影视公司发展前景精品(七篇)

时间：2023-09-18 17:06:01

影视公司发展前景

影视公司发展前景篇(1)

>> 论日本动漫的艺术特点及发展轨迹隧道工程发展历程及前景展望美国债务危机的演进\影响及前景展望 2012年美国经济形势及前景展望新媒体动漫发展透视浅谈河南动漫产业的发展前景及优势发展前景展望动漫在美国、日本和中国的发展与前景分析典当业发展现状及前景展望上海会展业的发展及前景展望海南省担保行业发展状况及前景展望建筑节能发展现状及前景展望人造草坪的发展变迁及前景展望重庆会展业的发展及前景展望中俄关系的发展历程及前景展望中国动画产业发展趋势及前景展望中国利率市场化的发展及前景展望抗震结构抗震概念设计\发展及前景展望中俄关系现状及发展前景展望风力发电的发展状况及前景展望常见问题解答当前所在位置：中国 > 艺术 > 美国影视动漫发展轨迹透视及前景展望美国影视动漫发展轨迹透视及前景展望杂志之家、写作服务和杂志订阅支持对公帐户付款！安全又可靠！ document.write("作者：未知如您是作者，请告知我们")

申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。　[摘要] 文化软实力的较量在当下的国际竞争中作用日益显著,影视动漫作为信息交流和传达的符号,超越了文字和语言载体的障碍在全球广为传播,动漫产业的发展和动漫文化的传播互为条件、互相促进。基于此,研究动漫强国的产业发展轨迹和前景,可以为中国动漫产业发展和动漫文化传播起到启示和借鉴。

[关键词] 影视动漫;电影动画;电视动画;动漫产业

从严格意义上而言,现代动漫产业脱胎于20世纪初的美国动画,并在兼收并蓄的基础上对其不断补充和完善,才得以逐渐发展至今。无可否认,美国动画片在世界动画史上具有开创性的重要地位,并不断引领着世界动画的发展方向,也成为美国动漫产业的发展基础和前进的主要助推力,美国影视动画在长期发展历史中产生了许多享誉和影响全球的佳作,无论在艺术风格的创新抑或盈利模式的采用上都有其独特性。

一、美国电影动画发展回顾

自1907年美国人布莱克顿拍摄完成第一部动画短片《一张滑稽面孔的幽默姿态》以来,动画电影便渐渐成为具有商业和艺术双重属性的完美结合体被不断创造和发展,据统计,从1911年至1998年之间,美国共生产动画片2286部。[1]有研究者将美国动画业的发展划分为五个时期,指出1907―1936年为开创时期,特点是以短片为主、并逐步由黑白动画向彩色动画、由无声动画向有声动画过渡,这一时期出现了美国动画先驱温莎•麦克凯、弗莱舍兄弟、派特•苏立文;1937―1949年为初步发展期,特点是以《白雪公主》为开端陆续推出了一系列动画长片;1950―1966年为繁荣期,经典动画频频面世,迪斯尼公司确定了霸主地位;1967―1988年为蛰伏期,出现电视动画系列片如《猫和老鼠》等;1989年至今,美国动画再次趋于繁荣,涌现出很多杰作,如《狮子王》《玩具总动员》《赛车总动员》《海底总动员》《恐龙》等。由于受到商业文化的熏陶,美国的电影动画具有浓厚的商业气息,并且一直没有背离商业路线,所以在带给大众娱乐的同时聚集了商业财富,也积累了相当的经营和对外合作经验,这一点充分体现在后来美国三维电影动画的制作及电视动画形成和兴盛的实践中,从《加菲猫》《花木兰》到《功夫熊猫》,后两者中将中国元素和故事与美国式的文化结合得天衣无缝,从《冰河世纪》《后天》到《2012》,利用数字特效将时间的概念演绎到极致,赚足了眼球和真金白银,从《终结者》《泰坦尼克号》到2009年末全球上映的《阿凡达》,你无从感知哪里将是票房的上限,上映不到40天时间里,在全球狂揽20亿美元,超越《泰坦尼克号》,成为北美总票房的新霸主,而需要强调的是其中海外市场票房收入约占71%。好莱坞金牌导演詹姆斯•卡梅隆通过一次次的行动向世人诠释着一个事实――数字特效和动画技术将赋予电影无限可能和无尽生命,与此同时,将不断为制作者创造无限商机和无穷财富!

不同于日本以购买工作室动画作品来出品的模式,起初美国动画大多有大牌电影公司负责制作、出品,所以他们很关心市场运作的情况,后来三维动画工作室逐渐建立,电影公司便与之达成合作意向,迪斯尼公司与皮克斯三维动画工作室先后合作多次,实现资源的整合和互补,并取得了良好的成效。美国的动画公司以迪斯尼、梦工厂、时代华纳和20世纪福克斯为代表,媒体并购和整合之风曾横扫整个美国娱乐界,迪斯尼与皮克斯的联手使得动画不仅在选题,而且在拍摄技巧和制作技术方面都迈上了新的台阶,迪斯尼突破了发展的瓶颈开始获得新生,不断稳固了动画霸主的地位,成功拓展到各娱乐领域,从乐园到游轮、从电视到网站、从冰上表演到音乐剧,成为娱乐界的领头羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74亿美元巨资收购了皮克斯,双方合作近15年后成了“一家人”。

二、美国电视动画发展溯源

美国电视动画发展的典型非迪斯尼莫属,迪斯尼公司先后和美国三大电视网NBC、CBS、ABC合作播放动画片,然后在各国创建迪斯尼频道,收购美国广播公司,从而使其成为世界最大的综合娱乐媒体公司,也使动画文化的传播因插上优势传媒的翅膀而更加快捷、受众更加广泛。目前,迪斯尼不仅拥有ABC电视网络(截止到2001年9月30日,有226家附属电视台)、ABC广播网络(超过8900个节目和4600个附属广播台,约覆盖50%的美国市场),还拥有ESPN、Disney Channel等有线电视网络以及数家迪斯尼公司网站。[3]尽管如此,公司还在不断对外扩张和进行深入广泛的合作,在亚洲创建频道和建立迪斯尼主题乐园,如2005年9月全球第十一个迪斯尼乐园在香港落成开园。电影电视动画作为文化产业的一部分,为美国创造了巨额财富,同时在全球影视动画市场上享有较高声誉。

三、漫画出版的路径探索

与影视动画业的持续稳步发展相比,美国漫画发展较为曲折和缓慢。美国漫画出版业已有百年历史了,从报刊连载到与影视动画互动,逐步发展为动漫产业的重要组成部分。美国漫画最初通过报摊等大众市场零售渠道发行,70年代以来发展成独特的漫画图书专卖店网络,之后又经历了与大众图书分销的融合、网络销售及互动出版等几个阶段,1993年漫画发展达到鼎盛状态,收入达85亿美元,此后一直处于不理想的状态,这种状态随着进入新世纪后漫画出版与好莱坞电影的联姻、外国漫画的注入及网络作用的凸显而逐步达到改善。2002年作为美国主流图书出版业的美国大众图书对漫画图书出版表现出接纳的态势,而且美国漫画出版的营销方式不断改变。在美国动漫产业中,漫画的市场份额相对较小,2004年,美国漫画图书达1000种,仅占整个图书市场份额的1%,而同期美国游戏市场规模竟达73亿美元![4]但是分析图书市场后发现,漫画一直是相对热销的书种,2002年有文章报道美国每天售出172万册漫画书,每年售出漫画图册6278万册。[5]除了本国漫画以外,国外的漫画也占据了美国漫画市场的部分领地,尤其是日本漫画,由于其题材广泛,包括冒险、体育、恋爱等丰富的题材,有别于美国漫画以“超人”“蜘蛛人”等单调的英雄类题材为主,受到年轻人的推崇,也因其画面精致,且以少女故事、科幻等为内容,作品受女性读者的青睐,而其以保护家人、老人和恋人为特色的情节与美国漫画所体现的英雄情节相比,更容易引起读者内心关于真善美的情感共鸣。商业化的日本漫画日益得到美国出版商和读者的认可和喜爱,2000年以后,漫画书已经成为美国的热销书种,2004年美国所有出版商将出版的漫画书总数估计在1000种左右,比2003年增加500~600种,仅2004年占美国漫画市场半数份额的TOKY-OPOP出版社出版漫画书近500种,[6]随着读者群的不断扩大,阅读日本漫画也成为一种时尚,对美国漫画业的发展起到了一定的积极作用。

四、美国动漫产业发展前景

直到目前,美国政府对动漫产业的支助并不显著,产业的发展主要依靠市场机制下的自由竞争决定。美国动漫产业的发展正在稳步推进,首先动漫作品内容更加丰富、类型灵活多样,体现在动画、漫画、游戏和影视业的相互联姻和合作,实现作品的改编,丰富了动漫产品的内容和形式,好莱坞对动画的关注和热衷成为美国影视动画行业的一大创举,近些年好莱坞带给全球观众的动画电影大片层出不穷,从《海底总动员》《怪物史莱克》《骇客帝国动画版》,到2006年的《加菲猫2》《冰河世纪2》,无不引起强烈的反响并接连创造新的票房记录,而2007年也将有新的动画大片面世,据报道,微软公司将在2007年投资取得巨大反响的游戏Halo《光环》改编为电影,而曾经风靡全球的动画大片《变形金刚》的电影版已被好莱坞秘密开拍,并预定于2007年7月上映,迪斯尼公司将组建新的动画公司,并制作计划于2008年问世的动画大片《玩具总动员3》。

其次,动漫作品市场极大拓展,传播载体不断增加,成人对动漫作品的热情极大提高,使得动漫受众群体得以扩大,美国动漫节目的收视率和播放频道数目的增加水涨船高,传播载体不断分化,出现全天候和全卡通的有线台,手机和网络动漫内容迅速兴起,北美的动画情报网站Anime News Network 日前披露了在纽约召开的Icv2的报告,称美国漫画市场在2006年突破了15亿美元。

再次,动漫衍生产品开发加大,主题会展和国际合作进一步得到加强,美国动漫产业渐趋成熟,在衍生品的开发和市场推广方面收效显著,动漫会展业快速发展,ANIME EXPO是美国最大的动画博览会,2007年6月在美国洛杉矶近郊将举办“ANIME EXPO(AX) 2007” 动漫展,2005年迪斯尼在香港的主题公园建成开园,由于要实现与东方文化的融合,被形象比作“穿上唐装” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共拥有126个卡通品牌,在世界各国进行形象授权业务,仅在中国的专柜数量已超过1111个,营业面积发展到24万平方米,[7]迪斯尼和中国原创动画片《宇航鼠》的接触,[8]以及其同世界影视院线等的合作都促进了其动漫产业的国际影响和发展。

最后,美国游戏业正在逐渐回复生机。美国游戏尤其是网游实力较弱的原因,一方面是因为市场的不发达,一方面是受到韩国网游的影响,在市场开拓和产品开发上受韩国的冲击使一些开发计划中途停止,先后停止开发的游戏有《真梦生活Online》《战锤网络版》及《创世纪X:奥德赛》等。不过,美国游戏逐渐积极应对日韩等国游戏的竞争,巧妙利用其电影优势推出各种版本游戏,游戏版《哈利•波特》《指环王》《蜘蛛侠》及X-Men等很受市场推崇,游戏市场竞争将会异常激烈。

[参考文献]

[1][美]杰夫•伦伯格.美国动画大百科全书[M].切克马克出版社,1999.

