网络原创文学的特点精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇网络原创文学的特点范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

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关键词：新媒体；网络原创文学；价值导向

一、新媒体视域下网络原创文学的显著特征

新媒体视域下网络原创文学的特征有很多，一目了然的特征便是即时性和互动性，乃至传播性、超文本性都很强，但这不是最显著的特征，从文学和文化价值来讲，它与产业紧密结合，当然也有商业价值的体现。版权带动了交易发展，形成产业链化现象。起初的网络文学只是个人兴趣留言，比如像榕树下和黄金书屋这样的网站就是在这个时候发展起来的。之所以后期有了更好的发展，是因为越来越多的人选择在网络上阅读，网民的支持率越来越高，再加上网站的维护费用增加，促使文学网展寻找自我发展的模式与路径，不至于被冲垮和被淘汰。之后起点中文网获得成功尝试，VIP付费阅读模式很大程度上被读者认可，随之大量的网络作家加盟，热门作品也就此产生，热热闹闹的文学网站就如此兴起了，而起点中文网也因此而获得暴利，确定了文学第一把椅子的地位，其他文学也应声而起。网络文学的商业化模式就在众多能人的推动下诞生，并在逐步发展中探索了新领域。网络原创文学从数量上是十分可观的，因为有大量的作家和蜂拥而至，本身的低门槛让作品在一时间眼花缭乱，对于很多人认可的文学判断和选择上就成为了难题。因为刚起步，发展乱象丛生，因此网络文学被认为是粗制滥造的作品，根本与文学无法匹配，但在市场竞争日益激烈，作家队伍不断强大的背后，网络原创文学的价值不断凸显出来，文学价值也可以值得评说，一些高质量的作品随处可见，这些作品不光成为传统图书出版的生力军，以至后来成为主导性力量，并未游戏和影视等产业提供原始优质资源，逐步走进大众的视野，成为大部分认可的具有文学价值和艺术价值的作品。比如网络小说《诛仙》和《杜拉拉升职记》都在网络线上获得了不少关注，后结集出版，成为不少读者的炙手可热的读物，前者经过游戏版权的出让，在游戏产业领域也大获全胜；后者则走进了影视版权，被荧屏外的观影人所熟知，成绩斐然。不管是哪种模式都是文化价值的再次渲染，是文学为基础的价值的衍生，由此可见，网络原创文学存有价值，它凭借多媒体的作用，获得了更广意义上的传播，进而形成一个完整的产业链，只要作品本身的文学价值凸现出来，被广大读者所认可，那么其附属价值和衍生文化价值一定就会被认可。其产业链的分布大体是，文学原创线上作品，线下策划出版作品，影视漫画游戏其他产品，从创作到发行已逐渐形成相对完整的产业链形态，因此，将有价值的文学内容推行和宣扬下去已经不再是难事，最终文艺价值会受到市场的认可，拥有巨大的升值空间，这是传统文学所不具备的收益状态。注重版权，才是产业链获益的基础，只有用心保护版权才能吸引各种资本的入驻，以确保产业规范化运转，最终使多方利益得以保全。而相反版权的保护不当，或者缺乏相关意念，则会引起行业乱象，也会进一步造成行业形态不好的状况。对于原创网络作品的作者当然更希望自己的作品是有版权保护的，这样他们就能更加安心的坚持创作，而不是陷入烦乱的纠纷中。新媒体在移动、电信、广电的基础供应上，对网络作品作以宣传。网络文学推向读者就是提供了精神产品，即内容服务。电脑和手机登多种应用将内容与读者连接起来，移动互联网时代，网络文学的魅力更加突出，这也宣传了网络文学的形象，让更多人对之充满了好奇。网络文学作品的出版方式与传统文学的出版方式不同，拥有图文并茂，文字块音并举，文字与动画皆行的模式，这在某种意义上促发了读者阅读的兴趣，也成为全方位阅读的重要形式，而移动手机端和电子阅读器因为具有方便浏览和携带等优势，适应了当下年轻人的时间分配状态，而深受大多数年轻人的喜欢，于是，网络文学得到更大范围的发展和兴起。电子阅读在前十年就已经达到70多台，2010年又呈现爆炸式的增长，销售额一下冲击到60亿人民币，可见，国人阅读还是存在，只是在电子阅读上花费了更多时间而已。文学网站对于文学价值的保存和使升值，无疑是整合文学作品作品，寻求电子书品牌结盟，获得更广阔的发展空间。读一本的价格不高，但对知识版权的保护是一种有力举措，因此，也受网络创作者的信赖。

二、多媒体视域下网络文学行业规范性加强

传统文学力量对网络文学的抨击已经逐步淡却了，人们对于网络文学的认可度更加深入内心，并且，网络文学的行业体制变得更加完善和成熟，在政策规定范围内，进行有效的运行，而且还设立专门的法律法规作管理和规范。网络文学在此基础上变得更加制度明确，规划化更强，对网络文学的空气净化带来新鲜的空气，带来了行业的有序推进，网络原创作品的文学和艺术价值也逐步被规范化的认知、推广、尊崇。此外，新闻出版相关部分还对文学网站和小说内容作以严格的审查，规避一些低俗的作品，大浪淘沙加上激烈竞争，再加上严格审查，最后能进入人们移动客户端和电子阅读器的作品通畅是具有广泛好评的作品，文学价值也就凸显出来，对于文学作品的监督和参与者也越来越多，多媒体的传播也基于文学作品本身的价值点出发，而不是单纯为了利益服务，更加理性，人文情怀更加浓厚。

