产品包装设计的作用篇(1)

    关键词:产品包装设计 农产品 包装 销售 人文设计

    一、中国农产品包装市场现状分析:

    1、农产品包装现状分析:

    目前在我国农产品外包装形象设计存在问题:设计过于混乱、低档,设计形式过于陈旧,农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原料制成的材料较多,比如:谷物类的农产品,传统外包装一般采用化工材料做成的编织袋,不利于环保,不利于对谷物类农产品存储,长时间存放容易造成霉变,化工原料生产的编织袋在一定程度上会对谷物类农产品造成污染,损害人们的身体健康。近年来,随着人们环保意识的增强,文化层次和审美能力的提高,对农产品质量的要求、外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。具体表现在以下几个方面:

    1.1农产品外包装形象设计混乱、低档:

    目前我国农产品市场包装设计水平底下,混乱、低档,这种局面造成农产品销售竞争力度不够。同类产品无法与国外农产品形成有力竞争,国内市场上的同类产品的外包装设计也参差不齐,无法引起消费者对产品的第一兴趣,从而影响到农产品的销售量。

    1.2我国农产品在外包装设计上的投入资金相对较小,甚至是没有,这也是我国农产品无法占领国际市场的原因之一。

    1.3农产品包装设计缺乏绿色环保概念:

    随着人们环保意识的提高、文化层次和审美能力的增强,对农产品质量的要求越来越高;传统的低档包装无法适应当今市场,人们对产品包装设计的要求也越来越高。

    在我国,传统的农产品外包装中过多使用化工材料生产的产品,比如:大米的外包装一般采用化工材料做成的编织袋,二次加工后的食品大量使用聚乙烯产品等问题尤为严重。在绿色为主旋律的今天人们有理由拒绝购买这样的农产品或食品。

    1.4农产品市场需要:

    为了适应未来市场的残酷竞争,保证农产品销售的畅行,占据更多的市场份额,农产品包装设计需要注入新鲜血液,而外包装形象设计及包装材料的使用是农产品解决这一问提的有效、快捷的方法之一。同时,为了使农产品包装设计在国内引起更高关注、为了对农产品废弃物的变废为宝_——二次利用、为了扩大市场竞争力我们急需解决产品包装问题来提高农产品的销售,刺激消费市场。同时,还可以降低环境污染,解决物资短缺等问题更好的建立环保型和节约型社会。

    2.农产品包装解决方法;

    2.1 对农产品废弃物进行二次甚至是三次、四次利用,发展类似的包装材料加工产业提高农产品废弃物利用率,节约能源。

    2.2 在传统的农产品销售中人们还没有意识到外包装设计的重要性。提高企业和销售环节对农产品包装在销售上的足够的重视。不能忽略市场竞争规律、不能忽略了消费者对高质量生活的追求,也不能忽略了产品外包装在市场销售中所起到的重要作用。

    2.3 根据目前农产品市场包装设计层次低下所造成的销售业绩低下问题,要加大宣传力度引起企业和销售商重视,必要时政府进行必要干预,企业自身要提高对自主品牌的保护意识、加强市场管理减少低层次包装流入市场等处理方式。

    2.4农产品包装形象设计行业洗牌;

    在传统的农产品还没有意识到在外包装设计上的重要性时刻。需要我们引起足够的重视来研发出合理的、环保的农产品外包装形象设计来应对未来的行业洗牌!

    在如此形式下,农产品包装设计行业洗牌势在必行。能够率先打开这块空白市场的、环保的农产品包装设计在未来的农产品市场竞争中必将抢占先机、占领市场、占领消费者。

    三、农产品包装人文设计理念导入:

    1.人文包装设计理念的意义:

    所谓人文包装设计是指:具有符合人机工程的结构设计,使用材料环保不损害人体健康,具有文化、民族气息,能够传达企业文化、理念、精神,能够让大多数消费者喜好并认同。

    人文包装设计理念的运用不仅能够推动我国包装设计事业的发展,同时也可以推动我国农产品行业的发展。

    2.绿色健康食品发展的需要:

    当今社会,环保是人们所要解决的重大课题之一。农产品的环保不仅体现在产品本身的质量上,同时也体现在产品的外包装上。好的农产品包装可以减少农产品在储藏和运输过程中不必要的二次污染,同时对农产品的品牌也起到了良好的宣传效果,一举两得。

    3.农产品品牌打造和建设的需要:

    有人说:21世纪是广告的世纪。这句话不无道理,现代社会对品牌的宣传和推广已经深入人心。在我国,随着广告行业的不断发展,企业、社会对广告宣传的重视都在不断的加强。而我国农产品广告宣传力度的势单力薄的局面必将打破。对于未来农产品发展的出路究竟在哪里?很多专家都在探讨这个问题,质量永远是第一,这无可置疑的。在相同的质量前提下品牌如何打造?这将是我们所要面临的思考!我们可以这样来看:相同的质量前提下,农产品的品牌宣传力度、外包装设计的好坏,必将给农产品的销售带来重大影响。由此可见,在品牌道路经营模式下农产品未来的生产、销售势将走品牌化道路,这是市场的抉择。

    4.中国农业产品长远发展的趋势:

    有句名言这样说:不想当将军的士兵,不是好士兵。同样道理,作为农业大国的我们,再不能在农产品上依赖进口。相反,我们还要把我们的优势农产品做好、做强,把我们的优势农产品做到国外,使我们生产的农产品不但能够满足自身需要,同时也能够走出国门,占领国际市场,这些都需要包装设计参与进去。

    四、现代概念农产品包装设计对品牌树立的意义:

    1、品牌树立和品牌维护观念加强:

    目前国内很多企业面临的一个问题就是对自主品牌的皮安排树立和维护意识不够,众多中小企业对品牌概念不是很明确没有统一的CIS系统,有些稍有名气的品牌甚至知识产权保护措施都没有,国内就有知识产权被国外企业注册的先例。从这一点来看,作为企业或者是品牌首先要建立自己的知识产权,对自己的产品有保护措施。

    2、农产品包装也是品牌,同样需要保护,对企业品牌塑造有积极意义:

    作为品牌旗下的产品包装,同样属于知识产权保护范畴之内,作为企业要加强品牌维护观念,保护自己的利益不受损害。

    作为传播元素中的一种方式,产品包装设计在品牌推广和宣传上是最具说服力的方式,是与消费者直接对话的一种宣传形式,纵观全球各大知名品牌其对自身的产品包装都有保护措施,这样不仅保护品牌不受侵害的同时,也起到了推广和宣传产品的作用。

    作为农产品包装设计还基本是一项空白的中国来说,维护我们的农产品及其产品包装就显得尤为重要。

    综上所述,我国农产品引入产品包装设计还有很长的路要走,在未来的企业发展之路上会越来越重要。

    参考文献:

    [1]吕敬人.杉浦康平的装帧艺术[J].北京:中国装饰杂志社,《装饰》1992.3

    [2]王受之.世界平面设计史[M].北京:中国青年出版社,2002.

