广告专业考察报告篇(1)

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广告专业考察报告篇(2)

最近，笔者前往澳大利亚采访期间，顺便对澳大利亚的报纸周末版进行了一番考察。考察发现，澳大利亚报纸周末版与国内报纸的趋势恰好相反：周末非但不减版、瘦身，反而“增肥”，以高信息量作为取胜之道。这对国内报纸正在苦苦探索和争论的“报纸周末版到底是不是鸡肋”的问题，做了一个正面回答。

澳大利亚报纸周末版的操作方法

第一，设置专门的周末版采编团队，专门打理“周末大餐”

1.采编人员中抽调精兵强将充实到周末版。

2.报业集团内的网络媒体、新媒体、子报等为主报的周末版造势。

3.与同城的电视、广播等媒体等联合，提前推销报纸周末版的独家新闻。

记者在与当地华文报纸《星岛日报》负责人的交流中获悉，从2002年开始，当地发行量最大的几家报纸开始改变周一至周五各刊平均用力的传统做法，将周一至周五各刊逐渐收缩到原来的1/2或2/3的版数，采编人员也进行了调整，将一部分精兵强将充实到周末版，并组建起专门的周末版采编团队，专门打理“周末大餐”。

比如澳大利亚全国发行的日报《澳大利亚人》报专设周末版主编一名（由报社一名副总编辑担任，主抓），同时还配有一名专门的营销总编，专门负责整个星期刊的策划、设计，该团队不参与周一到周五的日常报道；而澳大利亚发行量较大的《每日电讯报》（62万份）则依托新闻集团母公司的强大优势，利用网络媒体、新媒体、集团其他报纸为其周末版造势，让读者对《每日电讯报》周末版充满期待；《悉尼先驱早报》则与悉尼的电视台和广播公司联手，进行跨媒体促销。特别是在周五晚上，更是提前在电视、广播节目中介绍该报周末版即将推出的独家新闻与重大新闻（当然，这个时候竞争对手即便知道这一消息也已经来不及采写）。

第二，打造信息大超市，不同类型的人在报纸上都能找到自己喜欢的内容

1.周末版面是平时的两倍，周末版质量比平时更高。

2.专门开辟主打有消费能力人士的专版。

3.增版不加价，周末版的广告版能占到版面总数的50％以上。

笔者在悉尼采访期间考察发现，以悉尼市场上最受欢迎的《悉尼先驱早报》为例，其周一至周五各刊平均版数为40个对开大版及60个四开小版，由新闻、财经、房产、娱乐、教育、股市等主要板块构成。但到了周末，报纸却华丽大变身，变成80个彩印对开大版＋128个彩印四开版＋企业专刊的格局，此外还有很多插页（当然，在国内是不允许有这种插页的），不但延续了周一至周五各刊的内容格局，而且增加了大量的高质量文章与专题板块。其中不乏很多硬新闻，像政治、商业、教育及社会新闻。这些新闻的作者多为上述领域的资深记者，文章质量非同一般。再加上“新闻观察”、“财智时代”、“第一职业”、“个人相册”、“悉尼生活”、“倾诉”、“解密”等新版面内容，《悉尼先驱早报》周末版俨然成了一个信息大超市。

当然，报纸的周末版更强调主打那些有消费能力的成功人士、女性及小孩，为赢得他们的青睐，专门为他们打造品相俱佳的随报时尚杂志。这其中，《悉尼先驱早报》的《悉尼生活》、《澳大利亚人》报的《期望》、《每日电讯报》的《绝密》等杂志较有代表性，常是高端读者的首选。与国内很多广告商更愿意将自己的广告投放在报纸的时政新闻（或者说硬新闻）版面上相比，澳大利亚报纸的这些专刊吸引广告的能力也非常强，广告主似乎更愿意将广告投放在这些专刊上。

去年，由于新闻纸大幅涨价，很多报纸纷纷提价。北京市面上的日报除了新京报外基本上都从1元上涨到2元，武汉的报纸也从0.5元上涨到1元。澳大利亚的报纸虽然很厚（悉尼所有的报纸平时基本上都在64个对开版以上），却始终没有涨价。即便是信息量十足的“周末大餐”，其平均售价仅为1澳元～1.3澳元一份。如《悉尼先驱早报》、《每日电讯报》都是1.3澳元，《澳大利亚人》1澳元。可谓物超所值，对读者的吸引力自然很大。