三、多媒体下的网络原创作品艺术价值自显

网络文学的兴起与规范，吸引了很多评论者和文学批评家的入驻，表现最明显的就是人们对网络接受度增大，兴趣更加浓厚。而相应的网络文学作品被言论的越来越逗，对文学作品的内涵和价值的思考者也随之增加。于是，在2009年，起点中文网召开了“四作家作品研讨会”，彰显了网络原创文学作品本身的文艺价值，而且很多传传统文学的评奖比赛中也将网络文学作品纳入参评范畴，提高了网络文学的社会地位，只能说网络文学本身存在相关价值，而不单纯因为社会影响力增大导致的结果。网络文学当中很多有趣的作品深受读者欢迎，其流行和好评程度完全不亚于传统出版畅销书或传统模式的创作优秀作品，比如《第一次亲密接触》《鬼吹灯》《宦海浮沉》系列都走进大众视野，成为好几代年轻读者炙手可热阅读的文学作品。网络文学还凭借其他模式而开拓途径或模式，各种文学网站是一种，还包括文学论坛，以及新浪博客、微博、贴吧、文学APP、公众号等模式都成为网络文学的承载模式，读者在不同模式中接受各种风格的文学作品，并也产生了社会公共话题和舆论倾向，带动了全民对于社会时事，以及文学领域的内容加以思考，引发剧烈的讨论，这无疑是当代文学的热烈表现，并未被完全边缘化，只是形式不同而已，文艺价值也在人们的品评中诞生和流传。网络文学日益精进，才从量变达到了质的飞越，种类繁多的文学作品满足不同需求的读者的阅读体验，而题材广泛性，想象力和创造力的突发，传统小说无法比拟。

四、结语

篇(2)

网络文学在今天人们的阅读中占据着非常重要的地位，网络文学的实体出版、影视改编和类型创新所引发的热潮此伏彼起，大有赶超传统文学之势。虽然网络文学与传统文学有着不可分割的联系，但是网络文学的自由性、多样化和网络媒介的接触特点，使得网络文学以其新颖、多样吸引着读者的广泛关注。然而，网络文学创作也存在着诸多问题，如文学性缺失、精品意识薄弱、过度商业化等，这在很大程度上影响了当下网络文学的创作生态和健康发展。

文学性的消解

现今的文学网站采用的都是付费阅读的盈利模式。鉴于按照每干字为收费标准的规定，不少文学网站上的作品都是以字数作为网站盈利的主要方式，同时也以字数作为网络作者的付酬标准。只有作品的字数越多，文学网站的盈利状况才会越好，作者获得的稿酬才越高。因此，不少文学网站和作者都拼命在作品的字数上下功夫。然而，在文学网站上作品的数量和字数成几何级增长的同时，单部作品的质量难以得到保障，质量低下。文学网站上原创文学作品质量低下的一个重要表现是网络小说越写越长，越写越注水。有研究者统计，在起点中文榜中榜总字数榜上，441部作品中过百万的有345篇，两百万以上的作品有132篇。其中，《从零开始》总字数超过千万字，《导演万岁》字数达到807万余字，甚至专门有网友传授小说注水的“秘籍”。

在点击率驱动和付费阅读的模式下，网络作家很少能够像传统文学作家那样精心打磨自己的作品。传统文学创作中需要锤炼语言、构思故事情节、塑造人物形象等方面的创作技巧，而这在网络文学创作中几乎不复存在。一位知名网络文学创作作家如是说：“作品中情节逻辑性多有欠缺，有时候甚至出现前后矛盾的状况，这是因为很多网络小说字数多，三四百万字一本的小说，事先没办法写大纲，就算写了大纲，作品的创作过程中，除了开头其他部分实际上和大纲没啥关系。”这样的写作态度，除了带给读者数以百万计的字数，很难提供给读者一部文学精品。

网络文学的流行也导致了作家创作的跟风现象，缺乏原创精神，创造性不足。正是网络文学作家对作品书写的急于求成，使得当前的网络文学作品精品越来越少，更不要说网络文学经典作品。大多数作品经不起严谨的艺术推敲和文学审视，进而使得文学性在网络文学中消失。网络文学作品在审美方面，因其独特的存在方式带给读者不同于传统文学的审美体验，比如读写互动、多媒体阅读等，但是受点击量影响的文学网站，其作品逐渐脱离了文学本身，而去关注一些文学以外的因素。这些网络文学作品过于追求点击率，通过张扬个性、刺激搞怪、荒诞离奇、哗众取宠吸引读者。

面对网络文学创作的现状，网络文学研究者马季说：“网络文学暴露出标榜多元、对抗主流、疯狂复制、杂乱拼凑等严重问题，耗散了文学写作的精神价值。从作品的内容和形式来看，网络文学的庸俗化、快餐化倾向十分明显，如文本结构简单、写作技法粗糙、哗众取宠、格调低下等现象比较突出，导致网络创作主体失陷，思想深度被削平，在艺术水准上与传统文学仍存在较大距离。”

现实感的消失

虽然当前流行的穿越、玄幻、盗墓、历史架空、军事幻想等类型小说丰富了文学作品的多样性，潜藏着文学发展的巨大空间，但是今天的网络文学大多都是来自于想象、虚构，缺乏真实的生活基础。他们热衷于玄幻、盗墓、搜神、穿越等题材。首都师范大学教授陶东风曾对玄幻文学提出过批评：“玄幻文学（有人称为‘新武侠小说’）不同于传统武侠小说的最大特点是其极尽装神弄鬼之能事，其所谓‘幻想世界’是建立在各种胡乱杜撰的魔法妖术和歪门邪道之上的，除了魔杖、魔戒、魔法、魔咒，还有各种千奇百怪、匪夷所思的怪兽、幻兽。”陶东风先生的批评揭示了玄幻文学所存在的某些问题，这也成为今天玄幻文学的固有病症。

当前的网络文学失去了现实基础，成为“天上掉下来的馅饼”。如流行的穿越小说，以各种胡编乱造的形式不仅篡改了历史，也随意添加了许多与历史完全不相干的人物。白日梦的虚构也成为网络言情小说创作所存在的紧迫问题。这些脱离现实生活基础的情节故事，虽然在一定时期迎合了读者的需求，但是长期来看，当文学离开了现实的土壤，其流传不会长久。作家刘震云曾经在盛大文学“首届全球华语原创文学大展”现场表示，“我尽量避开白天到晚上，避开人间到墓地，我也希望这些网络作家是不是也能够从墓地回到人间，从晚上回到白天。”刘震云的这番话，正是为今后网络作家的写作提出了一条发展和转型的道路。

