农村电子商务的发展趋势精品(七篇)

序论：写作是一种深度的自我表达。它要求我们深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隐藏在内心深处的真相，好投稿为您带来了七篇农村电子商务的发展趋势范文，愿它们成为您写作过程中的灵感催化剂，助力您的创作。

篇(1)

【P键词】电子商务 发展趋势 创新 规范 问题

一、我国电子商务创新与规范发展的基本趋势

目前，我国电子商务的发展正处于上升期，究其原因在于：首先，随着网络和信息技术的发展，网购比重逐年加大，据统计淘宝网2016年双十一的成交额高达1207亿，消费主力军多为具有电商消费习惯的年轻人；其次，随着“互联网+”战略的推进和实施，传统实体企业正在向“线上线下相结合”的经营模式转型，从而拓宽了电子商务的覆盖广度；最后，农村互联网电商的兴起，为我国电子商务的发展提供了巨大的潜在市场。

（一）网络购物呈现移动化发展趋势

截止到2015年，使用手机移动终端来进行网络购物的用户高达3.4亿，而2016年天猫双十一活动参与网络购物的用户高达4700万，其中手机用户占了82%，因此，随着移动手机终端智能化程度的不断提高，移动化网络购物势必会成为电商应用的主渠道。

（二）实体企业向电商化转型

传统实体企业受电子商务冲击较大，要想突破现有瓶颈，实体企业需要借助互联网来进行战略模式调整，采取线上线下相结合的双重经营渠道，从而保证企业稳步、健康的运营，其中制造类企业、服务类企业以及百货类企业会成为电商化转型的先行军。

（三）农村电子商务发展潜力巨大

农村市场是不容忽视的重要战地，各电子商务企业一方面致力于打造地域特色的线上产业带，另一方面力求将跨地域产品推广给广大农村消费者，因此，在电商进农村政策的号召下，农村物流基础设施建设势必会更加完善，而农村电商也将成为农民创效增收的重要手段。

（四）电子商务物流配送体系更加健全

随着信息化程度的不断提高以及物流规划布局的日趋完善，物流配送体系将更加系统、全面的得到发展。另外，冷链物流、绿色物流等新型物流的整体配送情况将得到大大的改善和优化。

（五）企业对企业（B2B）方式的电子商务会不断深化

B2B电子商务模式在大宗商品交易行业得到了广泛应用，未来电子商务B2B模式的发展方向会更加注重现货市场线上、线下的结合，从而降低企业运营成本，提高企业的经济效益。

（六）生活服务类电子商务的覆盖面将更加广泛

生活服务类电子商务作为居民消费的重要渠道，其体验式的服务特征为广大居民带来了极大的便利，随着移动电子商务的快速发展，居民在医疗、娱乐、家庭服务以及旅游等领域会加大消费额度。

二、当前我国电子商务发展中存在的主要问题

（一）缺乏健全的制度保障体系

在电子商务快速发展的过程中，我国出台了一系列的法规制度，但是在实施过程中仍然有一些空白难以弥补。电子商务的交易特点是经营主体信息隐蔽、跨地域性经营的情况较为常见，这样对电子商务操作中违规行为的判定和管辖就较为模糊，而且在性质界定上也缺乏准确性，因此，健全制度保障体系迫在眉睫。

（二）支持辅助体系还有待于完善

电子商务的全面发展，需要有与之相匹配的辅助保障体系的支撑，如信息安全、物流配送以及网上支付等。就信息安全而言，网络技术、速度、安全和管理上还存在一定的不足；就物流配送而言，配送网点、配送时速以及服务水平还需进一步完善；就网上支付而言，支付方式、支付环境的安全、支付结算还需不断改进和优化。

（三）社会信用管理存在缺失

社会信用管理缺乏有效性，首先，电子商务交易行为的发生缺少必要的监督机制，从而致使虚假交易频频发生；其次，电子商务领域的信用管理存在滞后性，缺乏有效的、独立的第三方信用评价机构的督促。

三、推进我国电子商务创新化、规范化和可持续发展的措施

（一）积极提倡线上线下融合发展模式

线上线下融合发展模式运用的侧重点包括：第一，引导、推动传统实体商贸企业进行经营模式的转变和升级，并借助网络平台有效开展联营服务；第二，要加强线上线下与消费者的双向互动，一方面可以将传统服务项目创新性于网络平台，另一方面可以在居民社区开展电商便民试点服务活动，从而提高电商服务的普及性。