《悉尼先驱早报》一位周末版主笔安德烈・杰森解释说，这么多版面不提价有两个前提：首先，澳大利亚的报纸发行量比较分散，迄今为止还没有一份真正能影响全国的大报，它们的报纸发行量一般不超过60万份，即便发行量最大的报纸也只有70多万份，周末增版成本压力没有那么大。而国内报纸号称发行量超过60万份的比比皆是。如果中国报纸要效仿，成本就是首先要考虑的问题。其次，版面的增加建立在广告支撑的基础上。澳大利亚周末版的广告一般都比平时要增加20％以上，有时候一份报纸的周末版有近300个版，但50％的版面都是广告。在当前中国报业激烈的市场竞争压力下，没有与版面数量相匹配的广告额，扩版就较难实现。

第三，细化广告价格，“大小通吃”

1.为有较强广告投放能力的高端客户、大客户设置专门的广告营销队伍。

2.房产、汽车等专刊吸引广告的能力非常强，通常有32版以上的规模，可以单独成报。

3.广告价格细分的非常细致，几乎“大小通吃”。

为避免报纸周末版“叫好不叫座”，澳大利亚报纸绞尽脑汁，各出奇招。

全国发行的报纸《澳大利亚人》周末版仍瞄准高端广告客户，为一些大客户专门设立一个广告品牌营销团队，为广告主及广告商度身打造广告，内容以汽车、电信、房产及政府公告、高级职位招聘等广告为主，分类广告较少。

都市报《悉尼先驱早报》则力图实现“赢家通吃”的构想。新闻主打版面重点安排品牌展示广告，后面的《营销》与《体育》、《生活与休闲》版面之间通常刊发大量的分类广告；紧接着的是商务周刊，依次是《房产》、《汽车》、《悉尼生活》及《格调》等专刊，这些专刊都有32版以上的规模，吸引广告的能力非常强。

其中，房地产版通常能达到128版，吸纳了大量房地产广告，并且能单独成报并与网络媒体互动。《悉尼先驱早报》广告版内容不同，价位也不同，价格细分，形成从大到数十万元的展示广告、小到几十澳元的分类广告“大小通吃”的局面。

对国内报纸的启示

第一，国内报纸分类广告的比重还有很大的提升空间。《悉尼先驱早报》周末版主笔之一安德烈・杰森告诉笔者，为什么美国的互联网对美国的报纸广告冲击特别大？就因为美国50％以上的广告来自分类广告，这恰恰是互联网广告的优势，所以对报纸的打击特别大。而在中国，情况不是这样，分类广告所占广告市场的份额非常小，只有10%的比例，所以互联网对报纸广告的冲击还没有那么严重，中国的报纸争取分类广告还有很大的空间。

笔者接连一周调查澳大利亚的报纸发现，这些报纸前面40个大版通常有6～10个版的分类广告，分类广告在广告总额中的比重通常能达到40％以上，非常惊人。这也说明，分类广告还有很大的空间可以争取，还有足够大的蛋糕可以供报纸分享。

第二，报纸的开本形式可以创新，实行大报套小报。笔者发现，澳大利亚的很多报纸，通常一张报纸是对开大版，但其中的娱乐、体育、时尚、教育等版面却是小开版（即大开版报纸中夹着可以单独成叠的小开版）。

这样做的好处是：这些专刊单独成报，方便携带和阅读，比如，喜欢读体育、娱乐版的读者，可以直接从厚厚的一叠报纸中找出这些版面来读，不喜欢的版面可以丢掉。安德烈・杰森表示，澳大利亚报纸的周末版定位跟平时有很大区别，他们就是要把周末版办成一个信息大超市，办给所有的人群看，让不同的人都能在报纸上找到自己喜欢的内容，先把读者争取过来，占领市场份额。国内一些大开版的报纸可以借鉴这方面的做法，将体育、娱乐、教育、房地产等版面制作成小版，以适应读者读“瘦报”的要求，并单独成叠。

第三，发挥独家新闻的竞争力。当地几家报纸的相关负责人均表示，独家新闻一般放头版或较靠前的版面（有些新闻较重要，但各报都有，会相对压后，倾向于将本报记者独家采写的新闻放在显眼的版面和位置）；头版稿件一般都很短，即便是大版。头版还承担着预览和速读的功能，稿件数量并不多。这与当前国内的“浅阅读”的趋势不谋而合。

第四，进入真正的“读图时代”。《悉尼先驱早报》和广州日报的纸张差不多大（略大），由于版面大，它的每个版一般都有版心大图，有时候还会用跨版大图，图片的使用非常大胆。总体上，在国内很多报纸图片的地位还是“图配文”时，澳大利亚的报纸已经在这方面迈出了一大步，率先进入了“读图时代”。

广告专业考察报告篇(3)

