药品包装设计论文篇(1)

[关键词]药品包装设计色彩

一、引言

药品是用于人类防御疾病、治疗疾病和康复保健的特殊商品，药品类产品的包装设计和药品质量密切相关，从而直接关系到人类的生命安全。此外，随着市场经济的发展，为了更好的销售药品，其包装设计也是影响销售的重要因素，因此无论是从药品本身的特性，还是从商业目的考虑，药品类产品包装设计的意义重大。

二、药品包装设计的几个研究内容

1.药品包装容器和材料的选择要从人类健康出发

药品贮藏过程中主要受热、光、水分及空气的影响，包装设计就是要排除这些因素的干扰，从人类生命健康安全出发，药品包装材料与药物制剂的不能相互作用，因此药品包装材料往往有玻璃、塑料、橡胶、金属及复合材料等。此外还应该根据药物的理化性质选择包装容器和包装，例如，光敏感的药物选用棕色玻璃瓶包装或容器内衬垫黑纸，避光贮存。对光、空气、水汽等都较稳定的药物则可选用质地轻巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包装则是将药剂单个包装，提高了对药品的保护作用，使每份药剂均处密封状态，有利于稳定及杜绝污染，这种包装方式被越来越多地采用。

此外，在选择药品包装材料的时要更多的进行环保方面的考虑，多使用再生材料、可降解材料，以减少对环境的污染。

2.药品包装的文字说明要合理搭配与变化

在药品包装中，文字说明是传达药品信息不可或缺的组成部分，根据药品设计的需要，基本上可以分为以下几种说明:一是基本信息文字，即药品的名称、生产厂商等，这些是药品需要的说明;二是资料说明文字，即药品成分、装量;三是说明性文字，即主治病症，用法用量，禁忌等等。对于以上的文字说明，在进行包装设计时候，可以从字体，大小，颜色等各个方面，进行合理的搭配与变化，以使药品包装说明看起来清晰、美观。

3.药品包装设计要反映药品的象征色

从《色彩心理学》上讲，色彩对人的头脑和精神的影响是客观存在的，由于色彩的知觉力、辨别力、象征力和色彩情感决定了色彩心理的冷暖、轻重、软硬、华丽和朴素、积极与消极等不同感觉。色彩又具有联想性，色彩的联想是通过过去的经验、记忆或知识而取得的，如看到红色，我们可联想起火光、热血、太阳、热烈、活力、喜庆等：看到黄色就会联想起灯光、迎春花、荣誉、地位、希望、快活等：绿色会让人联想起树木、禾苗、自然、生命、新鲜、安全及旺盛的生命力等。色彩设计是药品包装设计中的主要内容，长期以来，某种色彩在人们脑海中形成了固定的联想，药品的包装色彩也要符合人们长期以来形成的象征色，例如，红色——热烈、兴奋；绿色——和平、生命；蓝色——冰冷、安静等。因而，红色成了兴奋药的“象征色”，蓝色则成为退热药的“象征色”。药品包装一般采用单纯的冷暖色块，可用与药品作用相关联的色彩或象征性的色彩来表现。例如，中枢兴奋药用红色为主基调，解热镇痛药则用蓝色为主基调等。此外，药品包装的色彩设计也可以成为区别于其他产品的一种特征，例如，三精制药的“蓝瓶”战略就取得了很好的市场效果并形成了一定的品牌效应。

4.药品包装设计要注重图形图案设计

在商品包装中，图形图案往往占据包装的绝大部分画面，甚至占据整个画面，因此图案图形设计也具有十分重要的意义。图形图案设计主要是运用构成的手法特点，采用抽象或间接的图形构成，运用点、线、面构成图形图案，就一些抽象图案而言，虽然不像具体图形那样直观，但是其图形更易于概括，更加新颖，简洁，更有时代的美感，出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达药品信息，刺激消费的重要手段和媒介，如西药产品包装中的图形图案设计往往抽象、简洁，从而体现一种科学化、现代化的疗效，中药包装往往体现中医药的传统，更具有中国医药特色。

5.以人为本，与时俱进

设计药品包装时，应该以人为本、与时俱进，要针对具体的消费人群进行人性化的设计。

例如，儿童保险盖安全瓶是目前常用的包装方式，用于包装液体制剂，尤其是糖浆剂，其复杂的开启方式避免了儿童自行开启而过量服用，这对保护儿童的用药安全至关重要。老年人往往身患多种疾病，同时服用多种药物，他们的视力在减退，对色彩的感觉不灵敏，设计者必须把药品标签设计成淡色背景，药品名称及使用说明等应用深色调，形成强烈反差，使包装更醒目。

随着社会生产力的高速发展，生活节奏越来越紧张，人们普遍产生出怀旧式的生活情调和心理倾向。有的医药企业也针对这种消费倾向设计了相应的包装，颇能诱发顾客的认可和购买欲望。

三、结束语

随着我国医药事业的不断发展，市场竞争也愈来愈激烈，药品的包装既要能保证药品质量、又要吸引消费者关注，药品的包装已经成为产品竞争的一个重要手段，药品的包装设计在我国才刚刚起步，具有较好的市场前景。

参考文献：

[1]周进:包装设计与商品文化营造(节选)[J].南京艺术学院学报(美术及设计版),2001,(04)

[2]杨先艺:论设计文化[J].装饰,2003,(01)

[3]钟铃铃:平面广告创意与表现[D].中国优秀硕士学位论文全文数据库,2007,(02)

药品包装设计论文篇(2)