（二）优化电商进农村的推广和应用环境

首先，可以借助工业品下乡、农产品进程等货物流通项目来开展电子商务进农村示范活动，其次，通过举办农村电商创新、创业大赛来调动农民电商创业积极性，从而加强电商企业与农民之间的合作。

（三）加大政府的公共化服务力度

政府在电商发展中具有无可替代的作用，首先，政府机关要加强本地区电商人才的引进和培养；其次，政府机关要重视地区物流业的发展状况，积极协助物流公司完善配送体系；最后，要定期调研、分析电商工作的重点领域和模块，从而便于进行科学决策。

（四）健全电子商务市场制度和法规

首先，健全网络电商平台管理制度和法规，强化行业标准；其次，构建良好的社会信用体系，表彰优秀电商星级信用企业；最后，不断净化电子商务网络环境，加大虚假宣传的打击力度，为营造安全、和谐、诚信的网络交易环境创造条件。

参考文献：

[1]李岩峰，陈冬林，桂雁军.汽车售后服务智能电子商务O2O平台构建[J].生产力研究，2015.

[2]唐贵伍，王慧.我国电子商务O2O模式发展战略分析[J].商业时代，2014.

篇(2)

全国电子商务人才服务平台项目由中国国际电子商务中心牵头，同时成立“全国电子商务人才专业化委员会”，委员会下属“全国电子商务人才专家委员会”及“全国电子商务人才执行委员会”，推出全国电子商务人才专业化体系，体系动态反映电子商务专业人才的教育经历、职业经历、职业技能和职业信誉，并能为人才评价、配置、管理、培训和开发提供重要依据的新型诚信信息服务，是为解决现今社会日益严重的电子商务人才供求矛盾而采取的重要举措。

陈总在谈及电子商务人才供求矛盾时表示：“在全国经济保持平稳增长和互联网宽带技术迅速普及的背景下，国内的电子商务市场保持了高速增长态势。随着电子商务的高速膨胀，电子商务人才缺口日益显现。根据近几年的发展趋势，预计未来5年，国内对电子商务人才的需求量将达到300万以上。”

“尤其是农村电子商务，人才缺口将会更为严重。”

陈总在谈到农村电子商务的人才发展时讲到：“电子商务是农村经济发展和市场经济接轨重要的渠道，发展农村电子商务是一条任重道远路。伴随农业产业化的发展和传统销售渠道的变革，中国数字农村网旨在打造全球最具价值的农业信息化平台，农业产业第一门户和网上农产品批发市场。中国数字农村网一直在通过自己的努力来实现农村经济的飞跃，发展越迅速，越觉得只有系统的提升企业综合实力，同时加强业界间的互动交流、沟通才能够应对电商企业发展的规律性问题、比如人才、战略升级等等。”

篇(3)

关键词：农村电子商务；销售；网络基础设施

农村市场是我国社会主义市场经济体系的重要组成部分，搞活农村商品流通、繁荣农村市场，是建设社会主义新农村、全面构建和谐社会的重要方面。然而目前农村市场建设存在着很多的问题，例如生产的农产品销售不出去，农民没有足够的资金进行大规模的生产……这些问题的关键在于农民不能获得市场上有效的信息。

一、电子商务的时代必然性

电子商务目前已经成为国际及国内商品交易的主要手段之一，国际上每年网上贸易交易额超过15万亿美元，在我国网上交易额也达到了400亿美元以上，并且随着各地区网络的不断普及和深化，电子商务产生的贸易量正以迅猛的态势进行壮大，必将成为今后国际、国内贸易的新引擎。社会主义新农村建设同样离不开电子商务的作用。所谓农村电子商务就是指围绕农村的农产品生产、经营而开展的一系列的电子化的交易和管理活动，包括农业生产的管理，农产品的网络营销，电子支付，物流管理以及客户关系管理等等。它是以信息技术和网络系统为支撑，对农产品从生产地到顾客手上进行全方位的管理的全过程。发展农村电子商务具有全局性、战略性和前瞻性，与国家发展社会主义新农村的战略一致。

二、电子商务对发展农村经济的作用

电子商务作为现阶段最先进的交易方式，它的存在对于农村经济的发展有着强大的推动力。首先，电子商务活动让农民更加及时的获得市场信息。农民选择生产作物的对象主要依靠自身的经验和往年的销售情况，可以说农民从来没有根据市场行情发展趋势或市场的供求关系进行生产，这就决定了农民生产具有很高的风险性。然而电子商务的开展将会给农民以更多可靠的消息，农民在网上可以了解现阶段市场上对各种农作物的需求情况、价格趋势以及各种原料的相应性质，进而通过可靠的市场动态来决定生产什么、生产多少、如何生产、怎样才能使土地利用效率最大化。电子商务业务为农民提供了强有力的信息支持。

