艺术品鉴赏协会精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇艺术品鉴赏协会范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

有一档电视节目，集故事、娱乐、悬疑、知识、历史、服务于一身，在开播的几年时间里，创造了无数话题，那就是专为大众鉴赏藏品的一代传奇栏目《鉴宝》。如今互联网时代，有一个App开发了收藏界的新模式，也将开启一代传奇，那就是―― 库拍。

库拍独创的“分享式”拍卖掀起了全民竞拍的热潮，这次线下活动原理和《鉴宝》相似，但模式确实十足地互联网化，产生了哪些创举呢？

此次拍品鉴定会是来自上海古玩经营协会中100家诚信商户，它们各自带着一件拍品至上海中心37层宝库艺术中心，交由上海和平君一艺术品鉴定评估中心的专家为百件拍品提供鉴定，入选拍品将现场与库拍平台签约，并收入上海中心宝库一号保险箱进行保管，最后于10月下旬在库拍平台进行线上拍卖。

在如今整个互联网的热潮中，古玩经营协会紧跟时代潮流，通过库拍平台将文玩艺术也从线下延伸到线上。那么古玩经营协会为什么选择库拍平台呢？

库拍平台以其创新分享式拍卖成为艺术品拍卖行业的一股清流。0元起拍，低价捡漏，把拍卖会变成了一个人人都有能力参与的盛宴；而分享式拍卖，出价即赚的模式，即无论你是否最终拍到藏品，只要你出价，都能赚取佣金。

对于此次拍品鉴定签约会，库拍和上海古玩经营协会早在15日下午于上海大学秋实楼进行了正式的启动预热会。在启动会上，易居总裁周忻、易居CTO彭少彬详细地讲解了库拍的功能、机制以及资源，同时御粹文化董事长杨雪峰作为库拍用户，现身说法，与嘉宾分享上库拍，玩赚艺术的乐趣。

篇(2)

Sanpellegrino圣培露在京举行

“品水大师班”餐会

意大利的顶级佐餐水品牌Sanpellegrino圣培露首次于北京千禧大酒店举办“品水大师班”餐会。餐会邀请知名国际认证侍酒师――田熠菲先生作为特别来宾，与到场媒体朋友和嘉宾分享佐餐水与不同的美食、美酒的专业搭配技巧，传授相关品鉴技艺。进一步体验S.Pellegrino圣培露含气天然矿泉水和Acqua Panna普娜天然矿泉水作为佐餐水的魅力。

马艳丽跨界设计飨聚晚宴锦囊

分享波尔多“美食美刻”生活新方式

波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）主办的“飨聚・波尔多美食美刻2012”在上海、北京、广州及杭州火热展开。知名高级定制设计师马艳丽受协会力邀通过跨界设计以诠释她波尔多优享生活态度。值启动之际，马艳丽将为美食美酒达人们分享她私房的聚餐生活方式，并将亲手设计限量版“飨聚・波尔多美食美刻2012”晚宴锦囊。

金蛇狂舞耀新年 人头马新年臻选礼盒

农历新年，是忙碌辛劳了整年的人们心底最深的期待，是翘首以盼的家人渴望了整年的团圆，也是久未谋面的朋友间难能可贵的相聚。美酒，是每一个团圆餐桌上必不可少的元素，是亲情、友情、爱情的表达媒介，是对欢乐时光的润色加持。在2013年蛇年新春，以优质选材、上乘品质著称的人头马特优香槟干邑，采撷中西文化精粹，隆重呈现人头马新年甄选限量礼盒。

DOMUS PRIVE 北京重装开业

近日，北京首屈一指的高端会所DOMUS重装开业，DOMUS坐拥皇城独一无二的古老地段，遴选来自意大利的顶级品牌家居，中西合璧的设计理念，东方与西方文化的完美融合。另外DOMUS PRIVE提供卓越的专属管家服务，因之而成为举办各种聚会、活动的绝佳场所：高端品牌聚会、品酒晚宴、华美时装珠宝秀、艺术品鉴赏、跨界论坛……凡此不胜枚举。

篇(3)

ALMA登陆大悦城，侧畔摩天轮风景独好

主厨Daniel Negreira，Sergio Moreno与DN团队在大悦城9楼的ALMA餐厅，已为上海的吃货们带来西班牙最受欢迎的各式美食。极具创意的各式西班牙Tapas是这里的最大特色，火腿奶油球、辣味老虎青口贝、鸡肝慕斯等，另外这里同时也提供独特的各色鸡尾酒，伴随着休闲亦舒适的气氛以及摩天轮的美轮美奂，让我们一起回味西班牙小食的魅力。

高端奢侈时装共享平台

QFashion落户申城

前不久，国内领先的高端奢侈品服饰共享平台QFashion在上海思南公馆举行了主题为“轻奢时尚、触手可及”品牌战略会，QFashion 是国内高端时尚奢侈品服饰共享平台， 通过“共享衣橱”的消费模式，以最小的代价实现最大美丽的消费方式，让更多的精致女人“闪耀“每一天。QFashion的理念瞬间征服现场众多爱美女性与不少绅士的赞肯和拥戴！

California Always in Season

加州旅游局的最新电视广告已在各大媒体播出，而全新的Dream365TV视频也于前阵上线。Dream365TV视频的创意来源于在加州全年都可以勇敢追梦的想法，视频主题分三个系列，加州四季都精彩，加州造梦厂和加州追梦人。加州拥有高端奢华的购物、极致的冲浪运动、优胜美地国家公园、好莱坞环球影城等各项刺激精彩的娱乐体验正吸引各个年龄层的游客来到加州，享受美好假期。

设计师杯爱心高球

锦标赛“开球”

“上海2016设计师杯爱心高球锦标赛记者会”在上海金茂君悦酒店圆满召开。上海高球队队长萧爱彬先生，携著名设计师邱德光、黄志达、吴舜峰、柯尚达以及活动赞助商方共同出席。赛事方希望通过高球赛，让设计师重视自己的身体，更重要的是用爱心去帮助和回馈更多人。各个与赛设计师通过此次活动所捐赠款项将用于促进的青年设计专业学生互访交流学习，为设计行业创造更多可能性。

