跨境电商的生态体系精品(七篇)
跨境电商的生态体系篇(1)
关键词：长三角地区；跨境电商；构建
跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成跨境交易、进行支付结算的一种国际商业活动。与传统国际贸易相比，跨境电子商务呈现出多边化、直接化、高频度、数字化的特征。随着“外贸3.0”时代到来，跨境电商成为我国外贸新常态。长三角地区地处长江入海口，位于中国海岸线的中部，地理位置优越，商品经济发达，是全国最大的外贸出口基地，区域电子商务配套设施较为完善，与我国其他地区相比，长三角地区跨境电商生态圈已初具规模，基础良好。研究长三角地区跨境电商生态圈构建有利于改良地区性跨境电商发展现状，优化跨境电商系统运作，从而切实我国提高跨境电商生态圈的整体竞争能力。
一、长三角地区跨境电商发展现状
长三角地区作为中国跨境电商的第一阵营，跨境电商无论从平台数量、网站知名度、交易规模始终处于全国领先地位。我国6个跨境电商试点城市，其中有4个城市就位于长三角城市群。在平台数量上。杭州的跨境电商规模已达124家，宁波117家平台也在快速发展中，在过去一年中已创造3亿交易额。在市场份额上，浙江的阿里巴巴旗下的天猫国际以25.7%的市场占有率位于第一，上海的易趣网、苏宁海外购等跨境电商平台也在不断提高市场渗透率。在交易规模上，以杭州为例，杭州综试区设立一周年的跨境电商交易规模快速增长至34.64亿元，其中出口22.73亿美元，进口11.19亿美元，建立起了跨境B2B为主导产业体系的“杭州模式”。总体来看，长三角地区在试点城市的领跑下，跨境电商进入“全面铺开期”，孵化了一批具有示范作用的优秀跨境电商企业，区域的良性跨境电商生态系统正在逐步形成。
二、L三角地区跨境电商生态圈的构建思路
长三角地区跨境电商生态圈的构建包括以下几大主体：买卖双方构成的交易主体、交易平台，相关服务的提供商、基础设施提供商以及包括海关、商检、税收、行协在内的其他参与方。目前，以杭州为代表城市的长三角跨境电商生态圈主要呈现“一核一圈一带，全域覆盖”的规划特点。长三角跨境电商生态圈的构建必须注重顶层设计，充分考虑长三角各区域区位条件、产业发展基础与资源要素禀赋基础，从而打通生态圈内的物流、商流、信息流、资金流，使得跨境电商产业链上的节点行业得以扩展延伸，分类整合资源，加快布局线下产业园区，从而打造“互联网+外贸”的智能跨境电商生态圈。
三、长三角地区跨境电商生态圈的构建优势
1.地区集群优势长三角地区的产业集群可分为外商直接驱动型和贸易驱动型产业集群，前者主要集中在IT产业，后者则主要分布技术含量较低的日用消费品行业，其衍生的产业园集群也使得跨境电商生态圈获得经济效益和社会效益最大化。在地区产业依托上，长三角地区衍生了了一批跨境电商产业园，跨境电商园区集行政监管、物流集散、信息交流、金融服务等功能于一体，产业链上的节点行业在园区内得以延伸扩展，从而各自形成规模迥异的跨境电商生态圈。依托产业园内资源整合，跨境电商生态圈内的商流、物流、信息流、资金流、人才流得到高效衔接，极大地降低了长三角地区跨境电商物流成本和贸易成本，提高了长三角整体市场的运作效率。
2.地方政策优势依托于国家政策引导，长三角地区的跨境电商整体生态圈逐步铺开成形，跨境电商生态圈辐射腹地进一步扩大。地方城市颁布的扶持政策也极大地促进了长三角地区跨境电商生态圈的有序建立。杭州综试区的“六体系两平台”制度创新体系，初步建立起了跨境电商B2C和B2B监管模式和通关作业流程，“无票免税”的政策为综试区跨境电商零售出口企业供了坚实保障，使得杭州的跨境电商快速发展。在政府引导下，杭州综试区利用新媒体平台进行“招强引优”，全年引进跨境电商产业链企业366家，其中龙头企业99家，京东、敦煌网等知名电商投资项目落户综试区，形成了一个互联互通、共生共荣、更有活力的跨境电商生态圈。
3.数据技术优势长三角地区跨境电商企业和海关通力合作，利用互联网技术为通关检测控等环节提供数据支持，为跨境电商通关检验环节保障贸易安全。2015年10月，杭州检验检疫局与天猫国际签署合作协议，双方约定，杭州检验检疫局将在天猫国际设立跨境电子商务产品质量安全风险采集点，逐步实现数据共享的跨境电商质量安全“大数据”检测模式。以监督抽查、消费者投诉、境外通报等多种途径和形式获得质量安全风险信息，从而在长三角地区建立推行“风险监测、网上抽查、源头追溯、属地查处”的质量监测机制。利用“大数据”分析，搭建政府与企业之间的合作共享平台，提高了长三角海关出口检验检疫与企业跨境贸易的衔接度。
四、长三角地区跨境电商生态圈构建的瓶颈
1.服务瓶颈
在物流服务方面，除了部分保税区毗邻国际大港口，沿用“保税备货”的模式，长三角地区大部分城市仍需按常规的进出口流程，清关环节冗长，效率低下。在金融服务方面，长三角地区有10家第三方支付机构拥有跨境电子商务外汇支付业务试点牌照。但由于第三方跨境支付业务是依托于互联网来进行的，必然会面临由于电子信息技术而产生的技术风险，制约了长三角地区跨境电商交易中资金流通的安全规范。在消费服务方面，长三角地区跨境电商模式主要是“保税+直邮”，自贸区更类似提供了一个跨境电商中介平台，并没有为买卖双方提供直接的接触机会，如何为消费者提供更优质可信的“海淘”体验，将是长三角地区跨境电商生态圈发展的一大突破点。
2.经验瓶颈
数据分析为基础的产业经验未得到有效推广，是构建长三角地区高效跨境电商生态系统的一大瓶颈。利用跨境电商交易沉淀的数据是实现外贸产业全面提升，提高衔接效率的有效手段。而现如今除了杭州的阿里巴巴平台能够利用云计算、云服务的数据监控系统来进行有效地市场分析预测，长三角地区鲜有跨境电商平台重视信息数据的“处理”，少有平台能在交易数据挖掘、分析的基础上去针对国外客户的购买行为、消费偏好来理解各国消费模式，预测消费趋势，进行战略部署。除此之外，长三角地区绝大多数跨境电商企业也未有利用IBM大数据系统，实现强强联合、数据共享的的“互利”意识，打造跨境电商长三角区域品牌效应的意识薄弱。
3.人才瓶颈
与市场需求相符的复合专业型的“高精尖”人才空缺制约了长三角跨境电商生态圈的可持续发展。长三角地区得天独厚的区位优势吸引了大量的跨境电商企业、物流企业入驻，成了电商从业者的摇篮。数据显示，29.6%的电商行业人才毕业于长三角地区高校，为电商行业输送人才最多的前十所大学院校，其中5所位于长三角地区。但根据跨境电商企业反映，高校人才培养和工作实际存在着脱节的问题。高校的人才培养往往无法做到课堂与实践的有机结合，毕业生进入工作岗位后仍需要进行“二次培训”，这无疑给企业造成额外的成本。跨境电商发展所需人才与地区高校培养目标的存在数量和质量上的矛盾，市场人才需求与人才供给不对称的空缺，同样是长三角地区跨境电商生态圈提升发展的一大瓶颈。
五、推进长三角地区跨境电商生态圈构建的策略
1.提升创新跨境电商服务
在物流服务方面，长三角地区应该构建新型跨境电商物流生态组织供应链体系，加快“海外仓+保税仓”融合模式，实现商业模式的创新。跨境物流企业可以加强合作，组成跨境物流联盟，在跨境电子商务发展的核心地区以及重要的贸易流向地联合建立仓储中心，加快货物运转速度，整体提高长三角地区跨境电商生态圈运作效率。针对支付环节金融安全问题，企业要提升包括身份识别、防火墙、数据加密等方面的网络安全技术，降低使用者在跨境支付的过程中信息泄露和财产损失的风险。金融管理部门应该加强集中管理，协商允许第三方支付机构接网核查系统，加强对网上跨境支付交易的监测和监管，对备付资金实施严格的区分管理，防范第三方跨境支付机构出现资金混用、挪用等情况。为了优化消费者的跨境电商购物体验，长三角地区跨境电商企I可利用产业园区优势，共同联合，与专业的质检团队和国际权威认证机构进行合作，主动承担货物把关的责任。同时，可将上海的“产地直达”的贸易模式，广州的“线下体验店”模式进行推广，推行“020跨境电商购物”模式，为交易双方以及居民消费提供更多近距离接触产品的机会。
2.加强利用“数据流”和“云技术”
长三角地区各电商平台可共同建立信息共享系统，利用跨境电商各个平台现有的交易数据信息、评价、维权投诉等海量数据信息，建立一套统一的企业、个人信用信息数据库和评价系统，整体提高提高市场预测的准确性。同时，以“阿里巴巴”为代表的龙头企业应起到引领作用，在不断发展自身实力的同时，扶持帮助部分发展尚未成熟、资金技术实力薄弱的小型跨境电商企业，提高企业之间相互的专业人才、技术交流。通过“以强带弱”，广泛聚集人才、企业、资本等要素谋发展，互利共赢，从而不断完善生态链，共同打造长三角更有活力的跨境生态圈。
3.政府、企业、高校三方致力，共同打造跨境电商人才基地
一方面，政府企业要充分利用长三角地区高校云集，人力资源和知识资源要素丰富的优势，广泛吸纳熟悉跨境电商业务的专业法律人才、翻译人才和营销人才。另一方面，长三角地区高校应积极探索及优化人才培养新模式、新机制，充分发挥校企双方的资源优势，学校培养与企业直接挂钩，避免人才培养的盲目性，形成校企对接、三方共同培育学生的机制，缩减人才成长周期，培养更多具备理论与实践能力相结合的复合型人才，为长三角跨境电商生态圈可持续发展注入源源不断的生命力。
参考文献：
[1]杨坚争.长三角地区跨境电子商务影响因素研究[J].电子商务，2014（8）：7-8.
