网络经济论文精品(七篇)
网络经济论文篇(1)
1.网络经济的理论内涵
从20世纪90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流动等等，这些都使人类社会的生产和生活方式开始发生变化，新形式和新特点的经济活动在社会中涌现，人们把这种经济状况称为网络经济。网络经济最初是指网络产业经济，包括电信、电力、交通（公路、铁路、航空）等基础设施行业。由于这些行业共同具有“网络”式的结构特征和由此引发的经济特征，所以被称为“网络经济”。关于“网络经济”的定义，不同的经济学者有不同的看法。本文采用的是我国经济学家乌家培给网络经济所下的定义。他认为“：网络经济就是通过网络进行的经济活动”他还指出“对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的是数字网络，所以它又是数字经济。“”从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络服务的建设、生产和提供等经济活动。“”从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。”
2.网络经济的理论特征
网络经济阶段表现出更多的、新的特征。这些特征包括（:1）开放互连性。网络经济的出现，使各种经贸往来都是双向互动。（2）效率高效性。信息技术令任何信息都可以转化为数字形式以接近光速的速度进行传输。（3）经济资源全球共享化。世界互联网络的快速发展，网络经济使市场空间加大，不仅局限于某个市场领域，甚至超越国界，深入到世界的每一个角落进行交流和相互依存。（4）经济活动虚拟化。经济活动打破传统的物理市场，在物理市场进行交易的同时也在虚拟市场也进行交易活动。虚拟商场、虚拟银行等纷纷涌现更加大了经济活动的虚拟化。
二、网络经济环境对现代企业生存的影响分析
1.企业组织结构网络化
网络经济的出现，使企业可以将员工、经销商和客户联系起来，共同构成一个相关的网络系统。网络让企业基层员工也可以听到董事长的安排，可以从任何地方立即得到很多信息，信息可及时地传播到各处。同时，随着网络经济的发展，企业的另外一个转型就是企业组织结构的虚拟化和组织决策分散化。网络经济时代的到来，改变了企业生产经营方面，主要表现为：缩短企业生产周期，交易成本的降低，扩大市场范围。
2.企业产品消费个性化
网络经济时代市场竞争的突破传统的规模生产，个性化需求出现在网络经济时代。在整个市场交易中，市场消费由被动接受转型为私人订制，消费者的需求成为市场的主导，这是网络经济时代企业扭转的一个必然趋势。当然，发展科技同样重要，但是发展科技的前提就是要满足消费者定制需求，这样才会占有市场。
3.企业竞争合作常态化
社会上各个产业因为网络经济而发生改变，它不仅是新兴产业的孕育基地，更是传统产业转型的空间。随着互联网应用的全员化，企业的商业活动逐渐由线下转为线上，企业间的竞争方式也发生了改变。首先是企业间竞争范围扩大化。网络经济环境使企业间价值创造能力出现融合现象，同行业同领域间的竞争已不在于此。其次是企业竞争要素上的改变。企业的竞争在成本和质量等要素同等的前提下，拼的就是时间和技术，网络经济的发展在销售渠道上产生了多元化，同时也及时更新产品在市场上的销售业绩，因此时间竞争变得越来越重要。
三、小结
网络经济论文篇(2)
(一)自然垄断及相关经济特性
自然垄断是与资源条件的集中、稀缺性有关的，基于技术、经济因素而形成的垄断被称为“自然垄断”或“自然寡头垄断”，如能源行业、通信行业及交通运输行业等基础设施行业被视为传统的自然垄断行业。具有网络特征的自然垄断产业作为一种市场结构，具有规模经济性、成本弱增性和范围经济性等特征。Clarkson和Miller提出了规模经济性是自然垄断的基本特征，认为在一定的产出规模内，自然垄断行业的生产函数呈现规模成本递减、报酬递增的特性，企业为达到临界产量需扩大生产规模追求规模经济性，即规模经济导致市场垄断②。而Baumol和Sharkey提出成本弱增性理论，其核心结论是即使没达到规模经济范围，只要成本函数是弱增性的就会导致自然垄断。即单一企业生产单一产品未达到临界产量前，随着产量的升高平均单位成本是逐渐下降的，即成本是部分可加的③。在生产多个产品的产业中，自然垄断的成本弱增性表现为范围经济性，即多个企业分别提供多种产品(服务)的成本之和高于一个企业同时提供这几种产品(服务)的总成本。综合前述的理论研究成果，部分可加性(Subadditivity)是研究自然垄断行业特性的基础，而成本的沉淀性则是强化自然垄断特性的关键条件。
(二)电信产业自然垄断特性的变化
电信产业广义上包括为用户提供的语音、数字、多媒体等服务的电信运营产业和为电信业提供软硬件设备的电信设备制造产业，本文侧重对狭义的电信运营产业进行分析。我国的电信运营商采用由政府委托国有企业进行经营的模式，比照基础设施行业进行发展监管。电信网具有频谱、带宽等资源有限性、大规模固定成本投入的专用性、沉淀性以及较高的通信技术壁垒等技术经济特性。国外经济学家的数据模型分析，得出电信本地网具有微弱的规模经济性和一定的范围经济，因此传统电信业作为基础设施被纳入自然垄断行业的范畴。但是从动态的全产业意义上考察电信产业，“自然垄断”的定性存在一定片面性。一方面电信市场规模及边界是动态扩展的，如果用户需求量超过临近产量，那么新进入市场的厂商有可能以较高的价格获得市场，从而补偿其较高的平均成本并实现盈利。另一方面是电信业的技术创新替代周期不断加快，技术进步带来电信业生产成本的下降，降低了“市场壁垒”，为企业的价格竞争提供了空间;同时新产品和服务推陈出新，传统意义的自然垄断演变为激烈的替代竞争。从我国电信业务的发展变革趋势看，移动数字通信对传统固话的替代，高带宽的3G和4G移动通信分流固网宽带需求，当前移动互联网OTT应用也严重分流移动语音、短彩业务的消费者需求。结合成本部分可加性的特点，当需求曲线稳步增长时，电信产业等原来视为自然垄断的产业，市场结构将逐步变化为部分垄断、寡头垄断或者竞争结构。
二、电信产业的市场组织结构及网络融合的影响
(一)市场组织结构分析模型
20世纪六十年代以贝恩为代表的哈佛经济学家开创了产业组织理论“哈佛学派”，突出市场结构的重要性，建立了较完善的S(市场结构)－C(行为)－P(绩效)的理论分析框架。三者的联系是:市场的结构(供应商的数量、进入的难易程度等)在很大程度上决定了市场参与者的行为(如价格、广告策略等)，而市场绩效(如效率、技术进步等)是对行为结果的一个评价。“哈佛学派”的SCP分析模型侧重短期绩效分析，并为公共政策的实施提供了理论支持，但忽视了长期的产业配置效率。20世纪七十年代，以斯蒂格勒等为代表的“芝加哥学派”侧重从长期均衡去分析“结构－行为－绩效”的关系，认为市场配置效率取决于买卖的数量和自由进入两个结构性条件。“芝加哥学派”的核心观点是市场的短期低效可以通过技术创新、自由进出等途径解决，政府干预反而会造成市场壁垒。因此运用产业组织理论分析具有自然垄断特性的电信市场是否具备较高的产业配置效率，核心是分析是否具备可进入性和可竞争属性。
