旅游纪念品设计论文篇(1)

（一）桂西北旅游纪念品种类

桂西北是一个多民族杂居的区域，生活在这片古老土地的各民族有着本民族内容丰富的民族风情、民族建筑、民族服饰、民族工艺品、民族风味饮食等。桂西北典型的旅游纪念品有苗族的织锦、刺绣、蜡染；都安壮族、瑶族有名扬海内外的竹藤、草芒编织；环江毛南族有染织、竹器、银器、石雕、花竹帽、师公木面具等工艺；天峨和大化的奇石工艺，以及多个少数民族的木雕、剪纸、服饰、根雕等。

（二）桂西北旅游纪念品包装现状及存在的问题分析

目前桂西北旅游纪念品包装的发展比较落后，就市场纪念品包装现状分析出这些旅游纪念品的包装设计存在以下问题:

1．旅游纪念品包装简陋，包装材料和款式单一，包装质量低，价值与旅游商品不相称，甚至有很多产品是没有包装处于状态。

2．旅游纪念品包装设计缺乏桂西北民族文化特色，设计定位不明确。

3．旅游产品包装外观设计缺少创意，包装品牌形象没有突显桂西北民族文化元素。

4．包装材料选择较为单一，以塑料材料为主。

二、桂西北民族文化元素在旅游纪念品包装设计中应用的可行性探索

（一）强化民族文化在旅游纪念品包装设计中应用的可行性探索

现在，旅游纪念品包装设计处在审美浪潮大变革、不同民族艺术融合渗透其中。我们要把旅游纪念品包装设计的文化发展成为具有审美性、民族性甚至装饰性的元素，就应当注意以下两点。首先，要建立桂西北民族文化元素包装设计的意识，设计师要从新时代、新包装中汲取养分，面临新的问题和挑战，学会科学的分析和思考，从而提升为毛的创新意识，再对传统文化进行创新。其次，人们在不断探索过程中，又回归了自然，崇尚自然，努力寻找传统美学和未来发展趋势的汇聚点。因此，把传统的题材结合现代意识，追求淳朴、大气的色彩，新颖的形式感是少数民族旅游纪念品包装设计发展的方向。

（二）树立独具桂西北民族文化的特色品牌形象

增强包装意识，努力抓好旅游纪念品的造型和包装创意设计，摆脱目前的滞后局面。从旅游纪念品的外观造型和纪念品本身所表达的内容以及包装样式、色彩、结构上下工夫。包装中设计的造型及图案色彩要深刻体现典型桂西北民族元素特点和民族文化精神。品牌是竞争力的重要因素，增强品牌意识，加强桂西北旅游纪念品的品牌建设并打造名牌产品也是关键。

（三）运用现代包装设计理念展现桂西北文化的独特魅力

现在，人们不仅关注商品的实用性能，更注重能在商品和商品的包装上获取美的视觉享受。因此，我们在利用桂西北民族元素对旅游纪念品进行包装设计时，可以使用现代科技和多种表现技法，加强实用和审美功能的统一，展现出桂西北民族文化特色。

1．运用多种表现手法展现桂西北民族文化特色

包装设计中的表现手法主要有直接表现和间接表现两种。无论使用哪种表现手法，都要表现出旅游纪念品的属性和地域特点。在直接表现中，我们可以对具有桂西北民族文化的主体形象稍作改变使旅游纪念品的主要特征更加突出，其中归纳、夸张与特写是比较常用的手法。如桂西北地区的旅游纪念品在中苗族的织锦、师公木面具、少数民族的服饰等都具有独特的造型和色彩，在对其进行包装设计时，可以把玩具形象的局部进行特写来展现纪念品所具有的地域文化特色。

2．运用现代工艺技术强化对桂西北民族文化元素的表现

作为设计师要熟悉行业的技术和工艺，并能利用新的技术成果为旅游纪念品包装设计服务。在旅游纪念品包装设计时应该充分挖掘不同材料的材质来体现桂西北文化。同时，也应该考虑循环利用，环保等因素，在设计中选择合适的包装材料，使桂西北旅游纪念品包装设计大放异彩。

三、结语

旅游纪念品设计论文篇(2)

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旅游纪念品设计论文篇(3)

关键词：旅游纪念品；视觉设计；视觉元素

1 旅游纪念品的定义

什么是旅游纪念品？至今也没有人对旅游纪念品作出一个清晰而准确的界定。但是有的研究者认为对旅游纪念品的定义可以分为两点：第一，富有地域特色和民族特色的、具有收藏与鉴赏价值的商品。为什么说要特别强调具有地域特色呢？因为旅游纪念品可以被看作是旅游城市的名片，它承载着当地城市的文化底蕴和地域特色。第二，之所以叫纪念品，是因为旅游纪念品除了证明游客来过这个地方，还承载了游者对一段旅程的美好回忆。

