短视频的特色篇(1)

抖音保存短视频的方法如下：打开抖音短视频App进入主页，然后在短视频播放页面点击右侧的“分享”按钮，在弹出的菜单中点击“保存至相册”按钮，等待片刻即可完成保存。

抖音使用小技巧：1.实名认证--首先打开抖音短视频App进入首页，然后点击右下角“我”选项，接着点击右上角“三”按钮，进入后点击“设置”选项，之后点击“账号与安全”选项，最后点击“实名认证”选项，进入后您就可以输入自己的信息完成实名认证了。

2、加入粉丝团--在抖音短视频App首页点击右上角的“LIVE”图标，进入后可以看见直播间列表，找到自己喜欢的，点击进入直播间，在直播间的左上方，我们可以看见粉丝团，点击红色的“粉丝团”图标，然后可以看到加入粉丝团的条件，需要10个抖币才可以加入。

短视频的特色篇(2)

VUE是一款短视频编辑APP，由国内团队设计开发，在海外市场先行上线。该产品的1.0版本就被超过120个国家和地区的App Store推荐，在众多照片和视频类APP中脱颖而出，得到苹果官方的首肯，可见这款APP一定有它的过人之处。

打开APP，一股浓浓的“时尚”气息扑面而来，上下操作区域底色为较深的冷灰色，icon和文字色均为白色，同时APP选用明度较高的荧光粉色为强调色。整个界面较为简洁，上方为APP提供的各类滤镜效果，以及设置和切换摄像头的按钮，下方则为主功能区，大部分操作集中在这里。中间的预览区域除开视频本身，在上下各留一定高度的黑色留白，让待编辑的视频有着“电影”一般的既视感。总的来说，这款APP在“颜值”上就已经能征服不少用户了。

别看VUE的界面很简单，视频编辑功能可是一点都不含糊。这款APP内置了多款滤镜，我们可以通过左右滑动直接选用滤镜并实时预览效果，并且滤镜的效果也十分考究，电影质感强烈，效果自然不会令人失望。视频的画幅可以选择16：9、4：3和正方形三种，点击视频预览区域右下角的icon便可轻松切换。由于视频时长被限制在6～15秒之间，分镜自然也是必不可少的环节，VUE也可以根据需要，选择1～6个分镜进行分别拍摄或者导入。点击界面右上方的icon可以切换摄像头，当切换到前置摄像头时，APP会默认打开“无暇模式”美化拍摄效果，比较贴心。在这些参数设置好后，用户就可以点击正下方红色的R键开始拍摄，或者直接从手机导入已有的视频了。

让视频更有故事

视频拍摄完后，创作才刚刚开始。除了常见的亮度、对比度与饱和度等参数的调节，我们还可以给每一个分镜单独调节变焦效果和播放顺序等。此外，也可以给视频添加字幕，记录下拍摄时的心情，或者是标注对话，让拍摄的视频更有故事性。同时还可以去掉视频的声音，并加上APP内置或本地音乐作为分镜的背景音乐，以拔高作品的“逼格”。不足的是目前还没有在线导入音乐的功能，希望后续能够加入。值得一提的是，我们还能给视频加上各式各样独特的水印，注明拍摄时间地点等信息。

VUE的编辑功能虽然可自定义的程度不高，但好在做出成品的效果比较令人满意，目前看来这款轻专业性的APP已足够拍出好看的视频。类似于Vine的短视频非常易于传播，VUE也不妨可以转型为短视频社区发展。就看团队如何运营好这个产品，让它走得更远了。

短视频的特色篇(3)

（一）场景营销概念

“场景”一词最初来源于影视，通常指各类影视剧中出现的场面。伴随移动互联网和终端智能平台的快速普及和技术创新，“场景”的语义开始向外延伸至营销及传播的范畴。20多年间，营销的理念发生了从“以产品为中心”到“以消费者为中心”的革命性变化。场景营销则是在“以消费者为中心”基础上的再次飞跃。场景营销认为，消费者在购买产品的过程中，会受到各种场景的影响，恰当的场景会促成消费者良好的体验，从而影响消费者的购买心理。久而久之，消费者的购买习惯会被这些场景潜移默化地改变。如滴滴出行，为用户构建舒适出行的打车场景，改变了众多消费者的出行习惯。不难看出，在移动互联网时代，场景营销通过对用户数据的追踪、分析以及搭建特定场景，为用户提供精准的信息及内容服务，在与用户的双向互动之间，实现树立品牌形象，提高转化率的目标。

（二）短视频中的场景营销

艺术领袖安迪·沃霍尔曾经说过“每个人都可能在15分钟内出名”、“每个人都能出名15分钟”。然而短视频的出现，打破了这一局面。随着技术创新和发展，在移动互联网时代，一个人的成名或许只需短短的15秒。根据iiMedia Research《2019中国短视频创新趋势专题研究报告》显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，预计2019年用户规模将达到6.27亿人。因其篇幅短、趣味性强，同时契合当下用户碎片化阅读习惯的特点，短视频成为一种主流的信息传播方式。随着短视频行业上下游的不断发展，场景营销也逐渐与之融合。如果说宜家的场景营销是为用户搭建线下的真实场景，那短视频中的场景营销无疑是为用户搭建了一个个生动的线上场景，有时甚至为用户打造了“线上+线下”的融合场景。短视频中的场景营销，实现了线上线下资源的整合，通过对场景的设计与搭建，增强了产品或品牌与用户之间的互动，从而应时应景地响应用户需求。