    [3](法)PYRAMYD船板社着;汤静 译.平面与产品设计[M].北京:中国青年出版社,2006.8

    [4]余秉楠.书籍设计[M].武汉:湖北美术出版社,2001.1.

    [5]刘丽华.包装设计[M].桂林:中国青年出版社,2009.5

    [6]陈小林.包装设计[M].成都:四川美术学院出版社,2006.08

产品包装设计的作用篇(2)

关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态

0前言

包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡

包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡

在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡

1包装设计的实现

包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡

一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量｡

另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结｡包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护｡产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护｡内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现｡在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利｡产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能｡

在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉｡产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求｡设计企业必须尽可能早的去面对客户｡因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光｡

成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节｡产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系｡当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯｡在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题｡环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强｡消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响｡2包装设计对材料的处理与使用

包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系｡纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶､罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染｡选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求｡

包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境｡因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担｡因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的｡在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的｡比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化｡生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述｡包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承｡

3包装设计与包装形态的发展

包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印｡包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展｡充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的｡现代商品的包装,应着重表现商品本体性､趣味性､市场性的意义,追求多元化､个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受｡

产品包装设计的作用篇(3)

关键词：地域文化；现代包装艺术设计；影响；消费

随着工业技术的发展，越来越多的产品出现在消费者的面前。包装作为产品流通过程中的重要环节，除了要保证产品安全运输销售之外，还要促进产品的营销。产品包装的成本、环保、吸引力等因素，决定了现代包装艺术设计水平的高低。如何合理运用地域文化来塑造产品形象，让现代包装成为沟通企业和消费者的重要桥梁，是当下包装设计师应注意的问题。

一、地域文化与现代包装艺术设计

1、地域文化的概念

由于的不同自然环境条件和社会环境条件的影响，人类在发展的过程中，不同地域、不同民族有其独有的语言、习俗、审美、文化等等，我们将其称之为地域文化。地域文化是地区发展的过程中文化的积累和沉淀，它是特定区域内人文与环境的结合，对地区的发展有着传承的作用。

2、现代包装艺术设计的概念

现代包装设计以确保产品的安全流通、促进产品的营销为目的，通过图像、色彩、形体、文化、材料等手段来制作产品的包装。现代包装主要分为工业包装和商业包装两种，产品的工业包装主要是为确保产品的安全运输，产品的商业包装主要以吸引客户消费为目的。作为一个复杂的专业设计概念的现代包装艺术设计，是产品流通销售中的最后一个环节，也是最重要的一个环节，现代包装设计水平的高低，关系着产品能否吸引消费者去购买，更是一个企业、产品的形象。

3、地域文化与现代包装艺术设计的关系

文化与设计之间相互连接、相互作用，设计是文化的体现，而文化是设计表现的基本手段。现代包装设计是为了将保护产品的流通运输，突出产品的优点吸引消费者进行购买，达到产品销售的目的。随着社会经济的发展，越来越多的产品出现在消费者面前，单凭产品质量的优劣很难在产品竞争中脱颖而出，达到销售的目的。如何抓住消费者的购买需求，吸引消费者的注意力已经成为各个企业最关注的问题。将地域文化运用到现代包装设计中，把地域文化与现代防护技术相结合，形成独特的产品包装风格展现给消费者并区别于其他同类型产品，让消费者一目了然，使产品具有生活化、人性化、个性化、地域化等特征。此类型的包装更能吸引消费者的注意力，有利于产品的流通销售，实现企业的盈利。具有地域文化特色的产品包装，不仅能吸引消费者的购买欲望，更能传递产品形象和企业文化，得到消费者的认可，为产品以及企业日后的发展做了品牌的铺垫，满足消费者物质以及精神的双重需求。

二、地域文化在现代包装艺术设计的应用

1、地域文化在现代包装艺术设计中应用的原理

设计师在设计产品包装时，可以通过材料的选择，准确表达出产品的地域文化或地方特色，在结合传统文化的同时，提倡创新精神，将传统地域文化与现代时尚元素相结合，设计出独一无二、易为现代消费者接受的产品包装。中国地域宽广，人口众多，五十六个民族以及各个地域都各有其独特的地域文化。包装设计师在设计产品包装时，要准确表达出产品的地域文化特色，让消费者直观的了解到产品的地域文化，满足消费者对包装的情感需求，并且要具有独特性、代表性，避免与市场上其他同类产品在企业文化信息上产生混淆，尤其是对于一些地域性的特产，更应注意这一点。以黄山头酒的包装为例，企业将其定位为楚文化第一酒，所以在产品的包装上，融入了大量的楚地文化。设计师将黄山头酒瓶身设计为编钟造型，外包装和瓶身的颜色选用了传统的中国红，将传统地域文化与现代防护技术完美结合。现今，黄山头酒已成为湖北酒业的代表，这与它在包装上的成功有着必然的关系。在包装产品的材料选择上，要结合产品本地的风俗习惯、产品特性，以凸显地域文化特征为目标，同时考虑材料制作的技术工艺、制作成本、是否环保等问题。其中，若同时能在包装用料上展示地域文化特征将会使产品更具有地域性。比如说，青岛的海产品包装时多在包装上印有大海，这与青岛临海的地域环境有关；景德镇的土产品多用瓷器样式来包装，这与景德镇瓷器在全国中有较大知名度有关；云南的过桥米线包装上多印有竹楼，这与云南的地域建筑文化有关。合理的选择材料还要考虑材料的成本，就像我们不能用景德镇的瓷器去包装海产品一样。现代包装艺术设计时要尽可能的把制作成本降低，保证产品正常运输流通和达到宣传目的的要求下，控制包装成本就可以降低产品的生产流通成本，更好的服务于民。现代包装设计应紧跟时代潮流，引领消费时尚。随着社会的快速发展，消费者的审美以及关注热点一直在不断变化，所以在设计产品包装时，要把握流行时尚，抓住消费者的心理，从而让产品顺利销售。在产品的包装形式上，现代包装艺术设计应准确的表达出产品的特性、用途，凸显产品的性质。以“老君眉”茶为例，如果消费者从包装上把“老君眉”茶误认为是玫瑰花茶，那么不管产品设计多么精良，包装多么华丽，没有准确的向消费者传递产品性质，就是一个失败的包装。另外在现代包装设计内容上，要注意不同的形象在不同地域、不同人群所表达的含义，结合消费者的风俗习惯以及消费需求等多方面因素来设计产品包装。如回族人不吃猪肉，对猪有忌讳，那么产品包装设计师在设计清真产品包装时就不能用猪的形象；如幼儿多喜欢卡通人物形象，所以在儿童的产品包装设计上可采用以漫画、插画等形式来表现。

