网络经济管理篇(1)

网络经济属于市场经济的一部分，会受到各种外在因素的影响，因此对于网络经济也需要进行有效的管理，建立完善的规章制度，我国网络经济的发展迫切需要构建适合我国国情的管理制度，这是网络经济发展的核心步骤和必然要求，也是保证消费者权益的根本所在，网络经济管理制度的第一次选择显得尤为重要，一旦选择了好的路径，就会形成良性循环，反之则会进入恶性循环，因此必须慎重考虑，综合权衡，制定出合适的网络经济管理制度。

2.网络经济管理制度存在的问题及原因

2.1我国网络经济市场准入制度混乱网络经济的投入成本较小，对于想要从事网络商品交易的经营主体并不需要办理营业执照，进入门槛较低，公安部门也不可能对每个经营主体进行实地检查。而且目前对网络上商品经济交易的主体没有一个准确的定义，也没有明确的法律法规规定网络经营主体必须办理营业执照，这对网络经济的发展也有很大的影响。因此总结起来主要有两个原因：一是对现有的网络交易的定义没有统一的认识，也没有完整的交易操作规范。二是对网络经济经营主体缺乏统一的认识，这对以后的消费者维权也会带来很大的难处。

2.2消费者权益保护制度的缺失网络经济一个很鲜明的特点就是大部分消费者不能第一时间看到自己意向购买的商品，不能很好地做出选择，只能在买卖发生之后才能接触商品，虽然现在很多厂家支持退货，但是这会给消费者带来很多不便，降低购买欲望，主要的问题集中在以下几个方面：（1）网上宣传内容与实际相差较大；（2）商品的质量良莠不齐，而且问题发生时商家互相推诿；（3）网络欺骗行为频发，在付款时存在一定的风险；（4）物流配送难以让消费者满意，而且消费者个人信息容易泄露，给消费者带来诸多不便。

2.3监管手段比较落后网络经济的监管手段比较落后，案件发生机制不够完善，目前工商行政部门发现网络违法案件主要通过两种形式进行调查：（1）通过行业名称、企业地点等进行海量筛选；（2）采取对号入座的方式直接进入网站查看。这两种方式消耗精力都比较大，但是收效甚微，缺乏一定的可行性。并且当案件发生之后取证工作比较困难，主要是因为调查途径以及取证时间有限，缺乏固定有效的手段，而且违法案件结案比较困难，因为网络经济并没有实际的交易场所，不能够形成有效的惩罚机制。

3.完善网络经济管理制度的措施

3.1建立健全网络经济监管法律体系目前我国网络经济的立法层次比较低，随着网络经济的快速发展，暴露出来的问题也越来越多，因此必须健全网络经济监管体系，可以从三个方面入手：（1）制订专门的网络经济法律法规。其实我国网络经济的立法着手也比较早，在第9届全国人民代表大会第3次会议中就有关于网络经济立法的提案，但是由于各方面的原因，最终没有通过，虽然后来也有提出过为电子商务专门立法，但最终也没有实施，随着中国网民数量突破5亿，电子商务的发展迫切需要健全统一的《电子商务法》。（2）积极修订现有的相关法律法规。由于网络经济与实体经济的交易模式有很大差别，因此很多针对现有市场经济的法律法规并不能完全适用于网络经济，因此，必须对现有的商业法律法规进行修订完善，使其适合网络经济的发展。（3）有权部门应该对现有的法律法规进行一定的解释，使其能够更好地适应现在的网络交易社会关系。

3.2创新开展“以网管网”的执法机制网络经济主要是依托互联网平台的一种经济活动，因此，对网络经济进行有效监管也必须以网络信息技术为手段，采用全新的以网管网的监管模式，可以从两个方面着手：（1）监管部门首先要具备高科技的设备、高水平的技术人员。网络的发展日新月异，单纯依靠传统的监管手段已经不能满足网络技术的发展，必须统一配备高科技设备以及高技术人员，为网络执法提供保障。（2）全国联网采用一体化监管模式。网络交易没有地域限制，采用分区监管并不适用，因此必须有国家相关部门主导，建立全国一体化的网络监管平台，才能及时、快速、准确的查惩网络违法行为。

3.3营造网络经济主体参与的制度环境网络经济现在已经是我国经济发展的新的活力源泉，为了能够更好地促进网络商品交易的发展，规范网络经济市场，为网络经营主体提供良好的发展环境，工商部门应该注重以下几点：（1）首先是明确网络经营主体的认定条件，明确经营主体的类型并对每个经营主体进行详细的信息登记。（2）统一规范网络经营主体的营业许可程序，网络经营主体必须取得营业许可证后方可开展交易活动，相关部门要定期对网络卖家的经营活动进行监管评估，对违法操作商家要依法处理。（3）要积极引导网络经济的亮照行为，通过在卖家首页积极亮出网上营业执照等有效证件，既能提升经营主体的社会形象，又能够提高消费者的购物积极性和信心。

4.结束语

网络经济管理篇(2)

当以顾客为中心的现代营销观念逐步取代以生产和产品为中心的营销观念时，供应链管理(SupplyChainManagement)应运而生。供应链管理，是指在满足一定的客户服务水平的条件下，为了使整个供应链系统成本达到最小而把供应商、制造商、仓库、配送中心和渠道商等有效地组织在一起来进行的产品制造、转运、分销及销售的管理方法。供应链物流管理是以物流为对象的供应链管理，它致力于所有物流活动一体化管理的整个供应链。供应链物流管理的目标是降低物流成本和费用水平，降低库存，通过供应链中各种资源运作效率的提供，赋予经营者更大的能力来适应市场变化并作出及时反应，从而做到物尽其用、货畅其流。

网络经济环境下，供应链物流管理的实质是企业与重要供应商的协作关系，其重点是企业如何整合利用其各级供应商的业务流程、技术和能力，以加强其竞争优势。即通过供应链物流管理，连接整个供应链价值链中的所有组织，协同作业形成一个“虚拟企业组织”(VirtualBusiness)的网络业务模式。