(二)电信技术发展对电信市场结构的影响
技术条件的变化导致市场结构的变化，是不争的历史事实，有争议的是技术因素对市场结构影响的强度与方式。电信产业的自然垄断特性是随着技术条件变化逐渐弱化，为全面引入竞争创造了可能。近四十年来的通信网络技术，包括交换技术、无线技术、光纤通信、数据通信、计算机网络等技术的巨大进步降低了新进入企业的技术门槛及沉没成本。首先，技术革新弱化了电信产业的规模经济效应。企业的最佳生产规模随着技术进步而不断变化的，传统电信市场规模经济存在的根本原因是，基于“全程全网”特性和业务的非任意分割性。交换传输技术的跨越式更替使得电信厂商实现盈亏平衡的最优经济规模水平降低，为新企业的进入提供了可能性。例如从传统的电路交换发展到光纤交换，单根光纤的传输容量已达到了Tb的量级，根本上解决了交换容量瓶颈。其次，技术发展大幅降低了电信企业的生产成本和沉没成本，优化了成本结构。成本下降主要变现为光纤、无线、卫星等大容量传输技术的开发，改变网络投资规模随着网络容量、速率提升正比例数倍增长的产业规律;另一方面光纤通信、分组交换、IP交换、波分复用等新技术的广泛应用，使得长途语音、高清视频、大容量数据等传输的单位成本大幅度降低。技术创新升级降低了进入壁垒，电信产业的自然垄断性弱化，更接近竞争性行业。再次，技术进步使电信业务分割成为可能并获得发展。固定与移动的融合、三网融合、信息通信与物联网融合等网络融合技术发展使电信产业朝着网络结构类型更多元化的方向过渡，区分不同层次的网络，将自然垄断业务与非自然垄断业务的进行较为清晰的剥离成为必然。例如，在传输技术发展到“光速时代”后，只要遵循统一的国际技术标准，不仅话音、数据等不同类型的业务分离运营，网络与业务的分离不会损害电信网的完整性，甚至物理网、业务网等不同层级的网络通过租赁、转售等模式提供，也不影响电信业务的整体性。这极大弱化了网络系统的自然垄断性质，为全面引入竞争提供了技术基础。
(三)网络融合促进电信产业的融合竞争及管制改革
借鉴市场组织结构分析模型，说明不同发展阶段和技术条件下电信业的市场结构差别很大，与之配套的产业竞争发展策略和政府管制机制要进行动态的调整。国内外对电信业市场结构和竞争性结构重组有比较多的实证研究和理论探索，Armstrong(1998)等提出的理论较为系统全面。五种市场结构的主要特点如下:(1)纵向一体化的垄断结构，产业基础设施(即瓶颈服务)和竞争均由一家垄断企业提供;(2)纵向分离的自由化结构，产业的竞争由两家或以上的厂商提供，瓶颈服务仍有一家垄断企业提供;(3)可以自由进入的纵向一体化结构，在垄断企业一体化运营的同时，其他厂商在竞争环节可以自由进入;(4)竞争性业务与公共网分离的结构，并由公共企业负责建设运营公共网(即产业基础设施);(5)公共通道或联合产权的结构，第四种的区别就在于公共网由竞争性领域的运营商共同出资建设维护。从经济效率的角度衡量，第四种、第五种市场结构的效率是最高的。我国2014年8月由三家运营商共同出资，剥离铁塔、基站等基础设施成立的国家铁塔公司类似第五种市场结构，其改革的效率有待跟踪评估。在电信技术、业务融合的驱动下，电信市场传统的纵向一体化结构被打破，逐步出现横向渗透融合和纵向分离的趋势。“网络融合”主要从两个维度影响市场结构，一方面是来自不同产业的经营者逐步参与到电信产业，在位厂商数量增加;另一方面，电信业务领域不断扩大，市场边界区域模糊。其中“三网融合”的趋势最具有代表性，电信业、计算机业和广播电视行业具有各自独立的纵向结构之间相互渗透形成新的市场、新的竞争关系，本质上是不同网络平台(电信网络、CATV网络和计算机网络)所承载业务的融合，未来还将创新提供视频电话、多媒体综合信息等更多信息化业务。网络融合将促使电信业的市场结构发生重大调整，同时政府监管政策也面临新的挑战。如电信与广电部门的融合性业务双向进入壁垒、垂直线条的分业监管将约束电信市场结构的融合变化。根据技术融合的内在要求调整管制结构，实现纵向、横向产业管制的一致性成为调整管制政策的必然选择。因此在内生的技术驱动之外，用户需求、市场组织结构和监管策略的动态调整都成为三网融合的外部推动力。
三、结语
网络经济论文篇(3)
1.传播信息功能
互联网作为继报纸、广播、电视三大媒介之后的第四媒介，在信息传递方面的作用已经出现了超越传统煤体的趋势，传播功能是网络文化的最大功能。现今社会人们普遍上网浏览新闻已经成为习惯。这个趋势也有越来越强化的势头。在我国互联网的应用中，新闻信息传播功能非常突出。据相关调查的数据显示，我国网民有78.5%经常上网浏览新闻；传统媒体和新闻机构大多都有网上平台。较强的传媒功能，使各种文化程度的人，都可以近距离接触网络，充分享受网络文化的富足和平实。
2.交往功能
网络文化在社会中的人际交往发挥着巨大的作用。人际交往是人的本质属性—社会性的表现，人的交往由时间、地点、环境、方式、心理等要素构成，其中地点、空间、方式等因素会收到现实客观条件的约束和限制。网络给人际交往提供了超越现实交往障碍的平台，有许多网民从未谋面但却情投意合，网恋已经成了新的恋爱方式，。“人人”、“陌陌”也是在新时代下网络文化背景下应运而生的应用程序。
3.娱乐功能
互联网不仅是网民获取信息的重要途径，更是网民休闲娱乐的新方式。许多网民在空余时间选择上网的内容多数为玩游戏、看电影、听音乐、看综艺节目、聊天等娱乐性的活动。为什么当今社会会有越来越多的人选择娱乐性上网方式？这与当今社会人们的压力有着特别大的关系，特别是奋斗中的年轻人。人们选择娱乐性上网活动会在某种程度上缓解经济压力、家庭压力、社会压力。随着网络聊天工具和网络游戏的出现，赋予网络文化极大的娱乐功能，也极大地促进了网络文化的发展。越来越多的网民上网的直接目的，不再只是获取信息，而是聊天交友或者玩网络游戏。
二、网络文化对少数民族经济价值观的影响
