时尚元素篇(1)

（一）时尚元素帮助广告设计满足了大众审美要求

平面广告的目的是将更多产品介绍给消费者，最终得到消费者的认可。但让消费者愿意购买的前提是广告能够符合大众的审美需求，从感官上引起消费者的购买欲望。时尚元素是在特定的时代、环境、文化品味中的独特文化产物，体现出整个社会、时代的精神，反映出当今社会大部分消费者的审美观点。因此，将时尚元素与平面广告设计充分融合，可最大程度满足当今消费者的审美需求。可以说，一则成功的平面广告离不开时尚元素。

（二）时尚元素增强了平面广告的趣味性

消费者对于产品的兴趣大小是购买行为能否成功的关键。市场经济环境下，消费者的消费观念不断更新，商业意识不断增强，审美水平不断提高，这对广告设计中的趣味性因素有了更高要求。如何增强趣味性，让产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为广告公司最应考虑的问题。时尚元素的融入不仅满足了大众对于审美的需求，更增强了广告的趣味性，迎合了大众口味，增强了宣传效果。

（三）时尚元素丰富了平面广告设计的表达方式

时尚元素的应用，极大丰富了平面广告的表达方式，为广告的设计增加了无数可能。传统的平面广告发展至今，已经难以满足整个市场的要求。而新时代则需要有更具创新性、时代性的广告作品，时尚元素的融入可以很好地满足这种需求。时尚元素丰富了平面广告的表达方式，例如具有装饰性的花纹、底纹；具有边缘效果的扯边、杂边；或是手绘类中的素描、漫画、涂鸦、卡通等，这些表达方式以新颖、独特的设计理念吸引消费者，让消费者怀着喜悦的心情购买商品，从而使广告设计的宣传效果得以最大化。

二、平面广告设计中时尚元素的应用

当代的平面广告设计，强调设计创意与编排技巧的相互结合。如何合理地应用时尚元素，把时尚元素有机地融入到创意与编排中，提升广告的吸引力，从而达到广告的有效传播，是一个重要的课题。

（一）时尚元素的运用要把握好合理尺度

虽然时尚元素在平面广告设计中的作用十分重要，但广告设计人员对于应用时尚元素的标准要有合理的界定，避免出现夸大产品特性或“伪时尚”的现象。时尚元素与平面广告设计的关系应互相促进，时尚元素在广告设计中应起辅助作用。因此，对于时尚元素的利用要以产品本身的特性为标准进行合理把握，避免出现过犹不及的现象。目前的广告设计中出现了诸多“伪时尚”现象，商家不顾产品自身特性，利用诸多时尚元素进行叠加、堆砌，夸大产品特性，以此来吸引消费者目光，造成了广告设计极为复杂、诸多时尚元素将产品本身特性淹没的现象。这样不仅达不到刺激消费的效果，反而会引起消费者的反感，降低购买欲望，最终影响产品的销售。因此，对时尚元素的合理把握是将其应用到平面广告设计中的关键部分。

（二）时尚元素的运用要把握好受众心理

众所周知，在平面广告设计中，存在着形美、神美和意象美三个层次的审美结构。为了满足受众的审美诉求，在平面广告设计中融入时尚元素是设计过程中的一个重要环节。因为时尚元素的特性决定了社会公众的审美观点。此外，时尚元素的运用符合广告可视性、趣味性和直观性的特点，具有吸引眼球的作用，在注意力的基础上产生一定的影响力，达到良好的传播效果。但是面对广告设计中出现的“伪时尚”现象，消费者更愿意看到文案简洁、主题突出、画面感强烈、易于记忆的广告。首先，广告文案的选择，用何种方式让消费者在最短的时间内得到最多的产品信息是至关重要的，要避免过于冗长的文案。其次，要合理利用图形元素。简洁明了的图形能够实现广告的视觉化效果，进行感官刺激，在第一时间抓住消费者的视线。因此，合理利用图形十分重要。但要避免大量图形的无序堆砌，造成图像混乱无章、无法突出重点、难以理解、让消费者反感等问题。再次，广告时间要控制在合理的范围内，要在最短的时间内明确广告所要表达的内容，让消费者了解产品的特性，以达到最理想的效果。其实，一则好的平面广告只要主题突出，内容简洁明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消费者。

三、结语

时尚元素篇(2)