一、 20__年完成的主要工作：

（一）、开展重点用能企业节能监察行政执法。依据《节能法》、《__省〈节能法〉实施办法》、《重点用能单位管理办法》、《__省节能监察办法》等法律法规，组织开展了20__年度（第一批）全市重点用能企业现场节能监察，主要是对企业能源统计及计量、节能管理制度建设、节能宣传及培训、单位产品能耗、节能目标完成情况、节能技改项目完成情况、淘汰落后用能设备情况等进行现场监督检查。检查由中心牵头负责，组织广汉、中江节能监察中心，采取异地交叉检查方式，完成了15户重点企业的节能监察。从监察的情况来看，大部份企业能源基础管理工作较扎实，能源管理制度较完善，机构职能职责健全，制定有明确的企业能源方针及节能标准；但部份企业虽成立了能源管理机构，职能职责未健全，部份企业存在有国家明令淘汰的设备等情况，针对被监察企业的不同情况，已分别下发《节能监察行政执法结论及整改意见书》，提出整改意见，并督促企业进行整改。

（二）、组织上报“企业能源利用状况报告及节能自查表”，开展企业节能及全市工业能耗工作的分析预测。按照省经委要求，组织企业按年上报“能源利用状况分析报告及自查表”，根据新的报告格式，指导企业填报数据做到更详实具体，并结合企业开展的节能审计和规划，通过县（市、区）积极配合，促进了企业对自身节能工作的不断改进和完善。同时，针对全市企业及行业耗能情况和节能监察工作开展情况，对全市节能管理工作和现状适时开展了深入分析与预测。

（三）、加强节能法律法规培训及节能宣传活动。参加并组织相关企业参加省上“节能执法培训”、“节能法培训”、“能源利用状况分析报告编写培训”、“企业单位产品能耗标准培训”、“节能技术知识培训”、“新产品、新技术（如cmd清洁发展机制、epc合同能源管理）推荐会”、“ 分布式能源发展研讨”、“节能监察标准研讨”等各类培训学习会议共计60余人次。积极组织并参与“节能宣传周活动”、“节能知识推介”等各类形式多样的活动。

（四）、配合节能主管部门开展项目及各类考评工作。按照委工作安排，加强了对企业节能管理工作的督促指导，并积极协助配合环资处，指导全市重点用能企业在项目申报、节能量考核、淘汰落后产能、能耗对标检查等方面的工作，有效地促进了企业自身节能管理工作的开展，并顺利完成全省开展的相关各项节能工作的检查考核。

（五）、省级相关节能任务交叉检查工作

1、开展对广安、南充、遂宁三市15户列入国省239户的重点用能单位“十一五”节能目标的专项监察

20__年3月10日至3月19日，根据《__省工业节能降耗办公室关于对239户重点用能单位“十一五”节能目标进行专项监察的通知》（川工节【20__】3号）的要求，开展了对广安、南充、遂宁三市15户列入国、省重点用能企业的“十一五”节能目标完成情况（含节能技改、关闭淘汰落后）的专项监察检查工作，其中，广安6户、南充4户、遂宁5户。主要涉及的行业有化工、水泥、发电、采煤、炼油等行业。

2、开展对遂宁、广安、南充、达州四市13户申报淘汰落后产能中央财政奖励资金项目的专项检查

20__年5月11日至5月14日，根据《__省财政厅 __省经济和信息化委员会 __省能源局关于现场核查申报20__年淘汰落后产能中央财政奖励资金项目的通知》（川财建函〔20__〕36号）文件要求，开展了对遂宁、广安、南充、达州四市13户企业申报20__年淘汰落后产能中央财政奖励资金项目的现场核实工作，其中，遂宁5户、广安3户、南充3户、达州2户。主要涉及水泥、印染、制革等行业。

3、开展对广安、南充、遂宁三市15户申报20__年度关闭小企业中央财政补助资金项目的专项核查

20__年6月10日至6月17日，根据《__省经济和信息化委员会__省财政厅关于转发20__年度关闭小企业计划批复的通知》（川经信〔20__〕316号）文件要求，开展了对广安、南充、遂宁三市15户企业申报20__年度关闭小企业中央财政补助资金项目的企业进行了现场核查工作，其

中，广安6户、南充5户、遂宁4户。主要涉及冶炼、丝绸、化工、水泥等行业。20__年，我中心继在20__年承担全省交叉检查任务35户后，又承担了上述43户的检查工作，涉及的行业种类、检查类别、以及检查要求等方面都更具复杂性和多样性。中心认真准备、精心组织、积极工作，均顺利圆满完成省上交办的各项监察检查任务，得到了上级领导的肯定，同时，锻炼了队伍，提高了工作能力，也为全省的工业节能降耗工作做出了一定贡献。

根据省经信委20__年节能工作安排，预计我中心在年底前还将承担全省申报国家关闭淘汰落后企业现场核查、工业节能专项资金项目检查等工作，中心将继续努力，圆满完成各类专项监察任务。

