大型户外广告设计篇(1)

近期，由于受沿海台风和低气压影响，我市城区经常出现雷雨大风和强对流天气，为了加强市区户外广告设施的安全管理，确保户外广告设施的正常安全使用，防止因恶劣天气出现的各类户外广告安全事故，根据《中华人民共和国广告法》、《湖北省城市市容和环境卫生管理条例》、《襄樊市户外广告设置标准》等有关规定，现将市区大型户外广告设施安全管理的有关要求通知如下：

一、在市区内的建筑物上以广告牌、灯箱、霓虹灯、电子显示装置、实物造型等载体形式设置户外广告设施的活动，应遵守本通知。

二、建筑物上设置户外广告设施提倡采用通透式广告牌、霓虹灯、立体发光字、电子翻版、电子显示屏、亚克力灯箱、光导纤维等新材料、新工艺，落实抗风防雷措施，美化亮化市容街景。

三、设置户外广告设施应符合户外广告设施的安全技术标准、管理标准和规范，保证户外广告设施的安全和牢固。

四、设置的户外广告设施，其荷载应按《建筑结构荷载规范》（GB50009）规定执行。基本风压应按0.55KN/M2执行，并考虑高度系数。采用钢结构的，应符合《户外广告设施钢结构技术规程》（中国工程建设标准化协会标准CECS148：2003）。

五、大型户外广告设施应由具备建筑结构设计资质的单位进行设计，施工图纸应盖有设计出图章，并应由具备建筑、安装施工资质的企业按图纸制作安装施工，施工应实行监理。

六、依附于建筑物设置大型户外广告设施的，除考虑广告设施自身强度外，还应考虑广告设施的荷载对原有建筑物的影响。设置明显加大建筑物荷载的大型户外广告设施的（如屋顶广告、竖式灯箱、大型门楼招牌等），设置人应向房屋安全鉴定机构申请鉴定。

七、户外广告设施的设置人对其设置的户外广告设施的安全负责。设置人应在定期进行检查、维护和保养，确保广告设施与原有建筑物连接的可靠、牢固安全。遇雷雨大风天气时应提前采取安全防范措施。对明显加大建筑物荷载的大型户外广告设施，设置人每年应当对其安全性能进行维护、更新。

大型户外广告设计篇(2)

国外的城市户外广告

国外的城市户外广告极其注重户外广告景观与周边景观的有机结合。英国第三大城市曼彻斯特是重要的工业大都市，那里很少见到“现代化标志”的“摩天大楼”，依然还保留着十八、十九世纪的建筑物。城市中的牌匾、商业广告、指示牌等，都相应地与周围环境浑然一体，尽显城市风格。在那里，大型电脑喷绘户外广告，一般设置在城市建筑施工和道路维修的围蔽上。店面招牌广告，既有透雕花框的传统形式，又有现代化工艺广告。街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一景。公交车身广告设计巧妙，车顶多为放大的商品模型。整个城市引导系统明晰，交通畅顺，户外广告实现了城市景观化的效果，整个城市的视觉效果极佳。

国内的城市户外广告

经济的高速发展使国内城市的户外广告整体范围不断拓展，其设计与设置逐渐被重视，但由于管理部门在审批上缺乏依据、标准不清，出现了广告媒体各自为政的问题。因此造成了户外广告较为严重的“大、杂、乱、差”的现象，城市视觉环境已经受到“广告污染”的严重威胁。

那些商业密集区的建筑，常被广告牌无情地包裹；火车站广场周边，已经被广告画面所吞噬；高层建筑楼顶广告设置突兀，缺少与周围环境的融合；建筑墙体广告和店铺招牌设置随意，效果紊乱；广告繁复叠加，层次无章；更有甚者，有些户外广告严重遮挡交通信号……这些尺度失衡、缺乏装饰的户外广告，既给城市带来了不美观和粗糙的感觉，也无益于广告信息的有效传递。

城市户外广告景观设计的对策

城市户外广告景观应该与城市特有的地域文化、历史、民俗、建筑风格等融为一体，设置形式单一、工艺制作雷同，与城市文化没有内在联系的户外广告，会影响城市形象特征以及城市特色和内涵的展示，户外广告景观设计必须与城市总体环境相协调。我们应从城市美学、城市景观学的角度出发，进行多层面综合分析，从而提出对户外广告景观设计的对策。

整合性原则

城市户外广告景观设计是城市整体空间环境设计的一部分，也是城市景观重要的视觉延伸，以街道、广场、标志性建筑物等为载体的户外广告不能游离于城市视觉景观环境之外，而需要整合设计。户外广告是价值观念和文化意义的一种物化形态，它不能与原有的城市风格大相径庭，户外广告的商业价值应更多地通过广告文化价值和环境景观价值体现出来，户外广告应能有助于城市视觉环境质量的整体提高。

控制性原则

控制，在户外广告规划中尤为重要。户外广告要在城市景观规划控制的前提下进行，无论密度、色彩，还是形态、照明等方面，都要与城市环境相和谐，符合与城市整体视觉景观的“主从关系”。

第一是合理控制密度。户外广告密度控制就是要根据不同区域特质，合理控制广告设施的“体与量”的关系，使户外广告疏密有序 、错落有致。例如，在交通要道区域，户外广告设置密度不易过大，可以摆放内容简练、引人注目的广告牌，便于人们流动观瞻；商业中心区域设置密度较大的户外广告时，要充分考虑与周围环境的协调；职能中心主要指政府机关、文教机构、医疗单位、大中企业等，户外广告设置内容与密度应根据周边职能部门的特点来具体考虑。

第二是合理控制色彩。每个城市都有属于自己的城市色彩，城市色彩环境系统包括由城市建筑构成的具象色彩环境和由地域、历史、民俗等城市意象元素构成的抽象色彩环境。城市户外广告应该与城市建筑色彩相统一，同时应该承担传播城市意象色彩的任务。户外广告的色彩控制主要体现在对户外广告主色调的选择上，如何从城市固有的色彩体系中寻找灵感，并对此作时代性的表述是户外广告对色彩进行规划的重要思路。