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[3]鲁红春.应用型本科高校跨境电子商务教学探索[J]，企业导报，2014（10）：162-164.
[4]黄永江.关于构建我国跨境电子商务及支付外汇业务管理体系的研究[J].金融会计，2013（7）；22-29.
跨境电商的生态体系篇(2)
中国跨境电商的兴起自2003年开始，经过近十五年的发展，已发展到一定规模。 此外，2013年以来国家出台一系列鼓励跨境电商发展的政策，加之2015年“互联网+”概念的出现引领传统经济改革发展，使我国兴起的跨境电商备受资本的青睐，站在风口上快速发展。
在我国跨境电商高速发展的形势下，作为我国第一大传统外贸大省，广东省跨境电商产业也已在“一带一路”和“互联网+”推动下快速扩张。
一、广东省跨境电商发展现状
（一）传统贸易增速有所停滞，跨境电商交易规模显著增长
从2000年至2007年间，广东省对外贸易年均增速高于20%，发展迅速。然而，在2008年次贷危机的影响下，广东省外贸增速显著放缓，2009年、2014年、2015年间甚至出现了负增长。广东省的经济增长很大一部分来自对外贸易，外贸增速的下降对广东经济增长带来非常大的压力。
雖然外贸增长乏力，但是，随着互联网技术的飞速发展，跨境电商却异军突起。广东跨境电商连续多年保持着30%以上的增速。根据海关总署广东分署统计的广东省跨境电商进出口总额来看，2015年这一数据为167.3亿元，2016年为228亿元，增长53.8%，2017年则更是达到441.9亿元，规模居全国首位。这说明跨境电商行业有着巨大的潜力，它的出现与发展给广东省的外贸发展带来新的契机。
（二）广州、深圳引领跨境电商发展，跨境电商产业链初具规模
自2013年，国家开展跨境电商试点城市以来，广州依托其传统外贸资源，率先试行了跨境电商管理备案制，在第一批试点城市中取得了业务体量第一的成绩。深圳的跨境电商业务也随着利好政策大胆创新模式，于2014年获得进出口双向试点资格，并发布了全国首个跨境电子商务的地方标准。广州、深圳具有先行先试的政策优势和先进的供应链优势，跨境电商发展态势迅猛。
广州、深圳的率先发展引领了全省跨境电商的发展。东莞市2017年跨境电商产业园业务出现井喷式增长，带动全市跨境电商体量急速增长，进出口总额达143亿元，同比增长680%。中山市依托跨境电商孵化基地带动跨境电商企业快速增加，引领跨境电商产业升级。在此基础上，广东省跨境电商市场的活力被充分激发，形成了初具规模的跨境电商产业链。
（三）相关政策的出台与修订有利于跨境电商的发展
广东省政府近年来陆续出台一系列的文件，为跨境电商的发展提供了必要的软环境。2015年7月，广东省出台了《广东省跨境电子商务园区规划建设的意见》，规范跨境电商园区的规划建设，为跨境电商进出口商品提供快速通关服务。2015年9月，省商务厅连续出台了三项新政策，目的是扶强扶优，并给予专项资金支持跨境业务。2016年5月，广东省一天发布两个文件支持跨境电商发展，指出要促进跨境电商及跨境电商快递服务快速发展。2017年9月，广州市人民政府办公厅印发《加快广州跨境电子商务发展若干措施（试行）》，提出加快广州市跨境电商发展，促进外贸经济转型升级的各方面措施。
政策的出台表明广东省政府对跨境电商的支持，为广东省跨境电商企业带来了新的机遇。
二、广东省跨境电商发展过程中存在的问题
广东省跨境电商发展态势良好，但由于新兴行业体系的不成熟，其发展过程中也出现了诸多问题。
（一）从业者对跨境电商认知程度不足，从业者缺乏专业知识
随着现代技术与互联网的普及，越来越多的企业加入了跨境电商行业，竞争愈加激烈。然而其中不少跨境电商中小企业对跨境电商的理解还停留在将传统贸易搬上网络，开网店销售货物的阶段。这种片面的认知导致许多企业对网站信息的维护和更新不够重视，网站功能的简陋和信息的缺失使得客户转化率极低。
事实上，跨境电商是将传统外贸的流程电子化、网络化，其运作过程是一个综合性的工作，涉及到商务、计算机、物流等多方面的知识，需要各方面的合作以及人才的有力支持，而从业者以传统贸易转型为主，缺乏电商的相应知识。若从业者不能调整观念，真正认识到跨境电商的重要作用，积极培养具备跨境电商专业知识的人才，则极有可能最终被淘汰。
（二）跨境电商产品同质化严重，自营采购模式将受到较大冲击
跨境电商是新兴的轻资产行业，许多实力或有不足的中小企业也有机会借由跨境电商直接参与国际贸易。然而，此类中小企业主要来自草根，绝大多数未能树立自己的品牌，其主要的跨境电商模式为自营采购，即通过代购、国外零售店批量购买等方式筹备货源，企业主要采购的货物为行邮税最低的食品类商品、可免税区间的化妆品等，这也导致品质高、单价高的品牌或商品种类难以进入国内市场。而低门槛的跨境电商自营采购模式发展为同质化竞争，引发价格战。
随着政策的调整与实施，跨境电商业也将进入品牌高地的时代。很多自营采购模式的企业由于其体量小，同质化或非品牌产品往往在占全部货物一半以上的比重，而这类货物在政策调整后，含税的采购成本将不可避免地上升，以自营采购模式为主要特点的中小企业将无法抵御政策波动带来的风险，企业将受到较大冲击。
（三）跨境电商信用管理体系缺失，跨境电商市场不规范
基于网络虚拟性及开放性，以及行业诚信体系尚不够完备，导致商家与客户的信用具有不确定性，这已经成为电子商务发展中的难题。同时，在中国目前的跨境电商监管体系中，由于个人邮寄政策的宽松，邮寄物品没有进出口检疫检验环节，或虽有检验检疫环节但监管不严，因此，进出口产品的质量得不到保证，尤其是食品、母婴产品、儿童玩具等敏感商品的品质参差不齐，给消费者的购买行为带来各种隐忧。
如2015年，质检总局对通过跨境电商渠道流入的玩具、服装、纸尿裤、餐厨具、湿巾等儿童用品进行了质量抽查，在全部654批次抽样中，检测出的不合格批次为217批，不合格率高达33%。2016年我国开始实行消费品缺陷召回，同年共发布缺陷进口消费品召回40例，约114万件，其中，儿童用品（玩具）类消费品数量69.9万件，占比61.3%。
（四）物流商检清关体系尚待完善，跨境电商售后体验难保证
物流配送是否及时稳定是影响消费者体验感的重要因素之一。目前跨境电商商家采用的物流方式以邮政小包、专线、国际快递以及海外仓为主，跨境商品存在物流周期长、涉及手续多、物流成本占比高等特点。此外还有交易频次高、单次金额小的特点，给海关和检验检疫局带来成倍数增加的服务工作量。多种原因导致现行的物流及清关模式无法适应与满足大量跨境电商货物的快速清关需求，导致跨境电商的物流时效体验差。因此，目前海淘商品的售后服务，尤其是退换货的需求大部分情况下无法获得保障。
三、促进广东省跨境电商发展的对策
从跨境电商政策调整的方向看，国家大力扶持跨境电商的发展，跨境电商的行业监管将逐渐趋于规范，跨境电商企业只有尽快调整商业模式才能在竞争中健康发展。
（一）跨境电商企业应更新经营观念与模式，政校行企共同培养人才
跨境电商市场将在持续发展中不断进行优胜劣汰的升级，行业也将由简单的传统贸易电商化转变为利用大数据、云计算进行精准营销的先进外贸模式。跨境电商企业的竞争也逐渐转化为拼服务、拼品质、拼物流、拼供应链的跨境电商企业综合实力较量。对于电商企业来说，应当积极优化业务，积极部署经营模式转型，主动针对政策做出对应的调整。
此外，针对跨境电商人才缺乏的现况，首先，广东省政府可以依托省内高校，针对跨境电商新兴行业开设跨境电商专业方向，在相关专业的人才培养方案中加入跨境电商专业课程，并与行业企业共建人才培养基地，实现校企共同培养跨境电商人才;其次，政府可以从国内外引进优秀人才促进省内跨境电商发展;再次，企业要重视跨境电商人才的培养，将跨境电商的工作专业化。
（二）政府应引导企业加强品牌建设，实现价格战到品牌差异化竞争的转变
无论是从事传统的国际贸易或新兴的跨境电商，品牌都是企业最重要的优质资产。跨境电商行业的诞生与发展，不仅为企业开辟了进入国际市场的捷径，也企业培育高品质的品牌创造了良机。
针对跨境电商行业中数量占比最大的，以草根创业和价格战为特色的众多跨境电商中小企业，广东省政府应当正确引导，使其逐渐向产业升级和区域经济更高层次发展。利用好“跨境电商综合试验区”这一国家红利，大力建设跨境电商产业园区，同时，利用综合保税区、出口加工区、保税物流园区等特殊区域的作用，辅之以跨境电商的政策优势，建立“海、陆、空”全方位发展的跨境电商发展载体。同时，利用广东的区位、劳动力、市场优势，建立产业生态圈和产品体系，延伸产业链，提升产品的品牌附加值，以此扩大自主品牌商品出口，带动地方产业的发展。
（三）跨境电商企业应强化自律，政府应创新监管体系，保障商品质量与支付安全