二、网络经济环境下中国企业实施供应链物流管理的必要性

1、可有效提高服务水平。网络经济环境下，通过供应链物流管理，企业可以尽快地把握真实的用户需求（一般性产品及服务、个性化产品与特殊服务）和准确的需求量，使企业的物流供应活动建立在真实的市场需求上。网络经济环境下，通过供应链物流管理，可使物流体系的流转更为通畅，企业能比竞争对手更快、更经济地将产品供应给用户，极大地提高了服务质量和用户满意度。

2、可有效改变企业原有的低水平物流竞争方式。在传统的生产和流通物流管理中，主要竞争方式是企业个体物流行为之间的竞争，既有同业之间的竞争，也有供应链中上下游企业之间的竞争。这种竞争的结果往往破坏了生产和流通的物流规律和次序，使企业总体的物流效益下降。

3、可有效减少供应链整体的库存量。网络经济环境下，通过供应链物流管理，成员企业间可通过信息共享，加强相互之间的沟通与合作，有助于集成化管理，这样就可以减少链上每个成员企业的不确定性，减少了每个成员的安全库存量，从而使整条供应链的库存总量实现大幅度的降低。

4、可有效提高企业物流系统的快速反应能力。供应链物流管理通过互联网等现代信息技术手段作为技术支撑，使其成员企业能及时获得并处理信息，加速了作业流程重组能力，从而提高了整个系统对客户需求快速有效反应的能力。

5、可有效缩短现金循环周期。缩短现金循环周期是企业效益提升的一个关键指标，而通过供应链过程缩短库存周期，是缩短整个现金循环周期的核心。北美和西欧的经验数字表明，通过供应链物流管理可以使现金循环周期分别缩短19.6%和26.7%。

6、可有效促进现代信息技术在物流体系中的应用。网络经济环境下实施供应链物流管理，由于利益主体不同，供应链物流管理比企业传统物流管理更为复杂，信息沟通与协调显得更加重要和具有决定性意义。因此，现代信息技术如EDI、POS、CAO、ASN、VMI等，是网络经济环境下企业实现供应链物流管理必不可少的手段。

三、网络经济环境下中国企业实施供应链物流管理的对策

1、需对现有的供应链物流进行整合。网络经济环境下对供应链物流管理进行整合，主要是对整个供应链物流管理的业务流程体系进行优化和再设计。不断优化其信息与业务的衔接与协同，并加强其核心业务，从而不断提高企业的核心竞争力。

2、需通过建立新型物流配送中心，实现电子化的物流配送。电子化物流配送是以信息化、现代化、社会化的特征的。网络经济环境下，企业采用供应链物流配送体系需采用网络化的计算机技术和现代化的硬件设备、软件系统及先进的管理手段，按用户的订货要求，进行一系列分类、编配、整理、分工、配货等理货工作，以求定时、定点、定量地交给没有范围限度的各类用户，满足其对商品的需求。

3、需创新对新型物流配送中心的管理。产品能否通过供应链快速到达目的地，这取决于供应链物流配送网络的健全程度。只有通过高水平的企业管理、高素质的人才配置和高水平的装备配置建立的新型物流配送中心，才能充分发挥网络经济环境下现代供应链物流管理的优势，才能使得供应链物流配送网络更能适应市场的变化，使得企业更具竞争优势。

4、需特别看重现代信息技术在供应链物流管理中的利用。现代信息技术既是现代物流的基础，也是供应链管理的基础。信息共享是供应链物流管理的基点。网络经济环境下的供应链物流管理，高度依赖于对大量数据、信息的采集、分析、处理和及时更新。从某种意义上说，现代供应链物流管理的竞争已成为物流信息的竞争。

网络经济管理篇(3)

1。主流化原则：网景公司相信，要使导航者这个网络浏览器软件在市场中获得成功，必须激发大量需求。因此，他们采取了特别行动，免费赠送4000万份软件。通过快速形成巨大的市场占有率，导航者成为这个领域的标准。这种为了赢得市场最大份额而赠送第一代产品的做法被称之为主流化原则。主流化原则有助于吸引顾客，迅速提高市场份额，使企业在市场上占有主流地位。

在网络经济中，最初建立数字产品和基础设施的费用很大，继续扩张的成本却很小，由此产生了新的规模经济。而且，每生产一个产品，也是一个学习的机会。企业从生产中获得了经验，不断改进生产流程和技术方法，可以使成本降得更低一些。因此，争夺市场份额或争夺顾客，对企业来说是取得竞争优势的必由之径。你占领的市场份额越大，你获利就越多。前期付出巨大的代价，会在后期得到丰厚的补偿。在网络经济中，很多成功的公司都采用了主流化原则。

主流化原则可以推广为：企业降低价格、锁定特定的用户群，发展长远的顾客。所谓锁定，是指通过吸引顾客，使顾客无法放弃你的产品以占领市场的过程。由于惯性、懒惰与时间的珍贵，人们愿意始终只与一个相对固定的公司进行交易。低价推动的正反馈机制是主流化原则的灵魂。微软公司通过每六个月发行一个新版本的方法，从用户身上获取大量利润。原用户不但本身被锁定在微软产品上，通过重复购买产生累积效应，而且还会向其亲戚朋友进行推荐，使微软产品的影响迅速扩大，在消费者心目中逐步变成一种时尚，一种非买不可的产品。这时，该产品已取得主流地位。1994～1995年间，由于锁定了用户，微软公司的市场占有率迅速从62%激增到达到垄断状态的77%。

2。个人市场原则：在传统经济中，通行以全体顾客为对象的大批量生产、大众化销售方式。在网络经济中，出现了“柔性生产”技术。由于互联网的互动作用，企业易于了解消费者的个人偏好，可以借助于网络和计算机，适应个人的需要，有针对性地提供低成本、高质量的产品或服务。个体化产品的售价要比大批量生产的产品价格高，这不但因为支出的成本较高，而且因为它更容易激起顾客的购买欲望。BroadVision可在网上向人们提供经过剪裁的个人报纸。只要说出你感兴趣的新闻的范围、类型和侧重点，以及对于版面设计或其他方面的基本要求，你就能得到一份充满个人色彩的、图文兼茂的报纸。

