网上娱乐方式篇(1)

在80后、90后逐渐成长为社会主力群体的互联网时代，娱乐似乎无处不在。海选“超女”是娱乐，魔兽争霸是娱乐，网购时的秒杀、团购甚至也成了年轻潮人们的娱乐。娱乐是人们的一种精神需求，既然“神马都是浮云”，何不让自己在追求享受的过程中“飞一会儿”？

娱乐网销新模式的产生

对于消费者来说，网购是一种时尚，是一种必要的生活方式，是一种便捷的消费手段；对于商家来说，网销是一种必然的变革。从初期网民网购时的“淘便宜”到现在的“全民网购”风潮，中国网民的购物心态发生了多次转变。在网货并不丰富的时候，人们抱着“淘便宜”、“淘新鲜”的心态开始网络购物。随着网上商品越来越多，人们发现通过网络购物除了便宜也更加方便，轻点鼠标，送货上门，网民的心态开始从“淘便宜”转变为“淘便利”。今天，当网络商品数量已接近10亿，人们开始“大海捞针”似的网购历程，网购心态开始变得更加多元化，除寻找低价、高质、安全、便捷的商品外，也开始注重网络购物过程的变化。

消费习惯的改变是在社会意识的不断进化中逐渐形成的。从“超女”选秀开始，80后、90后群体逐渐登上大舞台，而随之变化的还有社会的主流意识形态，80后不再掩饰自己，开始娱己娱人。经过几年的洗礼，他们终于棱角渐去，但已被打上“娱乐化”的标签。一种全新的娱乐网销新模式得以产生。

娱乐网销的三种现象

消费者网购习惯的变化催生了一些全新的网销模式或网销平台，娱乐网购，情景式网购等平台开始崭露头角。

新平台：2010年年初，C2B2C模式的网购平台嗨淘网上线，以“C”即“消费者”为核心，以“消费者的需求”为出发点，充分利用与整合在“电视观众”与“网购会员”方面的庞大规模与品牌黏性，全方位覆盖“人”接触电视与网络的关键点，促成优质用户的转化。

当然，嗨淘网并不是独立的娱乐网购平台。该平台整合了背后两大优势平台的资源。2010年4月18日，快乐淘宝旗下的《越淘越开心》在湖南卫视开播，独立域名网站嗨淘网也在当天正式上线，节目首播观众规模达3000万，在当晚的嗨淘网秒杀中，在仅5秒的秒杀倒计时内，有超过100万人疯狂“拼杀”，创造了电视与网络互动的最高参与记录，同时证实了嗨淘网这种娱乐网购新模式的可塑性。

新模式：网络游戏构建了一个全新的虚拟世界，是目前应用最广、利润最高的互联网产品之一，也是用户黏性最高的互联网产品之一。如果把网络游戏这种娱乐产品稍加改变，同时与电子商务相结合，就能产生一种全新的娱乐网购模式。目前，一类游戏式购物的电子商务新模式悄然上线。以B2C网站“开心淘开心”为例，其通过构建3D虚拟街区，用户可以在虚拟的互动街区自由穿梭，并在世界各著名商业街道漫步，同时实现购物、娱乐、交友聊天等功能。

这种新模式融合了网络游戏与电子商务平台的一些特色，将“B2C电子商务+社区+游戏元素”的复合平台结构基于情景式的购物平台之上，通过各具风情的实景街区和品牌风格化的3D店铺，为品牌企业和用户，提供一个近乎真实的交易平台，同时，满足品牌服饰个性化的品牌诠释需求和网购用户娱乐化的购物体验。这种新模式也得到了企业的认可，上线初期便揽得多家品牌企业入驻，其中不乏ESPRIT、马克华菲、百丽、耐克等国内外知名品牌。

新营销：随着电子网络零售的日益火暴，许多传统企业开始自建电子商务平台。但对于刚刚进军电子商务的企业来说，受制于人力、物力、市场等，并不是所有企业都能在电子商务的道路上一帆风顺。因此，有不少谨慎的企业借助第三方平台试水网销。2010年9月9日，淘宝聚划算上的奔驰smart团购正式开始，仅3个小时，200多辆奔驰车就被买家一抢而空。利用网购平台，把高档消费变成大众消费品，把普通资源变成稀缺资源，并让消费者以一种娱乐的方式参与到消费过程中，创造了一种全新的营销方式。