2 旅游纪念品与品牌视觉设计的关系

从经济方面来说，旅游纪念品销售收入的潜力巨大，可将其视为旅游业总收入的重要组成部分。从文化方面来看，旅游纪念品是旅游城市的缩影，象征着这个城市的民俗文化和地域特色。从社会角度来看，旅游纪念品承载着游客对所去城市的印象和对旅程的记忆。

品牌视觉设计是从人的心理出发，通过对视觉元素的设计，起到对品牌进行传播以及行为、观念识别的作用。所以，对品牌进行视觉设计不仅有利于旅游纪念品品牌的宣传和品牌之间的战略竞争，更象征着旅游城市的整体面貌。

因此可以说，品牌视觉设计在企业、旅游纪念品、消费者这三者中起到了承接的作用。

3 旅游纪念品品牌视觉设计研究

如今，旅游纪念品品牌层出不穷，各商家也打起了品牌战。想要使自己的品牌可以稳定发展，就要不断地提升自己的品牌形象，在品牌视觉设计方面不断寻求创新。对旅游纪念品品牌视觉设计上，首要的是抓住旅游城市独有的地域特色和民族文化，对企业进行准确的形象定位，找准自己的品牌特色，然后将这些特色融入视觉元素设计中。

3.1 品牌视觉设计要素

品牌视觉设计基础元素主要包括文字、图形、色彩、文字、形状等。在进行企业品牌传播中，需要将这些视觉元素转化为视觉符号来进行极富艺术性的视觉设计活动。视觉元素在旅游纪念品的设计中占有极其重要的作用，可以将其看做是对一种文化的设计。过去的旅游纪念品往往是当地的手工艺人根据当地的风俗特色和生活习惯制作出来的传统手工艺品，但如今人们的需求越来越个性化，这就需要在对旅游纪念品的品牌视觉形象设计中，充分利用视觉符号与地域特色相融合来进行品牌设计。

（1）文字。文字是视觉设计的重要组成部分，是传达信息、进行交流的重要工具。文字可以直截了当地让消费者迅速读懂商品信息。在琳琅满目的各种纪念品中，游客想要迅速识别商品，就要依靠文字了，所以，文字是视觉设计中必不可少的一部分。虽然文字很重要，但不是任何时候都适合用到视觉设计中，过多的文字会造成人的视觉疲劳，让人失去耐心。此外，文字也具有一定的局限性，因为游客是不分国界，不分年龄的。但在传达较为复杂的商品概念信息时，只有文字能够进行准确性的表述。另外，文字的大小、文字的多少、文字排版及文字颜色的不同，在传递信息时，所表达的含义和起到的效应都不相同。

（2）图形。随着现代生活方式的加快，人们对周围层出不穷的信息注视的时间越来越短。因此在视觉设计中，相比文字的局限性，图形设计具有强烈的视觉冲击力，使人们在琳琅满目的旅游纪念品中瞬间就能识别和记忆某一产品。我国拥有五千年的历史文化，文化资源丰富，有些地域文化蕴含着极具特色的艺术形式和民间瑰宝，如剪纸、脸谱、泥人、皮影、蜡染等艺术元素。在进行旅游纪念品视觉图形设计时，应善于将这些民族元素与传统图形相结合，组成新的图形形式，恰当地运用在旅游纪念品设计和装饰上，满足旅游者追求奇特与不同的心理特点。

（3）色彩。品牌视觉设计的基本要求是易辨易记。由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激感，因而色彩在品牌视觉形象上起到了重要的视觉识别作用。品牌标识系统的色彩运用得当的话，能带给消费者精神上的愉悦，使人获得美的享受，从而成为展示品牌魅力的独特手段。通过品牌特定的色彩所形成的视觉识别，可以在短时间内给人以深刻的印象，如包装的颜色。品牌标准色通常与品牌标志和品牌包装设计结合使用，成为表现品牌形象的有效元素。例如，可口可乐包装为红底白字，给人浓重感和冲击力；雪碧突出的是绿色，绿色的瓶身和包装确实给人一种“透心凉”回归自然的感觉。

旅游商品应该多运用地域民族性的独有色彩，因为色彩是诱导旅游者购买的重要因素。不同地域或民族对色彩的喜好有所差异，色彩甚至可以成为地域性民族的鲜明标签。例如，浙江乌镇的印蓝画布，一看到蓝印花布大家可以联想到乌镇；说起青花瓷，便可以联想到青花蓝。

3.2 旅游纪念品品牌视觉设计的意义

旅游纪念品品牌视觉设计是企业为了满足其本品牌向外界宣传形象的一种视觉传达设计活动。进行旅游纪念品品牌设计可以方便消费者区别同一类型的商品，提高企业之间的竞争力，也可以帮助企业传播核心文化，使企业具有统一性、独特性。