如果公司能在遵循个人市场原则的同时，依据达维多定律，不断更新产品、提高质量和降低价格，企业就能拥有更强的竞争实力和更大的增长潜力。

3。特定化原则：与个人市场原则密切相关的是特定化原则，即挖掘个人市场，然后瞄准市场中某类特定顾客。公司必须首先找出具有代表性的个人习惯、偏好和品味，据此生产出符合个人需要的产品。然后，公司找出同类型的大量潜在客户，把他们视作一个独立的群体，向他们出售产品（服务）。为了吸引特定顾客的注意力，公司应迎合他们共同的人生经历、价值观念和兴趣爱好，创造一个虚拟社会，唤起一种社区意识。虚拟社会能使客户树立对品牌的忠诚。在建立虚拟社会上投入的越多，得到的客户忠诚和收入回报就越多。一项产品一旦成了虚拟社会注意的焦点，它就达到了锁定客户的目标，该社区的成员将会拒绝购买其他同类产品。为了锁定客户，仅靠产品的品牌化是不够的，客户还应因其忠诚而受到奖励。瞄准特定市场是一个循环往复的过程：公司跟踪调查单个顾客的消费行为，将有关数据输入电脑，从而对某一消费者群体的购买行为作出预测，并施加一定的影响，如邮寄广告或有针对性的购物指南。对于那些老客户，还可以享受额外的打折优惠。

瞄准特定客户，是弱小公司的最佳策略。由于小公司的资源和能力有限，只能瞄准范围有限的特定客户群。随着锁定一部分客户并不断扩大战果，公司可遵循主流化原则迅速提高市场占有率。但是，随着市场份额的上升，瞄准特定市场的效果也就逐步下降，因为未受控制的份额在迅速缩小。当然，随着公司的发展，它所瞄准的客户的范围将会不断扩大。

4。价值链原则：一种产品的生产经营会有多个环节，每个环节都有可能增值，我们将其整体称作价值链。

价值链原则包括三层含义。其一，公司不应只着眼于价值链某个分支的增值，而应着眼于价值链的整合，着眼于整个价值链的增值。其二，公司应尽可能多地拥有或控制价值链上的分支，并从中赚取尽可能多的利润。其三，公司应缩短价值链，获取由被砍掉的价值链分支曾经获取的收入。

价值链的每一环节都应有价值增值，并使价值乘数达到最大。所谓价值乘数，是指增值总量与增加的投资之比。价值乘数的大小与客户数量、反应率、结帐率（实际购买人数）和价格成正向关系，与广告费用成反向关系。公司应设法稳定价格、增加客户数量、提高反应率和结帐率，减少广告费用。而要做到这一点，关键是瞄准特定市场、创造虚拟社会，锁定比较狭窄的客户群；或者运用“柔性生产”，使个人需要得到较大的满足，使产品可以有更高的售价。换而言之，个人市场原则和特定化原则可使价值乘数达到最大化。

在价值链的整合中，合作具有至关重要的意义。由于技术的发展和产品的专门化，使PC机市场极大地分化了。控制器、调制解调器、声卡、打印机、操作系统等均可单独出售。任何一家公司都无法在上述所有领域中占据优势地位。而且，在网络经济中，要求产品在极短的时间内不断提高质量和降低成本。如果每一个分支都是独立的，便可能出现无利可图的情况。因此，对分散的价值链进行组合、建立合作关系，使每一个公司都能依据自己的相对优势，在自己控制的价值链分支上发挥最大的作用，就能使整个价值链实现增值，使所有的合作伙伴都赢利。例如，微软公司与英特尔公司携起手来，从其互补性产品中获得最大利润。几万家微软公司的合作经销商依靠整个价值链来获益。它们提供专门化程度很高的目标产品，从而推动了Wintel产品的主流化。

苹果公司生产的Macintosh电脑，不需任何附加装置就能立刻运行。而采用Wintel技术的电脑使用时却必须加上声卡、显卡、网卡、CD—ROM、鼠标等。因此，在PC机发展之初，苹果公司的优势非常明显。但是，在电脑技术日新月异之时，苹果公司却未能继续生产出性能最优的磁盘驱动器等部件，Macintosh电脑逐步走向劣势。而适应高度分化的市场、进行广泛合作的Wintel产品，却赢得了极大的成功。①软件业也是如此，综合性的软件包，已被单个程序组所取代。因为前者不能与后者的最优组合相抗衡。很多其他行业的公司，也已把合作看成是高度利用外在资源、充分发挥自身优势、迅速增强实力的有效手段。

在控制价值链分支上，最能带来巨额利润的是建立一个新的价值链，即建立一个由相关公司组成，存在着上、下游关系的产业。例如，微软公司是一个产业，苹果公司只是一个公司。微软公司产业不仅包括了本公司，还包括成千上万个开发商、合作伙伴和追随者。索尼等游戏机制造商出售的游戏机是亏损的，但它可以锁定用户并将之纳入自己的价值链中。索尼公司不但可以通过出售游戏软件大发横财，还可以从影院、快餐店及玩具制造厂等生产相关产品的价值链的分支上获取利润。

控制价值链分支的一个捷径是公司兼并与收购。它可以使公司迅速扩大市场份份额、取得竞争优势。1995年，麦卡菲的合伙人通过与Saber微软公司的合并，获得PC网络管理程序41%的市场份额。1996年，Adobe公司在2D（二维图形制作）软件中遥遥领先，但在3D（三维图形制作）软件中却落后了。反之，Autodesk公司在3D中是竞争者，在2D中却毫无影响。后来，两家公司合并，垄断了图案编辑软件市场。②

