电子商务的网页设计篇(1)

摘 要：随着互联网技术的发展，人们生活的各个方面都有了巨大的变化，网络媒体的发展也无处不在，渗透在人们的经济生活层面和企业的运营管理模块。互联网公司任何时候都必须保持着清醒的头脑，因为他们先于普通人更能发现网页设计对电子商务行业或者互联网+行业的重要性。可以说，就电子商务而言，网页设计尤为重要，甚至是其企业开展工作不可或缺的一部分。本文就电子商务的网络营销为载体，从网页的视觉设计的重要性出发，探讨传达理性过程和感性过程与页面设计的关系，并研究电子商务中网页设计理性和感性部分分别对企业运营的影响。

关键词：电子商务；网页设计；感性；理性

引言

自互联网的出现，人们的生活不再受时间和空间的限制，人们可以随时随地的与地球上任何一个地方的人进行沟通交流，拉进了人与人之间的距离。在因特网的大背景下，电子商务出现了，它是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的线上商务活动，这个世界是网络的世界，没有人或者企业可以忽视网络的力量。国内，线上电子商务活动主要是基于阿里巴巴网络平台，而线上网络平台需要吸引客户来购买卖家的产品，这就需要卖家将自己的产品呈现在客户面前，这就往往需要借助于网络网页设计，有人调查，网络店面越符合人性化，产品就卖得越好。当然此处说的人性化自然是将产品真实的展现在客户面前，同时添加一些理性和感性的思维，达到吸引客户的作用。

1.现代电子商务中网页设计的重要性

电子商务是近些年来发展迅速的一种从事经营和商务的一种主要形式，其涵盖的范围广泛，主要包括国内和国外两大板块，主营国内的是国内电商从下单到采购到发货到收货等一系列流程，主营国外的是跨境电商主要平台是阿里巴巴国际站等，主要客户是国外客户，也是从采购到收货等一系列流程，只是客户对象不同。无论是国内还是国外电商都离不开店面网页的设计，产品的展示等步骤。只有将产品真实的展示在客户面前才能赢得客户的喜欢，在网页设计中加入合适的理性元素和感性过程可以让产品更好的的展现在客户面前。总的来说，就是增加网页设计的视觉效应，给用户一个更佳的购物体验。

2.网页视觉设计的理性过程和感性思维

何为理性过程？理性过程是指由概念，判断、和推理过程得出的客观的结论，它是认识高级事物，抽象思维的一种概括和反应。不加任何感彩，客观的分析事物的本质，有利于提高对新事物的认识。在B2C的模式下，设计师应抓住产品的优势，放大其优势特点，客观的描述产品在各个方面的性能，同时对页面图片的处理也有较高的要求，这些都是从理性的角度进行网页设计。那在电子商务网页设计中加入理性元素又有什么作用呢，在网页设计时，设计师们会在设计网页前对目标群体有一个清晰的定位，明确目标消费群体对于网站页面的直觉反应。从而增加消费者的消费欲望，为电子商务卖家增加资金收益[1]。

另外在进行网页设计时，考虑客户的感性因素也有利于提高经营者的收益。感性因素大部分情况下都是客户自己主观的感情，在设计网页之前感受用户的心理体验尤为重要，用户的感性体验通常包括选择产品，选择店面，店面停留时间，这些都是客户主观决定的。比如，同一个产品不同的店面该如何选择，相同功能的两个产品该如何选择。店面是否吸引客户等等都是感性认识，那么设计师如何在设计网页时加入这些感性认识的因素呢，通常设计师们会将用户按性别、年龄、教育水平，婚姻状况分成不同人群。这些人群因为不同的工作生活环境养成了不同的购物心理，也因为环境产生巨大差异。因此设计师们需要综合考虑不同的人群设计出最优的设计方案。

3.电子商务视觉设计的理性过程

（一）科学合理的网页布局

电子商务网页布局的重要标准是使消费者能够快速方便的访问电子商务页面，短时间内快速的获得消费者需要了解的信息，井然有序的陈列出商家的特色商品，供消费者选择。当然，电子商务网站具体需要选择怎样的结构形式是由不同的营销内容和不同的网站性质所决定的，因为页面的结构布局对消费者来说是第一视觉感受，起着至关重要的作用。

（二）电子商务网页设计中色彩设计

色彩在我们日常生活随处可见，无论是衣食住行还是大自然的花草树木，都无处不在，那么在网页设计中该如何巧妙的利用色彩呢，如何才能作出让访问者亲睐的适合电子商务网页的色彩呢。想要自己的网页与总不同，色彩的调配是网站成功与否的决定因素。在电子商务的网页设计中色彩的恰当使用对网站受众具有强烈的吸引力[2]。

（三）电子商务视觉设计中的图像设计

整个电子商务店面除了良好的产品展示，色彩调配，图像设计也至关重要，在整个设计中图案设计不是单纯的用来装饰或者表面的，图像与文本结合起来更是一个店面的核心内容，图像作为门面的第一感觉，在消费者眼前起到了主导的位置，不难理解，消费者打开店面首先映入眼帘的便是图像和结构框架，它第一时间让阅读者接受信息并产生记忆和感受，因此对图像的真实处理会给店面带来意想不到的效果。