在当前的社会背景下，平面广告设计所涉及的内容以及表现形式，受到了社会发展的影响，并随着人们生活习惯、消费观念、文化追求等的变化，开始向着多元化的方向发展，时尚元素在平面广告设计中的重要性也日益凸显。首先，在对平面广告进行设计时，必须符合人们的审美需求，满足审美结构的三个层次，即形美、神美、意象美。而时尚元素作为特定时代、特定时间存在的特定的文化特征和文化品味，体现出的是一种时代精神，可以说直接代表着大部分社会成员的审美观点。因此，在平面广告设计中融入时尚元素，才能对审美结构的三个层次进行融合，使得设计工作成为一种复杂性、综合性的创作体验活动。其次，在市场经济的影响下，现代社会消费人群的商业意识不断增强，对于新的商业环境下，存在的审美载体有了新的期待，对于广告的趣味性、直观性以及视觉化也提出了更高的要求，广告也随之发生了变化，需要向着不断发展变化的社会价值以及生活理念的方向前进。时尚元素的合理应用，使得广告可以迎合人们的需求，起到良好的宣传效果，吸引更多消费者的目光。然后，对于广告而言，要想引起受众的注意，必须使得受众可以在轻松愉快的心情条件下，主动去接受广告信息。这就要求平面广告设计人员必须充分了解受众的审美标准和心理诉求，并在广告中体现出来。时尚元素的应用，充分满足了这一要求，同时也丰富了平面广告的表达方式，强化了广告宣传的有效性。

2时尚元素与平面广告设计关系的合理把握

虽然时尚元素对于平面广告设计而言，是十分重要的，但是设计人员也应该对两者之间的关系进行合理把握，避免出现“过犹不及”的情况。在商品经济的带动下，时尚和潮流逐渐由少部分人向社会大众蔓延，由原来的“标新立异”发展成为现在的流行风尚，迅速成为一种社会潮流，时尚元素虽然存在短暂性、阶层性的特点，但是凭借其自身的包容性，始终引领者社会发展的潮流，所谓的“时髦”“非主流”，实际上都是对时尚元素的追求。但是，部分平面广告的设计人员在应用时尚元素进行广告设计时，出现了“超流行”“伪时尚”的现象，不顾产品的特性，滥用时尚元素。这样，不仅难以起到良好的宣传效果，还可能引发消费者的反感，最终白白浪费了广告投资。相关的统计数据显示，对于绝大多数消费者而言，不可能去花费大量的时间，关注广告中的每一个细节，这就要求广告要尽量简化，将产品信息更加直观地表现出来。但是，在实际创作中，许多设计人员一味重视时尚元素的堆砌，以期借此吸引消费者对于产品的重视，使得广告极为复杂，无形中陷入了元素堆砌的泥潭中。其表现主要包括:首先，广告文案冗长。设计人员希望对产品进行尽可能细致地描述，以突出产品的优良性能，希望通过营造相应的气氛，为产品增加神秘感，但是效果往往是不尽人意的，人们没有耐心耗费大量的时间对广告进行了解，感觉“如果要详细了解产品，应该去看使用说明书”，冗长的广告给人的感觉是难以抓住重点和关键，感到云里雾里，不知道广告真正要表达的内容。然后，图形和元素的大量堆砌。为了实现广告的视觉化，便于在第一时间抓住消费者的视线，图形往往在广告中占据大量的位置，其作用也是十分重要的。但是，目前许多广告在对各种图形和时尚元素进行应用时，只是对其进行复杂堆砌，一旦把握不好，就会导致整个画面陷入混乱，使得消费者不知所云。因此，在对平面广告的图形进行设计时，应该合理应用时尚元素，要尽量简洁，突出重点，从而使得消费者可以在最短的时间内明确广告所要表达的内容。事实上，一副好的平面广告，完全可以通过一两个图形和元素的组合，达到良好的宣传效果。

3时尚元素与平面广告设计的未来发展

就目前的发展情况来看，当代的平面广告设计，在表现形式上已经取得了良好的成就，设计创意与编排技巧的相互结合，成为现代平面广告设计的重要发展趋势。而在广告的创意编排中，文字编排凭借自身强大的表现能力以及生动、直观、富有艺术感染力的表达方式，在与图形进行合理配置后，可以突破简单、平淡的组合关系，使得作品更加富有创意，更具表现性，表达出设计人员希望表达的内容。在科技进步的推动下，各种设计软件如PS、3D等层出不穷，也为平面设计提供了更好创作和想象空间。而与时尚元素的结合，可以使得许多难以直观想象的构思得以实现，从而推动平面广告设计向着更高、更好的方向发展。

4结语

时尚元素篇(3)

一、古镇旅游及其文化吸引力

（一）古镇旅游的文化吸引力

古镇旅游是近年中国热门的旅游产品。其主要文化吸引力在于三点：第一，古镇具有寻根溯源的文化作用。古镇代表了农耕文明的生活方式，游览古镇具有了解历史，回望过去的精神象征。第二，古镇是人们对消失回忆的寄托，自建国以来，大量具有历史价值的建筑由于时展的的原因被推倒日渐消失于都市之中。古镇是都市人寻回过往回忆的唯一场所，代表了现代人向往的宁静古朴，受到日渐忙碌的现代旅游者推崇。第三，古镇，具有展示一方民俗风情的价值。古镇中保存完好的历史建筑、原汁原味的民风具有强大的观赏与体验价值，对求知欲旺盛的、具有鉴赏美丽事物欲望的旅游者，吸引力巨大。