第三是合理控制形态。对户外广告的单体造型控制而言，户外广告可仿古，可现代，可具象，也可抽象，单体造型应成为城市景观的新元素、新符号和有效组件，它必须具备与环境融合，并能兼顾媒体的经济性和有效性。户外广告之间的群体组合控制则更复杂，强调了广告之间、媒体物与建筑物之间、媒体物与街道环境之间的组合。对户外广告景观形态的控制，是整个视觉环境整合的必要工作。

第四是合理控制照明。合理控制照明，是指合理使用灯光，不同区域对亮化的要求与手段都是不同的。

有些区域如商业中心区，户外广告需要的是全部亮化、多种形式亮化；而非商业繁华区域的户外广告，则只需简单照亮，满足夜间光亮的基本功能即可。户外广告照明规划，是针对不同区域的功能特征对广告照明的强弱、动静进行综合控制。

通过城市户外广告的景观设计，可以重构城市景观体系，有效改善城市户外广告对城市景观、城市形象、城市视觉环境的破坏，实现城市户外广告拓展城市空间、塑造城市形象、提升城市品质、推动城市经济发展、促进城市可持续发展的使命，并达到人与自然相和谐、优化人居环境、经济与社会效益共同进步、景观视觉美学效果与社会发展“共生共荣”的终极目标。加快现代城市户外广告景观设计、规划、管理的步伐，发挥城市户外广告景观在营造现代城市景观中的特殊作用，是新世纪提高城市品位、增强城市表现力、扩大城市影响力、塑造城市个性魅力的重要方式。

参考文献：

[1]张珂等《 对城市景观问题的理性思考 》，原载于《 中国城市环境景观规划建设研讨会论文集 》，建设部科技发展促进中心。

[2]鲍海波等《 户外广告与城市景观 》，原载于《 城市环境艺术 》，辽宁科技出版社。

[3]何修猛著《 现代广告学 》，复旦大学出版社。

[4]刘滨谊著《 现代城市规划设计 》，东南大学出版社。

大型户外广告设计篇(3)

涂鸦在当今设计领域成为了新宠儿，涂鸦式的广告在各式媒体上出现的次数日渐频繁，众多的广告设计者在构思时开始借用涂鸦的风格和表现形式，宣扬产品的与众不同，实现了与目标消费者的沟通，得到了个性化群体的青睐，引领了行业的时尚潮流。随着涂鸦艺术在世界范围的传播，其衍生发展出了很多风格不同的形式、流派。如美国街头文化气质的风格、日式动漫的风格、黑白木刻的风格、绘本式小清新风格等。在现代广告创意设计中，不同的涂鸦风格赋予了涂鸦广告不同的艺术表现力，图案、构成、字体等重要元素在涂鸦的艺术形式中随意游走，带动了涂鸦广告风格的丰富多彩。涂鸦的表现技法讲求动感，视觉效果简洁而明了，充分展现出创作者独特的内心世界。受众通过涂鸦的艺术语言，很容易解除对于广告的排斥，让沟通过程变得更加自然、轻松、愉悦。年轻一代作为现代社会的消费主力军，崇尚个性，追逐时尚，渴望表现自己的内心世界。美国借由涂鸦艺术进入主流设计圈的年轻人MarcEcko曾经说：“现在年轻人就是爱突显自我特色，太一般的设计无法引起共鸣，我们的设计就是要引人瞩目、要夸张、要炫目夺人、要让人惊叹!”叛逆、自由、奔放，涂鸦艺术的特点迎合了当代社会年轻人的心理需求和气质，设计师借由涂鸦的艺术语言在广告中吸引着年轻人的目光。渴望展现自我的年轻人与涂鸦艺术产生了强烈的共鸣，产品的品牌价值与理念得到了消费者的认同，实现了广告与受众良好的互动沟通。涂鸦的各种风格也赋予了城市户外广告丰富的视觉语言和奔放、自由的表现气质。

二、涂鸦风格广告的元素分析

广告制作需要视觉冲击力，户外广告同样如此。因此，设计师要利用涂鸦元素制造冲击力、吸引力，这样才能将广告效应放大。

1.色彩

色彩是广告的重要形式因素，人们对色彩的感觉最为直接、敏感。涂鸦中的色彩浓烈而绚烂，是烘托整体气氛的风向标，是表现视觉效果的重要因素，对涂鸦色彩的分析有利于更好地把握其精神气质。涂鸦艺术的色彩表现是自由奔放、随心所欲的。在广告色彩中，通常采用鲜艳、对比强烈的色彩，以追求视觉的强烈冲击。在涂鸦艺术的色系里，黑色以及大量节奏明快的纯色搭配是较为常见的色彩取向。这些浓烈的色彩碰撞传达着各种不同的情绪，时而愤怒，时而兴奋，时而不羁，随性而斑斓的色彩整合在冷峻的黑色中，这些强烈的情感化宣泄通过色彩传达给受众。环境的色彩协调是户外广告用色中需要考虑的因素之一，提炼周边环境的色彩进行分析进而引导广告的用色，处理好涂鸦广告与城市环境色彩的关系，如对比冲突、协调统一、相互呼应等，这些都是色彩设计的重要内容。

2.图形

夸张的图形语言是涂鸦艺术重要的形式语言。涂鸦艺术作品就是创作者对生活、自身的理解的直观反映。正是这种理解的不同，使得涂鸦作品差异化、个性化，艺术家独特的心理感受被夸张的图形语言充分展现出来，观众可以欣赏到涂鸦艺术家无限的想象力、创造力以及不同风格的艺术张力。涂鸦艺术对生活中的流行元素进行图形化的夸张、变形，同时借助现代绘画中的各种表现手段进行重组、抽象、提炼。涂鸦艺术的风格在广告设计中的运用也使广告随之产生了夸张、强烈的图形风格。广告设计师在设计中对涂鸦元素进行节奏、方向、均衡上的重组，借用广告设计中丰富的表现手段进行再创作。涂鸦风格广告将涂鸦的自由风格和设计的敏锐感觉融为一体，直击传达的目标。户外广告的形态还涉及界面外形、空间构架等因素，在涂鸦式广告的设计中，其形态要充分考虑与依附物体的契合度，结合建筑物的独特外形延伸出新颖大胆的外形结构，以出其不意的空间关系形成气势，对受众的视觉造成强烈刺激。