[2]薛锋.动画发展史[M].南京:东南大学出版社,2006:128-129.

[3]喻国明,张小争.传媒竞争力:产业价值链案例与模式[M].北京:华夏出版社,2005:182-183.

[4]张晓明,胡惠林.2007年中国文化产业发展报告[M].北京:社会科学文献出版社,2007:207.

[5]林成林.美国漫画图书突破读者局限跻身主流出版[N].中国图书商报,2002-06-25(011).

[7]杨永龙.日本漫画风行欧美[N].中国图书商报,2005-01-27(004).

影视公司发展前景篇(2)

事实上，虽然国内VR热度持续高涨，但在技术和产品内容上都还存在很大的不足。VC/PE机构出手谨慎，多数机构处于观望状态。并且VR产品的宣传与普及力度相对不强，多数消费者只闻其名，不见其形。

国内VR产业现状如何？硬件形态哪种才是主流？未来VR创业者机会何在？中国VR发展走向如何？

投中研究院秉承专业严谨的风格，近期对国内VR相关企业及投资机构进行了深度调研，并研究报告《投中专题：中国VR行业分析报告》，以供各方参考。

一、VR行业概述

1、VR定义

虚拟现实(VR)是近几年来国内外关注的一个热点，其发展也是日新月异。简单地说，VR技术就是借助于计算机技术及硬件设备，实现一种人们可以通过视听触嗅等手段所感受到的虚拟幻境，故VR技术又称幻境或灵境技术。黑客帝国和幻想神域就是人们想象中的成熟VR表现。

2、VR主要设备构成

VR设备主要分为输入设备和输出设备两部分。其中输入设备主要有游戏手柄、手势识别设备、动作捕捉设备、方向盘等。输出设备有外接式VR头盔、一体式VR头盔、智能手机VR眼镜。

3、VR、AR与MR

提到VR，就不能不提与之类似的AR和MR。

AR，增强现实(Augmented Reality，简称AR)，它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在。

简单来说，虚拟现实(VR)，看到的场景和人物全是假的，是把你的意识代入一个虚拟的世界。增强现实(AR)，看到的场景和人物一部分是真一部分是假，是把虚拟的信息带入到现实世界中。

MR，混合现实(Mix Reality，简称MR)，既包括增强现实和增强虚拟，指的是合并现实和虚拟世界而产生的新的可视化环境。在新的可视化环境里物理和数字对象共存，并实时互动。

从概念来看，AR和MR并没有明显的分界线，都是将虚拟的景物放入现实的场景中。在AR的视界中，出现的虚拟场景通常都是一些二维平面信息，这些信息甚至可能和我们目前看到的事物无关，功能只是在不影响我们正常视线的情况下起到提示的作用，所以这些信息会固定在那里，无论我们看哪个方向，该信息都会显示在我们视野中这个固定的位置上。而MR则是将虚拟场景和现实融合在一起，只有我们看向那个方向的时候，才会看到这些虚拟场景，看向其它方向的时候就会有其它的信息显示出来，而且这些信息和背景的融合性更强。简单来说虚拟信息如果跟随视线移动就是AR，如果想对于真实物品固定的就是MR。

二、VR行业发展概况

1、VR发展历程

虚拟现实(Virtual Reality，简称VR)，是由美国VPL公司创建人拉尼尔(Jaron Lanier)在20世纪80年代初提出的。其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。其中，计算机生成的、可交互的三维环境成为虚拟环境(即Virtual Environment，简称VE)。

早在60年代，虚拟现实之父Ivan SutherLand发表名为《终极的现实》的论文，描述的就是现在熟悉的VR技术。从90年代开始，VR产品才开始跨入民用领域，但那时产品技术还不够成熟。2014年Facebook以20亿美元收购Oculus，该公司预计将于2016年初推出第一代面向大众的商用虚拟现实头戴式眼镜Oculus Rift；同时索尼公司也预计将于16年上半年推出PlayStation VR。2016年已被认为是VR元年。

2、国内VR产品

2.1 VR硬件

目前国内VR硬件投资市场以输出设备为主，市场上主要产品可以分为移动端VR、PC端VR和一体机。

移动端VR

国内移动端VR厂商有暴风魔镜、焰火工坊等。

在中国VR设备市场，基于智能手机的发展轨迹以及庞大的用户规模，移动VR被很多人认为是未来的主流VR设备。另外由于移动VR设备想对来说技术含量较低、成本不高，使得移动VR设备推广更为迅速。但在消费者的沉浸感和交互性体验上来说，就要比pc端设备和一体机低很多，尤其是目前技术还在发展阶段，VR内容较少，较低的舒适度和体验感会影响消费者对移动VR产品的评价。而且目前VR眼镜盒子严格上来说并不能算真正的VR设备，仅仅在透镜上与VR有所关联。

PC端VR

国内当前在制作PC端VR的厂商有乐相科技、蚁视科技、3Glasses等。

虽然PC端VR头盔相对于移动VR存在操作繁琐、价格昂贵、携带不便等困难，但其绝佳的体验感让消费者体验到VR技术真正的魅力。以Oculus Rift为例，相比于Grea VR，Rift有定位追踪功能、更深层次的游戏体验和高保真环境。

目前PC端VR还存在许多问题。我们使用PC端VR需要一定的空间以及多项设备包括PC、传感器的链接，并且VR设备对PC的硬件要求也很高。如HTC VIVE最低PC配置要求是酷睿i5+GTX970，Oculus Rift也类似。但是，目前微软、video等各大公司正在努力优化显卡，VR对pc硬件的要求也会随着技术的提升而降低，并且VR目前在努力发展云端技术，未来或许并不需要再连接PC。

一体机VR

相较于市场上的手机盒子以及依托电脑输出的VR产品，一体机更符合人们对VR的认知。VR一体机是具备独立处理器并且同时支持HDMI输入的头戴式显示设备。具备了独立运算、输入和输出的功能。VR一体机需要具备独立的运算处理核心，因此具有更高的研发难度。目前国内基本没有相关芯片制作厂商，一体机VR发展缓慢，短期无法形成较大市场规模。

相比于PC端VR，一体机的便携性和易用性会比VR头盔好很多，后者需要坐在电脑前连一根线到头盔，还需要鼠标键盘来操作；另外，一体式的VR的软硬件都可以进行定制，从而达到最优的用户体验；同时一体机VR在人机交互上较移动端VR会有优势，在存储和续航方面能有更好的优化，同时可以更好地切换在线内容与本地内容；它不限于移动端，也能接入PC的内容。

2.2 VR内容

目前国内的VR产业发展集中在硬件设备领域，各种硬件产品层出不穷，而与之相对应的是内容的极度缺失，这让VR行业处于一个极为尴尬的境地。当前VR内容多为小型团队进行开发，游戏策划、对战数值等都有着各种问题，使得整个VR内容处于无亮点的重复开发，内容的乏味可陈，大大的降低了用户的粘性。大型互动式的网游尚未产生，没有大量优质的原创VR内容，无法激活用户兴趣。

而VR产业想要真正发展起来，必须保证足够量的优质内容，结合硬件发展，形成自己的产业链。而要建立牢不可破的产业链，具有一定IP资源、互动性强且游戏设计经验丰富的大型游戏开发团队将成为VR产业链中最佳内容供应方，同时全新的制作方式和思路也带给创业团队优秀的机会。因为今年它不仅是一个概念，它在很多行业都有着实际应用，确实是虚拟现实突破最大的一年，比如医疗、旅游、娱乐、直播等等有很多的新内容出现。有一个问题是现阶段好多VR内容质量特别差。原因很简单，市面上所有硬件和软件都不成熟，VR出现时间也较短，要开发出针对于VR设备的成熟内容，时间是必需品。

三、中国VR市场现状分析

1、VR产业链分析

根据投中研究院整理，将VR产业分为4大块内容，分别为硬件设备、内容制作、分发平台以及B端应用。目前国内硬件设备是主要变现来源，同时B端应用逐渐走入实际工作，而内容制作和分发平台仅仅只是刚刚起步，但线下体验店和主题乐园已经是较为成熟的商业模式。

(1)硬件设备

硬件作为整个VR的基础环节也是最先开始发展的部分，过去的VR领域投融资案例也是以硬件设备为主。硬件设备分为输入设备、输出设备以及软件三部分。输入设备主要是动作捕捉设备和动作控制设备，是实现VR交互特点的关键设备。常见的动作控制设备有传统的键盘、方向盘、操纵杆类设备；而动作捕捉设备是通过动作捕捉设备采集肢体动作进而在虚拟世界进行交互。目前动作捕捉设备较为复杂，此类型公司较少。输出设备是VR目前最多也是最直观的设备，分别是前文提到的移动、PC、一体机头盔。VR软件公司主要是做VR交互系统，也就是输入设备的软件部分，包括激光定位技术、红外光学定位技术、可见光定位技术以及计算机视觉动作捕捉技术等。

(2)内容制作

仅仅在单纯的VR领域很难找到应用价值，这就需要将VR技术应用到其他领域实现它的效用最大化。基于国内游戏和影视行业的火热，VR在这两个行业的应用也受到了广泛的关注。目前，国内知名的VR游戏厂商网易、盛大、奥飞动漫等均有开发VR游戏产品；影视方面有兰亭数字、热波科技等专注VR的企业，也有华策影视、光线传媒等上市公司布局其中。

另外，直播和社交也是VR热点之一。当下流行的“网红经济”与互联网社交均表明在这两个行业中有很深的潜力可以挖掘，通过VR技术也可以给直播和社交行业带来新的机遇和发展。

VR硬件是基础，内容是关键，内容是带动硬件发展的关键因素。一旦内容出现突破性成果，整个VR行业一定会迎来新一波爆发。虽然现在市场上内容制作公司远少于硬件，这主要是由于内容的研发需要时间，无论是游戏还是影视都需要转变传统的制作方式，这对于开发厂商来说是一个挑战。