为提高跨境电商企业在出口贸易中的信誉，相关跨境电商企业应加强商品质量和交易资金安全的风险防控，积极适应不断完善的規范监管要求。
政府需要尽快统一行业，建立跨境电商信用体系保障跨境电商的健康发展。体系的建立一方面需要政府制定行业规范，另一方面需要人民银行依托征信系统，建立身份认证和信用等级评估体系。同时发展跨境电商业务信用服务平台，通过企业身份认证、电子支付认证、信用黑名单等措施优化跨境电商市场的诚信体系，为跨境电子商务打造诚信交易的产业链和安全可信的生态圈。
（四）政府建立跨境电商服务平台提高贸易便利性，企业布局多种贸易方式提高竞争力
为进一步提高贸易便利性，政府还可运用“互联网+”的思维模式，通过建立跨境电商公共服务平台，采用先进的信息化技术和应用手段，简化海关，检疫检验，国税、工商等政府职能部门的商品备案、通关、检验检疫、纳税等手续，提高监管质量和贸易便利性，创造更加便捷的通关环境。
企业应主动调整进出口及仓储模式，丰富商品品类，提前布局多种贸易方式，如跨境、保税、直邮、海淘等，使企业能够根据政策变化快速做出调整，保障用户体验。同时通过与跨境电商平台方一起建设海外仓，打造多种跨境物流服务方式，使企业在跨境电商业务中降低综合运营成本、拓宽外贸营销渠道，提高自身竞争力，更好地适应行业发展带来的新变化。
跨境电商的生态体系篇(3)
关键词：跨境电商；问题；建议
中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）25-0147-02
近年来，电子商务作为新型的商务流通方式得到大力发展，云南电商的发展也不再局限于国内，开始拓展海外市场。随着海淘的火热，跨境电商平台在国内遍地开花，而云南毗邻东南亚，矿产、生物、水电、旅游资源丰富，生态优势突出，发展跨境电商的潜力巨大。在资本与政策的作用下，跨境电商成为云南关注的焦点。
一、云南发展跨境电商的优势
（一）区位优势
跨境电商的首要条件就是跨境，而云南作为中国通往东南亚、南亚的窗口和门户，边境线长达4 060公里，这个区位优势为跨境电商提供了先决条件。云南拥有国家一类口岸16个、二类口岸7个，有8个边境地州市共26个边境县市，与3个邻国的6个省（邦）32个县（市、镇）接壤，这些边境的口岸和地区都为跨境电商的发展提供了可能。如今，共有7条高速公路和4条跨国公路，这些都将促使云南成为中国西部连接东南亚、南亚各国的第一枢纽省份，为云南发展跨境电商提供得天独厚的条件。
（二）资源禀赋优势
云南得天独厚的地理气候环境，造就了丰富特色的资源。其中，云南高原特色农产品由于生态环境优良、品种丰富、品质高端，切合了当今消费者对生态安全健康的要求，近年来发展势头强劲，比如茶、三七、鲜花产品、咖啡、玉石等。这些产品近年来线上也十分热销，发展跨境电商的前景可观。
（三）政策优势
云南凭借着资源优势和区位优势，成为发展跨境电商的潜力省份，并得到一系列政策为跨境电商保驾护航。2015年云南省人民政府出台《关于促进跨境电子商务发展的实施意见》来推动云南省跨境电商协会的成立，从而促进云南省跨境电商的发展。2016年7月省政府下发《关于促进外贸回稳向好的实施意见》提出加快发展跨境电子商务，加快推进跨境电商综合服务平台建设，培育重点电商企业，支持跨境电商创新、设计研发、平台搭建、营销推广、中小企业电商孵化、仓储物流等综合服务体系建设。对促进外贸进出口大幅增长的跨境电商平台和企业给予支持。这一系列的政策都在为云南跨境电商的发展提供政策上的支持，为跨境电商谋求发展。
二、云南发展跨境电商面临的问题
（一）跨境物流发展缓慢
“无物流，不电商。”已经成为电子商务发展的铁律，但当前快速发展的跨境电子商务和发展缓慢的跨境物流却极不匹配。云南由于特殊的喀斯特地貌，山区较多，交通不便，导致运输成本增加。物流企业网络覆盖比较分散，跨境能力不足，运送时间长，运营成本高，用户体验较差，且容易造成商品破损或丢包，这些因素成为制约云南省内企业发展跨境电商的症结之一。
（二）跨境电商交易平台欠缺
与国内电商相比，跨境电商更为复杂，涉及到物流、通关、检验检疫、电子支付、外汇收结、退税等问题。但云南目前没有一个专业、全面的平台来“一站式”地完成所有的交易步骤，从而使跨境电商的整个交易过程变得琐碎和复杂，交易成本高、效率低，最终导致用户体验低，从而不利于电商的发展。
（三）跨境电商人才缺乏
根据有关数据来看，在今后的三年中会有400万左右的电商人才缺口。并且，目前培养的电商人才和跨境电商的要求也存在差距，跨境电商所需要的相关人才除了要求学生拥有坚实的基础知识外，也需要学生具备较强的网络操控技能，同时也需要学生具备非常强的跨境电商实践技能。而从现阶段的情况看，很多学校在对跨境电商人才培养的过程中，很少会涉及到跨境电商人才的实战技能培养。
三、云南发展跨境电商的建议
（一）加快跨境物流建设，逐渐形成标准化和规模化物流体系
跨境电商的竞争终将是跨境物流的竞争，因此，物流问题将是跨境电商的核心问题。第一，建立海外仓库是解决跨境电商物流问题的有效方式，形成物流的规模化。海外仓库不仅有利于海外市场的拓展，同时也可以降低物流成本。它在跨境电商领域有着多方面的优势和吸引力，可以提高海外客户的购买信心，带来更高的商品单价与销售转化，缩短发货周期，降低跨境物流缺陷交易率，拓展销售品类，“大而重”不再是发展瓶颈，完善售后服务闭环，提供更加灵活可靠的退换货方案等。因此，构建海外仓库将是解决跨境物流问题的一条有效发展路径。第二，加强物流监控，形成物流服务网络，使物流管理和监控更加的规范。通过物流服务网络，提高用户的体验、及时了解市场动态以及进口国的海关监管要求，以自己的优势品类为突破口，逐步适应海外市场。
（二）建设跨境电商服务平台，为跨境电商提供便利
利用云南的边境优势，推动跨境电商公共服务平台的建设，构建与国际接轨的“单一窗口”平台，可以使跨境电商在单一平台上完成通关、报检、物流、支付、结算、退税等环节。目前，跨境电商的各个环节是分离的，从而使跨境电商业务的办理效率和交易成本提高，通过建立跨境电商服务平台，可以为跨境电商业务提供“一站式”业务平台，提高跨境电商业务的效率，提高交易率，也有利于跨境电商的规模化和标准化，提高跨境电商的满意度和忠诚度，从而促进云南跨境电商的发展。
（三）采用企业学校合作机制，为跨境电商提供实战型人才
建立校企合作跨境电商人才培养长效机制，校企双方共同制定人才培养方案，提高专业与产业专业与就业的契合度。高校可以通过引企入校，实施学徒制人才培养模式，实现学生职业技能培养与企业无缝对接，在满足企业对跨境电商人才需求的同时提高人才的能力。根据云南跨境电商企业发展需要，制定教学内容和教学方式，使培养的电商人才适应云南跨境电商的要求。
参考文献：
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跨境电商的生态体系篇(4)
[關键词]贸易；专业资源库；规划；内容
[中图分类号]F2-4[文献标识码]A
1教学资源库建设规划
国际经济与贸易专业资源库的建设分四个阶段：第一阶段为资源库的启动设计阶段；第二阶段为资源库的建设阶段；第三阶段为资源库的资源上传、运行、调试阶段；第四阶段为资源库的持续更新阶段。
1.1资源库的启动设计阶段
利用1个月的时间，完成教学资源库的框架构建设计，教学资源库的框架设计的内容须涵盖：国际经济与贸易（跨境电商方向）专业的介绍和就业信息，体现的模块为专业园地和就业导航；国际经济与贸易（跨境电商）核心课程的学习，体现的模块为课程中心、微课中心；专业拓展资源的学习，体现的模块为项目/案例中心、培训中心、测评中心。
1.2资源库的建设阶段
资源库设计好后，进入集中建设阶段，包括两个子阶段：建设初期阶段和建设后续阶段。
建设初期阶段为期6个月，主要完成专业中心模块的内容，包括专业教学资源库网站、专业调研报告、专业标准/人才培养方案、专业教师简介及结构分析、专业教学项目设计标准等内容。完成部分骨干课程部分的内容，包括课程标准、6门课的信息化教学视频或微课视频，每门课45分钟。
后续建设阶段，建设教学资源库的其他内容，包括专业教学资源库的核心课程中心，具体内容包括课程标准、单元教学方案、教学案例或项目、课件资源素材、作业、答疑等内容；建设微课中心，涵盖内容包括微视频、微教案、微课件、微练习，以提升现代教育技术应用水平，丰富教学素材，实现网络教学资源共享，提高教学质量；项目/案例中心，主要包括教学企业项目、合作企业项目、经典案列，帮助学习者观摩企业运营实际工作；建设培训中心，内容包括考证培训和学生专业竞赛培训等；建设测评中心，内容包括课程测评和认证测评；建设就业导航，内容包括工作动态、就业政策、就业指导、职业规划。
1.3资料运行上传、运行、调试阶段