三、地域文化在现代包装艺术设计中应用的现状

1、地域文化在现代包装艺术设计中各国应用现状

传统文化与现代防护技术相结合的现代包装设计，反映了一个地区、一个民族、一个国家独特的地域文化。我国产品包装设计师要更好地在产品包装设计中凸显我国独特的文化，展现和发扬中华民族独特的民族风貌，需借鉴国外先进的包装设计经验，取其精华，融合中华特色地域文化，将其应用在现代包装设计中。日本的现代包装设计一直是各国学习效仿的对象。首先，日本的包装提倡材料的环保性。日本是一个自然资源匮乏的岛国，为保护仅有的生态资源，国家大力倡导环保，所以我们在市场上看到的日本产品包装，大到空调、冰箱，小到毛巾、茶叶，大多都采用可回收的环保材料，这种绿色包装已成为日本现代包装设计的标志。其次，日本现代包装设计的严谨性也是我们要学习的地方。日本产品包装大多没有浮夸的造型，但无论何种产品都有着严谨性的结构和丰富的表现形式，包装材料虽然朴实，却能通过设计和精致的制作工艺实现高品质。最后，日本的产品包装不仅很好的融合了现代包装的设计语言，还能赋予包装浓郁地域传统文化。现在日本市场上的产品包装主要分为两大类，一种是具有国际时尚语言的包装，另一种是有着浓郁大和民族特色的日本传统包装。在日本传统包装设计中，日本包装设计师并不是生搬硬套的将日本传统文化用在产品包装上，而是融入现代时尚元素，让消费者一方面能从产品包装中领略到日本的地域文化，另一方面又让日本包装设计走在时尚的前沿，在发扬日本传统地域文化的同时，又使产品包装设计具有时代的特征。欧美的设计引领时尚的发展，欧美各国都有其独特的地域文化以及审美观点，所以在包装设计风格上各有不同。法国产品的包装展现了法式“浪漫”与“优雅”的包装风格，法国人浪漫的生活和情怀世界闻名。在法国，一个成功的包装设计必须具有浪漫元素，例如：法国娇兰，创立于1828年，187年来，法国娇兰为世人带来不断的惊喜，并在世界上同类的产品脱颖而出，成为世界顶级的化妆品牌，除了产品质量外，还与它的包装设计有关。对于娇兰而言，每一款产品都有着精致美丽的包装，其包装形式是展现产品灵魂的重要载体，是表达情绪，创造愉悦，彰显个性品味的体现。成功的包装设计必须考虑消费者的审美观点，法国娇兰的包装将法式的贵族气息和浪漫生活方式的融入到设计的美感中去，使产品的包装成为具有法国特色的时尚风格。德国的包装设计注重包装的严谨性，这与德意志民族严谨的工作和生活态度有着必不可分的联系。在德国，产品的包装设计更注重实用性，设计常以简练的文字、图形、色彩构成表达出产品的特性，形成了德式包装独有的极简风格。在包装结构设计上，德国人更注重对产品的保护，将审美与实用相结合。造型美观大方又注重实用性的德国现代包装设计，值得我们借鉴，提升我国产品包装设计的严谨性。美国是近年来迅速发展起来的资本主义国家，在多元化、多民族的美国倡导自由、轻松的设计理念，所以在包装设计上更注重表现形式的幽默感和人性化。美式的诙谐通过电影得到了有效的传播，变得通俗易懂，他们追求的是可以轻松、自由展现自我的生活方式，这一地域文化特征在包装设计上得到了完美的体现。如美国迪斯尼电影里卡通人物形象，受到全世界人民的喜爱，当消费者看到这些形象在产品包装上出现，会带给我们快乐的体验，并会对这一产品产生购买欲望，从而达到产品销售的目的。

2、地域文化在现代包装艺术设计中国内应用现状

中国地域广阔、民族众多，不同的地域、民族有着不用的地域文化，一个地区的地域文化是这个地区形象的展现。我国具有浓郁地域文化特色的产品包装实例有很多，在包装中添加地域文化元素，能更好地展现产品的特色以及当地的文化特征。例如水井坊世纪典藏酒的包装设计为例，在酒的内部设计上，瓶身造型为水井的形象，突出了水井坊的名称，酒瓶底座的包装材料为四川特有的乌木，突出了四川的地域文化特征。在酒的外部设计上，外部包装造型为古代编钟形象，且在外部包装材料选择上，采用了青铜合金，整个外部包装形象具有浓郁的中国传统文化特色。包装设计师在设计产品包装时，要根据产品的特性和消费者的审美需求，结合地域文化特征来设计包装。我们在学习国外先进的现代包装设计时，要取其精华弃其糟粕，不能全部按照别国的模式来设计中国特色产品的包装，应结合我国人民的审美观点，将中国地域文化体现到产品的包装设计上。

