化活动之中,并将奥林匹克文化与品牌文化融合,形成企业独有的文化系统工程。奥运营销从某种意义上说是一种文化营销。文化营销是指企业经营者运用文化资源，通过文化理念的设计创造来提升产品及服务的附加值，在满足和创造消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种经营方式。奥运文化营销所利用的文化资源应该是精神文化资源———奥林匹克文化。奥林匹克文化有不同的要素纬度，如追求卓越、激情、科技、团结、超越、活力、拼搏、梦想、参与、自信等。互联网/通信行业可以借助科技、超越、卓越等要素，金融/服务业可以通过拼搏、奋斗、活力等要素和奥运建立联系。如可口可乐，作为世界饮料业知名品牌，它成功地将“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的品牌精神与拼搏、自信等奥运精神融合在一起，实现了奥运精神和自身品牌的关联。总之，奥运营销给企业提供了一个广阔的发展平台，企业要充分挖掘奥林匹克文化深层内涵与企业品牌产生积极关联，实现品牌飞跃，提高自身竞争力。

二、奥运营销人文关怀是诉求点

历经百年沧桑的当代奥林匹克运动正在新的社会人文背景下体现出追求人文的明显倾向。作为一种人生哲学的奥林匹克主义，主张“将体育运动与文化和教育融为一体，建立一种使人的身、心和精神方面的各种品质均衡地结合起来，并得到提高的生活方式。”奥运营销要与奥林匹克理念融合，并体现出应有的人文关怀。我们以奥运TOP赞助商强生公司为例：奥林匹克健康护理产品类别的全球合作伙伴强生公司的“因爱而生”及“抚摸计划”的企业形象系列广告既没有强生的具体产品，也没有加入任何奥运元素做注脚，却完美的将奥运精神与强生的产品线及品牌文化结合在一起，为强生的品牌打上了关爱与关怀的烙印。正如强生公司的信条“我们要对我们所生活和工作的社会，对整个世界负责。我们必须做好公民———支持对社会有益的活动和慈善事业。”正是基于这个充满责任感和关爱感的信条，强生公司开展了大量的慈善和公益活动来回馈社会，以行动来体现自己的价值，凸显了一个奥运TOP赞助商的人文关怀精神，恰恰与北京奥运会的“人文奥运”理念不谋而合。

三、整合各种媒体资源实现品牌的奥运全方位接触

奥运营销借助媒体传播企业形象，是营销过程中必不可少的环节，通过整合各种媒体资源以获得更大的协同效应。企业需要做好的一个非常重要的准备工作就是媒体研究和媒体选择。

1.把电视媒体作为奥运赞助的首选媒体。在重大赛事的报道上，电视媒体的全程转播及其报道优势突出显现。据CTR奥运专项研究表明，超过70%的观众将对奥运投入极大的关注度，通过电视媒体了解奥运信息的比例为98.9%，而不论是奥运赛事信息还是非赛事信息，95%的观众都会忠实地收看CCTV。体育事件要与赞助品牌的形象最大结合，并且一定要完成由强势媒体引发的二次传播过程，只有电视媒体才能作为引发“多米诺效应”的第一传播媒体。

2.加强与各大门户网站的合作。随着网络技术的日渐成熟,互联网成为与广播、报刊、电视并列的第四媒体已是不争的事实。互联网已成为赞助整体计划中的重要组成部分。例如，可口可乐公司与腾讯联合退出奥运倒计时及火炬在线传递，充分利用了门户网站的用户资源，为品牌积聚了大量的忠实消费人群，为提升产品销售奠定了良好的市场基础。

3.注意新兴的网络媒体和隐性传播载体。新媒体传播是未来时展的新趋向，新媒体传播平台包括手机、电子杂志、播客、IPTV、网络电视等等，都为奥运营销提供了很好的策划依据。奥运会的隐性载体包括奥运代表团、奥运场馆、奥运运动项目等。奥运赞助品牌应该充分整合奥运会的隐性传播载体来满足消费者多元化的媒介接触习惯，借以抵制伏击营销，实现品牌传播全面覆盖。

参考文献:

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