民族价值观是人们对于民族和民族问题的最基本的看法，它影响着人们采取何种态度和方式来处理具体的民族问题，其实质是维护和发展本民族利益及地位。经济价值观是支撑人类经济生活的精神支柱，它决定着人类经济行为的取向，决定着人们的什么样的心态和旨意去开创自己的新生活，因而它对于人类的经济生活具有根本性的导引意义。经济价值观作为人对经济生活意义的反思和追求，既具有相对的稳定性，又会随着社会生活的变化而变化。少数民族经济价值观是在社会实践活动中形成的，“丝绸之路经济带”的少数民族，其文化、价值观各有不同，但其经济价值观在形成过程中由于相似的历史变迁而具有相通性，并且具有很强的地域特色和民族特点。少数民族的经济价值观由少数民族价值观直接决定，与周围的环境、政策、文化等诸多要素有着密切关系。少数民族的经济活动也表现为人的社会性活动。社会性主要是由社会文化所决定的，在少数民族经济价值观形成的过程本身意义上就是文化的存在物，伴随每一种文化的诞生，少数民族经济价值观也在发生着一次变迁。在今天的社会，网络文化的出现一样会对少数民族的思想、思维方式、生活方式产生影响，特别是经济价值观发生了很大的影响。
（一）对传统经济价值观的继承与超越
网络文化作为一种新生事物，人们对于新生事物都有着强烈的好奇心，少数民族也不例外。在“丝绸之路经济带”沿线，虽然由于经济落后，网络普及时间不长，但网络发展很快。网络文化已经对少数民族地区的人们特别是青少年产生了很强的影响。通过对网络文化影响下的少数民族经济价值观与少数民族传统经济价值观的比较研究我们可以发现，网络文化作为一种先进的文化形式对少数民族经济价值观产生了非常大的积极影响，少数民族传统经济价值观在网络文化影响下有着有合理的继承与发展。
1.继承了传统经济价值观的优秀与精华
（1）以和为贵。
和为贵，是儒家倡导的道德实践的原则。出自《论语•学而》：“礼之用，和为贵”。少数民族经济价值观在形成过程中也逐渐与中国传统文化相融合，经济理念中也有与儒家思想相同之处。以和为贵就是要按照礼来处理一切事情，就是要人和人之间的各种关系都能够恰到好处，都能够调解适当，使彼此都能融洽。
（2）厚德载物。
指道德高尚者能承担重大任务崇，今多用来指以崇高的道德、博大精深的学识培育学子成才。在少数民族优秀的传统经济价值观中，历来成为少数民族经济活动中崇尚的道德境界。儒家思想把追求“厚德”的君子人格，集孝、悌、忠、义、礼、信、诚等诸多道德于一身，而少数民族则把君子人格的高尚道德应用到经济活动中，成为经济活动的行为准则。
（3）重义轻利。
重义务轻利益、重责任轻利益、重仁义轻利益。在少数民族经济价值观中表现为个人在社会中的行为不能单纯顾及满足个人私利，而以牺牲公共利益为代价。义与利自古以来就是中国哲学家探讨的话题，也是少数民族经济活动中经常会面对的矛盾关系。义体现社会公利的道德标准，利泛指个人利益。在义与利关系上，少数民族经济价值观主张“义为上”，号召人们在经济活动中追求义，即社会公义，主张多为社会做贡献。但主张“义为上”并不是否定个人利益，但主张合理个人利益的获得。
2.超越了传统经济价值观的历史局限性
（1）天人合一，个人本位论。
少数民族价值观首先是从原始宗教发展而来，这是少数民族经济价值观的早期形式和内容，也在少数民族传统经济价值观的主要内容。少数民族的原始先民对超自然神灵的信仰及崇拜，在经济价值观中体现为“天人合一，个人本位论”。在现今社会，网络文化的影响下，少数民族经济价值观超越传统观，塑造科学和理性价值观。
（2）家族、等级价值论。
在少数民族传统经济活动中多数以家族形式参与其中，并且有着严格的等级之分。网络时代，平等理念的传播，那更多的少数民族地区的人们有进会参与经济活动，并成为主体，网络文化传播的新思想、新观念超越传统的集体、家族、等级价值观，塑造了少数民族经济价值观中平等主体观。
（二）对传统经济价值观的冲击
网络文化以其特有的开放型、平等性、互动性迎合了现代社会的发展，也成为少数民族经济活动重要的信息传播平台，由于互联网络空前的开放和自由，使得当代的少数民族经济价值观在网络文化的冲击下有了现代化的意义。通过在网络平台上对整个国家文化、整个世界文化的了解，少数民族经济价值观自身也在力求具有时代性的特点，能够跟的上时代的发展。当代的少数民族经济价值观不仅追求于经济的增长，也诉求于经济生态的平衡、公正和进步；不仅关注当代人的幸福，也珍视后世的幸福。
三、网络文化对少数民族经济价值观影响的对策
网络经济论文篇(4)
传统的板书教学，教学手段单一，主要强调教师的主导性，忽略了学生的自主性。虽然现在很多高校已经将多媒体课件应用在了经济数学的教学过程中，大大提高了教学效率，丰富了课堂内容，但还是没有充分利用现代信息网络技术在经济数学的教学中。我们还可以将现代信息网络技术延伸到课堂之外，充分调动学生学习经济数学的自主性。现代信息网络技术应用在经济数学的教学中，可以使教学模式发生了改变，教师在教学过程中作为指导者、组织者、促进者和帮助者，并在学习过程中创建学习情境，从而使得学生在协作过程中发挥学习的创造性、积极性和主动性，并主动参与到学习中来，达到了令学生主动学习的目的。
二、建立经济数学自主学习网站
在课堂上可以辅用多媒体课件丰富课堂教学，课下可以建立经济数学自主学习网站，学生在网站上可以对课堂知识进行复习回顾，还可以进行习题练习，这样不仅增加了学生学习经济数学的兴趣，也增强了知识的掌握程度。主要分为课堂区和互动区两大板块，课堂区分为课程介绍、在线课堂、课后练习、学以致用、考研阵地和课堂内外。每一个分项中还有子录，课程介绍主要包括经济数学课程介绍、教学大纲、授课计划、开课报告使学生对本门课程及学时安排有所了解。在线课堂包括多媒体课件、教学视频以及全国微课大赛的获奖作品链接等。将上课用的多媒体课件以及教学视频放在这里可以使学生在课下对学过的知识进行复习和回顾。课后练习中准备了与教材对应的每一章练习题，学生可以在线答题，提交即可得答案和分数，增加了学生的学习兴趣。学以致用介绍了数学在经济中的一些应用，丰富了经济数学课程的内容和趣味性。考研阵地当然是历年的数学三、数学四的考研真题及详解，不仅是为考研学生准备的，大一学生也可以边学边练。课堂内外包括数学文化和中外数学家故事，介绍历史上一些与数学有关的故事以及数学家的成长故事，是学生在学习知识之余的休息娱乐之地。互动区分为在线留言和在线论坛。在线留言板块，学生课下有疑难问题可以在这里给教师留言，教师可以进行回复。在线论坛板块是学生之间讨论学习畅所欲言的地方。经过这样的构建，网站的内容比较全面，为学生学习经济数学提供了一个很好的平台。使现代信息网络技术真正地为教学所用，最大程度地发挥了信息网络技术应用于教学的作用。利用经济数学学习网站，能够以教材为出发点，并突破书本知识的限制，极大程度地扩充知识量，以满足学生个性化学习的需要。现代信息网络技术应用在经济数学的教学中使得教学空间不再是局限于讲台与黑板，教学可以从听、视、触等多个维度来展开。教师的授课、辅导，学生的探索、学习都可以通过这个平台来进行，学生的反馈和教师的指导也都在此基础上进行。现代信息网络技术在经济数学教学中的应用，使抽象难懂的经济数学更立体易懂，为学生自主探索性学习、课外拓展延伸创造了条件，使学生自主探究、协作学习成为现实。