首先，旅游纪念品品牌视觉设计的好坏在一定程度上体现了企业的规模、文化，系统性的品牌视觉设计会减少消费者看到陌生产品的不安心理，在购买时给消费者以安全感。

其次，旅游纪念品品牌视觉设计将视觉元素进行系统的设计，像图形颜色等一些视觉冲击力很强的信息元素还是会给消费者留下深刻的印象，尤其是现代旅游纪念品市场，产品极其丰富，类型多，令消费者目不暇接。旅游纪念品品牌视觉设计是使消费者在第一时间可以和产品取得联系的一种媒介。

4 结语

品牌视觉设计能够最直接最快速地对旅游纪念品品牌进行推广和传播，是精致还是粗糙，是普通还是个性，直接影响消费者对品牌的整体印象。品牌视觉设计是品牌战略中的视觉表现形式，它在整个品牌的识别系统中最具有感染力和传播力。在进行旅游纪念品品牌视觉设计时，我们除了要了解游客的喜好和需求，还要从传统的民族元素上融入新的视觉符号，打造时尚前卫的品牌形象，谋求纪念品品牌战略中的可持续发展。

参考文献：

[1] 康蓝月.旅游纪念品设计的品牌化研究――以成都熊猫旅游纪念品为例[D].

旅游纪念品设计论文篇(4)

关键词 ：旅游纪念品包装设计 构思创意与表现

一、旅游纪念品的意义、特点

旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。

旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品，如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆，同时也借以提高自己的心理地位和声望。

由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品，注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比，既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性，又有别于其特殊性（纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等）。因此，无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求，成为树立旅游地形象的手段，是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己，即代表了当地的文化品位和素质，甚至成为了当地的一种象征。

目前，旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点，为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上，比如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右，相比之下相差甚远。可见，我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大，有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿色追求，使我们真正为地方的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思与创意

包装设计中，贯穿于设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思有相对独立的一面，是一种有目的、预先策划的行为。既要根据旅游纪念品的个性，又要依据旅游消费者的需求和旅游购物市场产品间的竞争状况。在符合这些综合因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创造性意义的包装作品，以达到吸引消费者的目的并使其产生购买行为。

另外，就包装而言，构思还是一种强调想象和联想的创造性思维活动。在可供选择的设计元素中，把握好包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术化的手段得以淋漓尽致的体现。当然，现代包装设计的思考范围也在受到各种客观条件的制约，但影响设计“创意”发挥的因素，不仅仅是来自这些客观条件的影响，而是更多地来自设计观念守旧、习惯和设计思想上的僵化等，以致出现一种依赖他人﹑张冠李戴等形式手法，久而久之形成缺乏创造性的局面。

所以，如何在设计构思中找到主题点？如何实现旅游纪念品包装设计的新颖性？正是需要我们设计师重点研究以及必须认真考虑的课题。为此，关于设计中构思创意的展开有以下几点可供参考与探讨。

1.以旅游纪念品名称、标志为切入点：以旅游纪念品名称标志为主要设计形象展开构思。

2.以旅游纪念品的原貌为切入点：用开窗的直观形式来表现内容，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

3.以旅游纪念品的原产地为切入点：引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等。既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。

4.以联想与旅游地的故事或传说为切入点：联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含有一个美丽的传说。

5.运用与本旅游纪念品相互关联的色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法则用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。比如传统吉祥图案中的“龟、松、鹤”就是“长寿”之意，“有鱼”象征“有余”等，而红色则寓意着吉祥如意﹑喜庆等等。

6.以纪念品产地特有的自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点；借以旅游者喜欢的旅游地自然形象来展开构思。

7.以旅游纪念品使用对象为切入点：了解并准确掌握使用者的心理，寻求最合其意的构思，体现使用对象所需诉求点。比如女性的唯美、细致，年轻人的时尚、浪漫，中老年人的怀旧或自然等。

8.以系列化包装为切入点：这种手法主要针对大企业系列产品多的情况下，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性，产品的个性。

设计构思无论从产品的哪个方面去拓展，是如何地构思新颖，如何地体现个性，都要注意到包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

旅游纪念品包装设计既是个探索思考的过程，也是一个解决问题的过程，独特的思维方式则显得至关重要。这期间不管是用扩散的思维方式，采用多角度新视觉的想象，打破固有的设计概念和模式，创造出符合现代生活条件下审美意识的包装，还是用逆向思维构思方法去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应多变的旅游消费者需求，或者是用借鉴思维的构思方法，以采用古今中外经典图形内容作为包装装饰设计的主题，这些思维方式方法都体现了一定的“创意”。所以构思中的“创意”极力于平淡中搜寻设计的不同“点”，按照新的方式方法把这些“点”组织成形，使独有的“创意”通过包装来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中获得消费者的认同。