四、地域文化对现代包装艺术设计的影响

地域文化是一个特定区域发展的过程中人文与环境的积累沉淀。现代包装设计中色彩、图形、材料以及文化的运用，都深刻体现了地域文化对现代包装设计的影响。在现代包装设计中，色彩的运用是最醒目的体现。地域文化中，不同的色彩代表不同的含义，比如，红色在中国代表喜庆、温暖、祥和，过节团圆时中国人民都会张灯结彩，整个国家沉浸在红色的氛围中。但在欧洲国家，红色代表着恐怖、血腥，是不吉利的颜色。所以针对不同的地域文化，在设计产品包装时，要结合当地风俗、审美来进行包装色彩的选择。在现代包装设计中，图形的运用最能直观地展示产品形象。图形的设计包括企业形象设计以及包装上的图案设计，经典的图形设计可以使消费者更容易记住所要购买的产品品牌。比如，消费者对海尔最直观的印象就是两个小男孩的图形标志，在海尔的标志图形设计中加入剪纸等传统民间工艺的元素，能准确展示出中国地域文化。在现代包装设计中，包装材料的选择变得越来越重要。随着社会工业的发展，生态资源日渐匮乏，全世界都在倡导环保，倡导可持续的设计理念。设计师在选择包装材料时，既要考虑材料加工成本，又要考虑材料的安全性与环保性。合理的选择包装材料，能更好的突出地域特征，如云南的特产的包装材料多为竹子，云南省是我国乃至世界公认的竹类种质资源大省，用当地的竹子作为特产的包装既能体现云南的地域文化，又符合人们提倡的环保主题。在现代包装设计中，文化元素的融入更能引起消费者的共鸣。中国传统文化讲究道德、正统、稳重，所以中国人较含蓄、沉稳。西方文化讲究自由、浪漫、平等，所以西方的设计热情且富有创造力。产品包装设计师需要利用地域文化的侧重点，设计出具有地域特点的产品包装，引起消费者的共鸣。

五、结语

地域文化可以通过色彩、图形、材料等方面融入现代包装设计。在我国，产品的包装设计不仅起到保护产品的作用，更应该结合时代传承和弘扬中华优秀传统文化和美学精神。中国特色产品的包装还应肩负起活化传统工艺与地方产业的使命，包装设计需将传统工艺与新材料、新技术相结合，研发出具有中国特色、符合现代人审美的包装。

参考文献

[1]张杰，张伟.地域文化对现代包装艺术设计的影响[J].中国美术馆.2008(02).

[2]陈欢.探讨地域文化在宁波特产包装设计中的应用[J].作家，2011（04).

产品包装设计的作用篇(4)

【关键词】生态农业 生态学 经济学 农产品包 包装设计

引言

产品包装尤其是农产品包装在市场经济中发挥了重要的作用。越来越多的商家开始注重产品的包装，并且消费者在选择农产品时不仅仅关注产品本身，对产品的包装也提出了更高的要求。在这种形势下，各种鲜艳色彩、精美印刷包装也相继涌现。我国农产品包装过程中由于在包装材料的选择上难以符合环保的要求，因此，包装废弃物引起的环境污染等出现上升趋势，已经仅次于水污染、海洋湖泊污染。同时，由于人们对于生态设计尚未形成足够的认识，因此，加强农产品销售中的被动地位，必须加强生态设计，提高农产品的经济效应，进一步促进农产品发展[1]。本文将以生态设计为起点，分析农产品包装设计中绿色生态引入的迫切性及在农产品包装设计中的体现，现综述如下。

1绿色生态包装设计

包装设计从大的角度来说属于是生活中的艺术活动，其历史感相对较强，能反应消费者活动和文化背景。绿色设计是近年来提出的一种新型的设计方法，并且主要运用于3R1D，即通过减量化、再利用、再循环以及可降解，在包装的循环上进行相应的处理。但是，绿色包装设计过程中难以与环境保护有机的结合。生态设计最初用于室内装修、户外景观设计等方面，其主要思想是为了减少环境的污染，使得材料能够得到持续的利用。而绿色生态则是兼顾绿色设计以及绿色设计包装，在设计、生产以及使用等均更加侧重于生态环保[2]。

生态设计包装时应该符合以下理念[3]：（1）生态设计包装时应该从包装的整个生命周期开始计算，设计过程不同的步骤、过程均符合环保的要求，包装整个过程中耗费能源较低，对环境污染相对较小，保证包装能与环境相互融合。（2）提高环境保护效率。生态设计过程中应该以最低的资源消耗获得最大的经济效益，并且对生态的影响相对较小，更加符合生态环境的协调，实现包装的持续发展。

2 生态设计在农产品包装中的应用

2.1优化农产品包装设计需求，打造品牌发展性

我国幅员辽阔，无论是东西南北中，区域间的水土以及气温差异较大，导致我国的农产品在包装运输过程中存在明显的区域性特征以及明显的区域优势。作为人口人过，不同区域的人们对于农产品的爱好不尽相同。因此，农产品在包装设计时应该根据针对性。为了，生态设计在农产品包装设计使用过程中应该集中考虑广阔幅员性问题。同时，农产品的包装设计过程中必须涉及农产品的多方面特点，一些农产品的使用作用以及加工成食品时必须充分考虑在包装设计中，让消费者能够直观的了解不同区域消费者的需求，从而能够增加消费者的食欲，使之能够麻利、爽快的购买，增加了消费者的购买欲望[4]。

2.2 优化农产品包装设计，打造品牌艺术性

农产品相对比较特殊，多数产品出自泥土之中，其外形给人一种不雅观的感觉，但是对于一些农产品的作用我们是难以忽视的。但是，在许多消费者眼里，在一定的条件下对于农产品并不会产生较好的印象。如：黄连等药物，不到生病时候人们难以感受到其存在的药用价值。因此，在一定的意义上，许多农产品包装时需要进行一定的宣传，增加其推广的实际意义。同时，农产品在包装设计过程中应该善于思考打造包装的品牌意识，使其能够产生艺术感，增加农产品销售量。但是，农产品包装设计的艺术性并不是对广大消费者的忽悠，应该以农产品本身的特性为基础，它是农产品本身具备的特征，既可以是内在的也可以是外在的。但是，生态设计在农产品包装设计过程中应该避免夸大，应该遵循实事求是的要求。