LUNA美食品鉴会，爱上亚洲塔巴斯

新搬迁至南丰城的LUNA致力于打造一个集现代美食和娱乐休闲于一体的独特体验，全新开业的LUNA将一楼打造成餐厅酒吧，集国际和东南亚特色风味，由主厨Eddie倾情掌勺，新加坡进口群岛IPA及各种饮品可供选择；二楼是LUNA子品牌JuzGrace 亚洲塔巴斯创意餐吧，汇集了马来西亚、新加坡、印尼、泰国、越南、日本、韩国亚洲七国风味。在LUNA，你经常会看到来自世界不同国家的面孔，并在这里体验到开放与包容的“海派国际文化”，魔都的夜晚，本该如此！

上海威斯汀大饭店帕戈意大利餐厅全新升级

近期，上海威斯汀大饭店屡获殊荣的帕戈意大利餐厅全面升级，来自意大利巴里，与烹饪已结下36年不解之缘的Vito，其烹饪足迹遍布意大利、阿联酋、西班牙等地，他会选用最新鲜自然的食材，结合历史悠久的意大利南部传统家庭式烹饪秘方，保留食物的新鲜与原汁原味。另外，帕戈藏有超过30个地区的意大利葡萄酒和上等格拉巴酒，与食材的完美搭配令人仿佛正身处于意大利街头，陶醉于美味。

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时尚小马路里的奢侈品艺术天堂

坐落于上海徐汇区安福路7号的御品汇，是集奢侈品交易、寄售和租赁业务、时尚沙龙为一体的潮人聚集地，深受广大奢侈品爱好者的深爱。同时提供Hermes、Chanel、IWC、PATEK PHILIPPE等国际一流奢侈品的购物、体验、品鉴、维修及保养等无微不至的服务，旨在塑造非凡的奢侈体验，建立傲人的口碑和骄人的信誉。打造最具实力的全球领先奢侈品艺术交流的殿堂。

现代骑士精神的完美演绎

百年经典意大利奢侈品牌“Acqua di Parma帕尔玛之水”于6月全新推出“COLONIA CLUB克罗尼亚风度古龙水”，以高洁典雅而朝气蓬勃的清新香韵全新演绎经典柑橘调这一“Colonia克罗尼亚古龙水”的标志性成分，将传统精粹与现代韵味绝妙组合，开启了前所未有的嗅觉盛宴。“COLONIA CLUB克罗尼亚风度古龙水”的奢华气息令意大利生活艺术绽放出现代活力的极致之美。

90周年经典巧克力下午茶

比利时尊享巧克力品牌GODIVA歌帝梵在2016年迎来了90周年庆典。为了纪念这一尊贵荣耀时刻，GODIVA歌帝梵携手上海浦东丽思卡尔顿酒店，呈现特别限定“90周年经典巧克力下午茶”，将GODIVA歌帝梵比利时巧克力的美好味道与久负盛名的丽思卡尔顿酒店备受推崇的精馔体验完美融合，为所有甜点与巧克力爱好者提供至臻美食享受。

元祖35周年庆“拾遗”民俗摄影大赛顺利开幕

元祖作为对中国传统民俗的秉承者，举办“拾遗”摄影大赛，旨在让人们拾回过去的美好，品味曾经的记忆。4月25日“拾遗”摄影大赛启动仪式在新天地南里中庭成功为大赛拉开了序幕，当天也是元祖35周年庆典，为了庆祝35岁生日，现场元祖专业裱花导师带领团队现场制作3.5米X1.8米的巨型蛋糕，利用了3D打印技术，在蛋糕上重现了上海标志性建筑东方明珠，以及立体书，表达了元祖对大家的祝福。

上海玻璃博物馆设计新馆开幕

上海玻璃博物馆于五周年庆典之际，特别推出设计新馆，公众可通过纯白的博物空间与设计，体会玻璃艺术品流光溢彩的灵动意境，与众多著名艺术大师的设计品结缘。设计新馆以绚彩玻璃打造而成虹之桥连通主馆，呈现出火焰之间穿透而流动的光影，意喻蔓延的灵感与思维。

爱网特周年盛典在沪举办，立志打造中国互联网创业新模式

近日，由上海爱网特实业有限公司主办的《爱网特集团周年盛典》在上海国际会议中心隆重举行。爱网特集团董事长黄明国、总裁周奇等纷纷到场，并与现场嘉宾共同探讨，立志打造中国“互联网+”创业新模式。著名歌星张信哲、艺术家李玲玉、实力明星杨光、著名导演徐强等纷纷到场助阵，并为参会嘉宾奉上了一道视觉与艺术的大餐。

带你品尝葡萄酒天堂匈牙利的葡萄酒盛会

由匈牙利政府赞助的一场大型匈牙利葡萄酒盛会于近日在北京民族饭店成功举行。本次活动由匈牙利手工酿制葡萄酒协会举办。该协会是一个非政府机构，致力于推广匈牙利葡萄酒文化在中国的发展，目前已经连续6年在中国举办葡萄酒鉴赏会，这次活动是该协会举办的第9次葡萄酒鉴赏会。晚宴的主菜由匈牙利厨师烹制，客人有机会品尝到由匈牙利专业酿酒师推荐的五种匈牙利葡萄酒。

篇(4)

  在上世纪中叶，中国珠宝首饰行业因为某些历史原因，由有完整体系的手工业门类顷刻间萎缩并面临消亡。但随着改革开放的到来，中国的珠宝首饰业经历了复苏、产业升级换代、产业自主创新，直至2000年前后，珠宝首饰业已重新构建了完整的产业体系格局。近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度高速发展，出口年增长率超过20％。2007年我国珠宝首饰产业年销售总额1700多亿元，出口80.24亿美元。截至2007年底，全国工商注册的各类珠宝企业5万多家，从业人员300多万人。其中，珠宝零售企业大约4万家，从业人员150多万人。由此可见，产业发展之迅猛、规模之庞大，在国民经济中举足轻重。

  1998年，卡地亚（Catier）在中国上海恒隆广场开设了中国第一家真正意义上的旗舰店；2003年，意大利宝格丽（Bvlgari）进驻中国；2010年11月2日，美国珠宝商Tiffany董事长Michael J. Kowalski表示未来3年计划在中国新开25~30家新店，并且将继续扩大二三线城市的投资。