二、“抖in city美好生活节”场景营销塑造城市品牌形象的传播策略

城市品牌是一个城市的名片，是一个城市区别于其他城市的主要表现。随着科学技术的不断发展，信息流通速度愈来愈快，城市品牌形象对彰显和提升城市综合实力、文化软实力等方面有着重要的作用。在抖音公布的西部美好城市排行榜上，重庆、西安及成都被列为TOP3。其中，与位居榜首的重庆相关的短视频播放量达到了113.6亿，相当于《舌尖上的中国2》全网播放量的14倍。重庆官方号在抖音了重庆美好生活节的官方话题，短短几天内就有大量重庆本地用户在话题下了相关视频，其中不乏一些重庆本地的大V，他们上传的视频很多都成为了抖音的热门视频，点赞、评论、转发过万。的视频中，与重庆旅游、人文、美食相关的视频占绝大数且获得了较大的反响，这无疑带动了重庆的旅游产业，同时也潜移默化地提升了重庆的知名度以及城市品牌影响力。不难看出，各城市凭借抖音这一媒介迅速蹿红，在这过程中，不仅是各个城市的美食、风景及人文得到宣传，城市背后的文化和价值内涵更是得到了推广，城市品牌形象由此得到提升。

2019年抖音推出年度IP“抖in city美好生活节”，打造线上短视频+线下嘉年华的狂欢模式，掀起了一场记录城市美好生活的浪潮。该话题在抖音上线不到两天，播放量就超过了10亿。迄今为止，美好生活节活动已经成功落地全国30多座城市，联合百余品牌方加入，线上相关话题累计突破100亿播放量，线下城市嘉年华吸引了超50万人打卡，“抖inCity”官方抖音号增长近30万粉丝，成为连结全国多座城市的重大IP营销事件。在这些场景营销事件中，抖音自身形象与各个城市品牌形象都得到了有效的巩固和提升。

（一）线上以虚拟场景为载体，吸引用户参与

随着移动互联网的发展与普及，场景这一概念早已融入短视频创作中。抖音作为一个“记录美好生活”的短视频平台，涵盖了60多种垂直细分领域，贯穿用户生活的方方面面。2003年，张艺谋为了宣传成都拍摄了一部五分钟的短片《成都，一个来了就不想走的城市》，使得成都一夜爆红。2017年，赵雷的歌曲《成都》让成都再一次红遍全国的大街小巷。而如今，一条15秒的抖音小视频就足以让一个城市一夜蹿红。从5分钟到15秒，虽然记录的时间被压缩，但是城市的空间维度因不同媒介的传播从而无限延展，被更多的用户知晓、关注。

在“抖in city美好生活节”期间，抖音联合30多个城市开启了#抖in美好城市的线上挑战赛。打开抖音，搜索相关话题即可参与挑战。上传与自己城市相关的美好视频，或是记录城市的美好生活，就能够为自己的城市加油助力。这一活动吸引了大量用户参与其中。不少用户在短短十几秒的视频里向大家展示自己所在城市的美食、地标、习俗等内容。在短视频中加入本土元素，加之应时应景的背景音乐和丰富的特效，使得作品富有层次，趣味和意义兼备。抖音通过一系列的活动，结合趣味短视频与场景，吸引用户的自发参与，在展示城市特色的同时，又强化和传播了城市的品牌形象。

（二）线下搭建真实场景，打造沉浸式体验

除了线上挑战赛之外，“抖in city美好生活节”期间还开设了线下嘉年华。线下嘉年华与30多个城市联动，搭建了极具城市特色的场馆供群众参观和互动。在上海，抖音美好生活节和城市地标建筑深度融合，场馆落地东方明珠塔，将上海“摩登气质”显露无疑；在南京，抖音充分挖掘六朝古都的历史特色，将抖音的时尚潮流与城市的非遗文化进行深度的结合，打造了一场独属南京古城的文化盛宴。

除此之外，“IDOU盛典”也是线下嘉年华极具影响力的一个环节。两百多位抖音达人参与盛典，涵盖了抖音运动、旅游、时尚、美食、宠物、游戏等垂直细分领域。盛典期间，除了有抖音顶级流量领袖的全程参与，更有城市韵味十足的线下场馆供游客互动体验。如2019年10月26-27日在成都举办的以“星球”为主题的IDOU盛典，开设“IDOU星球空间站”、“IDOU星球大剧院”、“IDOU能量补给站”、“IDOU星球社区”以及“IDOU星球广场”五个分区，邀请李子柒、仙女酵母、七舅脑爷、代古拉K等两百多位抖音达人共同参与。除此之外，IDOU星球与各大MCN机构开展合作，集结无忧传媒、奇迹山、Papitube等20多家MCN进行创意互动。在“IDOU能量补给站”这一环节中，抖音将成都的烟火气息与科技、创新等元素结合，解锁城市新潮流，以熊猫、宽窄、麻将等元素为主题的的展馆一一亮相。潮流与历史的结合，彰显四川独特且迷人的城市韵味。这场“IDOU星球”盛典共设50个互动展馆，其线上话题播放量达到58亿，连接城市生活与用户情感，深耕不同城市的文化。盛典通过年轻人容易接受的方式来展现和演绎城市文化魅力，巩固并提升城市品牌形象。

三、短视频场景营销对城市品牌塑造与传播的作用

（一）借力短视频，拓宽城市品牌传播路径

相较于传统的图文，短视频凭借丰富化的内容、个性化的表达以及互动化的形式，在移动互联网时代占据着不可撼动的地位。

随着互联网的普及和媒介技术的发展，传统的文字和图片传播模式已经无法满足当下用户的需求，短视频成为用户更加偏爱的内容传播方式。在抖音中，80、90后是活跃度较高的人群，也是城市品牌传播的主要目标群体。“抖in city美好生活节”通过抖音与全国30多座城市的联动，将极具本土特色的美食与地域文化传递给抖音受众，在向外输出城市特色场景和城市文化的同时，也带动了城市旅游产业的发展，给城市注入时尚、年轻与活力。