其次，电子商务可以更好的解决了我国农业中出现的“小农户与大市场”的矛盾。单个农民作为生产的主题，不能及时了解市场信息，造成农产品不适应市场需求。分散的独立生产者所生产的大宗农产品要汇集到城市中去，分销给众多的消费者，需要一套有组织的完善的销售网络体系、但农户家庭作为农业生产经营的基本组织单元，并不能支撑起日益庞大的农副产品市场的发展，单个用户和市场之间缺乏有效的连接机制，即中介缺失而非市场缺失。农村电子商务的出现就会很好的解决这方面的问题，将小农户与大市场紧密地联系在一起。

再次，电子商务活动有助于农产品的销售。目前农村最困难的就是“卖难”，农民生产出农产品，但是由于信息不对称，生产的农产品销售不出去，这就给农民造成了严重的损失。而通过电子商务，农民可以在网上公开出售自己的农产品，进而更多的采购商可以从网上获得农产品的信息，采购商和农民可以在网上进行讨价还价，在网上进行交易。

还有，电子商务提高农民的素质和生活质量。电子商务象征着网络和信息时代的到来，这不单是一种先进的交易方式，也是一种很有效的教育方式。农民可以从网上获得各种各样的信息，从而更好地学习和生产，农民同样可以在网上进行购物，选择自己喜欢的商品，农民同样可以享受电子商务的优越性。

同时电子商务为社会主义新农村建设提供了可靠的支持。建设社会主义新农村是我国的一项基本国策，电子商务的发展有助于农村经济的发展与建设，从根本上解决了农村与城市信息隔绝的现象。

三、衡量我国农村实行电子商务的困难

1.农民思想束缚。我国农村普遍比较落后，农民思想也比较保守，这就决定了农民很难迅速的接受新鲜事物，电子商务作为新型的交易手段，在城市还没有达到广泛的普及，在农村实施将更加困难。

2.农村基础设施的不完善，尤其是网络的不健全。进行电子商务活动的首要前提就是要有一套健全的网络设施，而在我国大部分农村，电脑的普及程度很差，有些贫穷的山区甚至连电话都没有，这就给农村建立电子商务提出了极大的挑战。

3.农村生产规模小。目前国内的农村大多采取的是家庭承包责任制，土地比较分散，农作物生产规模较小，这样就导致单个农民不能提供足额的农作物供给，进而丧失网上交易的竞争性。

4.基层政府对农业电子商务缺乏足够的重视。在农村电子商务的起步阶段，政府的支持和引导是相当重要的。据调查，基层政府在推进农村信息化和开展电子商务上的作为机器有限，一般的基层乡政府电脑数量都只有3-4台，而且利用率低，很多乡镇信息员的工作只是局限于收发信息，基本上不涉及农村电子商务方面的工作。造成这种状况的主要原因在于对电子商务的生产力的认识不够深刻。

四、我国农村运用电子商务的可行性分析

1.存在着巨大的市场机会。我国是全球最大的农业国，我国是世界上最大的谷物、肉类、禽蛋、水产品、棉花、水果、油料的生产与消费国，所有这些农牧渔业产品的生产、交换和消费，从生产资料的供应、工业加工到最终商品的批发、零售和服务，以及相关的交通储运和资金结算等，必然会创造大量的交易机会。这就为电子商务的开展提供了巨大的空间。

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【关键词】农产品；网络营销；电子商务；创新模式

引言

随着网络的普及，电子商务应用，在农村产品流通对传统的农产品交易影响逐步变大。农村改革核心问题是改革传统的农业观念，促成主动，积极，有效的交易方式提高农村的发展用现代农业推进新农村建设来实现小康社会。本文从农产品流通及电子商务的交易模式分析出发，以农业经济管理专业生的角度分析问题，提出适应现代农业的改革方向，以电子商务为辅助的条件下为当今农产品交易提供可参考的理论依据。

一、农产品电子商务分析

农产品电子商务是以农产品生产为中心的一系列电子化交易活动，包括农业生产管理，农产品网络营销，电子支付，物流管理，以及客户关系管理等。我国与其他发达国家在应用农产品电子商务发展方面也有所差异。