  为适应珠宝首饰产业的发展，满足对高端人才的需求，国内高校于上世纪九十年代先后开设了宝石类专业。为正确引导各高校开办宝石学类专业，教育部于九十年代中期增设了目录外专业――宝石及材料工艺学。新专业名称的确定为草创阶段的国内宝石教育确立了办学的发展方向，该专业是一个具有高度涵盖性和前瞻性的创意专业。它既反映了现实中国经济发展之需要，又突显了当今科技发展学科交叉、专业融合的现实要求。

  金陵科技学院的宝石与材料工艺学专业就是在这种形势之下应运而生。该专业诞生于1995年，隶属于金陵科技学院材料工程学院，横跨三大专业，拥有六大实验室，众多名师指导，成为在宝石鉴赏与技术领域最早的开拓者，更是江苏省珠宝人才的摇篮。

  ［培养目标］针对市场紧缺高级应用型珠宝专业人才的现状，培养掌握宝石鉴定与评估、首饰设计与制作、珠宝文化艺术品投资技巧，具有企业管理、对外贸易知识的复合型人才。

  ［主干课程］地球科学概论、结晶学与矿物学、宝石学基础、文物学、宝石工艺学、钻石学、晶体光学、珠宝玉石鉴赏、宝石鉴定仪器、宝石学基础。

  ［专业特色］是地球科学、材料科学、人文科学的交叉专业。本专业采用产学研相结合的社会化办学模式，建有具备国内较高水准、功能齐全的实验室，拥有良好的校内、校外实习实训条件。

  ［毕业去向］毕业生可在各级黄金珠宝质量检测单位、教育机构、拍卖行、典当行以及各大珠宝首饰公司、珠宝首饰生产等企事业单位从事珠宝文化艺术品鉴定、评估，首饰设计与加工、企业策划与管理等工作。

六大证书职场“通行证”

  GIC：是中国地质大学珠宝学院颁发的珠宝鉴定师资格证书。分为钻石分级师、宝石鉴定师和珠宝鉴定师。GIC在国内是很受认可的。

  NGTC鉴定证书：是国家珠宝玉石质量监督检验中心和国家宝石监测培训中心联合颁发的宝玉石鉴定及评价专业技能证书。

  FGA证书：即英国宝石协会会员证书，是世界上享有最高声誉的宝石鉴定师资格证书之一。英国宝石协会是世界上最早成立的宝石学术机构,至今已有100多年的历史。现已在近30个国家和地区设立了考点,已有约六千人获得。中国地质大学武汉珠宝学院、桂林工学院、上海同济大学、中山大学均已开设了FGA课程。获得宝石钻石证书的学生可以申请钻石会员资格（DGA），获得批准后，即可使用DGA头衔。宝石钻石证书获得英国资格认证与课程管理局认证。

  GAC证书： 该证书为中国宝玉石协会于 1996 年创办的中国宝玉石协会宝石鉴定师资格证书。 它是中国珠宝行业协会对国内从事珠宝行业人员职业能力的最权威资格认证，是在珠宝行业就业的资格凭证，是用人单位招聘、录用员工的有效依据。获得该证书的学生可在各大珠宝公司、拍卖行、典当行任职或自行创业。

  G・G・宝石鉴定文凭：此文凭是由美国宝石学院颁发的珠宝鉴定师专业证书。此项文凭一直被业界视为最负盛名的学术资格认证，获得G.G.称号的从业者即可在全球范围内被视作珠宝行业高级专业人士。

  CGC珠宝玉石质量检验师：又称国家注册鉴定师，是指经全国统一考试合格，取得质量检验师执业资格证书，并经注册从事珠宝业务活动的专业技术人员。考试通过后，由国家质量监督检验检疫总局颁发人事部统一印制、人事部和国家质量监督检验检疫总局用印的珠宝玉石质量检验师执业资格证书，该证书全国范围有效。

  有这几个证书保驾护航，学生就业也将会容易许多。同时，证书数量与证书含金量将与薪水成正比。

横跨三大学科

  宝石与材料工程专业横跨地球科学、处理材料科学、人文科学等三大学科。任何一个产业的形成与发展都离不开对文化的依存、对科技的依赖。宝石是一种不具比拟性的特殊商品。它同时具备自然和社会两方面的属性。宝石的社会属性包括其文化属性和经济属性。所谓文化属性，主要指的是宝石的审美特性，即能表现自然美学价值和工艺美学价值的特性；表徽特性，反映宗教、皇权、国石、纪念物、礼物、护身符、吉祥物等方面的含义；历史特征，集中体现其历史文化的携带性和宝石自然存在的稀有性及历史沿革的稀有性。宝石的经济属性也较为综合、复杂，所包含的货币特性，如保值特性和增值特性，形成了宝石属性的外延，从而使宝石价值与整个社会的脉动协同一致。宝石的自然属性和社会属性构成了宝石这样一种特殊商品的意义，也确定了宝石的价值。

  通过对宝石特性的分析，不难看出学习宝石技术，就必须熟悉地质科学知识，如普通地质学、结晶学与矿物学、晶体光学和岩石学以及宝玉石矿床学；更需要掌握美学原理、地域人文、历史与文物学和市场经济学。因此，学习和研究宝石技术就必须从自然科学和社会科学两方面同步着手，否则甚难领悟其精髓。

  鉴于宝石所具有的自然和社会两大属性，在科技进步和人类文明发展的今天，仅将其作为单一物品进行研究显然是不够的，而是应该将其看成是自然与社会结合的产物，对其进行系统的科学认识。所以，必须从各方面对宝石技术所涉及的知识进行系统的学习和研究。

游历五大实验室

  宝石鉴赏专业的学习不仅要靠专业理论知识的累积，更要求动手经验的训练，金陵科技学院在该学科的教育上颇有成就，成立了六大实验室，以满足学生在学习中需要的技术层面的提高。

  宝石基础实验室

  宝玉石加工鉴定与技术学科基础实验室，面向学生开设《结晶学与矿物学》、《晶体光学》等课程实验。实验室包括木质模型、有机玻璃制模型、单晶体矿物标本、多晶集合体矿物标本、偏光显微镜、岩石矿物薄片、晶体光学模型、光路演示模型等设备。