其实，文学作品除了给人美的享受和愉悦之外，其中最为重要的功能无疑是社会引导和文化思考功能，作家最重要的精神就是社会关怀。然而，今天的作家，尤其是网络作家，普遍缺乏社会责任感和关怀心，而看重自己的作品是否畅销，版税是否高，彻底成为一个商业人。他们对于网络文学的写作，缺乏应有的社会责任感。对现实生活的漠视，逐渐导致作家现实关怀的缺失。由此，当前的网络文学，只见树木不见森林，停留在游戏化的层面，缺乏对现实生活的反映。

人性审美的缺失

文学说到底是关于“人”的叙事形式，它意味着文学必须反映人、指向人、思考人，对历史境遇或当下社会中的人的生存状况和人性进行思考。遗憾的是，当下的许多网络小说不仅脱离了现实基础，而且远离了人的形象。其实，文学的人性指向远远比网络文学的文学性、现实感更为重要。因此，人性的缺失也许是当前网络文学存在的最大问题。

篇(3)

进入消费时代，文学褪去了昔日的理想光芒，迅速地被市场操纵而日趋边缘化。在这种情形下，出版市场、出版产业、出版转制已被传统文学出版单位普遍认知与接受。同时，市场这只隐形的手，不仅激发了文学出版向市场诉求的积极性，而且也潜移默化地培育了文学消费市场粗糙的文学趣味。显然，在消费时代，占据主流的文学本质观是消费主义的，文学出版的内容是“被读者喜欢并选择”，文学出版的主体功能是经济功能。由于文学出版的经济功能被空前强化，由此引发了传统文学出版在商业利润与社会责任层面的双重挑战。其一，固守文学精神，传统文学出版面临生存危机。在当今的消费时代，在功利性阅读倾向与市场化运作模式的影响下，传统文学图书的市场号召力不再。相比动辄几十万甚至上百万点击量的青春文学、网络文学，传统文学市场已经是门前冷落，变成了无人问津的“黄花”，传统文学出版在当今遭遇到严重的生存危机。以代表传统文学主阵地的文学期刊为例，文学期刊在经历20世纪80年代的短暂辉煌后，开始持续衰落，读者越来越少，发行量急剧萎缩，有的停刊，有的改弦易辙，绝大部分陷入困境[1]。据近年来的调查显示，全国突破5万份这一“生死线”的文学期刊，加起来也只有七八份[2]。在市场经济的夹缝中求生存，是目前传统文学出版的现状。其二，过分追逐商业利润，传统文学出版面临解构危机。在当今的消费时代，消费文学积极参与文学出版的市场化操作，通过市场、媒体的霸权优势，塑造社会大众的审美情趣，影响人们的价值观念，占领文学出版市场，俨然成为当今文学出版的龙头老大。传统文学出版要生存、要发展，必须消解传统文学精神，追逐商业利润，向消费文学靠拢。这样一来，随着文学作品的大批量生产、复制，文学作品的文学价值必然减退，文学的正统性遭到冲击，传统文学及其出版面临着解构的危机。如近年来流行的影书互动的出版模式，在给图书市场带来巨大利润的同时，使得文学图书创作与出版日益迎合读者浅层娱乐需求，这种功利化快餐运营模式，很难出现优秀的文学图书。可见，在市场经济的驱动下，传统文学出版的美学法则必然受到市场法则的挑战，传统文学出版将面临着经济效益与社会责任双层面挑战。

2.数字出版的挑战

进入消费时代，人们生活节奏加快，时间被分割成无数碎片，人们接触最多的不是纸张，而是各种各样的数字阅读终端，数字出版悄然勃兴。数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。[3]与传统出版相比，数字出版具有出色的快速查询、海量的信息存储、低廉的价格成本、方便的策划编辑等优势。同时，数字出版还具有互动性、及时性、大众化、通俗化等许多其他优势。这些优势，是传统出版行业无法比拟的，它更符合消费时代人们的各种浅表化的文化需求。正因为如此，近年来，数字出版每年以数亿元的产值翻倍，而且伴随着手机阅读、互联网收费阅读、手持阅读器等阅读模式的进一步开发，数字出版将会迎来更辉煌的明天。对此，有人甚至宣称：传统文学出版已经遭到无可匹敌的对手，未来的出版产业将不再是纸和墨的时代。[4]显见，在数字出版日益风行的消费时代，传统文学出版面临严峻的挑战，其出版市场急剧萎缩。以原创文学数字出版为例，中国原创文学网站得到空前发展，大量优质数字出版的文学作品将在中国文坛上与传统文学分庭抗礼，且大有压倒性优势。如2010年度全国畅销书排名，盛大文学就占了其中的七成。可见，数字出版“钱”途一片光明，而传统文学出版却前景堪忧。面对数字出版这一新型媒介出版对传统出版的挑战与挤压，传统文学出版当何去何从？

3.网络文学的挑战

网络文学是以计算机及互联网为媒介载体而存在和传播的文学。[5]网络文学多为青春文学、休闲文学、类型小说等，强调的是流行、时尚、轻松、开放、互动，提倡的是娱乐、休闲与消遣，及时性和快餐性已经成为网络文学的某些特征。近年来，网络文学以更契合消费时代大众的阅读兴趣而发展迅猛。据前不久报道称，在中国，短短10年，无论按字数还是按篇计算，网络原创文学作品，已经远远超过当代文学纸质媒体发表作品60年的总和[6]。一家传统出版社每年的出版字数不过五六千万字，但是现在一家网站一天的出版字数就已经达到这个量，网络文学的影响力正在前所未有地扩大。显然，网络文学写作改变了传统文学的精英式书写方式，形成了读写之间的认知交流、思想交流、情感交流以及人生经验交流的平民化书写方式，对传统文学写作及其出版带来了严峻的挑战。传统作家现在正面临着出版瓶颈，传统文学变得越来越小众，大批传统作家的作品找不到出版机会，即便出版，印量也很低。即便是曾经知名度很高的作家，市场似乎仍然将他们遗忘了。可见，在互联网日益普及的近几年里，传统文学出版是在不断衰落和败退的。随着网络在中国的进一步发展，网络文学无疑将会更加发展壮大。届时，以书刊报纸为主要媒介的传统文学，失去的将不仅是部分读者，更重要的还有话语权力。总之，随着信息科技的持续发展，数字化与商业化的“联姻”以及资本运营的不断介入，网络文学将会长期存在、长足发展，并对中国传统文学出版产生巨大而深刻的冲击与影响，这种冲击与影响甚至是革命性的。可以肯定地说，以网络文学为主的新媒体文学，将会是今后文学发展最为主要的一个增长点。