（二）让城市融入用户生活，唤起与年轻群体的情感共鸣

在移动互联网时代，年轻群体除了关注产品及服务，更看重品牌的内涵和传递的价值观。信息爆炸且碎片化的当下，抖音凭借新鲜、有趣的内容和独特的算法推荐机制，吸引了大量的年轻用户，构建起与年轻群体互动的新圈层。2019年重大IP“抖in city美好生活节”的推出，不仅能够让抖音用户足不出户，在线感受各个城市的生活百态，也能够在线下体验不同城市的美好生活，打造了线上线下沉浸式的用户体验。此外，“记录城市新美好”作为IP的主题概念，契合当下年轻人的生活方式，表达了年轻人对城市美好生活的追求。通过这一IP，抖音以线上短视频和线下嘉年华的方式，连接用户情感。同时，这一重大IP还吸引了众多品牌和MCN机构的参与，通过品牌与城市的跨界联动，让用户体验各个城市的美好生活。抖音通过输出年轻人就应该享受美好生活的价值观，引发年轻用户的情感共鸣，从而强化与用户之间的双向互动，构建更加牢固的链接。

（三）发挥“形象经济”，提升城市品牌形象

在信息社会中，城市的良好品牌形象及其产生的效应势必会给城市取得额外的价值和利润。城市品牌形象是“形象经济”的重要一环。因此，短视频场景营销对构建城市文化内涵、塑造城市品牌形象具有重要的作用。在“抖in city美好生活节”这一重大IP下，诸多城市因抖音一夜爆红，从而带动了当地某一景点甚至某一行业的走红，不仅推动了城市经济的发展，同时也塑造了城市良好的品牌形象。

短视频的特色篇(4)

关键词：短视频；网络传播；传播情况；发展趋势

一、引言

时代不断发展，人们的生活节奏越来越快，人与人之间的距离似乎越来越远；但是随着信息技术的进步，智能设备的不断完善，短视频的快速崛起，人与人的距离似乎又被拉近了。此外，短视频能使人们在观看短视频的同时，学习到许多知识，拓宽了人们的视野，使人们足不出户就能真切感受到相隔万里的普通人的生活。短视频的广泛传播还加快了信息传播的速度，使信息在文字传播、图像传播之后又进入了视频传播时代。

二、短视频网络传播优势

（一）视频时间短，顺应时展这是一个高速发展的时代，无论是哪个行业都要讲效率，甚至人的娱乐生活都要讲效率。人们都渴望在短时间内获得最高的收益，在短时间内产生愉悦的心情。在这个什么都求快的时代，时间总是不够用，娱乐的时间不断减少，人们似乎患上了时间焦虑症。而短视频的出现似乎缓解了人们的焦虑，由于视频时间短，一般只有几分钟，有些甚至只有几十秒，人们可以随时在任何地方观看，如等公交的间隙、坐地铁期间、午休时间，甚至等饭的时间都能通过短视频放松。由于短小精悍、内容浓缩，人们观看完一个短视频后便能够掌握一些小知识，或者了解一些新闻，收获愉悦的心情，在短时间内得到较高的收益。短视频充实了人们的碎片时间，赢得了大众的喜爱。

（二）内容丰富，娱乐性较强随着短视频的兴起，视频制作不再只是专业人士的天下，社会大众也开始参与进来。在短视频平台上，用户在自己擅长或者喜爱的领域里各显神通，丰富了短视频的内容，形成了“百花齐放，百家争鸣”的格局。短视频对大众而言，具有很强的娱乐性，视频内容上至天文下至地理，古今中外均有涉及，可谓包罗万象，人们可以看到体育、育儿、烹饪、美术、音乐、科普等方面的内容，甚至还有文化故事创作、日常生活引导等等。人们观看短视频能够开阔眼界、丰富思想、娱乐身心。短视频内容丰富多元，受众较广，男女皆可，老少咸宜，不同的年龄段的人都能在短视频平台上找到适合自己的短视频［1］。

（三）人人可创作，社交属性较强传统的长视频制作，不仅周期长，而且需要专业团队；但短视频人人都可以创作，视频平台对所有人都不设限，只要愿意就能发表短视频作品，而且短视频对内容没有严苛的要求。短视频平台还设置了评论、点赞、关注等功能，有利于加强用户之间的交流沟通。由于每个人都能进行创作，都可以分享自己的日常生活，熟悉的朋友也能相互关注，看到彼此的动态，也可以在线上沟通交流，了解彼此的近况。视频不同于文字和图片，可以更好地分享动态的生活，增强朋友之间的亲密感，真正体会“天涯若比邻”的感觉，具有较强的社交属性。

（四）制作简单，传播便捷短视频不同于需要专业制作团队和制作设备的传统视频，其只需要移动设备，可以是平板，也可以是手机，就能进行创作。用户要制作短视频，只需要在移动客户端打开短视频软件，对其使用方法进行简单的了解即可。当前的短视频平台设计简单，操作方便，还给用户提供了很多美化效果、情境模式等，用户只需要选择自己喜欢的模式、滤镜或者音效就可以直接创作。视频的创作过程比较简单，拍摄和剪辑等都可以一键生成，容易上手，无论用户有没有基础都能进行创作。由于每条视频都比较短，用户制作容错率高，如果不满意，随时可以重做，只需要花费几分钟时间就可以再创作一条视频。由于制作方便，用户可以随时随地进行创作，记录生活。另外，这种制作简单的视频可以随时转发、分享，由于用户群体较大，视频可以传播得更加广泛，而较短的时长和较高的效率，也有利于视频传播［2］。

三、当前短视频网络传播存在的问题

（一）短视频平台及内容同质化短视频兴起之后，其市场快速发展。随着短视频平台盈利的不断增长，短视频行业迅速成为资本逐利的竞技场。资本希望搭上短视频行业的顺风车，用较少的投入赚较多的钱，选择复制其他成熟平台的发展模式，实现自身盈利的目的，因此市场上出现了很多短视频平台。虽然这些短视频平台看着各异，但是其内核惊人地相似，如B站和西瓜视频，这两个视频平台上的视频时长差不多，内容也差不多，甚至用户重叠度都很高。由于短视频平台同质化严重，用户一般只会选择一个使用，各平台之间的竞争更加激烈，市场资源更加紧张。短视频行业成为资本的竞技场，最终发展壮大的短视频平台或许不是第一个发展的，而是资本最大的那一个。