（二）古镇旅游的功能种类

古镇旅游中，由于古镇历史功能与现代开发思路的不尽相同，笔者根据的古镇功能不同，将古镇分为以下多种类型：

1、休憩型古镇

休憩型古镇以宁静、淳朴的环境氛围以及舒适的体验为核心吸引力，是古镇旅游最早的形式。以西递、宏村等旅游古镇为代表，常配备住宿、观光、游览体验等多种功能。

2、娱乐型古镇

娱乐型古镇建基于古镇，设立大量的娱乐、餐饮项目，营造热闹的氛围，作为旅游者以及当地市民日常娱乐的去处。以阳朔西街、北京后海等为代表。

3、购物型古镇

购物型古镇主要以大量的特色商铺为特色，为旅游者提供丰富的特色纪念品、当地美食，购物型古镇主要设置在美食、特产极具代表性或历史上商业较为发达的地区，以杭州南宋御街、重庆磁器口等为代表

4、综合型古镇

综合型古镇综合以上各古镇的各种功能，综合了住宿、餐饮、观光、购物等多种功能。综合型古镇由于体量较大，且开发时间较长，基础设施通常较为完善，知名度也会较高。

二、古镇文化与时尚元素背景与运行机制

（一）时尚元素在融合古镇文化的背景

随着经济的腾飞，传统的古镇、江海等旅游目的地逐渐将目标客源转移至青年人群体。经济上，青年旅游者具有出游人数庞大、旅游欲望强烈、消费欲望强经济能力有限等特点。心理与行为上，青年旅游者对自身高度关注、具有对体验项目兴趣高，重思想交流、重视创意、重视差异性等特征。传统“小桥流水人家”的静态农耕氛围对于青年旅游者群体而言吸引力有限。古镇在保育传统文化的基础上引入时尚元素，是吸引旅游者，提升旅游者感知与新鲜感的重要手段。

古镇中的时尚元素，指与古镇中原本的生活习惯、民俗无关，却与当今旅游者喜好相结合的时尚项目。如磁器口古镇中的时尚元素主要由大量休憩咖啡厅、部分糅合中西特色的餐饮、以及与古镇文化无关的饰品、时装的购买；北京后海则将原始的老北京的古胡同定位为酒吧集中地等。

古镇文化是吸引旅游者前来的主要吸引力，而时尚元素则使旅游者在古镇中停留的时间进一步加强。时尚元素与古镇文化已经在无形中形成了共生关系。

（二）古镇文化与时尚元素的共生机制

在日渐受到旅游者追捧的古镇中，传统文化与时尚元素共生以日渐成为古镇经营的重要途径。其主要共生机制有如下：

1、常以青年旅游者需求为核心

古镇传统古镇时尚元素与古镇文化的共生，其核心在于青年旅游者的喜好。切合青年消费者求新、求异、爱美、消费能力有限，消费欲望强的经济与心理特征。以北京锣鼓巷为例，青年旅游者、占据了游客总数的80%，也占据了店铺经营者的60%。一方面，锣鼓巷保留了古街道古色古香的建筑外观，保留了吸引旅游者的基本核心竞争力；而在在建筑内部，大量特色店铺以“驴友之家”、“驴友走不动开店”等受青年旅游者推崇的口号、旗号进行营销，打造青年旅游者的喜好的消费氛围，店铺以营造出特色摄影，特色美食等青年旅游者觉得新鲜，但又喜闻乐见的方式，吸引消费。

2、以对传统的有限度还原体验为形式

旅游者对传统环境、传统文化体验的需求，是有限度而非无限的。古镇的风貌与文化是的古镇最重要的吸引力，与当地历史、气候高度相关的的建筑景观与具有强烈当地特色美食、民俗展现、体验使旅游者如痴如醉。然而，受限于目前旅游者重视舒适度、卫生、爱好分享等旅游心理，如将古镇风貌依历史风貌完全还原，农耕文明时期落后的居住环境及相对保守、深沉的文化基调，只能服务于少部分追求隐居避世的游者，不能对多数旅游者产生吸引力的同时，反而使旅游者产生对旅游环境的不适感，降低旅游吸引力。

时尚元素以高速、舒适、交互程度等元素填补了有限度传统体验的空缺。以凤凰古城为例，凤凰古城除了凭借的沱江两岸吊脚楼风光吸引旅游者外，全天配备免费无线网络、舒适干净的，服务周到、贴合青年人个性的客栈服务也成为旅游者到凤凰古城不得不尝试的体验服务。

3、以美食打通传统与时尚的壁垒

在以吸引青年消费者为共同目标的共识下，美食作为人类基本需求，常作为打破传统元素与时尚元素壁垒的重要工具。以磁器口古镇为例，以川菜作为消除传统与时尚融合不和谐感的主要工具。自社交网络功能的兴起以来，在社交网络中分享美食的 “吃货”文化正逐渐成为青年人文化的主流之一。