三、旅游纪念品包装设计的表现

旅游纪念品设计论文篇(5)

关键词：旅游商品；旅游纪念品；营销策略；开发策略

0 前言

旅游行业作为世界上经济效益最客观的行业之一，各国对于旅游行业发展都给予了重要的关注。伴随着国际旅游行业的快速建设，我国旅游行业经济效益也在稳定增长，现今已经成为国民经济中的重要行业。世界旅游组织对于我国旅游行业的研究发现，我国未来有可能成为世界第一旅游国家，在我国旅游行业的发展拥有良好的发展前景。但是我国旅游行业对旅游市场的分析中却发现旅游纪念品并没有像旅游行业一样发展，一直是我国旅游市场中的薄弱环节。

1 吉林省旅游资源

吉林省位于我国东北部，拥有着独特的丰富的旅游资源。

1.1 吉林省旅游特色产品资源

我国经济自改革开放以来，吉林省旅游行业取得了快速的发展，在我国旅游市场中占有重要的比例。吉林省旅游行业主要包括生态旅游、冰雪旅游、民俗旅游、历史遗迹等旅游内容。在众多旅游特色中，冰雪旅游一直是吉林省旅游行业中的中坚力量，吉林省拥有丰富的冬季旅游资源，人们对冰雪旅游十分关注，吉林省冰雪旅游行业逐渐步入成熟。现今，吉林省已经形成了将近30个冰雪场，其建设规模之大，以及游乐设施，一直受到游客的青睐。[1]

1.2 吉林省旅游旅游纪念品的开发现状

吉林省旅游行业在近几年已经得到快速发展，在吉林省旅游市场中，购买纪念品一直是吉林省旅游行业中的缺陷。吉林省为了能够保证吉林省旅游行业的稳定建设，相继开展了销售旅游纪念品活动。例如，在2009年，吉林省旅游部门就在浙江省举办了旅游纪念品营销博览会，同时长白山旅游纪念品设计项目也在逐渐增加。吉林省传统纪念品主要涉及旅游行业中的特色场所，伴随着吉林省旅游部门对旅游纪念品的重视，旅游纪念品已经涉及了人们的衣食住行的各个方面，旅游纪念品种类也越加多样。[2]

2 吉林省旅游纪念品包装设计上存在的问题

2.1 设计滞后，缺乏特色

现阶段，吉林省旅游纪念品主要为人参等土特产，但是游客并没有记住旅游纪念品的名字。旅游市场中所销售的旅游纪念品中，主要都是二十多年前所设计的旅游纪念品，旅游纪念品制作工艺较为粗糙，包装设计较为简单，部分旅游纪念品在实际销售中甚至没有包装设计。销售的旅游纪念品产品包装设计上缺乏新意，更不要说具有原创性的旅游纪念品，销售的旅游纪念品主要产地都是南方纪念品生产企业集中生产。旅游纪念品包装设计中需要聘请专业性的设计人员，但是我国吉林省旅游纪念品包装设计中并没有形成系统性的研发规模，设计人员在旅游纪念品包装设计中动力不足。政府部门对吉林省旅游纪念品包装设计工作的引领性有限，旅游纪念品包装设计工作没有形成专业化的建设。旅游纪念品包装设计缺陷，造成吉林省旅游行业在纪念品销售中一直销售土特产的局面。[3]

2.2 纪念品生产薄弱，成本偏高

现阶段，吉林省旅游行业所销售的旅游纪念品主要是由南方地域进口成品，仅仅能够小规模生产旅游纪念品，吉林省旅游纪念品生产并没有形成系统性的生产规模，造成吉林省旅游行业包装设计上缺乏动力。伴随着旅游纪念品生产原材料经济成本的增加，大部分旅游纪念品生产企业逐渐关闭，吉林省有没有完善的旅游纪念品生产企业，造成吉林省旅游纪念品生产上存在局限性。

2.3 纪念品包装设计中缺乏市场意识，质量意识

我国对于旅游纪念品包装设计还处于初级阶段，生产规模也较为零散，设计人员在旅游纪念品包装设计上缺乏市场意识。大部分旅游纪念品厂家的生产模式还是以产品导向为主，对于消费者的实际需求认识有限。无法保障旅游纪念品的质量，旅游纪念品品牌意识较为薄弱。例如，吉林省的人参在世界著名，但是由于对于人参监管上的缺陷，造成人参销售市场秩序混乱，对吉林省旅游纪念品品牌形成存在严重的不利影响。