2.3 优化农产品包装设计，打造品牌文化性

当前，我国农产品销售尚存在许多问题，其销售量与农产品质量以及包装关系密切。农产品包装设计水平相对较低，混乱、低档，导致农产品在销售上缺乏竞争力。但是，我国许多同类、同质的农产品由于包装问题而难以栖身国际市场，即使看见国内市场尚同类产品外包装设计参差不齐，难以提高消费者购买欲。因此，生态设计在农产品包装过程中应该着力打造品牌效应，根据不同的农产品设计针对性的包装方法，不断提高环境保护意识和文化审美差异。生态包装在设计过程中应该尽可能符合人们的身心健康的发展。为了进一步提高农产品的包装和销售量，生态设计过程中应该遵循真实原则，不仅仅是语言、数据的真实，更多的是农产品本身性质的真实。同时，农产品包装设计过程中必须寻找其亮点，了解人们的需要，善于将农产品与文化联系起来，做到睹物思人的效果，提高农产品销售量[5]。

结语

综上所述，农产品是一类特殊的商品，它含有一定的区域性，且农产品的销售量与其包装存在紧密的联系。随着经济的飞速发展，环境问题已经成为一个全世界性问题，它与人们的生活息息相关，使得生态设计成为时展的大趋势。生态设计的原则是保证人与自然的和谐相处，其目标是形成一种健康、可持续的社会形态，生态设计的使用能够够将环境保护意识更好的融入其中，让生态设计能与农产品包装有机的结合，从而让这种艺术发挥更大的价值，从而能够提高农产品的销售量，促进我国农业与生态的和谐相处，增加农产品额外经济效益，提高农产品地域文化的品牌性，进一步拉动当地经济的飞速发展。

参考文献

[1]Dai Hongmin，Dai Peiyan，Zhou Jun.The Key Techno-logies and Design Methods of Product Eco-Design[J].Packaging Journal，2013，5（2）：45-51.

[2]姜川论“这样就可以”的绿色包装设计观：以日本食品类包装为例[J].包装学报，2014，6（1）：89-92.

[3]WangAiling，QinXiangyang.CreativeAgriculture：Culture and Technology Combined with a Flower[J]. High-Technology & Industrialization，2012（3）：62-65.

[4]贺连彬.低碳环保包装的乡土化设计[D].吉林：吉林大学，2012.

[5]徐燕.从患者需求谈药品包装设计的造型原则[C]//包装工程编辑部. 第十三届全国包装工程学术会议论文集.重庆：重庆五九期刊社，2010.

产品包装设计的作用篇(5)

【关键词】水墨元素；包装设计；附加价值

随着经济的发展，我国消费市场结构发生了较大改变，这也导致我国人们的消费观念与追求与以往有所不同。通过在包装设计中充分融入水墨元素有助于贴合当代人的审美标准，实现产品畅销，让企业借助包装设计的途径提升自身经济效益，同时也能促进我国传统文化的有效传承，为设计者提供新的设计思路。

一、水墨艺术的主要特征

水墨艺术在我国传统文化中一直占据着重要地位。它主要具有以下特征：

（一）自然。从我国以往的水墨山水画中不难看出，许多创作题材皆源于自然且重点体现的是大自然中的意境韵味，从而导致创作者往往依靠天性肆意挥洒，促使水墨相互交融；

（二）空灵。在水墨艺术作品中往往可以看出创作者一般会利用虚实交替的方式渲染空灵气氛，从而表现出创作者想要传递的精神情感；

（三）黑白。我们在水墨画中一般只能看到黑白两种颜色，水墨画通常会借助水墨深浅、淡浓等方法体现艺术美感；

（四）简洁。水墨艺术会以简洁的创作形式描绘出创作者饱满的艺术情感，并借助娴熟的绘画技巧充分地展现作品内容。

二、水墨元素在包装设计中的融入方式

（一）突出包装造型装饰效果在包装设计中往往利用水墨相融的特性突出产品造型装饰效果。在水墨元素的运用中一般所采用的是以墨代色的方法，不难看出，以往水墨艺术作品中会存在不同浓淡及干湿状态的绘画特点，从而体现出作品本身的节奏韵律。以“剑南春”剑南老窖包装设计为例，在其包装设计方面，借助艺术形式描绘了古迹的天气背景，从而体现出我国传统文化的韵味，这与其国酒的身份相匹配，并且在装饰方面增加了些许国风元素，促使产品更加畅销。而在它旗下生产的“谷小酒”整体包装所采用的是白色背景，运用水墨元素的渲染风格将包装划分为三个部分，并将白色字体的名称映衬在这水墨艺术之中，由此在造型方面体现出了较强的立体感，从而为产品的推广提供了重要的助力。

（二）展现包装设计水墨肌理在产品的包装设计中合理运用水墨元素不但能提升产品档次，而且还能从视觉上为消费者带来较大冲击力。所以，包装设计者需要根据产品的特性利用水墨肌理体现个性化设计形式。其中需要格外注意的是：设计者在运用水墨元素时，需要结合产品的实际性能及科学技术展现水墨肌理，从而增强产品包装效果。以茶叶品牌包装的设计为例，需要重点体现出它的环保性，故而在运用水墨元素设计产品包装时，需要从运笔及线条描绘中展示出茶树生产的自然环境，并在此基础上充分借助计算机系统适当融入传统文化元素，以此在包装方面体现出我国的民族特色文化精髓，从而促使茶叶包装营造出一个良好的茶韵氛围，让消费者从外观上就产生强烈的购买欲[1]。

（三）增加产品包装附加价值在日益激烈的市场竞争中，产品的推广需要充分结合包装设计特点，以此增加产品包装优势，而运用水墨元素可让产品包装体现出一种文化传承的附加价值，既能满足消费者对产品实用价值的需求，又能从外观上为其带来较为舒适且易于引人深思的包装样式。如“大红袍”茶叶包装设计中有一款为“水墨茶壶”，它是借助水墨设计原理运用深浅不一的描绘方式展现出饮茶文化的悠久历史，当消费者一眼望去看到热气腾腾的茶香从茶壶中飘出来时，似乎可以感受到由喝茶展现出的一种淡然的人生态度，由此让产品的附加价值从包装设计中得到有效展现，从而为产品增添了别样的韵味[2]。