国外农产品电子商务在农业发展中的应用比例多，地位高，美国农业中使用农产品电子商务规模大，投入多，澳大利亚的农产品电子商务已经成为澳大利亚农业交易中的一部分，是澳大利亚的经济命脉，日本农产品电子商务适用范围广而且标准化程度高[1]。国内农产品电子商务处于不断发展阶段中，使用农产品电子商务范围不断扩大，受越来越多人们的关注但与发达国家比较，我国在农业科研经费投入少网站数量少，使用没有达到普遍化，规模化。

二、农产品电子商务的特点

第一：农产品的大众化

根据农产品电子商务的优点，利用电子商务进行营销因手续简便所以参与的人多，由于电子商务没有中间商，因此利用电子商务成本低，所以参与的人多也越来越大众化

第二：农产品的无风险性

农产品电子商务消除了传统的流通环节的缺点，通过电子商务农民与顾客直接交易，农民能了解市场需求，减轻农民的风险减少盲目性，顾客了解产品可以选者产品通过农产品电子商务拿到商品后满意在付款，减轻顾客的经济风险。

第三：农产品的集中性

我国位于多个地带因此有各种农产品品种，但都分布在各地，因此有些农产品了解的人少，体现不了它的流通价值，通过农产品电子商务顾客就能非常直观并容易了解到每一个农产品，因此吸引更多的农产品集中在一起。

三、农产品电子商务的发展

互联网在许多方面都有很大的发展。互联网最大的优点就是突破了时空的限制，有惊人的信息传播速度。而电子商务是利用互联网为工具，使买卖双方不谋面地进行的各种商业和贸易活动[2]。互联网的发展越来越快，农产品的销售完全可以发展电子商务来减少流通成本，形成大家的互利共赢[3]。

经营分析矩阵是由美国麦肯锡咨询公司的Mike Allen根据美国通用电气公司的要求开发的，用于评价企业不同战略经营单位业务状况的一种分析方法。经营分析矩阵同样适用于农产品电子商务的发展应用研究。经营分析矩阵图[4]如下：

市场前景由盈利能力、市场增长率、市场质量和法规限制等因素决定，分为强中弱三个等级；经营单位的竞争能力受到企业在市场上的地位、生产能力、产品研究和开发等因素的影响同样分为强中弱三个等级[4]。

民以食为天，食物是人类最基本的需求，只有满足温饱问题，人类才能进行一切实践活动。因此，农产品的市场前景吸引力属于中等。农产品种植或养殖的成本不高，但是流通到市场上的农产品价格却不低，主要是因为我们的农产品流通成本过高，时间长了易变质腐烂，所以农产品经营单位的竞争能力属中等。综合分析，农产品行业处于区域5。

四、农产品电子商务的发展存在的问题

第一，对农产品电子商务的意识低，重视少。

近年来电子商务发展存在巨大的市场潜力，但农民和，企业，政府还没有意识到农产品电子商务在农产品交易中的重要性与潜力。对农产品电子商务的投入少，对农产品电子商务发展重视少。参与农产品电子商务的热度不高。

第二，农民不懂电脑，上网费高。

到目前为止我国农村没有几人懂电脑，大部分农民文化水平低，因而农民无法利用农产品电子商务进行交易。上网费用高也阻碍了农产品电子商务在农村的良好发展。

第三，农产品电子商务的标准化程度低。

我国发展农产品电子商务的时间晚，虽然发展速度快但存在着一系列问题，总体分析得出我国农产品电子商务的标准化程度低，包括参与少，规模小，技术水平低，质量水平差。

五、农产品电子商务发展建设

第一，更新农民的固有销售观念。

目前，我国大多数农产品主要还是靠厂家或者中间商来收购，基本上处于被动状态，来收购的人多了，价格自然上涨，反之下降。应更新农民的传统营销观念，引导农民通过互联网来获得信息，通过互联网来销售农产品，做好农产品电子商务，变被动为主动，增加农民的收入。

第二，加强农村互联网基础设施建设。

信息时代，掌握信息就意味着掌握了主动权，作为农业大国的中国，农业从业人员占人口的绝大多数，要想国家发展，农业必须发展。信息不通也是制约着农产品销售的重要因素之一，构建信息化的新农村，政府应该加大在农村互联网基础设施投入，加快农村互联网基础建设。

第三，加强培养农村农产品电子商务人才。

一是普及农业专业学生掌握互联网并鼓励毕业生去农村就业，在进行大学生村官招聘时，有意识地招聘一些有专业背景的学生。二是加快农业技术学校电子商务师资的建设，在每个县区农业技术学校，增加专业师资力量，引导和培养农村电子商务人才。