二、存在的主要问题

1、执法力度不够。随着企业生产不断发展，耗能规模逐渐加大，部分企业或因对节能工作重视不足，或因历史欠帐太多，或因相关节能技改工作投入不够等多种原因，企业节能工作仍然存在很多问题。如仍有应淘汰而未淘汰的设备，相关节能管理制度不完善，报告报表不按要求报送等，这些还有待加强对企业节能管理工作的检查指导，加大执法力度，加大对企业节能监察整改意见的督促落实，严格依法执法。

2、基础数据掌握不全。由于企业耗能及能种结构的统计基础资料较差，统计局按年或季公布的全市重点行业、企业的耗能数与在对企业实际监察中掌握的能耗数存在较大出入。计划利用省和我委正在建立的数据、项目网上报送平台，逐步完善月、季、年的企业能耗报表网报制度，做好基础资料的清整，准确反映我市能耗情况。

3、中心能力建设有待加强。面对节能减排工作形势和节能监察工作开展的实际需要，中心人员相对紧缺、技术力量不足、人员选调工作又难度巨大，同时，由于相关配套法规未修订完善，处罚措施的虚置，使监察执法工作力度不足。希望委领导多多指导与关心，力争在我中心的人员扩充、设备配备、技术培训等方面有更进一步的改善，使我中心的业务能力和水平得到更大提高。

三、20__年主要工作计划

1、继续开展对全市重点用能企业单位产品能耗限额标准执行情况的专项监督检查和重点用能企业的现场节能监察，在完成今年20户的基础上，20__年计划完成25户的现场节能监察任务。

2、继续加强对企业节能管理工作的指导，配合主管部门，围绕企业在节能项目申报、节能量考核、淘汰落后产能、能耗对标检查等方面开展工作，促进企业节能管理工作的提高，顺利完成省上下达的各类考核任务和目标。

广告专业考察报告篇(4)

【关键词】《南方日报》 亚运会专题 媒介策划

随着传媒市场竞争的不断加剧，传统以独家新闻取胜的竞争方式早已不符合媒介竞争的潮流。在相当长的时期内，媒体若想在竞争中取胜，就必须对报道进行精心的策划，做好媒介营销，以获得更好的社会效益和经济效益。

《南方日报》作为广东省委机关报，在发展历程中，以其权威性、公信力和高品质的主流新闻和深度报道，确立华南地区主流政经媒体地位，是广东唯一主打高端读者群的权威政经大报。早在2002年的第一次改版中，就根据细分市场的需求，提出“高度决定影响力”的办报理念，强调理性阐释、权威解读、专业描述，以及对海量信息的深度整合，以独到的思考、独特的视角、独树一帜的见解解读政策，观察社会、关注民生，着力经营有高度、有深度、有影响力的主流新闻。①可以说，《南方日报》走的是一条精品化路线。以下从媒体的宏观策划、中观策划和微观策划对其亚运会专题报道进行分析。

一、宏观策划：报道理念

“宏观策划即从宏观层面对媒体的整体定位和长远规划的思考，从而为使媒体能够在市场竞争中获得可持续性发展寻找理念支援。媒介策划的核心即定位。”②明确、清晰的市场定位：《南方日报》是广东省委机关报，提出“高度决定影响力”的办报理念，“找准自己的优势所在，明确自身的定位，占据高端读者市场，树立权威，建立公信，影响有‘影响力’的人群，进而影响社会走向，政策走向，经济走向”。③杨兴锋在回答“在社会、娱乐、体育新闻等如何做出高度？”时提出“在这些新闻上，《南方日报》并不停留在新闻噱头上，往往着力背后的内容，不但提供事实，而且还提供观点”。④在当今体育报道娱乐化严重的趋势下，《南方日报》不为所动，仍然坚持用深度打动读者。在此次的亚运会报道中，许多稿件都是以评论的形式出现，即使不是评论，也是对事件某一方面的解读，充分体现了《南方日报》的“高度”和“深度”。