（二）视频质量参差不齐短视频的一个优势就是人人都可创作，人人都可参与，然而事物都有两面性，这个优势在一定情况下也会转变成劣势。正是因为人人都可创作，而每个人的能力和水平都不一样，所以创作的短视频的质量也不同。而短视频之所以发展迅速，是因为短视频的创作门槛很低，这导致短视频平台上存在很多重复、低质的视频。有些视频不仅质量低，而且还会传递一些错误的价值观。为了博取关注，赚取流量，有些人故意传播一些争议性较大的、触及价值底线的内容，这些视频大量传播，会影响一些价值观还不成熟的孩子和一些没有自我主见的人误入歧途［3］。

（三）市场监管有待加强短视频迅猛发展，但监管体系的发展没有跟上，因此短视频平台出现了一些乱象。一方面，由于监管不力，一些人的个人隐私被暴露，用户处于风险之中。另一方面，由于监管审核系统不成熟，短视频平台上总有人传播不良信息，如色情、暴力等相关内容，通过打擦边球盈利。还有一部分人钻平台的漏洞，在视频中弄虚作假，假扮他人进行诈骗。例如，之前新闻中出现的“假靳东”事件，某短视频平台上的用户制作关于靳东的短视频吸引眼球，然后假借靳东的名义欺骗一些中年妇女的感情和钱财，导致被骗者家庭破裂、钱财尽失。而这并非个例，类似的假视频还有很多，还有千千万万的人在观看和传播这类假视频。平台需要进行反思，加强视频审核，完善监管体系。

四、短视频网络发展趋势研究

（一）平台个性化发展短视频平台应该创新发展，突出自身的个性，挖掘其他平台没有的东西，而不是去做大家都在做的事情。用户只有那么多，如果所有平台都做相同的内容，那么用户资源只会越来越紧张，谁都很难做得长久。如果短视频平台找到自己的定位，发展自己的特色，那么就能形成各平台共赢的局面，也能使用户接触到不同的内容。例如，在其他平台做泛娱乐化的内容时，可以选择几个比较有特色的领域，如天文、财经、母婴等进行专业化发展，从而在短视频平台中突出重围，将自身做大做强。

（二）提高视频质量视频的质量永远是视频发展的核心竞争力，无论是以前的长视频还是现在的短视频，只有质量较高的视频才有市场。短视频市场的繁荣不代表短视频的泛滥，无论市场怎么发展，质量永远是第一要义［4］。短视频平台应该注重质量，如果视频质量得不到提升，那么用户总有一天会失去热情，进而在市场竞争中失去地位。短视频的发展不能流于表面，要深化发展，注重视频质量，使短视频向着内容充实、正能量的方向发展。

（三）加强视频监管当前的短视频平台缺乏监管，监管部门和短视频平台应该予以重视。一方面，要建立起规章制度，明确监管范围，确定什么该管、什么不该管、该怎么管，避免一些人钻平台的空子，在灰色地带赚钱。另一方面，还要注重实施，不能纸上谈兵，在监管的过程中，严格按照制度进行管制。加强视频监管，完善监管体系，能让短视频平台走得更远。

短视频的特色篇(5)

Vlog，全称视频博客（video blog），也称视频日志（video log），是一种以视频方式个性化记录生活，并在网络平台上进行分享的内容形态。创作者以自己为主角，以日常生活为素材，集文字、图片、视频、音频于一体，凭借鲜活的内容，巧妙的剪辑，丰富的场景，赢得了年轻一代的火热追捧。

Vlog于2017年开始在国内兴起，最开始只有少数受众关注，部分品牌与头部vlogger合作，经过一年多的内容沉淀与用户积累，加之国内平台的产业扶持，2018年下半年起，开启了Vlog业态的新局面。根据百度指数显示，Vlog刚传入国内时，搜索流量并不显著，处于不温不火的状态，2018年下半年起，随着国内相关平台与当红明星的合作推广，Vlog的相关内容搜索量开始不断上升，搜索峰值达到最初搜索量的7倍。越来越多的人开始关注到一种全新的生活记录方式。网络平台上各类意见领袖纷纷开始拍摄专属Vlog，不断扩大Vlog的传播力和影响力;各大品牌商、网站平台也开始试水定制特色Vlog，提升品牌价值，就连全国两会，Vlog拍摄也成为一种新趋势、新潮流，多个主流平台联合推出“两会Vlog”专题，不断引爆新的热点话题，颇受网友关注和好评。

2  Vlog的传播特征

1）Vlog作为记录日常生活的视频形态，最大的特征是内容真实性。其以拍摄者的个人故事为主线，伴随着生动且富有代入感的情绪氛围，充分满足了受众对他人生活的好奇心和窥视欲。

2）Vlog具有明显的分享属性，拍摄者通过拍摄视频对外展示自己的生活迹象和生活模式，与受众分享、交流生活点滴，满足了年轻用户渴望陪伴的精神需求和人际沟通的社交需求。但个人生活分享难以形成二次传播，不利于产生网络爆款产品。

3）Vlog作为高品质的短视频时长加码产品，专业化的制作流程和高水平的拍摄质感，打造了较好的审美区隔，占领了短视频领域的審美高地。3～10分钟的时长设置，有利于营造沉浸式体验观感，增强用户黏性，为平台、品牌方和拍摄者有效的提升市场价值。

4）Vlog具有强烈的个人属性，每个vlogger都拥有自己的专属拍摄风格，其决定着Vlog的内容生成很难被复制，避免产生同质化产品泛滥的现象，为视频市场不断注入新鲜血液。

3  基于创新扩散理论的Vlog传播过程分析

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者艾弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响[1]。罗杰斯指出，创新的扩散过程包含四个阶段，即知晓阶段、劝服阶段、决策阶段和证实阶段，本文将以这四个阶段为分析框架。