资源库建设过程中，实行对校内国际经济与贸易专业开放，资源建设完成后，对商务英语等相关专业学生开放和珠海跨境电商行业企业进行推广应用。
1.4资源库的持续阶段
国际经济与贸易（跨境电商）专业教学资源库将秉承“专业可持续发展平台”的理念，实现知识的不断更新，保证知识的与时俱进。
2教学资源库的内容
专业教学资源库的内容主要包括专业园地、课程中心、微课中心、项目/案例中心、培训中心、测评中心、就业导航等。
2.1专业园地
专业园地是跨境电商专业资源库建设的标准和样板。建设内容主要包括跨境电商专业介绍、跨境电商调研报告、跨境电商专业人才培养方案、课程标准、跨境电商专业职业岗位描述、岗位能力与课程设置关联矩阵、跨境电商行业标准、跨境电商法律法规、跨境电商教学条件、师资队伍、教学条件、跨境电商专业前沿动态等普适性资源。该模块内容建成后可以为专业教师开展专业教学、了解专业动态提供依据，也可以为跨境电商用户了解该行业发展状态等全面提供支持。
2.2课程中心
课程中心是跨境电商专业资源库建设的核心，本专业将建设《跨境电商专业跨境电商营销推广》《跨境电商选品与文案》《跨境电商客服》《跨境电商物流业务操作》《跨境电商结算与退税业务操作》等五大核心课程，在充分考虑各类用户需求的基础上，每门课程建设课程标准、单元教学方案、教学案例或项目、课件资源素材、作业、答疑等内容。该模块建成后可以为学生和企业人员等提供移动学习、碎片化学习内容，通过设计开发“个性化”课程项目，满足不同类型用户的学习需求。
2.3微课中心
微课中心是教学资源库课程已有资源的补充和拓展，本专业将建设《跨境电商专业跨境电商营销推广》《跨境电商选品与文案》《跨境电商客服》《跨境电商物流业务操作》《跨境电商结算与退税业务操作》等五大核心课程的微课。由课程任课教师结合课程教学需求自主建设，每一个微课都是一个独立的内容，可以解决教学中的某一具体问题。该模块内容的建设用途是可以提升现代教育技术应用水平，丰富教学素材，实现网络教学资源共享，提高教学质量。
2.4项目/案例中心
项目/案例中心是教学资源库的资源容器，可以为学习者提供多样化的典型案例。本专业将整理开发跨境电商专业基础课和专业核心课程共14门课程的学习单元项目以及配套企业案例，帮助学习者深入理解跨境电商企业各岗位运营实际工作，积累跨境电商实战经验，为专业学生、专兼职教师、企业员工和社会学习人员提供信息支持。
2.5培训中心
培训中心是专业资源库的拓展资源，建设内容包括跨境电商职业技能认证培训和学生技能竞赛培训等。考证培训包括跨境电商水平测试培训、阿里巴巴人才认证培训等；学生专业竞赛培训包括中国大学生跨境电商创新创业大赛培训、全国职业院校报关技能大赛培训、全国职业院校“互联网+”外贸技能大赛培训等。该模块内容的建设用途是使学生了解专业培训目标、就业岗位、职业发展等信息，以便对职业生涯进行规划，为学生和企业员工规划职业成长路径提供直接依据，
2.6测评中心
测评中心是专业资源库建设教学评价体系的主体，测评中心包括课程测评和认证测评等。本专业将构建专业基础课和专业核心课程共14门课程的学习成果评价项目库以及职业资格考证的评测库，力争部分标准化评测项目实现在线评测。课程测评以优化的试题库资源为基础，主要方式包括网络课堂作业、单元项目、综合性项目等课程相关题库和综合项目性题库，实现对不同用户知识、能力掌握的测评。认证测评主要是对跨境电商专业培训以及鉴定资源学习结果的评价，包括阿里巴巴外贸人才认证、阿里巴巴速卖通大学运营专员认证等内容。该模块内容有助于专业知识与技能考核系统化、独立化与标准化，为方便各类用户进行自我评价，为其在职业生涯中提供有价值的参考和指导。该模块内容建成后，将有助于跨境电商专业知识与技能考核的系统化、独立化与标准化，为方便各类用户进行自我评价。
2.7就业导航
就业导航是资源库功能服务的延伸。通过跨境电商就业导航平台建设，及时发布跨境电商行业就业供需信息，公布学校、学院就业工作动态、就业政策、就业指导、职业规划等内容，为学生就业和用人单位招聘提供网上、网下相结合的多功能服务，为学生提供毕业生就业服务新模式，使平台更好地服务于用人单位和广大学生。
[参考文献]
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[2] 黄敏.共享型专业教学资源库建设浅析[J].教育教学论坛，2012（36）.
跨境电商的生态体系篇(5)
1．跨境电子商务:对传统外贸模式的颠覆式创新
跨境电子商务，是指来自不同关境的贸易参与者依托互联网、移动端等在线交易平台，完成展示、商谈、成交、支付结算等交易环节，并通过跨境物流将商品送达顾客，惠顾消费者的一种国际贸易新业态。跨境电子商务通常由跨境电商平台、跨境物流公司和跨境支付平台三大模块构成。跨境电子商务基于互联网、移动端在线交易等优势，对传统外贸模式进行颠覆式创新，在交易与支付环节、物流和运营方面极大降低了交易成本。
(1)交易环节的减少
以B2C(企业对消费者)出口模式为例。跨境电子商务基于线上交易平台的运作，整合取代了传统外贸模式下的境内渠道出口商以及境外渠道中的境外进口商、境外批发商、境外零售商等繁杂的中间交易环节，拉近了境内生产商与境外消费者间的距离，从而降低企业的交易成本，提升利润空间，为消费者提供实惠。等第三方跨境支付平台结算货款，避免了传统外贸模式下开立信用证等繁琐步骤，使得货款支付结算更加便捷，有效提升资金使用效率。
(3)物流时间的节约
在传统外贸模式下，大多通过“集装箱”式海运物流交付货物，不仅采购周期长，还不便于客户进行货物物流的即时追踪体验。而跨境电子商务的物流响应要求较高，采购周期较短，通常采用UPS、DHL等国际快递公司提供的跨境物流服务，通过航空快递包裹，极大缩短供货时间，使用网络对物流信息及时追踪更新，提升客户体验满意度。
(4)经营成本的下降
跨境电子商务基于互联网平台，便于进行线上网络营销，有效回避传统外贸模式下通过国际会展、国际长途电话等国际商务接洽方式产生的国际差旅费用，以及通过电视、报刊、广播等传统媒介投放广告所产生的国际营销费用。同时，跨境电子商务依托网络将产品研发设计、采购、生产、仓储、物流配送与顾客需求信息建立关联，有效缩短供货周期。与传统外贸模式相比，跨境电子商务具有运营高效、成本节约的优点。
2．我国跨境电子商务发展现状
近年来，我国跨境电子商务的市场规模呈现爆发式增长。根据2014年艾瑞咨询集团的《中国跨境电商行业研究报告》(简版)披露，我国跨境电子商务交易金额2010年为1．3万亿元，2011年1．8万亿元，2012年2．3万亿元，2013年3．1万亿元，每年以30%～40%的速度增长，远高于同期的总体进出口贸易额的增速。我国跨境电子商务交易额占国家进出口总额的比重也从2010年的6．3%上升至2013年的11．9%，预计2017年将达到23．1%。然而，我国跨境电子商务的发展也受到海关、商检、结汇、税收等方面的制约。例如，目前我国海关监管机制主要针对传统外贸B2B(企业对企业)模式的大宗货物贸易，对于数量少、批次多、品类繁杂、供货期短等特点的跨境电子商务监管流程相对滞后，通关和检验检疫手续繁杂。另外，针对以快件订单方式进行出易的跨境电商货物，按现有税收政策，无法进行相关结汇和享受出口退税，从而使企业经营成本上升。为解决上述问题，促进我国跨境电子商务健康发展，近年来国家各部委相继出台一系列配套政策措施。2009年7月1日，央行颁布《跨境贸易人民币结算试点管理办法》，对跨境贸易人民币结算试点企业筛选、试点业务类型、操作方式等问题进行规范。2012年，海关总署在上海、重庆、郑州、宁波、杭州5个城市开展首批跨境电商服务试点，2013年底启动第二批试点扩容至广州、深圳、苏州等10余城市。2013年，商务部出台《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》，针对新型海关监管模式、检验监管模式、企业收结汇、跨境支付结算、出口税收政策以及出口信用体系等方面，制定支持跨境电子商务零售出口的政策措施。2014年3月海关总署出台《关于跨境贸易电子商务服务试点网购保税进口模式有关问题的通知》，明确试点的网购保税进口商品为个人生活消费品，并对其金额及数量做出具体规定。通过政府持续的政策支持和鼓励，我国跨境电子商务在国际贸易中的比重必将逐步提高，从而成为我国转变外贸发展方式的新载体。
3．上海自贸区跨境电子商务试点情况