不同民族有着不同的生存环境、历史传统、社会习俗、、民族心理等，从而形成了不同的色彩理论。例如，中国传统文化以阴阳五行理论为哲学基础，在此基础上形成了五色理论，“五色，东方谓之青……天谓之玄，地谓之黄”。儒家把色彩进一步人格化、道德化，形成了“尊黄”“尚红”“赏青”“厌黑与白”的五色文化体系。西方人崇尚自然色，喜欢用科学分析的方式研究色彩，西方色彩理论可以追溯到古希腊时期，亚里士多德曾提出色彩是明与暗、黑与白、光与影的混合。到十七世纪时期，物理学家牛顿发现了光的固有属性，这使西方色彩理论超越了主观感受，进入了科学色彩理论阶段。在中国传统文化中，红色象征着喜庆、吉祥、热情，表达了中国人追求吉祥平安、幸福和谐的美好愿望，如人们将促成他人婚姻的人称为“红娘”，过春节时会挂红灯笼、贴红对联等，结婚时会用红盖头、放红鞭炮等;在西方传统文化中，红色有着贬义色彩，象征着残忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中国传统文化中，白色象征着死亡、凶兆、灾难、不幸等，如亲人死后家属要穿白色的孝衣，要设置白色的灵堂，给男人带来厄运的女人被称为“白虎星”，平民百姓被称为“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征着高雅、圣洁、纯真等，结婚时新人会穿白婚纱、白礼服。不同的地理环境和气候特征会使人们形成特殊的风俗习惯，这使不同的地区有着不同的审美情趣，并形成了不同的色彩心理感觉。例如，日本为温带海洋性气候的岛国，森林面积较大，因而，日本人以阴暗幽深为美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中东地区，人们将绿色作为生命色，用绿色比喻生命、希望和未来。

2色彩设计在包装设计中的重要意义

从包装发展史看，包装设计经历了原始包装、传统包装、现代包装几个发展阶段，原始包装多指篮筐、背篓、泥碗等用来盛放物品的容器，这些包装几乎没有设计可言。随着经济社会发展，以陶器、玻璃、金属、木材等为载体的包装容器逐渐出现，形成了具有包装美感和识别性的传统包装。在现代社会中，包装的功能也有了进一步延伸，包装不仅是储存、携带、运输商品的工具，还有着传递商品信息、宣传企业品牌、激发消费者购买欲望等功能。在激烈的市场竞争中，琳琅满目的商品常令消费者眼花缭乱、目不暇接、无所适从，而色彩鲜明的商品包装就是“无声的销售员”，可以传递商品的相关信息，增加产品的视觉吸引力和艺术魅力，并与受众进行思想沟通和情感交流。色彩是有着强烈视觉冲击力的设计元素，心理学研究表明，在观察物体时，最初二十秒内色彩感觉占据百分之八十，两分钟后色彩感觉占据百分之六十，五分钟后色彩感觉占据百分之五十。可见，在信息泛滥的现代社会中，色彩能够创造出醒目而有个性的视觉效果，能在第一时间抓住观众的眼球，实现商品包装和受众的良好互动。同时，色彩有着强烈的情感性，能够影响受众的情感倾向和情感选择，有着独特色彩个性的商品包装，能使受众产生深沉、高雅、热烈、活泼等色彩联想，从而提升商品的文化品位。［2］从包装设计发展趋势看，不同时期有着不同的包装设计风格，随着生活质量和审美意识的提升，人们对商品包装提出了更高的要求，不仅要求商品包装简单实用，还要求商品包装美观大方，如食品包装、白酒包装、药品包装、茶叶包装等都体现了这种发展趋势。同时，许多设计师就通过包装色彩设计树立企业形象，宣传企业品牌，如黄色的柯达、绿色的富士、蓝色的诺基亚、红色的可口可乐等，这些色彩成了企业形象的象征和标志。从色彩审美的视角看，包装色彩能够突出商品个性，强化包装的形象冲击力，增加商品包装的艺术感染力，帮助消费者记忆或识别商品。例如，可口可乐饮料就以鲜红的包装带给人深刻的印象，也诱发了消费者的购买欲望。同时，实践研究也表明，色彩艳丽的商品包装能够吸引受众的眼球，诱发受众的心理联想和情感活动，提升消费者的购买欲望。如今，包装色彩已成了增加企业产品竞争力的重要手段，许多企业将包装色彩设计作为包装设计的核心内容进行研究，借标准化、规范化、个性化的色彩包装满足消费者求新、求异的心理需求，为企业赢得更多的顾客群。

3色彩设计在包装设计中的具体应用

色彩是包装的外衣，是传递商品真实内容的最佳媒介。针对不同的商品和受众群体，可以使用不同的色彩及色彩组合搭配，以提升产品的质感和档次，盲目、不合理的色彩运用则会造成商品质感低廉、设计乏味杂乱。因而，在色彩设计时不仅要考虑产品功能、适用对象以及色彩的文化功能、象征功能、色彩感觉等受众群体特征，还应综合把握色彩之间的明度对比、冷暖搭配、面积对比等色彩表现，使色彩配置符合人们的审美心理。只有综合分析和把握这些内容，才能更好地运用色彩，更准确地传达商品的属性，满足人们的心理需要。本节以色彩设计在酒包装、药品包装、食品包装中的应用为例，探讨色彩设计在包装设计中的具体运用。