3.1  知晓阶段

知晓是指个体了解到某项创新的存在并对它的功能有所认识。主要包含接收者变量和社会体系变量。本阶段将基于该两种变量进行分析。

3.1.1  接收者变量

Vlog最初由海外留学生传入国内，他们在借鉴国外Vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录，排解身处异国他乡的孤独感和游离感，并上传至国内视频分享网站或社交媒体，与国内网友建立了一个新的社交圈，形成了一种新的社交模式，这样的行为获得留学生的广泛关注，Vlog在留学生圈层内形成了一股风潮，大家纷纷跟风踏足Vlog。

在国内，早期接收Vlog的头部vlogger，他们追求个性与自由，拥有强烈的表达和展示欲望，畅游于国内外多种新媒体平台，较早在YouTube上接触到Vlog，并对其产生浓厚的兴趣，为之付诸实践。这一类群体喜爱且愿意尝试新奇事物，个性张扬，乐于创新，成为Vlog的早期采用者。

目前，全世界Vlog的用户群体，主要集中在“95后”的年轻群体，他们不羁于现世枷锁，渴望表达自我，快节奏的生活状态致使压力迭出，这使他们更加青睐平缓且日常的生活记录方式，Vlog的出现成为年轻群体的精神福音。

3.1.2  社会体系变量

《2018年中国互联网产业发展报告》显示，产业数字化正塑造互联网经济新形态。其中，信息消费已成为创新最活跃、增长最迅速、辐射最广泛的新兴消费领域之一。预计2018年我国信息消费规模约为5万亿元，同比增长11%，占GDP比例提升至6%[2]。信息消费向好的发展态势使得国家不断出台政策红利，支持相关产业的发展，多种内容形式的平台应运而生。

短视频平台抖音已开始长达5分钟的长视频内测，从以往15～60秒内容时长限制来看，此次抖音对短视频长度的调整，无疑昭示着Vlog发展的新时代已悄然开启。深陷内容同质化、低俗化的短视频行业正在遭遇着发展瓶颈，当前，短视频市场的圈地运动基本结束，众多短视频开始走差异化、个性化和垂直化路线，并纷纷营建新的“护城河”[3]。时长加码仅仅是一步小的试探，深耕内容发展才是短视频亟待解决的问题之源。新出台的《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》加起来超过100条内容，对短视频领域出现的问题进行了全面规范，平台不得不进行全面整顿。

Vlog此时于市场而言，便是一片可遇不可求的蓝海。Vlog除了另辟天地，开发专属制作传播平台外，将其纳入短视频领域协同发展也是不错的选择。秉持视频的同根属性，Vlog可借助平台强大的资源和流量扩大内容覆盖面，而原有短视频平台则可利用Vlog的优质内容和专业化制作打破平台困境，进行内容制作的再创新再延伸。谋求双赢战略的社会因素似乎也为Vlog的扩散传播增添催化剂。

3.2  劝服阶段

劝服是指个体对创新形成赞成或反对的态度。罗杰斯认为，一个创新能否被大众接受，取决于个体所能意识到的创新特征，主要包含以下几个因素：相对优势;相容性;复杂性;可试验性;可观察性。本阶段将基于该5种因素进行分析。

3.2.1  相对优势

相对优势是指一项创新相对于以往同类所具有的优势程度[4]。与使用文字、图片记录生活的blog相比，Vlog是一种更高级别的信息传递状态，通过图像，语言，动作，声音的多重感知因素叠加，它在内容表现上最大限度地保留了生活的常态，无论是在色彩饱和度，亮度和色调上都具有高情态性。高情态更能够使人身临其境，引发共感，因此更有益于拉近与观众之间的距离，建立互动关系， 实现交际意图[5]。与同为视频产出形式的15s短视频相比，Vlog具有明显的时长优势和内容优势。15s短视频受时长限制，内容产出限制在小而窄的局域，只能在一定程度上满足受众的娱乐消遣需求。基于短视频平台利用算法推荐进行流量推送的模式机制，15s短视频深陷内容同质化、低俗化的迷局。偏“草根”的审美取向根深蒂固。反观时长加码产品Vlog，凭借其3～10分钟的时长优势，内容生产者可以进行精细化产出，Vlog致力于脱离土味、审丑与恶搞，展现精致、优美的审美取向。加之其特有的个人属性，内容生产因人而异，用户可以获得充分的新鲜猎奇满足感。

3.2.2  相容性

相容性是指一项创新与现存价值观、潜在接受者过去的经历以及个体需要的符合程度[4]。相容性越高，就意味着创新的确定性越大。近年来，由于短视频缺乏监管，放任用户生产和上传低俗内容，并根据算法进行推送、置顶，造成了不好的社会影响。从2018年开始，主管部门频出重拳，给短视频行业“降温”。短视频行业发展亟待转型。优质内容成为行业新形势下的导向选择。根据中国网络视听节目服务协会此前的数据显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，其中短视频用户规模为5.94亿，占比97.5%。预计全年短视频行业的市场规模超过118亿元，同比增长106%[6]。短视频用户体量之大，规模增长之快，意味着网民对于短视频的接受程度和需求程度高，用户基础好。Vlog作为新型内容形态，既具有视頻基因，又拥有优质内容加持，势必会成为市场发展新风向。另外，用户经历长期的快文化消费状态，已然形成一种审美疲态。Vlog的问世，给视频行业带来了精致且清新的新气象。

3.2.3  复杂性

复杂性是一项创新被理解或被使用的难易程度，简单易懂的创新通常扩散速度也就快[4]。Vlog是一种以图像和声音为表达形式，以生活场景为拍摄要素的视频形态，通过视觉成像即可观看，能轻易跨越文字上的文化知沟。用户仅需拥有网络设备，登陆对应的内容承载平台，即可轻松体验观看。另外，短视频的蓬勃发展，培养了用户的视频使用习惯，提升了Vlog的用户接受度，降低了Vlog的创新扩散难度。至于制作Vlog这一层面的难度而言，用户可以根据自己的难易接受度来选择不同层级的设备，找到合适自己的拍摄方式。