结语

在现代生活中，网络广泛普及，互联网的应用极大推动了电子商务的发展，人们日常生活当中无处不见互联网的应用，加强电子商务营销的各种方法，电子商务PHP网页设计表现尤为突出，也是其中的一个关键因素。同时电子商务网站也越来越受消费者的关注，在设计师设计网站页面时首先要做的就是对页面的定位，定位包括消费人群的定位，卖家对店面的定位然后才开始对网站进行一个结构框架的定位，一个好的设计师是不会在不知道网页定位的情况下，开始贸然搭建框架，配置色彩等等。

直观的判读、理解客户的理性过程和感性认识是制作电子商务网页设计的前提。只有明确的理解了网站的具体目标，产品定位，才能对症制作符合其特点的网站，电子商务网站的网页设计是设计师在对营销主体以及消费群体有了感性认识后，尽可能的满足其情感上的需求和理性认识过程中所体现的视觉需求。科学高效的完成对电子商务网页设计的任务，站在经营者的角度，以尽可能获得最大的效益为出发点，综合考虑消费者理性认识和感性认识的影响，做出最符合要求的电子商务网页。

参考文献

电子商务的网页设计篇(2)

电子商务的影响远不局限于经济和社会生活方面，以教育为例，现在我国已经有很多普通高校及高职高专等为适应形势的需要，开设了电子商务专业。电子商务是一个涉及计算机和网络技术、信息处理、电子数据交换、网络营销、电子支付、物流配送等各领域的综合学科。电子商务的发展，也对与之相关的其他学科提出了新的问题和学科结合形式，其中也包括美术设计与电子商务的结合。

一、电子商务的概念

电子商务是各种具有商务活动能力和需求的实体（生产企业、商贸企业、金融企业、政府机构、个人消费者等）为了突破时空限制，提高商务活动效率，降低交易成本，而采用计算机网络和各种数字化传媒技术等电子方式实现商品交易和服务交易的一种贸易形式。[1]按照戴建中所著《电子商务概论》中的表述，电子商务的定义包括广义和狭义两种。狭义的电子商务是指通过使用互联网等电子工具在全球范围内进行的商务贸易活动。[2]一般来说，比较多的学者采用狭义电子商务定义来阐述相关的电子商务概念，目前我国大多数普通高等学校电子商务专业都是按照狭义电子商务定义来设置课程的。本文所有以下论述均按照狭义的电子商务概念涵盖的范围进行阐述。

二、美术设计与电子商务的结合形式

由于电子商务这种贸易活动中，消费者是通过访问商家介绍商品的网页来获取商品相关的信息的，所以这与传统的实体店销售有很大的区别。传统的销售方式，消费者是到卖场直接了解或试用商品，而电子商务活动中，商家需要制作详细的商品介绍页面供买家浏览，以获取商品详细信息，而这些信息主要是通过网页的设计与制作来实现的。所以，美术设计与电子商务的结合形式主要体现在网页设计（非印刷形式），另外，还有与电子商务相关一些宣传单、宣传画册、促销广告、退换货回单等印刷形式。

（一）非印刷形式

非印刷形式，按照网站的基本架构来分，主要可以分为网站首页、框架页和商品详情页。网站首页一般主要有两种形式，一种是以企业形象（或网店形象）展示为主，另一种是信息罗列型。[3]网页首页的设计非常重要，这关系到消费者对企业的第一印象，所以，需要设计者具有良好的审美能力和设计能力。好的首页设计，应该能够恰当地体现企业性质、企业精神和企业文化，在消费者心中树立起初步的良好的企业形象，进而让消费者对企业的产品或服务产生信任感。框架页是网站的主要结构页面，又称次首页，大型网站往往框架页即首页。因为内容繁多，这就要求框架页的设计结构和布局合理、分类明确、简洁明了，以利用于浏览者快速找到自己需要的相关信息。对电子商务类的网站而言，商品详情页是消费者了解商品和服务的最基本最主要的形式，也是页面停留、浏览时间最长的一种网页形式。详情页设计的好坏，直接关系到消费者对商品的认知和评价，直接关系到从浏览到购买的转化率。

如果按网站的基本构成要素来分，非印刷形式包括文字、图片、色彩和版式；如果按电子商务网站的基本构成版块来分，则主要包括以下主要内容：网站标识、网站导航、分类信息、网页广告；商品详情页的商品主图、标题、商品制作或使用中的详细展示、产品细节展示、使用说明、同类产品对比和售后服务承诺等内容。在设计、处理这些内容时，一定要注意各层级页面在风格、色彩等方面的整体感和统一性；商品详情页的页面设计还要做到主次分明、条理清晰、版式美观、清晰明了，否则，很容易因为条理性差、内容零散冗长、色彩杂乱等因素，让浏览者产生厌烦和抵触情绪，从而失去详细了解商品的耐心和兴趣。消费者一旦离开页面，就相当于流失了顾客，本质上就是一种无效浏览，直接影响网店的转化率。