  宝石鉴定实验室

  宝石鉴定实验室是宝玉石加工与鉴定技术学科实验室，面向学生开设“宝石鉴定仪器”、“宝石鉴定学”等实验项目。实验室包括偏光仪、折射仪、二色镜、分光镜、查尔斯滤色镜、宝石显微镜、红外光谱仪器、X射线阴极发光仪、紫外荧光灯等仪器与辅助设备。

  宝石工艺实验室

  宝石工艺实验室是宝玉石鉴定和加工技术学科的重点实验室，面向学生开设《宝石工艺学》等课程实验及其配套课程设计。实验室包括宝石研磨机、宝石加工设备、自动造型机、宝石切割机、雕刻机、超声波打孔机、超声波清洗机、各种配套宝石研磨工具等设备。

  玉石工艺实验室

  玉石工艺实验室是宝玉石鉴定和加工技术学科基础实验室，面向学生开设《玉学概论》课程实验及其配套课程设计。实验室包括自动玉雕机、电子雕刻机、玉石切割机、玉石抛光机、超声波打孔机、双头研磨机、万能磨刀机、各种配套玉石雕刻工具等设备。

  玉石红外光谱分析实验室

  玉石红外光谱分析实验室是宝玉石鉴定和加工技术学科基础实验室，面向学生开设《宝玉石基础》、《贵金属首饰》、《玉学概论》等课程实验及其配套课程设计。实验室包括翡翠、软玉远红外光谱仪、贵金属测定X荧光光谱仪、电子天平等相关设备。

  推荐院校：金陵科技学院宝石与材料工艺学、中国地质大学珠宝学院、长春工程学院珠宝学院

  报考提示：

篇(5)

然而，目前国家认可的文物鉴定机构都是针对文博系统内部的，不对外承接鉴定业务。市场上说的那些所谓专家鉴定，是指退休专家以个人或拍卖行特聘专家的名义，参与收费鉴定活动，如每件100-200元，鉴定证书则要1000-2000元。

“这里面就有问题了，他代表的是个人观点，不是官方意见。这本身就不应该作为判断文物真伪的条件。所以，我们不能迷信专家。专家一般只在很窄的一个方向上有研究，不可能是万宝全书，如果他既会看玉器，又会看瓷器杂项，就有问题了。”

上海市玉器鉴定专家张慧说，收藏市场发展太快，大多数投资者都缺乏文物鉴定的基本知识，被某些专家和拍卖行利用，将鉴定作为赚钱或欺诈的工具。我们应当通过行业法规，限制这些专家的私下鉴定行为，国家也应该尽早开设面对民间文物的鉴定机构，为民众提供鉴定服务。

央视《鉴宝》栏目玉器专家、江苏省收藏家协会玉器收藏委员会副主任吴念亲的说法更加直接：“现在赚昧心钱的专家很多，只要给鉴定费，就能出证书，而这类专家往往眼力也是不济的。”

这种情况不能不令人担忧，因为目前收藏热席卷全国。学者吴树曾经估算民间藏友估计有8000万之众，但其中真正懂得藏品鉴定的少之又少。因此，他们的投资和收藏都带有很大的盲目性。

所以，我们要将收藏和投资区分开来。真正的收藏家不是以赚钱为目的的，他是真心喜欢藏品及背后蕴藏的丰富文化、历史内涵，并且愿意在这个领域深入研究下去，这样的人成为民间专家的概率就很大。而投资者只是将藏品作为一个投资标的，本身没有对藏品及其相关的历史知识做深入的研究，他们在藏品的真伪鉴别上，只能参考专家或朋友的意见，而这样上当受骗的概率就很高。曾经有过统计，仅古代玉器一项，市场上真品的概率不到2%，各个时代仿制的大量赝品充斥市场，对于收藏和投资行业的良性发展都是不利的，也间接造成了目前高古卖不过战汉，战汉卖不过明清，明清不如现代和田原石的奇特现象。这种文化价值的背离是值得所有人深思和反省的。

如果说得多一点，就要提到一个潜在的因素，那就是老专家与新专家的地位之争。古玩行里资历很重要，往往是名头大、年纪高的最受欢迎，实际上这个判断是有问题的，专家的年纪一大，眼就花了，在鉴定方面难免会有差错。新专家要在行业内奠定地位，就必须积极主动，利用各种媒体和渠道，这时候如果老专家犯了错，那么他们的机会就来了。

再一点，就是馆院专家与民间玩家的话语权之争。馆院专家的研究对象一般都是考古出土的，真伪没有疑问的器物，你要是拿一件民间流转的文物让他去辨别，他未必能够比得上民间玩家。而长期以来，馆院专家垄断了话语权，民间藏品得不到重视，很多真品精品也经常被污为仿品赝品，这个和馆院专家的明哲保身心态有关，因为面对一件民间藏品，说假比说真的风险小。而且他们也会刻意回避采用科学手段鉴定，而更倾向于用眼学鉴定，这样专家才能保值增值，而这个对民间文物的收藏和保护是很不利的。其实，有一些实战经验丰富的民间玩家，他们的鉴定水平要高于馆院专家，在收藏鉴赏方面，社会也应该为他们开辟一个与投资者大众交流的空间。

最后，张慧表示，作为普通收藏者，应该在买东西前，先确定主要的收藏方向，并且钻研相关的收藏与鉴定知识，多看真品。还有，就是要多与藏友交流，吸收各家经验，反复求证，要敢于颠覆自己的错误观点，才能不断长进。

对话张慧

打字员时间久了，

也成了研究员

记者：您认为市场上的玉器造假现象为什么这么普遍呢？

张慧：目前的问题不是市场一方面造成的，主要分三个层面。首先是法律瓶颈约束了民间文物的交易渠道，民间文物得不到应有的重视，很多真品由于没有官方的鉴定渠道，被损毁了，十分可惜。其次是馆院专家水平不一，打字员时间久了，也成了研究员，退休后就干起了鉴定，怎能分辨真假？再者就是拍卖法保假不保真，拍卖品的真伪得不到保证，直接造成大量假货赝品横行。

篇(6)