2013年底，上海自贸区率先启动试点跨境电子商务服务一站式平台———“跨境通”，提供跨境电商配套服务:基于互联网接入，国内顾客可以享受到一站式跨境商品导购与交易服务，跨境电商企业则可以体验基于上海口岸通关一体化服务。截至2015年4月，“跨境通”电商平台提供的进口通道，有自贸区的仓储保税模式和海外直邮模式(通过海外发货，直接快递给消费者)两种。在降低关税上，通过“跨境通”平台进境商品享有一定程度上的税收优惠。普通货物的进口税通常包含进口关税、进口环节的增值税和消费税，而跨境电商进口商品按行邮税率(包含进口环节的增值税和消费税)征收，按不同商品分为10%、20%、30%、50%等4档税率:以进口2000元金项链为例，普通进口货物根据原产地不同而享受不同的进口关税率，按最惠国税率、协定税率和普通关税率征收的进口税分别为925元、457元、3499元，而跨境电商以10%行邮税率征收的进口税仅为200元。上海自贸区“跨境通”平台不仅具备一定程度的税收优惠，而且还具有跨境商品展示交易功能，整合跨境通关物流、支付结算等功能集成优势，具体包括:
(1)在跨境支付平台建设方面，依托控股股东———东方支付(专业从事第三方支付)的资源平台，具备明显的竞争优势。
(2)在跨境物流平台建设方面，与国际国内知名物流公司———DHL、UPS、TNT以及顺丰速运合作，确保跨境商品配送的安全准时。
(3)在跨境通关平台建设方面，与全国百优报关企业———欣海报关公司合作完成跨境商品的通关一体化流程。
另据上海社会科学院经济研究所课题组2014年的调研反馈，上海自贸区“跨境通”平台存在以下几个问题:
(1)平台入驻的跨境电商企业偏少，截至2014年5月仅有7家直邮进口企业以及5家自贸保税进口企业;
(2)平台可供网购商品种类偏少，仅有进口食品、鞋靴箱包、个护彩妆等6个种类;
(3)由于商品展示及信息筛选方面与消费者习惯不符，导致消费者网购体验不佳;(4)跨境电商售后服务缺位。
二、上海自贸区跨境电子商务创新发展的角色定位与突破口
1．角色定位
从上海自贸区自身角度来看，加快跨境电子商务的创新发展，主要致力于两个“探索者”的角色定位。
(1)定位于新型贸易业态功能培育的探索者当前，全球贸易价值链的重构整合，服务业与制造业的跨界融合，互联网技术的广泛应用，促成了跨境电子商务、离岸贸易、保税展示交易平台等新型贸易业态的涌现。上海自贸区肩负着为促进贸易便利化积累可复制、可推广试点经验的历史使命，应率先成为新型贸易业态的探路者，推进跨境电子商务自贸保税进口等模式在上海自贸区范围内的先行先试，并重视新型贸易业态的功能培育，构建与之相匹配的通关、检验检疫、物流及支付结算等支撑平台，进而服务全国。
(2)定位于政府职能转变和监管模式创新的探索者近年来，美欧日三大经济体先后发起TPP、TTIP和PSA等新一轮以投资、服务贸易自由化，强调公平竞争和权益保护为主的多边贸易谈判，力图形成新一代高规格的全球贸易和服务规则，来取代目前的WTO规则，所以中国面临着严峻的“二次入世”的挑战。在此形势下，为进一步突破传统经济体制的束缚，构建法制基础上的开放型经济新体制，上海自贸区应主动承担起我国新时期加快政府职能转变和监管模式创新的新使命，创新与国际高水准贸易规则相适应的跨境电子商务监管模式，强化对跨境电商业务的事中事后监管，发挥制度创新引领示范效应。
2．突破口
上海自贸区跨境电子商务的创新发展将在3个方面形成突破:
(1)接轨“一带一路”与“长江经济带”国家战略主席向国际倡议共建“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”(以下简称“一带一路”)，贯穿亚欧非大陆，是开放包容的区域经济合作框架。长江经济带以上海为龙头，串联起江、浙、皖、赣等11省市，其人口及GDP比重占全国40%以上。而上海自贸区是对接“一带一路”和长江经济带的区域经济合作机制的双向开放关键节点，是贯彻国家战略各项新举措的试验田。上海自贸区试点创新发展跨境电子商务等新型贸易业态，有助于解决“一带一路”、长江经济带、中国自贸区战略等国家级战略之间的联络机制缺位问题。通过“跨境通”等跨境电商平台的试点与全国推广，有助于与“一带一路”沿线国家地区合作开展跨境电商业务，对内强化上海口岸的枢纽中转功能，服务于长江经济带内陆城市的跨境贸易需求，发挥自贸区对长江经济带乃至全国地区的区域增长极辐射带动作用。
(2)与上海国际贸易中心建设联动发展近年来，上海推进实施“创新驱动、转型发展”战略，加快上海国际经济、贸易、金融、航运“四个中心”建设。在对上海国际贸易中心建设2014—2015年重点工作安排上，着力推动贸易制度、贸易方式“两个创新”，促进贸易主体能级和贸易服务功能“两个提升”，加强市场体系建设和贸易投资环境“两个完善”。依托上海自贸区与上海国际贸易中心建设联动，创新发展跨境电子商务，有利于“两个创新”、“两个提升”和“两个完善”合力推进上海新兴产业的跨界融合和创新发展，服务于上海、长三角乃至全国的实体经济发展。
(3)与上海自贸区各个片区的特色功能优势结合按照2014年12月国务院关于推广上海自贸区可复制改革试点经验的部署，上海自贸区首次扩区并形成保税区、陆家嘴、张江、金桥4个片区。作为国家扩大开放战略的试验田，上海自贸区创新发展跨境电子商务，需整合4个片区的特色和功能，形成开放促改革新合力，发挥制度创新的连锁效应和协同效应。
三、上海自贸区跨境电子商务发展的创新举措
支持上海自贸区跨境电子商务发展，进而推广至全国，建议试点以下4个方面的创新举措:
1．制度创新举措
(1)与上海国际贸易中心建设联动，探索跨境电子商务“单一窗口”建设，服务长江经济带将跨境电子商务的通关、检验检疫等监管部门逐步纳入“单一窗口”平台，进一步优化上海自贸区跨境电子商务的通关流程。探索上海自贸区与长三角区域跨境电子商务“单一窗口”建设，建立协调推进机制，推动长江经济带的跨境电子商务通关一体化。
(2)持续推进跨境电子商务“一线放开、二线安全高效管住”的贸易便利化改革通过深入调研，形成跨境电子商务新型贸易业态的贸易便利化制度创新，在上海自贸区内注册的跨境电子商务企业中先行先试。推动施行“一线放开”，准许跨境电子商务企业凭进口舱单将商品直接进入自贸区海关特殊监管区，探索简化进境备案清单的申报手续。坚定执行“二线安全高效管住”，确保通关电子数据联网，通过对比跨境商品的备案清单、卡口核注管理、风险监控等措施强化跨境电子商务保税进口模式的通关管理，促进“二线”与“一线”监管模式的顺利对接和跨境电子商务海关监管制度贸易便利化改革创新。
(3)创新跨境电子商务商品状态分类监管试点依据风险可控原则，创新上海自贸区跨境电子商务商品状态分类监管模式试点，明确跨境商品属性划分标准，对跨境物品限额标准等核心问题作出规定，促进跨境电子商务的贸易便利化。
(4)研究完善促进跨境电子商务投资和贸易的税收制度创新在不影响税基侵蚀与利润转移的前提下，试点调整跨境电子商务企业对外投资所得的抵免办法。探索简易征税监管模式，研究适合跨境电子商务业务的税收制度。
(5)依托跨境电子商务创新示范区，推动相关产业集聚发展的制度创新利用上海自贸区浦东机场综合保税区等海关特殊监管区的保税功能优势，吸引跨境电商物流配送、金融服务等产业链上下游企业入驻，打造跨境电子商务创新示范区，推动跨境电子商务创新人才集聚机制，发挥产业集聚效应和规模效应。
2．服务创新举措
(1)融入“一带一路”建设，建立海上丝绸之路跨境电子商务平台“一带一路”建设，是促进国际区域经贸合作的重要平台。上海自贸区应将创新发展跨境电子商务作为实现外贸转型的重要载体，重点开拓海上丝绸之路沿线国家的跨境电子商务市场，为其搭建海丝之路跨境电子商务综合平台，同时对接国内海关、商检、税务等监管部门公共信息服务平台，服务长江经济带，形成对外对内双向开放平台和机制。
(2)构建跨境电子商务公共信息服务平台，并与境内外企业直接对接依托现有的电子口岸信息平台，实现海关、商检、税务等监管部门信息共享。推动公共信息服务平台与跨境电商平台、跨境物流公司、跨境支付企业的信息平台直接对接，实现跨境电子商务信息的互联互通，优化通关物流、支付结算等跨境电子商务服务支撑系统。
(3)推进跨境电子商务企业信用体系建设信用体系建设是跨境电子商务发展的基石和保障。基于互联网技术的跨境电子商务，具有网络虚拟性，因此跨境电商经营主体的诚信至关重要。通过构建跨境电商企业信用平台、信用公共信息服务平台、第三方信用评估机制等措施，强化对跨境电商业务的市场监管力度，促进跨境电商企业守法经营。
(4)打造保税展示服务平台，扩大跨境电商保税进口业务依托上海自贸区海关特殊监管区现有资源平台，推动保税仓储配送平台向保税展示服务平台转型，支撑跨境电子商务的自贸保税进口模式试点运作。
3．管理创新举措
(1)推进跨境电子商务政务信息公开，提高行政透明度主动公开上海自贸区跨境电子商务相关政策内容、办事规章制度等信息，方便相关企业查询和掌握。建立健全涉及跨境电子商务规范性文件的审查制度，提高政策透明度。