3.2.4  可试验性

可试验性是在某些特定条件下一项创新能够被实验的可能性，一项具有可试性的创新对采用它的人来说具有更大的说服力[4]。Vlog以记录日常生活为内容定位，本身具有广泛适用性和兼容性。如果对视频质量没有过高的要求，用户拥有任何拍摄设备均可进行Vlog拍摄，拍摄内容也不限题材，不限地域。小到生活中的零零碎碎，大到不同时空的场景切换，只要在法律道德框架内，一切皆可行。对于较为复杂的视频内容剪辑，市场上已经开发了一系列以Vlog为核心的视频剪辑App，如小影、VUE、一闪等，这些平台层级划分少，操作路径短，操作流程少，简单操作即可轻松获得很好的视频成果，这也很大程度上增强了用户内容生产的可试验性。

3.2.5  可观察性

可观察性是指在多大程度上个体可以看到一项创新的结果。个体越容易观察到一项创新的结果，就越容易采用它[4]。

自2018年下半年以来，腾讯、B站、微博、今日头条等一些流量聚集平台纷纷采取措施大力度扶持Vlog发展。微博Vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令：过往30天里，过4条以上Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的扶持。并且微博不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩大Vlog的影响力。

与此同时，作为国内Vlog源头的B站也在11月开展了“30天Vlog挑战”活动，培养用户对Vlog的使用习惯。另外短视频领军平台今日头条联合旗下西瓜视频、抖音短视频出品的《娜就是这样之nabi留学记》一举获得流量和口碑的双丰收，实现平台与明星的双赢。

近年来，Vlog在国内多个平台上大放异彩，赢得了良好的传播力和影响力，无论是主流媒体，还是国内互联网巨头，都在试水这个新鲜有趣的视频产品，故而个体很容易观察到这项创新成果。

3.3  决策阶段

决策是指个体对创新做出采纳或者拒绝的选择行为。本阶段将以不同时间段的不同决策为思考角度进行分析。

Vlog的早期接受者主要为年轻群体，他们一类是喜欢尝试和探索新鲜事物，对新世界充满着好奇欲;另一类是整日处在快节奏的高压生活状态下，渴望表达自我，在虚拟空间中寻求身心放松和精神慰藉。疲于求快求流量的浮躁短视频，“慢下来，去生活”是现代年轻群体更追求的精神状态。

早期接受者中有一部分人选择持续使用Vlog，但也有一部分人会在后期选择放弃。继续接受者往往在Vlog的使用过程中得到了充分的满足感，将其视为生活中一种绝佳的记录方式，甚至在使用Vlog的过程中建构了一个新的社交圈。选择放弃者主要由于缺乏深度欣赏的vlogger，在使用中逐渐丧失新鲜感，没有形成特定的观影需求，并且拒绝进行个人产出行为，或者尝试后觉得拍摄累剪辑难，付出与回报不成正比。

在Vlog的发展初期阶段，存在一部分人对其持拒绝接受态度，这样的人主要分为三类，一类是认为Vlog只是短视频的迭代产品，没有本质上的创新，故而无法提起使用兴趣，一类是短视频的忠实用户，仅仅喜欢短视频宣扬的草根文化和快节奏产出模式，无需思考也无需花费太多时间即可获得娱乐满足。还有一类是本身对新事物没有好奇欲甚至不愿意接受新鲜事物。

早期拒绝者随着Vlog的再发展再创新会进行分流，一部分人会开始接受，另一部分人会选择继续拒绝。开始接受者主要是由于Vlog的市场宣传广度和受众认可程度不断提升，特别是意见领袖带来的传播影响以及周围人的接受情况，基于沉默的螺旋的传播现象，受众对自己之前的决策产生自我质疑，并决定以全新的态度接受Vlog。继续拒绝者主要是完全不愿意接受Vlog，自始至终对其没有产生任何兴趣，决策态度也从未受到外界影响。

3.4  证实阶段

证实是指个体将创新付诸使用，也包括再创新和修改创新，为已完成的创新—决策寻求进一步的确认。在国内，最早接触Vlog的头部vlogger主要是从模仿YouTube上的内容开始的，他们在借鉴国外拍摄方式的基础上，进行个人化本土改造，找准定位，形成自己的个人风格，如爱好分享美食制作的王晓光;真实反映生活的摄影博主竹子;数码测评博主李大锤……他们都各具特色，风格鲜明，在不同的领域俘获了不同的粉丝群体。

明星网红等公众人物在使用Vlog时，会合理化采用其他当红的vlogger的内容制作模式或拍摄角度，将其融入到自己的Vlog改良中，如果能获得较好的回馈，则继续吐故纳新;如果无法获得好的响应，则停止模仿借鉴或者直接停更。

普通网友在使用Vlog时，除了用来记录生活日常，展现个性化生活狀态以外，还会进行使用功能上的定制创新，进行多样化的内容呈现。例如用拍摄Vlog的形式进行学习打卡，技能传授，经验分享等。

除了个人生活的记录呈现以外，媒体的入局也给Vlog的创新注入了多样性。跳脱出日常化的内容呈现，站在宏观角度进行信息传播与人际互动。以今年两会为例，腾讯视频与青蜂侠独家合作推出两会Vlog特辑，从科普两会角度是什么、出行、养老、税收等角度全面拉近网民与两会的距离，颇受网友好评。

4  结束语

短视频的特色篇(6)

关键词：动画艺术短片创作；技术性；艺术性

动画艺术短片在我国的欢迎程度越来越高，但是受到了国内发展环境和空间的制约。其中最明显的瓶颈问题在于技术性以及艺术性的不达标。若想改善这一现状，必须尽快找到切实可行的具体解决方案。