(3)分发平台

VR内容分发平台有网络分发平台、线下体验馆以及应用商店。87870虚拟现实网就是一个典型的网络分发平台，集VR咨询和VR内容内容下载为一体的网络平台；乐客VR、暴风魔镜均在各大城市设立线下体验馆，可以让年轻的消费者能够通过体验对产品有足够的了解；应用商店则是专门用来下载VR应用的APP类产品。

总体来说，目前专门做VR内容分发的公司较少，而之所以参与内容制作的团队少，与分发变现的环节缺失有很大关系。即便国内VR热度如此之高，但VR的传播力度并不是很大，很多消费者对VR概念知之甚少，这也导致分发平台收益不足。

(4)B端应用

相对于C端内容制作的广大受众群体，虽然VR的B端应用用户数量较少，关注人群不多，但它的针对性强，相比于C端内容更容易实现营收，而且相对而言对价格更高，不需要很强的用户粘性。尽管C端应用预期市场规模巨大，但目前B端很多产品已经投入使用，例如在建筑、商务等领域已经成功实现较好的盈利。

2、国内VR应用行业分析

2.1 VR+游戏

目前，中国游戏产业正面临增速放缓、格局固化、创新力不足等问题，而VR天然与游戏行业高度契合，其所带来的全新模式，将彻底颠覆游戏行业以及消费者对游戏的玩法。

VR游戏作为VR行业中最热门的话题之一。过去的各种动漫和科幻小说也让众人对VR游戏有了更多的期待，游戏能将VR的沉浸式体验和穿越感发挥到淋漓尽致。游戏的体验感成为游戏用户最迫切的需求，而深度的游戏用户更倾向游戏内容与个人感觉的交互性。过去一些简单的操作玩法以及低质的游戏感受已成为游戏用户的痛点。

PC游戏与移动游戏是目前我国游戏市场份额最大的两块蛋糕，它们经过稳定的发展，产品逐渐体现出“内容为王，渠道为主”的特点，正因如此，PC游戏与移动游戏为VR游戏提供了强大的内容基础与细分领域。

中国游戏厂商在VR游戏内容研发方面尚处于初期试水阶段，大中型上市游戏企业偏向于通过投资、合作、平台搭建的方式布局VR，而非直接参与内容研发。而目前已经曝光或推出的VR游戏产品也大多从手机或PC游戏移植而来，专门针对VR平台开发的游戏产品极少。

但是，VR游戏繁荣发展之前需要解决硬件的技术问题：分辨率、延迟、交互性、眩晕感等。

VR硬件的技术问题制约着内容的呈现和用户体验。目前VR硬件还不能完美地解决用户的晕动症和延迟高的问题，在画质和交互性方面也比较差，需要通过更多的技术研发和产品迭代，提升VR硬件的性能。在上述问题得到良好解决和产品普及之后，VR游戏等内容才有可能实现大规模的繁荣发展。

目前，国内VR游戏内容研发领域还非常薄弱，国内有专注做VR游戏的TVR时光机和互联星梦等，而老牌游戏厂商完美世界、网易、恺英网络等也有VR游戏产品推出，但内容丰富度较低，内容创意方面还留给中小研发商有较大空间。另外，在市场发展前期，由于VR设备价格昂贵，VR线下体验店将成为VR游戏的重要推广渠道，目前国内VR线下体验店数量也在快速增长，有助于VR设备及内容的推广普及。

根据投中研究院分析，目前由于硬件、软件、内容等多方面问题，VR游戏还没有得到充足的市场份额，想要开发出针对VR设备的可玩性高的游戏，还需要很多的时间及资本。如今各VR游戏盈利效果不佳，国内资本是否有耐心能够支持VR游戏发展成熟也是一个重要的问题。

2.2 VR+影视

VR影视目前处于从0-1的过程，尚缺乏可以模仿的、可以学习的标杆性内容，大家都还在摸索具体的研发方向以及研发内容。目前，“VR影视”占据了娱乐产业和虚拟现实两个热点，拥有了大量的资本投入。以张艺谋、高群书为代表的一批著名导演也开始在公开场合表达了对VR的兴趣。但是，目前多数名义上VR视频为全景视频，仅仅只是进行360度环绕拍摄，支持多角度播放。观看全景视频时用户不再是被动的观看模式，而成为了可以主动探寻所观看内容的参与者。而真正的VR视频更要有景深的沉浸感，还要有交互的属性，激发用户探索、发现。所以，全景视频并不完全等同于VR视频。

根据投中研究院分析，就目前情况而言，VR影视从内容端到技术端都还有很多难题需要客服，现在市场电影的拍摄流程已经十分成熟，短期内不会根据VR有大的调整，因为VR视频会颠覆整个影视行业的制作方式和商业模式，对现有影视行业也是一个巨大冲击，同时当前VR电影拍摄成本巨大，如何降低制作成本也是未来要解决的难题之一。

2.3 VR+直播

VR直播与过往直播不同在于“全景、3D、交互”三个特点，严格来说，基于目前的VR技术水平以及基础设备，市面出现的VR直播视频都不能称之为VR直播，只能唤作全景直播。

从全景视频的角度来说，全景电影电视节目会是最大的市场。但由于制作这类内容除了多硬件和基础设施的要求，还多了对艺术水平的要求，所以在运用层面，全景直播成了当下比较快速转化的领域。

VR体育直播，不仅能够给场外观众带来身临其境的观赛体验，也为体育赞助商带来了新的商机，借助VR技术的构建沉浸式虚拟场景，提供非同一般的消费体验，从而刺激消费。在高质量VR游戏难做、VR视频拍摄成本高的背景下，体育VR直播开始进入人们的视野。也就是说，体育VR直播被认为是目前继线下体验店之后最容易商业化推广的领域。全球各大巨头纷纷看好这场VR盛宴。

国内视频网站像是腾讯、爱奇艺、优酷、乐视等纷纷参与VR布局，他们本身具有庞大的用户资源，有效利用自身的优势结合发展VR，可以为VR直播带来高速的传播。

根据投中研究院分析，VR直播将会在短期内成为VR主流应用之一。首先VR直播找到了很好的参与方式，厂商不需要付额外的带宽费用，这些费用会均摊到每个用户上，同时也解决了用户的时间问题；其次，当前网红经济流行，VR直播也可以借助明星效应得以迅速发展。

2.4 VR+社交

回顾互联网和移动互联网时代，以强调社交为产品核心的杀手级应用并不少，其间也诞生了无数巨头，微信、微博、Facebook等。对于VR来说，硬件竞争尚未结束，扎克伯格就在今年MWC前夕表示，VR将成为社交平台的下一个风口。正如他所说，包括Facebook在内，诸多VR公司也了VR社交的形态。

现有的移动社交平台已经具有随时随地的方便特性，除此之外，不断有结合垂直化需求的社交功能或者独立app出现，这些社交网络的出现和发展都离不开拥有相同爱好或者共同关注的话题的人们寻觅知音或是寻求陪伴这样的需求，如果仅仅是将开会，聊天，游戏等表面的活动进行简单的VR化，与传统社交网络相比的话除了视觉效果以外就没有其他吸引人的标签了，用户也不会养成使用习惯。

用户在VR的虚拟世界里真真切切的感受到'自己'存在的同时，也会本能得去'扮演'虚拟世界中的这个'自己'，并且希望自己有更丰富的表达能力。虽然现在的技术还不完美，做不到完全的真实到虚拟的映射，但是也已经能提供给用户前所未有的自然交互能力。比起真实生活中的社交，VR社交像其他互联网社交一样更有效率；而比起电脑和手机这样的设备，VR社交又更丰富立体。在不远的将来，VR社交将会给我们带来全新体验。

3、国内VR投融资现状

目前为止，经投中研究院不完全统计，VR行业投资案例已达117起，其中58起为硬件设备类投资，43起为内容制作类投资，其余16起为分发平台类投资。总投资规模已超过40亿元。其中2015年全年投资案例为57起，投资规模为24亿元。2016上半年投资案例为38起，投资规模为15.4亿元。总体为上市公司投资为主，机构投资为辅。

另外，在2015年，从案例数量上来说，硬件设备方面投资占比为53%，内容制作为36%，分发平台为11%。而2016年上半年，硬件设备方面投资占比已降至29%，内容制作和分发平台分别上升至50%和21%；从投资规模上来看，硬件设备同样从去年的71占比减少到今年上半年的50%，而内容制作从16上升至37%，分发平台变化不大。

3.1企业直投

2016年，VR行业的火热引发了众多上市公司对这一领域的强烈关注和投资热情，阿里巴巴、腾讯、百度、小米、乐视等巨头纷纷进入VR领域。2016年1月，暴风魔镜获得第二轮融资2.3亿元人民币，天神互动、暴风科技、华谊兄弟、天音控股、爱施德等上市公司均有投资；2016年2月，奥飞动漫投资虚拟现实游戏公司TVR和全景视觉公司互动视界；3月华策影视投资国内顶级VR/AR影像内容&VR直播制作公司兰亭数字1470万元人民币，接着继续投资了业内知名VR内容供应商热播科技640万元人民币；4月，迅雷作为领头方参与国内最大的360°全景相机制造商Insta360的B轮融资；5月，棕榈园林和掌趣科技共同参与了国内VR娱乐领军企业—乐客VR的A+轮融资。短短半年时间内，游戏、建筑、影视等各领域上市公司均在积极布局VR行业，VR热度得到进一步提升。

目前来看，部分上市公司布局VR行业是为了提升股价进行市值管理。同时在国内，像迅雷、乐视、小米等互联网巨头希望将原有的资源和流量优势运用到争夺最为激烈的VR硬件和软件以及分发平台领域。相比于VC/PE机构，上市公司有更多的资本和用户，并且未来存在收购的可能。所以目前国内主要投资者均是上市公司，他们可以未来收购所投资的VR企业，结合自身产品，扩大业务领域。

投中研究院认为，在国内整个VR领域的初创阶段，上市公司的雄厚资本对VR行业的发展至关重要。VR的基础研究以及内容开发和分发都需要大量的资本作为支撑，上市公司对VR领域的投资是提高公司自身和VR行业的关键动力。

3.2 VC/PE机构投资

相比于上市公司的大规模布局，国内VC/PE机构总体来看投资VR行业案例数量和规模均比较小，虽然VR可以说是目前最火热的话题，但是作为一个新兴的高科技企业，短期内无法实现成熟的盈利模式，而相比于国外，国内资本退出压力大，很多初创企业失败率高，所以机构对VR行业投资十分谨慎。多数机构单独投资VR均是天使轮投资，投资额为数百万元，而A轮、B轮企业的投资多数为上市公司领头、VC/PE机构跟投。