网络经济的最大特点之一，是取消了某些中间环节，从而取消了中间商，使消费者可以直接与产品制造商或服务提供商进行交易，并享受到售后服务。消费者可以足不出户，购买到世界各地的产品。因缩短价值链而得到的利益，由网络公司、制造商和消费者共同分享。中间商之所以存在，是由于信息不对称，即制造商可能不太了解消费者或其他制造商的有关信息，消费者对制造商的情况或有关专业知识几乎一无所知。在网络经济中，降低了寻找、收集信息和学习知识的成本，使中间商失去了存在的意义。

5。适应性原则：由于互联性的存在，市场竞争在全球范围内进行，市场呈现出瞬息万变之势。精心制定好的发展计划，很可能在转眼间就成为一堆废纸。因此，对公司的经营策略及时作出调整，或使公司的组织结构具有足够的弹性，以适应市场的急剧变化，已成为任何公司必须遵循的最基本的竞争原则之一。公司的适应性原则包括三方面的内容：公司产品的适应性、公司行为的适应性和公司组织的适应性。

（1）公司产品的适应性：即公司产品（服务）能适应消费者不断变化的个人需要。在“个人市场原则”中，对这一点已经进行了阐述。

（2）公司行为的适应性：即公司行为要适应市场的急剧变化——

①让市场来管理——让市场对公司的产品（服务）进行评价，并以此为依据不断作出改进，以满足消费者的需要。例如，网景公司发起“寻错奖励”运动，发动顾客发现它所生产的软件存在的问题。

②让市场来定价——不是由公司来给产品（服务）定价，而是时刻由市场来定价。几乎每个定单都由与网络相连的任何制造商竟价。

③让市场来营销——市场可以非常有效地促销你的产品。网景公司初期赠送浏览器软件的举动，就是这方面的典范。通过发放足够多的产品，会扩大其影响力，使人们开始议论你，对你的产品产生浓厚的兴趣，继而需要你的产品，并按照你开出的价格付账。

（3）企业组织的适应性：即企业组织要富于弹性，能随着市场的变化而伸缩自如。公司组织通常等级森严、权力集中。在网络经济中，面对着大量信息的快速传递，面对着市场的急剧变化，面对着全球范围的竞争对手，现有的僵化的组织结构已经难以为继了。如果任何一项行动都必须等待公司总裁的批准，这项行动往往会变得毫无意义。③

在传统经济中，一个组织有如根据一定功能，经过精心设计、制造的机器。一旦机器制造完毕，它就基本上定型了，最多进行小幅度的调整与改造。设计机器式组织的目的是为了保证高效率。

在网络经济中，由于外界环境的变化极其迅速，推动公司发展的不再是效率，而是高度的适应性。应该把公司看成是有机体，它可以感受环境、适应环境，甚至改变环境。市场环境则是一种选择机制，它可以判定哪种有机体更适合生存。公司可通过下列几种手段来设计自己的组织结构，使之具有高度的适应性。

（1）多元化：圣达菲研究所只有三个长期的职员，分别是物理学家、经济学家和生物学家，其余的雇员都是短期性质。它使跨学科的工作人员每天聚集在一起，平等参与讨论会中的任何一个话题。由于环境的变化是多方面的，多元化的思想和不断变化的新成员带来的新思想，增强了该组织对市场的适应性。

（2）可渗透边界：一个组织的边界应该是模糊的，具有可渗透性，使组织可以随时吸收它所需要的人，扬弃它暂时不需要的人。以快速变化著称的投资银行，为了对市场上的新机会迅速作出反应，以小组作为其基本组织单元。每个小组成员可随时更新，增加能带来新技术和新思想的成员和与外部专家的关系。投资银行鼓励员工相互交流，并与组织之外的人交流，对建立新关系的员工予以奖励。渗透性的组织可以轻而易举地建立关系，并借此把知识、人才和机会抓到手中。

（3）大与小的辩证法：传统上认为，大公司由于盛行，难以适应市场变化。小公司则反应敏捷，具有很强的适应性。但是，在网络经济中，小公司也存在着问题，为发展经济网要消耗大量时间和人力资源，降低了公司的经济效益。在网络经济中，公司要既大又小。它要足够大，以便具有足够大的视野，把握全球市场的转变，进行大规模的投资。它又要足够小，以便灵活、机动、目标单一，能对市场的变化作出即时反应。要做到大与小的统一，关键在于如何看待基础实施。软件、网络、工艺、资本设备都是基础设施的一部分。一个公司不必拥有基础设施，但可以利用它并从中获益。

一家小公司可以租借具备技术和行政支持的办公场所，在世界范围内购买企业的软件包，从专家那里获取有用的市场信息；可以通过联合其他公司，利用其他公司的能力，从而使自己保持很小的实体部分，但在功能上却变得非常强大。这时，它可以同时享有大公司和小公司的优势而避免了它们的劣势。

对一家大公司来说，在创建庞大的基础设施的同时，建立若干小的团队，使之容易聚集、容易解散，并具有独立行动的能力，可以让专业人员最大限度地发挥他们的聪明才智。摩根·斯坦利投资银行就是这样运行的。公司的声望吸引了人才，持续保持的顾客关系带来了机会，金融资本在市场上产生了影响力。但是，这一切都是由若干机动灵活的小团队完成的。它们充分利用庞大的电信网和数据库等基础设施，使之发挥出最大作用、创造出最大价值。

资料索引

①《非磨擦经济——网络时代的经济模式》P132

[美]T·G·勒维斯江苏人民出版社2000年

②《非磨擦经济——网络时代的经济模式》P95

[美]T·G·勒维斯江苏人民出版社2000年

网络经济管理篇(4)