第四，减少农民的上网成本。

政府应该出台政策鼓励农民从网上获得信息，不仅仅靠“电脑下乡”来降低普及成本，还要从网络费用上给农民以优惠，其次建立公共的上网设施，有利于农民上网交流学习获取更多知识和信息。

六、农产品电子商务模式的创新

通过以上分析，可以看到目前国内比较火热的电子商务网站之一如淘宝等个人到个人的CtoC（个人消费者）的电子商务模式根本解决不了农产品的供求矛盾，由于我国农产品生产的特有模式和农产品生产的分散性，而通过涉农组织搭建的BtoC（企业到个人）平台也不符合农产品的流通规律，因为目前中国农产品生产还主要是，因此不能照搬消费品和工业品的电子商务模式，所以提出了F（Farmer农民）toC（Cooperation专业合作社）

toB（Business企业）模式。

F（Farmer）为农民，C（Cooperation）为专业合作社，根据将来的发展状况C可能会成为大农场，B（Business）为农产品加工和销售企业。对于农民来说以家庭为单位生产的农产品，从数量上来说都非常的少，其质量也难以把握，这样在交易中就不具有话语权，如果形成了专业合作社这样一个组织，这个组织中就会有专业的人才来解决这些问题，将会使农民利益最大化。

农产品电子商务不能照搬照抄其他产业的模式，必须研究和探索出农产品的电子商务模式。虽然农产品电子商务的发展面临严峻的挑战，但随着农产品电子商务新模式的出现和发展，电子商务将在农业生产和经营活动中得到更广泛的应用。F to C to B农产品电子商务模式不管是从农产品的生产上还是从农产品的流通上都会减少农产品的生产成本，从而实现农民利益的最大化。

参考文献：

[1]窦隔.甘肃省农产品电子商务发展现状与对策研究[D].2011，6.

[2]第三方电子商务交易平台服务规范[N].电子现货学习乐园，2013-04-3.

篇(5)

?创新产业发展模式：

破解贫困群众增收难题

理县是典型的高原民族山区县，人均耕地面积少、土地零碎化特征明显，生产规模小、产品卖出难一直是阻碍贫困群众增收的现实难题。理县积极探索“企业+基地/专业合作社/贫困户+网店”的高原藏区电子商务产业扶贫发展模式，将全县13个乡镇的甜樱桃产业聚集起来，由企业统一策划、推广、运营、销售。产业发展模式创新，有效整合了产业基地、专业合作社、种植大户、贫困户等力量，使相对分散、零碎的农产品资源迅速汇聚，有效化解产品分散、规模小的不足，特色产品通过企业的渠道，顺利进入市场，解决了产品卖出难的困境，更让一家一户分散的特色产品也能分享到“规模经济”的红利。

?强化配套体系建设：

破解农业生产方式落后的难题

探索政府购买“服务”方式，即由政府宏观指导，将电商扶贫资源项目委托给电商企业具体实施，成立理县电子商务发展中心，全域统筹电子商务发展；推动县、乡、村三级物流配送体系建设，构建覆盖县、乡、村的三级物流服务体系；强化农特产品电商服务体系建设，建设完善覆盖13个乡镇50个村级电子商务服务站（通吃小站），为群众提供认证、支付、物流、网店开设等全方位服务。电商产业配套体系建设，为理县农村电子商务发展提供了重要保障，也提升了贫困群众产业发展动能，并逐步形成示范带动效应，成功“倒逼”贫困户转变生产经营方式，化解传统生产经营管理方式落后的难题。

?注重人才培育开发：

破解技术和管理人才匮乏的难题

针对农村电子商务经营管理人才少、人才流失严重的严峻现实，理县充分整合各类人力资源培育开发项目资源，积极创新人才培育开发机制，通过开发有县域特色的电子商务教材、视频课件，创建“果实农村电商学院”、建立电商培训基地和实训基地，以及采取“走出去、请进来”等途径，分层次、分批次、多渠道培育开发各类适用型电商人才，同时加大对大学生村干部、种养大户，尤其是贫困人群等群体培育开发力度，逐渐培育开发一批电商人才，使农村人力资源得到有效挖掘，有效激发农村留守人员，尤其是贫困群众创新创业热情，有效缓解产业发展面临的人才缺乏、人才流失难题。