（二）印刷形式

印刷形式和传统的商贸活动中用到的美术设计类型没有什么太大差别。主要形式有：名片、商品内外包装、随商品寄送的商品说明书、商品广告单页或小画册、促销活动广告、退换货回执单、赠品等等。这些形式人们都已经十分熟悉了，在此不再赘述。不过，除此之外，也出现了一些比较新颖的形式，比如，有的商家会以手写或手绘与电脑设计相结合的形式，给买家写一封信，随商品一起寄送，达到沟通商家和消费者之间情感的作用。这种信的语言和信纸一般都经过精心设计，由于形式独特，且看起来用心良苦，所以比较容易在消费者心中产生一定程度的好感。

三、美术设计与电子商务专业结合的发展状况

如前所述，电子商务的迅猛发展对很多领域都产生了十分深远的影响，由于电子商务这种销售方式的特殊性，使其与美术设计产生了非常紧密的联系。这至少体现在两个方面：

第一，出现了大量电子商务领域内的专业美术设计师。就拿中国来说，光著名的大型电商网站就不少，如阿里巴巴、淘宝网、京东商城、唯品会、当当网等，以淘宝网为例，专业女装的天猫商家目前有2071家，而淘宝普通女装店铺达到惊人的2094886家（2016年7月16日搜索结果），而这个数字，每天都被刷新。这么多的店铺，每一个店铺又有那么多的在售商品，每一件商品都需要专业的美工设计师将它们在网页上一一展示出来，从事电子商务的商家们都意识到视觉营销的作用和力量，所以每一个商家都缺不了几个专业美术设计师，这催生了一个新的就业岗位――电子商务美术设计师。比起一般的网页美工，这个岗位名称体现出分工更细致、更具体、更专业的特点。可以说，随着电子商务的发展，这必将是一个更加广阔的就业领域和空间。

第二，催生了中高等相关专业教育课程体系内容的更新。因为市场对专业电子商务美术设计师有如此之大的需求，市场需求会倒逼人才培养的类型。现在，电子商务专业的学生必须知道一些艺术设计相关的美术知识，艺术设计专业的学生也不能对电子商务相关的计算机和网络技术、软件和广告营销等知识一无所知。因为，这两种看似互不相干的专业已经彼此渗透、交织在一起了，相关各专业之间的差别已经没有那么界限分明了，而是在某些方面必须互相结合，才能使自身更加完整。

（作者单位为江西省九江学院艺术学院）

[基金项目：本文系2014年江西省艺术科学规划一般项目，项目名称：平面设计与电子商务的专业结合及发展状况研究，项目负责人：何海燕，项目编号：209。]

参考文献

[1] 张润彤，朱晓敏.电子商务概论[M].北京：中国人民大学出版社，2014：7.

电子商务的网页设计篇(3)

《电子商务网页设计与制作》课程早前在高职国际贸易专业中并未开设。然而，随着现代网络技术以及信息技术的飞速发展，信息化已经进入了几乎所有行业，国际贸易行业也不例外。国际贸易与信息化及电子商务技术的融合表现的日益紧密，外贸电子商务大大地增加了全球各经济体之间的贸易机会，降低了跨地区的交易成本，提高了贸易效益。

二、高职国际贸易专业《电子商务网页设计与制作》课程现行大纲

《电子商务网页设计与制作》课程作为国际贸易专业学生新增的一门必修课程，旨在通过教学使学生掌握电子商务网页设计与制作的基本知识与基本技能，即熟练掌握HTML语言的基本规则，运用DIV与CSS布局设置，使用网页编辑工具制作网页以网页的知识与技能，从而使学生更好地适应国际贸易专业的岗位需求。

该课程现行大纲包括以下内容：电子商务网站的定义及功能、电子商务网站的构成、特点和分类、电子商务网站的开发工具介绍；HTML简介、HTML概述、HTML文档结构、通用属性、文本格式的应用、标题标签、字体标签、格式变化标签、特殊符号、列表与超级链接的应用、列表标签；HTML超级链接、背景标签、背景颜色、背景图片、网页中的图片、显示图片、设置图片大小、边框、水平与垂直间距、图片对齐方式；网页中的表格、合并单元格、单元格对齐方式、表格背景、表格边框、单元格间距；网页中的表单的创建、表单元素的添加；CSS样式表介绍、字体设置、排版；颜色和背景设置、超链接设置；层的基本概念、层的基本操作、层属性设置、层边框、边距、使用层进行网页布局；CSS+DIV列表设计、CSS+DIV列表应用；CSS+DIV导航设计及应用；品牌销售网页设计、商品详情网页设计、促销专题网页设计、网页综合实训。

三、高职国际贸易专业《电子商务网页设计与制作》课程教学中的特点及问题

（一）课程教学中的特点

1.国际贸易专业的学生对该课程的学习表现出了浓厚的学习兴趣：该课程作为一门计算机技术类课程，在内容及上课形式上使学生感到新鲜这是他们对课程表现出兴趣的最初原因；其次，通过该课程学习，他们自己编写相关HTML文档，通过浏览器可以看到预期效果，是他们产生更为浓厚兴趣的根本原因。