二、中观策划：报道规模、版面设计和安排

“中观策划即通过媒介运作的具体环节，比如板块调度、版面设计、栏目编排、主持人形象选择、广告控制等以及彼此之间的组合关联，在感性形态上彰显媒介的理念风格。”⑤

1、报道规模：持续时间和版面空间

本次对亚运会报道策划分析的考察是从11月1日起到11月30日止。这30天，《南方日报》共发行（包括特刊、东莞、深圳、佛山观察等）1920版，其中亚运会专版有197个，占所有版面的10．3%。（图一）“前亚运”时期发行924版，亚运会专刊有54个，占所有版面的5.8%。“亚运”时期共发行880版，亚运会专刊有140个，占所有版面的15.9%。“后亚运”时期共发行116版，亚运会专刊有3个，占所有版面的2.6%。（图二）亚运报道专刊1―5版有13天（11月1―10日、20/29/30日），6―10版的有12天（11月11/14/16―19日、21―24/26/27日），11―15版的有3天（11月13/15/25），16版以上的有2天（11月12/28日）。由上可知，11月12/28日这两天发行的亚运专刊是最多的，“前亚运”时期的专刊除了11月11/12日，大多在5版以下，而亚运时期发行的专刊数大多在10版以下，只有11月13/15/25日三天的版数超过了10版，但在15版以下。由此可见《南方日报》的亚运专题报道没有固定的版数，而是根据每天内容的多少来安排版面，这有别于同城的《广州日报》。

2、大量广告融入新闻报道版面

《南方日报》亚运会报道的营销策划是很成功的。在此次的媒介策划中，《南方日报》策划了大量的广告版面，包括推出了一系列特刊：《亚运一册通》、《亚运荐水》、《2010年度公务员（东莞）最喜欢的消费品牌》、《无线东莞为亚运添彩》等。30天中的特刊一共有184版，占所有版面的9.6%。（图一）除了在特刊上登了大量的广告外，登在亚运专题版面的广告也不可谓不多，达到了“无孔不入”的程度，可以看出，南方日报在此次的亚运报道策划中充分挖掘了广告资源。而且这些广告的设计和制作都非常精细，让读者看了后丝毫不觉得反感，反而为报纸版面增添了美感。这些广告大多是大型企业广告，如中国移动、中国电信、南方电网、广汽集团等。这也体现了“《南方日报》以时政硬新闻给读者提供权威信息和深入的政策解读，广告对象应为高档耐用消费品，而非日用品和时尚商品。在摒弃低端广告的同时加大高档耐用消费品广告市场的开发力度”。⑥

3、版面设计

“大视觉”引自企业VI理念，产品包装设计流程手法，它整合了新闻摄影、图片编辑、版式设计、图表制作、插图甚至电子报、报纸形象广告等所有视觉设计元素，以更专业化的岗位设置、高效化的出版流程及与之相配套的培训、考核、奖惩机制，整体打造报纸的形象品牌。⑦亚运专版的设计完全体现了“大视觉”理念：每个亚运专版的最上方是“2010亚运风”几个大字（图四），以圣火形状的火苗作为底图，以耀眼的红色为底色。与之并排的是中国工商银行的广告，最左边是一个五羊标志。每天都有“伊利亚运头条”（图三）、“中国银行亚运奖牌榜”，这些都是整个版面的构成要素，而且是跟广告镶嵌在一起的。

大量运用图片解读新闻。30天的亚运报道中一共配发了650张图片，注重用图片呈现新闻，尤其是开幕式和闭幕式。《南方日报》是680报型的窄报，字体是加粗的宋体，加上大量图片的运用，整个版面给人强烈的视觉冲击力。

稿件运用避免了长篇累牍。运用组合式和集中式报道方式，尤其是在报道开闭幕式的时候。亚运专版基本都是一个大标题，配几幅图片，再由几篇不同的稿件填充版面，共同反映同一时间、不同地点的同类情况，或同一主题、不同门类的情况。同时，绝大部分稿件都是自采的，少数稿件采用了新华社、人民日报文章以及来论，非自采的稿件一般都是带有评论性质的总括性的文章。

三、微观策划：新闻报道策划

这里所说的微观策划主要是指新闻报道策划，即在新闻事实发生后，媒体充分利用各种资源，组织人员对新闻事实进行相关报道。以报道客体发生状态作为分类标准，新闻报道策划可分为可预见性新闻报道策划和非可预见性新闻报道策划两类。可预见性新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。⑧按这样的分类标准，亚运会报道策划属于可预见性的新闻报道策划，所以在亚运会举办之前，媒体有足够多的时间去组织资源、制定媒介报道计划。

30天中有关亚运会的报道有966条，其中包括评论、消息、通讯（新闻特写、人物专访等）和图片报道，图片650张。（表一）

“前亚运”时期报道的内容主要集中于亚运火炬传递、开幕式猜想及开幕式演练、交通指南、领导的视察活动（对亚运场馆和亚运开幕前各项准备工作的视察）、亚运村报道、场馆建设、安全工作检查和对开幕前举行的足球比赛的报道等。其中系列专栏《亚运，你好》的内容主要是关于亚运给广东和广州带来变化的报道，如《亚运助推珠三角路网提速》、《办亚运带动城市大升级》、《20年跨越世界认识新广州》等。