面对上述挑战，传统文学出版应选择怎样的发展路径呢？

1.出版双效益图书

在市场经济条件下，随着出版体制改革的完成，商业利润成为文学出版追求的重要目标之一，这是消费时代社会发展的重要趋势，文学发展也必然受其影响。在追求经济利益的同时，文学创作与文学出版不应背离社会责任，因为，出版事业应放到文化价值体系中来审视，一切有利于人类深化认识和社会进步的出版行为应当具有知识传播的作用、文化积累的作用、文化创新的作用和娱悦审美的作用。[7]故此，作为出版工作者，在追求图书利益最大化的同时，不能忘记自己身上所肩负的社会责任，不能为了经济效益而出版那些格调不高、对社会和人心有危害和误导的图书。开发社会效益与经济效益俱佳的图书选题，出版双效益图书，不仅是市场经济挑战下传统文学出版的生存之道，也是引导文化健康发展、提高社会文化品位的不二选择。如何才能出版双效益图书呢？第一，打造文学图书品牌。在市场经济条件下，文学图书既是一种精神产品，也是一种待售商品。在图书市场竞争日趋激烈的情况下，出版机构按照给一般商品塑造品牌的经营思路，打造文学图书品牌，一方面能保证图书的出版品质，另一方面也可以提升销售份额，获得较好的商业利润，从而使出版单位能够更加从容地应对市场经济的挑战。第二，实施丛书策划方案。传统文学出版单位应适时策划出版高质量、高品位系列丛书，这些丛书包括“文丛”、“书系”、“文库”、“文集”等多种形式。丛书的策划出版，像“集束炸弹”似的投放到市场上，加上媒体的造势宣传，必定能以规模效应取得理想的销售业绩，在一定程度上改变传统文学图书市场冷清的状况。第三，定期举行文学活动。传统文学出版单位应定期举行文学活动，如“大奖赛”、“擂台赛”、“拉力赛”等。定期举行文学活动不仅能够吸引广大读者的关注，更重要的是能够网罗一批高水平的作家与众多高质量的作品，为出版社出版双效益图书提供基本保证。第四，追踪社会文学热点。传统文学出版单位在坚守文学价值、文化传承等社会责任的同时，应密切关注社会上的热点，敏锐地捕捉与这些热点相关的选题加以策划，然后趁着这股社会热点的“热”势，搭造顺风车，推销相关的图书。将“文学热点”和“轰动效应”转化成图书“卖点”，促进其商业利润的提升。总之，传统文学出版应遵从商业利润与文化传承二重逻辑，在市场经济环境下不断进行自我调适，努力寻求二者之间的逻辑平衡，积极探索出版双效益文学图书，促进传统文学出版又好又快地向前发展。

2.与数字出版共赢

出版产业未来的活力在于融合，融合会让出版产业拥有更广阔的前景，数字出版和传统文学出版有着共同的利益和市场，竞争在所难免。近年来，数字出版依托于手机、互联网、手持阅读器等平台的拓展，进入了高速发展时期，传统文学出版虽面临严峻挑战，然而，传统文学出版的产业链早已成熟，其优势仍在。显然，数字出版和传统文学出版，不是谁取代谁的问题，而是如何牵手联姻、优势互补，共享双赢的问题。那么，传统文学出版如何与数字出版共赢呢？第一，传统文学出版可以固守“本职”，配合数字出版的延伸。我们应该认识到，数字出版是传统出版的内容与现代科技的融合。传统文学出版业应依靠自己扎实的出版内容，成为占主动地位的数字出版内容的提供者，使自己的出版内容延伸至数字产业链，把传统的图书内容资源销售到网络（WEB）和无线应用通讯协议（WAP）的平台之上，或者建立数字图书馆等等。第二，传统文学出版可以自己谋求数字出版产业链。如今，传统文学出版的工作流程也都离不开数字技术的应用，出版社的大量内容资源和多年积累的丰厚知识储备早已数字化了。因此，只要寻找到适宜、合理的路径和专业技术支持，传统文学出版业若不甘于只做数字出版的内容提供者，也完全可以形成自身的数字出版产业链。与此同时，对于大的出版集团，甚至可以直接并购能为己所用的技术企业，使自己在数字出版业中处于主导地位，以实现成功转型。总之，传统文学出版和以手机阅读为代表的数字出版并不具有排他性、替代性，传统出版代表着内容的源泉，数字出版提供了服务渠道与发行渠道，两者各具优势，应该取长补短、共存共融、协调并进，共同促进国民的文化素质和国家的文化软实力的提升。

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2011年初，在以穿越题材作为最大卖点的电视剧《宫》热播后，湖南卫视果断出手购买了由唐人影视制作的同题材作品《步步惊心》。《步步惊心》改编自网络作家桐华的同名小说，2005年起在晋江原创网连载，4年后湖南台购买这部作品，正是想延续《宫》的穿越剧风潮，继续拓宽该频道的核心观众群。继《步步惊心》《倾世皇妃》之后，改编自同名网络小说的电视剧《千山暮雪》在湖南台紧密接档播出。自从2011年9月《步步惊心》开播以来，这三部由网络文学改编的影视作品收视率一路飘红：《步步惊心》收视率平均达到1.69；《倾世皇妃》最高单日收视率冲至1.9，创下国庆档期最高；《千山暮雪》也受到观众的热烈追捧，这些电视剧所造成的影响力，收视率和传播力都让湖南卫视品牌有所提升。影视化和商品化，显然给入选的网络小说带来了更丰厚的收益。

近两年，网络小说已经成为影视公司和各大电视台影视剧题材的一大来源，而被改编成影视剧后，网络小说获得的利益和声名显然更多。很多影视公司选择网络小说的首要因素，是剧本改编成本很低，今年大火的《裸婚时代》的影视改编权就只卖了30万。自2003年文学网站开始商业化运作后，网络文学早已像其他商品一样被推销叫卖，而影视版权如今的成规模售卖，无疑将这一领域的商业化进程迅速推进。