根据投中研究院调研显示，目前多数投资机构在积极关注VR领域的投资机会，但并不会作为主要投资方向。虽然在VR领域VC/PE机构投资规模较少，但是游戏、直播、影视等方面机构投资案例很多。目前多数VR公司同时也是游戏、影视公司，实际仍会有很多资本流入。

四、国内VR企业案例分析

3Glasses

3Glasses(深圳市虚拟现实科技有限公司)作为国内最早从事VR行业的公司之一，拥有超过10年的虚拟现实技术沉淀。专注于智能穿戴设备、虚拟现实、增强现实等领域研发工作。同时是全球第二家量产虚拟现实头盔也是首款2K屏虚拟现实头盔的公司。

3Glasses在2014年底获得A轮3000万元融资，投资机构有同创伟业等。2015年底获得B轮融资，投资方有华创资本、中手游等。相比于Oculus DK2，3Glasses D2有更轻、更舒适、更清晰的优势，同时在内容和位置追踪方面存在一定的不足。

3Glasses目前已经了三代虚拟现实头盔产品，主要技术参数指标均处于同期领先水平。2016年的蓝珀系列消费者版，硬件性能全面领先于国内外主流头显。在深化硬件性能的同时，3Glasses着力挖掘针对设备所需的精品内容生产商，与优秀团队一同打造虚拟现实完整生态，补全当前行业的内容短板。

中手游投资3Glasses是传统游戏与VR的结合。中手游在VR布局之中选择3Glasses的原因有以下几点：1、3Glasses进入VR领域较早，目前产品已有较高水准，是国内领先VR硬件厂商，有较强的知名度和竞争力；2、3Glasses除了VR头盔之外，其还有自己的分发平台、线下体验店、SDK等等，从硬件、工具、内容到线下渠道等，属于生态型企业，较垂直企业更有发展风险更低；3、3Glasses的线下体验馆是目前最为清晰成熟的商业模式。

兰亭数字

兰亭数字是一家专注于VR影像内容领域的数字公司，致力于VR影像内容的创新与实现。2016年3月，华策影视、康得新、百合网三家上市公司陆续公告，共同参与投资了VR影视公司兰亭数字，合计3150万元，持股15%。其中，华策影视出资1470万元，持股7%，康得新出资1470万元，持股7%，百合网出资210万元，持股1%。这也是兰亭数字的Pre-A轮融资，目前公司估值2.1亿元。

兰亭数字于2015年打造了中国首部VR电影《活到最后》、首部VR版MV《敢不敢》、国内首部VR版对战真人秀《荣誉之战》等，在VR直播方面曾为李宇春成都演唱会进行VR直播拍摄。兰亭数字创始人庄继顺表示，2016年公司将重点关注娱乐、直播、旅游和新闻四个方面的VR内容。

华策影视是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业，它的强项是影视IP和运营。华策影视投资兰亭数字也是在VR领域的战略布局，兰亭数字专注于VR影视内容制作可以与华策影视业务进行深度融合，打造全新娱乐体验和消费场景。

康得新的强项则是3D技术和硬件。此次投资兰亭数字，一方面是完善公司对业务四大平台新材料、智能显示、新能源电动车、智能应用平台的建设，另一方面也有助于旗下东方视界平台上VR内容的分发。

除本轮三家上市公司外，兰亭数字天使轮资方华闻传媒同样是上市公司。华闻传媒已经投资了乐相、3glasses以及兰亭数字三家VR公司，同时涉及了硬件和内容。同时华闻传媒还拥有互联网电视集成播控牌照，与股东联营的国广东方则是国际台互联网电视牌照的唯一授权经营单位，这些牌照也可能为兰亭提供不少帮助。

乐客VR

北京乐客灵境科技有限公司，简称乐客VR。乐客VR主要为VR线下体验馆，提供外设硬件的统一控制系统和内容集成，通过乐客的VRLe内容分发平台，把内容制作者的内容分发到VR体验馆，并与内容制作者、体验店合作分成，为VR内容开发团队打通变现渠道。目前乐客已经集成的硬件设备包括VR雪竞，VR骑士，VR动感影院、动感赛车、交互式VR竞技、VR跑步机、VR空间定位探索等。目前乐客VR分发内容达数十款，服务全国近1000家VR体验店。

目前，乐客VR已完成A+轮融资，由上市公司棕榈园林和掌趣科技各领投1000万人民币，天使轮和A轮投资方和君资本本轮跟投500万元人民币。在2016年1月A轮融资中还有西部资本、海尔赛富等参与出资。投资人看好的是乐客的商业模式与前景，同样看重创始团队的专业背景。硬件的快速搭台，让好的内容成为稀缺资源。而内容的重要性目前愈加突显出来，大部分内容制作公司的产品也逐渐投入市场，而乐客VR作为优秀线下内容分发平台在VR行业中起着至关重要的作用。另外，乐客VR这种体验式消费是目前早期VR少见的较为成熟能够赚钱的商业模式，也是被客户较为容易接受的。

除掌趣科技这种常见传统游戏公司涉及VR领域之外，棕榈园林是一家以风景园林景观设计和营建为主的上市公司，而VR技术可以把图纸上的建筑规划变成有空间感的模型，提供给用户更为真实的空间尺寸、场景位置、地理信息等体验，同时建筑师可以在任意时间和设计的任意阶段走进建筑，从任意角度、以任意视角，通过漫游来观察和体验自己的设计作品，对于建筑设计师来说。这远比坐在屏幕前观看二维的设计图来发现设计中的问题和错误要容易得多。棕榈园林对VR领域的布局也表明未来建筑与VR的结合，VR+建筑能够为客户可建筑师带来完全不同的体验感和便利性。

锐扬科技

锐扬科技是一个典型的做B端应用的企业。锐扬的RayHome作为VR+家居的产品，已经很好地投入到了实际应用之中。他们的产品受众人群为家居设计师以及各大卖场，可以通过虚拟现实技术，利用产品的三维数据，快速、准确地呈现各种产品选型方案的视觉化效果，同时也可以向潜在客户便捷地展示产品的各种选配方案，以满足客户的个性化需求。作为VR行业中的一员，锐扬科技有以下几个优势：1、团队技术能力优秀。拥有多名中科院、中国传媒大学、南京大学等知名院校博士后、博士和硕士研究生以及7项自主知识产权；2、产品面向企业用户，有稳定的受众群体和销售渠道。

VR家装产品，其亮点在于可以为每个客户按需求选择和打造出“还原真实”的未来家居场景，摆脱现实世界中的空间和时间限制。当下人们对家装效果的真实度需求越来越高，虚拟现实技术的快速发展将填补用户的这一实际需求。

新兴行业总是起步于B端应用，虚拟现实将技术融合于经济社会各领域之中，促进各领域的产业升级，提升实体经济的生产能力和生产效率。目前，VR的B端应用已经确实地对生产和销售产生了积极影响。

五、国内VR发展预测与展望

1、PC端头VR将是短期主流，一体机将后来居上

移动端强调趣味性和移动性，PC端强调逼真性。PC端是目前最被推崇和看好的VR形态。因为它有着高配置，体验效果极佳。目前市场上PC端的VR设备也是最多的，VR体验做得好才有人买单，如果只贪便宜，不注重质量也会拉低VR行业的水准。许多市面上价格便宜的VR设备体验不佳，这可能会让公众对VR失去信心。如今国际大厂在努力将VR做好也可以看出未来VR的主要形态将会放在PC端上。

相对而言，虽然被众多手机厂商捧起的移动VR更方便，但在体验上与PC端产品相差很大，而且目前移动端VR更多的仅仅是手机盒子，很多专业人士都表示这不是真正VR设备，其带给用户的体验也与预期相差甚远，在VR最主要的沉浸感和交互性方面难以达到用户标准。其次，VR手机盒子因为要适配各种手机，难以满足多数人需求。

而作为技术含量最高的VR一体机，既包含了移动VR的方便性和便捷性，同时也包含了PC端VR的高体验感，在VR领域毫无疑问是最优秀的产品。但目前由于技术限制，一体机最重要的处理芯片研发不足，市场上也缺乏相关厂商，在内容缺失和智能化程度低等一系列现状下，一体机距离人们理想中的效果还有一段路要走。

2、VR产品3年内有望普及

国内VR市场热度虽然仅次于美国，但在宣传普及力度上还存在很多不足。很多消费者并不了解VR，也没有真正接触过VR。目前国内主要的宣传手段更多地依靠线下体验店，但由于价格、数量等问题，传播的效率依然不足。根据投中研究院分析，短期内VR产品想要普及，在提高产品质量的同时，更应注重广告宣传和网络传播手段，依靠BAT等互联网巨头向消费者们普及VR概念，提供更多的体验机会。并且VR设备成本也需要控制在用户能够接受的范围内。

无论如何，VR的价值会逐渐被人们接受，它难以替代的作用也会使得VR设备成为人们生活中必不可少的一块。智能手机从出现到普及用了3年左右的时间，相信VR也会在3年时间内走进人们生活，人们无论是在娱乐还是工作上，都可以享受到VR带来的不一样的感受。

影视公司发展前景篇(3)

孔铭：我仔细阅读了兆驰股份的2014年中报，数据显示，报告期内公司实现营业收入33.66亿元，同比增长29.78%；利润总额3.28亿元，同比增长17.67%；归属母公司净利润2.83亿元，同比增长17.70%；扣除非经常性损益后归属母公司净利润2.92亿元，同比增长28.97%；EPS为0.18元。

公司上半年的主营业务出现了迅猛的增长，我认为主要由以下几方面因素所致。首先，在LED行业需求快速增长及公司产能逐步释放背景下，公司LED背光及LED灯具销售收入也保持高增长态势；其次，受益液晶电视大尺寸趋势公司电视产品结构提升明显，公司产品单价亦有所提升；此外，在世界杯刺激及海外经济持续复苏背景下海外电视市场需求回暖明显，推动公司出口代工业务增长向好。

《动态》：今年以来兆驰股份的LED行业前景一直被业内机构所看好。您如何看待公司这一业务的发展现状及前景呢？

孔铭：我查阅了相关的资料了解到，今年上半年兆驰股份借力LED背光采购国产化趋势，实现收入3.13亿元，同比增长86%。同时，上半年兆驰节能照明公司实现营业收入3.70亿元，同比增长59.56%；净利润1879.70万元，同比增长24.72%，净利润率5.08%。另外，近期我也看到了一则消息，为抓住LED产业发展机遇，兆驰股份的南昌LED生产基地新增100条封装线预计8月底进厂安装调试，9-10月份陆续投产。新产能投产后将有效解决公司产能限制，推动LED业务收入高速增长。