3.字体

涂鸦作品中有大量的字体出现，有些作品直接表现为涂鸦创作者的个性签名。涂鸦字体能很快释放字体本身传达的信息承载功能，优秀的涂鸦字体不仅能吸引受众的注意力，还能将文字信息用图形语言传达出去，视觉效果强烈，令人难忘。涂鸦字体设计对户外广告信息的传达也具有相当重要的作用。涂鸦式户外广告经过艺术家的创作，字体以新的形式展现出来，字体具有个性、趣味，很容易区别于其他信息，能够引起特别关注。涂鸦风格的户外广告中的字体设计表现类型主要有四种：Tag、Wild、Blockbuster和3D，这些字体设计主要以箭头、文字的体积变化、组合、变形以及透视的方式进行表现。Tag是最早的简约涂鸦字形状。在美国，最初涂鸦是违法行为，涂鸦者便为自己取了一些特殊的新名字，称之为“Tag”，即签名涂鸦。Wild，字典中解释为狂野、不守规矩的、感情奔放的。由此可知，其字母的编排趋向复杂化，字母之间重叠连接，上色会较为复杂。Blockbuster是指将字母变大然后勾出外形，有利于在短时间内占据最大空间。3D则是在20世纪90年代以后才形成的模式，以平面及阴影表达出立体感，难度相对较高。

4.材质

材质媒介是户外广告的载体，其设计形式对视觉的影响很大。涂鸦艺术通常选用墙体和车辆等公共物体为传播材质，在其表面做喷绘。普通的户外广告也沿用了这种方法。如楼房上大型的喷绘广告牌、公交车上的喷绘等。在涂鸦艺术中还有一种更为古老的方法，这种技巧是纸模（Stencil）。纸模的原理是利用厚纸板或已设计好轮廓的纸张复制图像。从前，纸模技法用毛刷上颜料，如今已经可以用现代的喷漆取代旧的工具。纸模涂鸦的最大优点在于它可以在不同地点多次重复使用。纸模涂鸦是在自由的气氛与游戏的心情下产生的艺术。其图像产生的最大功效就在于同一观者在不同的时间、不同的地点看到同一图像会产生不同的感受。当人们第一次看到这个图像时，可能没有什么深刻的印象，但是当人们再次看到时，就会意识到其存在；如果经过多次观察，那么这些涂鸦图像就可能进入人们的心灵，引发受众的想象。户外广告设计亦可以采用纸模这种涂鸦方式，从而使户外广告拥有更加便捷、有效的实行手段和更加广泛的覆盖空间。采用纸模的户外广告具有更换容易、材料可循环使用等优点。纸模广告这种小型化的户外广告在操作上更加具有灵活性。

三、结语

大型户外广告设计篇(4)

关键词：户外广告；景观意识；设计思路；广告设计

户外广告自九十年代开始盛行，在二十世纪被广泛运用于商业领域。特别是近些年来，更多的企业将着眼点放在广告上，各个行业都开始借助广告宣传企业形象，利用广告招徕顾客推销商品，即使政府也开始借助广告的力量试图提升城市形象和美化城市，这给我国户外广告的发展提升了广阔的市场。而景观作为影响户外广告的一个重要元素，树立合理的景观意识将会促进户外广告设计的可持续发展。户外广告与传统媒体广告相比有着明显优势：成本低、易操作、易维护。二十一世纪的今天，户外广告的种类越来越多，呈现形式多样化：汽车广告、地铁广告、候车厅广告、墙体广告、电梯广告等，发展前景十分广阔。

一、我国户外广告设计景观意识的发展现状

（一）户外广告与景观的协调性存在差异

随着社会的发展和科技的进步，更多的新材料、新设备、新技术被运用于户外广告中，户外广告逐渐成为城市色彩的艺术品，也是城市景观的重要构成要素。如今户外广告已经成为衡量城市发达与否的重要标志之一。但目前我国户外广告设计突出表现在与景观的协调性存在着巨大的差异，一方面是形式上的不和谐性。不管是在选用颜色、材质方面还是形态的表现上都一定程度上与景观发生了矛盾。在设计城市景观的过程中一般将植物作为主要元素，同时附带某些实用性和娱乐性要素，比如动物、水等。然而，户外广告设计在材质方面的选用很少设计到植物，诸多马路边竖立的各种广告牌，不管是从材质、外观还是呈现形式方面都与景观有着较大的差别。另一方面是内容上的不一致性。商业广告带有较强的利益性，很少与其所在地段要表达的文化内容和地域特色上相符合。

（二）给城市生态环境造成了负面影响

适度的户外广告对城市空间环境具有重要的美化作用，但一旦超出合理的范围，便会给城市生态环境造成负面影响。近年来，随着城市化进程的高速发展，更多的企业为了追求商业利益，不断运用户外广告进行大肆宣传，对城市生态环境造成了严重的消极影响，主要表现在三个方面：一是为了使得广告更为突出与醒目，随意使用各种鲜艳夺目的色彩，丝毫没有顾忌周边景观的主色调等，琳琅满目、色彩缤纷的广告牌不但严重影响了城市的美观，而且较大程度上破坏了建筑物内部的采光；与此同时，为了增加户外广告的曝光率，很多商家不惜乱砍乱伐道路两边的植物，这对城市的绿化造成了严重的破坏；还有就是现在广泛应用的夜间发光广告牌，甚至在居民住宅区内也大量使用，这为居民的日常生活带来了严重的光污染等。

二、户外广告设计中景观意识的基本原则

（一）独特性

独特性要求户外广告设计者在进行户外广告设计时尽量充分展示商品的个性和特色，让人能够感受到充满活力、特色鲜明的景观，让城市景观更加引人入胜，同时也让城市更加具有辨识性。众所周知，户外广告一般矗立于户外，其受众也必然是处于流动中的人群与车流。要想受众能够浏览到户外广告中所附带的商品信息，首先就要保证户外广告在受众中的可见性，广告设计者必须充分考虑广告与受众之间的距离、环境等因素，例如在相对空旷无人的环境之中，距离最好在十米外，高度应该不少于五米，同时具体的广告设计位置与高度设计要根据具体的视角、环境和距离决定。