2.国际贸易专业的学生对标记的理解与掌握较计算机类学生更好。通过分析，我认为国际贸易专业的学生较其他专业学生（比如说计算机类专业学生）具有强大的英语方面的优势，他们的英语功底普遍扎实，因此对标记的含义理解和记忆更为容易。当然作为文科生扎实的记忆功底以及良好的学风也不无关系。

（二）课程教学中存在的问题。

1.团队协作方面不够好。在实际工作中网页的设计与制作是需要多人合作完成的，但是在教学过程中存在这样的问题，让学生独立完成一个任务的效率通常要高于两人或多人的效率，尤其人数越多效率越低下。

2.网页设计能力较弱。由于没有先导课程以及课程课时相对较少，多数学生的网页设计能力相对薄弱。页面看起来很花哨，但是缺乏设计主题且页面之间风格无法统一，因此网页的视觉效果欠佳。

3.逻辑思维相对欠缺。在使用DIV进行页面布局时需要用到空间及数学计算等知识，但是由于专业特点，逻辑思维相比理工专业学生逻辑思维相对欠缺，对于空间及空间长宽计算处理能力较弱，甚至理解有一定困难。

4.课程与专业结合不够紧密。课程开设目的是为了适应国际贸易与信息化及电子商务技术的日益紧密融合。但是由于现行大纲教学内容设置以及授课教师对国际贸易专业了解把握度有限，使得课程与专业结合存在，但是不够紧密。

四、对高职国际贸易专业《电子商务网页设计与制作》课程的教学建议

1.在课程教学中融入对学生团队协作能力培养。

2.在大纲设计中突出网页设计能力培养。该课程的两个技能点是设计与制作，其中设计更难把握。由于没有先导课程，需要在课程中加大设计能力培养与训练，并相对增加这方面课程的课时量，相对应总的课时也需要相应增加。

3.教学过程中对学生逻辑思维进行训练，对于难理解的采用更为形象的讲解。上课过程中，发现学生对DIV进行页面布局涉及到的空间及空间嵌套以及空间大小理解有困难，在今后的教学过程中可以采用由简入难、举一反三、在纸面上画出等方式帮助学生理解。

电子商务的网页设计篇(4)

1网页的框架设计

根据日化客户的网页设计需求，进行市场调研，了解消费者需求、网页风格定位，初步规划板块结构、设计具有风格独特和整体形象清晰的网站，我们可以把一个复杂的网站设计把大小尺寸、主次模块进行草图划分和分割，划分成相互独立的二级导航，每个二级导航再划分成三级、四级等子栏目的草案。购物电商网站的重点划分应该是产品展示，也可以把日化产品按功能分类变成一级导航重点强调，可以直接展示产品相关信息和图片，让目标消费者迅速找到自己所需商品。其他如企业背景、客户服务都是辅助信息。每个产品的页面规划也尤为重要，麻雀虽小五脏俱全，能够在页面中力求平衡，导航清晰，起到了一个优秀导购员的作用。结构设计规范有序且有章可循，主次关系分明是网站设计的重要前提，结构设计就如同大纲，有了大纲才能对后续设计有整体的认知和把握。在此基础上与客户进行沟通与调整，根据反馈信息，进行协调修改，防止网页设计大功告成却突然结构调动，避免费时费力，尽量做到一步到位。

2网页的版式设计

网页的版式设计和平面设计有很多相似之处，是根据图文、动画、视频等要素有秩序、有机的组织在有限的屏幕空间，并且有一定的视觉导向感，能够使视觉有主次、合理律动地在屏幕中穿梭，并且获得轻松而美的享受。根据客户需求，可以强化页面整体构成设计，为了更好地让产品的功能效用和营销广告能被关注，需将各元素在版式编排中做整体视觉流程策划，根据视觉运动规律来策划，如页面上块面大小、色块的互补等都会引发视觉张力，引发受众亢奋感。在网页设计主页面的设计上，我们的视觉焦点一般在网页中心点偏上的位置，人的视觉对于版面视觉的关注度一般是上部比下部强，左半部比右半部强，才引发了“国”、“同”、“T”“、川”字的网页版式设计，后随着页面元素的强弱大小等相关规律视觉开始进行流动，最后完全吸收网页。例如，百雀羚的电商设计就结合当下和“好声音4”的合作广告和热销产品“年方十八”三生面膜五折热卖等营销广告翻转滚动来表现，其中式的红木柜作为整体网页穿插元素，表现了老国货持久弥新的经典魅力。产品描述中的视觉版式设计和一级页面的版式设计差异较大，产品描述如上图的分支结构一般有十几个小块面构成，如果每个小块面单一的版式设计会引发受众的视觉疲劳，没有耐心看下去，从而无法吸引消费。因此，我们在产品描述版面构成中要注意参考平面设计的方法，可以用直线、曲线、焦点、反复、导向、散点视觉流程，动静结合、刚柔并济、综合使用。