三、结束
网络经济论文篇(5)
[论文摘要]着眼我国基层文化信息网络服务建设现状，分析文化信息网络服务的存在问题，探讨解决存在问题的相应对策。
1文化信息网络服务的产生背景和重要意义
所谓文化信息网络服务，是利用计算机、通过互联网、通讯、多媒体、卫星宽带传输和光盘等现代信息技术，将各种文化信息资源传送到全国各地，实现文化信息资源在全国范围的共建共享。其服务宗旨是以先进文化占领基层文化阵地，改造落后文化，抵制腐朽文化，丰富、活跃基层群众文化生活，满足广大人民群众日益增长的文化需求，提高整体文化资源的利用率。其服务内容涉及图书、文博、电影、文学、艺术、戏剧等领域。
当前，全国各地广泛开展的“全国文化信息资源共享工程”(即文化信息网络服务工程)，是由国家财政部、文化部组织实施，各级文化主管部门直接领导、公共图书馆承担的文化建设重点工程。它既是一项文化创新工程，又是繁荣社会主义先进文化、完善公共文化服务体系、惠及千家万户的一项民心工程，是促进经济社会协调发展和构建社会主义和谐社会的迫切需要。它主要利用计算机、网络、通讯等高科技手段，将中华民族几千年来积淀的各类型文化信息资源，进行数字化加工和整合，通过覆盖全国所有省、自治区、直辖市和大部分地(市)、县、乡镇(社区)的文化资源网络传输系统，把数字化文化信息送往城乡群众身边，从而实现优秀文化信息在全国范围共建共享，以满足人民群众日益增长的精神文化需求和推动经济社会的全面发展。
文化信息资源共享工程采用现代信息技术，对文化信息资源进行数字化加工和整合，通过网络最大限度地为社会公众享用的文化工程。它开辟了一个不受地域和时空限制的崭新的文化传播渠道，对于及时、准确地把文化信息传播到全国每个角落，开创文化信息服务的新局面，把文化建设推上新的发展台阶，必将起到重大作用。实施“共享工程”对于继承和弘扬中华民族的优秀传统文化，实施“科教兴国”和“以德治国”战略，提高全民族的科学文化素质，都具有重大现实意义和深远历史意义。2002年国家“共享工程”的网络平台、资源建设、用户等技术研制开发完成、投人使用，并开通了全国文化信息资源共享工程网(国家数字文化网);2003年广东省建立省级分中心网络“广东数字文化网”，集成了网上图书馆、网上博物馆、网上艺术馆、网上美术馆、网上影剧院等大批文化信息资源，并开发成功“联合参考咨询网”，实现远程文献检索和传递。
2基层文化信息网络服务建设的现状
随着“共享工程”在全国的广泛实施，各级文化部门必须抓住这一新的发展机遇，充分发挥自身优势，在“全国文化信息资源共享工程”建设中发挥主体骨干作用。这里，仅以肇庆市为例分析基层文化信息网络服务的现状。
肇庆市“共享工程”建设起步较晚，究其历史原因之一在于一直未设市级图书馆。2003年该市文化部门根据“全国文化信息资源共享工程—广东省实施方案”制订了“全国文化信息资源共享工程一一肇庆市实施方案”。可是实施情况并不理想，和周边市差距较大，至2004年底仅建成端州、四会、高要、德庆等四个县级基层中心和德城镇一个镇级信息点;2005年建立的广宁、怀集、封开等三个县级基层中心的设施尚未完善;一直未能建立市级分中心。2005年6月随着该市图书馆正式成立，市图书馆马上投人到“全国文化信息资源共享工程肇庆市级分中心”的筹建中。同年10月25日‘。全国文化信息资源共享工程肇庆市级分中心”在肇庆市图书馆筹建处所在地—蠢庐举行隆重的启动仪式，同时正式开放肇庆市图书馆电子阅览室、开通肇庆市图书馆网站。该馆在机构成立之初，作为合作馆加人到由广东省立中山图书馆维护的全球性“联合参考咨询网”，并积极从事网上解答咨询服务工作。
按照肇庆市实施“共享工程”的计划，2006年市文化部门应落实“肇庆市数字文化网”的建设，整合肇庆市图书馆、博物馆、群众艺术馆、粤剧团、歌舞团等单位、团体的文化信息数字资源，包括影视资讯，将最具肇庆市地方特色的端砚文化、裹蒸棕文化、竹文化、旅游文化等等文化信息资源数字化，并提供网上服务。
3文化信息网络服务面临的问题与对策
3.1信息网络的发展对文化信息网络服务的影响及对策
信息网络作为信息传输与交换赖以实现的通道，成为信息化的重要基础。自我国开始大规模建设信息网络以来，“三金”工程的实施，各地信息港的建设，为我国市信息网络建设奠定了良好基础，但在信息网络建设和为经济建设服务中存在许多问题，例如缺乏规划、重建轻用、重硬轻软、经营管理不善、为经济服务意识不强等，严重阻碍着信息网络发展和服务经济建设。以信息网络发展为依托的文化信息网络的发展，也必然受到制约。因此，对存在问题进行认真分析，提出解决的对策，促进发展信息网络，进而发展文化信息网络服务，为地方经济建设服务，具有重大的现实意义。
(1)充分发挥政府主导促进作用。在充分认识了解地方社会发展水平和现实社会需求基础上，结合实际制定各行业部门、企业逐年上网比例，并将它作为城市经济发展的重要考核指标之一，再根据现有需要及资金情况，制定网络发展规划，彻底改变各自为政的网络低水平重复建设局面，使网络建设进人健康、高效的发展轨道。
(2)促进信息网络应用的普及，制定一套具体、有效的优惠政策，促进信息网络应用的普及。由于信息网络对社会资源的巨大发挥和节约，因此制定一套行之有效的优惠政策，包括鼓励更多的信息产业公司从事部门(行业)、企业信息的电子化，为企业网络建设与应用争取低息贷款和降低税收等，促进信息网络普及化，是信息网络发展的首要因素。
(3)明确市场定位，形成产业化规模。根据各自优势和特点，选择适合的市场定位和市场切人点，逐步形成产业化、规模化，把市场做大，把服务引向深人。
市场定位是否准确是信息网络发展的关键，只有选准市场目标，才能制定自己的市场计划。分析当前的信息需求市场，最需要信息、最消费得起信息、最能把信息转化为生产力的是企业。而目前大规模地开发个人信息增值市场明显条件尚不成熟，仍需大力培养。当确立企业为服务对象后如何提供服务呢?传统的服务手段比较单调，仅仅是网页制作、域名登记管理、展示产品，做些表面化的企业宣传。有必要完全可以改变传统的信息服务手段，在思想意识上帮助企业认识到信息化、网络化对生产经营带来的巨大变革，比如，在为企业包括政府部门进行管理系统改造时，必须使之了解不仅是信息装备、信息技术的提高，更重要的是管理者的管理水平、企业的经营机制、企业面临的国际人才竞争环境、国内信息渠道均已发生了变化，如何适应这种变化，就需要信息商多下功夫，在信息增值开发初期，要使企业、社会认同网络给经济生活带来的巨大进步，与各企业、部门等建立紧密的合作关系，针对他们的需要开发实用的信息资源。