(1)色彩设计在酒包装设计中的运用。

色彩感觉是一般美感中最大众化的形式，包装设计应充分考虑消费者的色彩感觉。［3］酒包装色彩设计是审美与技术、艺术与技术、精神与形式的统一，不同的酒有不同的生产程序、产品特点和形象效果，例如，白酒是以蒸馏法制造的一种高浓度的酒精饮料，色泽清亮透明、醇香馥郁、回味余长;黄酒是以压滤工艺生产出来的一种营养型低度酒，具有舒筋活血、祛风寒、健脾胃的功效;果酒是以水果为原料发酵酿制而成的一种水果酒，对心血管病、神经衰弱等病症有着姣好的防治效果;啤酒是以大麦芽、啤酒花和酵母发酵制成的一种营养饮料，具有健胃、镇静、利尿、消暑散热的功效;药酒，也称酒剂，是根据不同病症以药材浸泡制成的一种配制酒，药酒是中国的传统产品，品种繁多、功效各异。因而，在酒类包装设计中，要选择不同的色彩形式来体现酒的功能和特点。白酒包装色彩应突出浓烈大气之感，因而，在色彩选择上多以格调高雅的暗红、金色或银色为主，如五粮液集团生产的五粮液酒在包装色彩上以绛红色为主，辅以姜黄色纹饰和字体，带给人高贵典雅之感，充分体现了浓香型白酒芳香浓郁、回味悠长的特点。黄酒包装色彩应以暖色调为主以体现优雅纯正、浓郁味厚之感。由于黄酒在我国有着悠久的历史，因而在色彩选择上应多用古朴之色以突显其深厚的历史文化底蕴，如浙江绍兴的会稽山酒以古朴的暖灰绿色配以古纹饰来表达黄酒陈美浓郁的特点。果酒包装色彩设计多用绿色或蓝色等清脆色系，带给人清亮甘爽之感。例如，桂林甜果酒酒瓶以清爽的深绿色和黄色为主，酒盒以清亮的蓝色为主，充分体现了果酒清爽甘美的特点。啤酒包装在色彩设计上多使用蓝、绿、白等冷色调，以表达无限的活力和清爽明快之感，如珠江纯生啤酒在包装色彩设计上以略带青味的白色和天蓝色来表达激情活力、明快跳动之感。药酒包装要体现纯净质朴、信赖可靠、意蕴传承之感，因而，在色彩设计上多以灰色为主，如贵州高原制药厂生产的清痹通络药酒在酒盒包装设计上以沉稳大方的黄色方正的图形和规范的字体来体现严肃地方、绵纯可靠之感，而沉稳灰涩的草绿色与药瓶式的酒瓶相搭配使人联想到浓浓的中草药味道。此外，由于各个民族或区域的风土人情并不相同，中国酒包装色彩设计也体现出一定的区域性。［4］如浙江地区生产的黄酒在包装设计上多以柔和、含蓄的色彩表现口味香醇、细腻绵柔的特点;江苏地区生产的黄酒在包装色彩设计上承袭了江南水乡的灵性与风韵，多以柔美的色彩表达超凡脱俗之感;流行于的青稞酒包装色彩设计粗犷、纯净透露出高原的味道。针对地域特色鲜明的酒类在进行包装色彩设计时，不仅要突出地方特色和地方文化，还要借助隐喻的图形色彩增强包装的感染力，达到既充分体现民族特色，又充分考虑消费者的消费心理的色彩设计需求。

(2)色彩设计在药品包装设计中的运用。

色彩是最活跃、最敏感的视觉要素，不仅具有较强的视觉冲击力，而且还能引起人们的心理和情感变化，不同的色彩所要表达的情感内涵、引起的联想各不相同，在药品包装设计时应充分考虑色彩特征，以满足消费者的心理需求。［5］第一，儿童用药包装设计。在儿童用药上，父母比较在意药品是否卫生干净，质量和药效是否有保障，儿童们则比较喜欢鲜艳、明丽、活泼的色彩，因而，可以用温暖的粉红色、明净的奶白色为包装主色调，再配以小面积鲜艳色彩。例如，云南白药的小儿感冒颗粒以乳白色为背景色，给人文化底蕴深厚、疗效可靠之感，而橙黄色衣服、蓝色天空、绿色叶子则是一幅美好春天的画面，整个包装犹如黄色、绿色、红色构成的卡通动图画。三九小儿感冒颗粒的用色清新自然，以清凉、宁静的绿色为主色调，用中绿、黄绿、嫩绿等构成了绿意盎然的春景，而深棕色、亮黄色等增强了画面的立体感，天蓝色、乳白色等是画面更加活跃。第二，中年男性用药包装设计。在家庭和社会生活中中年男性扮演者重要角色，这使中年男性的心理负担较为沉重，内心较为紧张和压抑。在男性用药包装设计时，可以使用白色、深蓝、冷灰等色彩，再适度添加一些鲜艳的色彩，例如，北京同仁堂补肾强身丸的包装设计使用了黑红配色的方式，沉稳、古典、雅致的色彩增加了包装的文化底蕴，红色背景凸显了药品的名称，少量的金黄色打破了包装的沉闷感，提升了产品的档次。

(3)色彩设计在食品包装设计中的应用。

药品包装设计论文篇(3)

医药包装创新盒型设计

市场上常见的医药包装盒型有插入式、自动锁底式、三重保险式三种，其中主要以插入式为主。下面笔者就以插入式医药包装为例探讨一下其创新盒型设计。

1.盒体正面加盖片

在盒体正面加一个盖片，这样当襟片插入后，可以使用后加入的盖片进行封口。这种设计其实是一种破坏性防伪包装，一旦开启纸盒，整个包装就无法再复原。此外，这种设计在开启的方便性上得不到体现，因此再加入一个显开痕设计显得很关键，其展开图和效果图如图1所示。如果儿童医药内包装的外形类似糖果的话，也可以考虑将其外包装设计成开窗的形式，这样不仅方便展示，也能引起儿童注意，促进其按时服药。

2.插入式锁合盒盖结构

插入式锁合盒盖结构，即在盒盖和防尘襟片间进行锁合设计，以克服盒盖易于自开的缺陷。对于微重的医药内包装（如玻璃瓶），可以在盒盖处进行缓冲盖板设计（如图2所示），这样能起到一定的缓冲作用，而且这种设计在排版印刷时也能节约原料。

医药包装创新装潢设计

装潢设计是包装的显性形象，其设计基本要素包括色彩、文字、图案、商标等。下面，笔者将对这四项基本要素进行一一分析。

1.文字

文字是传达信息、表达医药性质的一种符号。医药包装的文字设计应具有简单、明了、易读、易记的特点，以及良好的审美识别性，并且要求文字设计要与整体设计相协调。此外，医药包装的文字设计应达到国家要求，在排版时按照国家规定的字体、字号、间距等进行灵活处理。一般情况下，在包装的展示面板上设计医药产品的名称、生产厂家、容量等，在包装的侧面或背面设计功能性说明文字、资料文字等；在设计时着重突出医药产品名称，对于中药（如云南白药膏）可采用一些传统的艺术字体（如书法字体等），但也不能过于夸张，以免给患者带来识别方面的麻烦。