亚运时期的报道内容主要集中于对比赛情况的报道，还有几版“蝶变”专刊介绍广州申办和举办亚运之路，主要是通过第三者的讲述来介绍举办亚运给广州带来的变化，包括城市建设、整治河涌和空气质量的提升等。亚运的最后几天，随着比赛项目的减少，开始有了专门报道国外选手赛况的版面，由赛场内转向赛场外，开始对亚运进行总结和思考，如《养狼者说》是介绍中国教练在亚洲各国指教，带队参加亚运，为提升亚洲各国运动水平作出了贡献，表现体育能超越国界的魅力，共同为建设和谐亚洲而努力。28日的报道内容在总结方面体现的更加明显，亚运在政治、经济、文化层面对广州，甚至中国带来的影响和意义，同时也进一步说明亚运促进了广州的城市建设，对志愿者和后勤保障人员辛勤劳动表示感谢，最后的就是对中国军团的和广东军团在此次亚运中表现的总结。

“后亚运”时期的报道主要是亚运的答谢宴，各国界领导出席的庆功会议等，如《感谢所有为亚运付出艰辛努力的人》。12月1日的报道除了有两篇关于亚运交通补贴发放的报道外，其他7篇都是关于亚残会的报道。而从这天开始，对亚运会的报道算是落下了帷幕，12月2日都是关于亚残会的报道。

四、整合营销带动广告营销

《南方日报》在亚运报道中，非常重视与受众的互动，推出了一系列活动，如投票竞选亚运“老广菜单”、南方报业亚运直播室、亚运金牌天天猜等。读者可以通过手机短信和网络参与到活动中，重视与受众的互动已成为媒体生存发展的重要手段。媒介与受众互动活动的策划可以看成是媒介活动营销的一部分。读者通过参与到活动中去，获得了现场感，对媒介留下了深刻的印象，从而增加了对媒体的信任，促成了读者的购买行为。

“报业的产业价值就在于它的核心产品――报纸，能够在多大程度上吸引一定数量和质量的受众，从而吸引广告客户。而这种吸聚能力的大小，关键还是在于报纸能够在多大程度上满足读者对信息的需求。由此可见，报纸质量连着发行，发行连着市场，市场连着广告”。⑨《南方日报》通过给读者提供权威的信息和深入的政策解读，牢牢地抓住了发行市场，从而开拓了更广阔的广告市场。在30天的报道中，特刊版面有184个，体现了“将特刊做成例牌菜”的营销策略。这些特刊的内容有大量的广告，通过发行特刊，吸引了大量广告投放。“卖活动”――《南方日报》市场推广的秘诀。媒体的营销策划新闻活动是既有新闻性质又有广告经营性质，两者有机结合，有效发挥媒体的整体优势，为媒体赢得更大的经济效益和创造更好的社会效益，对当下纸质媒体发展具有重要的意义。⑩

参考文献

①张晋升，《党报如何走市场之路――以〈南方日报〉的改革实践为例》，《新闻研究导刊》，2010（1）

②⑤朱田凤，《新闻策划三段论》，《新闻知识》，2008（9）

③杨兴锋 主编：《南方报业之路》，南方日报出版社，2009：27

④蔡雯、甘露编著：《新闻资源开发设计》，北京：中国人民大学出版社，2007：171

⑥⑨谷虹、陈雨，《试析〈南方日报〉改版与广告经营的联动效应》，2003（5）

⑦杨兴锋主编，《南方报业之路》，广州：南方日报出版社，2009（9）：81

⑧蔡雯，《新闻报道策划与新闻资源开发》，中国人民大学出版社，2004：66-67

⑩王诤，《报刊广告营销策划及营销模式创新》，《新闻爱好者》，2009（4）

广告专业考察报告篇(5)

一、年主要工作回顾

一年来，文教卫体委员会完成常委会调研课题2项，并形成视察报告2份。完成本委重点课题1项，并形成调研报告1份。参加调研的本委委员38人次;组织各类专题视察及座谈、行风建设通报会20次，参加活动的委员307人次;接待省政协教文委员会、医卫体委员会视察组和兄弟市政协学习考察团7批103人次。

(一)科学安排，全力以赴，搞好常委会课题调研

我委今年以来自觉服从政协机关的统一部署，始终把常委会协商课题作为视察调查的重点任务，做到全力以赴，精心策划，从而形成内容较为翔实的视察报告。

根据市政协第六次常委会关于“做强做大民营企业、加速民营经济发展”协商专题调研的统一部署，我委牵头组织了对海门、启东市的民营经济发展情况进行了视察调研。调研组听取了海门、启东两市政府领导有关情况通报和有关部门的意见，分别走访了27家民营企业“百强”企业，与部分乡镇领导和企业负责同志就提高民营企业核心竞争力进行了座谈。针对制约我市民营经济快速健康发展的因素和存在的问题，提出了进一步解放思想，彻底清理传统观念;因地制宜，加强产业引导;规范各类收费行为，严格控减企业负担;创新机关服务，优化发展环境;引导企业提高自身素质，不断增强核心竞争力等五条建议。在此基础上，我委起草、修改、形成了《关于海门、启东部分民营工业企业发展情况的调查报告》，并参加了第六次常委会的大会交流。