当然，通过娱乐+网购的新营销模式进行市场推广和宣传的不只是奔驰，传统大众消费品牌波司登、百丽等企业也先后通过网购平台进行时装秀、新品秀等活动；连阳澄湖大闸蟹，也把其在中秋前的第一篓鲜蟹通过网购平台进行现场抢拍。这些市场活动大体表现一致，借力第三方网购平台，以娱乐性质浓厚的互动体验活动吸引受众关注，并让网购用户参与到活动中，实现传播品牌，推广产品的目标。

企业如何进行娱乐网销

娱乐网销不是简单地将娱乐和网购进行组合，在新营销现象中，网销（电子商务）是核心，企业需要根据自己要影响的目标受众的特点，找到适合的网销通路，不管是企业自建网销平台，还是借助第三方网销平台，最后才是利用网销这种方式进行娱乐化的表现和演绎。

找到合适的网销平台

要找到合适的网销平台，首先需要找准品牌或产品需要面对的目标受众。在网络零售时代，仅以年龄、职业、性别等通用标签来划分消费者已经不够，关键词已经成为区分消费者形态的一个重要特质。凡客诚品的凡客体，李宁人穿鞋，联想电脑的司马他，京东中的种种数码控，这些特殊的关键词把4亿多网民消费者进一步区分。不同的网购消费者需要不同的营销手段去对待。

从短期来看，进入成熟的第三方电子商务平台是一种简单而有效的营销方式。关键词已经分好类，企业只需从中筛选出符合自己品牌定位的消费者标签，然后把相应的商品图片、商品简介通过这些平台进行。在随后的市场推广中，网销平台也往往会根据品牌的特性，给予一些有针对性的品牌推广或市场促销方案，这就减少了企业庞杂的市场工作，让电子商务的市场推广的流程“傻瓜化”。企业只需踏实地做好客户工作，把网购平台引来的流量转化为销量，企业的网销链条就可以正常运转。

不过，随着网购市场的不断扩大，淘宝、京东商城等第三方电子商务平台上的商品数量也在不断增加，企业若只想通过电子商务平台“坐享其成”已经不太现实。即使是选择“傻瓜”式的第三方网销平台，在商品“海洋”中，企业仍要通过更多的市场手段，让目标消费者发现并选择自己的商品。

了解娱乐网销的特点

对于企业来说，如果没有属于自己的娱乐基因，生搬硬套地把娱乐方式放到网销上的话，未必能够取得好的效果。要进行娱乐网销，需要了解娱乐网销的特点。

群组性：从消费者角度来讲，每个人都有自己的娱乐方式；但对于企业来说，要通过一种方式让大家愉悦，因此，企业的娱乐网销从本质上讲其实是针对特定群体的群组。尤其在互联网时代这种群组性显得更加明显，李宇春的“玉米”与张靓颖的“凉粉”或许在年龄上、职业上都有重合的地方，但他们未必有共同语言，反之，在“玉米”之间可以互动的话题却很多。因此，企业在网销时要“娱乐”的是一个特定的、有着共同语言和共同意识形态的群组。

互动性：企业进行网销，需要把产品或者品牌推荐给消费者，这是一种需要引发消费者关注、参与和互动的双向行为。因此，娱乐网销最首要的特征是要注意企业与观众间的互动。可以把企业看做是一个在台上进行表演的歌手，歌手对观众情绪的鼓动能力直接决定了演出的好坏，如果歌手不能通过自己的表演激发起观众情绪的话，那这场演出就成了企业的独角戏，没有掌声、没有喝彩的演唱会，未来也注定唱不下去。

话题性：对于企业来说，重视网络消费群体的互动性与群组性是企业进行娱乐网销的基础，抓住这两个特征，企业就能找到合适的人、合适的方法与消费者进行沟通。在实现了企业与消费者之间的对话后，企业还需要通过相应的方式来引发消费者之间的共鸣，这就是话题性。给特定消费者群体一个话题，不管是“大S的姐弟恋”还是“3Q大战”，通过一种能够调动情绪的娱乐性话题引发消费族群的关注与讨论，才能够让消费者有“可乐”之处。