?构建柔性参与机制：

破解贫困群众参与度低的难题

积极发挥县电视台、农村广播、电商平台、微信等传统和新媒体宣传作用，通过对县域群众进行电子商务相关知识进行宣传，让最广泛的群众尤其是贫困群众知道电子商务这个新鲜事物；通过集中培训、现场教学等途径，甄别有一定基础和意愿的群众，帮助其调整自身产品生产经营，培植农村小微电商基础；通过网店开设技能培训，产品设计、运营管理、宣传营销等全方位扶持贫困群众参与电商发展等，从而构建柔性、细化的贫困群众电子商詹斡牖制，真正做到对贫困群众参与电商发展“引进来――引入新知识新理念”“扶上马――扶持贫困群众参与电商发展”“送一程――培育提升贫困群众电商发展能力”，充分调动贫困群众参与电商发展的积极性，让群众尤其是贫困群众真正融入电子商务产业链，化解贫困群众参与积极性低的难题。

?突出品牌价值效应：

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关键词：电子商务平台；“寡头化”趋势；经济学分析；应对策略

1电子商务平台“寡头化”趋势的主要特征

1．1移动化特征：从电子商务平台的形态来看，电子商务平台“寡头化”趋势的移动化特征非常显著，且其终端结构也产生了非常大的变化，甚至还将颠覆PC电商。电子商务平台的终端逐渐由PC电商终端慢慢发展成为移动终端，从而使得电子商务平台“寡头化”形态逐渐发展成为移动化。另外通过2015年的洗礼，在电子商务平台中，以“微商”为代表的电子商务会不断将行业的发展秩序规范化，将商业模式创新化，从而探索出更大的增长空间，且在未来发展的过程中，还能实现更大的突破，从而有利于促使移动腾讯电子商务平台更快的发展，并促进阿里系电子商务平台也逐渐朝着移动化的平台转换。

1．2服务化特征：从电子商务平台的内容来看，电子商务平台“寡头化”趋势的服务化特征逐渐凸显，随着人们生活水平的不断提高，人们的日常消费的需求也在不断的发生转变，这对电子商务平台的服务内容造成了很大的影响。在2015年，电子商务平台寡头已经开始向生活电商服务方面进行投资，例如百度糯米，快递与滴滴的合并等。在今后的消费需求中，其会由产品销售逐渐转变成服务类的销售。因此电子商务平台“寡头化”趋势也会逐渐拓展到服务化的平台中去，这样一来其在未来的电商市场竞争中将会获得更大的优势。

1．3纵深化特征：从电子商务平台的辐射来看，电子商务平台“寡头化”趋势服务化的特征日趋明显。随着各种扶持政策、物流快递网络以及基础网络设施的建设，电子商务平台也正在逐渐下沉，在一些乡镇地区以及三四线的城市中，电子商务正在表现出飞速的发展趋势，京东、苏宁以及阿里等电子商务平台都在大力的开发农村市场以及三四线城市等。

1．4融合化特征：从电子商务平台的结构来看，电子商务平台“寡头化”趋势还具有较强的融合化特征。目前，实体商业与电子商务融合的趋势日益凸显，且两者也逐渐有冲击关系转变成融合关系。同时随着物联网、大数据以及可穿戴设备等现代化技术的不断发展和应用，虚拟现实的销售模式也会得到更大的创新，并且实体商业也会面临又一次发展的机遇。另外由于电子商务平台的竞争局势的不断加剧，实体商业还能够为电子商务平台提供更好的支撑，从而极大的促进实体商业与电子商务寡头的纵向融合。

1．5全球化特征：从电子商务平台的格局来看，电子商务平台“寡头化”趋势正逐渐趋向于全球化。近些年，电子商务平台的跨境使得电商获得全新的增长点，国内庞大的消费能力以及海外市场等促使电子跨境商务获得了更大的发展。但是在电子跨境商务中，由于其存在巨大的市场空间，涉及到了很多的环节，例如边检以及海关等，因此各个国际对于者方面的政策还存在较大的动态性。

2电子商务平台“寡头化”趋势的应对策略

2．1辩证认识“寡头化”趋势：电子商务平台“寡头化”趋势本身具有一定的必然性，这与行政力量干预下的形成的寡头具有本质差异。因此政府在制定决策的过程中，要辩证的、客观的认识电子商务平台的“寡头化”趋势，不仅要看到其存在的弊端，同时也要看到其存在的有利因素。同时企业们也要对其进行理性对待，要清楚的认识到电子商务平台发展以及生存中，用户才是关键因素，因此只有将用户的需求充分考虑到，才能促使电子商务平台获得更大的发展。

2．2健全法律体系：在社会经济发展的过程中，寡头垄断会对其产生非常严重的负面影响，同时还会对消费者以及中小企业造成一定的影响。因此针对电子商务平台“寡头化”趋势，首先就是在确保政策以及立法灵活的前提条件下，以行业公约自律以及规划发展为基础点，实时健全相关的法律法规体系，并不断完善相应的监管体系。要对电子商务平台给消费者以及中小企业造成的损害进行深入的调查和研究，并不断吸取电子商务平台的有效规制滥用市场的科学经验，从而促使电子商务平台能够获得更好的发展。