2.色彩

在包装设计中，色彩可以起到突出和美化产品包装的重要作用。我国《药品包装管理办法》的规定，医药包装装潢设计“必须以鲜明的色调来反映药品的特点”。心理学研究表明，不同的色彩给人的心理感觉是不一样的，如红色和黄色代表热烈、温暖；蓝色和绿色代表清凉、安静等。同样，在医药包装装潢设计中，不同疗效的医药包装应用的颜色也是有差别的，如清凉、安静的蓝色和绿色适合消炎、降热、镇静类医药（如图3所示）；热烈、温暖的红色和黄色适合保健滋补医药（如图4所示）。

3.图案

在日益激烈的市场竞争下，创意、个性化的图案已成为医药包装设计的一个重要趋势。医药包装图案设计应以医药产品的功能、疗效、适用范围等为理念，如美林的布洛芬混悬滴剂（如图5所示），以其适用于婴幼儿为设计的出发点，设计成母亲将孩子抱起的画面，让人感觉到很温馨；专治风湿的“风湿100”（如图6所示），以完美的关节骨为设计要点，突出了该医药产品的疗效特点等。这些设计第一时间传达出了医药产品的功能，让消费者第一眼就能明确其用途，大大提高了患者对医药产品功能的识别性。此外，还可以采用企业文化、宗旨或者企业吉祥物进行设计，以将企业精神融入到图案设计中，充分发挥图案的宣传。

4.商标

不同的产品应当具有区别于其他产品的商标，医药产品也不例外。在进行医药包装装潢设计时，应将商标置于显著位置，并且作为广告宣传的主要内容。

结语

综上所述，成功的医药包装应具有以下几种功能。

(1)具有良好的医药信息传递功能，能给人带来视觉冲击，从而提升货架吸引力。

(2)具有良好的防伪功能和方便

药品包装设计论文篇(4)

关键词 包装生产线;包装机械;药用装盒机

中图分类号R9 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2010)25-0049-02

0 引言

因能完成全部或部分的包装生产过程,相对于过去传统的人工手工包装生产而言,药用装盒机有许多明显的优势:

1)设备符合药品生产GMP要求,保证了产品的卫生和安全,提高了包装质量;

2)大幅度地提高了劳动生产率,降低了生产成本,特别是在大量连续生产、设备选型得当及工艺安排合理的情况下,此优势尤其明显;

3)降低了操作人员的劳动强度,大大改善了劳动条件,保护了劳动者的身体健康等。

1 包装生产线设备与主要工艺流程

1.1包装生产线设备

包装生产线设备主要包括药品直接包装机械和药品包装物外包装机械。选择这两类机械中设备的不同的搭配,可完成不同包装程度的产品。

药品直接包装机械可分为:药品印字机械、瓶包装机械、袋包装机械、泡罩包装机械、蜡壳包装机、饮片包装机械。

药品包装物外包装机械可分为:装盒机械、卧式软袋包装机、药品包装物印字机械、药品包装物贴标签机械、薄膜收缩包装机、药用透明膜包装机、药用枕式包装机、大包装机械。

1.2包装生产线的主要工艺流程

不同的药品,对包装有不同的要求,相应的配套设备也不同。合理的制定包装线的工艺流程,是非常重要的,选多了包装工序会造成不必要的浪费,而选少了包装工序,又会保证不了产品的质量。

使用包装生产线的企业出于对产品质量要求、产品产量、生产场地、经济实力等诸多因素的考虑,目前,使用得较多的包装生产线的主要工艺流程为药品直接包装、装盒、热收缩(或裹包)、装箱。可以说,装盒机是包装生产整线的基础,也是实现现代制药后道包装生产的必须。

2 装盒机的选型和使用

2.1装盒机的选型技术

装盒机是能完成开盒,插入使用说明书,对瓶子、泡罩板、软管等药品包装物装盒、封盒的机械。主要包括:说明书折叠机、多功能折纸机、连续式插舌装盒机、间歇式插舌装盒机、连续式浆糊粘贴装盒机、间歇式浆糊粘贴装盒机。近几年来由于国内控制技术的提高,装盒机有了很大创新发展,设备的设计更合理、实用,操作更方便。

药用装盒机不同于其他装盒机,有其特殊性。按《药品GMP认证检查评定标准》4603条款规定:印有与标签内容相同的药品包装物,应按标签管理。也就是说,药品外包装盒的管理与标签等同。基于药品外包装盒的特殊性也延伸了药用装盒机的特殊性。

药用装盒机与其他装盒机相比,其特殊点:1)需插入药品说明书;2)纸盒宜随机打印生产日期、产品批号、有效期等(如特殊药品的监管码);3)装盒的计数统计(应符合《药品GMP认证检查评定标准》4703条款中计数发放要求);4)对内包装药品质量检查;5)能适应换批/次的要求。对其他用途装盒机而言这几个特殊点则不须全部达到。

2.1.1装盒机的形式结构和规格型号

按被包装物进入纸盒的方式可分为卧式与立式。其中,以被包装物水平方向推入纸盒的机型称为卧式,被包装物垂直方向进入纸盒的机型称为立式。目前以卧式居多。

按最终纸盒封合形式可分插舌式、胶粘式、混合式、加标贴、展开式、自锁式等。

按被包装物的形状可分为板状(如泡罩包装)、瓶状、软管状、异形等。

按被包装物的规格可分为单件、双件、多件、组合件(如1支抗生素瓶粉针+1支安瓿水针)等。

按结构可分为间歇式和连续式。其中,行程动作为直线往复式运动的机型称为间歇式,行程动作为循环式转动的机型称为连续式。

装盒机规格型号的主体一般均按设备的设计速度来命名,依据专业人士按速度进行分类,60~120盒/分为中低速型,150~180盒/分的为中高速型,200~300盒/分的为高速型,大于350盒/分的为超高速型。其中:60~80盒/分的以凸轮结构为主,多数为间歇型。优点为结构紧凑,适应性强,缺点是调整不易,速度低;80~120盒/分的以机械-凸轮结构为主,多数为间歇型。优点为运行相对稳定,调整方便,应用领域广,缺点是回转式纸盒成型展开机构不能适应速度的变化;150~200盒/分的以机械连续工作型机构为主,优点为运行速度高,缺点是使用针对性强,对包材要求苛刻。280~300盒/分的以机械、伺服等先进控制技术为主。