网络小说能火，与成熟的网络也是分不开的。网络小说作者大部分跟网站签约，由网站做经纪人，一旦有了好的剧本，会主动向影视公司或电视台推广。旗下拥有起点中文网、红袖添香，潇湘书院等原创文学门户的盛大文学，是网络小说最大的卖家。盛大文学首席执行官侯小强在采访时表示，《裸婚时代》就是为了迎合市场和时代特点策划好题材后，请签约作家专门写的。除了已卖出的《裸婚时代》和《步步惊心》，正在拍摄的陈凯歌指导的电影《搜索》，以及刚刚以业内最高纪录成交的《鬼吹灯2》，原作均来自盛大。仅在2011年，盛大文学已售出49部作品的影视游戏版权。

在侯小强看来，网络文学受影视公司青睐还是归其有着独特的优势。“第一是题材的多样化，涉猎之广几乎无所不包；其二是网络作家大多没受过正规写作训练，因而想象力不受制约更为发达；三是网络小说按点击量付费，因此不得不高度市场化，故事节奏和叙事技巧都是影视剧的雏形，颇得美剧编剧的心得。”

影视改编促进网络小说发展

网络小说以其快节奏性、高娱乐性和大起大伏酣畅淋漓的风格，一出现就吸引了很多读者。网络文学在叙事上的特征就是：它要不顾一切地吸引住读者，因为读者处在互联网的强刺激环境下，时刻都可能分心。这要求网络小说情节必须密集，故事推进必须极快，几乎几章就得有一个分悬念，十几章就得有一个小。即使情节再失真、再俗套，也要最大化地、快速地制造矛盾――就算会影响到故事的“真实感”，也在所不惜。同时，故事主人公的性格要鲜明，其身份地位既得指向读者自身的环境，也要能满足读者对生活的强烈幻想。

至于有人说影视化和商品化会让影视和网络小说“两伤”，则毫无疑问是杞人之忧：没有商业和戏剧事业的发达，就没有以莎士比亚为代表的欧洲文艺复兴。传播方式的便捷多样与物质生存条件的改善，从来只会促进文学的繁荣，这是古今中外文学发展的规律，网络文学也是如此。巴尔扎克一生为钱写作，发财致富是他毕生的追求，但这不影响他写出传世之作，他的经典作品到今天都还在繁荣着现代影视。

除了玄幻、奇侠类的以外，网络文学走向影视改编其实也有着某种必然性。网络文学和影视剧天生就有着许多共同点――情节发展，场景设置，甚至故事情节本身都很相似。这可能主要是因为很多网络在写作过程中，会自觉地想要提高小说的戏剧化程度，快捷方式就是借鉴当时比较流行的热播影视剧，从中得到灵感。而网络文学的特征，即使没有直接的影视改编，也必然会向影视剧渗透――剧集编导也要不断创新，不断寻找新元素。这种相辅相成，使网络文学愈来愈适合影视改编，而且改编网络文学有现成的读者基础，有比较准确的市场预测。

网络文学的这种转化昭示了新出路，也显示了网络文学生命的短暂――如果不通过传统的媒介，如出版、影视改编等，单纯的网络文学，很快兴起，又将很快被人遗忘。VIP阅读是网络小说收入的主要来源。但是随着科技的发展，目前手机成了更多用户的阅读终端。网站阅读的收入大降之后，运营商们把目光转向了手机阅读和影视改编。

网络小说的影视化过程

2008年7月，盛大文学成立，其首席执行官侯小强开始把网络小说营销从原来单一的电子付费阅读和线下出版，拓展到手机无线阅读、影视改编、网络游戏改编甚至话剧、广播剧、漫画、动画等等方面。由于影视的强大收视人群，影视版权售卖一直是网络文学营销环节中相当重的一环。在盛大文学成立之前，盛大只零星售卖过。些小说版权，最近三年来，影视版权才开始成规模售卖。

文学网站纷纷开始将市场研究放到更重要的位置。盛大文学由原来的“坐商”变为“行商”――积极主动地把有市场潜力的小说包装后再推送给影视公司。编辑为影视公司准备的东西从一份简单大纲，扩展为包括人物设定，亮点、改编建议、市场预期，精彩段落节选等内容的资料包。

影视公司，电视台电视剧中心基本都有自己在影视制作上的细致定位。有的喜欢偶像剧，有的喜欢家庭戏，有的喜欢军旅，也有的喜欢武侠仙侠，还有的只做儿童剧或主旋律剧，这些都要做到适销对路。在挑选作品时，编辑们更会眼观八方，密切关注一段时间内立项比较火的题材。据侯小强介绍，头几年，《亮剑》《激情燃烧的岁月》等军旅题材需求量很大：紧接着是类似《婆婆来了》的婆媳类题材；还有一段时间是《黎明之前》等谍战剧：现在则是穿越剧很火。

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要善于积累学科教学中的疑点、焦点，教师专业成长关键点,以及学生学法指导的新视点等教育教学工作中所存在的问题，进而围绕着如何解决这些问题，持续不断地开展网络教研活动。在每个学期初，通过QQ群、E-mail（电子邮件）等方式，把网络教研活动的“课题”通知到基层学校，针对一个课题可以进行几个学期的研究，调动网络教研活动主体（广大教师）的参与热情，各基层学校把本校教师积累的与课题相关的教学得失分享到学科教研QQ群，优秀作品上传到网站，实现资源共享，优势互补，共同提高的目的。教研员与基层教师进行交流、研讨，并做有针对性的指导，以确保所上传资源的科学性、时效性、导向性，发挥网络教研的辐射力与影响力，确保便捷的网络资源成为教师互相沟通、交流、提高的平台，促进广大教师教育水平的提高。

为使网络教研集知识、思想、情趣和人文于一体，师生视野得以开阔，情操得以陶冶，人格得以提升，个性得以张扬，能力得以拓展，潜能得以开发，生命得以发展，师生的原创文学与艺术作品、师生活动精彩瞬间的图文等优秀资料，可以通过网络平台进行交流与分享，创设和谐的育人环境。把教研群、网站创办成广大师生的精神家园。