(2)打造跨境电子商务综合执法平台，建立多方联动机制跨境电子商务监管涉及海关、商检、税务、市场监管局等多个监管部门，必须建立跨境电子商务综合执法平台，全面掌握企业守法状态;建立多方联动机制，便于开展联合核查和协同整治，为跨境电子商务企业提供良好有序的发展环境。
(3)构建公平竞争的跨境电子商务市场环境确保跨境电子商务的国有实体和私人商业实体的公平竞争，完成以管为主、以理为辅的行政权力管理机制向以理为主，以管为辅的市场服务管理机制转型。消除跨境电子商务领域的就业和职位歧视，禁止强制劳动，使从业人员享有国际公认的劳工权利。对环境保护严格执法，建立健全破坏环境违法者的“黑名单”制度。
(4)探索开展跨境电子商务业务的权益保护机制建立健全专利、商标及版权等跨境电子商务知识产权的管理机制，以及司法保护、仲裁等跨境电子商务知识产权纠纷协调解决机制。接轨国际商务争端解决规则，建立健全上海自贸区跨境电子商务的仲裁规则。探索上海自贸区与国际自贸区仲裁法律机构的常态化交流合作机制。
(5)规范立法，为跨境电子商务企业合法经营提供法律制度保障加强地方立法，完善跨境电子商务新型贸易业态的法律法规制度建设，填补相关法律缺失。对跨境电子商务试点成功的改革事项，及时纳入地方性法规和规章。探索设立上海自贸区法律服务专门窗口等司法保障服务试点，服务于跨境电子商务健康发展。
4．协同创新举措
依托上海浦东机场国际枢纽口岸优势，以上海自贸区海关特殊监管区(保税区片区)为基地，与其他3个片区协同推进跨境电子商务创新发展。
(1)与张江高科技片区联动，协同建立跨境电子商务科技创新机制张江高科技片区内高水平知识人才集聚，在科创研发总部经济、新一代信息技术、集成电路等高新技术领域有发展优势。依托张江自主创新示范区与海关特殊监管区的保税政策叠加优势，协同建立跨境电子商务科技创新机制，打造具有全球竞争力的跨境电子商务科技创新功能集聚区。
(2)与金桥开发片区联动，协同打造跨境电子商务售后服务平台金桥开发片区在先进制造总部经济、汽车制造、家用电器、医疗器械等先进制造领域有发展优势。依托金桥开发片区的加工贸易和新型工业化示范基地集聚效应，协同打造跨境电子商务国际维修检测等售后服务平台，融入全球产业链、价值链和创新链。
跨境电商的生态体系篇(6)
关键词：协同创新；金华；发展模式
一、前言
随着电子商务得飞速发展，金华地区（浙中地区）在浙江经济发展中被赋予重要的地位，成为全省经济发展重要增长点。但是目前整个金华地区缺乏重工业支撑，唯有发展商贸业，电子商务作为商贸流通业的三大品牌之一，近几年金华市电子商务产业规模发展迅速，已经形成一定的竞争力，在全国具有一定的优势，电子商务在金华经济社会各领域广泛应用，初步实现金华市“全国电子商务中心”、“国家电子商务示范城市”创建目标。随着国内电商的不断发展，跨境电子作为一个独特的分支逐渐引人注目。近年来，我国跨境电子商务（以下简称“跨境电商”）快速发展，2013年中国跨境电商交易规模达3.1万亿元。在此大环境下。金华地区如何在保持其在电商中的地位是金华经济发展的重要基础，因此在协同创新视角下金华地区跨境电商发展模式进行研究，为金华地区跨境电商的发展进行一定的理论探索。
二、相关概念的界定及内涵
1.“协同创新”
“协同创新”是随着经济发展而出现的新的发展理念，其本质是通过创新资源和发展要素有效结合，协同发展，从而实现现有资源和发展要素的效益最大化，“协同创新”是科技创新环境下社会经济发展的必经之路，创新是社会经济发展的最根本的动力，协同创新是全球经济一体化背景下科技和经济协调发展的创新组织方式，可以有效地发挥不同要素之间的作用，使其整体功能最大化，从组成模式上来说，“协同创新”其关键是多元主体协同互动的网络创新模式，其主要特点是整体性和动态性，也就是说强调组成要素的整体性和动态性，其内涵就是为了实现重大科技创新，通过不同国家、政府层面的引导而产生的大跨度整合的创新组织模式，是当今科技创新的新范式。
2.“跨境电商”概念及发展趋势
“跨境电商”是电子商务的重要组成部分，是跨境电子商务的简称，是电子商务国际化的必然产物，从字面来理解就是不同地域之间的电子商务的，但目前“跨境电商”更多的代表不同国家之间的电子商务，有研究表明我国跨境电商的年均增速将近30%。随着跨境电子商务模式的不断发展，有研究预计2016我国跨境电商经济贸易总额将增长至6.5万亿元，因此从协同创新视角下对金华地区跨境电商发展模式进行深入研究，有针对性的提出发展策略，对于促进金华经济的发展具有重要的作用。
3.跨境电商研究现状及发展模式
（1）跨境电商发展研究现状
针对电子商务的快速发展，我国经济学家和电子商务方面的的专家对现阶段电子商务的发展和跨境电商发展进行了不同程度的研究，也取得了一定的研究成果，为我国电子商务的发展提供了一定的思路，杜贵根.《我国跨境电子商务发展现状与监管对策研究》（中国工商管理研究，2015）研究认为：“通过大力发展我国跨境电商业务，能有效开辟国外市场，增强国际贸易话语权，同时能带动本地区经济发展，增加就业机会、为中国经济发展提供新动力。但研究也发现跨境电商作为新的经济增长点，为推动我国经济的发展发挥了积极的作用，但是现行的监管体制、业务模式、服务体系和跨境贸易不相适应，导致我国跨境电商面临一些制约因素。朱恺.《中小企业应用跨境电商问题研究》（杭州电子科技大学硕士论文，2015）研究指出：在经济全球化的大趋势下，跨境电子商务中小企业获得了与大型企业公平竞争的机会，可以进一步开拓国际市场，但是中小企业在应用跨境电子商务过程中很难选择有效的跨境电商平台模式，不清楚如何保证跨境电商的成功应用。
（2）我国目前跨境电商发展模式
随着我国电子商务的飞速发展，尤其是跨境贸易的发展，我国海关总署批准上海、广州、深圳、杭州、宁波、重庆、郑州等7个城市2013年起作为我国“跨境电商”试点城市，试图带动我国跨境电商的有序推进，通过对这几个试点城市的调查和已有研究成果的梳理发现，目前这几个试点城市基本上采取“线上公共服务平台十线下监管园区”。具体来说，目前我国跨境电商运营模式主要包括第三方服务平台模式。大宗B2B模式和小宗B2B或C2C模式、独立B2C模式等。不同的模式具有各自的用户群体和特点。在新的发展环境下，跨境电商发展模式不再是单一的发展途径，而是在保持原有单一发展模式基础上实现相互渗透相互促进的特点。
4.协同创新视角下金华地区跨境电商发展模式
虽然近几年随着国内电商巨头积极布局跨境电商业务，传统外贸企业集体向跨境电商转型，跨境电商交易额保持强劲的增长势头。但有关电子业务的政策、技术、结汇及物流几个方面的发展滞后，制约跨境电商业务的进一步发展，如何有效地里各项资源，创新形成有效合力促进跨境电商发展是电子业务发展的方向。因此金华有必要结合协同创新理念的发展，吸取协同创新理念创新金华地区跨境电商发展模式。从不同的层次促使金华跨境电商组成要素协调发展，充分释放彼不同组成要素活力而实现深度合作，一方面突破跨境电商面临的困境，一方面实现金华地区经济的飞速发展。
（1）充分挖掘现有资源平台初步构建跨境贸易电子商务产业集聚区
跨境电商作为新的经济发展平台，其发展建设离不开原有平台的支持，经过几年的发展，目前金华已经形成“以金华市区为核心，永康、义乌为两域，实现全市多点覆盖”的电子商务发展格局，目前成为全国电子商务发展生态链最活跃、集聚度最高、产业链最完整、发展最具潜力的地区之一。先后被评为“全国电子商务十强城市”、“中国电子商务创业示范城市”。这些荣誉的获得一方面肯定了金华的发展成绩，一方面为金华跨境电商业务的发展提供了良好的外部环境，虽然目前金华市不是国家跨境电子商务试点城市，从政策层面上金华市只支持跨境电子商务出口业务。但是金华可以利用现有的电子商务平台，做大作强电商生态链，通过进一步加强电子商务基础设施建设，通过有利条件积极引入大型跨境电商落户金华，在创造良好的外部环境的同时积极学习先进跨境电商管理和发展理念，同时通过电子商务平台硬件、软件建设，从网络平台上配合海关、商检、税务、外汇管理等相关部门做好跨境贸易电子商务协同推进工作，积极搭建与政府监管部门、物流平台、海关通关、结汇支付等系统无缝对接的跨境电商服务平台，为实现金华地区跨境电商的发展奠定良好的物质基础。同时线下加强与跨境贸易链条上的优质电商、大型物流单位、贸易商及支付平台的合作，为以后的发展建立良好的合作开端。为跨境电商的发展提供良好的服务平台。为大型跨境电商产业园的建立积累一定的经验。在此基础上积极申请，寻求政策支撑，提前构建集商务办公、通关监管、加工包装、仓储配送等于一体的跨境电子商务产业园区，促进跨境贸易集群化集约化发展。
（2）协同创新视阈下充分激活“人才、资本、信息、技术”等创新要素