人工神经网络直接受神经生理学和生物解剖学研究的启发。一个简单的神经细胞通常称之为神经元，细胞的胞体是一球形，由胞体延伸出来的主要管状信号传输神经纤维称为轴突，胞体上其他又细又短的纤维称为树突，整个神经细胞—胞体、轴突和树突—都包含在细胞膜内。胞体和树突接受来自其他神经元的信息，在轴突的终端附近，通常分成许多分支，称为突触区域。突触将一个神经元的信息传给其他神经细胞。信息从突触前细胞神经元传到突触后神经元。信息通过突触的传递称为化学传递，因其利用化学物质的扩散来完成信息的传递。神经元有许多不同的种类，具有相似或相关功能的神经元通常相互连接。紧密连接的神经元通常在神经系统中聚集在一起(它们具有明显的解剖学特征)，其主要原因是短突触更有效：它容易生成，所费材料少，占据更小的空间，且传递信息快。这一结构的形成原理可用于城市规划、网络建没和研究各种自然现象的自组织行为。自组织特征映射算法便是基于这一结构的形成原理而设计的。大脑大致包含了数百个这样的细胞聚合块，它们的形状多为球形和盘状。短的连接出现在同一结构中，结构和结构之间由大量长神经纤维形成的束来连接，球或盘的顺序连接称为通道。大脑便通过这些以复杂方式连接起来的神经元形成的网络，处理各式各样的从外部世界输入的信息。由于现代计算技术的发展，人们对于外部世界的表示通常用一个数字向量来表示，这一表示使得人类在自然科学的诸多领域获得了巨大的成功。大脑是利用神经网络表示外部世界刺激，神经网络亦可用一组向量表示外部事件的刺激，但其计算方式却与现行的数字计算机的运算方式大相径庭。

2人工神经网络的基本功能

（1）联想记忆。人工神经网络的设计使其具有分布存储信息和并行计算的功能，所以它能对输入其中的信息和输入的模式有联想记忆的能力。

（2）非线性映射。在大多数的现实的设计中，大多数的系统的输入和输出之前不能建立线性的关系，导致不能在这种类型的系统上建立相关的熟悉模型。而设计合理的人工神经网络可以十分精准的逼近非线性映射，利用它的这一优良的能力，可以建立多维非线性函数的通用数学模型，可以应用于几乎所有的领域。

（3）分类与识别。人工神经网络对输入其中的样本具有分类与识别，能力十分强大和精准，区别于传统分类方法只能局限于同类相聚、异类分离的识别与分类问题，神经网络对非线性曲面的逼近一类问题也有很强的解决能力。

（4）知识处理。人工神经网络获取知识的路径与我们人类相同，也是通过对输入和输出的信息分析进而发现规律从而获得相关知识，并进一步在神经网络中储存。神经网络的另外一大优势，就是可以缺少先验知识的条件下，自动通过从输入的数据中抽取特征，发现规律，并构建成适合于表达的规律。

3人工神经网络在经济管理中的应用领域

（1）信贷分析.对于这类型的，信用评估的机构要有特异性的，基于不同申请公司的各自不同的特点，总结出信用判断的条件，即使是这样的复杂，判断失误的机率也是较大的，最终的后果是给信贷机构带来经济和信誉上的损失。而利用计算机科学技术的成果即人工神经网络的评价系统，由于神经网络评价系统的机理是：将需要贷款公司填写的申请表中的关键信息编码为向量输入系统，输出的是公司的实际的信用情况的客观评价，同时还要输入上千例的历史数据对网络进行校正，以提高准确率。这样一方面可给出较为准确和客观的评价结果，另一方面可以避免从事信贷分析的人的主观性造成的错误。正是基于人工神经网络的评价系统的种种优势，故其在在金融风险分析领域应用十分广泛。

（2）市场预测。预测是为决策服务，是为了提高管理水平减少决策盲目性，降低风险。应用人工神经网络进行市场预测的一个实例是期货市场的神经网络预测。它是根据某期货市场每月平均期货价格、价格不定性和市场心理指标量等因素，建立较为准确可靠的市场模型。该模型的训练数据覆盖了3年时间，它不仅能判断价格的未来走势，而且能在走势持续一段时间后预测到价格的反转。神经网络市场预测在股票走势预测中也有广泛应用。

网络经济管理篇(5)

网络经济是一种高度发达的市场经济形式，它的公平竞争秩序需要法制化的管理。首先，网络经济急需确认网上经营者的身份。市场经济首先要划分出交易各方的责、权、利后，才能进行交易，而划分责、权、利的前提就是确定每个参加交易的当事人的身份。除此之外，由于网络交易多是在交易双方事先不了解、期间不见面的过程中完成的，也使得准确核实网上经营者的合法身份变得更加重要。当前由于各类相关措施跟不上，对网上经营者的身份确认已经成为制约网络经济进一步发展的瓶颈。工商行政管理机关长期监管企业户口，有着完整的企业档案和相应的执法手段，长期以来在有形市场中很好地完成了确认经营者身份的任务，自然成为确认网络经济经营者身份的合理人选。其次，网络经济急需政府机关认定其部分经营行为的合法性。在由计划经济向市场经济转轨的过程中，工商行政管理机关对企业的经营范围进行了严格的控制，但是在当前网络经济中这一规则很少被严格地执行，多数网上经营者也在或多或少回避这一问题。网上经营者的这些行为多数不是出于故意破坏经济秩序的目的，它的发生有其合理性的一面，对此政府机关也采取了谨慎态度和不轻易表态的“半默许”方针，给网络更多的发展空间。但是随着网络经济的发展，仅仅靠“半默许”是不够的，长期、普遍存在大量的违规行为对各方面都是有害的。目前这一问题亟待解决，而解决这一问题的最佳候选者之一就是工商行政管理部门。本论文由整理提供再次，网络经济急需公平竞争秩序。当前网络经济中许多问题直接出现在了工商行政管理的领域，比如对广告的管理、对合同的管理、对知识产权的保护、对消费者权益的保护、对不正当竞争行为的打击等等，这就为工商行政管理部门进入网络经济留下了很大的监管空间。同时，由于目前在网络经济中新事物的涌现造成了不少行政管理的空白，工商行政管理部门因此还可能拓宽一些监管领域，比如增进网站的透明度、防护网络安全、制定网上各行业自律规则等等。随着网络经济市场化，原有不少行业主管部门必将逐步放宽对企业具体行为的管理，取而代之的将是一些更具普遍意义的行政管理规则，对此工商行政管理部门更是大有可为。