3 吉林省旅游纪念品包装设计开发策略

3.1 旅游纪念品设计策略

在吉林省旅游纪念品包装设计中，需要在现代化商品制造中重视主题、工艺等要素，因此旅游纪念品必须将该地区的文化及风俗集中性体现出来。

（1）主题鲜明。吉林省旅游纪念品设计中，突出包装设计旅游纪念品中所具有的文化内涵，真实反映出吉林省的风俗民情。例如，在对于吉林省朝鲜族地区旅游纪念品的设计中，增加朝鲜族文化特色的设计，在旅游纪念品主题设计上也可以与韩国相连接。

（2）制作工艺精湛。旅游纪念品核心内容就是制作工艺精湛，与其他制造品的制造要求一致。在旅游纪念章等小型旅游纪念品的设计中，在保证将吉林省优美风景及历史包括在内后，一定要使用精湛的制作工艺，增加小型旅游纪念品的附加值。如果没有精湛的制作工艺，再有文化特色的旅游纪念品，游客也不会购买。

（3）加入工业设计理念。旅游纪念品源于欧洲，我国旅游纪念品包装设计时间较短。旅游纪念品包装设计看似简单，在传统旅游纪念品设计中如果加入工业设计理念，就能够增加旅游纪念品的生动形象，还能够简化部分旅游纪念品的生产制备流程。

（4）美化旅游纪念品的外包装。旅游纪念品在销售中具有馈赠性质。因此在实际包装设计中需要具有简洁大方的特点，还能够将吉林省文化特色包含在内，增加旅游纪念品的销售价值。

3.2 旅游纪念品包装设计市场管理

吉林省要想提高旅游纪念品在旅游市场中的占有率，不仅需要增加对旅游纪念品的包装设计，还需要完善旅游纪念品的市场运行机制，增加对于旅游行业管理，健康的市场运行模式是提高吉林省旅游纪念品包装设计的前提。旅游纪念品包装设计市场管理需要政府部门的积极引领，不同部门之间的协调性合作。例如，行政部门应该增加对旅游纪念品恶性竞争的监管，防治旅游纪念品出现恶性循环。增加对旅游纪念品包装设计市场的监管强度，加大对虚假产品的打击强度，影响旅游纪念品的品牌性发展。吉林省旅游行业管理部门应该想办法解决旅游行业中存在的回扣问题，为吉林省旅游纪念品行业创造良好的舆论氛围，拓宽旅游纪念品生产企业的整体性发展，完善旅游行业整体间的经济利益，保证旅游纪念品的可持续性发展。

4 结语

吉林省旅游纪念品包装设计存的问题一直是我国旅游行业发展中的共性问题，对吉林省旅游纪念品包装设计的研究对我国旅游行业的发展具有重要的作用。吉林省旅游纪念品包装设计的更新不仅对吉林省旅游行业具有推动性作用，还能够促进吉林省的经济建设。

参考文献：

[1] 张春燕，夏国栋.从地域特色的角度谈旅游纪念品包装设计[J].艺术科技，2013（09）：193.

[2] 宋晶.长白山旅游纪念品包装设计探析[J].艺术科技，2013（09）：198.

旅游纪念品设计论文篇(6)

关键词：云南少数民族；旅游纪念品；开发设计

0 引言

云南少数民族地区具有灿烂的民族文化、丰富多样的美食、独特的旅游风景以及温和的气候条件，因此吸引了国内外许多游客，旅游业便开始逐渐成为当地的主要产业，旅游纪念品市场也获得了更为广阔的发展空间。[1]云南少数民族地区的旅游业虽然得到了蓬勃发展，但在旅游纪念品的开发与设计方面，却还没有跟上时代的步伐，缺少符合时代审美特点的旅游纪念品，这就形成了旅游纪念品市场发展的阻碍。相关部门需要有效做好当地旅游纪念品的开发设计工作，进一步激活当地的旅游纪念品市场。

1 云南少数民族地区旅游纪念品存在的问题

1.1 缺少独特的个性

旅游纪念品的开发设计需要跟当地实际情况相结合，不同地区与不同民族往往会具有不同的文化，每一种文化都有其自身的独特个性。因此，旅游纪念品的开发设计就需要将这种个性融入进去，这样才能有效地吸引游客使其争相购买。但是，当前云南少数民族地区在旅游纪念品的开发设计上，缺少具有民族文化与地方特色的旅游纪念品。[2]许多到当地旅游过的游客都会出现这样一种感受，即云南各少数民族地区的旅游产品并没有多大区别，缺少富含当地民族典型文化个性的纪念品。例如，游客在丽江和大理能够购买到的旅游纪念品，往往在昆明或楚雄也可以购买到，这就会降低到游客的购买兴趣。

1.2 产品质量有待提高

当前云南少数民族地区的旅游纪念品大多是由一些民间小作坊制作而成，制作人员受文化背景与思维方式的制约，使得旅游纪念品缺少一定的专业水准，款式陈旧，缺乏相应的创新性，无法满足游客的现实审美需求。[3]另外，这些旅游纪念品在设计上面不符合标准，在加工制作时又存在较为粗糙的现象，对旅游纪念品的质量产生了重大影响，进而降低了游客的购买欲望。