创新是发展的动力，协同创新是一项复杂的创新组织方式，可以有效地发挥不同要素之间的作用，使其整体功能最大化，从组成上来分，“协同创新”其关键是形成以大学企业研究机构为核心要素，通过无形知识产权的投入加大跨境电商的科技使用含量，通过相关专业人才的培养和使用提高人才使用效率，通过政府金融机构中介组织创新平台非营利性组织等为辅助要素的多元主体协同互动的网络创新模式，不仅要加大人才引进力度，更要激发现有人才的内在能力，促使现有人力资源的高效运作。
（3）以跨境电子商务发展为机遇，促进浙江海、陆、空港联动发展
物流发展规模是跨境电商发展的基本基础，目前研究也显示，物流的发展水平制约着电子商务的发展，因此要充分发挥浙江在发展跨境电商方面的既有优势，加强对现有物流规模的进一步提升，形成物流产业的集团化发展，集中优势的财力和物力，在此基础上加大海港、空港、陆上物流干线的建设，形成海、陆、空港联动发展新格局，从而实现不同物流渠道的优势互补，从而保证仓储、分拨配送、售后前移，有效提升物品流通效率，降低成本的物流格局。同时，为了促进物流的高效运行，不仅仅要解决物流本身的制约因素，而且应建立与跨境电子商务相适应的海关监管体系，在保证国家相关政策的落实的基础上实现物流的高效通关，通过一系列的创新发展理念促进金华海、陆、空港联动发展。
（4）积极探索跨境贸易新模式，激活现有资源地再利用
目前，金华地区还不能享受跨境电子商务进口政策，如何突破现有制度政策瓶颈是金华地区跨境电商发展的突破点，结合金华现有县子商务发展规模和平台的发展，应有前瞻性的战略眼光，构建金华跨境贸易新模式，具体来说金华地区可以利用现有的电子商务平台，先做大做强展览展示交易平台，争取进一步完善和建立“前店后库”模式推动电子商务020电子商务模式，形成线上线下融合机制，实现进口商品线上展示，线上通过优势电商平台提供在线支付购买线上商品和服务功能，线下进行完税交易，实现线上线下的深度融合。
（5）加强校企联合，培养合格跨境电商专业人才
人才的挖掘和培养是协同创新视角的主要内容之一，高职教育是我国高等教育的重要组成部分，在发展过程中为社会发展需要培养大批第一线的高端技能型人才。金华高职学校培养了大批的电子商务人才，为金华电子商务区域经济的发展提供了有利的支撑，在新的发展环境下，满足区域经济发展需求、推动教学模式改革，以电子商务专业为突破口提出加强优势专业建设，通过确立培养应用型专业人才的专业建设目标、推动电子商务课程体系改革、完善电子商务专业师资队伍等手段，不断提升毕业生质量，为金华电子商务的发展提供优秀的专门人才，推动金华地区跨境电商的快速发展。
三、结论
“跨境电商”是全球经济发展背景下电子商务发展的必然趋势，在此环境下，金华地区如何在保持其在电商中的地位是金华经济发展的重要基础，因此在协同创新视角下金华地区跨境电商发展模式进行研究，为金华地区跨境电商的发展进行一定的理论探索。研究表明可以通过充分挖掘现有资源平台初步构建跨境贸易电子商务产业集聚区；协同创新视阈下充分激活“人才、资本、信息、技术”等创新要素；以跨境电子商务发展为机遇，促进浙江海、陆、空港联动发展；积极探索跨境贸易新模式，激活现有资源地再利用；加强校企联合，培养合格跨境电商专业人才等具体模式来推动金华地区跨境电商的可持续发展。
参考文献：
[1]马晨.中国跨境电商的发展现状及今后对策研究[D].对外经济贸易大学，2015.
[2]http：///link？url=bA1-smQn6pi1pzgXADW5LPxMOJ6s7yuV2NjzQBiXgTnlUK683QTw7b9Uz3cBAEB3w6-_krA4D1ud6s7-pX20-a.
跨境电商的生态体系篇(7)
关键词 类型生产 本土语境跨境性
Abstract The paper analyzes the comtemporary TV Drama from the aspects of communication mechanism，ideology context，media industry etc，and the paper also analyzes the pheonomina in the the type drama product and local context，commercial idea and ideology infection， the strategy of trans-contexts movie product.
Key words type production trans-context cross border text
当代中国的电视剧生产已经发展成为一个巨大的文化产业，黄金档的电视剧是很多中国家庭晚间休闲活动的重要内容。尽管在特定本土语境下，长期以来“电视剧生产是处在政府宏观监控之下的半产业状态”，①但电视剧市场迅速产业化的趋势却不可逆转。迄今为止，80%以上的电视剧制作节目都来源于完全市场化的民营机构。电视剧产业蓬勃发展的一个后果是其类型生产达到了一个相当多元的程度，既有帝王戏的长盛不衰，又有主旋律剧、都市剧、武侠剧、言情剧等各种类型剧的争奇斗妍。电视剧是受众投入时间最多的节目类型，是各台在收视竞争的利器与法宝，也可以看成是电视台生存的重要支柱。在央视-索福瑞媒介调查机构每年发布的媒介报告中，全国所有的电视节目类型中，电视剧一直占据30%以上的份额，位居榜首。电视剧产业的重要地位不言而喻。而在电视剧生产中，类型生产一直是一个重心，“利用演员或节目类型形成主题，成为一些电视台提高电视剧收视率的重要策略。”② 本文关注的重心正是在于当代中国电视剧的类型生产机制。
那么，电视剧的类型生产仅仅是一种商业策略吗？它与本土语境的关联是什么？其背后博弈的文化机制和意识形态特征又是什么？在当下电视剧的类型生产策略中呈现出哪些特征与趋势？对这些问题的梳理将对当带中国电视剧生产的现状和未来提供进一步的思考。
一、类型生产与本土语境：产业机制和本土文化
电视剧类型生产机制绝不仅仅与电视剧类型文本本身有关，而是与电视产业背景和中国文化语境密切相连。从传媒产业的角度来看，类型产品的完善，是一个文化产业成熟的商业化标志之一。与电影类型多以题材和观众心理机制分类不同，国外电视剧的类型分类标准多是以受众市场和播放时段为主，比如情景喜剧、黄金档电视剧、午夜档电视剧。目前国内的电视剧类型尽管还沿用了题材分类的标准，但在某些分类上体现出了鲜明的中国本土文化语境，诸如帝王戏、武侠剧、涉案剧、反腐剧，主旋律剧等等，这些都是在中国本土的文化和意识形态语境中生长出来的电视剧类型。类型机制的完善，无非是要面对不同的受众市场，打造出不同的类型片，以期满足不同类型受众的文化消费需要，获取最大的市场占有份额、促使利润最大化。从这个角度来看，各种类型剧的生产，可以说是合理分散风险的一种营销方式。通过类型区分电视剧产品，是预售电视剧产品的一个惯用策略，因为“类型”是“由制片人、观众等共享的一套期望系统”，③ 观众在收看电视剧文本之前便已经预设了一种期待的快感满足。在观众的收视期待和制片人的商业动机之间存在着一种巧妙的平衡。当下的电视剧市场日趋分众化，电视受众对电视剧产品的口味也日益多元，同时，激烈的电视剧市场竞争迫使日渐脱离国家体制保护，仅凭市场力量求生存的电视市场要格外注重受众反馈和市场回报。电视剧在生产实践上从来没有拘泥于某一种类型产品，将来也不可能，这是由强大的商业逻辑决定的。
从本土文化语境来看，当代中国电视剧类型生产与本土语境之间的联系密切。中国电视受众最为青睐的一些电视剧类型如武侠剧、帝王戏、反腐剧无不带有鲜明的中国文化印记和现实语境的影响。比类型更为重要的是类型系统背后的语境意义，从某种意义上讲，类型也是“一种产生意义的语境”。④
中国电视剧的某些类型，是与中国现代化转型期特有的现实和社会矛盾密切相关，是中国本土意识形态整体语境的直接呈现。中国改革开放之后，社会急剧转型，在此基础上，随着物质生活的逐步富裕、也衍生出种种触目惊心的社会问题：腐败、社会阶层分化、财富分配不均衡等等。这是本土语境在特定时期特定的关注点，电视剧作为中国收视面最广的虚构叙事载体，与本土语境相连紧密。与之相关在中国衍生出两种类型剧，一是帝王戏、一是现实题材的反腐剧。前者有《雍正王朝》、《汉武大帝》、《大明王朝1566》等等，后者有《黑洞》、《黑冰》等等。帝王戏一度在中国的电视剧舞台上占据了大半空间。这固然与中国叙事传统中“帝王将相、才子佳人”的模式有联系，更重要的还是当代中国的本土意识形态语境。
二、类型并轨：意识形态与商业的双重影响