一、要充分认识**旅游业发展的潜力和旅游商品开发的潜力

**是一个国际性旅游城市，在全国旅游城市排位中不断上升，这是我们各方面积极努力的结果。现在我市的旅游资源知名度越来越高，除了世界文化遗产龙门石窟以外，黛眉山、王屋山正在申报世界地质公园，这是世界自然遗产。现在我市4A级旅游景区有7个，3A级旅游景区有9个，国家级文物保护单位有21处，这些景点在游客心目中的地位在不断提升。目前，各县都开发了不少好的自然旅游商品，包括世界级地质公园、国家级地质公园、国家级风景名胜区、国家级自然保护区等，国家级以上的景区有十多处，象白云山、龙峪湾等景区，近年来游客数量大幅度增加。今年中央电视台和有关新闻媒体联合评选“2009中国最令人向往的地方”，龙门石窟的位置很靠前，**在两轮中都排名第一。2009年，我市的游客总量达到2140万人次，是**人口的3倍多；旅游门票收入达到2.5亿元，旅游综合收入100多亿元，占国内生产总值的10%左右。今年上半年游客总量达到1700多万，全年突破3000万应该不成问题；上半年旅游门票收入超过2个亿，基本上接近了去年的水平。当前，人们生活水平提高了，国内外游客大幅度增加，旅游业发展的前景非常广阔，假日游、自驾车游成为新的旅游时尚，**已经成为越来越多的游客参观、休闲、度假的理想场所。

旅游业发展中，有“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，“购”是非常重要的要素。要购物，前提是要有物可购，除了旅游期间必须的消费以外，真正对一个地方旅游业发展起带动作用的，主要是旅游商品。旅游商品开发对留住游客、吸引客源、派生更多的游客，都有非常重要的意义。比如说，游客来**后，买了很多精美的礼品，回去后送给他们的同事和朋友，大家看到**有这么多好的东西，就会产生到**旅游的愿望，旅游商品对游客的这种激励、派生作用是非常明显的。但目前，**旅游商品的开发从水平、规模、档次、环境、政府扶持力度等方面还都有很大的差距，还没有形成特别有影响的、让游客到**旅游不买就会留下遗憾的商品。目前，国家、省对外赠送的礼品中，开封的汴绣和禹州的钧瓷比较多,**的礼品被采用的相对较少。同时，**的一些知名景点跟外省的一些知名景点相比，在旅游商品开发方面的差距还很大。井冈山景区论自然景观的美丽程度，和我们的白云山、龙峪湾相比，没有太多的优势。当然，井冈山作为革命根据地，其红色旅游的特点是任何地方都无法比拟的。但是，当地在旅游商品开发方面，规模相当庞大，井冈山景区有一个旅游商品市场，标准相当高，门面相当多，生意相当不错。所以从多个方面对比，**市旅游商品的水平、规模和档次，还有相当大的潜力可挖。

二、相互学习，相互借鉴，努力拓宽旅游商品开发思路

今天到会的有旅游商品设计者、开发者、生产者、经营者，还有县（市、区）主管县（市、区）长，都是旅游商品的领导者和组织者，大家都做这项工作，对发展旅游商品好的经验和做法，应当互相学习和借鉴。旅游商品开发在一定意义上讲是一个创意产业，特别需要把握消费者的需求和心理喜好，去打动消费者，让其购买。旅游商品与其它商品不一样，它不是生活必需品，它是基本生活满足之后的一种消费，是一种奢侈性消费，这种消费是可有可无的。游客来的时候可能没有购物意向，但是看到商品以后就想购物，旅游商品必须做到这个程度，才能把市场真正打开。所以我们要在景区门前搞一些旅游商品摊点，游客看完景点，或者在看景的过程中，被你的商品所吸引，这样才能转化为消费。现在人们生活水平提高了，消费的领域更加宽广，搞收藏的人越来越多，有价值的纪念品就成了收藏的主要对象。各旅游商品开发单位要研究怎样使旅游商品更有纪念意义和收藏性，比如说搞纪念币收藏的到**来，不收藏牡丹纪念币，他的收藏就不完整；搞瓷器收藏的，不收藏我们的唐三彩，就是一种遗憾；搞书法收藏的，不收藏王铎的作品、龙门二十品，就是一种遗憾，做到这种程度，我们的很多商品就有了销路。同时，还要考虑旅游商品的实用性，将欣赏性和实用性相结合，做到既美观又实用。此外,纪念品还有一个重要的特点就是转赠，要研究使旅游商品更富有可转赠性。很多游人包括外国人来到**，回去后要转赠别人礼品，如何满足他们在这方面的需求，都是我们做旅游商品开发、设计、生产、经营、销售的同志要思考的问题。

在拓宽思路方面有很多文章可做，以下几个方面请大家研究：

一是要把旅游商品地域特色同景点特色有机结合起来。每个城市都有自己的城市特色，牡丹是**的城市特色，我们做旅游商品时就要围绕**牡丹来做文章，积极开发牡丹系列产品，突出**的城市特色。我们很多景点都可以这样做，龙门石窟不仅要做成工艺品，还要突出卢舍那大佛，这才是开发旅游商品的重要思路。

二是要把艺术性同实用性结合起来。游客是多种多样的，应该研究他们的心理和消费习惯，让我们的商品为游客喜爱从而所购买。做旅游商品，不能只局限于个人喜好，要把艺术性和实用性结合。如果觉得旅游商品有了实用性就通俗了，甚至庸俗了，那么你的商品就只能卖给那些纯粹的艺术家，这样目标市场定位就太小了。要考虑将艺术品赋予某种实用性价值，从而使更多的游客所喜爱和购买。比如说，唐三彩是一种艺术，如果做成茶杯，既有艺术性又有实用性。澄泥砚也要往这方面考虑，为什么现在买澄泥砚的人少了？在毛笔字作为基本文字的年代，砚台是一种必需品，当然有很大的市场。现在人们已基本不再使用毛笔写字了，甚至钢笔写字都被电脑所代替了，所以砚台已经从一种必需品变成了一种收藏品或艺术品。人们收藏它仅仅是作为一种身份的象征，喜爱文化的一种表露，或者说一种互相转赠的礼品，如果从生活必需品的角度开发它肯定不行。所以要从这个定义上来考虑怎么开发艺术性和实用性相结合的商品。