磁器口以大量川菜、重庆小食作吸引大量消费者，以川菜为纽带的古镇饮食是传统与时尚的重要中转地带。每家店铺中，传统工艺制作的酸辣鸡杂、毛血旺、凉皮、酸辣粉作为传统美食的体验窗口，部分店铺在提供美食的同时也为年轻旅游者提供摄影、技艺参与等特色项目，更进一步，不少店铺中，运用现念、外地食材配合重庆、川菜制作的新派菜式，使历史感浓厚的川菜融入时尚元素。磁器口青年旅游者最能接受的川菜中让旅游者感受时尚与传统的交融。使时尚与传统的差异感逐渐减少。

4、衍生创意文化、以及经济附加值

古镇传统文化与时尚元素的共生使原本相互独立存在的文化产生了新的创造力，兼具两者特色的个性化服务也由此诞生，充满古镇风味以及青年群体个性的时尚酒吧、咖啡厅、创意纪念品、摄影对旅游者尤其是青年旅游者产生了重要的吸引力。如磁器口古镇就出现了以“驴友”文化中盛行的“自行付款，自行体验”模式收费的古镇传统项目体验活动，阳朔西街旅游产品价格为桂林市区工艺品的约400%。各种具有创意的的活动正是在这种时尚与传统的文化共生的环境中诞生的。

三、对古镇文化与时尚元素共生的评价与担忧

（一）时尚元素与古镇文化的共生是商业化开发的高级表现形式

以彭小娟为代表的学者认为对古镇的旅游、商业开发将对古镇的本来面貌与文化底蕴造成潜移默化的破坏，李倩等学者则强调了“商业化”与“过度商业化”的区别。笔者认为，古镇中，时尚元素与传统文化的共生的确来源于对古镇的商业开发，但其作为商业开发的衍生物其表现形式却高于商业开发，属于商业化的高级表现形式。时尚与传统的文化共生具有商业开发所不具备的创新性、独特性。这种文化既通过对旧有事物的改进，回应旅游者的需求，也保留了传统文化的核心价值，使传统文化的精髓得以可持续地传承。

（二）避免文化共生趋向同质化的趋势

国内多项研究中曾指出古镇开发中主题单一、重复的问题，田喜洲通过调查指出，不论是江浙沪地区古镇主打的“小桥、流水、人家”，还是西南地区凸显民族风情的古镇旅游，都存在主题雷同的问题。饶世权等更认为，古镇开发出现“复制化”的实质是抹杀古镇的文化特质。

时尚元素篇(4)

关键词：时尚 教学理念 教学方法

中图分类号：G420 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）05-0160-01

“时尚”一词已是这个世界的潮流代言词，英文为fashion。在汉语词典中所谓“时”乃时间，时下，即在一个时间断内；“尚”，则有崇尚、高尚、高品位、领先等含义。时尚象征着前沿、流行、前卫、创新。在当今这个日新月异的社会中，“新新人类”中学生追求时尚似已蔚然成风。他们对于新气象更敏感，对于新事物更新奇，更易于接受。作为浇灌“花朵”的“园丁们”也应该适时的转变教学理念、教学内容、教学方法与手段，探求政治课中的时尚元素，使政治课充满生机与活力。

一、树立前卫的教学理念

理念是实践的先导，也是课改的灵魂，它影响人们认识事物的高度，探索问题的深度和创新的力度。在传统的教学体系中，教师学生的角色定位，教学内容及流程、授课方法都是事先规定和设计好的，有板有眼，井井有条。在这种教学模式中，教师极其讲述的知识具有至高无上的权威性、真理性，因此，学生只能规规矩矩，老老实实，与老师配合 “默契”，“圆满”完成教学任务。但这种“默契”是毫无生气的“表面现象”，“圆满”是虚假不实的“一团和气”。学生的潜能被压抑了，学生的个性也随之被束缚了。因此，寻求一种能够张扬学生个性，最大限度地促进学生自身发展的教育教学方式和方法，显得尤为迫切。而新课程改革，就是顺应教育形势的不断变化应运而生的。新课程改革是课程本身及教材理念的根本性变革。新课程的核心理念是：“以学生发展为本，结合学科教学特点，力争全方位地落实科学素养教育，为学生的终身发展奠定基础”。所以教师要从教学的“执行者”转变为学生学习的“指导者”，坚持学生是教学的主体，教会学生学会自主学习；在政治课堂教学中，我们必须从“教课本”转变为“用课本”，教师应与学生积极互动、共同发展，促进学生在教师指导下主动的、富有个性的学习。如在处理综合探究课时，教师既不能放任不管，也不能越俎代庖；学生要充分发挥自己的独立性、主观能动性，在亲身经历、直接体验中验证书本知识的科学性、实用性和有用性。