二、阻碍工商行政管理进入网络经济的问题

首先，工商行政管理部门技术手段落后。网络经济是建立在高科技基础上的，因而对它的监督管理也必须借助高科技手段，否则力不从心，会把好事办坏。其次，法律法规不健全。现有的法律法规一般都缺乏针对网络经济的条款和相应的解释，虽然它们的法理大都适用于监管网络经济，但是在具体的执法实践中却很难操作，法律法规的不足将可能长期困扰工商行政管理部门在网络经济中的行政执法，对此应该有所准备，采取多种手段尽量予以弥补，但是决不能坐等法规制定好了再管理网络经济，那样不但会丧失网络经济刚刚起步时便于规范的良机，给以后的管理制造障碍，还会使网络经济因缺乏必要的规范而减缓发展，影响我国的网络化进程。再次，缺少专门的网络管理机构。当前工商行政管理系统内部现有的职能部门是根据各自业务范围监管网络经济的相应领域，实行多头管理，这样做就存在一些问题，如!网络经济的很多问题是新事物，往往一时难以划清部门归属，多头管理不仅容易造成争抢或推诿，还容易形成监管盲点；监管网络经济的人员需要专门的知识和技能，目前多头管理造成了对有限的人才分散使用的局面，不利于对人才的培养；工商行政管理部门在进军网络经济的过程中，协调在各领域内监管的步调以及实现各地区工商局之间的沟通十分重要，而多头管理容易在这方面造成混乱。上面这些问题如果不能很好地解决，会影响工作的开展。

三、网络经济带来的挑战和机遇

面对网络经济的大潮，需要解决的问题绝不仅仅是上面这几个。进军网络经济将是工商行政管理部门的一项系统工程，在实施这个系统工程之前，从工商行政管理的角度认识网络经济带来的挑战和机遇，对于把握工作方向是十分必要的。首先，认清网络经济带来的挑战，树立危机感。必须明白，当前不是在考验网络经济能否适应现有的工商行政管理模式，而是在考验工商行政管理部门能否找到服务、促进网络经济发展的办法。必须要有这样的危机感，明白能否成功地进入网络经济关系到工商行政管理事业的兴衰。眼前的事实正在表明，网络经济可以离开现在的工商行政管理，但工商行政管理这支队伍的明天却离不开网络经济。我们面临的不是一次普通的技术更新，而是一次方兴未艾的产业革命，在这样的历史潮流中不要说是一个部门，即便是一个国家、一个民族，如果不能顺势而上，后果都不堪设想。工商行政管理部门必须行动起来，主动地去帮助网络经济克服现有的问题，推动网络经济的起飞。其次，认识网络经济带来的机遇，保持自信心。网络经济的到来意味着一次空前的机遇、一次改革中的中国赶超发达国家的机遇。我国网络经济发展的好与坏、快与慢，关系到一代又一代中国人为之魂牵梦绕的强国梦的实现。网络经济作为一个新事物，它非常适合进行改革的实验.

它是一块处女地，旧有的势力相对薄弱，可以进行较为大胆的创新"目前它规模有限，即便我们探索中出现了失误，也便于更改且不会造成太严重的后果"同时它发展迅速，前途无量，一旦在此试验成功，影响深远。在网络经济中种好一块“试验田”，网络经济就会通过它自身的扩张将之推广到各个经济领域，面对这样的机遇，工商行政管理部门应该有充分的自信心。工商行政管理部门能够从无到有，由小到大，形成今天的规模，完全是因为紧跟了改革的潮流。当改革的大潮再一次涌起的时候，不再需要从零开始，因为今天已经有了队伍、经验、权力和威信，工商行政管理部门有理由对未来充满自信。超级秘书网

四、工商行政管理进军网络经济的切入点

首先，建立电子版营业执照管理系统。网络经济中颁发给经营者的营业执照将由两部分构成，一部分是我们现在熟悉的纸制执照，另一部分是电子版营业执照，也就是一套经过特殊处理过的电子密码，这套高级的密码具有惟一性和不可仿造等特点，有了它，企业就可在网络交易的过程中相互识别身份，正确地了解对方企业登记执照上的相关事项，这样也就解决了企业在网络交易过程中相互确认身份的难题。除此之外，这个密码还有许多非常大的用处，它可以用来作为企业的电子签名和印章，帮助企业签署电子合同，还可以用来对企业的文书加密，提高网络传输的安全性。既然电子版营业执照能够解决这样大的问题，作为它的颁发机关在网络经济中的地位也就可想而知了，不仅如此，它还会给工商行政管理部门的工作带来极大的便利：执照管理是工商行政管理的根本，它成功进入网络经济后会使工商行政管理部门其他的相关职能进入网络经济变得水到渠成；通过电子版营业执照，可以把对有形市场的管理和对网络经济的管理很好地结合起来，形成全方位的监管；电子版营业执照能够明确企业在网上交易中的权利、义务，为维护公平竞争、保护经营者和消费者的合法权益提供

了有效的保证。其次，建立网上工作平台。网络是信息的海洋，在这里管理者的管理深度和广度都取决于它能否在尽可能短的时间里对尽可能多的信息进行处理。要获得网络管理的主动权，就必须在信息的采集、整理、分析和反馈的各个环节中大量使用网络。要完成这些工作，仅靠因特网上的公共设施是不行的，必须要有专门为工商行政管理量体裁衣的网络平台才行。

网络经济管理篇(6)

【关键词】网络经济；财务管理；管理模式；挑战

一、网络经济含义

一种建立在计算机网络（特别是Internet） 基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。因此，绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。深化对知识经济的研究和认识，我们不难发现，尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法，诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等，但它们的基础是相同的，这就是计算机与计算机网络，特别是国际互联网络。