用户在选型前,必须要从自己的实际需要出发,认真的做一下调研工作,对同类产品从实物、技术资料及相关的各种信息进行全面仔细的对比分析,以便选出适合自己使用的装盒机。

那么在药用装盒机的选型时应考虑哪些方面的问题呢?本人理解认为:首先应根据被包装对象的情况,被包装物是什么形状,是板状(如泡罩包装)、瓶状、软管状或异形等。其次依据生产的规模、被包装物的尺寸、将要选用的包装材料的标准、是否有特殊的要求、生产场地等方面来全面考虑,选出合适规格的设备。

2.1.2对比分析

我国国产药品装盒机种类繁多,结构比较复杂,制造商也越来越多。据统计专业的制造商已发展到30多家。由于各制造商设计、制造的技术水平参差不齐,使用企业的要求也各不相同,选型时的对比分析尤为重要。在进行装盒机技术资料及相关的各种信息详细的对比分析时,建议多注意以下几个方面的问题:

1)连续稳定的生产能力。这是一个关键的技术指标,产品资料中标注的生产能力,一般是指设备理论的最大设计生产能力。故对拟选购的对象,最好能了解清楚其连续稳定的实际产能,这样才能正确的推算出今后的生产规模,或按理论最大设计生产能力的60%~80%来推算生产规模的大小;

2)设备的制造质量。再好的设计都是需要通过加工制造来变为实物的,如果制造质量达不到标准,设备整体的累计误差就大,就会给今后的使用操作、维护保养带来困难,设备也容易磨损,不能收到预期的生产效果;

3)纸盒及说明书尺寸的范围。今后需上机的纸盒及说明书要求的尺寸,必须在选定的设备允许的范围内,否则无法实现装盒包装;

4)装盒机对包装材料的要求。装盒机对包装材料的要求直接影响着装盒机的运行成本,包材的要求高一点或低一点,包材的成本就随着上升或降低,虽然一个纸盒或一张说明书的单体上升或降低的数值不大,但长期运行的累计,数目还是相当可观的,不可不考虑;

5)开纸盒和送说明书的方式。不同的开纸盒方式,对纸盒的质量要求不同,比较理想的开纸盒方式能降低对纸盒质量的要求。比较理想的送说明书方式,可以大大降低废品率。开纸盒和送说明书这两个环节都顺畅,很大程度上就决定了连续稳定的生产速度;

6)自动控制功能。自动检测功能和保护功能的选择很重要,现在的装盒机,多数都具备了检测到前一个生产环节出现不正常时接下来的生产环节就不动作的功能,这样就避免了浪费,也可以直观的发现设备故障。这样的检测功能,不同的设备设置的数量不一样,要仔细了解。当设备处于过载状态时,如设备具备自动过载保护功能,此时设备就能得到保护,就可避免设备收到损害;

7)更换品种时需要作调整的部位的工作量。更换品种时要作调整的部位多少不同,则需要的辅助工时就不同。一般情况下,调整的部位越多,辅助工时就越长,需要达到的配合精度就越多。

8)维修和日常的维护保养是否方便。维修和日常维护保养难易程度的高低,对操作技能的高低提出了相应的要求。同时要注意观察设备机构,看设计时是否充分考虑了维修空间,便于今后维修时的拆装;

9)配件的供应。配件供应的及时性和可靠性,直接影响着装盒机生产的正常进行;

10)售后服务承诺。售后服务是否及时到位,是今后设备正常运行不可缺少的重要保障之一。

2.2装盒机的使用

正确合理选好型后,正确合理的使用、操作和维护保养好装盒机,可以延长装盒机的使用寿命,进一步发挥其应有的作用。在设备的使用过程中,有相当一部分的故障,都是由于操作不当和维护保养不及时造成的。

使用装盒机时,建议多注意以下几个方面:

1)应该要求包材供应商严格按行业标准和用户要求提供规范的包装材料,且在暂存和运输过程中要确保这些合格的包装材料不走形,这样才能保证上机率;

2)设备使用前,操作人员应首先认真阅读装盒机使用说明书、操作规程,熟悉其性能及控制部分的使用方法;

3)开机前,正确调整好模具的位置,设备应先进行空运转,确认声音正常、良好,方可正常操作;

4)检查准备使用的包装材料,避免有粘连的情况,如发现有这样的情况要及时处理,否则在使用时会影响上机率,出现过多的废品;

5)装盒机的速度对产品质量和设备寿命都有影响。一般纸盒尺寸较大时选用慢速,而适宜的纸盒尺寸则可选用较快的速度;

6)不可随意拆卸设备上的机件,使用中如发现机器震动较大或有异常声响,应立即停机检查,待排除故障后方能继续使用;

7)定期检查保养易磨损件,防止因个别件的损坏而影响整机性能;

8)停机之前应将装盒机的运行速度尽可能的降低,然后再停机;

9)按使用说明书要求定期对装盒机进行维护保养,保证设备日常的正常使用,延长设备的使用寿命。

3 结论

随着我国药品市场规模的日趋增大,市场对药品装盒机的需求也会不断加大。选用性能好、操作方便的先进设备是设备使用企业追求的目标。

参考文献

药品包装设计论文篇(5)