1.3 包装设计不合理

合理的包装设计不仅可以有效保护旅游纪念品，还可以更好激发游客的购买欲望。云南少数民族地区的旅游纪念品在包装设计上面存在一些不合理之处，往往出现包装粗糙、不利于游客携带、缺少附加值等情况，进而影响游客的购买欲。如果旅游纪念品的包装设计没有充分考虑到产品保护这一方面的话，就容易增加旅游纪念品的受损风险，这也影响了游客的购买兴趣。包装粗糙，容易使游客产生一种先入为主的观念，认为这款旅游纪念品的档次较低，缺乏相应的性价比，这就难以吸引众多游客来购买。如果旅游纪念品的包装设计不能与产品本身的设计特点相契合，也会降低产品档次，无法形成规模效应。

2 云南少数民族地区旅游纪念品的开发设计策略

2.1 旅游纪念品的开发设计要符合当地特色

旅游纪念品具有较高的收藏价值与纪念意义，游客往往可以通过旅游纪念品来了解到旅游地的地方特色。所以，云南少数民族地区在旅游纪念品的开发设计上面，需要深入挖掘地区文化内涵，要能够将当地的民族文化有效融入到产品设计中去，进而展示出旅游纪念品的独特个性。旅游纪念品的开发设计人员，需要将当地特有资源、工艺技术以及少数民族传统文化有机结合在一起，这样才能设计制作出符合旅游者的现代审美品位，彰显当地独特民族文化与地域特色的旅游纪念品。旅游纪念品的开发设计人员需要深入了解当地少数民族文化，才能够挖掘出相应的民族文化元素，并将其融入到旅游纪念品的设计制作上，进而开发出符合旅游者审美观念的高品质旅游纪念品，从而带动当地旅游纪念品市场的蓬勃发展。

2.2 开发设计多层次、系列性的旅游纪念品

旅游纪念品的开发设计需要向多层次与系列化方向发展，这才能使旅游纪念品具有丰富多样的类型，给游客提供更多的购买选择。云南少数民族地区具有独具特色的民族文化，这些特色往往可以从服装、建筑、家具、生活用品以及食品等等方面得到体现，旅游纪念品的开发设计人员就需要将这些元素融入到产品制作当中，形成多层次、系列化的主题产品，满足不同年龄层次、不同审美品位游客的购买需求。

2.3 重视保障旅游纪念品质量以及包装设计

云南少数民族地区在旅游纪念品的开发设计上面，需要重视保障产品的质量与包装设计，可以通过创新技术手段与更新制作材料来提升产品品质。在具体的设计旅游纪念品包装的过程中，设计人员需要结合当地民族服饰色彩和图案以及环境特色来进行设计，同时考虑到包装对旅游纪念品的保护性与游客携带的便捷性，并注意突显出旅游纪念品的收藏价值。另外，包装设计需要跟旅游纪念品的特色结合起来，这样才能达到一个相得益彰的效果，提升旅游纪念品的附加值，进而激发游客的购买欲望。

3 结语

云南少数民族地区具有丰富的旅游资源，吸引了世界各地的众多游客，所以旅游纪念品市场具有巨大的发展潜力。有关部门需要积极创新旅游纪念品的设计方式，有效地将当地民族特色与区域文化融入到产品制作中，进而带动当地旅游纪念品市场的蓬勃发展。

参考文献：

[1] 陈海燕.云南少数民族地区旅游纪念品的开发与设计[J].美与时代（城市版），2015（04）：77-78.

旅游纪念品设计论文篇(7)

[关键词]特色文化；齐齐哈尔；旅游纪念品

[中图分类号]F59 [文献标识码] A [文章编号] 1009 ― 2234（2014）11 ― 0082 ― 02

[收稿日期]2014 ― 09 ― 30

[基金项目]本文为齐齐哈尔市哲学社会科学研究规划项目《齐齐哈尔地域特色旅游纪念品开发设计研究》（编号：QSX 2013-17WT）的阶段性研究成果；

[作者简介]张建平（1965―），男，山东烟台人。系美术与艺术设计学院副院长，教授，研究基地成员，主要研究方向：产品设计，黑龙江省西部地区历史文化与非物质文化遗产的保护研究。

齐齐哈尔风景秀丽、古迹众多交通便捷，旅游业快速发展，被誉为“世界大湿地，中国鹤家乡”，是一个独具特色、令人向往的生态旅游胜地。全市现有A级以上景区14个，其中4A级2个，3A级3个。每年都吸引着大量中外宾客前来观光、旅游。