（四）诠释包装设计艺术美感水墨艺术一直都蕴含着较深的哲学思想与审美价值，正因为如此，设计者才更愿意在产品包装中融入水墨元素，从而借助水墨艺术诠释产品包装的艺术美感。比如在我国海鲜包装方面，以往过于简单甚至只是作为保护作用包装产品。而今随着设计者的日益重视，在部分鱼虾等产品包装方面，开始纷纷利用水墨元素体现产品的干净美味等特点，以此为消费者带来一定的艺术体验。另外，为了保证产品包装设计的艺术美感能够得到更加充足的体现，部分设计者还在包装设计中运用水墨元素中的书法技巧，进而打造出不一样的艺术氛围。

产品包装设计的作用篇(6)

关键词：市场经济 商业 商品包装设计

在市场经济环境中，任何商品的流通都离不开市场，要提高商品在市场中的竞争力，也离不开商品的包装设计。20世纪的包装设计为人类文明作出了不可替代的贡献，各式包装新颖的产品进入千家万户，满足和提高了人们物质和精神的生活。现代的商品包装设计是一种市场的经济行为， 其经济行为成为商品的主要构成部分。商品包装与商品生产、商业经营，以及商品的成本核算有着不可分割的重要关系。现代商品包装设计作为商品的外在形式，一旦进入商品的流通领域，包装设计所采用的图形、色彩、字体以及包装材质等构成要素，就会转化为一种经济行为。任何商品生产都是以赢利为目的，无论是高档产品还是中低档产品，在保证商品包装功能的基础上，都要从包装设计的定位、包装选材的预算，到包装造型的结构加工以及生产效率、印刷效果、经济成本等因素进行估算，从而实现市场经济效益的最大化。

现代商品包装设计的基本点是保护商品、方便储运、促进销售。商品包装既是一种商品，也是一种艺术品，是商品性与艺术性的统一。人们在购买商品时，即看重商品的使用价值、消费价格，也十分注意商品包装的审美价值、情感价值、社会交往价值。商品包装设计与纯艺术创作有着很大的不同，纯艺术创作是艺术家审美的物态化，是艺术家审美情趣的个人体现，它不追求商业的功利性。而商品包装设计是不可能象纯艺术创作那样不计成本、随心所欲，商品包装设计必须充分体现厂家的经济效益，必须受到商业市场规律的制约。

商品包装设计的发展及特性

（一）作坊式的商品包装设计的经济模式

工业革命以前，商品包装的生产方式是以作坊式的生产为标志，由此产生的包装设计的经济特点主要表现为：

一是商品包装设计为少数的特权阶层服务，包装设计形成了精英化、贵族化的设计模式。商品包装的设计意识，都是高档奢侈品的贵族化体现，大多缺少真正的设计品位。

二是商品包装设计者没有职业分工，设计者与制造者是合二为一的。许多包装设计者即是手工艺人，也是产品的生产者。

三是商品包装设计中的技术成分被少数人所垄断。在很大程度上，商品包装设计的成功主要取决于设计者对某项独特工艺的掌握。因此，基本无法大面积的推广，从而助长了技术的垄断，降低了生产效率和经济效益，最终导致手工艺的停滞不前。

（二）商品包装设计是市场经济的行为

19世纪上半叶，随着科学技术的进步，市场经济的发展以及中产阶级的崛起，社会的需求成为了设计的主导目的。由此，设计推动了为大众服务的民主化进程，设计不再是少数权贵才能享受的奢侈品，设计已经进入了千家万户，成为人们日常生活的一个组成部分。

随着商品经济的发展，营销理念不断创新，出现了专门为商品包装提供设计、提供生产的厂家。这是商业市场中的一场革命，它体现了现代商业的经济模式，拉近了买卖双方的距离。商品包装用一张卡纸通过剪切和折叠就可以制成一个完整的盒子，这种以纸盒替代包装纸的包装形式，既方便快捷又可以平放而少占空间，降低了成本，扩大了再生产，提高了经济效益。这种商品包装的普及，使包装作为市场的媒介，有效地参与到商品经济的活动中去，精美的包装成为商品自身的推销员，在促销中“包装即是产品”成为现实。

进入20世纪以来，商品种类越来越多，商业竞争日益加剧。在市场经济的实践中，设计师和厂家明白了商品的最终目的是满足消费者的需求，包装设计要想在商品的大潮中具有市场竞争力，除去产品自身的质量等保证外，产品的包装设计的优劣是一个不可忽视的重要因素。在整个商品包装设计中，商家的品牌设计显得尤为重要，通过包装设计的典型化形象、可以快速传播产品的商品形象，从而，形成消费者信赖的视觉象征，更好起到促销宣传的作用。

好的商品包装设计不但能够促进产品的销售，实现经济利益的最大化，最终提高商家的经济效益。同时，市场经济的发展又促使商品的包装设计不断创新，在这种相互的作用下，使得商品的包装设计理念更加成熟，更加贴近消费者的需求，成为商品经济不可或缺的组成部分。

（三）商品包装设计在市场中的独特性

现代商品包装设计虽说没有被包装产品的实际使用功能，但它是在对特定消费对象进行调研的基础上，通过对消费心理的分析把握，运用视觉心理学的知识，创造生动可信的视觉形象来打动消费者，从而促成产品的消费和流通。

现代商品包装设计具有强烈的超前性、预测性。在设计－生产－销售－使用这四个环节中，设计的市场定位合理与否，很大程度决定了后两者的成效。因此，设计之前进行大量的市场调查，了解厂家、消费者、竞争对手、媒体的详细情况是非常必要的。根据调查数据及市场状况提出策划方案及调整方案，商品包装设计与其它任何经济活动一样，也带有一定程度的风险性。这就要求设计者必须具有极高的理性思维和雄厚专业的修养，这样才能设计出好的包装，才能对企业的发展起到直接的促进作用。