在我看来，目前兆驰股份的LED业务发展迅猛。一方面，在终端产品价格持续下调以及消费者节能意识逐步提升背景下，今年LED照明行业开始步入快速渗透期，行业需求将保持旺盛增长；另一方面，公司将LED业务作为战略重心，在南昌及深圳陆续进行大规模产能建设，远期或达500条生产线目标，今年开始产能逐步释放且四季度将大规模投产，在需求旺盛背景下未来数年内公司LED照明及封装业务均将进入高速发展时期。

我认为，公司LED背光有成本优势，预计现有客户采购规模将扩大，同时LED照明或将努力开拓新客户，低基数下有望快速增长。

《动态》：您前面提到的推动兆驰股份主营提升的因素中包括公司液晶电视业务的利好，而我们了解到今年上半年液晶电视行业整体比较低迷。公司是如何打破低迷局面，实现增长的呢？

孔铭：据我了解，上半年，兆驰股份液晶电视业务收入25.54亿元，同比增长28.97%，毛利率同比提升1.45个百分点至13.10%。尽管上半年液晶电视行业销量下滑，但公司通过积极的新品推广和市场开拓，国内液晶电视收入同比增长30%左右。

另外，在国内市场，互联网等企业不断进入智能电视领域，公司在承接电视代工订单同时，也积极拓展新的合作模式。例如去年公司联合华数推广“预存服务费送智能云电视”，今年公司将进一步加强和华数传媒的合作，预存服务费送电视的模式或将获得华数更多支持，并可能向全国推广。

展望下半年，预计液晶电视行业销量将恢复较快增长，我认为这将为兆驰股份提供良好的市场环境。此外，公司下半年将重点推广“土豪金系列电视”、“曲面电视”、“4K*2K直下式电视”等系列新品，将有助推动销售收入增长。

《动态》：兆驰股份的外销业务也是其业务的重要组成部分，对兆驰今年以来的外销业务进展，您如何评价？

孔铭：之前我提到了，兆驰股份的液晶电视业务发展向好，而在兆驰的外销业务中，液晶电视业务也是获益较大的。数据显示，2013年，受海外电视市场低迷影响，公司液晶电视收入53.19亿元，同比增长2.02%。由于液晶电视价格下降，液晶电视业务毛利率下滑2.17个百分点至11.19%。

今年以来，随着海外经济复苏以及体育赛事刺激，液晶电视出口市场恢复增长。据我了解，2014年1-6月，我国液晶电视出口同比增长35.22%，较去年同期出口增速显著改善。公司受益出口行业增长，上半年外销实现收入17.9亿，同比增长18.47%，一举扭转2013年以来出口下滑的趋势。

总体来说，我认为目前海外需求复苏趋势不会发生太大偏离，出口增速难以大幅下滑，预计公司全年收入增速将保持在20%以上的水平。

《动态》：上半年公司的期间费用率同比出现增加，使得净利率受到拖累。公司的高费用率会对公司未来的发展带来何种影响呢？

影视公司发展前景篇(4)

“我就是最好的中国元素”，这位以自信闻名的女明星说。

上映一个月，《X战警：逆转未来》以2亿美元成为美国本土上半年票房最高的电影。在中国，这部电影的成绩是7.2亿元人民币，也可以列入史上票房最好的进口片前五。

无法统计中国元素究竟为票房贡献了多少作用，但可以肯定的一点是，这部电影里，中国元素肯定不止女明星一个。

的确，好莱坞电影越来越重视中国元素。中国面孔只是看得到的表面，在你所未注意的幕后，中国元素正发挥着越来越大的作用。

中国场景

中国观众如今可以在好莱坞电影里看到越来越多熟悉的场景，从上海的摩天大楼到成都的宽窄巷子，都可能成为大片的打斗背景，更典型的做法是哪个山川景色被巧妙地挪到幻想世界里。

在这种做法还不盛行的时候，能够出现在好莱坞大片里是各大城市值得夸耀的荣誉。2010年，为争论《阿凡达》里的悬浮山原型究竟是取自黄山还是张家界，两地曾掀起一阵激烈的新闻战，哪怕悬浮山只是在电影里出现几个镜头而已。

时间过去4年，到《X战警：逆转未来》里，已经鲜少有人去讨论电影里的中国场景――一座立在悬崖边上的巨型庙宇，有三分之一的故事情节发生在其中。尽管这是在加拿大蒙特利尔摄影棚里搭出来的大型布景，但该片艺术指导，奥斯卡得主约翰・迈尔确认，最初的设计灵感来自中国某个偏远地带山崖上的寺庙，并且这是他做过的最有意思的创作之一。而现实中，关于庙宇场景的讨论寥寥可数，观众对中国元素的出现习以为常。

定档于6月底上映的《变形金刚4》选择在香港、天津、北京、重庆四地取景，其中在北京的主要取景地是大观，一栋位于鸟巢、水立方旁边的龙形建筑。在影片上映前夕，大观的持有方氏投资公司却要求制片方删除电影里大观的镜头，理由是未获得合同里约定的其他权益：比如8个月的大型道具展览，电影衍生品制作和销售权等。

官司尚无结果，有一点可以肯定，在与好莱坞合作这件事上，中国取景地的诉求已经不仅仅是电影里的简单曝光。

中国特效

马丁・斯科塞斯导演的3D电影《雨果》里，巴黎火车站的场景是由PIXOMONDO特效公司北京、上海办公室的技术人员制作，这部电影获得了第84届奥斯卡最佳视效奖。

斯皮尔・伯格制作的迷你剧《太平洋战争》获得了第62届艾美奖最佳视效奖。上台领奖的Base FX公司，是一家总部位于洛杉矶，特效制作和项目管理团队都放在北京的特效公司，官网上的公司自我介绍里写的是“亚洲领先的视觉特效工作室”。

倚赖好莱坞成熟的分包机制，越来越多的中国本土技术人员参与到好莱坞大片的后期制作中。

最初好莱坞看中的是中国技术人力的低成本，随着在中国开设办公室的特效公司越来越多，中国整体的特效制作水平迅速提升，成为继韩国之后，亚洲又一重要的电影特效基地。

对此，中国政府也发挥了积极的作用。无论是从发展本土文化产业还是引进外资的角度来看，各地政府大都乐意为特效公司提供税收政策等各种便利。2012年，詹姆斯・卡梅隆的CPG集团在天津高新区设立中国总部时，就曾经大力称赞过天津政府在这方面的积极态度――虽然迄今为止，这家中国总部还没有拿出任何作品。

中国投资

比起渐进式渗入到好莱坞电影里的中国场景和中国特效，好莱坞制作人发现中国投资的来势凶猛且直接。仿佛是三四年之间，财大气粗的中国公司在好莱坞随处可见。

“几年前，我们在好莱坞约人，得一个月之后才能约到。现在那里充满了中国人，全是中国公司收购的企业，上午约人下午就能见。”高晓松说。他是中国知名的音乐人，同时还制作或导演了四部电影。高晓松另一广为人知的身份是美国通，他定居于洛杉矶，对好莱坞的各种规则和变化知之甚熟。

这点从每年举行的北京电影节上也可以看得出来。中外电影合作论坛是这个电影节的固定环节，2011年电影节刚创立时，合作论坛还在讨论如何请到好莱坞班底（通常是某一位编剧或导演），在最近两届电影节上，合作论坛成为各大中国公司宣布投资新项目的好时机：乐视影业投资史泰龙主演的《敢死队》系列，DMG公司投资《钢铁侠》系列……

影视公司发展前景篇(5)

近日，广州市委副书记市长张广宁提出，广州市正在着手制订新经济适用房管理办法，将允许符合条件的单位在货币分房和实物分房中二选一，只要该单位有土地，且符合城市建设规划和土地使用规划，该单位即可自行建房分给没有享受实物分房和货币分房的住房困难职工。据有关负责人解释，早在去年9月出台的《广州市住房建设规划2006―2010》中，就已明确将单位自建房与廉租房、新社区一同归入政府保障型“住房的供应行列。

16．深圳1000万平米新房入市房价上涨5％―10％

据深圳中原地产披露今年深圳住房供应量大约在1000万平方米左右，涨幅将在5％―10％之间，其中，关外两区又一次占到了近7成比重，以宝安区为大，供应量又一次超过300万平方米，关内则以南山为大，供应量约达100万平方米。若按照深圳近年来的住房需求量，该供应量基本可实现供习专总量平衡。而来自戴德梁行的数据则显示，多90平米70平米新政影响，去年深圳全年新开工量仅约700万平方米(建筑面积)，若如此上半年又将可能出现供应偏紧的局面。不过总体来讲，深圳完成在五年计划中设定的“2007年建房1120万平万米”的目标未必不能实现。

17．深圳市二手豪宅持续看涨均价13476元／平方米

据深圳市国土局资源管理局数据显示，去年二手房与新房的成交比例举突破1:1的关口。深圳二手住宅交易面积为689.24万平方米，据统计显示，去年深圳旁宅市场价格与2005年相比，同比增幅高达66.7％。豪宅价格上涨最热点的区域包括香蜜湖片区、华侨城片区、福田中心区以及南山区等。关内的新增房源供应减少和价格不断上涨是二手房交易增长迅速的主要原因。随着深圳住宅结构变化的深入，二手楼市场的交易量将会进一步的增大。预计今年二手房将成为深圳尤其是关内的主流产品。

环节，实际上越来越多传统意义上的广告也开始使用三维的元素，所以原来从事三维这方面的人，其中有一部分喜欢动脑自就会变成广告人，而爱好动手的就会成为制作人，他们会开不同的公司，分工，然后合作，最后完成一个整体广告行业的产业链。

孙文化深圳时空数码影视动画机构　总经理

我们这行受到房地产业的影响比较大，前景如何需要看房地产行业的发展。关键在于发展商的意识。有的发展商没有看到影视动画给项目带来的提升作用，只是将焦点集中在价格上，觉得价格贵，没有什么作用，尤其是内地一些二三线城市的开发商，但是珠三角地区的开发商就不担心价格，主要考虑的是制作出来的片子好不好、创意是否新颖，如果说做出来的片子的确能够给楼盘赋予更高的价值，即使是能够让楼盘的每个平方的价格增加仅仅5元钱，花50万做一部片子也都是赚的，而且还可以宣传项目的形象和企业的品牌，遗憾的是很多开发商没有意识到这点。不过现在也有些内地开发商意识到了这点，再者内地市场很大，也就是说内地市场的开发还是很有潜力的。

国家出台新政策可能对有些公司有影响，因为房地产商开发的时候更加谨慎，甚至处于观望态度，很多楼盘搁置中，限制了我们的项目吞吐量，像我们这样的配套公司活就少了。但对于我们来说，仅仅在2006年中期时有一定影响，因为那时很多项目更改了规划或者开发时间延后，导致我们正在做的一些项目中止，不过没有大的影响。我们今年的业务量还是比较饱满的。