2．3重视差异引导：电子商务平台“寡头化”趋势并不代表电子商务平台的建设缺乏机会。电子商务平台的蓬勃发展，也为一些特色领域以及细分的行业带来了一些商业机会。因此针对电子商务平台“寡头化”趋势，可以制定一些具有特色差异的扶持计划进行有效的引导，并且还可以支持一些电子商务平台的商业网站的发展和建设。同时还可以对一些中小企业进行交易扶持，并不断激励电子商务企业注重创新和增量，这样就能打造出一批更具有特色的电商平台。

2．4创造有利环境：最后针对电子商务平台“寡头化”趋势，对于市场以及政府之间的关系也要进行正确的处理，并始终坚持在资源配置的过程中将市场的作用充分的发挥出来，同时还要努力创造更加开放的、公平的、和谐的市场有利环境，例如搭建监管部门、企业、港口码头以及地方政府在内的多元化的服务性、公共性商务平台从而确保电子商务平台能够实现规范化、健康化的发展。

3总结

综上所述，在电子商务平台“寡头化”的趋势之下，必须对其进行正确的认识和客观的对待，要辩证的对电子商务平台的发展以及寡头垄断下的市场经济进行分析和研究，从而探索出能够促使电商平台、消费者以及中小企业都能获得最佳效益的有效策略。

作者:李东升 单位:河南省实验中学高三8班

参考文献:

［1］林鹤．电子商务环境下中国零售业的经济学分析———结合阿里巴巴零售平台的商业模式进行研究［J］．现代商业，2016，05：9－10．

［2］何勇．电子商务平台“寡头化”趋势的经济学分析［J］．上海经济研究，2016，03：104－111．

［3］王法涛．电子商务平台纵向关系治理及竞争策略研究［D］．北京邮电大学，2014．

篇(7)

关键词：现代职高生；服装电子商务；发展趋势

中图分类号：G633.3文献标识码：B文章编号：1006-5962（2013）03-0001-01

1前言

20世纪80年代，整个世界的服装产业开始向第三世界国家转移，当时的整个服装行业分为三个层次：1、术支撑型 2.资本运作型 3，劳动密集型。所以，当时就读服装专业的职高生接触更多的是基础及实践课程，只要掌握基本的服装工艺，就能就职于服装工厂或公司担较好的工作岗位。

但经过充分的市场孕育，以及供大于求的服装产品的出现，在90年代，中国企业开始了资本运作品牌的时代，从零售价位上拉开档次，以获取不同消费层次的目标人群。经过品牌的运作，一部分企业开始集团化。所以到90年代，只会工艺的职高生已经跟不上服装集团化的变迁，很多学生毕业后只能就职于最底层的工作岗位，发展前景渺茫。

在国内外经济环境变化带来的重重压力之下，我国服装产业出现纷纷寻求电子商务化的模式，以突破重围的重要变化。在这重大变化发生的同时，一批家庭条件优越，有机会接触现代化科技的现代职高生已经懂得为今后的就业道路寻求一条新道路，那就是电子商务。

2服装行业渠道变化对职高生就业的影响历程

2.190年代前服装行业渠道

90年代前服装行业以供销体制、百货业及批发市场为主，发展空间相当巨大，当时职高生能够在服装行业里选择做基础售货员，对新兴的百货行业还能选择做代销商或批发市场的批发商等等。90年代，需要大批就业者去支撑这个产业的兴起，职高生在服装行业的就业选择随心所欲。

（1）供销体制：

供销体制是在计划经济时代的产物，受当时物资匮乏的影响，凭票供应或限量供应成为一大特点，从城市到农村的供销商店，是服装产品的主流销售通道。

（2）百货业

百货商场在70年代末80年代初兴起，当时经营的方式是向服装厂家采购商品或者代销商品经营，当时的服装业经过一段时间的发展，基本达到了供需平衡的状态。由于交通和物流的影响，这些百货业态集中在县城或城市，这是服装行业发展的一个初级阶段。

（3）批发市场的兴起

随着江浙、民营企业的发展和珠三角特区的建立，大量低价格的服装产品开始涌现，此时销售渠道明显不能消化这些产品，批发市场就应运而生，批发市场终于打通了城镇和农村的通道，通过一批到二批，最终到零售店里，农村市场被激活。服装消费的空间陡然猛升，催生了一大批服装厂的诞生。