（二）简洁性

户外广告的独特性决定了它的简洁性。间接性作为户外设计广告中的主要原则之一，既要求设计在内容上新颖，同时也要保证广告在整体画面上的简洁，给欣赏者留下无限的遐想。如果广告在画面上太过散乱，必然使得欣赏者内心产生杂乱无章的感受，也无法在短时间内理解广告的核心与重点，甚至是不知所云。相反扼要、简洁、新颖的画面却为更加醒目，能够更加快速地引起受众者的目光和专注，并让受众对广告所宣传的内容一目了然，这样既可以实现户外广告的功能与价值，同时，还能够从一定程度上美化城市的环境，使得人们在户外能够更为充分的获得轻松舒适的感觉，进而达到人与城市、人与景观的和谐共存。

三、景观意识下的户外广告设计思路

（一）促进户外广告与城市绿化的完美结合

城市绿化是城市景观规划中不可缺少的重要构成要素，不但有利于改善城市生态环境、改良城市气候，而且也能够有效吸收城市中释放的各种有害气体，起到缓解雾霾净化空气的作用。而城市绿化与户外广告的相互结合，一方面提高了城市景观的审美价值和艺术感染力，加强了对户外广告的宣传力度，另一方面也提高了整个城市的形象，增添了城市风光，美化了城市，提高了广告辐射范围和传播效果。例如，杭州市武林广场上户外广告的设置就是一个典型，城市绿化与户外广告实现了完美的结合，既能够让人们感受到广场景观的和谐、统一与空旷之感，又能让人自然清晰的观看到广告的所有内容。值得注意的是，户外广告与城市绿化的结合必须考虑到广告的高度、大小、色彩与可见度等多方面的问题，从而使得户外广告的功能最大化。

（二）注重户外广告与景观的色彩搭配

在色彩构成方面，色彩的面积与大小是户外广告色彩设计中至关重要的环节。不同的色彩不但能够产生不同的视觉冲击力，而且可以给人造成不同的心理感受。同时，同一组色彩，不同的面积，也会就会产生不同的色彩效果，也会让人产生不同的视觉感受与心理感受。而这只是单纯的从色彩角度去分析，众所周知，任何户外广告都不是独立存在的，其总是与周边的景观有着密不可分的相互作用关系。因此，只有将周边景观的色彩与户外广告的色彩结合起来，才能够确保广告色彩设计的协调性、突出性与实用性。目前多数企业为了吸引顾客的购买欲望常常借用对比度较强的色彩，认为只有这样才能让广告更为醒目，才能够让最多的人注意到。根据实际调查发现，与周边景观色彩搭配比较和谐一致的户外广告，会给受众留下更好的印象，提升受众对产品的接受度。因为，与周边景观色调更为和谐的户外广告，能够给人一种大气、包容与沉静的感觉，让人自然的产生一种信任感，促使受众对产品树立良好的形象印象，而这正是户外广告的设置目的。所以，户外广告在介绍、宣传产品的基础上，要尽可能地让自身成为整个城市色彩景观中不可分割的一部分，甚至是点睛之笔的艺术品和点缀色，实现户外广告为城市景观的服务目的，形成较强的和谐、舒适视觉景观效果，促使户外广告成为城市的重要标志，营造出与广告商品相适应的氛围，实现户外广告功能与价值的最大化。

（三）注重户外广告与建筑风格的统一协调

建筑物作为城市景观之中最有魅力、最有艺术性的组成元素，对附加于其墙体的户外广告有着极大的影响，建筑物的风格、性质、材料等直接关系着户外广告的性质、尺度、类型等。首先，户外广告要与建筑物的性质相协调。众所周知，建筑物按照性质来说主要有行政办公建筑、住宅建筑、文化娱乐建筑、商业建筑等种类，不同的建筑性质决定了户外广告的尺度与类型。行政办公建筑和住宅建筑并不适宜设置户外广告；文化娱乐建筑，诸如博物馆、文化宫、图书馆等，有特殊活动时可以进行适度的广告，但是本质上不能脱离这些建筑物本身的形象；商业建筑作为户外广告重要载体，其设计可以更加突出、个性，形成自己的特色。其次，户外广告设计要与建筑物的风格材料相协调。从某种角度来说，户外广告设计是对建筑物风格的一种延伸，是对建筑物文化内容和地域特色的丰富与点缀。古代的建筑在风格与材料上要求户外广告选用上使用的风格与材料要一致，也应该具有一定的古韵。

总而言之，户外广告是现代城市环境整体规划范围中的一个重要景观构成部分。把城市户外广告纳入到城市景观的范畴之中，促使户外广告的设计更为宏观化、场所化与个性化，既在户外广告的设计之初就应该全方位、综合性的考察周边环境的整体情况，充分挖掘所有有用的资源，并将其应用到户外广告的设计环节中；充分挖掘视觉要素的特殊性与景观的自然能动性，既色彩、造型、材质与图形等多种功能构成要素的创造性应用；充分发挥户外广告在现代城市景观中的重要职能，让自身成为美化城市环境、提升城市品位、增强城市艺术魅力的重要构成部分。加强户外广告的景观意识，构建和谐统一的居住环境，塑造个性化、艺术化、和谐化的户外广告是必然的发展趋势。

【参考文献】

[1]武彩云.景观意识下的户外广告设计研究[J].大众文艺・美术与设计，2014（10）

[2]王颖.户外广告设计中的景观意识[J].南京林业大学学报（人文社会科学版），2007（04）

[3]马艳丽.景观意识下的黑龙江户外广告设计研究[J].美术教育研究・视觉设计，2008（02）

[4]梁家年.现代城市户外广告景观规划初探――以南阳城市为例[J].昆明理工大学学，2003（04）

大型户外广告设计篇(5)

一、强化理论学习、提高科室人员业务能力

为进一步加强相关法律法规政策学习，我们组织全科队员参加了《省城镇容貌和环境卫生管理办法》、《市城市规划区户外广告设置管理暂行办法》、《市城市规划区户外广告资源有偿使用收入征收管理暂行办法》等专业性文件培训学习，并请法制科的同事为科室人员讲解了广告管理相关执法文书的书写。很好的组织了每次由局办要求的周末学习活动，及时做好笔记。依据《省城镇容貌和环境卫生管理办法》，组织人员修改了《市城市规划区户外广告设置管理暂行办法》中法律责任内容。按照收支分离，将所开户外广告资源有偿使用费用全额上缴代收银行，并及时向局财务科做好汇报统计，定期与财务科做好季度核对工作，确保了所开票据的无误性。对年至今年的开具的法律文书、所报广告效果图等资料文档进行了全面清理和归档，建立了广告审批备案档案由专人管理。同时我们还加强信息报送工作，安排专职信息员坚持报送每周、每月工作计划，方便局办编辑《城管信息》。