网络教研为提高师培、教研工作效率提供了机遇，确定好网络教研活动主题，重在解决教育教学中有研究价值的问题，体现网络教研的实效性；每个学科团队要积极主动地参与网络教研活动，体现网络教研的较高参与率；重在实现教师素质、课堂教学效率的提高。基层领导与教师要积极主动地参与网络教研活动，要实名注册教研群、网站的会员，按时完成网络教研任务。

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1.寻找文学作品盈利模式

在网络文学网站发展的十余年过程中，它构建起了属于自己的盈利模式，经历了由完全免费到付费阅读再到产业化发展的过程。早期的网络文学网站具有浓厚的个人色彩，作者与读者出于兴趣进行作品的阅读与分享，这时的网络文学网站是非盈利性的。然而，随着网络文学的壮大发展，付费阅读的必要性和重要性渐渐凸显，软硬件条件走向成熟。以2003年10月起点中文网率先推出VIP收费会员计划为临界点，网络文学网站走向了收费时代。付费阅读对网络文学网站发展的贡献是显而易见的。第一，付费阅读让网络文学从实际意义上真正成为一种生产力，极大地激励了网络文学创造更优秀的作品；第二，付费阅读将网络文学版权问题的解决提上日程，一定程度上遏制了网络盗版现象；第三，付费阅读让网络文学走上市场化道路，市场经济具有优胜劣汰特性，优秀作品得到广泛传播，而平庸的作品被湮没，使网络文学界更具活力。付费阅读是网络文学史上的里程碑，但其局限性也在实际操作中凸显出来。第一，付费阅读在一定程度上处于微利状态。第二，在有选择的情况下，网络文学读者依然倾向于免费作品。因此，对付费阅读这一单一盈利模式的突破成为了网络文学网站试图突破的瓶颈，构建多元化盈利模式是网络文学网站进一步发展的题中之义。

2.建构文学作品产业化

如上所述，为了突破单一的盈利模式，网络文学网站开始寻求构建网络文学作品的产业化。网络文学作品产业化指的是围绕在该网络文学网站平台上原创首发的文学作品，进行系列版权运作活动。以作品资源为依托，包括其电子出版、图书出版、影视改编、动漫游戏等一系列环节。网络文学产业化的意义在于使网络文学由单一的文学产品变为多角度、全方位开发的文化资源。在各种形态的媒体流转间，文学作品的内容得到增值，网络文学得以向完整产业链发展。目前，在建构网络文学产业化方面，我国部分网络文学网站已进行着有声有色的尝试，譬如盛大集团旗下的起点中文网、红袖添香等。然而，网络文学作品产业化作为一种互联网出版的新生业态，尚存在着许多不足，主要表现在：第一，版权开发不够深入。许多作品仅仅走到了线下出版这一步，便湮没在为数众多的青春文学图书中。究其原因，出版商未能挖掘网络文学的独特优势，未能在实体图书的宣传营销中对其在线上已经积累的读者群进行良好的利用。第二，网络产业规模较小。除去少数非常成功的作品，目前文学作品产业化运营带来的收益并不高，付费阅读仍是网络文学的主流盈利模式。据统计，个人付费目前仍占文学网站70%的盈利比重，而版权运营收入仅占8%。由此可见，建构文学作品产业化，我国网络文学网站还有着很长的路要走。

3.无线阅读作为新的增长点

随着智能手机的普及，手机及移动终端阅读与诸多其他“第五媒体”产业一样成为了新的产业增长点，文学网站无线化趋势进一步明朗。中国互联网络信息中心的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》称：“截至2013年12月，我国的网络文学用户数为2.74亿，较2012年底增长4097万人，年增长率为17.6%。”与传统的文学网站阅读方式相比，手机及移动终端阅读优势主要体现在：第一，随时随地，渗透人们的碎片化时间。手机以其便携、智能的特性，成为了诸多网络文学读者打发乘坐公共交通、排队等待等生活中碎片化事件的极佳选择。第二，结合移动社交功能，潜力巨大。诸多手机阅读软件开发了分享给好友或分享到微博、微信等社交平台的功能，将阅读事件作为社交话题，满足了人们社会交往和自我实现的需要。第三，多媒体集成，表现形式丰富。手机阅读突破了传统的网页浏览文字的功能，可以结合图片、音乐、视频等多种媒体，提升读者的阅读体验。由此可见，无线阅读作为新的产业增长点，将成为未来网络文学网站的发展方向。

二、网络文学网站的盈利模式建构

1.付费阅读

付费阅读为目前网络文学网站主要的盈利来源之一。网络文学从免费走向付费，是网络文学网站发展史上具有里程碑意义的事件，标志着网络文学正式作为一种生产率活跃在文化产业的舞台上。目前，计字数购买作品是国内网络文学网站普遍采用的付费形式，以下以红袖添香网为例分析网络文学网站的付费阅读模式。红袖添香小说网（以下简称“红袖添香”）是国内首屈一指的女性网络文学网站，其注册用户达340万，内容包括小说、散文、诗歌等。红袖添香的付费阅读模式在业内具有典型代表性。第一，免费试读和VIP章节结合。红袖添香网站上有部分免费阅读的作品，当某作品积累了一定的阅读量和人气之后，网站编辑会与作者联系，商量是否付费事宜。一旦作者确定付费，读者就需要通过充值“红袖币”来继续阅读作品，一般30元可在该网站上阅读100万字作品、第二，多样的付费形式。红袖添香网站上的付费阅读模式分为按量定价、全本一口价和包月阅读三种形式。按量定价即读者按照自身的阅读量，充值“红袖币”，按字数购买作品阅读。全本一口价即读者一次性购买某作品的全部内容进行阅读。包月即充值一定数量的“红袖币”之后，即可阅读红袖添香包月书库中的产品。多样的付费形式可以让读者根据本身需要来购买产品，刺激消费。第三，适当折扣。红袖添香网站上折扣活动较多，门槛较低。用户升级到一定的VIP等级，或是包月达三个月以上者，都可以享受一定的折扣，有力地刺激了读者在该网站的消费。