欠发达地区和发达城市存在着明显的经济差异，而在信息时代这种差异将更集中体现在对信息掌握的数量和运用能力上。不平衡的存在必然导致强烈的信息需求，进而形成强大的信息流，而信息网络的作用就是利用先进的信息技术和网络平台，加速信息流的流动，使信息流的流向、流速更加明朗化，最后带动物流、货币流，比特的流动带动原子的流动，最终在流动中使比特升值。
(4)信息资源深加工。原子世界中的信息源是支持比特世界中网络发展的最主要支柱，只有保持稳定、可靠、准确、持续、合法、及时地得到信息，才能使信息网络的网上创造得以实现，否则将成为无源之水，无本之木。比如，肇庆市丰富的历史文化遗产、山清水秀的旅游景点、历史悠久的端砚文化、丰富多彩的风俗民情等都是信息建设的宝贵源泉。信息资源加工，尤其要将经济类信息资源建设放在重要地位，加强各类经济信息的采集和加工。目前国内众多网站都开辟不少电子报，但大多数只是把报刊内容搬到网络上，仅仅起着资料汇编的作用，并未把网络的特点充分表现出来，逻辑网络上的报刊，本质上是对现实媒体的一种补充和发展，电子报刊绝不应当是传统报刊的重复，而应发挥电子报刊自身优势，多侧面、多角度、多视角地全面反映整个事件或人物的动态发展过程。一句话，体现传统媒体无法及时做到、无法伪吵子的作用，是对传统媒体的深人补充。
(5)加强信息人才培养。开发信息人才市场，信息网络发展需要四个层次的人才:负有组织责任的领导人或管理人员、信息网络技术的专业人员、信息网络经营人员、经济和社会活动中应用信息网络的广大用户，这四种人才对信息网络的发展都是十分重要的。这支队伍的数量和质量，直接决定着信息网络服务发展的水平，是信息网络服务发展和应用的关键，广大用户则是影响信息网络广度或普及程度的因素，再高水平的信息网络服务，如果没有广大用户，也只能局限在很小范围内。如果不能造就出一个庞大的用户群，信息网络就不能充分发挥作用。
(6)增强为经济建设服务的意识，完善为经济建设服务的手段。随着信息网络的应用走出科研机构、走出校门，企业已逐步开始利用网络。为了更好地让网络为经济建设服务，必须加大宣传力度，提高企业应用网络的意识，加强网络为经济服务的方式、手段，增强企业适应信息网络时代经营模式的能力和信心，提高企业的整体竞争力。
(7)大力发展电子商务。肇庆市电子商务的发展远远落后于其他同等城市的水平，根据国际电子商务发展的现状和该市的实际情况，目前在国内基于消费者的电子购物条件还不成熟，该市电子商务的发展应以建立政府与企业、企业与企业间的电子商务专用网络为切人点，以示范工程促进电子商务的发展。
3.2图书馆建设对文化信息网络服务的影响及对策
3.2.1图书馆在“共享工程”中的地位与作用
文化信息资源共享工程的启动是我国图书馆事业发展的一个重要历史机遇。“全国文化信息资源共享工程肇庆市级分中心”的成立为承担建设工作的肇庆市图书馆提供了广阔的用武之地。肇庆市图书馆在上级文化部门的直接指导下，将在“共享工程肇庆市级分中心”建设中发挥主体作用。
电子阅览室、图书馆网站等是“共享工程”的服务平台，刚起步的肇庆市图书馆电子阅览室拥有阅览坐席18个，从2005年10月1日起试开放，日平均接待读者30多人次，至11月底共接待读者1800多人次;肇庆市图书馆网站由2005年9月23日开通至11月底，总访问量3948人次，日均访问量60人次;尤其值得一提的是在从事网上解答咨询服务工作中，该馆坚定不移地坚持以应用和服务为中心，依托广东省立中山图书馆“联合参考咨询网”平台，为读者提供了“一站式”参考咨询服务，即:读者在网上免费获得答案的同时，可以得到原文提供服务，平均解答时间为1小时，快的在几分钟内即可提供答案和文献。在短短4个月内解答网上读者咨询7958条，为读者提供可网上全文阅读的文献24000多篇，十分满意率为18.78%，满意率68.91 % 。“联合参考咨询网”自动按十分满意率和解答数量排榜，在现有全国33个各级成员馆中肇庆市图书馆均排在第五名。
肇庆市图书馆由2005年3月建制，专业人员、设施均严重短缺。但其实践证明，刚起步的市级图书馆更应从数字化建设和信息网络服务人手，特别是数字化参考咨询服务能以最快速度，最低成本、最便于操作的方式为广大读者提供网上文献和知识信息服务，大大节省读者查阅文献的时间，极大地延伸图书馆的情报服务职能，大大提高服务质量和管理水平，从而获得了更加好的社会效益和经济效益。最近，肇庆市委领导要求查找关于“文化产业”的最新参考资料，市图书馆作为合作馆通过网络直接进人省馆的数据库搜索，搜索到1998年以来的相关文献4000多篇，最后全文提供了160多篇2005年“文化产业”主题的期刊论文，连市领导都感到意外:如此庞大的数字文献、如此快捷的获取方式，为领导决策提供了极大方便。可以说，图书馆从事数字化参考咨询服务具有深远的战略意义和重大的现实意义，通过广范宣传，扩大影响，可以为机关、企业、科研机构提供全方位的信息支持;也是图书馆实施“全国文化信息资源共享工程”的重要组成部分。
3.2.2基层公共图书馆实施建设“共享工程”的工作重点
当前，各地正在大搞文化建设，但在机遇与挑战面前，仍存在许多不足，在实施文化信息资源共享工程过程中暴露出许多问题:一是经费不足。共享工程作为一项文化创新工程，由于科技含量比较高，需要一定的经费投人;二是地方政府与主管部门对实施共享工程的重要意义和作用还缺乏足够的认识;三是基层网点建设发展缓慢，制约服务效益的发挥;四是队伍建设有待加强，人员素质有待提高;五是宣传力度不够。在今后工作中如何面对与解决这些问题，不但需要各级政府、主管部门高度重视，还需要承担者图书馆人的创新观念与动力，以应用和服务为中心，抓住机遇，切切实实地干好工作，充分发挥图书馆的优势，“有为有位”，争取社会各界重视与支持，以信息网络服务，促进地方经济发展。
(1)认真做好调查研究，制定具有本地特色的计划方案。必须对本地文化资源状况、各单位以计算机为中心的资源现状、计算机网络连接状况、各种文化设施、专业技术人材等做好调查研究，在此基础上，制定出具有本地区特色的、切实可行的计划方案;还应争取将计划方案纳人当地政府制定的社会发展计划，列为当地精神文明建设的一项重要内容;作为保障广大人民群众的文化权益和全面建设小康社会的重要举措，切实抓紧抓好;必须主动积极争取当地财政的支持，拨专款以应项目建设之需。必须遵循总体规则、分期实施、逐步推广的方针，一步一个脚印、一步一个成效，踏踏实实完成既定任务。
(2)培训专业人才，做好技术保障。现代高新技术日新月异，各种新技术新方法层出不穷，为共享工程的发展提供了技术条件。为了使共享工程既达到较高的技术水平，又能做到操作方便、利于用户使用，必须通过培训、招聘等方法，广揽技术人才，建立一支高素质的专业队伍，以运用一流的技术搞好技术保障。