二、选择时尚的背景材料

著名教育学家陶行知先生曾经说过：“没有生活做中心的教育是死教育，没有生活做中心的学校是死学校，没有生活做中心的书本是死书本。”只有在学生实际生活中寻找时尚元素作为素材，才容易发挥学生的主体作用，激发学生兴趣，提高学生学习的积极性和主动性。如笔触细腻、美感强烈的漫画，幽默诙谐的笑话、寓言故事、小品、相声，生动形象的顺口溜，广告语、名人名言，热播影视作品中的经典台词以及经济、政治、文化生活中的各种“热”现象等，都能吸引学生眼球，调动学生思维，激发学生的求知欲和科学探求精神。同学们在对《中国合伙人》的剧情简介中可以总结归纳中国企业家的创业传奇――企业成功经营的要素，辩证法中发展的状态和趋势；对朝鲜半岛局势问题的漫画赏析中感受国际风云变幻――可得出国际关系的决定因素及当今世界的主题；对《江南Style》音乐风格及所带来的经济收入的了解中，使同学们深刻的感受到了文化与政治、经济之间的关系；在复习课中教师可以当前的高房价问题为突破口围绕“房子的价格为什么这样高”、“房价是怎样形成的”、“影响的因素有哪些”、“房地产发展给国民经济带来的积极影响是什么”、“社会上为何出现‘房奴’一说”、“面对房价高涨现象，政府主管部门应该采取哪些措施”等一系列问题引导学生展开思考，进而从整体上把握教材所涉及的主要经济生活知识：商品价格―银行存贷―公司经营―财政税收―分配制度―市场特点―消费心理―国家职能―国际贸易等，构建知识体系。

俗话说：“兴趣是最好的老师。”只有学生对日常生活的社会热点兴趣盎然的投入学习，对所学的知识充满兴趣，才能逐步培养学生自主学习、合作学习的能力，树立学生正确的世界观、人生观、价值观，提高政治课的针对性、主动性、实效性，不断提升学生解决实际问题的能力。

三、运用多样的教学手段与方法

学生受其生活空间、阅历、时间等的制约，对社会现象的认识具有局部性、片面性，需要教师通过言语的或形象的手段，提供相关的文字、图片、视频等材料，帮助学生扩展认识，丰富体验。语言描述、多媒体展示是教师最常用的手段，尤其是现代多媒体的广泛应用，它能创设新颖和谐的教学情境，为课堂教学营造浓厚的教学氛围，让学生以最佳的状态投入学习之中；它能强化有效重要的教学信息，提高教学效果；它能优化教学环节，提高课堂教学效率；它有助于高尚感情的培养，深化思想。如在讲《中华文化源远流长 博大精深》时，用音乐来渲染气氛、用图像来显示情境、用文字来诠释成就，在声、像、文的结合中使学生对中华文化的特点有了深刻感受，文化认同感和爱国主义情感得到升华。

在教学方法上，除了传统的演讲法、问题探究式等常规教学方法外，游戏提问法、故事法、参观法、实际演练法、研讨教学方法及情感体验教学法都可以尝试运用。例如在讲到必修四《生活与哲学》内容时，可以适当组织知识抢答赛：利用诗词、典故、成语、俗语、歌曲等来表达哲学原理和方法论，运用友情求助的办法互助学习，这样的教学方式在中学政治教学中合理的巧用、妙用，能使课堂教学艺术更加多彩，既活跃了课堂，又拓宽了学生的视野，丰富了知识。

思想政治课堂教学是一门与时俱进的艺术，课堂教学只有充分引入时尚元素，更新教学理念，选择时尚素材，创新教学方法，才能提高课堂教学质量与政治课堂的和谐魅力；只有给学生潜移默化的教育，才能完成时代赋予教师的神圣职责

时尚元素篇(5)

[关键词]《功夫熊猫2》；中国元素；美国精神；时尚元素

2008年《功夫熊猫》在全球席卷6.3亿美元票房，让不少国人汗颜的是美国人竟能把中国元素在片中应用得如此灵巧得体。三年后，当《功夫熊猫2》再次来袭时，人们发现这部片子的中国风更加浓郁，处处展现着中国习俗风韵。作为一部纯粹的美国商业片，它是如何把捏运用这些中国元素的呢？又是如何选取中国元素去包装美国精神的呢？带着这样的疑问，笔者简单剖析下这部影片。

一、美国精神VS中国包装

兼容并蓄的包容精神使得来自世界各个角落的移民以勤劳和智慧不断开发着美国。自由民主开放的精神更让这个国家的公民坚信人人都可以成为英雄，人人都有成功的希望和创造奇迹的可能性，所以影片主角阿宝同样有着普通人的不完美，这使得让人物更具真实性。

另外，中国观众观看这部影片时会发现中美国家之间价值观念的不同。比如国人眼中凶神恶煞奸佞狡猾的反面形象竟被安排在了美丽温婉的孔雀身上。殊不知孔雀虽然在东方国度里代表吉祥，但是在西方国家它却被视为淫鸟、祸鸟，是倒霉、不吉利的象征。