齐齐哈尔建城至今已有800多年，厚重的历史文化，丰富的人文资源和物质资源，形成了多元的地域文化和独特的旅游文化。开发具有齐齐哈尔文化特色旅游纪念品对于保护和开发城市文化，提升城市形象都具有重要的现实意义。

一、齐齐哈尔旅游纪念品现状

目前，齐齐哈尔旅游纪念品的设计理念还很落后，产品创新力度仍然不足。在很多旅游纪念品商店看到的产品都是老面孔：明信片、书签、水晶工艺品等，具有齐齐哈尔文化特色的产品少之又少。设计理念上的落后主要体现在设计定位不准，将旅游纪念品等同于工艺品，设计形式也缺少时代感。

在文化创意产业方面，齐齐哈尔特色文化结合现代创意产业已经开始了一些具有探索性的尝试，积累了一定经验和成果。如举办文博会、关东文化旅游节，大力扶持相关创意机构。但就发展程度来看，尚未形成完整的产业链，开发理念依旧落后，集中体现在可供大众消费的特色文化衍生纪念品极度缺乏。

二、齐齐哈尔的城市特色文化

齐齐哈尔的城市特色文化虽然精彩纷呈，但在开发应用之前有必要对特色文化的表征及内涵进行深入调查与分析，有选择性地加以设计应用。

1.齐齐哈尔厚重的历史文化

齐齐哈尔城始建于1125年，距今已有800多年历史，清康熙38年起作为黑龙江省省城，长达255年之久，以"扼四达之要冲、为诸城之都会"的紧要之地闻名遐迩，是一座历史底蕴深厚、地域文化纷呈的北疆边陲重镇。境内有曾被学者称之为“北方半坡”的滕家岗文化遗址、有一千多年历史的辽金塔子城遗址、有中国最北的“金长城”遗址、金代蒲峪路遗址等历史文化旅游资源。有建于1695年的黑龙江将军府旧址，曾居住过萨布素和寿山等68位将军。有民国黑龙江省最早的行政机构黑龙江督军署旧址，有吕氏旧居等流人故居。有马占山将军打响全国武装抗日第一枪的江桥抗战遗址。〔1〕可以说，齐齐哈尔的历史就是一部浓缩的东北边疆史。

2.齐齐哈尔丰富多彩的物质文化

齐齐哈尔市辖区内湿地资源丰富，扎龙湿地是国家级自然保护区，也是世界最大的芦苇湿地，被列入首批“世界重要湿地名录”。扎龙湿地已经成为中外闻名的旅游目的地，也是齐齐哈尔市的“旅游名片”。

齐齐哈尔市地处松嫩平原的核心地带，四季分明，沃野千里，境内“一江九河”未受污染，绿色农业旅游资源丰富。全市有14个中国特产之乡，获得绿色食品标识120个，绿色食品产业快速发展，生态旅游、休闲度假旅游特色鲜明。〔1〕

三、齐齐哈尔旅游纪念品开发思路

旅游纪念品的开发必须考虑本地相关资源，按照经济规律和设计规律正确地开发市场，理解游客的消费心理，有针对性地开发设计旅游纪念品，将旅游纪念品纳入到旅游产业中来，真正成为旅游业的形象代言物。

1.传统特色产品的振兴

传统特色产品历史悠久，其本身就具有重要的文化传承意义，是真正的地域特色产品。齐齐哈尔的北大仓白酒、克东腐乳都已有上百年的历史，是齐齐哈尔特有的城市味道。传统特色产品在服务旅游产业方面虽然有着不可替代的地位，但要想更好地发挥作用，就必须针对旅游产业发展的趋势和现代人的消费习惯进行新产品开发。

齐齐哈尔传统特色产品虽然被广大市民视为至宝，但在国内外游客眼中的认知度却极为有限。针对这一问题，专业博物馆的建设就显得非常重要。专业博物馆的建设规模不一定很大，其目的是宣传特定产品的历史和文化，这类博物馆的建立对于提升产品形象以及产品文化的传播和延续是有着重要意义的。博物馆对于产品所起的宣传作用是潜移默化的，也是普通媒体类商业广告所无法代替的。根据这类产品所开发的旅游纪念品已不仅仅是一件精美的实用品或工艺品，更重要的是其所承载的文化和历史信息。从另一个方面讲，博物馆对于产品销售的作用也是非常直接的，游客在经历了博物馆的“教育”之后，对于产品有了更深的认识，并且长了见识，开了眼界，也就更容易接受产品。〔2〕齐齐哈尔传统特色产品的多数生产企业所在地与旅游景点的距离很近，例如：北大仓、鼎恒升的厂址就在市中心，能够保证游客数量，这是专业博物馆建设的先天优势。因此，专业博物馆的建设应成为齐齐哈尔市深入开发旅游的重点。