二、加强户外广告管理工作，成绩更加突出

1、做好原设置广告设施的续审工作

年初，我科列出了详细的年工作计划，制作了年广告设施审批明细表，明确了审批广告设施的“续审时间表”。确定了全年的“总体目标”为：把广告设施的美化与资源的开发有机结合起来，把户外广告管理一抓到底、抓出成效。统一了思想，凝聚了力量。切实加强了户外广告有偿使用费得征收管理，确保依法征收，应收尽收。共为原审批的22处广告设施办理了续审手续，征收户外广告有偿使用费478345元。续审率为95%（公交车车体广告因特殊原因未能续审。

2、严把设置关、控制新广告设施的审批

为了更好的贯彻落实《市城市规划区户外广告设置管理暂行办法》、《市城市规划区户外广告资源有偿使用收入征收管理暂行办法》，我科组织全体科室人员认真学习办法细则，在户外广告的审批工作中严格执行办法规定的内容，严格遵守大型户外广告设施联审联办制度。户外广告审批工作坚持做到科学、规范、高效，按照“高标准设计、高标准材质、高标准安装”的原则，提升户外广告设置档次。一年来，共受理行户外广告审批项目103件，办结74件，共开具《市广告设施使用协议》167份，新设置大型广告设施13处，征收户外广告资源有偿使用费182833元，同比增长12%。

3、开展专项整治活动、取缔违法广告设施

随着城市化进程的加快，我市户外广告业发展迅速，为城市增添了色彩，同时也出现了户外广告设置杂乱、档次低劣、特色不鲜明、破坏城市景观效果等突出问题，在一定程度上影响了城市形象。我科对规划区范围内户外广告设置情况进行调查摸底，对所有广告位登记造册。对未经审批擅自设置的广告设施，组织。一年来共下达《责令限期改正通知书》247份，拆除面积达1700余平方米。特别是今年8月份拆除了杏坛路西首总面积达350平方米的大型落地式广告牌。孔子文化节期间，根据领导安排，联系160吨大型专业吊车，历经5个小时，直至深夜11点，拆除了京福高速20号口处三面大型立柱式广告牌。

今年5月份，联系墙体粉刷式广告运营商组织了全市墙体粉刷式广告整治活动，利用半个月时间，将市区和各乡镇主要街道沿线可视范围内设置的粉刷式广告进行了涂盖。共用粉刷涂料300桶，粉刷面积达4300余平方米。今年7月份组织了城市规划区立柱式大型广告牌整治活动，撤除未审批商业广告画面6处，撤除面积达800余平方米。加强了对立柱式大型广告牌的整治宣传，今年以来关于立柱式大型广告牌审批同比增长180%。

通过一系列的户外广告整治活动，净化了城市的视觉环境。我科在总结整治工作经验的同时，明确了日常巡查工作中的监管力度，强化了户外广告牌的安全检查，确保了全年户外广告无任何安全事故的发生。

4、配合重大活动安排，增加公益广告

按照《市城市规划区户外广告设置管理暂行办法》规定，充分发动广告经营企业利用现有闲置的户外广告设施公益广告。一年来，共设置高炮式公益性广告画面6块，落地式公益性广告画面5块，LED电子显示屏3块，对城区所有路灯杆挂旗广告规定了50%的公益广告资源，公益广告面积达2700平方米。同比增长17%。充分利用市区有限的户外广告资源，对户外公益广告资源实行了统筹安排，宣传了城市管理的重要性，完成了第十届中国专利高新技术产品博览会会场、文博会济宁会场、孔子文化节等重大节庆活动期间的广告宣传任务。特别是孔子文化节前，按照市宣传部和孔子文化节办公室关于宣传氛围的要求，积极与灯杆广告经营企业联系，克服困难，自掏经费联系施工人员加班加点整改灯杆挂旗公益广告画面。拆除陈旧灯杆挂旗800余块，更新灯杆挂旗396块，圆满地完成了孔子文化节前的灯杆广告设置和画面更新工作，营造了浓厚的活动气氛。

5、科学运筹、市场化运作广告资源

在继续巩固市区户外广告整治成果的基础上，按照“统一规划、规范管理、总量控制、有偿使用”的原则，合理开发设置户外广告资源。进一步完善户外广告市场化运作机制，全面推行户外广告的公开拍卖和公开招标工作，为广告市场营造一个公开、公平、公正的竞争环境。今年3月成功组织了市首次墙体粉刷式广告资源经营权拍卖会，规范了墙体粉刷式广告设置管理。开创济宁地区关于墙体广告管理的先河，并一次性为市财政缴纳户外广告使用费3.6万元。今年4月份，按照市城乡环境综合整治百日攻坚行动指挥部安排联合市招投标办公室组织了城区空调外机罩安装工程招标，完成了对神道路、大成路、鼓楼大街静轩路（东起京福高速20号西止神道路等主要道路两侧空调外机的规范设置和外机罩统一安装工程，共安装空调外机罩600余个，移转空调外机400余个，成为一道新的城市风景线。

6、认真完成领导交办的其他工作

我科在做好本职工作的同时，按照局领导的安排，积极参加了城乡环境综合整治行动，城市亮化工程指挥部督导通知工作等综合整治活动。与市沂河公园管理所开展联合执法行动，配合法制科制作了《市大沂河公园管理暂行办法》，加强城区河道的巡查管理，有效制止了在大沂河公园内钓鱼、捕鱼以及损坏公园设施行为。劝离钓鱼人员260余人次，收缴渔网、地笼等捕鱼工具40余件，捕渔船2艘。在今夏、秋两季秸秆禁烧督导行动中，我科服从指挥，克服人员少等困难，坚持早上班、晚下班，不休息，保质保量的完成了小雪街道办事处区域的禁烧督导工作。确保小雪境内未着一把火，得到了禁烧指挥部领导的表扬。