另外，细心的观众会发现即使是中国化的熊猫阿宝的眼睛也竟是绿色的。这一细节的处理，不免再次彰显了它作为一部美国片的本质。尽管在角色处理上用尽中国了元素，但判断人种最根本的眼睛却是绿色的，加上阿宝不时耸耸肩膀的样子，就像一个穿了中国外衣的美国青年。

二、角色造型分析

以中国古代习武之士的穿着打扮塑造的阿宝形象，有着传承和创新的概念：中国传统武术划分为散打和套路，以散打素装成下半身造型，如布鞋及其短裤。

猴王友好，幽默，热情，是五位功夫高手中最平易近人的一位。其着装恰似少林武僧的下装及的上身，将其灵活顽皮的特点展现出来。而其腕部的狼牙臂圈则是典型的西方装饰物，从这里不免又呈现了这的确是一部西方影片。

快螳螂是五位功夫大师中体型最小的一位，体型上的优势使他格外强壮，敏捷，灵巧。仔细观察会发现即使他的体性十分小巧，但也穿着绑腿，可谓细节做的非常充分。

三、动作招式上的中国元素

影片中以中国功夫为定位做了一系列标准动作设定：它以踢、打、摔、拿、击、刺等技击动作为主要内容，在运动形式上，既有套路，也有散手，既是结合的，又是分离的，在影片技法上注重内外兼修，风格上追求神形兼备，无不反映了中国传统武术主要通过武术功法和投法来体现的“内外合一，形神兼备”的特点、“内练精气神，外练筋骨皮”的准则，做到“心动形随”，“形断意连”，“势断气连”。以“手眼身法步，精神气力功”八法的变化来锻炼心身。

“盖世五侠”则继续给观众“表演”中国传统武术——虎拳、鹤拳、蛇拳、螳螂拳和猴拳。

四、服饰上的中国元素

统一的华服装扮使片中各个角色在着装上都展现得非常到位。除了以上分析的“盖世五侠”之外，其他角色的服饰也是十分考究的。影片中兵的铠甲装尽现魁梧，其造型、材质等多方面都不忘运用中国元素的图形做装饰。

而作为“民”一类的服饰，则以粗布为主，“官”的服装则尽现华贵之风。绫罗绸缎，纹样复杂，款式多变，甚至在占卜师羊仙姑的身上竟穿着了多达八层的衣服，一来显示其身份高贵，二来则也显示他作为占卜师这一古老行业的迂腐。

五、场景中的中国元素

明显中国地域化的建筑中，阿宝和他的鸭子爸爸生活的小镇，被打造成了成都小巷子的模样；影片的重要场景“凤凰城”，则是川西民居风格为主的古式建筑。高挂的大红灯笼，随处可见的黄包车，整座古城坐落在云雾缭绕、水墨山水之间，可谓将中国的风水学融入其中，尽现中国哲学文化。

鸭老爸的店铺中，格局布置基本模仿中国古典的村边客栈。巧妙而科学的框架式结构可以说是凤凰城中建筑的典型结构。即采用木柱、木梁构成房屋的框架，屋顶与房檐的重量通过梁架传递到立柱上，墙壁只起隔断的作用，而不是承担房屋重量的结构部分。它是由斗形木块和弓形的横木组成，纵横交错，逐层向外挑出，形成上大下小的托座。

六、中国文化元素及综合分析

从影片一开场运用极具中国民间特色的剪纸与皮影介绍孔雀王朝开始，到之后太极、二胡、担担面、鸡公车、舞龙舞狮、四川火锅、宫殿楼阁等元素的运用。甚至很多在国人的生活中几近绝迹的东西也被一一展现出来。

更有趣的是，最终阿宝的太极击败了孔雀沈王爷的大炮。阿宝的彻悟心境运功战胜了沈王爷的弹枪炮弹把道家的：“乘天地之正，而御六气之辩，以游无穷”，“法于阴阳，以朴应冗，以简应繁”等理念将影片做了升华，同时又以柔克刚的生命之力阐释了儒家的暴戾和征服并非王道的理念。这些都是古老的中国哲学的运用。

时尚元素篇(6)

一、中国传统图案元素

中国的传统图案元素，是一个极具吸引力的丰富领域。回望慢慢历史长河，这样的传统图案数之不尽，秦汉的兵马俑、青铜器具，大唐的富贵团花，明清瓷器的祥和卷草人物图案。以及各民族的图腾，如苗族的鸡龙图案，傣族的孔雀图案等。也有如传统的剪纸窗花，有连生贵子、年年有余的图案，以及古代皇家龙袍朝服上，有典型的团龙团凤图案、江崖海水纹图案，还有敦煌壁画上的飞天女神，西藏唐卡上的佛教图案等等，各式的这些图案元素都是中国传统的一些图案。它们有着各自独特的含义和传达的内容。