8月上中旬，根据市政协第七次常委会“扩大就业，加快富民步伐”的协商课题，我委与学习文史委员会、港澳台侨委员会组织部分常委、委员对我市大中专毕业生就业问题进行了视察调研。调研组分别召开了市教育局、市人才服务中心、南通大学和7所地方高职、中职院校负责同志的座谈会，赴如皋市、如东县听取了当地政府领导有关情况通报及相关部门、学校的意见，赴南通经济技术开发区与部分三资企业、民营企业人事专职干部进行了座谈，听取他们选择、录用大中专毕业生的情况以及用人等方面的建议。实地视察了大中专毕业生夏季“双选”市场，邀请10多名已就业和未就业毕业生就学校教育中专业设置、知识结构、人才市场对大中专毕业生就业导向、用人单位选人用人中存在的问题等进行了广泛的交流。调研组还赴常州市进行了学习考察。我委根据调研组成员讨论的总体框架拿出了我市大中专毕业生就业问题的视察调查报告初稿，并登门到教育局、人事局、财政局、劳动和社会保障局等部门征求意见，几易其稿，最终形成了《关于我市大中专毕业生就业问题的调研报告》，参加了第七次常委会的大会交流，并送市政府及有关部门研究参考。

《关于我市大中专毕业生就业问题的调研报告》送达有关部门后，得到市人事局、市人才服务中心的高度重视。市人才服务中心对调研报告提出的建议逐条分析，为最大限度促进毕业生充分就业，在充分酝酿的基础上，决定采纳调研报告中的相关建议，组建大中专毕业生就业协会，。经过近一个月的筹备，11月26日，南通市大中专毕业生就业协会正式揭牌，聘请施景钤副主席为顾问。该协会由人才服务中心、高校、企业等5家单位共同发起建立，现有理事单位30家，另有近30家企业及用人单位正申请入会。成立的协会，将每年进行毕业生生源信息及需求信息统计，对毕业生的就业动态跟踪调查，在用人单位和高等院校之间发挥桥梁作用，对新形势下开展毕业生工作进行前瞻性理论研究，为政府有关部门决策提供服务。

(二)突出重点，注重实效，组织新型农村合作医疗调研

推进新型农村合作医疗是今年我委确定的与各县(市)区政协文教卫体委员会联动的重点调研课题。去年，市政府根据省政府的要求和全省农村五件实事会议精神，从提高农民健康水平、全面建设小康社会的高度出发，结合我市几十年来传统农村合作医疗的特点，提出了XX年全市新型农村合作医疗覆盖率不低于70%的目标，并列为政府为民办的12件实事之一。为进一步了解和推进全市新型农村合作医疗的工作进程，确保市政府提出的目标任务的完成，10月中旬，我委组织医卫界部分委员，分别到海安县、海门市，就今年以来实施新型农村合作医疗制度的进展情况、工作中的矛盾和困难以及实现市政府提出的今年新型农村合作医疗覆盖率70%的目标的措施和建议进行了实地调研。10月底，我委召集6县(市)2区政协文教卫体委负责同志就调研情况专题进行了交流与探讨。

从调研情况和全市新型农村合作医疗的进展来看，截止10月底，我市新型农村合作医疗覆盖率为62%，与市政府确定的今年新型农村合作医疗覆盖率70%的工作目标还有相当大的差距。为此，我委及时形成了《关于海安海门新型农村合作医疗工作情况的调研报告》，提出了五点建议：

一是建立健全工作考核机制。继续将新型农村合作医疗列入政府工作的重中之重，加大行政督查力度。建议市政府召集通州、启东两市主要领导，尤其是通州市，要统一思想认识，明确目标任务，促使通州、启东两市主要领导痛下决心、果断决策，尽快研究出台XX年度新型农村合作医疗实施方案。二是广泛开展多层面的宣传工作。把农村新型合作医疗工作的宣传摆上十分突出的位置，正确引导农民确立互助共济意识，提高广大农村居民自觉参加新型农村合作医疗的积极性。三是加大资金投入和监管力度。建议市政府在原有市级财政“1+1”补助的基础上将补助标准提高到3-4元，以充分体现公平性原则。市政府要督促各地尽快落实人员编制，进一步明确办公和业务经费的来源渠道，人员经费要全额列入财政预算。四是科学合理调整工作方案。要在坚持“保大为主”的同时，适度考虑、兼顾“保小”的问题，“低水平、广覆盖”。五是建立农村合作医疗保障救助基金。除合作医疗统筹资金以外，在县一级还要建立农村合作医疗保障救助基金，作为合作医疗制度的补充形式。