新能源包装设计功能便利性的提升

简·节茶具系列包装设计

谈商品包装的结构创新概念及要求

毕瑞讲述智能包装的故事

从天马行空到脚踏实地

包装行业的创意服务平台建设

阻隔性纸盒及其结构设计探讨

韩国护肤品的包装设计

谈生鲜有机产品的包装策略

陶瓷文化在现代包装设计中的创新应用

食品包装中三维化的图形关系研究

论纸型商业包装设计互动式结构新探索

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非废弃型包装多样化创新设计

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传统经济思想、文化与我国传统包装设计

发扬西点精神铸就民新文化

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大豆油基油墨的发展和应用

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低碳生活对现代包装设计的诉求

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药品包装设计论文篇(6)

关键词：包装装潢权；多重保护

包装装潢权是指知名商品的特有名称、包装、装潢权。商品包装、装潢不是通过注册公示受到保护的法定权利，我国法律并不直接保护所有商品的包装、装潢，而只是对于知名商品的特有的包装、装潢提供反不正当竞争法上的保护。另外，通过《专利法》和《著作权》法也可以有效地保护商品的包装装潢权。

一、《反不正当竞争法》的保护

我国《反不正当竞争法》第5条规定：经营者不得采用不正当手段从事市场交易，损害竞争对手，擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。此案中：第一，原知名商品“王老吉”凉茶的特有包装、装潢是由加多宝集团董事长陈鸿道先生亲自设计的；第二，此特有包装、装潢的市场价值是由加多宝公司通过自己的努力经营缔造出来的。是与加多宝公司经营的商品联系在一起的。

“以红、黄两色为主色调的金属易拉罐”包装装潢本身承载了加多宝公司的信誉，而加多宝凉茶特有的红罐包装，几乎成了消费者选购凉茶的主要识别符号。相比较而言，广药集团仅拥有对王老吉注册商标的权利，它既没有对此特有包装、装潢的市场价值有过任何贡献，反而通过自己的行为亲手葬送了原知名商品“王老吉”凉茶的市场前景。[1]广药集团盗用加多宝公司包装装潢行为亦属于一种典型的不正当的竞争行为，加多宝公司可以据此规定向不法使用人广药集团主张不正当竞争诉讼来进行索赔。

二、《专利法》的保护

我国《专利法》第二条规定，外观设计是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适用于工业应用的新设计。根据对外观设计的定义我们能够看出，外观设计专利的保护范围是产品的形状、图案的结合或者是产品的形状、图案、色彩三要素的结合。[2]本案中，加多宝集团董事长陈鸿道亲自设计的“以红、黄两色为主色调的金属易拉罐” 向国家专利局提交了外观设计专利申请，并于1997年获得国家专利。

外观设计专利是对产品外观设计的创新，目的是保护市场的占有率，同类或类似的产品在市场上发生竞争，其中一方进入市场的话必然会引起另一方产品的市场占有率降低，如果再实施其外观设计，就会有降低一方商业声誉的风险。在实践中发生外观设计专利侵权纠纷进行侵权判定的时侯，应该以一般消费者的判断来界定外观设计专利与被指控的侵权物在外观上是不是相同或者相似。[3]然而，红罐“王老吉”和红罐“加多宝”并列销售，各自极力抢占市场占有率，到底谁才是正牌的凉茶，消费者很难辨别。

取得外观设计专利保护的一个重要的优势就在于，其他任何人未经专利人许可，都不能擅自使用该项外观产品，即便是使用人完全是基于自己的创作而非基于“剽窃”完成的产品设计，同样也无权使用该项外观设计。至于“红罐”包装已经取得的专利权是否合法有效，可能成为接下来广药集团与加多宝包装装潢战役争议的焦点。

三、《著作权法》的保护

《著作权法实施条例》第二条规定“著作权法所称作品，是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果”。 “加多宝”如果从著作权法的角度来保护“红罐”包装装潢，还需要举证自己是“红罐”包装的合法设计者，而且“红罐”包装构成《著作权法》的保护对象。著作权的保护对象一般是指作者创作的作品。[4]作品具有独创性和可复制性，故以具有客观性、实在性、独创性、可复制性的作品中的“表达”和“思想”作为对象，即是著作权保护的本质。[5]那么，“红罐”包装是否是具有独创性的作品是“加多宝”要举证的主要内容。

由此可见，有关商品包装装潢的保护可以根据《反不正当竞争法》《专利法》和《著作权法》等依据来保护。采用不同的方式对包装装潢进行保护，也各有利弊。在擅自使用商品包装装潢而未侵犯商品商标权的情况下，通过不正当竞争法来获得商品包装装潢权的保护是有正当法律依据的。外观设计保护力度相对强，但是如果发现该申请专利是根据现有设计所作出的，并且经过举证证明，一旦外观设计专利被宣告无效，企业就再也不能根据专利权去主张任何赔偿了。著作权的保护范围比外观设计专利要宽，保护的期限也相对较长，外观设计专利限制于禁止侵权人非法生产和销售相似或类似商品，但著作权法还可以禁止“红罐”在出版物上印刷；但著作权保护的力度相对较弱，而且举证的难度也比其他方式大。

综上所述，笔者认为对于商品的包装装潢权的保护，最好的选择就是对商品包装装潢进行多重的保护，因为任何一种孤立的知识产权保护方式都必然有它的缺陷和不足，只有多管齐下才能够让企业在市场竞争中处于优势地位。（作者单位：西南交通大学）

参考文献：

[1]向波.“不劳而获”的现实与“公平正义”的神话？——原王老吉凉茶特有包装、装潢利益归属法律分析[J].知识产权.2012.12.

[2]王鹏.外观设计专利保护范围及侵权判定研究[D].山东大学硕士学位论文.2012.3

[3]欧修平.专利侵权判定新问题探讨[J].人民司法.2010.15.

药品包装设计论文篇(7)

关键词：无印良品 后 品牌 包装

检 索：.cn

Abstract ：The paper compares the famous brand MUJI and The history of whoo ’s positioning， packaging characteristics， design concept， raw material selection and consumer target. It analysis how they to obtain the success of the brand by combining traditional medicine and classical culture and pursuing of natural quality life . And it promote China’s brand experience to establish brand image and promote cultural taste.