二、双喜图案

中国的双喜图案元素，是中国传统图案元素里最为独特而更具代表性的一种元素，相传源自一个古代的故事。王安石在当年进京赶考时遇上一户马姓人家的招婿对联，只见上联如若对出下联则可与这家人家的女儿做夫妻。而在京考试的一则下联正巧可对这副对联，王安石考完即可赶往马家对出下联娶到了马家女儿。就在新人拜天地时又闻王安石进士及第，金榜题名！他随即在红纸上挥笔写下两个连体的“喜”字贴在门上。此后，当人们遇到新婚吉庆时，都会在门上贴上一个双喜字，盼喜事成双。

这是一个由两个相同的“喜”字组成的一个左右对称的繁体，一个方方正正的汉字——“囍”字，即我们看到的“囍”字图案。通常双喜图案都以正红色出现，也有金色亦或是毛笔书写的墨色双喜图案。

双喜图案通常在新婚吉庆时节以中国最为传统的正红色出现，有毛笔书写的形式，也有剪纸或是特殊工艺制造的形式出现在门窗，一些吉庆器皿或是服饰上。在历史的演变过程中，出现了很多不同样式的双喜，有规矩的方形，也有圆形，再到现在的爱心的形状等等。同时也运用到更多的方面，特别是婚礼的各个方面。

三、时尚设计

现代的时尚设计，这是一个新的领域。在遥远欧洲土地上，时尚在那些中古世纪只是皇室贵族的专属，那时的贵族们的一举一动，一招一式，他们的各式穿衣打扮都是我们现今所说的时尚和设计，他们的衣着和行头，工艺堪称一流，而这就是那个时代走在潮流先锋的领导者，他们的所有都会引起人们的关注与模仿。

时尚设计，人们的第一反应应该是时装，其实不然，时尚覆盖在各个设计领域，不仅仅是时装，在建筑，在摄影，在很多很多方面都有体现，这是一种先进生活理念与潮流生活方向的领导，是一种追求更好生活的体现，其实每一种更好的生活都是时尚，而每一种更好的生活又包括了这些建筑，交通，饮食等各个方面的集中体现。

四、传统双喜图案元素的时尚设计

传统的双喜图案元素是中国从古代传承的一种图案，是中国人民最为喜爱，又一直传用的一种图案元素，而将这种传统的双喜图案元素进行现代的时尚设计，已经不乏很多经典的案例。

中国一些著名的设计师，都有运用到这种图案元素。像是著名设计师吉承，她的设计有着浓郁的中国风情元素，在裁剪上又有着西方的方式。在她早期的Calendar girl等很多系列中都可以看到双喜的元素。将它们运用在服装上，结合西式的裁剪和元素的整合及二次设计运用，有的是以完整的双喜图案为主，而有的则又是取其部分进行设计，有的是将双喜作为主体元素尽情放大，而有的又是将其作为细小的装饰进行点睛，有的是吸收了双喜的独特结构样式和线条，有的又是感受了更深刻的双喜内涵和故事后的体现，材质上又采用很多独特的混搭的材料进行表现，同时在颜色上没有太多的传统大红色，而改用一些更为时尚的不同层次的红色，或是白色，使设计的更为现代和优雅。在少数仅有的能在伦敦时装周举办个秀的设计师中，吉承的设计越来越国际化，但始终没有脱离中国元素的精髓，并且让外国人更加了解这是中国的设计。

还有艳遇中国这样的洋溢着中国风情的现代生活用品品牌。这是思想与观念的嫁接，是古典与现代的混搭，是东方与西方的交融;以独特的视角翻新着，以痴狂的声音表达着，以竭力的用心奉献着。其中作为中国独特的双喜元素也是必不可少的，有将传统的红色双喜进行颜色样式的转换印制在日常器皿上作为装饰的，也有将双喜元素运用一些现代金属材质的材料进行演绎，赋予这个传统元素一些现代感，或有将这个元素用现代的制作工艺和现代表现技法又运用回到传统的日常用具中的。都是将这种传统的元素进行了现代的演绎。

包括现代的婚礼上，这是可以看见双喜最多的地方。如今婚礼上的双喜，不仅有不同卡通样式，内容上也加入了很多现代的卡通元素，如新人头像，在材质上也有变化，运用到很多方面，如器皿、服饰、蛋糕、花车、喜宴、菜品等等各个方面。

五、传统双喜图案元素的时尚设计运用

传统的双喜图案有着它独特的方面，包括图形样式、颜色、内涵意义、材质等，这些都是古代人的创造，是一种中国特有的装饰和艺术，而如何将这种装饰更具有设计感，是需要将它进行二次设计创造的过程。

（一）图形样式

在图形样式上，双喜图案是一个对称出现的图案，为左右对称，通常有方形和圆形等主要样式，也有一些镂空的细节。在中国，图案讲究动与静，虚与实，疏与密，黑与白，而设计师需要将图案打散、拆分，并且对每个细节进行分析研究，找寻相关的材料和内容，以及最重要的特征，在研究的同时对这些特征进行实验分析，添加或删减元素，产生不同的设计方案，从而出现的新的设计，保留重要特征的二次设计，在视觉传达方面具有更强的直观性、丰富性和生动性，传达给观者更加直接和简练的内容。