二、网络经济对财务管理的理论、方法和内容提出的要求更高

如何来理解网络经济对财务管理的理论、方法和内容提出了更高的要求，从贸易关系上来认识。贸易双方从贸易磋商一直签定合同再到支付等全部可以利用互联网完成，互联网的出现给贸易双方创造了非常有利的条件。使整个交易达到了远程化、实时化、虚拟化的作用。发生这种变异的因素主要体现在两个方面：其一，对过去财务管理上的拖沓性、机械性、生硬性给予了否定，给现代财务管理上提出了的及时性、适应性、弹性等的高标准。由于过去的财务管理是原始管理方法，没有条件通过网络在线办，这就很难适应现代新的财务管理形势发展的需要，特别是电子商务发展，是对旧的财务管理方法的挑战。其二，网络经济的出现，给财务管理带来了无限生机，使财务管理这一领域以全新的面目出现。要求企业利用网络对分支机构实行数据处理和财务资源的集中管理，记账、算账、登账、报表生成和汇总都是绝对的集中，集中处理财务数据，而且集中调配集团内的所有资金。那么电子商务的产生和发展对分散的财管管理给予了彻底的的否定。再者，网络技术的出现和应用彻底限制过去的财务管理模式，导致了分散的管理模式的出现，不能及时的反馈监管信息、控制下属机构有相当大的难度、以致工作效率低，难以达到网络经济发展的需求。更不能适应新财务管理的要求。再者，企业资产结构中以网络为基础的商标权、专利权、产品创新等无形资产所占比重增大。之前在财务管理活动中难以客观地衡量无形资产的作用，利用无形资产进行资本运营的方法难以掌控。导致传统的财务控制和财务分析的内容难以适应电子商务的要求，网络经济时代，过去的财务管理理论与内容完全没有办法适应电子商务运营的需要。

三、网络经济对财务管理的管理模式和工作方式提出的要求更新

传统财务管理的弊端当今网络时代，由于各项经济活动的计算机化、数字化、网络化，出现了许许多多新型的媒体空间，如虚拟银行、虚拟市场等等。许多传统的商业运作方式将会消失，取而代之的将是电子支付、电子采购和电子定单等方式。今后的商业活动将主要以电子商务的形式在互联网上进行，这样，企业的购销活动将变得更加快捷、方便，费用也更加低廉，对商品的量化监控也更加精确。

通过计算机网络完成企业的原料采购、产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险、货物托运及申报等。因此，从管理方式上，要求财务管理能够达到业务协同、远程处理、在线管理、集中式管理模式的要求。从工作方式上，在线办公、移动办公的形式得以实施，电子单据、电子货币、网页数据等新的介质处理得以顺利进行。对于传统的财务管理使用内部网的财务软件，在线管理通过内部网实现，但是由于它不能彻底摆脱时空的控制，以此使企业财务管理日趋系统化、规范化。财务人员在离开办公室的情况下也能办公（即移动办公）这是网络经济条件的基本要求，这就要求财务软件必须是基于互联网的系统，网上办公的基本条件是实现从企业内部网到互联网的转变。

四、网络经济给财务管理不定期带来新的风险安全问题

网络经济条件特别要求财务管理一定通过互联网进行，而互联网体系使用的是开放式的TCP/TP协议，给网络安全带来极大威胁即以广播的形式实施传播，带来很大的安全隐患。但是传统的财务管理没有预测到来自互联网的对安全的种种威胁，而是采用基于内部网（Intranet）的财务软件，特别是财务数据属重大商业秘密，一旦泄密，将给企业造成重大损失。因此，第一，计算机网络安全才能有方法解决财务管理出现的安全问题。第二，是身份确认和文件的管理方式问题。网络经济背景下，双方在互联网上进行参与商业交易，双方没有见面的机会，这样要想完全保证在电子商务交易上的安全，还是有一定的难度的，在这种特殊的情况下，这就需要通过一定的高科技手段来进行确认。但是，过去的方法一般采用口令来确认财务管理软件身份，在不同的客户中设置不同的口令。假使继续沿用这种口令身份验证方式，那么随着互联网用户和应用的增加，人力和财力将大大增多，而且带来很多不必要的麻烦。互联网的财务管理绝对是不适合这种验证技术的。再者，一直使用手写签名来证明文件的原作者或同意文件的内容传统的财务管理。这种方式在网络环境下，电子报表、电子合同等无纸介质的使用，无法沿用传统的签字方式，从而在辨别真伪上存在新的风险。总之，网络经济给传统的财务管理带来新的严峻的挑战，必须及时研究与网络时代相适应的财务管理策略。

互联网产业的迅速崛起，以其强大的信息和服务功能正在改变和影响着社会各个阶层、各个领域，全球经济网络化、数字化逐步形成，这给企业参与市场竞争带来新的机遇与挑战，对企业经营管理全面创新发挥了推动作用。财务管理作为企业经营管理的重要组成部分，面临着自身能否快速跟进新技术、适应网络经济的挑战。在网络经济下，传统财务管理存在许多弊端，企业只有及时进行财务管理创新，才能在国内外市场竞争中占先，在网络经济大潮中站稳脚跟。

网络经济管理篇(7)

[关键词]网络信息资源；经济管理；管理模式

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.15.043

随着时代的不断进步和发展，网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分。新时代的各种事实也都证明，网络经济的出现为人们的日常生活和工作提供了极大的方便。对网络信息资源下的经济管理模式进行探讨不仅是全球网络交易的要求，也是由市场自身不确定性决定的。为了能够跟上社会经济的步伐，各行各业都应对网络信息资源合理利用，从而促进自身工作效率的提升。

1 网络经济对经济管理的影响

与其他经济环境相比，当前的网络经济环境有许多得到之处，其中网络技术以及网路信息资源的广泛运用是网络经济环境最典型的特征。从某种层面上说网络经济环境给企业经济管理带来了很多有别于传统财务管理的便利，对财务管理的政治、法律、经济及技术环境等都有所改变。在网络环境基础上建立起来的除近几年来兴起的“电子政府”、 电子商务的发展体制，还包括网络实行税收整款工作的方式等。