何玉芳深圳市鼎视美术设计有限公司　总经理

我们很看好这个行业，市场挺大，很可观。目前国内的大中城市都有制作房地产影视动画甚至一些小城市也开始出现了，市场是很大的，需要我们去开发。同时就业务上来说我们可能会继续拓展一下室内招商这方面的市场。

国家政策的颁布导致发展商的地少了，开发的时候会更加慎重，选择影视动画制作公司的时候也会很谨慎，可能对于小公司来说会很难，但对于我们来说，也许现在会有些波动，业务可能会减少，但是价格上会比较稳定，利润空司还有，不是什么难关。当然这也是对公司的考验，谁坚持得住就站得稳。在这段波动的时候过去的时候，相信整个行业都会形成比较规范的竞争机制，这对于行业和公司的发展都是极为有利的。

王朝云深圳市水木数码影像科技有限公司　总经理

这个行业是个很累但是很有前景和潜力的行业。目前从事这个行业，我们想要生存下去是没有问题的，现在就是要把市场做大，以求获得更好的发展。我们希望能够往专门服务于中端客户品牌公司的方向发展。

我们这行和房地产行业是息息相关的，国家出台的政策如果造成房地产业的萎缩，那我们一定会受到影响。其实现在就感受得到，公司的发展速度减慢，所以我们现在把工作重点放在了公司的管理上，同时学习先进同行的经验，把公司的理念和服务都做到位，让公司能够持续稳定的发展。

卢茂新零点星广告艺术发展有限公司　总经理

这个行业的前景很好，虽然在行业的发展过程中也会淘汰一大批公司。

现在开发商越来越理性，都会认可这个环节的必要性，虽然在刚开始的时候，开发商不了解这个行业，有可能用价格去选择制作公司，这就需要我们做出更多好的作品，去引导开发商，这就需要一个过程。

现在房地产行业是处于一个冷静的过程，这个行业在整理和规范，这很好，我们作为一个附属行业，也希望能够推动行业往规范的方向走。地产商越来越规范，那么就会促使相关行业冷静，包括我们这个行业，同时越成熟的开发商会对我们有更多的要求，同时也会多听些我们这些专业人士的建议，做出更好的片子，这对我们的发展是极为有利的。

小　虫　影视龙国际广告有限公司　总经理

各个企业品牌意识的加强就意味着这行的市场在扩大。房地产影视动画的市场取决于房地产商的意识，很多刚接触房地产的人可能触发点是通过地产来获利的，它的目的就是通过最快的速度卖出合适的价格，慢慢房地产发展到定阶段，它知道自身在社会上除了获取利润，过了这个生存需求，它在寻求发展，那么发展过程中就有文化建设对外的品牌建设等都需要用到影视的工具进行传播，它的发展前景取决于企业未来的发展。

政策的出台，对于我们没有什么影响。政策出台之前，注重品牌的地产商定会做影视片的，不注重品牌的公司不会去选择影视表现，而我们接触的万科、全地、中海这些企业，他们的盘不愁卖，而是在于怎样会卖得更好，所以他们必须要拍宣传片，因为每一个楼盘都是他们企业一个载体，都是用来传播企业的理念，影响受众的，是企业品牌建设的一个部分，除了营销以外，宣传片还是企业内部的要求。

执着的追求

一个年轻的行业在发展的过程中必然会遇到这样或那样的问题，以至于行业规范的形成、打破和再形成。这个过程中，每个公司都会面临着必须去面对和解决的难题。房地产影视画作为一个新兴的行业，在经过3年的飞速发展后，现在发展速度已经变慢，现在就面临着很多需要去解决的问题。年轻的领导者们为了他们热爱的事业，带领他们的团队以积极的心态去迎接挑战。按照自己的计划向着目标努力着。

李萌迪丝路数码技术有限公司　总经理

虽然目前这个行业的发展现状还很不错，但我们需要冷静地思考前几年的得失和解决潜在的危机。目前我们最紧迫的挑战来源于企业自身。从业者都很年轻，那么怎样让自己更加成熟，让企业更加完善？企业的经营理念、管理模式和组织架构的建设就成为我们最迫切需要解决的问题。因为我们这一代属于暴发的一代，没有太多积累和沉淀，只是因为房地产业的高速发展逼迫着我们往前冲，可是到达某个阶段时，就会发现很多欠缺，为了将来更好的发展，就迫切需要去解决。企业特色的追求则是未来的挑战。当整个行业发展到成熟稳定时，就会需要筛选企业，那时企业就要靠自己的文化取胜，特色才能凸现出来。

刘悦涛　上海冰河动画艺术有限公司　总经理

从不同公司的角度去看，根据公司自身发展定位的不同，迫切需要解决的问题不同：可能是动画团队的培养，需要一个能做出动画精品的团队去带动公司的制作质量；也可能是不同层次的客户的开发，单一的客户群让公司作品缺少竞争力；还可能是各地市场的开发，国外的、周边城市的、多地域的合作能增强公司的韧性，公司不同的发展阶段和方向都会有不同的发展要求。

中国的动画公司怎么去突破商业环境的限制而制作出有影响力的精品，是值得大家去思考的。中国的建筑动画行业整体处于中国房地产的大商业环境之下，所以不同层次的商业需求，导致了大量不同层次的作品产生，当然精品只是极少数。精品产生的条件也相当苛刻：豁达开明的客户和有特色设计的项目以及扎实的制作团队，而大部分商业项目并不具备这样的条件。在上海本地，竞争力最强的动画公司，往往是价格偏低．制作水平准专业的公司，他们能在大部分动画项目的投标中得到开发商的认可，而对于专业的建筑动画，大部分开发商也无法分辨出动画真正质量上的差别，往往

把它作为正确、合格的宣传品来处理。所以个人觉得需要达到一种利益和质量上的平衡，有些时候为了精品的产生公司确实需要去牺牲某些利益，可是从长远的角度上看，解决了这个问题，应该能对整个行业产生推动。合理竞争体制的建立我觉得是很重要的，相当一部分公司为接到项目而不断降低价格，从而导致制作质量下降，这对整个行业的发展不利，虽然无法杜绝，但仍希望专业的动画公司达成一种价格联盟，共同把制作质量提高上去。

孙宇捷上海百慧建筑绘画有限公司　总经理

最近常有人问我，上海的房产调控对你们百慧的影响究竟有多大？我说影响很大，我们的产值比上一年增加了将近50％。其实没有什么特别的经验，你必须相信，你付出的努力和热情不会是白白浪费。许多动画中的夜都市，通常都是一派辉煌灿烂，其实在现实中，灯终究是一盏一盏逐次地亮起来，最后才能燃亮了那片夜空。点亮属于自己的那盏灯，这就是百慧的理想。

陈坚广州天眼动画有限公司　总经理

房地产影视动画说大一点就是建筑与视觉艺术的结合，而视觉艺术在人们的生活中以一种不可逆转的趋势在向前发展，所以从这个层面来说，影视动画在房地产业的前景是很好的。我们相信，随着三维动画在房地产业的普及，同行激烈竞争的压力，将会有越来越多的房地产商选择这种表现形式作为他们宣传营销的手段。

同时我们可以很直观地看到，这一行业的发展趋势将会往更具人性化、交互性，往仿真性的虚拟现实发展。因为虚拟现实表现出了更多的优势：目标客户可以在虚拟现实系统中自由行走、任意观察，丰富的交互性给目标客户带来真实感与现场感，使他们即时获得身临其境的真实感受，以便自己更快、更准地做出定购决定，大大加快了商品销售的速度。这是一个需要激情的、需要热情的行业。其实智力都不是问题，性格才是问题，最关键的就是你到底是不是真正地喜爱这个行业。只要认准了一直走下去，是很有发展的，人需要恒心，需要毅力。所以我希望的就是他们自己先考虑好是不是对这个行业很痴迷，同时希望他们做好吃苦的准备，因为其实每一个行业，你看到的最终结果和你的制作过程是有很大区别的，我们在制作的时候并不是那么容易的，所以把心态调整好很重要。

韩杰深圳四度究竟数码科技有限公司　总经理

房地产三维动画所面临的最大的挑战是自身定位问题。我们需要认清地产动画是建筑展示、技术展示个人风格炫耀的作品或是销售工具。地产动画是个小概念，从视觉营销整体解决方案这个角度来看，地产动画只是一种信息传递的工具。

我们认为地产动画作为影视广告的一个分支，同样分为信息影片和信息传递两部分。在媒介广告从规模化发展到分众化再到精准化的趋势下，单一的传统地产动画已经不能很好的满足地产营销对于信息传递的需要。在这种情况下，我们开发了一系列的4D产品作为新的视觉工具，并获得了一定成绩。

整台过去零散的视觉销售工具，使其和众多新媒体结合，发展成为新的传播、销售工具，形成有效的视觉营销整体解决方案，让信息真正地流动起来，互动起来――这就是我们目前所需要研究和解决的课题。

王会春深圳市子午数码影像科技有限公司　总经理

市场和技术都是挑战，目前最主要的可能是市场。我们一直做的是国外市场。做国外市场的时候人员不多，走品牌路线，品质好，生意没有那么多，但是市场比较好，利润空间也有。现在做国内市场，既要保持品牌品质又要保证好的利润空间，那么做市场的时候就有一定的难度。价格比国外低，要好的利润就可能会增加一些人员，那么对人员的培训管理就会增加一定的难度。发展过程中对市场把握是一个难度。其中，人员技术的提高，技术不断创新的提高，尤其是团队的整体技术的提高，都是我们面临的挑战。

陈阳深圳市无限影像技术有限责任公司　总经理

就目前的情况看，最迫切需要解决的问题是技术问题。受到大环境的影响，越来越多的开发商要求实拍，并且对真实感的要求也越来越严格。然后就是公司的管理方面的问题。而我们所面临的最大挑战应该是市场的开发，尤其是国内市场的开发。国内市场是很有潜力的。随着房地产开发商的成熟，购房者的成熟，以及我们公司的威熟，会形成具规模的市场，到市场竞争发展到一个程度就会产生行业的自律。可是我们这个行业的市场还比较混乱，就需要我们和其他同行往这个方向努力，产生市场默认的行业准则。

我们认为这份工作不只是赚钱的工具，更重要的是一个理想实现的平台，有志于从事这个行业的人能够在这个平台上获得发展，保持这个行业的青春。

赵　挺深圳市原景数码设计有限公司　经理

房地产影视动画是影视动画公司的制作业务之一，这项业务的前景和整个房地产大潮的起落息息相关，总体而言三维动画的制作比例将进一步缩减，实景拍摄将是主要方向。

我们始终保持不断探索的态度对待每一次挑战，所以说，每一天都是关键；公司的命运系于公司内部的每个人身上，也许你的加盟就是又一次命运的转折！

孙文化　深圳时空数码影视动画机构　总经理

我们目前面临的问题是开拓市场，开拓国内市场，尤其是周边城市项目的延伸，比如，我们深圳总部的项目延伸到珠江三角洲市场，目前我们这块市场的占有率还可以；比如安徽分公司怎样在立足安徽的同时进行周边城市的市场延伸。目前我们公司固定开支很大，必须要拼命接单，如果有一两个月一个单都没有，那么公司就可能面临资金周转的问题。