三是要把传统艺术同高新技术结合起来。**不缺乏传统的艺术品，但是传统艺术品用高新技术的形式去展示、去表现，实现二者完美的结合，这方面的商品就少了。有些商品做的就比较好，比如利用现代高新技术将水晶玻璃做成各种各样的商品，就是传统艺术同高新技术的结合。要想办法让更多的传统艺术和现代高新技术结合起来，赋予它多元化的特征，使之有更多的艺术元素或者技术元素，进而吸引客户，放大目标市场。

四是要把个性化特点同多功能组合结合起来。我们现在销售的旅游商品，卖砚台的就是卖砚台，卖唐三彩的就是卖唐三彩，缺乏综合性和多元性的特点。日本特别崇尚一句话：综合就是创造。日本在发展过程中，经常在已有的技术和工艺的基础上进行综合，这也是一种创造。**有很多礼品可以形成多种组合，可以向不同的对象赠送。我们可以把千姿牡丹邮册、杜康酒、牡丹宴菜作成一种复合礼品，把反映**重要特色的复合礼品送给人家，这就突出了**特色。比如说，对那些文化人，如果单独送给他一个拓片，他不觉得怎么样，如果把名家拓片、洛神赋邮册、**书法艺术画册结合到一起组合礼品，效果就会很好。**景区工艺品，有龙门石窟、白马寺、天子驾六等等，如果这些单一的工艺品用某一种文化元素，或者某一主线串连起来，制作成复合礼品，那么就可能会产生意想不到的效果。市旅游局要会同有关单位策划一下，设计几种不同价位的复合礼品，比如说100元左右的、300元左右的、1000元左右的等等。这种复合礼品既能带动各个旅游商品的发展，同时又是一种很好的文化传播，在整体上宣传了**。其它地方要这样发展还很困难，不象**文化底蕴这么丰厚，艺术类礼品这么多。再比如说，牡丹系列礼品也可以搞组合，颐君酒店现在开发的牡丹茶、牡丹化妆品、牡丹油等都很好，希望牡丹系列礼品能够成为**的一个特色。同样，牡丹礼品如果仅从一般化妆品的角度出发，就没有竞争力，如果从文化的角度，把牡丹化妆品、牡丹宴菜、牡丹茶等结合起来形成一个礼品，那么任何一个单独的礼品都无法与其相比。我们还可以把文房四宝同名家拓片、龙门二十品等结合起来，也是一种很好的思路。

五是要把传统工艺品同现代工业商品结合起来。国外经常把自己的产品制作成旅游商品赠送给来宾，在这方面我们也要研究。比如，**的拖拉机属现代工业品，怎样才能与工艺品很好的结合起来？我们现在给人感觉是一做商品就是古代的，做唐三彩就是马，当然现在也开发了很多东西，但是这种开发思路完全可以再进一步发展。另外，开发的形式上要往精品方向迈进。比如唐三彩，这种艺术形式是很古老的，但是这种陶制品有时候在精细化方面确实同其它商品有差距。要进一步研究如何通过包装和运用现代技术，使之既能够保留传统艺术品的基本元素，又赋予了现代工艺，从而使之在观赏水平上有大的提高。

六是要把图书、光盘等实物与艺术结合起来。现在一些一次性录音机非常便宜，我们要研究在销售**商品的时候，直接送给对方一个小录音机，专门用来介绍**和销售的商品，可以把录音机的价值附加到礼品上，这些都是做旅游商品开发者要很好研究的。

七是要把礼品性与宣传性、文化性结合起来。要进一步拓宽宣传品、礼品的开发思路，有些礼品开发要与**市情宣传相结合。**有21处国家文物保护单位，我们可以搞个**21品；**博物馆有很多国宝，可以制作成国宝纪念币；7个4A级景区，制作配套礼品就可以做成**七大景。总之，要不断推陈出新，把旅游商品开发同**市情宣传结合起来，这样的策划是非常有效的，在这方面的思路还可以再放宽一些。

三、政府扶持，社会努力，促进**旅游商品有大的发展

旅游商品的发展，只靠旅游商品设计者、经营者、生产者单打独斗是不行的，需要政府给予一定的扶持。扶持是多方面的，大家刚才提的建议，政府要研究采纳。

一是要建立旅游商品评定委员会。负责旅游商品的鉴定和评定，对达到一定规模或者被认定为**标志性礼品的旅游商品，要在政策上给予支持，税收地方留成部分可给予一定的返还，还可设立一定的旅游商品开发基金，对旅游商品提高规模、开发新品种给予贴息支持，安排专项经费用于旅游商品宣传等。

二是要进行行业规范。大家建议组建一个行业协会，这很有必要，既要形成旅游商品、旅游产业集群优势，又要避免相互之间恶性竞争。这就要靠政府来规范，靠行业协会来规范，通过行业协会发现问题，政府再采取措施加以解决。同时，还要通过行业协会把同类旅游商品生产者组织起来，不断提高生产和经营水平。

三是要进一步规范市场。旅游商品销售需要场所，销售场所需要一种集合效应，因此要研究建立旅游商品一条街、旅游商品大市场等。我们可以学习井冈山包括其它一些地方发展旅游商品市场、旅游商品一条街的经验，在**论证、规划和发展旅游商品集中销售场所。建立旅游商品市场，在市场上销售商品，可能会有同类商品竞争，但没有竞争就没有提高。我们提倡的是一种正当的竞争，要进一步规范市场，严厉打击假冒伪劣商品，尽量减少低水平商品，避免互相之间低价竞争。

四是要组织好展览活动。我们可以在牡丹花会期间，组织半个月到一个月的旅游商品展览，可以在游客集中的地方分不同场所举办，我们称之为阶段性旅游超市。同样，也可以在九月份的河洛文化旅游节，考虑举办一些旅游商品展览。举办旅游商品展览，政府可以贴一点，商品生产和经营企业自己拿一点，设置固定的摊位进行旅游商品促销。再者就是旅游商品与景点的结合，我们很多景点缺少旅游商品销售场所，如龙门石窟、白马寺等游客较多的景点，可以限定在一定的时间一定区域进行旅游商品展览，如果展览商品被游客所认可，销售情况较好，我们就可以把临时性展览转化为固定的旅游商品销售商店。