2.设计理念的更新

旅游纪念品的设计应融合纪念性和地域性的特点，设计的内涵包括三个方面：标记旅游经历，概括旅游地意象，传达地域文化。〔2〕这三个方面在层次上属于逐步深化和相互促进的过程，标记旅游经历是旅游纪念品设计的基础，也是比较容易实现的。比如将齐齐哈尔主要旅游景点进行视觉概括，设计成装饰图案，以此为基础可以进行应用设计，将景点图案应用到包装袋、购物袋、文化衫、遮阳帽等旅游用品中，形成系列化的旅游纪念品。

旅游纪念品的意象设计是需要通过具体形象来实现的，而这种具体形象的设计是通过产品的符号化和符号化的产品实现的。产品的符号化是通过形象的塑造，使产品具有旅游地的某种意象，芦苇画就属于这一类。符号化的产品则是因为产品本身在历史的发展中已经成为地域文化的一部分，产品本身就是一种旅游地的意象，如齐齐哈尔的丹顶鹤纪念品、满绣工艺品等等。这些意象把旅游地的文化和游客的情感建立了广泛的联系。通过对旅游意象的深入挖掘，旅游纪念品便有了广泛的开发空间和开发思路。齐齐哈尔有着悠久的历史文化、壮丽的自然景观，每一项都可以为纪念品的开发提供丰富的素材。在具体操作上，先提炼主题意象，借助于传统技艺或现代技术，结合现代人的审美和消费习惯等因素进行开发。

旅游纪念品设计的深层次开发是传承地域文化。对于旅游地来说，旅游纪念品最重要的意义在于传达特定的地域文化，使得旅游纪念品不仅可以成为重要的经济收入来源，还可以成为传播特色文化的重要媒介，从文化层面上促进旅游产业向更深、更广的领域发展。从文化传承的角度进行旅游纪念品设计开发，深入挖掘特色文化，可以有效避免旅游纪念品的设计流于表面。例如满绣工艺的开发，就不能选择牡丹、《清明上河图》等题材进行创作。应该从满绣所体现的日用性、喜庆感以及对美好生活的憧憬方面入手，可以重点开发适合现代使用的日常用品，比如手机包、钱包、遮阳帽等等。这样的旅游纪念品可以使人们在日常生活中就能感受文化、体验文化、传播文化。从文化传播的角度看，这种类型的旅游纪念品比只能摆放在房间里的工艺品要有意义得多。

包装是旅游纪念品设计的重要组成部分，同时也是体现旅游纪念品的纪念性和地域性的重要途径。在设计中研究在包装上融入文化特征，也是一个重要的研究课题。从设计角度分析，包装的要素有文字、色彩、材料和造型，将这些设计要素深入挖掘就能传达特定的文化信息。例如全国闻名的锦州小菜，外包装就采用了极具地方特色的柳编篓。纯天然的材料，古朴的造型，都给游客留下了深刻印象。对于齐齐哈尔来说，旅游纪念品的包装设计可以采用柳条、芦苇、秸秆等天然材料，造型上以传统器物为基础进行再设计，包装的图案和文字可以与神话传说、趣闻轶事、历史典故等等相结合。旅游纪念品的包装在品味上与齐齐哈尔的城市特点和浓厚的历史文化氛围相一致，就成为旅游纪念品的有机组成，也是提升旅游纪念品形象的重要手段。

3.整体营销的建立

旅游纪念品产业的健康发展离不开科学的营销。营销观念的落后也是制约齐齐哈尔旅游纪念品发展的重要因素。齐齐哈尔特色旅游纪念品大多具有重量重、体积大、不方便携带的缺点，例如：北大仓白酒、满绣工艺品、芦苇画工艺品等。生产企业和景点只注重实体店的销售，而忽略了多样化销售和延伸服务，从而影响了旅游者对旅游纪念品的购买热情。在营销方面，国内旅游产业比较发达的厦门就进行了成功的探索：首先，充分利用电商资源，创办专门销售厦门特产的购物网，方便游客购买；另外，著名景区的旅游纪念品店都可代办快递业务。厦门的这些营销措施在方便游客的同时，也增加了旅游纪念品的销售量，更重要的是全方位的营销为游客营造了愉快的旅行体验。

旅游纪念品是旅游形象的重要组成部分，齐齐哈尔的旅游纪念品发展已初具规模，结合特色文化，融入时尚元素，以积极认真的态度研发现代齐齐哈尔旅游纪念品，顺应文化创意产业的政策契机，对于传承历史文化，扩大文化交流，完善文化创意产业链和提升旅游品牌形象也都具有积极作用和现实意义。

〔参 考 文 献〕

〔1〕张云志.发挥地域文化优势打造齐齐哈尔旅游文化品牌〔J〕.理论观察，2008，（04）.