3网页的文字设计

汉字起源于象形文字，它既是字，又是画，自古就有“字画同源”之说。经过长期的发展，汉字由繁到简，由具象到抽象，成为一种规范化的符号。网页的导航条、广告语、网页标题、正文文字都是网页信息的重要组成部分。其中为了区别正文文字，对受众视觉进行传播信息和视觉诱导，导航条和广告语的设计要结合色彩、图形着重设计，文字之间的间距、大小、行距和字体要选择和网站设计风格保持统一性，文字和背景要形成鲜明对比，以便突出文字内容。同时，网页设计具有交互性，文字可以设计成色彩、大小等特效的变化，增加页面的互动性、生动性和可读性，更加良好而准确地表达文字的意义。其他标题文字和正文文字要和谐布局，字号、色彩统一，忌讳色彩繁多每个页面字体不一致。文字的设计和编排的好坏，影响到整个网站设计的品位和整体性。如欧莱雅，其中文字既有与图形设计相结合的层次性，又有阴阳大小虚实变化，其文字的块面信息只有两块，且面积形成鲜明的对比却很好地统一在蓝调子里面，还进行了留白处理，空间感、光感强烈。

4网页的图形设计

在快节奏忙碌的现代生活环境中，广告遍布大街小巷，人们已经无暇一一看广告的文字内容，广告的图形设计也变得很重要。同样，网页设计也进入了读图的时代，电商网页图形设计一方面直接展示产品或相关信息、技术来促使消费者购买，同时也满足消费者审美的心理需求，增加亲切感。产品图片的拍摄质量非常重要，加上后期修图就能够表现非凡品质。摄影图片和素材组合设计在网页中的面积和比重相对于化妆品电商网页来说尤为重要。点线面在网页设计中的需结合得恰到好处。一个汉字、一个按钮、一个标志都是一个点。点的形状、方向、大小、位置、聚集、发散，都能给人带来不同的心理感受。线是点的轨迹，起到强调、分割页面结构，引导视觉流程的作用。不同方向、长度、宽度、形态的线性会给人不同的感受。面的交替使用、合理分割，能使页面产生井然有序的和谐效果。例如，相宜本草（图4）的几套代表性的系列套装就较好的结合了点线面的设计，以线相连，让画面之间有了联系，诱导消费者的视觉自然转移，优惠价的文字突出作为互补色对比，格外耀眼，这个就是点的延伸。圆旁的细虚线使得产品层次更加丰富。

5网页的色彩设计

电子商务的网页设计篇(5)

[关键词] 电子商务链接虚拟商场操作绩效

电子商务(e-commerce)中最为常见的是在互联网上建立虚拟商场交易，由于互联网这种媒体的特殊性，网上购物与传统的购物方式有很大差别。网上购物的过程基本分为两个阶段：

1.观察比较阶段:在此阶段，客户搜寻和分析处理与所要选购的商品有关的各种信息，具有很强的客户驱动性。这和在商场购物不同。商场有服务员，商品实物，可以促成交易，而网上虚拟商店不具备这样的特点。只能以精心制作的、可用性强的网页来吸引客户、使客户能方便地找到和了解他们想要的商品，从而增加成交机率。

2.付款结账阶段:此阶段是电子商务行为的最重要环节，此时消费者由客户驱动转变为系统驱动，网站系统会引导客户输人一定的个人信息，如家庭住址、信用卡号码等，同时提供付款方式和送货方式。在这一阶段应着重消除客户对自己进行的各种操作所产生的结果的不安感。

因此，只有在电子商务网页设计中充分考虑了人们的使用要求。才能促成一次成功的交易。网站设计的实用性对电子商务网站的正常经营和发展是至关重要的。

电子商务网站设计中的实用原则:

实现网站商务功能最大化的目标，给目标客户提供方便、实用的信息服务，是电子商务网站设计的基本实用原则，包含以下几个方面：

1.人性化的交互界面。客户访问电子商务站点是为了获取需要的商品或服务，所以网页的内容必须突出重点，避免夸张，装饰部分不宜太多，以免喧宾夺主。在内容编排上必须简洁明了，便于浏览；信息数量比较大时应将其拆分成多个网页。在电子商务网页设计中还应当考虑残疾人、病人等特殊人群的需要。

2.方便快捷的更新维护。电子商务网站要根据市场行情的波动随时更新网页上的价格信息，经常要提供新的商品或服务，并搞些促销活动以刺激客户的购买欲。设计时要考虑到内容更新的快捷简便，在内容更新的同时，还要注意保持网页在结构上的相对一致性，以使老客户能方便快速地找到所需要的各种信息。

3.最佳优化的网页内容dolcn.com。一般情况下，客户对当前网页上的内容能持续保持注意的时间长度约为10秒钟；若系统响应时间超过10秒，客户会在等待计算机完成当前操作时转向其他的任务。因此，为缩短系统响应时间，比较简单的一种解决办法是尽量减少网页上的图片与多媒体(如动画、录像、闪烁等)的使用。但是作为电子商务站点，很多场合需要采用图示或多媒体演示，以至不得不适当降低系统响应速度。