Keywords ：MUJI， WHOO， Brand， Packaging

Internet ：.cn

伴随着当今全球经济活动的日益频繁，品牌间的竞争也不断的加剧。要塑造具有广泛影响力的世界品牌不能仅靠产品的优良品质，品牌的包装特色、品牌传达的文化和生活理念以及精准的消费群体定位正成为确立品牌竞争优势不可或缺的条件。在众多成功的商业品牌中选取与我们有相似文化背景的日本和韩国两个有代表性的品牌，从他们的品牌定位、包装特点、设计理念、原料选取、消费目标等方面进行对比研究，以期总结出以民族地域特色的文化来进行品牌的定位和发展的共同规律。

一、无印良品与后

MUJI无印良品为西友株式会社于1980年开发的著名日本杂货品牌。其商品种类由成立之初的几十种发展到今天的近6000多种，包括生活杂货、服饰、美容保养三大类，触及生活的方方面面。该品牌最初致力于向消费者提供经济实惠的日用品。而今以其产品的纯朴、简洁、环保特色和以人为本理念为大家所熟知。在日本消费者生活中成为不可或缺的品牌，并曾被国际著名的财经杂志《福布斯》评为全球最佳中型企业[1]。

随着多部韩剧的热播，一股韩国“时尚文化”引发的“韩流”直接带动了韩国服饰、餐饮、整形等产品的热销，化妆品更是其中的典型代表。开始于上世纪50年代的韩国化妆品行业相对于欧美大牌来说虽起步较晚，但因其科技含量高、安全性高、外观和包装精美等特点受到无数女性的追捧。在2008年遭受经济危机重创的背景下，韩国美容业仍然逆势增长60亿美元，成为韩国经济重要的支柱之一。“The history of whoo”（中文译名“后”）就是韩国第二大化妆品企业LG生活健康旗下的顶级护肤品牌。2003年“WHOO后”于韩国上市， 2004年进入中国市场。其价值与理念是对高品位、高格调之美的追求。产品融合现代科学与神秘宫廷美容处方，佐以珍贵的韩方原料制作而成，现成为时下最具特色的韩国护肤理念的代表性知名品牌[2]。

二、品牌文化中宫廷文化与禅学意境的比较

严格说来两个品牌的产品类型、消费对象不尽相同，但其品牌的包装定位、发展理念都有很多值得我们思考借鉴的价值。首先两个品牌在命名上都具备了特别的含义，代表了品牌最核心的理念。

（一）禅意的品牌――无印良品

“MUJI无印”在日文中是没有花纹的意思，对于商品就是“No Brand”没有商标。“良品”指好东西。“无印良品”即“无品牌标志的好产品”。无印良品的发展经历了从售卖“便宜有理”的低价位商品到通过精心定位的品牌包装，逐渐超脱出商品，成为一种生活哲学的发展历程。在20世纪90年代世界经济增长陷入低迷，日本也经历严重能源危机的背景下，消费者关注的不再仅仅是所购商品的优良品质，更希望能得到实惠的价格。由此“无品牌”的概念在日本应运而生[2]，这便是无印良品这个品牌确立最初的动因。

1980年木内正夫创办了“无印良品”，推出了成本低廉、包装简洁的无品牌产品，“物有所值”成为其响亮的口号。在随后20年中无印良品由最初售卖质优价廉的杂货，发展成通过优质的设计、自然环保的素材、简洁的美学主张等方式来创造和推广一种新的生活方式，并形成了一种全新的商业模式――生活型态提案店（Life Style Store）。佛教的禅文化在经由中国传入日本后，在日本受到广泛的认可。这成为以“禅”作为核心理念的无印良品受到认同的文化基础。禅悟中关于精神自由的智慧与人生的哲学思考同无印良品的“本色”品牌概念不谋而合。无印良品“去商标化”，对繁复加工和色彩坚决舍弃，简单到只剩下素材和功能的本来面目，引领消费者挣脱外在干扰来关注素材的原本美感，以达到一种聆听自然、接近真我的状态，而这正是这个禅悟的品牌所一直追求的境界[3]。

（二）宫廷文化的再现――后

中、日、韩都是经历过漫长封建君主制度的国家，宫廷文化在国家的历史和传统文化中都占有重要的地位。神秘的宫廷不仅代表了无上的权利，宫廷中绝世佳人的皇后更是集合了尊贵、权利、智慧、美德于一身的女性典范。品牌“whoo后”意指古代的皇后，“The History”是指将东方审美观念与皇后们美容秘方的传承融合之意。其品牌含义是以现代科学为依据，融神秘的宫廷文化与东方医学为一体，帮助女性实现心底保留的皇后的梦想。在现代社会越来越多的消费者重视商品所承载的历史和生活态度，此时重新将宫廷文化和它的象征意义注入化妆品品牌，其遥远的陌生感、神秘感必将引发消费者的向往。以皇后为名的“后”在包装风格上呈现出闪耀的华丽感，更能衬托其尊贵的品质，令人遥想历史中倾国倾城的皇后们不施脂粉亦可生辉的脸庞。

三、包装设计中现代与复古的比较

（一）现代极简主义设计原则

无印良品的最大特点之一是极简。其商品几乎看不到任何鲜艳的颜色，包装设计风格近乎极致的简单质朴，完全看不到繁复的装饰。主色调保持一贯的白、米、蓝或黑。服装设计绝不追随流行，严格遵守无花纹、格纹、条纹的原则。这种最少化、无粉饰的设计原则，体现出强烈的现代感和极简主义形式趣味。无印良品的包装以纯净的形式来体现平衡的内在秩序和对现代社会混乱、信息爆炸的一种反叛。这种趋于极简主义的设计风格符合现代社会生产的高效模式，是最具有性价比的一种设计风格，同时传递出对欲望的克制和对生活中人性本真的追求。