(3)坚持标准规范，提高技术含量。共享工程采用现代先进技术，技术含量高，其实施涉及各级各类文化单位，覆盖地域广，各地各单位条件参差不齐。图书馆实行标准化、规范化时间较长，具有良好基础，必须在共享工程建设中发挥示范作用，遵循国家中心制定的统一技术标准和规范，提高项目的技术含量。
(4)勇于创新，在做好公益服务的同时，积极探索进入市场运作的有效途径。作为公益性文化创新项目，共享工程必须坚持以公益性服务为主的原则，制造良好的社会效益。在此基础上，勇于探索、勇于实践，积极面向市场，探索进人市场运作的新思维、新方法，获得一定的经济效益，为工程的滚动发展创造有利条件。例如，寻求和网络经营商等相关产业的合作，让共享工程的优秀文化资源进人网吧，这样，既充实网吧的健康内容，又取得一定的经济效益，实现社会效益和经济效益的有机结合和统一。
(5)主动协调，加强纵向和横向联合，扩大基层中心服务阵地。目前，网络和各行各业计算机应用十分普及。根据这一特点，可以主动协调文化、教育、科技、卫生和政府部门，搞好纵向、横向联合，发展基层中心用户，使文化信息资源在各个行业迅速推广和使用。
网络经济论文篇(6)
[关键词]计算机网络网络经济电子商务
21世纪的现在知识经济是以电脑、卫星通信、光缆通信和数码技术等为标志的现代信息技术。在知识经济条件下,现实经济运行主要表现为信息化和全球化两大趋势。这两种趋势的出现无不与计算机技术和计算机的发展密切相关。现代信息技术的发展,使传统的国家、民族界限变得日益模糊,使整个世界变成了一个小小的“地球村”,从而使世界经济发展呈现出明显的全球化趋势。因此,知识经济实质上是一种以现代信息技术为核心的全球网络经济。
一、计算机网络与经济发展的关系
网络经济概括为一种建立在计算机网络(特别是Internet)基础之上,以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长,也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展,更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展。因此,绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的纯粹的“虚拟”经济。它实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。深化对知识经济的研究和认识,我们不难发现,尽管目前人们对未来经济的描述有多种说法,诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等等,但它们的基础是相同的,这就是计算机与计算机网络,特别是国际互联网络。
在计算机网络促使网络经济的发展的同时，随着电子商务、电子货币、电子政务等的发展，又对计算机技术和网络技术提出了更高的要求。这不仅需要加强网络建设，通过TCP/IP来构建一个全方位的公共通信服务的网络互连，增强web功能；还要加强相关软件技术的开发，以切实满足构筑新形态商务活动应用环境的需求，如Java技术、xml技术及组件技术等等。同时，网络安全问题对电子商务等活动造成了很大的影响，这就需要加大网络安全建设的步伐，尽快建立全方位的网络安全体系(如OSI安全体系)，对数据进行加密，建立各种认证系统，使得网上交易等一系列活动能够安全准确的进行，这也是网络经济能够生存发展的最基本的条件之一。
二、发展计算机网络促进经济建设
1.推动计算机技术发展以适应经济发展需求
计算机技术的应用已经遍及生活的每一个角落，正在改变着我们的生活方式，可以说是20世纪最重要的科技创新，它的发展速度是惊人的，几乎渗透到每一个经济部门，同时经济的发展也呼唤计算机技术的更快进步与创新。因为随着网络经济的繁荣，电子商务、电子银行、电子金融等的深化发展，一系列网络及计算机问题随之出现，如网络安全问题、多媒体传输及网络速度问题等等都急需解决。这些都需要我们不断地推动计算机技术的发展，以适应经济发展的需求。
2.在企业中建立自身网络实现新的营销渠道
在企业内部，制约企业发展的很重要的一个因素，是信息的缺乏和扭曲。当一个企业扩大它的生产规模的同时，监督费用会成倍增加。各企业应该重视网络营销的新渠道，建立自身的网络体系。建立企业内部网络系统，既可独立成网，又可连接国际互联网络，可内可外，一鱼双吃，优越性极大。内部网络系统对企业技术数据库、研究开发、产品设计、工艺流程、管理方式、市场营销、售后服务、技术反馈等，将产生不可估量的影响。美国的通用公司、波音一麦道公司、德国的宝马公司、意大利疲累里橡胶公司、日本丰田汽车公司、东芝电气公司和花王公司等数亿功绩的大公司都建立了自己的内部网。其中有些公司还拥有自己的卫星通讯系统。
3.重视人才培养和教育
网络经济实施的基础是人与电子工具的紧密结合。作为一项庞大的社会系统工程，网络经济所涉及的人才包括各个层面，有信息基础设施建设、数据标准化建设和处理,以及贸易、海关、工商、税收、交通运输等多个行业。网络经济目标的确定、扩展、组织规划的实施都是在相应的技术环境、经济环境,以及人文背景下由各方面的人共同确定的。离开电子设备目标、组织、规划的制定者或缺乏这方面的人才，网络经济是难以运行的。网络经济的具体运作过程是商务理论、商务实践与电子工具的有机结合，也需一大批实施网络经济的复合型人才。建立一支适应网络经济发展要求的人才队伍是完全有以必要的。然而，网络经济人才的培养目前还是个薄弱环节我们必须在深入分析和认识网络经济发展对新世纪劳动者素质要求的基础上,制定和实施符合网络经济发展要求的人才培养方案,培养和造就一大批高素质的网络经济发展人才。
4.完善法律法规保障
网络经济的发展促进了社会变革，为社会经济的发展创造了条件，而且也引发了一系列新的社会关系，带来了很多以往社会发展中从未出现的问题。法律是社会关系的调节器，法律的发展总要受到社会生产力发展水平的制约。国家现在已经明显地感觉到传统的法律条文在解决新型的信息技术所带来的社会问题时的滞后性。因此建立良好的法律环境，是网络经济良性发展的又一重要保障。5.加快制定网络经济发展政策
我们应该认真研究和吸取世界各国和地区实行产业政策的正反两方面的经验和教训。在信息和通讯技术产业，国家积极干预，并且有明确的产业政策有日本、韩国、和西欧的一些国家。而美国、以色列、中国台湾等国家和地区信息和通信产业的发展完全是由市场主导的。至少这些产业中，我们可以看到，政府主导的产业政策并没有取得预期的效果，相反却阻碍了这些产业在这些国家和地区中的发展。