现代商品的包装设计日益职业化、专门化。在信息化空前发达的今天，各行各业分工越来越细，在协作中分工更加明确，从而提高了生产效率。作为各种类门的设计，如广告设计、产品设计、服装设计、室内设计、企业形象设计等也从生产中分离出来，独立的专业设计事务所的逐渐增多，公司内部的设计部门的逐渐下降。许多企业为了减少开支，取消了企业内部的设计机构，充分利用社会上的专业设计机构，从而，进一步促进了设计的专业化，适应了市场竞争的需要，提高了专门设计的质量，赢得更大的经济效益。

现代商品包装设计的市场品牌效应

注重商业的品牌包装设计可以更好的赢得市场。品牌形象可以向消费者明确表现“我是谁”，我的产品以及企业的标识形象。企业产品一旦成为知名品牌，一定会给企业带来巨大的无形资产价值，给消费者带来质量保障和消费信心。因此，现代包装设计应该注重突出品牌的视觉形象设计，应从包装的图形、色彩、造型、材料等要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰。从营销的角度出发，品牌包装设计的图形和色彩设计是突出商品特点的重要因素，是品牌形象最有效的促销手段。

首先，图形在现代包装的品牌效应中占有非常重要的地位。图形包括商品形象、商品标志、卡通造型等辅助图形。包装的图形设计要注意商品的保护性、方便性、推销性的功效作用，使消费者只凭包装的图形就可以了解商品、认识商品，从而决定购买。包装的图形要充分显示品牌的标志特征，使消费者便于识别企业产品，特别是名牌产品与名牌商店，醒目的图形、明确的字体标志可以起到招徕顾客、吸引消费者的重要作用。品牌的字体形象，由于其可读性和不重复性，成为突出品牌个性的重要表现。如可口可乐的品牌字体，麦当劳的“M”字母形象等，在市场中都构成了强烈的形象表现力。

由此可见，在市场经济中，只有充分发挥图形的表现力，树立好企业的品牌形象，才能使消费者在现实中产生图形与产品的联想，有利于宣传产品的形象，使消费者产生有效的购买行为。包装的图形设计要注意形式与内容的明确统一，使消费者一看即知商品本身的内容。同时，要能够充分展示商品，可以采用全透明式、开窗式的包装结构展示商品。要有产品的原料、配制、功效、使用和养护等详尽的文字说明。同一品牌的商品，可以采用同一版式，同一色调，以便给人统一的印象。

其次，色彩在现代包装的品牌效应中也有重要的作用，不同的商品包装有不同的色彩要求。日本的色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩做过深入的研究，对包装的色彩提出了如下几点要求：

包装色彩在竞争中是否有清楚的识别性，并能很好地象征商品的内容。包装色彩是否与其他设计因素和谐统一，并能有效地表示商品的品质与份量。包装色彩是否为购买者接受，并有较高的明视度及很好的文字衬托。包装色彩是否在不同的市场环境都充满活力，并不受印刷色彩的限制。大智浩认为达到上述要求的产品包装，一定能在市场竞争中立于不败之地。

包装的色彩既有共性也有个性，它们各自独立又相互照应。包装色彩的个性体现在它的商品性上，有个性的色彩必然会加强包装的视觉冲击力，提高产品的市场竞争力，促进产品的销售。长期以来，人们对某些颜色的表示内容有较为固定的理解。食品的用色给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，能引起人们的食欲。各类商品都具有一定的共同属性和独特的个性。医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别。而同一类产品也还可以细分。对此，色彩的处理要具体对待，发挥色彩的感觉要素（物理、生理、心理），力求典型个性的表现。

独特的包装色彩，可以使产品从同类商品中脱颖而出，可以使产品形象更加深刻。在包装设计中恰当的运用流行色，可以给产品带来更多的经济效益。流行色是一种时髦的、时兴的色彩，每年国际流行色协会都会根据国际形势、市场、经济等时代特征，新的流行色。目的是给设计者以色彩上的参照，从而创造出更加新颖的色彩效果。

各个国家民族，由于社会背景、经济状况、传统习惯和环境的不同，形成了不同民族的色彩习俗。如我国以红色象征喜庆、吉祥，礼品包装多用红色。黄色在过去是我国帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威。在设计品牌包装时，通常会制定几种固定的色彩组合，作为企业产品的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象，如可口可乐的红色、白色。在当今社会竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显视觉特征，强调商品的形象色，增强商品的诱惑力，增强人们对品牌的记忆， 才能刺激消费，引导消费。

结论

市场经济是商品生产发展到一定阶段的产物，人们需要什么商品，需求多少商品都能在市场上反映出来，包装设计与市场的关系是设计与消费者的关系。市场需求是商品包装设计的一个重要尺度，市场需求在一定意义上反应了包装设计的成败，包装设计者如果缺乏市场经济观念，不了解市场，其设计就失去了自身存在的基本价值，就会成为徒劳无功，毫无意义的设计。

一位优秀的包装设计者在进行设计之前，应深入研究了解相关的市场背景。如该产品设计的委托方是否有企业营销的整体策划？是否有企业宣传的特定方针？是否有专用的识别符号？商品的材质成分、功能效用及等级如何？该产品的销售面有多大，主要销售给什么人等等，了解消费者的思想、需求，根据这些需要进行包装设计与生产销售。由此可见，现代商品包装设计从属于商品或货物的主体，在有目的、应用性的设计中没有无条件的设计。商品包装设计的限制性思维与创造性思维是同一事物不可割离的两个方面，具有相互依存、互补共生的辩证关系。因此，包装设计者需要具有敏税的市场洞察力、较高的科技水平、良好的审美意识、丰富的想像力和大胆的创新精神，重视市场调研分析，把握包装设计的正确方向，一定会设计出高附加值的商品包装。

总之，现代商品包装设计与市场经济有着密不可分的关系。包装设计者一定要树立正确的市场经济观念，使商品包装设计既适应市场的需求，又引导市场的需求。尽快提高商品包装的质量和包装设计的品位，拉近商品与消费者的距离，创造一个新的、健康的市场，使商品包装设计真正起到为中国经济发展服务的目的，为我国的市场经济发展作出自己的贡献。

参考文献：

1.陈小林.包装设计.四川美术出版社，2006

产品包装设计的作用篇(7)