4.准确无误的链接。整个web实际上就是一个的巨大的信息空间。由于空间过大，并且各节点之间的链接关系错综复杂，用户上网浏览时有可能发生“迷路”现象。elm和woods(1985)研究发现，用户在网上“迷路”的程度与不熟悉文档结构有直接关系。他们总结出有三种不同形式的“迷路”:①不知道下一步该去哪里;②知道该去哪里，但不知道该如何去;③不知道当前处于整个文档结构中的哪一个位置。为减少和避免出现“迷路”现象，通常可采用两种策略:第一是改变用户界面，如采用导航地图、多窗口显示等技术;第二是对文本进行分析，改换超文本的结构及链接设计。提高超文本设计质量能更有效地减少用户“迷路”现象。

5.界面的统一和差异。在电子商务网页设计中，界面一致性也是必须加以仔细考虑的一个重要因素。一般认为，界面一致性主要体现在三个方面：指向性效果、系统的输入与输出之间的关系、界面的外观或视觉效果。一些研究表明，增强界面一致性有利于提高用户的操作绩效和满意度，同时还可减少操作错误。

6.美观、比例、结构、布局。良好的视觉效果与强大的使用功能同等重要。界面美观水平与使用者对界面可用性的主观评价呈正相关，与操作绩效也呈正相关。schenkman(2000)总结出衡量网页外观设计质量的四个主要指标，即美观、图文比例、结构和总体布局。其中，美观这一指标最为重要。

7.终端与载体的协调统一。电子商务网页设计应适应客户使用的各种类型的显示器。应使用可用空间的百分比来规定布局。现在常用的网页浏览器一般为netscape和internet explorer，这些浏览器都有新旧版本。有时同一个网页在不同浏览器或同一浏览器的不同版本上会产生很不相同的显示效果，甚至有些网页功能无法正常实现。作为电子商务网站，应注意网页在这方面的兼容性。

8.信息安全保障。互联网是一个标准开放的网络，在网上进行各种商务活动，随时可能将面对黑客的攻击，病毒的侵袭等。因此，确保网上信息流通的系统安全十分重要。安全不仅仅是一个技术的问题，还涉及到系统的管理、法律法规的保障等。

9.可扩展设计定位。互联网具有巨大的商务潜能，没有人可以确切预计系统的最终访问量和最佳的商务运行模式。因此网站设计的原则之一就是可扩展性。随着企业网上平台业务量的扩展和平台访问量的增长，系统应该能够具有很强的扩展能力，以适应新业务的发展。

与传统的购物方式相比，网上购物具有方便、快捷等优点。但是，虚拟商场和客户在空间上只有通过网络才能传递信息。因此，电子商务网页在设计上必须符合人们的使用要求，最大限度地提高人们在网上搜索信息和进行其他各种操作的绩效，并增强人们对网上购物的满意度和安全感，才能创造出和谐愉快、美观便捷的交易空间。

参考文献:

电子商务的网页设计篇(6)

【Abstract】At present， the social life developed rapidly ， network information science and technology constantly updated and developed rapidly. On this basis， the e-commerce platform came into being. The e-commerce platform has greatly promoted the economic development， but there are still shortcomings， this paper analyzes the advantages and disadvantages of various models ， and elaborates the problems existing in the development of e-commerce.

【关键词】电子商务；电子商务平台；搭建模式

【Keywords】e-commerce； e-commerce platform； build mode

【中图分类号】F724.6 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）04-0064-02

1 概述

1.1 电子商务

电子商务是指在互联网的条件下，凭借网络信息的通信方式，买家和卖家都不见面而进行商品交换的各种商务活动，实现人们在网上买东西、商业者和客户之间的买卖以及使用支付宝、微信、银行卡、财付通等在线支付的各种商务活动、买卖交易、金融支付的商业运营模式。电子商务分为：B2B，其交易主体和客体都属于企业类、B2C，这种交易的主体是企业，客体则是消费者、 B2G，其交易主体是企业，客体是政府、C2G，其交易的主体是消费者，客体则是政府、C2C，其交易的主体和客体都是消费者。

1.2 电子商务平台

电子商务平台是一个为人们在买卖的过程中，提供网上交易洽谈的平台。每个企业所建立的电子商务平台都是在互联网的基础上建立起来的，他是一种供商企、客户间进行交易时的一种虚拟网络空间和商务运营的管理环境。在这个平台上，商企、客户可充分利用该平台所提供的各种基础设施，做到资源共享和谐交易[1]。

2 电子商务的平台的发展前景

在我国经济水平发展的基础上，电子商务得到了飞速的l展，各种模式不断创新，随之而来，电子商务平台的搭建模式也以相同的步伐共进。通过几年时间的发展，目前，电子商务平台的搭建有了许多的创新模式。