口碑性：网购人群消费习惯在不断变化，以前大家在网购时，看见价格合适、信誉不错或许就会决策购买。但随着网友间的社会化关系越来越复杂，相互推荐购买已经成为一种最有效、最时髦的网络购物方式，好的商品口碑往往能够带动更多人购买，同时也更易获得高质的、忠实的用户。需要注意的是，进行网销的商家可以通过娱乐的方式吸引消费者关注，最重要的还是需要通过优质的产品、良好的服务留住用户。

几种常见的方式

娱乐网销的本质就是通过各种“娱乐”手段与形式，让消费者的网销过程变得更加丰富有趣，并提升其在购物过程中的情感体验。当然，除改变网购平台的网站架构、页面展示手段外，还可以将一些常见的娱乐手法植入网购平台或市场活动中，将网购快车装满“娱乐”的动力。

游戏植入：“开心淘开心”给了消费者一种全新的尝试与选择，对于消费者来说，这种网购体验看上去更有趣。但是，这种新网购方式对网民的网络配置、硬件设施都有一定的要求，即使购物过程很炫，但每打开一个网页都要花好几分钟的话，这样的商品不买也罢。实际上，淘宝网、腾讯拍拍都在这种情景式购物网站上做了一些动作，如加一两个游戏式小插件，要做到全网改变，这不是改变一两个网页或是一天两天就能够办到的事。

跨界合作：并不是每家企业都会做电子商务，因此它们可以与第三方平台合作；也并不是每家企业都会娱乐式营销，因此可以与湖南卫视、魔兽世界等娱乐平台进行跨界合作。在湖南卫视第一期的“越淘越开心”节目中，国货化妆品品牌“御泥坊”因一场精彩的做秀而成名。嗨淘网的出现让电视娱乐节目与网购进行了完美融合，而技术的进步也让越来越多的跨届合作变得可能。

意见领袖：既然要把娱乐植入网购，那给自己的网购平台找一个合适的意见领袖也不失为好的办法。在意见领袖的选择方面，想必企业的首选就是娱乐明星，如大嘴美女姚晨刚刚就宣布了自己是个网购狂。其实现在一些明星也开始了自己的兼职工作，如徐静蕾、韩寒就分别在淘宝上开通了自己的网店。而一些网购平台也欲意邀请明星来为自己代言，如淘品牌麦包包欲重金邀请港台明星为其代言。不过，网购时代的意见领袖未必就非明星莫属，“呛口小辣椒”这样的网购达人也是不错的选择。

娱乐活动：娱乐活动包括许多内容，这里特指那些以吸引眼球、调动消费情绪为目的市场行为和动作。选秀这种娱乐活动虽然俗套，却是目前最为成熟的娱乐活动，如一些服装品牌可以通过网购平台来海选自己的“试衣人”，既能很好地推广产品，又能调动消费者的情绪，为消费者创造时尚、有趣的话题。

网络话题：要让消费者的网购行为变得有趣并非一定要通过大投入的市场活动来实现，如果能创造出合适的话题，或许能让消费者在网购时有快乐和放松的感受。多年前天涯网一个“最牛淘宝卖家”的帖子吸引了很多人眼球，该卖家麻辣点评消费者的回复被许多人收集起来，并成为人们广为传阅和讨论的话题，而后该卖家店铺的流量激增，并在销量上取得了显著的突破。

网上娱乐方式篇(2)

【关键词】 新环境;娱乐节目;电视娱乐化

随着数字技术的进步,媒介已经发生了很大的变化。在《中国互联网络发展状况统计报告(2009年7月)》中调查显示:截至2009年6月30日,中国网民规模达到3.38亿人,普及率达到25.5%。网民规模较2008年底年增长4000万人,半年增长率为13.4%,中国网民规模依然保持快速增长之势。中国手机网民规模为1.55亿人,占整体网民的45.9%,半年内手机网民增长超过3700万。目前的手机网民中,28%的人表示未来半年有使用3G手机上网的意愿;目前尚没有使用手机上网的手机用户中,7.25%的人表示未来半年可能使用3G手机上网的意愿。看到这些数据,可能只是对数字的大小有个模糊的概念,仔细回想、观察我们近几年的生活习惯时,任何人都不难发现,使用媒介的习惯已经改变了很多。我们已经不再把大把的时间花在电视上而是坐在电脑前;我们用每天浏览网页的习惯取代了看报纸;只要有手机,路途中依旧可以随时掌握最新消息;数字电视让我们对电视播放的内容也是可控的……于是,我们发现报纸、广播、电视的风光已成为过去式,现在可以使用的接收信息的终端种类越来越多。不得不说我们已经进入了一个崭新的新媒介时代。