互联网发展和进步的根本动力在人们对网络资源的需求，有效地配置网络信息资源相对来说是很有必要的。但我国的互联网在建设的最初过程中就没有显示出强有力的统一管理，很长一段时间内我国的互联网信息转发都需要经过国际信道进行，对于网络信息资源行业的建设我国政府部门的管理工作比较分散，工作之间缺乏相互的沟通和系统性管理[1]。当前网络资源下的经济管理现状一方面体现了社会经济环境的不充分、不完善，另一方面体现了信息资源的配置有偏差，导致人们对其中带有的不确定性难以及时消除，对科学正确对策的实施比较迷茫。此外，网络信息资源在现代的经济活动之中的投入还远远不够，没有实现其本该具有的增值。

2 网络信息资源下的经济管理模式

现代科技的不断发展，推动了互联网的迅速崛起和发展。在目前的网络经济环境下，数字化管理已经成为时代的主题，传统的商业运作方式遭受前所未有的冲击，传统财务经济管理模式也正面临着严峻挑战。如何迎接网络信息资源下的经济管理模式，是当前很多企业正在探索的问题。笔者建议可以从以下几方面着手：

2.1 削弱垄断部门的垄断能力，实施柔性管理

网络信息资源下的经济管理是建立在发达的网络系统平台上的，通过对网络信息资源优势的利用，打破空间的局限性，促进财务与业务活动高度的协同是当前网络信息资源下经济管理的重要职能。从国外网络电信行业发展的历史我们可以看到，网络行业要想走向和谐健全发展总会走向政企分离，不管在发达国家，还是在发展中国家，大多数的实践都已经证明，电信行业无法一直依靠垄断独大下去，改革是其必然之路。网络信息资源下，我国经济管理应削弱垄断部门的垄断能力，对企业管理和经营的分离工作逐步落实，由产业部统一筹划和管理网络信息资源，实施柔性管理[2]。这里的柔性经济管理模式主要指网络信息资源进一步优化经济管理中对经济信息的核算、计划、控制、分析等，进而提高网络信息资源下的经济管理水平。

与刚性管理相比，柔性管理的实施特点主要有：①在实施管理决策的时候注重将其柔性化特征体现出来，在刚性管理中，决策权始终是在领导手中，执行方式也是自上而下，因此其具有强烈的主观色彩，但是柔性化决策则是基于信任和尊重角度，在内部均对其实施讨论，将其管理决策权力交给基层，让其对其管理中出现的大部分问题解决，以此体现出柔性化特征。②在组织结构上具有扁平以及网络化特点。从组织结构上来看，柔性化管理具有一定扁平化特点，注重精简，将其决策权力下放到基层，积极鼓励员工对管理工作发言，并积极采纳其建议。③在组织激励上具有就一定科学化，在柔性管理中科学的激励方法是其主要组成部分之一，可以将其分成两种，分别是物质和非物质，可以基于尊重和信任角度将两者结合使用，积极发挥员工工作积极性和主动性，实现员工自我管理以及参与管理，为企业发展构建一个良好的工作环境。

2.2 开放网络信息资源经营市场，实现经济再生管理

美国著名管理经济学家迈克尔・哈默教授在20世纪90年代就已经提出了经济再生管理的理念，他指出这种经济管理理念将促进企业经营管理运作效率的大大提高。使企业在激烈的市场竞争环境中保持充沛的经济和旺盛的活力，是企业经济再生管理的出发点，通过调整和设计组织方式，让企业的经济管理能够与时展要求更相适应。太多的实践表明，一个市场只有具有了竞争力才是最有活力的，要促进网络信息资源的长远发展仅仅依靠政府投入和开发是不够的[3]。在一些发达国家，网络信息行业虽然是由政府提出计划，但政府的资金投入仅限于项目起步阶段，中间和后期阶段则由其他的投资者进行。在对信息资源进行开发的过程中，政府一旦全部投入，企业在发展经营时则很难将经济利益作为首位，经济管理的整体效率不高。而开放网络信息资源经营市场，实现经济再生管理，企业将会在市场竞争体制中仔细研究投资和后期经济利益之间的关系，巨大的压力将会促使企业各方面的管理进一步更新和完善，经济管理的各个职能部门才能更加明确自己各自的工作职能，从而促进经济管理整体效率的提高。

2.3 建立健全统一的网络信息管理部门和法规体系

从当前网络信息资源下的经济管理现状来看，我国还没有建立专门的负责网络信息规划和管理的部门机构，从某些方面说统一而健全的信息管理部门和法律法规体系的缺失正是我国网络信息资源信息水平和经济管理水平较低的一个重要因素。要促进网络信息资源及其经济管理的发展，完善的行业外部发展环境是必须具备的。虽然市场的主体行为也会受到经济和政策杠杆的指导与支配，但要对健康可持续发展的网络信息市场加以建立，必定离不开法律基础的保障，信息政府部门以及信息开发部门在工作中需要信息方面的法律法规和信息政策作为标准规则。因此，国家相关部门必须对统一的网络信息管理部门和法规体系进行建立健全，通过法律来奠定网络信息资源管理机构及其经济管理的权威性。具体来说，即应对明确合理的工作程序、部门职责及具体行为规范等进行制定，对可操作性强的法律条文尽快出台，通过法律的手段和完善的监管体制对市场的走向加以维持，允许更多的主体投入到市场中。随着市场机制的不断深化，企业领导应改变传统的发展观念，根据社会发展的形势，及时改革单位的发展模式，增加财务风险意识。定期整理企业固定资产的折旧情况，加强对企业现有资源的管理，减少损耗；审查各项资金的来源和使用情况，实时规避财务风险；培养财务工作人员的业务能力和职业素质，提高其经济管理效能。依照国家有关法律法规和政策建设开展经济管理活动，对经济管理水平有着重要的推动作用，必须予以高度的重视。

3 结 论

总之，网络信息资源下的经济管理现状并不完全乐观，我们应立足其现状，创新经济管理模式，通过一系列措施加强和改善网络信息资源下的经济管理。

参考文献：

[1]周斌，黄铭福，张旭州.经济一体化下企业创新经济管理的模式[J].时代金融，2011，7（14）：44-45.