2.1 企业自身所具有的电商平台

这种电商平台是指企业在生产过程中，在以往的管理思想和经营模式的基础上去改善管理理念和管理方式，在网络信息上扩大信息量，建立自己的内部网络，通过互联网建立自己的电商网络平台。这种平台不仅可以对企业、产品、服务的信息进行查询，而且具有可以满易商进行商谈、货物的运送和其他相关信息的传送优点。

2.2 第三方电子商务平台

这种平台是第三者通过构建一个公共的平台来服务于专业化的电子商务，为企业和广大消费者提供信息交流的平台。这种平台的优点是交易方便、快捷、灵活，但是商家在电商平台交易必须满易两者都是会员，未成会员之前必须先注册为会员；其次，交易双方都要彼此提供各自的行业、服务信息；最后还需要对客户进行管理。相对别的模式来说，这种模式应用比较广泛，如今我国已有许多，例如马云的电商平台阿里巴巴、淘宝、天猫等。

2.3 协同电子商务平台

协同电子商务平台是指在B2B的基础上，依据网络技术在企业与众多合作者之间所建立的平台，有了这些平台做纽带可以实现资源的共享。这种平台的要求是要具有技术协同、应用协同、服务协同三个功能。其结构图如图1所示：

综合对上述电子商务平台模式的分析，可以看出，三者各有其优劣势所在。

3 电子商务平台的搭建

在了解了什么是电子商务和电子商务平台之后，接下来就该讨论如何去建立一个电子商务平台了。要建立一个好的电子商务平台，首先考虑的是在建立一个网站时，必须使网站保持结构的清晰合理，内容详细准确，网络页面做到生动鲜明，具有吸引力。具体建立过程可分四步完成：

第一步，对整体做计划。

对自己公司所做的业务加以总结，收集材料，准确理解业务的重点所在，综合考虑，提取出业务最突出表达的重点，作以书面材料，然后交到建设网站的部门。在该部门细致规划整理之后，根据材料的主次分类，以此来确定网页的布局。

第二步，开始网页设计。

网页设计人员利用做好的网站安排表开始对网络的首页做设计。众所周知，网络首页的设计是整个网站最重要的部分，它设计的好坏直接影响到公司的形象，因此，在设计时必须加以重视。

首页的设计一定要表现出公司所要表达的主旨。同时，宣传的内容与形式与公司在其他媒体所打的广告形式要相符合，有自己独特的含义。这样一来不仅显示了公司有组织、有计划的做事风范，还具有比较好的宣传吸引力。除此之外，在网络首页设计时不要弄得零零碎碎，尽量使其具有明显的模块布局，这样看起来清晰明朗，浏览者看起来也舒服。

第三步，网页的制作。

设计模板稿完成后，接下来就是页面制作。页面制作必须注意几点：

①对页面作分配时，必须保持明确。

②在制作过程中会产生一些垃圾原码，必须注意时刻清理。

③在引用连接时必须一边制作一边检查。

④页面制作完之后，在后台运行之下，开始编制程序。

第四步，检测核对网站。

由建设网站的部门对其进行首次核对和在局域网上进行全公司人员都可参与的二次核对无误之后开始进行网站的上传。

4 发展中电子商务平台所面临的问题

如今，电子商务已得到了快速的发展，但在发展的同时也面临着一些安全问题，其中网络安全和交易安全较为突出。所谓网络安全是指企业、商家等在进行网络交易时存在的安全问题。这种问题在网络快速发展的今天尤为突出。由于在网络制作时只考虑到方便、快捷、开放等方面的问题，疏忽了安全这个缺口，从而，许多网络黑客轻易攻破许多网络系统进行各种各样的网络诈骗，导致许多企业、商家、网络交易者上当受骗，损失财产、金钱。此外，还有由于系统的使用人员对系统的不正常使用，浏览一些危险网页导致系统被侵害，网络黑客轻易侵入，窃取自身信息，从而导致系统破坏。

由于网络安全问题的存在，电子商务面临着巨大的威胁。这就要求在创建电子商务平台时，一定要做好安全方面的措施，不得只顾着开放、快捷、方便的性质而忽略安全这个大问题。

5 结语

论文通过对电子商务电子商务平台的具体概述，电子商务平台的搭建模式的分类、优劣、安全问题的分析介绍，从中了解了电子商务及其平台的概念，三种商务平台搭建模式的优劣所在，而且在网络科技飞速发展的今天，已经有许多成功的例子展现在我们面前，如京东通过几年的奋斗，如今已走在我国电商企业的前端。坚信，电子商务时代的大潮将经久不衰，发展更加迅猛。

电子商务的网页设计篇(7)

【Keywords】e-commerce； e-commerce platform； build mode

【中图分类号】F724.6 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）04-0064-02

1 概述

1.1 电子商务

电子商务是指在互联网的条件下，凭借网络信息的通信方式，买家和卖家都不见面而进行商品交换的各种商务活动，实现人们在网上买东西、商业者和客户之间的买卖以及使用支付宝、微信、银行卡、财付通等在线支付的各种商务活动、买卖交易、金融支付的商业运营模式。电子商务分为：B2B，其交易主体和客体都属于企业类、B2C，这种交易的主体是企业，客体则是消费者、 B2G，其交易主体是企业，客体是政府、C2G，其交易的主体是消费者，客体则是政府、C2C，其交易的主体和客体都是消费者。