一、动画短片创作中技术性方面的研究

（一）对动画短片创作技术性中的特效技术进行研究

动画制作技术是创作各类动画艺术短片的技术基础，包括艺术造型技术、计算机动画技术、声音技术、视频技术等等。在动画创作中加入这些特技，创造出多种形象生动、立体感强的画面，提升了观众在视觉和听觉上的体验。同时，数学合成系统中的数字特效技术可以增加观众的沟通，方便传播各类信息。因此，计算机数字技术是动画艺术短片的基础，而计算机是各类特效制作的基础。

计算机数字技术在时间和空间上均提升了动画艺术短片的内容。借助于计算机数字技术对各类信息的加工处理，可以整合过去、现在、未来的信息，如表现未来空间场景。这一效果的产生得益于对系统输入的单一信息的转变，产生的多样化信息，提升了动画艺术短片的时间和空间的表现效果。特技技术同时能够提升对各类实物的表现力，提升立体效果、逼真性。目前较为成熟的特效主要应用于图像特效处理、弥补合成、创造合成。借助于各类图像方面的软件工具，提升画面的美感和艺术感，丰富画面色彩，创作出各式各样的新图像。

弥补合成技术是以提升画面的连续性和和谐性，通过适当地整合动画艺术短片和拍摄出的实景画面、场景来实现，提升动画短片的真实感。以电影《侏罗纪公园》为例，恐龙在世界上已经不复存在，唯一的展现方式就是通过电脑来制作恐龙的图像，再将这些虚拟图像放在真实的场景中，提升了场面的真实性。创造合成技术是直接使用计算机软件来创作出预期的虚拟图像，在创作过程中不需要借助于真实场景，以《玩具总动员》为例，在整部动画片中，所有的图像均为电脑创作。特效技术在动画艺术短片创作中的重要意义体现在以下几方面：第一，特效技术提升了动画场景的真实性，促使观众有身临其境的感觉：第二，特效技术具有整合多组不连续的拍摄画面的功能，生成连续、真实感强的画面效果；第三，特效技术对拍摄画面的修饰和润色，提升了色彩的美感；第四，特效技术丰富了动画艺术短片的可利用素材：第五，特效技术仅需要计算机就可以实现预期效果，成本极低。

（二）研究动画艺术短片创作中的计算机软件的使用

动画艺术短片由视频信息和音频信息构成，创作动画艺术短片的过程中，这两类信息的加工处理都离不开各类计算机软件。计算机视频软件技术在动画艺术短片视频特效艺术设计的整个过程中都起着举足轻重的作用，不仅提升了动画艺术短片的结构设计水平，还能帮助分析动画艺术短片的各个环节，实现后期的特效良好衔接。目前常用于动画艺术短片创作的计算机视频软件包括Adobe after effects软件等，该软件的适应性极强，不需要高配的计算机运行环境，而且对动画短片视频处理功能相对成熟，故Adobe after effects软件是当前最为流行的动画艺术短片视频特效制作软件，并已经被应用在各类动画艺术短片的片头、正片及片尾的图像加工处理。

二、对动画艺术短片创作中的艺术性进行研究

动画艺术短片的创作均是基于日常生活的素材，在此基础上提升创作内涵和创新创作思维模式。动画艺术短片的创作不依赖任何的理论和固定模式，其创作素材的搜集来源也很广泛。动画艺术短片不具有相应的制作标准的约束力，因此具有极为丰富的创新活力，在内容和技术上都不断创新。观众们是动画艺术短片的最终评审人，只有持续不断地创新和丰富创作素材、提升创作技术水平，才能满足观众们的要求，获得观众们的持续支持。因此，不仅要在生活中细心洞察可以进行扩展创作的动画艺术原型，而且要通过合理的表达方式，塑造出人物形象的特色。

三、技术性以及艺术性的结合发展研究

（一）动画艺术短片创作中的技术研究

动画艺术短片创作的提升核心在于提高技术性和艺术美感的基础上，进一步促进技术与艺术的结合，从而使作品内容更加丰富和新颖，获得观众的喜爱。以《秦时明月》系列的动画片为例，描述的是在中国秦朝的背景下，以百家争鸣的场面为核心内容，展现强烈的中国式历史内涵。3D技术在《秦时明月》中应用极多，创作出多个人物形象和历史场景。

（二）在动画艺术短片创作中同时发展技术与艺术

技术与艺术的相互结合使用是展现动画艺术短片艺术内涵的基础。通过利用各种特效技术，如图像特效处理技术等，将原有的拍摄画面修饰为美感更强的画面，提升其艺术性。目前，各类动画艺术短片尚未形成统一的工艺标准，在创作时，作者可以天马行空，发挥想象力和创作力，带来诸多新颖的创作成果，给观众们带来一次次新的观看体验。这种不受固定模式的约束是创作者发挥创作才能的契机。随着人们日益提高的精神文化追求，对于艺术文化的追求层次也在提高，人们更倾向于喜欢那些场景宏大、画面色彩丰富、内涵底蕴深厚的动画艺术作品，期望每一部作品都能带来全新的视觉和听觉的享受和体验。因此，在提升技术性的同时还要提升艺术性。创作出越来越多的内容新颖、独特、富有内涵的动画作品。技术和艺术二者在动画短片创作中的应用非常广泛，画面及声音效果的美感的产生离不开各类技术的应用。因此，在动画艺术短片的创作中需要全面的考虑艺术性与艺术性的结合使用。

四、结语

艺术性和技术性是动画艺术短片创作的基础。只有在这两个方面完成度均很高的动画作品，才能获得观众们的青睐。因此，要求动画艺术短片创作者在创作过程中提升对各类计算机软件的应用，同时提升作品艺术性，升华作品内涵。在此基础上不断推陈出新，创作出新颖、有创意、美感强的动画艺术短片作品，不断丰富人们的精神文化生活。

【参考文献】

[1]张嘉朗.论独立动画短片创作前期创意研讨的重要性[J].美与时代（上），2015（05） .