（二）颜色设计

色彩，具有强烈的视觉感召力和表现力，它能最早、最愉快直接地触动人的反应，在颜色上面，双喜图案大都以红色为主，是中国代表性的红色，象征喜庆祥和，而不同的颜色也有着不同的颜色含义。可以将图案的颜色进行变换、提取，运用更现代的色彩内容来表现这些图案，有如现在流行的荧光色，强烈的对比色等等都可以使传统的图形更加时尚。

（三）图案意义

在中国的这些传统图案中，有着各自代表的含义，双喜图案就传达了它所代表的喜庆和祥和，而二次设计就是要用图形语言来表达它的意 义，可谓是将一种图案用另一种图案来表达它所具有的含义。

（四）材质材料

传统图案在现代设计的过程中会运用到不同的设计领域，以及不同的设计产品上，必然会用不同的材料来表现这些图案，而一些现代的材料，不同肌理的材料都会给传统图案带来新的生命和感觉。

总之，中国的传统图案元素是一个广阔的设计素材库，是老祖宗留下的一笔用之不尽的璀璨瑰宝，双喜图案元素作为其中一个最为独特和具有代表性的图案，需要我们能够读懂能够看透能够深刻的理解，能够融入到骨子里的理解才能够熟练的掌握和运用，当然这是需要时间的研究和探索，这是一门深厚的学问，需要我们不断的努力和推广。

参考文献：

贾楠，周建国.中国传统：图案设计.北京：科学出版社， 2010.

王利支.中国传统吉祥图案与现代视觉传达设计.沈阳：沈阳出版社，2010 .

Lewis F. Day，Pattern Design.Dover Publications， 2013.

时尚元素篇(7)

伴随2008年整个夏季，炎热、干旱给新疆人们的生活带来很多烦恼。冰镇啤酒、西瓜、饮料、冰淇淋成为人们家庭必不可少的食品。但是由于冰箱容量太小，所存物品太多，一是放置不下，二来物品混杂串味现象严重。家住团结路的袁先生，一直对此烦恼不已。

袁先生介绍说，他从事媒体工作，经常在外面采访，每次都是采购很多食品，放在冰箱里，由于冰箱容量有限，又添置了一个冰柜，但是冰柜最大的缺点就是串味，一些冷饮混杂了一些鱼肉的腥味，闻上去就反胃。

冰箱的选择对夏季人们的生活起着不可忽略的作用。在国美、苏宁卖场，据商场销售人员透露，高温的夏季，消费者对高品质冰箱的要求更为迫切，功能多样而又品质优越的高端冰箱逐渐成为市场主流。在高端冰箱市场，海尔卡萨帝系列冰箱的销售非常突出，成为国美的热销产品。

据海尔冰箱的相关负责人介绍，海尔卡萨帝系列高端冰箱，涵盖了欧、亚、美三大市场的流行元素，“大容量、不锈钢、多门和抽屉式”这四大元素已经被全球消费者所认可。传统的对开门冰箱因为左右格局的限制，内部宽度最大不足40cm，给实际生活带来不便，大容量冰箱是越来越多家庭的选择。

同时，作为整体家居的一部分，海尔卡萨帝冰箱以其质感十足的不锈钢设计和人性化的抽屉设计成为不同风格家居的百搭之选。

家住在乌鲁木齐美居物流园的刘女士说，现在快节奏的生活方式，加上现代美食的花样繁多与体积各异，对于冰箱功能提出了更大的考验。海尔卡萨帝冰箱的大容量设计，取消了传统对开门冰箱中间的隔断，其超级空间能将整个的西瓜、整条的带鱼存放进去，大量储存的情况下不需要切割食物，使保鲜更持久、营养不流失。而多门的设计，让美味各就各位，新鲜更有保障，更避免了串味的烦恼。刘女士介绍说，卡萨帝冰箱的设计更符合人们居家生活的需求，更人性化、理性化，加上海尔品牌的知名度以及优良的售后服务，在同类品牌家电中，海尔是首选。

售后首推上门服务内容公示制

在市场销售升温的同时，一向以卓越售后服务著称的海尔，在售后也有了新的突破。家住乌鲁木齐北京路的夏女士在接受海尔空调清洁时，惊奇地发现与其他品牌不同的是，海尔服务工程师进门后的第一件事，是先奉上一张海尔上门服务的公示卡。卡上除写清了海尔服务需一次就好的承诺外，还明确告知用户每次上门要为用户做五项服务，即：安全测电、讲解指导、产品维护保养、一站式产品通检和现场清理。除此之外，卡上还明示，用户可对公示的服务内容进行对位监督，凡五项服务有缺失，用户均可拨打海尔售后服务监督电话4006999999进行投诉。