1.2 电子商务平台

电子商务平台是一个为人们在买卖的过程中，提供网上交易洽谈的平台。每个企业所建立的电子商务平台都是在互联网的基础上建立起来的，他是一种供商企、客户间进行交易时的一种虚拟网络空间和商务运营的管理环境。在这个平台上，商企、客户可充分利用该平台所提供的各种基础设施，做到资源共享和谐交易[1]。

2 电子商务的平台的发展前景

在我国经济水平发展的基础上，电子商务得到了飞速的?l展，各种模式不断创新，随之而来，电子商务平台的搭建模式也以相同的步伐共进。通过几年时间的发展，目前，电子商务平台的搭建有了许多的创新模式。

2.1 企业自身所具有的电商平台

这种电商平台是指企业在生产过程中，在以往的管理思想和经营模式的基础上去改善管理理念和管理方式，在网络信息上扩大信息量，建立自己的内部网络，通过互联网建立自己的电商网络平台。这种平台不仅可以对企业、产品、服务的信息进行查询，而且具有可以满足交易商进行商谈、货物的运送和其他相关信息的传送优点。

2.2 第三方电子商务平台

这种平台是第三者通过构建一个公共的平台来服务于专业化的电子商务，为企业和广大消费者提供信息交流的平台。这种平台的优点是交易方便、快捷、灵活，但是商家在电商平台交易必须满足交易两者都是会员，未成会员之前必须先注册为会员；其次，交易双方都要彼此提供各自的行业、服务信息；最后还需要对客户进行管理。相对别的模式来说，这种模式应用比较广泛，如今我国已有许多，例如马云的电商平台阿里巴巴、淘宝、天猫等。

2.3 协同电子商务平台

协同电子商务平台是指在B2B的基础上，依据网络技术在企业与众多合作者之间所建立的平台，有了这些平台做纽带可以实现资源的共享。这种平台的要求是要具有技术协同、应用协同、服务协同三个功能。其结构图如图1所示：

综合对上述电子商务平台模式的分析，可以看出，三者各有其优劣势所在。

3 电子商务平台的搭建

在了解了什么是电子商务和电子商务平台之后，接下来就该讨论如何去建立一个电子商务平台了。要建立一个好的电子商务平台，首先考虑的是在建立一个网站时，必须使网站保持结构的清晰合理，内容详细准确，网络页面做到生动鲜明，具有吸引力。具体建立过程可分四步完成：

第一步，对整体做计划。

对自己公司所做的业务加以总结，收集材料，准确理解业务的重点所在，综合考虑，提取出业务最突出表达的重点，作以书面材料，然后交到建设网站的部门。在该部门细致规划整理之后，根据材料的主次分类，以此来确定网页的布局。

第二步，开始网页设计。

网页设计人员利用做好的网站安排表开始对网络的首页做设计。众所周知，网络首页的设计是整个网站最重要的部分，它设计的好坏直接影响到公司的形象，因此，在设计时必须加以重视。

首页的设计一定要表现出公司所要表达的主旨。同时，宣传的内容与形式与公司在其他媒体所打的广告形式要相符合，有自己独特的含义。这样一来不仅显示了公司有组织、有计划的做事风范，还具有比较好的宣传吸引力。除此之外，在网络首页设计时不要弄得零零碎碎，尽量使其具有明显的模块布局，这样看起来清晰明朗，浏览者看起来也舒服。

第三步，网页的制作。

设计模板稿完成后，接下来就是页面制作。页面制作必须注意几点：

①对页面作分配时，必须保持明确。

②在制作过程中会产生一些垃圾原码，必须注意时刻清理。

③在引用连接时必须一边制作一边检查。

④页面制作完之后，在后台运行之下，开始编制程序。

第四步，检测核对网站。

由建设网站的部门对其进行首次核对和在局域网上进行全公司人员都可参与的二次核对无误之后开始进行网站的上传。

4 发展中电子商务平台所面临的问题

如今，电子商务已得到了快速的发展，但在发展的同时也面临着一些安全问题，其中网络安全和交易安全较为突出。所谓网络安全是指企业、商家等在进行网络交易时存在的安全问题。这种问题在网络快速发展的今天尤为突出。由于在网络制作时只考虑到方便、快捷、开放等方面的问题，疏忽了安全这个缺口，从而，许多网络黑客轻易攻破许多网络系统进行各种各样的网络诈骗，导致许多企业、商家、网络交易者上当受骗，损失财产、金钱。此外，还有由于系统的使用人员对系统的不正常使用，浏览一些危险网页导致系统被侵害，网络黑客轻易侵入，窃取自身信息，从而导致系统破坏。

由于网络安全问题的存在，电子商务面临着巨大的威胁。这就要求在创建电子商务平台时，一定要做好安全方面的措施，不得只顾着开放、快捷、方便的性质而忽略安全这个大问题。