同时从长远看，我们公司需要面临的是公司规模的扩大、实力和整体素质的提升等问题，我们的目标是要将我们公司建立成为一个行业内的相对强势的品牌公司。

何玉芳深圳市鼎视美术设计有限公司　总经理

我们目前所迫切需要考虑的是怎样培养和吸纳人才去开办更多的分支体。人才向来是我们的难题和挑战。我们需要的是有技术有创意的复合型人才。我们常会出现文案和技术不能理解和沟通的情况，技术人员不能理解文案所要表现的效果，反过来文案不了解技术上的难题。所以我们希望能找到可以创作的技术人才，做出更好的技术表现。现在客户的要求越来越高，创意也更加复杂，比如会增加一些角色或丰富一些内容，使片子吸引人，让观众爱看，可是现在很多人不知道如何达到这些要求，所以我们迫切需要综合性人才。

对于人才，我们觉得首先要有团队精神，如果想成为一个综合型的人才就需要和团队的不断配合、努力，然后要坚持，这是一个很累的行业，需要不断的坚持，我们公司能走到现在也就是坚持下来的。

王朝云深圳市水本数码影像科技有限公司　总经理

目前我们面临的最困难的地方是对楼盘的把握，我们需要明确房地产项目的定位，影视动画需要符合房地产商和项目受众的口味这样才可能是成功的作品。还有就是技术的出新，不能总用一种方式

去表现楼盘，需要有不问的风格。我们目前还没有企业文化，寻找自己公司的特色和企业文化也是一个很重要的课题。我们现在的企业的核心理念是服务、技术和管理，强调客户第一，强调服务。

技术和人才是我们的挑战。我们这一行是靠技术吃饭的，如果我们做的东西拿出去得不到客户的认可，公司也发展不起来，人才也会流失的，这个公司是无法做大的。或许对于影视来说，挑战是创意，但是对于我们来说是技术。

卢茂新零点星广告艺术发展有限公司　总经理

挑战和难题就是人才。我们从事的是房地产影视动画，这个行业是地产，广告和影视制作业三者的交集，我们的片子涉及到整个房地产行业的方方面面，所以要求从业者要懂地产、广告，还要懂影视制作，对人才的素质和专业素养的要求很高。

“胸怀远大目标，从每一件小事做起”这是我最想说的。很多年轻人进入这个行业是因为觉得很好玩，其实这是很辛苦的行业，需要做好吃苦的准备。也有人觉得这行很赚钱，其实也要有个心理准备，虽然这行可以成就很多富翁，但是必须要有专业素养，而专业素养的养成首先需要树立远大的目标，然后需要从每件小事做起，一步一步地累计，脚踏实地地做才行。抛开工作的辛苦不说，这个行业还是很有挑战的。

小　虫　影视龙国际广告有限公司总经理

目前所面临的是意识上的挑战。所谓企业就是所有员工的意识。当意识受到瓶颈的时候，那么你的行为就受到瓶颈，结果就受到瓶颈。我说的意识是指的人的三个阶层，本我、超我、无我。当人处于本我即自我的时候，不会考虑从客户的角度出发，不会考虑从消费者的角度出发，当员工都停留在这个层面上，那么企业就处于瓶颈。我们现在员工不断转变到了超我的阶段还没有到无我的阶段。无我，实际上就是能够帮助其他人创造价值，帮助企业创造价值，帮助受众创造价值，当这个价值实现的时候，可能就是对个人价值的一个很好的提升。

从事这行最让我高兴的是能接触各行各业的人，从中学到很多东西，我所知道的都是客户给我的，或是在经营和拍摄过程中接触到的学习到的，非常感谢，这个行业就是“戴着感恩的心去学习”。因此我希望新加入这个行业的人，首先要找准自己的目标，认清自己是不是真正爱好这个行业，是不是真正下定决心去从事这个行业。如果真的选择做这行，那么你就需要心态谦善，不管是碰到好的或不好的事情，碰到挫折都需要用一个良好的心态去对待。确定目标之后就要计划行动。这是走在时代前列的行业，从事这个行业是个很大的挑战，它能带给从业者丰富的人生经验，选择了就马上行动。

影视公司发展前景篇(6)

上市公司涉足传媒产业，传媒产业进军资本市场，一个最敏感的行业与一个最敏感的市场开始结缘。这一现象产生了强大的冲击波，引起了各界人士的广泛关注。在世纪之交，随着我国改革开放的深化，越来越多的传媒机构开始认识到资本市场所提供的融资和重组的机遇，同时，更多的实力机构也开始以资本运作为切入点，介入这个前景广阔的产业领域。

国际传媒产业的发展趋势、我国传媒业现状与市场潜力决定了其必将成为资本市场新的投资热点

20世纪90年代以来，信息科技的飞速发展和应用给人类社会带来了深刻的变革。信息化浪潮加快了全球经济结构的调整和重组，传统的物质经济、资本经济正在向信息经济、知识经济转变，传统的工业社会、农业社会正在向信息社会转变。当前，我国经济正处于转型期，许多传统行业如冶金、家电、纺织、商贸等在经济紧缩的影响下，有效需求不足，市场竞争日趋激烈，有的已步入了微利阶段，有的甚至已陷入亏损的泥潭。长期以来，片面追求规模数量的粗放型增长方式造成产业结构低级化，经济效益低下。产业结构的调整与升级已经是中国经济面临的无可逃避的挑战。从全球范围来看，伴随着社会信息化水平的提高，传播信息、实现信息资源的分配、提供影视文化娱乐的传媒产业依托高新科技的应用，已经成为新兴的“朝阳产业”。传媒产业具有高附加值，高收益的特点，1998年的摩根斯坦利全球投资报告对11种产业建立起世界级有竞争力的大企业所需年限作了统计分析，发现大众传媒业所需年限为8年，远远快于医药业、日常消费品、银行、电力、能源和建筑行业。在西方发达国家，传媒业已经形成庞大的产业规模，一方面现代传媒高度商业化，激烈的竞争使公共传媒渗透到社会政治、经济、文化生活的几乎所有领域，其社会影响举足轻重。另一方面，传媒产业也为高新科技的应用提供了广阔的市场，传媒综合了最先进的科技、最新颖的思想、最快捷的信息、不断创新，成为社会经济发展的先导性产业。在出现“新经济”的美国，媒介产业已经成为国民经济新的增长点。目前美国影视文化产品的出口仅次于航天工业，成为第二大出口产业。美国前三位的传媒集团——时代华纳、迪斯尼和默多克新闻集团均已进入全球企业500强。以迪斯尼公司为例，其以影视动画片生产为龙头，创立了强势品牌，并以此为依托从事主题公园、旅游商贸、电视网、图书音像产品出版等全方位、立体化系列开发经营。迪斯尼公司1997年的营销额近240亿美元，其中30%来自于广播电视，23%来自主题公园，其余来自“创造性内容”，即电影、出版以及商业。1999年11月，迪斯尼公司与香港特区政府正式签署协议，在香港合资兴建迪斯尼主题公园。这是全球第五个，也是继东京迪斯尼，巴黎欧洲迪斯尼之后，美国本土以外的第三个迪斯尼主题公园。香港特区政府预计，这项总投资超过200亿港元的计划将提供逾万个就业职位，创造庞大旅游收益，可望每年为香港本地生产总值带来0.4%的增长，并且提升香港的国际形象。

改革开放以来，伴随着社会经济的发展和物质生活水平的提高，电视、音响、电脑等信息家电逐渐普及，人民群众对信息和影视文化产品的需求日益增长，我国大众传媒获得了广阔的发展空间，报纸、杂志、电视、广播得到了飞速发展。从数量上看，报纸从1980年的382家增至90年代末期的2000余家；电视台从1980年的38家增至3000余家（包括无线电视台970余家，有线电视台1200余家，教育电视台近1000家）电台从80年代初的114家增至90年代中期的1200家左右，①全国广播电视的综合覆盖率已分别达到85.8%和87.4%。②随着英特网的快速发展、网络传媒也开始异军突起，迅速成长为传媒产业的新贵。传媒业拥有庞大的观（听）众群和读者群。我国电视观众已超过11亿，③有线电视用户超过8000万，报刊的读者群也在4亿以上，是世界上最庞大的受众群体。在信息时代，拥有用户就是拥有财富，传媒产业所拥的用户资源，是一般行业所无法企及的。依托媒体发展广告、发行、影视制作、信息传播服务等业务有着巨大的市场潜力和商业机会。我国的传媒产业，经过80年代的市场导入阶段，到90年代进入高速成长期。仅从广告市场来看，1998年我国四大媒体广告收入分别为：电视135.6亿元，报纸104.4亿元，广播13.3亿元，杂志7.1亿元，④全国广告收入过亿元的媒体已超过40家。如果加上其他与媒介直接或间接相关的经营项目，如报刊、图书、音像产品出版，影视节目制作发行，电子多媒体产品开发等等，据一些专家估计，⑤整个传媒市场的规模很可能超过1000亿，如此巨大的市场容量，必然会吸引有远见的投资者的目光。

从股市的特性而言，股价既反映现实的状态，但在更大程度上又意味着未来，这种对于未来的预期是基于对市场的基本判断的。可以说，中国的证券界也在期待着大众传媒这个“朝阳产业”的入市为证券市场注入新的活力，为中国上市公司结构的优化打下了基础。

99《财富》全球论坛上海年会以“中国：未来五十年”为主题，规模之大，参加顶尖企业之多，举世瞩目。文汇新民联合报业集团、《广州日报》报业集团和《光明日报》报业集团的老总们也应邀参加，这一幕令人回味和振奋。这是中国媒介产业迅速崛起并得到产业界认同的标志，也预示着在世界经济一体化的大潮中，依托着巨大的市场潜力和中国经济持续稳定的发展，中国的媒介产业将在中国的企业界乃至世界的企业界占有重要的一席。