调研报告报送市政府后，引起了市政府领导的重视。季金虎副市长作了详尽的批示。他认为调研报告针对性、可操作性均很强，请市卫生局、市编办、各县(市)区政府有关负责同志认真阅研。他还根据调研报告中提出的建议要求强化四个方面的工作：1、启东市已着手启动，通州市要加强督促，尽快启动;2、各县(市)区人民政府要按规定落实人员编制和必须的开办经费。至于市级补助标准问题，请丁大卫市长、袁静波副市长定夺;3、市卫生局要按计划召开一次研讨会，主要是交流运作方案，以取长补短，迅速完善;4、市卫生局要主动与市委宣传部配合，进一步做好宣传工作。

(三)集思广益，群策群力，撰写集体提案和反映社情民意

广告专业考察报告篇(6)

  2018年，我区本科提前批体育类专业和除艺术类外的其他专业（即在本科提前批招收普通文史类或理工类考生、需要进行征集志愿的专业）征集志愿工作将于7月6日下午18：30至7月7日上午9：00进行。届时本科提前批体育类和除艺术类外的其他专业计划缺额信息将在广西招生考试院官网的“通知公告”、“普通高考—通知公告、招生信息”栏中公布，考生可登录了解参加此次征集志愿的院校及专业的详细信息，并在规定时间内进入“2018年普通高校招生志愿填报”填报征集志愿。

  根据规定，所有未被录取的考生均可参加本次征集志愿。其中，军事、公安类院校征集志愿仅面向此前已通过政审和军检（或面试、体测）的考生。体育类考生填报本次征集志愿时不受文化成绩限制，术科成绩必须达到相应的普通本科分数线。

  本次征集志愿本科提前批体育类实行平行志愿，考生最多可填报6个院校志愿，每所院校可填6个专业志愿。本科提前批其他类实行单志愿，考生可填报1个院校志愿，每所院校可填6个专业志愿。

  此前，中国人民公安大学、铁道警察学院和南京森林警察学院已组织过公开征集志愿，合格考生须在本次征集志愿时进行网上志愿填报。

  广西招生考试院预计将于7月7日下午15时开始向各招生院校投放征集志愿档案。

广告专业考察报告篇(7)

一、调入(职)岗位

(一)象州县审计局科员级职务公务员2名;

(二)象州县政府投资审计中心事业编制岗位1名。

二、资格条件

(一)公务员职位须是来宾市内具有公务员或参公人员身份的在编人员。其中参公人员还须是参加全区统一组织的公务员录用考试，录用到参照公务员法管理单位，服务期满2年(含试用期)以上的工作人员。

(二)事业编制岗位须是来宾市内在职在编事业单位工作人员。

(三)品行端正，遵纪守法，近三年年度考核均在称职及以上等次。

(四)年龄在35周岁以下(优秀者可适当放宽)，身体健康，具有正常履行职责的身体条件。

(五)全日制大学专科及以上学历，土木工程、工程造价、法律、会计与审计类、计算机类、中文及文秘类等专业。

(六)在受处分期间或涉嫌违纪违法正在接受有关机关审查的，因违法违纪行为受过行政记过(含)以上和党内严重警告(含)以上处分的，未满最低服务年限或按照国家和有关规定对调入有其他限制性规定的，不列入拟调人选。

三、报名方式及程序

(一)报名。报名时间：2018年3月8日—2018年3月16日。报名时需要提供的材料：《象州县审计局商调工作人员报名表》(见附件);毕业证书、学位证书、身份证复印件，如有相关证书请在报名时一并提交复印件。报名方式：直接报名请将上述材料直接送达象州县审计局办公室;邮寄报名以邮件出邮戳时间为准;发送电子邮件报名以邮件发送时间为准。

(二)资格审查。象州县审计局根据岗位需求的资格条件，对报名人选进行资格审查。

(三)面试。经初审合格后，由象州县审计局组成面试组进行面试，按1：3比例择优确定考察对象。

(四)考察。象州县审计局派出考察组到考察对象所在单位进行考察，了解考察对象的现实表现情况。

(五)确定人选。象州县审计局结合面试和考察情况，确定拟调人选。

(六)办理调动手续。按有关规定、程序办理调动手续。

报名地址：来宾市象州县象州镇银象路38号，单位名称：象州县审计局，邮箱：[email protected]，未尽事宜请与象州县审计局联系。联系人：覃小军，联系电话：0772—4362247。