短视频的特色篇(7)

关键词：微课；小学；数学；图形与几何；教学模式

G623.5

引言：在小学数学图形与几何的教学当中，学生第一次能够具体系统的认识各类图形，初步形成几何意识和图形概念并学会解决具体的几何问题，不仅如此图形与几何将会始终贯穿在小学生的数学学习过程中。为了能够帮助小学生更加全面深入的了解和掌握图形与几何教学内容，微课这一新兴教学模式起到了巨大的辅助作用。本文通过结合微课的简要概述，简要阐述基于微课下的小学数学图形与几何教学模式。

一、微课的简要概述

（一）微课的内涵

微课是在建构主义学习论基础上，启用网络线上和课堂线下两种途径进行学习的教学方式。微课内容广泛，基本上所有“微小”的教学模式均可被视作微课，当前有一部分教育人士愿意将微课看做是各种精短的教学视频、短小的教学方案和教学课件、高度浓缩和概括的练习以及教师短暂深入的课后反思的集合名称。其中微课中的核心内容为微视频，教师能够在微视频中实现图文结合，并且视频时间不超过10分钟，短小精悍是其具体特征。微视频并不是教师将教学全程一秒不落的拍摄记录下来，而是选择教学中的重点或者难点内容，又或者仅仅只是某一个细小的知识点作为微视频全部教学内容，因此学生在微视频中能够更有针对性的进行学习[1]。

（二）微课的特点

微课最主要的特点就是短小精悍，教师利用微课帮助学生在短时间内解决在学习过程中可能会出现的问题或者是错误，因此在微课中，教师选择的教学内容并不是全部课堂要讲的知识，而是已经设定好的最主要的教学内容，可能是教学中的重点内容或难点内容，也可能仅仅只是围绕某一个问题展开的教学内容，由此我们也可以看出微课比传统意义上的课堂教学更加凝练，内容明确，重点突出，能够有效帮助学生节省学习所需要花费的时间和精力。以微视频为代表的微课不仅重点突出明，结构紧凑，而且短小精悍具有很强的实时互动性，不需要再像过去的传统课程教学一样需要浪费大量的时间和篇幅进行详细的赘述，有效提高了教师的教学效率和学生的学习效率[2]。

二、基于微课下的小学数学图形与几何教学模式

针对小学数学图形与几何教学中图形的运动一章教学内容，教师利用微课这一新兴教学方式重点讲述了平移与旋转的内容。在物体的运动中主要有两大运动方式，分别是平移和旋转，但是这两方面内容具有极强的抽象性，二年级学生尚未形成良好的空间意识，在理解抽象内容方面比较吃力，如果完全依赖课本和教参进行讲解，并不能够取得良好的学习效果，因此教师可以选择采用微课的教学方式，将平移与旋转的运动特点压缩在10分钟之内的教学视频当中，配合直观动态的动画，帮助学生在短时间内掌握教学难点。

在平移与旋转的微课视频当中，教师利用动画制作软件和变焦特写镜头，设计了一个人手拧开水龙头放水的动画视频[3]。在该动画视频当中，人手在拧水龙头时，教师进行暂停，并将人手旋转的方向用黄色箭头标明清晰，并在旁边配上醒目颜色的文字用以介绍旋转的概念和特点，即物体在围绕某一点或某一方向做圆周运动即为旋转，学生通过观看人手拧水龙头的过程中能够明确影响旋转的三大要素，分别为旋转的中心、方向和角度。此时教师继续播放动画视频，在水龙头持续放水时教师再次暂停视频，此时在水流旁边同样有黄色箭头自上而下标明方向，并且在旁边配以平移运动的醒目字样，教师在此时将平移运动的概念和特点也一并标明，所谓的平移指的就是图形上全部点均按照同一直线方向做等距离移动，而不断向下流动的水也能够直观清晰的向学生展现平移既不会改变图形的形状，也不会改变其大小的特性。利用这样的微课视频，不仅将平面抽象的知识概念生动立体的展现在学生面前，降低了学生的学习难度，同时其清新明丽的字体和丰富多彩的画面也能够大大增加学生的学习兴趣和学习热情，加深学生对所学知识的理解与记忆。

在微课视频的最后两分钟内，教师利用图表的形式将平移与旋转的定义、运动特点等进行比对，带领学生快速复习和巩固重难点知识内容，并且向学生展示了许多生活案例要求学生判断物体在做平移运动还是旋转运动，比如推拉抽屉，因抽屉只改变了直线运动方向，并没有改变形状和大小，因此属于平移运动；扳手旋拧螺母，与人手拧水龙头一样都是在做旋转运动；商场中的扶梯也是在做平移运动等等。最后教师在微课视频当中要求学生利用所学知识内容，分别写出五中生活中的平移与旋转，并且能够用平移与旋转设计出一款美丽的图形作为当堂课的课后作业[4]。

在平移与旋转的微课当中，教师舍弃了长篇大论式的讲解，将所有的精华内容压缩在短短10分钟内。并且利用可视的动态画面和多彩图画让学生能够在这10分钟内保持高度的集中，尽可能的激发学生的W习兴趣，帮助学生加强对教学重点内容和难点内容的消化与理解，在提高教学效率的同时大大优化了学生的学习效果。

结论：总而言之，随着社会的进步和时间的推移，教育也在不断发生着变革与创新，在小学数学“图形与几何”的教学当中，教师需要用发展的眼光来看待教学，摒弃传统落后的单向教学模式，利用微课这一新兴教学方式结合实际教学内容，尽可能在最短的时间内帮助学生掌握教学重点和难点内容，运用短小精悍的动态教学视频将平面的图形立体的展现在学生面前，不断丰富与创新“图形与几何”教学，帮助学生培养空间意识与几何概念，从而更好地完成小学数学学习。

参考文献：

[1]赖艳彬. 微课与小学数学课程整合的教学模式研究（数学空间与图形）[D].东北师范大学，2015.

[2]娄孝坤. 基于微课下的小学数学几何图形教学策略[A]. 北京中外软信息技术研究院.第四届世纪之星创新教育论坛论文集[C].北京中外软信息技术研究院：，2016：1.