2.290年代后服装行业渠道

90年代后，服装品牌观念逐渐强化，服装也向集团或公司化发展，服装行业的基础工作人员已经逐渐饱和，需要的是大批管理上的人才或者是在这个拥挤的服装行业冲出创新的道路来，于是，学习基础技能的职高生能就职的只能在管理以下的工作岗位，他们只能利用自身的现代条件，去接触新新产物，学习电子商务。

（1）专卖店：

90年代，受服装行业供大于求的影响，品牌运营的理念开始产生。国际品牌逐渐进入中国，更加加快了中国本土品牌建设的步伐。本土品牌开始自谋经营店面，称之为品牌专卖店，品牌专卖店又促进了城市黄金地段的效应，通过品牌化的运作，让消费目标进行了再一次细分。

（2）电子商务化：

发展到21世纪，电子商务已经进入了各领域，尤其是在服装行业得到了明显的体现，阿里巴巴、淘宝的诞生，让服装业从传统渠道走向了虚拟的网络经营中，随后电子商务化也开始进一步细分，PPG、凡客、梦芭莎、麦网等专业服装销售平台也开始运营，到了2010年，服装行业的电子商务的品牌化建设也开始小试牛刀，如宝鸟、ERQ等品牌商城的建立，预示着服装行业渠道的风云巨变！

（3）电子商务时代的多元化分销：

虽然电子商务时代在服装业上得到了飞速的发展，但渠道多元化仍然是个不争的事实，因为年龄结构的原因，上网群体特别是网购群体绝大多数集中在70后80后90后，所以传统渠道仍然是不可替代的。

3国际背景下的中国服装业电子商务化之路

3.1消费群体目标定位：

中国地域广阔、发展水平的差异性极大；国内最发达的三个城市，比如北京、上海、深圳的人均GDP是的10多倍。所以不仅仅是传统渠道服装业消费者群体定位开始差异化，服装行业的电子商务也是这样。

在随后五年的服装业的电子商务中，消费者的定位将会更加细分化和个性化。

3.2电子商务的渠道联盟：

在服装业，电子商务开始进行渠道联盟和整合，目前淘宝和全国城市门户网站开始展开了互利合作，而一些品牌商城也通过CPS和返利的模式和购物类网站开展合作，这些渠道联盟是双赢甚至是多赢的。

3.3传播和推广手段：

服装的电子商务化，仍然离不开传播，鉴于消费者主要是网购群体，所以还是着手于网上传播，您的品牌，决定了你的推广媒介。可以根据你定位的消费者群体的年龄层次和喜好，而上相应的网站去推广你的服装商品。

4现代职高生在服装业电子商务化下的发展趋势

4.1现代职高生是电子商务的重要推动群体：

在信息强大的21世纪，现代职高生无疑成为最大受益者，他们从小就开始接触电子产品，并一定程度上成为能熟练运用现代化产品的群体，他们推动着电子商务的发展，让网游、网购等成为主流的消费方式。运行电子商务的公司更希望运用一批了解电子商务，熟练电子商务流程的工作人员，这务必为现代职高生提供了庞大的机会。而同时，非职高生可能正在为高考而奋斗着。

4.2现代职高生是电子商务的运用推广主体：随着时代的推进，80后90后将成为主力消费群体，更由于互联网技术的发达，让交易变得傻瓜式操作，所以服装行业的电子商务化将是未来的潮流，互联网的销售渠道将成为众多企业必争之地。由于职高生的特殊性，他们有更多的课余时间去接触网络销售，更多的职高生拥有的是一颗聪明的脑袋，只是不喜欢运用到校园学习而已。于是，他们会选择将聪明运用到自己更喜欢及擅长的领域中去。开淘宝店，网络充值店，网游充值点等等已经成为职高生面临就业时的一大选择。既能逃避年轻的他们对社会的恐惧感，又能通过自己熟悉的网络方式和身边庞大近似的消费队伍进行推广以达到赚钱的目的。

4.3现代职高生是电子商务的建设开发主体：

电子商务方面，需要运用时间去研究钻研，现代职高生和普高的学生最大的区别是他们拥有更自由的生活时间，可以除开课本去接触新新事物，并投身于其中，有大把的精力活力和时间去学习电子商务，而且更早地踏入社会让他们多了一份工作历练，多几年的经验累积，无限的想象力和创造力，无疑成为电子商务最大的建设开发主体。

5电子商务技术让就职于服装业的现代职高生重获新生