摘要：“鬼畜”视频因特有的视觉表现,成为了流行于网络的典型文本群。论文采用虚拟民族志、个案研究以及认知模型搭建的研究方法,以百余个“鬼畜”视频为切入点,对其传播特点进行了阐释性建构与探讨。研究发现,相较于传统视觉文本,传播者以多元认知的方式建构出视觉的差异格局,清楚地呈现出与以往视觉截然不同的文本范式和体系建构。在视觉实践中,这样的范式令受众满足于程序化破解后的观看“灵感”、提升视频文本的制作“质感”以及针对经典文本的颠覆“快感”,并最终带来了视觉价值的再生产:概略与迷狂。