三、管理工作存在的困难和不足

总结一年来的广告管理工作，有以下存在的困难和不足：

1、随着城市化进程的加快，现有主要街道的广告资源过于贫乏，不符合城市发展的需要，致使广告征收对象过少。妨碍了户外广告资源使用费征收额度的提高。

2、市城乡客运有限公司于年1月底对城区50辆公交车车体广告，单家自行组织了招标。并约定广告时间为3年。年7月市城市管理行政执法局广告管理中队提前与市城乡客运有限公司领导联系车体广告事宜，因市级领导签批将其户外广告使用费20万元减免。

3、广告收费依据，不适应当前的户外广告管理需要。当前我们执行的收费标准和收费范围都与当前的环境不适应，收费标准相比已经偏低，收费范围太小，下一步建议协调财政、物价等部门，修改现行收费办法，制定符合实际的收费标准。

四、为进一步开展管理工作，提出以下建议

1、申请户外广告联审联办工作小组对《市城市规划区户外广告设置管理暂行办法》第五章法律责任中依据《省城镇容貌和环境卫生管理办法》的相关内容更改。对《市城市规划区户外广告资源有偿使用收入征收管理暂行办法》进行修订，特别是城区主要街道的划分范围进行修改，如有朋路的区域划分。

2、申请市户外广告联审联办工作小组，对城市规划区内的高炮式立柱广告牌做出明确性意见后，报请市政府出台高炮式立柱广告牌专项指导性文件，申请组织高炮式立柱广告牌专项整治。

五、年工作计划和思路

1、路名牌广告设施是由民政局路名办，在年报经市级领导批准后市场化运作设置的，广告公司现还未收回成本，明年结合灯杆拍卖成功经验，联合民政局组织统一组织拍卖，做到公平、公正、透明、高效。

2、针对灯杆挂旗广告管理工作，将进一步规范设置，加强管理力度，转变工作方式，变被动为主动。提前做好孔子文化节公益广告宣传更换工作，于7月份城区主要街道灯杆公益广告效果图报送市主要领导、宣传部同意后，于8月份进行调配、更换，做好国际孔子文化节的社会宣传。

3、因其他原因，今年未能审批应收未收的大型户外广告设施（如春秋路移动公司楼顶广告、鼓楼大街鼓楼门东工商银行设置的附着式广告、高速公路收费站附近的立柱式大型户外广告牌。建议加强以上设施的专项整治，纳入市城乡环境综合整治指挥部整治活动，与市工商局、公路局联合执法，加大城市规划区范围内破损、陈旧广告设施的拆除力度，确保应收尽收。

4、高标准规划、建设一批户外广告精品工程，拟进行试点，设置高档次多彩式电子显示屏和仿古灯箱，打造户外广告设置靓点工程，提高城区户外广告设置档次水平。

5、对城区已安装的空调外机罩，加强日常巡查维护。配合市容中队增强市区严管街安装空调标准，尤其在鼓楼大街新安装的空调室外机坚持“不”原则，规范空调外机罩安装。

大型户外广告设计篇(6)

关键词：街道；店面门匾；户外广告；城市

Abstract:Street is meridian of the city.All City scenes were transmitted by the street,In many elements of the city streetscape,the store Menbian and advertising is very important to the city's business card.It is intuitive to reflect a city grade and level of management.

Key words:street;store Menbian;outdoor advertising;city

中图分类号：F713.82 文献标识码：A文章编号：2095-2104（2012）

随着交城县县城经济建设的不断发展，城市建设有了很大进步，城市规模不断扩张的同时城市形象却凸显出与其速度相悖的景象。商家自身利益的追求和城市管理力度不足，至使城市广告铺天盖地，与建筑、景观不协调，损害了城市形象，导致了更大的社会利益丧失。为了解决这一矛盾，重塑城市美丽容颜，对交城县县城主要的五条道路路段的商业门匾、户外广告进行整治。

一、规划对象任务及内容

交城县县城307国道、天宁街、沙河街、永宁路和新开路五条街道路段，进行店面门匾、户外广告进行整治规划。

二、现状问题

1. 与城市建筑问题

（1）部分店面门匾、广告面积、密度过大遮蔽了建筑物外型；

（2）造型与周围建筑物不协调，使城市形象受到破坏。

（3）建筑屋顶广告布局混乱，破坏了城市天际线或年久失修，安全隐患严重。

（4）商业店面门匾零乱、不统一，橱窗乱贴、乱挂，影响了建筑外观。

（5）单位机关等大楼上悬挂广告现象严重，破坏单位机关形象。

2.与城市色彩问题

（1）店面门匾、户外广告的颜色与周围环境不协调，缺乏主体色调，色彩零散媚俗。

（2）部分店面门匾、户外广告经常久暴晒色泽暗淡模糊 、残缺不全。

3.与城市景观问题

（1）门匾、户外广告在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐，缺乏整体美感。

（2）个别广告内容庸俗、形式陈旧，制作工艺低劣，成为城市负面“景观”。

（3）建筑工地等景观未形成区域的围合，遮蔽物简陋。

（3）乱贴、乱设、乱投、乱涂、乱挂户外广告问题严重。

三、规划总则

通过户外广告景观规划，重构交城县城特色的城市户外广告景观体系，有效控制城市户外广告对城市景观、形象、视觉环境的破坏。实现城市户外广告塑造城市形象、提升城市品质、推动城市经济、促进城市持续发展之目的，使交城县城散发出其特有之韵味。

四、整治体系和原则

依据《山西省交城县城总体规划）》，此规划区域属城市中心区，主要功能由城市公共生活中心和行政中心组成。因此在店面门匾、户外广告的形式、颜色、内容上等都要符合此功能设置，形成其特有的整体风格和个性特征。