利用资本市场推进传媒产业化进程

从国际传媒产业的发展趋势来看，资本市场为这个产业提供了大显身手的舞台。为了适应国际传媒产业演变与加速的竞争，国际各大传媒企业纷纷采用多层次发展战略，通过参股、收购、兼并等资本运作构筑综合性传媒产业集团，加速资本的聚集，迅速扩大资产规模。根据美国证券数据公司的一项最新统计，传媒业与电信业、银行业一道，是当今美国兼并收购最盛的行业。最典型的案例莫过于世界最大的媒介与娱乐公司头把交椅的争夺战。1988年，美国时代公司和华纳出于各自利益与发展的需要，宣布合并组成时代华纳公司，成为全球最大的媒介及娱乐集团。1995年，迪斯尼公司以190亿美元兼并了美国广播公司（ABC）之后，取代了时代华纳公司的地位。面对激烈的竞争，1995年9月，时代华纳公司宣布以67亿美元收购了拥有有线电视新闻网（CNN）的特纳广播公司，重新夺回了世界传播及娱乐公司的头把交椅。1997年，时代华纳营业收入约250亿美元，其业务包括报刊、杂志、书籍出版，电影生产发行，电视节目和网络，音像娱乐产品等等，几乎遍及每一种媒介类型和媒介内容。另一方面，随着计算机技术、通信技术、多媒体技术在许多方面逐渐融合，美国、欧洲各国纷纷修改媒体法和电讯法，放松对电子媒介的管制，推动电信产业和传媒产业的整合重组。电信巨头AT&T宣布收购拥有美国最大有线电视网络的美国电信公司（TCI），微软与全国广播公司（NBC）联手成立MSNBC公司，在英特网上开播新闻，非媒体企业收购媒体或与媒体结盟已并非少数。

国际传媒业的大趋势给我们一个启示，中国传媒产业生存和发展的最佳途径莫过于充分利用资本市场的资源，运用资本运营手段筹措资本，加速扩张，大规模涉足以信息数字技术为特征的新型传媒领域和市场潜力巨大的公众娱乐领域，将传媒业渗透到社会经济生活的纵深处，逐步增强自身实力，以迎接国际传媒集团日益临近的竞争与挑战。

在旧有的计划经济体制下，我国的大众传播媒介作为党和政府的喉舌，作为社会宣传教育部门，单纯依靠国家拨款，在经济上无所作为。我国媒体的商业行为始于70年代末、80年代初——党的十一届三中全会以后，主要表现在两个方面，一是媒体广告业务的恢复，二是开始实行“事业单位，企业管理”。1992年党的十四大确定建立社会主义市场经济的目标以后，我国全面进入经济体制的转轨时期，这为媒介走向市场奠定了体制基础，大众传媒具有“政治上层建筑和经济信息产业”双重属性的理论逐渐得到了广泛的认同，媒介个体经营热情空前高涨。广播电台开办系列台，有线电视的兴起使电视台频道数量大大增加，在报界出现了扩版热，都市报迅速崛起，媒介市场空前繁荣。1996年，总书记在观察人民日报社时指出：“过去我们的传媒只讲宣传，如今在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营”，“人民日报社的同志在集中精力办好报纸的同时，要努力搞好经营和管理”。1998年，九届全国人大第一次会议明确提出，三年后包括报社、电视台在内的大多数事业单位要实行自收自支，传媒因而被推向市场，“媒介产业化”的理论研究也被推向了新闻传播研究领域的前沿。

资本市场是现代市场经济的核心，兼具资金融通、体制培育和资产重组三大功能，而资金缺乏、体制落后和资源配置不合理正是中国传媒业面临的最重要的问题。媒体与上市公司结盟，能借助资本市场融通资金，转换体制，尽快实现传媒产业市场化、规模化经营。

就我国的电视业而言，作为一个高技术、重装备的产业，数字化、网络化、信息化、规模化已经成为全球电视的发展趋势。有线电视宽带双向交互式信息网络的改造、数字高清晰度电视的实施、购买和制作高质量的节目产品、开展节目推销和广告竞争、购置和更新日新月异的技术设备，这一切如果没有雄厚的资本支持，是办不到的。旧有体制下的电视台，一方面可以依靠国家拨款，另一方面拥有政策保护的垄断经营优势；但是随着社会生态的改变，市场机制已经不可避免地渗透到电视台的运转中。一方面国家拨款日趋减少，电视台进入市场，自主经营、自负盈亏；另一方面随着电视覆盖格局的改变，电视台之间争夺观众、争夺广告客户的竞争愈演愈烈，这时资金问题就成为了大多数电视台所面临的首要问题，单纯依靠自身原始积累，已经远远不能满足事业发展的需要。在这种情况下，电视业对资本市场的需求越来越大。

就管理体制而言，改革开放20多年来，我国的电视事业总体上还处在旧有计划经济体制的框架下运行，电视部门依行政级别四级建置，条块分割、重复建设、无序竞争造成了巨大的资源浪费。电视业要突破旧有体制的束缚，进一步解放和发展电视生产力，只有走股份制、集团化的道路，组建跨地区、跨行业的广播电视产业集团，实现资源的优化配置。股份制作为现代企业的资本组织形式，具有三权（法人所有权、股权和经营权）分离，运转有效，遏制官僚腐败等特点。而上市的股份制企业，必须严格按照证券市场的要求，遵守相应的操作规程，建立起以财务管理为核心的一系列企业经营管理制度、企业监督制度。借助进入证券资本市场，可以使我国传媒企业完善自身治理结构，建立起产权清晰、责权明确、政企分开、科学管理的现代企业制度，并借鉴国际模式，不断探索经营管理体制的创新。

传媒产业进入证券市场的实现方式

在我国，报社、电台、电视台担负着联系党和人民群众、引导社会舆论、进行舆论监督、建设社会主义精神文明的神圣使命，其直接改制上市是不允许的，这是我国的政治体制所决定的。但这并不意味着媒介所属的从事产业经营和相关业务经营的企业公司不能上市。在市经济条件下，媒介的广告业务，报刊的印刷、发行，电视节目（新闻性节目除外）的生产、销售等，都是纯市场运作。而媒体单位投资的“三产”项目，如旅游、商贸、信息咨询等等，更是必须遵循市场规律。就目前发展情况来看，传媒产业进入证券资本市场主要有以下三种方式：

一是将原有媒介产业集团或媒介事业单位从事广告经营、有线网络服务、影视节目制作等可以商业化的部分剥离出来，注册组建独立的股份制有限公司，争取上市。无锡的“中视股份”由中央电视台下属中国国际电视总公司控股，上海的“东方明珠”，湖南的“电广实业”均为当地广播电视局直属企业，都是通过这种模式成功上市的。上市之后，由于公司业绩增长稳定，经过市场炒作，企业既达到了融资的目的，同时也使无形资产增殖，知名度提高。

二是通过二级市场上的兼并、收购、控股或者股权转让，入主上市公司，从而进入证券市场。1999年6月，《成都商报》绝对控股的成都博瑞投资有限公司以每股2.68元的价格接受成都市国资局持有的四川电器2000万股国家股转让，以27.65%的股份，成为四川电器的第一大股东，在中国新闻界引起轰动。报业间接控股上市公司，这在我国证券市场上还是首例。

三是媒体与上市公司合作，成立子公司。如湖南电视台与湖南中意投资集团股份有限公司合作创办“湖南卫视财经节目中心”，并共同组建具有独立法人资格的有限责任公司。湖南电视台以其卫视频道时段广告资源作为投资，占51%股权，湖南投资以1500万元现金作为投资，占49%股权。湖南投资还与《名牌时报》社合作经营《名牌时报》，负责包括发行与广告在内的一切经营活动。

成立独立股份公司上市按照目前中国证监会的要求，从完成公司的股份制改造，上报审批，到发行股票最终上市，是一项十分复杂的系统工程，需要很长的时间周期，但是相对投资较少，而且融资量大，风险小。入主已有上市公司是从证券市场融资最快捷的途径，但是相对风险较大，选择好上市公司是关键，最好是要有配股权的公司，这样可以减少投资风险。与上市公司合作可以直接获得上市公司的投资，并且风险共担，但是媒体无法对上市公司进行控制，自身不能操作证券市场。可见三种方式各有利弊，传媒企业应根据自身经济实力和具体情况，采取相应策略。

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影视公司发展前景篇(7)

将亮相上海国际授权展

2013上海国际品牌授权展目前已吸引了NBA、adidas、英国TLC、英国IBML、丹麦FIPO、美国Sports Afield、香港PPW、北京五联合、Salvador Dali、Marie Claire、R.F. Scott等海内外知名公司品牌参展，展出的时尚运动品牌数量超过100个。（江梅）

手部动作捕捉新技术推出

国家动漫园公共技术服务平台日前自主开发一套光学手部动作捕捉解决方案，很好满足了国内动画游戏及动画电影对手部细节捕捉的需求。（宋飞）

完美世界在新加坡寻求合作

完美世界（北京）网络技术有限公司5月7日公布旗下网游《圣斗士星矢》于16日举行公测，此次新加坡之行也是该公司进一步拓展新加坡和东南亚市场数字娱乐市场的有益尝试。（马星）

《冲锋号》六一上映

由中央党史研究室、西安市委宣传部、湖南蓝猫动漫传媒曲江宏梦卡通影视公司等联合制作的红色主题立体动画电影《冲锋号》，将于儿童节期间上映。《冲锋号》是用3D动作捕捉技术制作的立体动画电影，展现了长征中一批少年儿童在共产党引领下成长的经历。（王力）

《铠甲勇士》周边盗版严重

《铠甲勇士》是广东某动漫公司投资逾2500万元拍摄的电视剧，播出以来受到青少年喜爱。而以其剧中人物形象制作的周边产品也销量惊人，但伴随而来的山寨盗版也层出不穷。（王玉）

“甜心格格”走进深圳校园

风靡全国荧屏的“甜心格格”日前应邀走进深圳螺岭外国语小学，在学生中刮起一股“原创动漫风”。（一帆）

长春将举办

国际动漫艺术博览会

由长春市人民政府、吉林省委宣传部、吉林省文化厅共同主办的第九届中国（长春）国际动漫艺术博览会将于6月10日至16日在长春国际会展中心举办。

本届国际动漫艺术博览会主体活动由ChinaJoy COSPLAY嘉年华东北赛区预选赛、动漫原创展示、动漫展览交易、动漫体验活动四大板块构成，同时将举办漫画创作及COSPLAY发展交流会、动漫明星见面会、动漫产业企业洽谈会、动漫人物巡游等主题活动，突出群众参与性。（常雅维）

儿童剧《夜萝莉》将巡演

6月1日、2日，大型多媒体魔幻儿童剧《夜萝莉》将在天桥剧场举行4场演出。作为即将登陆荧屏的动画片《夜萝莉》的同名舞台剧作品，儿童剧《夜萝莉》是一部大制作，仅为推进剧情发展而制作的3D动画效果，就超过30分钟，耗资300万元。（王力）

南阳云露山成为

河南小麻雀动漫影视基地