（二）传统文化的复古风潮

与无印良品的极简主义不同，在这个多元化的信息时代，传统经典品位的回潮让复古正逐渐变得时尚起来。复古风在人们生活中扮演着重要的时尚角色，带给人们往昔的追忆，丰富了单一乏味的社会生活，成为一种品牌文化的符号。带有传统文化符号的产品和传统的消费方式，如今已经成为商家营销策略的前沿及核心重点。这是因为一方面消费者面对司空见惯的快速更替的市场营销机制，更加期待经典的、正宗的、能够唤起回忆的产品。另一方面在人们的思想文化和精神血液中，来源于本民族的文化传统自然的累积在现代商业文明中历久弥新。同时随着社会、科技、生态环境的变化与影响，人们更加迫切的去追忆往昔美好并且有价值感的事物。

后的品牌定位和整体包装就承袭了这股复古的风潮。其标志源于汉字“后”与奚琴富有生命力的书法笔势。奚琴是一种形制上与汉族的中音板胡近似的朝鲜族古典弓弦乐器，相传是中国宋代东北一带的奚部族创造的，故而得名。元朝时期传入朝鲜。韩国著名书法家由此获得设计徽标的灵感，创造出文字与奚琴形象相统一的笔势。其形态上又似古代韩国妇女插有发簪的发髻。由此，体现出传统的历史厚重感和民族的独特文化内涵。以宫廷文化与现代文化的结合创造出皇后的气质美与宫廷的神秘感，传达重视礼仪的传统和以善为本的东方思想。

四、品牌生产中自然环保与传统医药理论的秉持

（一）环保与自然的品牌

两个品牌具有的共同点是产品原材料的选取上强调天然和有机环保的理念。无印良品不仅在设计上去繁就简，去除浮华，在材质上更加追求返璞归真，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感，尊重材料的特性来制造适合的生活用品。为确保消费者的健康和环保的效果，在无印良品的商品中规定不能使用山梨酸等各种添加剂和特氟隆、PVC等材料。众多环保再生材料的广泛运用和极简主义包装的品牌特征，为无印良品赢得了更多的拥护者。无印良品的每一件产品都静静的表达对环保的重视和省思，倡导从日常生活中落实环保作为。

因为日本自然资源的匮乏，无印良品把全世界当成了它的原材料库。这大大降低了商品的制作成本，保证高质低价的优良品质。同时它还向世界收集工艺与元素，再融合本地需求进行改造，将那些地域性的素材如“埃及棉”“印度棉手织”等标注，纳入无印良品的商品中，让购买者不禁联想手工艺生产的过程。

（二）传统医药与宫廷秘方打造的品牌

韩国的传统医药理论与中医药文化渊源甚深。一千多年前的魏晋南北朝时期（高句丽平原王三年，陈文帝天嘉二年，公元561年），中医药传入朝鲜半岛。之后《黄帝内经・素问》《伤寒论》等一大批中医药著作使中医药学在朝鲜广泛传播，随后朝鲜仿学宋朝设立了医药机构，最终在吸取中国医学基础上，研究、开发出具有本民族特色的一种古代医学即韩医。

“The history of whoo”作为韩国顶级的宫廷韩方护肤品，倡导融合神秘的宫廷秘方与东方医学为一体，延用源于中医中药的传统韩方来调理损害皮肤本源的“六气”――即风、阳光、热气、湿气、干燥、寒冷六种气韵。在护肤品的使用中还配合刮痧手法，来保持脸部轮廓、疏通气血。26种慈禧宫廷养颜秘方和拱辰丹、八镇补正丹等韩方成分成为“WHOO后”品牌的核心成分，选用《东医宝鉴》《本草纲目》等传世医典中记载的皇后养颜秘方，萃取山参玉珠、鹿茸粉骨、黄金紫杉等名贵的韩方药材，提炼药材的自然精华，凝练成供现代“皇后”使用的宫廷级奢华保养品，以自内而外调养打造高贵的绝代之美。

五、繁华尊荣与朴实真纯的消费心态区分

马斯洛需要层次说过：“当低层次的需要被满足时，更高层次的需要会出现，奢侈品牌应运而生”。消费者希望寻找到与自己品味、格调一致的品牌，从而达到对自身形象的塑造，此时，品牌不仅是时尚与潮流的象征，更成为身份的象征[4]。“后”华丽、优雅、高品位的格调满足了具备文化内涵的成功女性消费者需要。它所传达的宫廷文化和传统护肤理念贴合了高端消费者的身份和品位。古代与现代的时空距离带来了神秘感和独特的吸引力，让后的女人在“懒起画蛾眉，弄妆梳洗迟”之时感受皇后般的生活态度。

无印良品“素”而有意趣的设计则不仅仅以低价为目标，而是在素的表象下蕴含了精心的加工技术和优雅的设计风格，给顾客最优的性价比。消费者在无印良品不再只是购买商品本身，而是追寻品牌背后传递的一种自然、淳朴的生活状态。以看似简单的商品，散发含蓄的质感与美感，并由此来实现内心深处对禅意生活的向往。

六、结论

在当今这个市场竞争激烈、名牌盛行，消费者品牌意识强烈的时代，品牌背后隐含了各社会阶层的不同消费价值观。无论是后古典宫廷文化融合传统医药带来的高端享受，还是无印良品接近自然状态的“无印”生活理念，都为我们提供了值得思考的成功经验。通过对不同地域的文化进行深入研究，找到品牌的特色与自身文化的结合点正成为品牌能否在国际竞争中取得优势的关键。因此能否放弃对国外高级品牌的照搬，根据中国自己的文化特色和对不同地域消费者的心理差异的分析，有针对性的塑造自己的品牌形象和特色，将是中国企业与世界接轨之后所面临的一个巨大挑战。

注释

[1].孙菊剑. 日本无印良品（MUJI）的营销之道[J].纺织服装周刊.2009（9）：19-21.

[2].邬琦姝. 化妆品包装设计中的符号应用[J].包装工程.2008（8）：108-110.