2.广告收入

广告收入为网络文学网站仅次于付费阅读的另一种常见的盈利形式。在文学网站上，常见的广告形式包括文本链接、网幅广告等，针对文学网站的主要读者群，传递包括购物、游戏等广告信息。网络文学网站的广告由于形象鲜明、受众明确等优势，为诸多营销商青睐，因此广告是各大网络文学网站普遍采用的盈利手段，为网络文学网站带来了可观的收入。以起点中文网为例，作为目前国内领先的原创文学门户网站，起点中文网取得的广告收入相当丰厚。起点中文网首页广告位有四个通栏，一个按钮以及一个撕角，一个弹窗广告一年下来可达百万余元。加上其他的广告收入，2008年，起点中文网广告收入已达上千万。2009年底，起点中文网总裁表示，商业广告占到了该网站收入的25%。由此可见广告收入为网络文学网站重要的盈利模块之一。

3.版权运营

网络文学作品版权运营指的是围绕某一作品为核心，以作品资源为依托，进行包括电子出版、图书出版、影视动漫、游戏改编等活动，以期构建具备文学属性的产业群落的运营方式。网络文学版权运营有利于最大限度开发作品资源，有利于文学作品在不同媒体间实现增值，有利于读者得到最丰富的阅读体验。如上文所言，我国网络文学网站在版权运营方面尚处于起步阶段，但也不乏成功案例，可见版权运营是网络文学网站盈利的“蓝海”，有着较大的发展潜力。目前，网络文学作品版权运营主要涵盖线下出版、游戏改编以及影视改编三种形式。第一，线下出版。网络文学在网络上走红后，将作品进行实体书籍的出版是目前网络文学作品版权运营的最主要形式。线下出版的形式包括将原有作品直接出版，如《失恋33天》、《那些年，我们一起追的女孩》等；包括在网上发表部分作品，再将小说的结局以实体书籍的方式公布，如流潋紫的《后宫》系列；也包括在网上走红的作家进军实体文学市场，如安妮宝贝系列作品。网络文学进行实体文学出版的模式提高了作者的知名度与收益，充实了图书出版资源，是使作者、网站以及出版社多方受益的选择。第二，改编游戏。网络文学改编为游戏多见于奇幻、修仙、武侠等男性向题材的文学作品，这些文学作品的受众与网络游戏受众有着高度的重合性，经过改编之后，玩家可以在游戏中对小说的情境进行亲身体验，小说也可以借游戏的成功得到二次传播。如长篇仙侠小说《诛仙》，这部最初发表在幻剑书盟的小说在走红后被北京完美时空网络技术有限公司改编为3D游戏，不仅游戏与小说都大受好评，并且还推动了网友参与创作宣传歌曲，写作同人小说等，最大限度地为原作品积累了人气，挖掘了原作品的价值。第三，影视改编。电视是目前覆盖最广、受众最多的大众媒体，文学作品由网络走向电视，是其在版权运营中走的一大步。以盛大文学为例，早在2009年，盛大文学就开国内同行业之先河，成立了专门的影视部门。仅2011年1月到9月间，属于盛大文学网站体系的起点中文网、红袖添香网等文学网站就售出了近50部小说的影视改编权。成功的电视剧如《裸婚时代》、《甄嬛传》、《步步惊心》等，通过各大卫视轮流播出，走进了千家万户，原作品的版权价值得到了极大的发挥。

4.无线产品开发

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【关键词】文学传播 报纸 期刊 影视 网络

媒介是传播学的核心概念之一，同时也是文学重要的构成要素。大众媒体目前对文学的生产与传播，已不再是单纯的载体或介质，这主要体现在对文学发展走向的影响上，但由于各种媒体自身处境和形态的差异，它们于其中所起的作用不相同，在既有的文学传播格局中地位自然也不一样。

一、作为纸媒的报刊是文学传播的最重要的载体

从总体上讲，报纸不管是对文学新闻还是文学作品的传播，均在反映文学的外在生态层面，而非文学的主体；但它却是文学在社会文化结构中消长沉浮的一面镜子，也是人们感知文学状况的一扇窗口。中国报纸百年历史中，有过许许多多有名的副刊。其中四大副刊不仅在五四中发挥了重要作用，而且还与《新青年》杂志等刊物一起成为新文学的议题设置和建构者。副刊的独特，一在于它既属大众传播同时又是文学的媒介。在大众媒体的功能上，它必须以受众为本位，尽量满足他们的阅读需求；而作为一种文学媒体，它的话语精神又趋向于精英的小众趣味。大众文化时代的到来使媒体的运作方式和运作规则发生了许多根本的改变，副刊以各类消遣娱乐性信息为主的传播定位彻底颠覆了传统文学副刊的传播内容结构，在中国报业发展史上扮演过重要角色的文学副刊的经典形态，随着报业的发展和信息传播手段的丰富，地位和功能反而日渐萎缩。

文学期刊是纯文学的生产与传播最具体制化特征，同时也是占主导地位的文化形式，它所形构的文学空间至今仍是其他任何媒体所无法取代的。所以，文学期刊所遇到的种种问题在被认为是文学自身状况的某种反映的同时，也被提到了关系文学长远发展的高度来认识。

首先从外部环境上说，文学从社会的中心退至边缘已经成为被普遍接受的事实。但是国家的文化政策和体制改革与经济体制改革相比相对滞后，决定文学期刊生存的体制性境遇并没发生根本变化。另一方面，刊发纯文学作品，给作协培养出来的写作人才提供发表的园地，是这些国家拨款的纯文学刊物的办刊宗旨。其次，从文学生产的角度说，文学期刊在组织文学生产的能力和文学传播效力上也受到了多种挑战。一是出版业的版税制度使文学出版整合文学资源的功能得到强化，同时出版业市场取向改革比文学期刊先行一步。二是媒体多元化为文学传播提供了更多的途径。网络文学就是一个例子，通过网络成名的作家已经很多，这也消解着文学刊物的权威和信誉。三是由于文学期刊的策划和命名很少具有社会效应，而大众媒体的炒作既有影响力号召力，也可能引发新的阅读时尚，反而影响了文学刊物的编辑取向。文学刊物自身缺乏市场的敏感和开拓市场的能力，就把大众媒体的议题误作了市场的信号，比如“美女作家”成为吸引眼球的娱乐新闻后，一些刊物上这类作品就多了起来，而被认定的小资读者群到底存不存在还是个问题。在内忧外困的局面下，除《收获》、《当代》、《十月》、《中国作家》、《花城》等以不变应万变或稍作变化外，文学期刊纷纷探索重生之路。