五是要加强宣传。**电台、电视台和**日报要加强对旅游商品的宣传。**电视台要考虑做一个旅游商品或者纪念品鉴赏节目，重点对**的旅游商品进行鉴定和介绍。当然，电视台搞这样的节目是要投入的，政府可以考虑支持一点，旅游商品生产企业资助一点，把这种节目做起来，将来做好了可以做成专题节目到河南电视台、中央电视台进行一些宣传。

六是要大力开展招商引资。我们可以把一些旅游商品生产企业吸引到**来，帮助我们专门制作一些大的旅游商品。要加强旅游商品开发同景点、饭店、宾馆的结合。星级宾馆实际上是展销旅游商品很好的地方，政府、旅游局和旅游商品企业、各大宾馆可以结合一下，在星级宾馆设置专门的**旅游商品销售橱窗，各种旅游商品可以在这里展示和代销。将来甚至可以要求四星级以上宾馆的旅游商品销售橱窗必须要达到一定的规模，也可以考虑对这些企业、宾馆给予一定的优惠政策，将享受的政策与展示面积、商品销售量相挂钩等等。

七是要有强烈的品牌意识。**目前已经形成了多种品牌效应，很多旅游商品、文物、景点在全国都很有份量。**特色到底是什么？好象没有什么唯一能够代表**的，这正是**的优势所在，**有太多的国宝级标志，不可能用一个单一的元素去代表。如果说云台山可以代表焦作，黄山可以代表安徽，那么牡丹、老工业基地、龙门石窟等单独代表**都是不够的，但是每一样都具有很大的品牌影响力。但是，我们还得宣传，要在不同领域突出一些重点，做足做够牡丹这篇文章，重点打造牡丹花城。目前我们的公园牡丹花越来越多，街道上牡丹花数量还偏少，要逐步增加街道牡丹的种植数量。另外，**的牡丹绘画已经成为绘画领域的一个奇葩，牡丹画任何地方都不可与**比，但是宣传方面还有很多要做的地方，市旅游局、文物局要在这方面很好地研究和策划一下。日本的须贺川市，也是以牡丹作为市花的一个城市，其规模与**根本无法相比。但须贺川市所有政府公务员的名片上全部印有牡丹花，而且设计精美、考究。我们名片上牡丹花的表现艺术、名片本身的制作技术远远不够，视觉效果也不好，这方面都需要提高。

同样，我们还可以研究，我们使用的日常用品在生产厂家定做时，都赋予它牡丹标志，我们可以用这种商品赠送别人，从而用来宣传牡丹。比如说，很多城市制作的即时贴都有其城市特色，我们就缺少这样的东西，我们可以用牡丹标志制作**市情即时贴，将来**市场只能销售这样的即时贴，不管哪个生产厂家在**销售商品，都要求有牡丹标志，否则不能进入市场。当然，限制他人进入市场可能不合法，但如果**人都形成对牡丹的特殊感情，都把牡丹作为一种品牌来做，不带牡丹标志的商品不买，那么销售商也就没有办法了。将来**的对外宣传品、印刷纸袋、火车票、汽车票、旅游景点门票，包括大量使用的餐巾纸、一次性钢笔都可以做成牡丹标志，各种商品包装都要最大化的采用牡丹标志。旅游局在这方面要做一些工作，认真研究和规划一下，提出一些合理的建议。

篇(7)

关键词：整合营销传播；品牌资产；普洱茶

中图分类号：F76文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）08-0000-00

1 整合营销传播理论概述及其对大益的适用性

1．1 理论概述

整合营销传播IMC是现代营销学一种重要的传播理论，舒尔茨教授所在的美国西北大学IMC研究组从“战略性”的角度来定义和理解IMC：“IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程”。

IMC的核心思想是：以整合企业内外部所有资源为手段，以消费者为核心，充分调动一切积极因素进行全面的、一致化的营销。

品牌的整合传播是一项系统性的工作，它由广告、销售促进、公关、市场生动化等环节组合而成，一般企业会选择其中一种为主要的传播手段，而以其他为辅助。有力的整合营销传播系统可以为打造品牌并建立品牌资产提供有力的保证，品牌意识、品牌联想、品牌忠诚和品牌形象是与整合营销传播中的各种因素息息相关的。

1．2 IMC对大益普洱茶的适用性

由于茶产业的行业特性、产品特点，加上大益集团自身的情况，可以根据实际情况实施整合营销传播策略，进行营销体制创新。下面是其适用性根据：

（1）全国普洱茶品种繁多，大量劣质品充斥市场。消费者很难对某个品种的普洱茶形成深刻的印象。这就需要通过整合营销传播来突出产品的特色，给用户留下深刻的印象。

（2）大众媒体的传播效果下降，传播成本上升。消费者细分化程度越来越高，特别是对于一些老茶人消费群，单一的大众媒体很难有效地向不同的受众群体传达信息。同时单一运用大众媒体，相对于综合各种传播媒介，其传播成本也越来越高。

（3）博闻集团2004年收购大益的生产企业勐海茶厂，给大益集团提供充足的发展资金，为王后大益进行品牌建设和营销开展提供了厚实资金。

2 大益普洱茶的整合营销传播

2．1 广告媒介策略

如果没有一个整体的媒体策略，就无法将信息通过合理的媒体组合全面传到给目标受众，并试图感动、说服目标消费者来购买产品。大益茶业集团在2008年中央电视台黄金资源招标中，以5000万元夺得特A时段和焦点访谈提要后广告投放权，成为第一家在央视招标中亮相并获成功的茶品牌企业。大益茶业不仅站在企业自身的高度来做这个广告，就如他们的广告语传递的一个重要概念就是“茶有益”，这是对中国茶文化的一种呼唤式宣传，这对于企业、行业来说都是意义重大，是一个品牌制高点。在中国北京承办2008年奥运会的前夕进行央视黄金时间广告宣传，是个非常关键的品牌举措。

2．2 公关赞助

（1）2005年：“滇茶大益天下――马帮行”。2005年11月10日由云南省青少年展基金会主办，云南大益普洱茶业有限公司承办的“滇茶大益天下――马帮行”大型公益活动的大益爱心大马帮从勐海县曼贺大佛寺出发，于2006年7月1日胜利抵达圣城拉萨。这不仅仅是一次重走千年茶马古道，再现历史鼎盛时期的茶马商旅之行，同时也是云南茶界回馈社会奉献爱心之旅、民族团结之旅、云茶与藏区人民之间的生命之旅，将千年茶文化与现代文明璀璨辉映，意义重大且深远。