在电视剧的类型生产机制中，我们还可以看到多种类型的并轨。这既是一种意识形态策略，也是一种商业策略，或者在某种程度上体现了电视剧的一种“身份焦虑”。中国电视剧文本中长期存在着一种类型——主旋律剧。主旋律剧的意识形态背景非常耐人寻味。在这些电视剧中有传统的对领袖、英雄人物、建党建国建军历史、反腐倡廉等题材的呈现，是与主流意识形态紧密结合的，但在另外一方面又呈现出非常有趣的与商业结合的机制。从早期的《凯旋在子夜》、《烈火金刚》、一直到最近的《历史的天空》、《亮剑》、《暗算》，主旋律电视剧在中国市场的收视率是非常可观的，这些电视剧在近期的发展中越来越呈现出商业机制与主流意识形态的结合的倾向。笔者认为，主旋律剧不是中国独有的现象，在世界各国的影像文本中或多或少地都存在主流意识形态的痕迹。按照阿尔都塞的意识形态国家机器理论，一个时代的意识形态内容会以或显或隐的方式反映在那个时代的文化文本中，最有趣的是考察这些电视剧文本意识形态所呈现的特殊性与复杂性。但在实践操作层面，它又掺入了后现代的消费主义特点，在某种程度上不再仅仅将电视剧文本当成意识形态宣传的传声筒，也将其当成某种以盈利为目的的文化娱乐产品，这体现在主旋律剧与不同形式的类型剧结合，以满足不同口味的电视受众的需要。
理解电视剧的主题、类型的呈现方式，其实首先要求我们理解当下中国语境的话语呈现方式、理解当下这个时代的“文化心态”，这种“心态”所指的是“一种超历史的东西”，它在影像生产中呈现为一种“心理倾向——那些集体意识很深层面、意识层面以下的那些东西”。⑤ 重要的不是电视剧文本所呈现的那个时代，而是制作、呈现文本的特定时代语境。正如费斯克已经指出的那样，大众文化产品只是一个“表述的中转站”。⑥ 电视剧也是如此，它在吞纳了特定语境中的一些特定信息以后，又以文本的形式传播出来。当下中国是一个消费主义与理性主义并重的年代，在当下电视剧文本的诸多类型中，我们既可以看见源于消费主义的草根性狂欢、也可以看见对传统的权威的戏谑化解构，还可以看见其与主流意识形态的合流。这种表意策略固然有强大的商业逻辑支撑，但归根结底是与当下中国文化和意识形态语境的特殊性相关的。
三、跨境影像生产的类型策略
“跨境性”其实是当代影像生产的一个新趋势。按照张英进的看法，所谓“跨境”（cross-border）是跨国（transnational）概念的一种衍生；跨境的说法避免了“国族”这一敏感问题，“跨境”应该也包括一个国家内的界限跨越，如沿海-内地、都市-农村、上海-香港、普通话-方言。⑦ “跨境”不仅表现在影像的内容生产上，同时也表现在影像的流通和接受方面。从传媒经济学的角度说，传媒产品可以被消费数次而不会被耗尽，而且再生产的成本微乎其微，因此，传媒产品很适宜进行跨境传播，这也是制作商尽可能获得更多的利润的一种有效途径。
国家广播电影电视总局于2007年8月23日在北京举行的“海峡两岸影视交流会”上，正式宣布出台新政策。具体内容分为两条：一，内地与台湾地区的合拍剧可以进入各电视台的黄金档播出；二，凡有台湾演员参加的电视剧，可下放到属地管理部门进行审批。而在2000年初，国家广电总局出台政策，规定港澳台合拍剧和引进剧等不能在内地电视台黄金时段播出。2004年3月3日，广电总局又进一步重申了该政策，“未经总局同意的引进剧和合拍剧一律不得在19:00至22:00黄金时段内播出。”⑧这正映证了影像跨境生产越来越强劲的趋势。新政策的出台将进一步促进华语影像文化产品市场的迅速整合，与之相对，电视剧的制作和演出阵容日益增加“跨境性”的特点，不再有单一的市场壁垒，两岸三地的电视剧制作越来越专业化、越来越呈现出合流的特点。
而在考量“跨境”影像生产的时候，有必要规避单一的产业思路。跨国或跨境资本流动、演员阵容、制作发行的跨境整合是跨境性的一个表现，这种跨境性在保证制作商的市场占有率的同时，又反过来对电视剧文本的结构和话语特点产生影响。从跨境性电视剧文本的角度来看，那些源于华语地区共同文化资源的原型文本特别受青睐，比如改编自《西游记》的“猪八戒”系列，在两岸三地的收视率都很出色，很大程度上源于其文化原型在华语世界的影响力。影像文化产品尽管是植根于本土文化语境的，但全球或大文化圈内通俗文化的流动和均质也在相当的程度上介入和塑造影视文化产品景观。尤其在某些大文化圈内，共同的文化记忆和话语形式往往是成功的因素之一。早年的《三国演义》在海外市场的成功发行就是例证。
跨境性电视剧生产应该有几个方面值得注意：一是从传媒经济学的角度，跨境电视剧至少可以指向人员资金制作发行等的跨境流动。为了加强电视剧产品在市场的竞争力，中国电视剧产业越来越娴熟地运用电影商业机制的某些惯例来寻求利润的最大化。明星机制即是其中一例，一方面以合作拍片的形式积极引进港台以及其他海外地区有影响的明星担纲内地电影，一方面积极培养内地有票房号召力的明星。在最近更演变成为了保证影片在华语地区和海外市场的收视率，专注于跨国、跨境明星合作，专注于某种类型剧的制作。
二是跨境流动中的文化共同体和文化均质问题。跨境性电视剧的文化土壤应该有两方面的支撑，首先是来自某些文化共同体的共同文化记忆，支撑起跨境电视剧在某个文化圈内部的广泛传播和流动。如东亚儒家文化圈内，一些古典历史题材的剧本传播效果便有文化共同记忆的铺垫，从而获得更广泛的接受。比如中国的《三国演义》、韩国的《大长今》等等。其次，跨境性电视剧更为重要的一个来源是全球流行文化；全球流行文化是一种大众文化，它在总体上讲跨越了地域与区域文化的局限，成为全球性的文化消费品。例如近年来十分流行的《我爱金三顺》等韩剧，《流星花园》等台湾剧，以当代青年流行亚文化为基础，其生产、传播都跨越了本土语境，成为整个东亚地区风行的电视剧文化产品。尽管与跨境电影相比，跨境电视剧目前国际化的程度并不是很高，但也在某种程度上反映出一种趋势，即文化产品的生产与传播越来越依赖于开拓市场，因此，跨境生产成为一种可行。中国的电视剧目前在跨境生产中还仅限于华语地区市场的开拓，但也展现出更宽的思路。对一些流行美剧和韩剧的模仿和拷贝已经初步出现。但本土化策略的成功与否却因剧而异。比如拷贝美剧《欲望都市》的《好想好想谈恋爱》收视不俗，拷贝韩剧的《白领公寓》却观者寥寥。
三是跨境电视剧传播中呈现的文化折扣与文化冲突。即跨境性与全球化中本土的立场与策略问题。跨境电视剧的文化流动在全球范围内并不总是均质的。从发达地区向次发达地区流动是主要趋势。从好莱坞向全球，欧美向日韩、日韩向港台、港台向大陆，都是常态的影像传播流向，反流向不是没有，但目前来看还不是主流。跨境影像的制作和发行都不局限于本土视角，但在传播过程中接受效果并不是均质的。香港学者李立峰曾经研究好莱坞大片在香港本土接受的文化折扣问题，其研究表明，文化折扣是与电影类型紧密相关的，喜剧片因为渗透了更多的本土文化元素，因此更难为相异文化情境的受众接受，文化折扣的程度是最高的，而剧情片相对而言比较容易为他者文化情境的受众理解和接受。这个研究也可以类比在电视剧跨境生产的情境中，就电视剧而言，由于在资金投入不能与电影相比，因此在传统上更倾向于对本土市场的占据。但电视剧作为一种文化产品在全球化的大语境又呈现出跨境生产的趋势，这也使电视剧生产为了适应新趋势而呈现出某些新的特征。就目前而言，电视剧的跨境生产也是与某些文化折扣相对较低的类型剧结合得比较紧密的，如言情剧、家庭剧、励志剧等等。跨境生产的新趋势有可能会强化电视剧生产的某几种类型，从而将电视剧类型生产带入一个更为模式化的机制。
本文认为，对当代中国电视剧的类型生产机制的任何探讨，都不能停留在单纯的文本的分析上，而必须将电视类型生产背后的产业机制、本土文化和意识形态语境、传播生态系统等整合为一个可以多层次理解的意义系统。只有如此，才能更全面地观照分析对象。当代中国的电视剧类型生产策略只是电视产业的一隅，它源于本土语境的复杂和独特性，游走在商业逻辑、意识形态话语和文化机制之间，巧妙地以杂糅的方式应对。它对本土文化语境的挖掘与再现，在类型生产中呈现出的商业机制与主流意识形态的并轨与合谋、以及跨境性生产的新趋势都使得电视剧的类型生产策略跨越了单纯的产业或文化政治的思路，为我们思考电视剧生产的现状和未来提供了一个更为多元的解读视角。
注释
尹鸿：《意义、生产与消费-当代中国电视剧的政治经济学分析》，http://academic.mediachina.net/academic_zjlt_lw_view.jsp?id=2940&peple=4403。
张海潮：《眼球为王——中国电视的数字化、产业化生存》，北京，华夏出版社2005年版，第21页。
[澳]理查德·麦特白著，吴菁，何建平，刘辉译：《好莱坞电影——1891年以来的美国电影工业发展史》，华夏出版社2005年版，第70页。
[澳]理查德·麦特白 著，吴菁，何建平，刘辉译：《好莱坞电影——1891年以来的美国电影工业发展史》，华夏出版社2005年版，第70页。
[美]张英进：《审视中国》，南京大学出版社2006年版，第142——143页。
费斯克语，转引自戴锦华：《电影批评》，北京大学出版社2004年版，第195页。