1.不同城市功能区的店面门匾、户外广告景观体系

（1）城市窗口性质户外广告景观

主要指汽车客运站及周边地区，城市公路等对外交通的出入道口，户外广告设置必须从城市的整体要求出发，制定严格的规范和要求。

307国道是县城对外交通重要道路之一，它是城市的门户，城市的第一张名片，因此其户外广告景观性质属于城市窗口性质的体系。

此国道重点控制节点为交城县城汽车站和站前广场，它们是城市的门户和人流集聚场所，对提升县城整体形象有着不可忽视的作用。

汽车客运大楼等主体建筑不允许设置实体广告，用霓虹灯、彩灯勾画建筑轮廓或用泛光照明显示建筑物姿态；站前广场设置大型电子显示屏或公益广告牌，注意不影响交通及人的视线，形式内容应力求突出交城县城地方特色；

在307国道与县城外环，即东环路和西环路，交接处设置塑造城市品牌的广告或交城地图，让人们由此对交城有一个初步了解。

（2）商业性质户外广告景观

沙河街、永宁路以及新开路现已拥有大量商铺，且大型商场亦位于此些路段，根据总体规划这些路段位于城市公共生活主要区域，因此对此三条路段定位为商业性质户外广告景观，要充分反映交城县城繁荣之景象，显示浓郁的现代商业文化气息。

对此三条路段的重要商场要注重广告的质量，控制广告密度，门匾及门面的装饰要有品位，所用材料要有档次。

（3）文化区户外广告景观

现状中一些县城机关单位位于天宁街等路段，因此该路段的户外广告要有其一定的文化底蕴。围绕增强人文气息加以布局和设计，使城市户外广告景观与文化有机融合在一起，设置具有文化品位的公益广告，倡导先进文化方向，尽显文化区清静、高雅、整洁、文明之风采。

2.整治规划原则

（1）店面门匾整治规划原则

店面门匾设计要与店面设计应形成一个系统工程，其中包括设计店面门匾、路口小店面门匾、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格，否则就会出现凌乱、无品位的现象。

（2）户外广告整治规划原则

城市本土广告景观

对城市地域形象具有可识别性的景观，最具有识别性的就是城市的本土广告。在交城县城境内有其特有的，且具有一定特色的文物古迹，如石壁悬中寺、卦山天宁寺；有一定规模或经营有特色的具有公共性质的建筑、场所都是典型的城市本土广告，它们对城市、街道的宣传作用是巨大的。

2）橱窗广告景观

橱窗是吸引顾客的重要手段，其设计要遵守三个原则：一是忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然；三通过本店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘。

3）涂、喷饰广告景观

可涂画在专门制作的广告牌上、外型不太好的建筑山墙上或建筑工地的围护墙上。面对新一轮城市建设高潮，围护墙涂饰广告因成本低、周期短等特性，因而其特有的经济、实用性将产生巨大作用。

4）灯箱广告景观

喷绘灯箱广告发光强度要求比街灯较低，不易引起视觉的混乱与眩光‘在夜间极易组成城市街道景观。’

5）霓虹灯广告景观

霓虹灯广告给人以视觉上的动感和令人愉悦的美感。既能吸引大众的注意又起到户外广告效果，构成城市壮美的夜景观。

6）交通广告景观

设置在公共车辆、出租车辆的广告，是城市流动的风景线，信息辐射范围相对较大。

五、规划美学要求

广告是一种艺术形态，要让城市展现出这种艺术魅力，需要通过多种艺术形态来表现，主要通过文字、色彩和店面门匾所用的材质。

大型户外广告设计篇(7)

关键词：户外广告；发展趋势；创新设计

一、户外广告的发展现状

随着中国市场经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，户外休闲活动也逐渐丰富起来。户外广告作为一种以流动人群为目标的广告形式，由于其造型多、成本低、展面大且可以24小时展示的特点受到了越来越多的广告主的青睐。路牌广告、橱窗广告、车船身广告、电子屏幕广告、空中广告等各式各样的广告形式在我们的生活中随处可见，覆盖了公交、地铁、停车场、社区、商场、写字楼、医院等每一个角落，在促进市场流通、引导消费等方面发挥着难以替代的作用。据资料统计，2015年中国户外广告总投放额达到了1271亿元，较2014年同比增长9.44%，其增长速度高于传统的电视、报纸及杂志媒体。然而在户外广告行业取得斐然成绩的同时也暴露出了当前户外广告形式单一、内容重复、创意稂莠不齐等一系列问题。过于刺激的视觉设计及泛滥成灾的媒体使得本应起到美化城市环境作用的户外广告，反而成为了人们眼中的“视觉垃圾”。因此相关从业者需及时更新设计理念，坚持创意创新，从而净化视觉环境，促进户外广告与城市发展的和谐统一。

二、户外广告的发展趋势

在户外广告社会环境不断变化的今天，中国的的户外广告发展在今后的一段时间内将呈现如下趋势：第一，随着科学与技术的发展，新材质、新媒介的不断涌现，越来越多的想法将得以实现，户外广告的表现方式将变得更加多元化。一个精心设计的户外广告通过综合运用声、光、电等多种材料和手段后，将具有更独特的个性与更强视觉冲击力。此外互联网作为新兴的传播媒介也将在户外广告的传播中扮演愈加重要的角色，充分利用互联网强大的信息交互能力与多媒体投放方式，可以在短时间内传递大量信息，有效缓解户外广告视觉繁杂，信息量超载的问题。第二，随着人们审美意识及环保意识的不断提高，户外广告不能仅仅满足于传达商品信息这一基本功能。户外广告与周围楼宇、城市道路、园林绿化同样肩负着美化城市外观的责任，是城市环境的重要组成部分。这要求在户外广告的创意过程中必须以城市的总体风格作为户外广告整体规划的指导思想，充分考虑到视觉元素与城市景观之间的关系，使户外广告与城市独有的气质、韵味融为一体，与城市环境构成一个协调、自然的有机统一体。同时在内容上不断创新，提升户外广告作品的艺术水平，在带给人们强大视觉冲击的同时也带来审美上的愉悦，成为美化现代都市的艺术手段。第三，户外广告要走人性化发展的道路。作为一种传达商业信息，引导大众消费的媒介，户外广告应在不失去其商业功能的基础上，更加强调公益性，力求创造更适宜的环境，提供更加便利的生活功能，以满足城市居民心理及生理上的需求。例如由奥美巴黎为IBM电脑打造的“SmarterCities”系列户外广告，就是将户外广告牌与极具功能性的城市便利设施——雨棚、长椅与无障碍坡道等相结合，在起到节省空间，合理的利用资源作用的同时，充分体现了广告的人文价值。