三、计算机网络发展对经济的影响
全球信息网所引发的涟漪效应已经远达网络的瀚海之外，并且已经冲击到我们的日常生活，引发了一波又一波新的浪潮。这不是媒体业界所受的巨大冲击，也不是人际通讯的新奇工具，而是经济结构的全新变化，以及整个社会结构的变化。
1.竞争会更加激烈
由于消费者可以通过网络和生产者直接交易，那些效益低服务差的公司会在和效益高服务好的大公司竞争中败退下来。那些过去由于地域的隔阂而形成的“地区垄断”会逐渐消失，我们将面临一个竞争激烈的全球性的市场。正因为如此，在某一产业内部的企业的数目，会逐渐减少。例如，生产作为最终产品的汽车或计算器的企业的数目，会逐渐减少，但是，由于不同零件由不同企业生产，企业的总数目，则未必会减少。
2.企业会变得更加专业化
由于网络能减少企业使用市场的交易费用，企业之间会“垂直脱钩”，个别企业集中生产它的优势产品和提供核心业务，而从市场上购买非核心的产品和服务。也就是说，垂直生产链上的企业数目会增加。这对发展中国家的中国，有着非常重要意义。
3.企业的规模会扩大
由于电子网络提升了企业经理的经营管理能力,而一个优秀经理是世界上最稀缺的人力资源。因此在网络经济时代,一个优秀的经理会管理一个规模巨大的企业。电子网络的应用,使得经理能更直接的通过监视机制,激励企业员工的生产效率。由于电子网络的应用,减少了信息传播过程中的扭曲。这是为什么我们观察到，最近发生在世界上的一系列企业间的合并、兼并、联盟等组织变化的事件。如计算机的Comaq公司和DEC的合并,世界几大航空公司组成“星空”航空公司联盟等等。
4.国际大型跨国公司会利用网络，技术，服务，名声等方面的优势，扩大他们的全球业务
这主要是由于网络的应用，使得国际大型跨国公司能更方便的管理国外的子公司。这为他们全球的扩展提供了方便。
四、总结
“科学技术是第一生产力，是经济和社会发展的首要推动力量，是国家强盛的决定性因素”，科技的发展，网络的出现，推动了经济的发展和变革，同时经济的发展又对网络提出了更高的要求。我们应该抓住网络这一重要的科学技术，使其进一步推动经济更大的繁荣.。在不久的将来，网络经济一定会成为世界的主导经济，计算机网络也一定会遍及生活的每一个角落。
参考文献:
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网络经济论文篇(7)
关键词：网上导语，遣词，经济性原则，多变
引言
因特网的发展极大改变了传统媒体语言的风格，包括印刷媒体语言（例如报纸、杂志等），广播语言（例如广播、电视等），同样也改变着网络上的语言风格。今天的人们可以从各种媒体上了解新闻，如伊图尔&安德森所言：“在今天这个媒体意识的世界，新闻来自各种印刷、电子及广播前沿（2003）”。
越来越多的人有条件上网，值得注意的一点是，电子新闻在人们生活中扮演着越来越重要的角色。在多如牛毛的网络新闻报导中，硬新闻－有时也称为“突发新闻”，“例如谋杀、市政会议、政府官员的演讲等等－媒体都会及时甚至是自动的报导”（伊图尔&安德森，2003），网络用户最关注这些新闻，因此其点击率也最高。本文着重研究网上硬新闻导语的文体特征。
本文使用的研究方法既有统计又有分析，前者用于归纳导语的一般特征，后者用来分析典型特例。（研究的导语共35则，摘自CNN新闻网站）。
一、概括式导语简述
新闻导语是英语新闻中极为重要的组成部分，因为导语是读者在尽可能短的时间里获得尽可能多的消息的语言媒介,在新闻报道中起着独特的作用。导语通常指新闻的第一段（有时也包括第二段）。概括式导语一般指第一句话，包含了新闻报导的核心事实，回答了“五个W一个H”的问题（即who,what,where,whenandwhy和how）（伊图尔&安德森，2003）。
“概括式导语用于新闻报导中因其直接陈述了要点。这样，人们就不需要猜测或等待来找出新闻的主要的内容。大多数人没时间把报纸从头到尾读完，他们看新闻的时间有限因此不会总是读完整篇文章，因此要求最重要的信息放在报导的开头。（伊图尔&安德森，2003）。”
对网络新闻来说这一点尤其重要，因为网络新闻的目标观众是一个特殊的人群－网络用户，对他们来说，作出选择只要轻点鼠标就够了。根据Thornborrow和Wareing的观点，“媒体文本不是从真空中产生的，也不是任何人都会来阅读的，而总是以不同群体的读者或观众为目标。（2000）”因此，为吸引读者或观众，新闻网站的记者和编辑们非常重视新闻导语，因为精心组织和写作的的导语可以吸引观众继续看完整篇报道。
二、遣词的经济性原则
概括式导语通常在文章的最开头，传统上这种文章称为倒金字塔式，其中段落的排列按重要性逐渐下降。导语概括了新闻事件的主要内容，在网上新闻报导中，概括式导语尤其常见（在几乎所有的硬新闻中，导语只有一段，本文研究采用的35篇CNN网上新闻都是一段式的导语）。网站编辑通常把导语放在标题的正下方，同时配有插图或音频视频材料，而详细的新闻正文可以通过超文本链接看到。
“写作概括式导语的一般规则是：用一个自然段来概括整个事件，字数不超过35个字（伊图尔&安德森，2003）。这是传统印刷新闻媒介－报纸－所遵循的导语写作规则，其目的是选词的经济性和效率性。网上新闻在长度上更灵活，因为网上没有像报纸那样的空间限制，然而对今天“技术精明，时间宝贵”的读者来说，经济性原则在节省时间方面尤为重要。
在35篇采用的导语中，只有三篇（占总数的8.6％）是包含了两个句子，还不到总数的十分之一，也就是说，大部分导语是一句话导语，使读者能够在不间断的情况下获得最多信息。英语新闻导语中的语言往往简洁、概括，因此决定了导语的简洁性。但就其字数来说，网上新闻导语更加灵活，每篇导语多余或少于35个单词网上新闻导语也要严格遵循经济性原则，其中大部分（74％）的导语包含26到45个单词，其余的含有25个单词以下或46个以上，因此平均含有32个单词，仍然低于35这个上限。但是网上概括式导语更长，不是特别手字数限制，如伊图尔&安德森所言“正在发生什么呢？其他媒体（除报纸外）正在重写新闻的定义。最新的新闻管理者，不受控制的因特网…重视速度和轰动效应，准确性倒在其次。新的媒体不会遵循最高标准。”
在35篇概括式导语中，最短的只有16个单词，最长的有50个：