综观文学期刊这些年的改革，基本上是走了一条大众化的路子。一方面是对文学疏离读者的修复，因为80年代中期开始文学期刊上的作品大多呈现出一种形式上的探索与试验姿态，在叙述语言的层面上，破坏旧有的秩序，颠覆人们业已习惯和熟识的阅读经验。造成了读者与文学关系的疏离。形成了一代读者对文学的“刻板印象”。新世纪以后的文学书写虽然在修补与读者的关系，但不会短时奏效。另一方面，是基于大众文化转向的语境压力。文学期刊主动走向市场即使没有体制上的障碍，对它自身的能力也是一种考验，因为现在文学期刊的生存问题已非走出体制所能解决，改革只是第一步，最主要的是如何改。

首先，文学期刊作为文化消费品不能回避发行量和社会影响力。其次，细分读者市场的重要性已成为文学刊物定位时须认真考虑的因素，现在大多数文学期刊在栏目名称上已进行灵活的改变，但内容上仍只有小说、散文、诗歌、报告文学、评论几个门类，基本上是雷同的模式，这就造成了期刊之间的同位竞争。第三，除了《收获》等少数老牌刊物积累了较厚实的文化资本形成了自己的品牌，也就是核心竞争力以外，绝大多数文学期刊缺少核心竞争力，生存基础非常脆弱。还应该指出，刊物定位事实上并不具有独占性，或者说，并不具备持久的、不易被复制的特性。而一个刊物所形成的核心竞争能力却具有不易被模仿、替代与超越的特点。因此，错位竞争也好，同位竞争也好，关键在于是否具有相应的核心竞争能力以及如何保持与不断增强这种能力。

二、文学与影视的互通交融

在整个大众传播的环境中，文学与影视的互通交融同样令人注目。文学作品改编为影视剧使文学实现跨媒体传播，文学由文字转向了视听多种表现形式，扩展了文学空间，这一事实已无可争辩。但对其中蕴含的诸多可能却有着种种阐释，一是随着媒介权利的移位，影视将市场优势转化为挤压文学的符号资本，文学不可避免地变成弱化的艺术类型甚至最终被取代；再是文学作为影视的文化根基，不但源源不断地为其提供素材，而且将自己的表现手法渗透进影视的叙事中去，促其成为文学的图像化翻版。

事实上，文学与影视关系这一论题有着不同的逻辑层面。在建国后十七年的银幕上，现代文学名著，如《祝福》、《林家铺子》、《早春二月》等，革命战争与革命历史题材长篇小说，如《青春之歌》、《铁道游击队》、《林海雪原》、《红岩》等等，影片改编都以正剧形式共享纸质媒体提供的内容。新时期以后，国产片多从同时期小说“嫁接”而来，谢晋、张艺谋是最典型的。

影视对文学大规模的几乎同步改编，实现着由文字到图像的转换，使其成为人们了解和感知文学的重要方式，在中国文学史上，这是又一次深刻的文学传播的媒介转换，而且由于早时期的影视改编普遍以忠实原著为旨趣，所以说文学几乎是坐享其成。文学与影视的主从关系发生变化，是从张艺谋、陈凯歌、黄建新、吴子牛“第五代”导演群体开始，他们对高度欣赏的文学原作除了基本内容和叙事框架在改编时适当保留外，更注重影视自身美学精神和主体意识的张扬。影视作为大众文化产业的属性被不断强调以后，影视对文学开始由艺术的互动变为内容资源的发掘与利用，这时候市场和观众的接受成了影视改编的出发点和归宿，原作的内涵和韵味如果与其相左，那牺牲的肯定是原作。如李少红执导的《雷雨》成了极具观赏性的家庭伦理剧。影视对小说文本的巨大需求和转化能力以及带来的利润使作家的写作立场、审美方式、艺术形态等诸多层面发生了变化。这种现象被称为“作家围着导演转，笔尖跟着摄像机走”，于是我们就看到了越来越多的准影视脚本风格的小说文本。

小说被改编为影视，影视的成功则又带来了原作或其衍生读物的热销，这是最近20年来文学传播的新动向。最初是《围城》的热播使这部知识分子趣味浓厚的小说成为一时的阅读热点并畅销数年不衰。以后，即使小说一直默默无闻，只要改编的影视剧火了，小说原著、影视脚本、影视小说等相关内容必定能够红火一阵子。影视的成功对图书销售产生了不可低估的拉动效应。但观看完影视后的阅读，与首先接触文字文本肯定有所不同，因为前者是带着规定情景，图像已为阅读的联想预设了方向，这是个值得注意的问题。影视脚本、电视小说基本上可以当作其衍生物看待，如果没有影视它们就不可能存在，所以不能以纯文学的规范来评价这种介于文学与影视之间的新文体。以线性的文字阅读直接转换为流动的画面或重温曾历的视觉记忆，是这类文本力图达到的接受效果。

三、网络文学的出现

互联网的出现及其带来的全新传播模式，使文学传播面临全新的局面。一是在网络新媒介环境中，文学的传播将使过去精英主导的文学书写和传统媒介建构的文学体制重新组构，文学的生存与生长空间得到极大拓展，文学活动成为日常生活的一部分。二是在互联网的信息海洋中，文学传播处于明显的弱势。文学可能因为赶不上网络科技的脚步，陷入更大的危局当中。

文学需要更多读者，网络日益成为阅读的重要通道和纯文学延伸空间，但网络文学传播所面临的问题让人感到它与现有的文学传播通道相比，还显得初级和原始。网络文学传播的新机可能孕育于以下各环节的跨越和突破上：一是发挥网络媒介大量传输与储存的优势，提供更丰富多元和整合性的文学性作品；二是创作出更多的多媒体文本，加入互动性阅读结构，激发阅听人使用网络媒介的热情；三是提供更具个人性的媒介内容，这个媒介优势尚有很大的开发潜力，比如可以依照文类不同提供更细分的服务；四是原创文学新闻消息的，这类内容也不容忽视，目前尚不能期望专业的文学网站拥有建构文学议题的能力，但要创建新的文学传播路径以抗衡平面媒介的传播霸权，没有大量的权威文学信息流通也是不可能的。