三、户外广告的创新设计方法

1、视觉效果创新

传统的户外广告大多以平面展示为主，但单纯的将平面海报放大的做法难免会使受众因重复接触而产生视觉上的疲劳感。为了能够在众多竞争对手中脱颖而出，户外广告可以从三维化的创意角度进行创新思考，突破平面空间的束缚，追求立体的，动感的视觉效果。1）利用立体空间户外广告可以在不损害城市景观的情况下对城市空间进行创意的利用与结合。将平面广告中的图形与文字运用立体或半立体的手法使其从二维的空间里突出或凹陷，使广告产生立体空间特有的光影、深度等效果，与城市环境共同组成画面。纽约Saatchi&Saatchi广告公司为佳洁士牙线设计一则户外广告就巧妙的在两栋间隔较近的建筑物中的缝隙中设置了一个巨大立体猪造型广告牌。诙谐有趣的告诉人们牙齿缝隙中可能存在大量食物残渣，使人在忍俊不禁的同时认识到购买产品的必要性，取得了极佳的宣传效应。2）动静结合据研究显示，富有动感的画面比静止的画面更能吸引人的注意力。在静止画面与动态画面之间，人们往往先注意到后者。在户外广告中可以利用色彩，构图等视觉元素，结合独特的展示方法，模拟画面的动态效果，使原本静止的画面产生动感。如地铁隧道中的动态广告正是利用人在高速运动中的“视觉残留”效应,使原本静止的数十副广告画面产生了连贯的动态视觉效果。3）利用实物实物广告也是户外广告立体化的表现形式之一，是产品最直接的广告，具有强烈的视觉吸引力。通常采用将实物放大制作成立体模型，或直接将产品用途以实物展示的方法，利用视觉上的巨大落差带给受众震撼人心的视觉感受。例如德国汉堡的戎马广告公司曾为当地最大的家居装饰连锁集团欧倍德设计创作了一组极具创意的户外墙面广告。广告没有采用一般的广告牌形式，而是利用一些翻新的旧建筑外立面，对其中一块广告牌大小的区域进行了翻新粉刷，使得原来了无生气的灰色建筑，变成了一片色彩鲜艳且干净整洁的区域。蓝、紫、粉、黄各色相间的外墙看上去非常显眼，直观且形象的向人们传达着该品牌的用途与理念。

2、广告形式创新

1）互动式广告互动式户外广告通过使受众亲身参与，将其与广告作品联系起来，使受众由被动的信息接受体转变成了具有能动性的传播主体。具有创意的互动式广告不但能给受众留下深刻的印象，还能激发受众传播广告的欲望，使广告通过人际传播的方式提升产品及品牌的信赖度。例如2009年雅加达盛世长城广告公司利用有限的预算为当地宠物服务连锁店Jakpetz设计一款互动型户外广告。广告公司在商场地面铺设了一张225平方米的宠物犬图像地贴，从商场高层往下望去，经过这一区域的行人仿佛都变成了宠物犬身上的跳蚤，且不断变换位置、络绎不绝，给宠物犬带来了极大的困扰，广告以这种独特的互动效果告诉人们及时去宠物服务店为心爱的宠物进行清理的必要性。这种利用受众参与形成互动，提升广告传播效果的形式正是户外广告创新的一种趋势。2）户外行为广告行为艺术诞生于上世纪五、六十年代的欧洲，是指艺术家将自己的身体作为基本素材，在行为表演的过程中达到一种人与物、人与环境的交流，同时在这种交流的过程中表现出的一种特殊审美现象。户外行为广告就是以行为艺术为基点，在行为艺术展示中充分展示广告信息和广告内容，将商业元素与艺术行为进行巧妙的融合。这类广告通常能取得不错的关注度，成为一时的话题。但此类广告在创作时必须严格遵守我国相关法律制度，不得包含违法、低俗及令人反感的行为。

3、传播媒体创新

1）传统媒体创新运用充分利用各种形式户外广告媒体各自不同的特征进行创意设计是户外广告创新设计中的主要手段。广告设计者通过了解不同媒体在造型、材料、纹理、色彩、功能、传播性质上的特征，将其与广告创意巧妙结合，往往可以收到令人惊喜的效果。以巴西圣保罗ElianeIndiani健身中心设置在一栋写字楼内电梯广告为例，广告正是利用了电梯门的开启与闭合结构。在电梯左右门上分别采用喷绘的方式绘制了两只紧握哑铃的手臂。在电梯的使用过程中，两条手臂仿佛随着电梯门开启与闭合在不断的做着健身运动，提醒着每一个电梯使用者不要忘记在繁忙工作之余加强身体锻炼。这则广告并没选择新颖的传播媒体，而是利用传统的形式，从传播媒体的结构上进行了创意思考，将媒体功能与造型与广告画面巧妙的结合在一起，令人过目难忘。2）开发利用新媒体随着科技的发展，如今的社会已进入了全面数字化时代。传统的户外媒体广告形式逐渐难以完全满足人们的需要，媒介环境的变化，消费者行为习惯及商家对广告要求的变化使得传统户外广告的传播方式与运营模式都不得不做出改变。在此背景之下，新媒体的运用为户外广告的创新提供了全新的突破方向。值得注意的是，户外新媒体不单单指在新技术与新材料作用下产生的媒体，如：LED电子屏，户外移动视频，户外触摸式广告牌等。也包含了因新环境发掘和利用而产生的媒体，如健身会所，公园，网吧等随着社会的发展而产生的户外人群聚集场。户外广告可以通过对新环境有针对性的开发，开拓新的资源市场。此外因传播方式变革所产生的媒体，也包含新媒体的范畴之内。传统户外媒体采用的是一对多的大众传播方式，随着网络技术及手机交互功能的不断成熟，户外新媒体广告可以实现更为精确的广告投放，完成由单向传播到双向传播的跨越。

四、结语

在户外广告行业发展逐渐走向成熟，相关从业者必需清醒的认识到自身的不足之处，以创新的思维方式解决所存在的问题，紧跟美学与科技发展的步伐，使之能在达到广告宣传目的的同时成为美化城市、美化生活的方式。

作者:陈田 单位:三江学院艺术学院