GALLUP,NewMexico(AP)--TwoexplosionsfollowedbyfirerockedagasolinerefineryThursday,seriouslyinjuringfourpeople,officialssaid.WASHINGTON(CNN)--Inresponsetorequestbythe9/11commission,theWhiteHouseisnowworkingtodeclassifythepresident’sdailyintelligencebriefing--knownasa"PDB"--fromAugust6,2001,adocumentthatwasthesubjectofheatedquestioningduringNationalSecurityAdviserCondolezzaRice’s9/11commissiontestimonyThursday.根据广播学者Nilson的调查，人们通常快速浏览网上新闻，希望在15秒钟内获得信息的核心部分，因此，导语必须短，但是要概括除“最具有新闻价值”的因素，而不是回答所有的“谁，什么事，什么时候，在哪里，为什么以及如何”（五个W和一个H）的问题。好的记者应试图在读者头脑中引起这个问题－“然后呢？”，引起其继续读下去的兴趣。上面的两个例子，尽管一个最长，一个最短，但都没有完全回答“五个W和一个H”的问题，两者都只给出了“四个W”，而让“为什么”和“怎么样”放在正文中详细陈述。由于两则新闻性质不同，一则关于火灾，另一则关于重大的政治事件，后者要求更详细的报导，因此其导语也更长。
综上所述，网络新闻导语在长度上不受传统媒体规则的严格限制，但仍强调用词的经济性原则，形成信息容量大的一句话导语段。为使导语直接、风趣，易于接受，往往使用自然平实的单词。Gunning曾说过：“大词能帮你组织思想。但是要使你的信息为别人所接受，应把你的思想和别人的经历联系起来。任何人都熟悉的短而简单的单词正适合这项工作（2003）。”网上新闻导语中主要动词的选择正好说明了这一点。在这35则导语中主要动词如下：halt,work,halt,flee,find,drag,rise,boot,confirm,prevent,take,arrest,testify,rock,sound,bundle,seize,plan,call,fall,order,attend,head,find,have,stump,kill,base,indict,move,end,suggest,ask,face,accuse以上大部分单词都是单音节词，其中只有8个是双音节或三音节词，占总数的23％。通过这些主要动词，导语更容易被理解甚或吸引读者继续读下去。“记者应极力避免正式、矫饰的语言，尤其是在导语中。（伊图尔&安德森，2003）。对网络用户来说，选择的机会很多，做出选择只不过是轻点鼠标这么简单，因此，网络新闻导语写作上尤其应注意这点。
三、句式的多变
大多数网上新闻导语只有一个句子，同时信息含量大，因此句子组织就成了一项很有技巧性的工作，不仅为了追求高效利用每一个字，而且要使句子更流畅易懂。“我们说话或写文章，不仅应该在词语选用上下功夫，还应对每一个句子反复斟酌，认真锤炼…如何避免语句表达的单一化，如何使句子开头多样化，如何写出生动活泼的句子，如何达到简练…（吕煦，2004）。”如若网站上新闻导语的句子结构单一，没有任何变化，只会让读者敬而远之，选择别的网站。因为尽管新闻内容是严肃的，其表达形式却要求简洁、概括、生动、引人。“通过复杂句和简单句的结合来达到句式变化。(伊图尔&安德森，2003)。”大部分网上新闻导语只包含一个句子，因此可以通过变化句子的内部结构来获得句式的多变。“作者应采用各种句子结构，也就是说，在文本中既有主句又有从句，并在并列和从属句之间产生变化。如果只用主句，篇章显得断断续续而又幼稚愚蠢。如果句子中有大量的从属从句，文章会显得特别复杂甚至难以理解。（Wright&Hope,2000）。”
在35篇导语中，句子中使用了大量过渡词或词组，使大量信息紧凑的融合在一个句子中：
35篇被研究的导语中共计38个独立的句子，在这些句子中过渡结构的应用使句子组织更具逻辑性更紧凑，而不会失去重要的信息。下面我们选择其中的一则进行分析：BAGHDAD,Iraq(CNN)--BecauseofnewviolencegeneratedbyillegalmilitialoyaltoaradicalShiitecleric,U.S.CentralCommandchiefGen.JohnAbizaidhasaskedhisseniorstafftosubmitoptionswithin48hoursforsendingmoretroopstoIraq.这是一个扩展的简单句，共38个单词，其中使用了介词短语（例如becauseof,within48hours等等），过去分词（如generated），同位语（如JohnAbizaid），以及不定式（如ask…tosubmit）。所有这些结构都可以用从句来替换，但是为遣词的经济性原则和句式多变的要求，除了关系从句以外（见下例），其他从句几乎很少出现在导语中。FALLUJAH,Iraq(CNN)--U.S.forcesMondayarefacingstrongresistanceontwofronts:restiveSunniMuslimsinFallujahandShiiteprotesterswhoseextremist-drivenviolenceleftatleast10coalitionforcesanddozensofIraqisdeadovertheweekend.
在该例中，“whose”引导的关系从句只能用另一个主句来替换，如果那样的话这则导语将会有两个句子，又违背了经济性原则。:
总之，网上新闻导语要求句式的多变，使语言风格生动而富有变化，同时也要求遵循经济性原则以满足特殊读者群的要求。
四、结论
“因特网是一个不可想象的巨大的电脑网络，枝杈伸展，没有一个明确的定义，同时又是一种有效的信息交流渠道，在这上面全世界的各种组织和个人可以互相交流。对记者来说它是一件无价的工具，因为它意味着可以即时获得任何信息。”因特网同样也产生了一种新的媒体文本和语言风格。对新闻导语的文体风格来说，印刷媒体和电子媒体的不同之处在于电子媒体强调语言运用的灵活多变，且不受版面空间的限制，在语言风格上更注重信息含量和谈话式文体。
“报纸上的报导更深入更广泛，因为我们有足够的资料来源和报导空间。电视在报导中又加上了人的脸，因此使报导更加人性化。网络使人们可以即刻报导刚发生的事件，可以让人们选择个人想看的内容和选择什么时候去看(伊图尔&安德森，2003)。”网上新闻更注重即时性和趣味性，正是因为这些区别，网上新闻导语并不完全遵循印刷媒体的写作标准。
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5.吕煦.2004.实用英语修辞.[M].清华大学出版社.