(2) 2006年：我的。2006年由云南大益普洱茶业有限公司赞助并提供公益支持的CCTV大益大型电视节目《我的》，在中国青少年发展基金会支持下，云南勐海茶厂和北京大益国际茶文化交流中心共同发起成立了“我的――红色大益”爱心专项基金。红色大益基金筹措一千万人民币的资金，用于当年沿途贫困地区援建希望小学及助学、扶贫等项目，把爱心送到沿途的贫困地区，为《我的》电视行动增添社会效益。

（3）2007年：祖国不会忘记。2007年由云南大益普洱茶业有限公司赞助并提供公益支持的CCTV大益大型电视节目《祖国不会忘记》，自6月7日首集《沂蒙红嫂》公益活动开始，至7月7日最后一集《铁道游击队》结束，全程历时一个月，大益公益足迹东北至黑龙江漠河，西至新疆轮台，南到海南琼海，直接受益人群近万人，其中包括部队、地方、科研机构和学校等，既包括对寻访对象个体的直接慰问，也包括对相关群体的大公益活动。

（4）2007年：北京晚报“大益杯”北京高尔夫巡回赛。该比赛由云南勐海茶厂冠名举办，联手打造该比赛的有北京晚报、北京高尔夫球运动协会和云南勐海茶厂。巡回赛将一如既往地与慈善活动相结合。在每站比赛中都设立一个慈善洞，进行“大益普洱茶”慈善乐捐活动，所筹款项继续用于红色大益爱心基金的一系列爱心项目。

2．3 市场生动化

市场生动化，就是要解决一些零售终端的问题，通过气氛营造、技巧陈列等手段吸引消费者的购买。大益茶业由于采取经销商网络经营销售终端，而它接触消费者的大多是在茶博会和展会，在各地举行的茶博会、茶展会上，大益品牌的知名度和亲和力制造了排队品饮、排队付款买茶的一个又一个神话。

在北京国际贸易展览中心开幕的第四届中国国际茶业博览会（即“茶博会”），大益就将“茶文化中心”搬进了茶博会。大益的“茶建筑”凭借独到的创意，吸引了众多过往观众驻足观看、上前咨询。现实中的建筑所包含的“皇茶会”、“养生茶宴馆”和“茶文化交流中心”一个不少地完全被复制到茶博会现场。这种实景式的展台以创新的情景体验模式，使参观者可以在融合丰富茶文化元素的空间内，如观看茶艺表演、品饮陈年普洱、聊茶评茶等。

2．4 关系营销

三维营销理论认为，营销人员应该向消费者提供三候方面的利益：产品功能利益、过程利益和关系利益，当前营销人员普遍在前两个方面做的不错，但是第三个方面就做得不够好。也正因为如此，关系营销正在被越来越多的企业认识和利用，大益建立关系营销的具体措施有：

（1）皇茶会的成立。皇茶会以源源不断的高品质茶品服务会员，皇茶会的茶品均由拥有六十七年生产上等普洱茶的勐海茶厂独家供应，倾力打造最尊贵、最专业的中国茶文化会所经典品牌。对于专业收藏家会员，皇茶会还提供茶品交易平台，存茶服务、茶品鉴别服务及茶专业知识讲座等。正如大益皇茶会的宗旨：以“大气、睿智、融合”的精神特质吸引着社会精英、都市新贵、名流雅士、乃至国际皇室贵戚的莅临。

（2）北京大益国际茶文化交流中心。北京大益国际茶文化交流中心成立于 2006年3月，总面积12000平方米。中心建筑风格由中央美院专家主笔设计，悠久的茶马文化和中国传统文化元素贯穿建筑本身。中心形成了一套传播中国茶文化的独特方式：专业精深的茶文化交流、轻松休闲的茶饮服务、钟鼓馔玉的养生茶宴、极致尊贵的皇茶体验，中国茶文化在这里存贮、发酵，向世界传播。

大益茶文化交流中心集茶事与文化活动交流于一身，地理位置优越，是京城名仕儒商的雅集之所。茶文化主题是中心推广与服务的一大亮色，植根于中华千年茶文明，融合茶道、茶学、茶艺、茶饮。中心茶艺师及工作人员以茶人事茶之心，为客户提供精确到每一个细节的专业化服务。

同时，中心也被誉为“京城最富文化气息的会议场所”，以其独特的文化定位与优雅氛围，成为举办各类文化与商务会议、论坛、联谊活动的绝佳场所。中心更定期推出传统文化与艺术大师专题讲座及艺术品展览鉴赏活动，讲展结合，相得益彰，提供高品质的综合性文化体验。

2．5 软性传播

太多的硬性广告会给人以戒备心理，而软性宣传却可以突破人们心理的防线，轻而易举地进入受众的心扉。这就是一些企业为什么设立新闻中心的原因所在。

大益集团官方主页设有新闻集萃（集团新闻和媒体聚焦）栏目，勐海茶厂主页设有资讯动态（大益新闻和媒体聚焦），皇茶会主页设有新闻资讯（皇茶快讯和大益动态），大益国际茶文化交流中心主页设有新闻集萃（公司新闻和媒体聚焦），大益爱心基金会主页有新闻动态这一栏目。这些新闻中心网页对于消费者了解公司情况大有裨益，也拉近了消费者和公司之间的距离。

3 品牌营销传播策略对大益品牌资产的作用

品牌资产是靠营销活动积累起来的，因此弄清楚那些营销手段对哪些品牌资产构成成分起作用是有必要的，这样可以根据日后对品牌资产评估结果进行有效的完善，对症下药。消费者心目中的品牌如何，几乎都可以从营销因素找到解释，下面着重看看各种营销因素对品牌资产所能产生的贡献，如图1：

4 小结

综上所述，企业在要进行品牌建设过程中，在认识整合营销传播给品牌建设所带来的积极作用的同时，还要认清它也是个耗时耗力的任务，要持之以行，从广告、销售促进、公关、市场生动化等各个环节落实措施，实现整合营销传播真正的价值，打造企业品牌，领跑竞争对手，赢得市场。

参考文献

［1］戴春山.整合营销传播在房地产营销中的应用［J］.市场周刊(理论研究)，2008,(1).