【关键词】绿色；包装；再利用

一、包装的作用

产品包装除了是刺激消费者消费促销手段，最重要的是包装在物流中的作用。包装在物流中的作用主要分为两种，第一是保护产品的功能，第二是便利。

保护商品的功能是包装最基本的功能，能够防止物资破损变形、防止物资发生化学变化、防止有害生物对物资破坏以及防止异物混入等。因此，包装在设计的过程中，除了考虑美观和促进销售的功能外，更应该根据所储存运输的商品进行包装的设计，设计前期对产品的特性、形态、运输和储存环境等进行详细的了解。

二、我国包装产品现状

随着经济的发展和生活水平的提高，原始的包装功能已经不能满足人们的需求，包装产业也迅猛的发展，行业内也出现了多元化的趋势，无论从包装的材料跟做工上，都有了很多的创新，外观也越发复杂豪华。这样的现状是与保护环境，节约资源的问题背道而驰的，现在对环境不计后果的破坏来换取发展是暂时的，也是不可持续的。即使绿色设计早在20世纪70年代后就成为整个国际社会所关注的问题，并且针对现在过度包装的形式，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，但一直以来这个问题依然存在，逢年过节亲朋好友间的礼物，大家都会选择包装好看的豪华的，当商品成为礼品，必然会造成资源的浪费。

三、我国包装行业存在的问题

现在国内的商家都以夸大包装来作为商品卖点，要在货架上就争取到消费先机。在消费者的角度，也产生包装好即产品好的误区，如果商品是礼品，包装则显得更为重要。这样的恶性循环使过度包装成为必然。商家不愿输在包装，再加上买家的非理性消费，过度包装在中国市场愈演愈烈，政府的干预也成为一纸空文，市场激烈的竞争，法律法规的不全面，都成为政府失灵的的主要原因。简约包装的红歌唱的再响亮，针对国内的国情，一时半会是难以得到彻底解决的，在中国的市场上，我们作为一名设计师，不能改变国家政策，不能实施经济处罚，也不能影响市场现状，我们能做到的，只是在现有的情况下为过度的商品包装新添一对翅膀，让它不再是用罢即弃的豪华垃圾。

四、探究绿色包装新理念

绿色设计一般遵循的原则是“3RE”原则，“Reduce（减少）、Reuse（回收）、Recycling（再生）”，主要归纳下来就是从少量化、再利用、资源再生三个方面进行设计。现在的包装设计大多以可拆卸性结构为主，或者在包装减量化上下工夫，但在包装的重复利用上，还没有很大程度的突破。

现在市场上各种各样的包装产品，在形式上有很多的变化，在包装材料的使用上，根据服务产品的特性，使用的材料也各不相同，目前常使用的材料已从原来的塑料、玻璃、金属等发展成现在的木、竹、藤、麻等。在包装的结构上，也不再局限于曾经的普通几何形结构，而在结构的设计上，不仅符合产品的特性，还融入人体工程学的设计，并加入独特的装饰设计。好的包装，不仅具备功能性，还具备好的设计。这种综合了功能性、视觉效果、以及材料质感的包装设计，在他的包装使命完成后，消费者往往不知道该如何处理，从而采取丢掉，或者当废品卖了，消费者本身也会觉得很可惜，但留着，既占空间又没有用处。

现代的设计都讲究以人为本，不仅要以营销为目的做设计，更要从消费者使用前，使用中，使用后等方面进行考虑设计。我们设计师做到的，更多是前两者，而对后者考虑欠佳。包装产品的设计，节约资源，避免浪费，杜绝过度包装是个老生常谈的话题，但市场的需求致使过度包装无法杜绝，反而愈演愈烈。我们不妨换个角度，不用反对过度包装的方法，而在包装产品的重复利用上下功夫。

精致的包装在完成了保护产品，产品运输后，还可以作为其他用途，而不是成为垃圾，达到变废为宝的效果。并且站在经销商的角度，包装能够被长期保存，也能为产品一定程度的做到宣传效果。并且这样的包装，在求新求变的时代，一定会被大力追捧，在维护环境的同时，也是一种促销手段。

让包装成为产品的一部分，这是本文要提出的主要论点，在设计的过程中，主要可以从两个方面考虑：

1.产品的某部件本身，就可以作为该产品的包装。从包装的身份切换的角度来说，如果他本身就能够直接被二次利用，一定是最节约成本和资源的。

2.单独的产品包装，在使命结束后，可以有其他用途。可以在产品销售的同时搭配一些小部件，使得包装可以跟它结合作为另一种用处，也可以使包装的本身就可以进行二次利用。

这样的设计，主要注重商品与包装的某种关系，连接起来，就可以做到一定程度的替换，既可以起到保护产品的作用，也可以节约材料变废为宝，增加了商品趣味性，也是绿色包装的新探索。在包装设计的过程中，可以考虑到与商品有关的再利用，也可以是跟商品本身没关的，成为一种单独的商品，这样不仅避开过度包装的瓶颈，还在生活中增加了情趣，为商品的宣传也起到了很好的效果。例如AQUI的饮料包装，把产品包装采用镂空工艺，普通的长方形桶装包装，在包装使命完成后，可以改造成台灯，在酒品售出的时候就在包装里附带灯泡这一简单商品，使得消费者毫不费力就得到两样商品，在成本上没有造成浪费，但却富有趣味性，还避免了对环境的污染，一举两得。这样包装的创新理念，在商品包装设计过程中，不需要再以怎样节约和选用材料为重要目标，而更多的是考虑到商品与包装的结合，让产品包装能成为产品的一部分，这样的设计，可以说是买一得二，包装即是商品，而不单单只履行他的基本职责。这样的话，既能满足现代市场的需求，又不与绿色包装冲突。是值得设计师们继续探索的一条全新的绿色包装设计道路。

【参考文献】

[1]刘然.包装设计创新思维定位的探讨[J].艺海，2012（11）：130-130.

[2]崔晓维.绿色理念在包装设计中的应用及推广[J].广东印刷，2012（2）：42-44.

[3]贾丽丽.浅谈低碳概念在现代包装设计教学中的渗透[J].美与时代（上），2012（9）：107-108.