迄今为止,传媒有过三次重大革命:第一次是印刷技术,催生了平面媒体;第二次是电子技术,催生了广播、电视;第三次的数字革命产生了以网络为代表的数字化媒体。可以说,每一种新技术的诞生必然催生一种新媒体,也必然产生一种新的传播观念,很多传播理论也同时受到了新媒体的挑战与解构。在传统媒体中,电视是发展最快、影响力最大的媒介,电视的产生,让我们感受到了视觉、听觉的完美结合。在数字传播背景下,传统媒体的衰落是无可挽回,电视当然也不例外。美国传播学者罗杰・菲德勒这样描述媒介形态的变化过程:新媒介并不是自发和独立的产生,他们从旧媒介的形态变化中逐渐产生,当比较新的媒介形式出现时,比较旧的媒介形式通常不会死亡,他们会继续演进和适应。电视究竟应该怎样面对新环境?如何在新环境下演进与适应?这些是广大媒体人共同面对的问题。

武汉大学张金海教授曾经讲过:“传统媒体的衰弱是由于核心价值的消失……面对数字媒体,电视的核心价值就在于它的娱乐价值。”我非常认同这种说法,传统媒体必须要改变,找到自己的核心价值。我认为这就是给电视媒介找到了一个发展方向,只有重视发展电视媒介的娱乐价值,电视才有可能更好的生存下去,因此我主张电视应该走娱乐化的道路,主打娱乐牌。娱乐在字典里的解释是:(1)欢娱快乐;使欢乐。(2)快乐有趣的活动。从心理学角度来说,人需要娱乐,娱乐是人类日常生活中不可或缺的东西。“当代以‘娱乐’形式出现的信息传播,可以说是‘出于对现代史上持续积累的心理紧张与生理焦虑进行宣泄的内在需要’”。 所以说我们是需要娱乐的。上世纪九十年代初,中央电视台制作播出了《正大综艺》、《综艺大观》,可以说是中国娱乐节目的开端,自湖南卫视首家省级电视台播出《快乐大本营》、《玫瑰之约》后,全国电视台刮起“娱乐风”。不得不承认的是,娱乐确实是最受关注的节目,有着非常高的收视率。“2006年,观众在综艺、音乐等娱乐节目方面投入的收视时间总计达到4020分钟,比2001年的2396分钟提高了67.8%,中央电视台借助名牌栏目多、节目门类齐全等优势,在娱乐节目收视市场的份额达到61.3%,占据强势地位”。

所以从这方面来说,电视的娱乐化是“人心所向”。电视娱乐化并不是现在才出现的新名词,在各种综艺节目层出不穷时,娱乐化曾经一度成为媒介讨论的焦点,其中有褒有贬,而且在我们国家特殊的文化背景氛围下,娱乐化是被很多业界人士与“低俗”划上等号,这与我们电视综艺娱乐节目的状况有很大关系。目前各地方台兴起综艺娱乐节目,没有创新,只是一味的模仿、跟风,制作水平差、节目基调不高等原因造就了今天这种状况。但是如果仅仅把娱乐节目等同于娱乐化,是不是对娱乐化的理解过于狭窄?我们应该在一个更为广泛的范围下去理解电视娱乐化,毕竟娱乐和庸俗并不是同义词或近义词。“电视节目除了传播信息以外,轻松、娱乐就应该成为电视的第一主题,发挥缓解社会压力、维持社会稳定的作用”。这里的观点依然强调了媒介的首要信息功能,电视的娱乐化是仅次于信息传播功能之后的主题,但是在现在、在今天,我们已经不能用这样的传播理论去指导传播实践。“波德利里亚认为,在后现代社会条件下,信息传播和文化娱乐之间的界限已经消失,传媒越来越多地使用只有娱乐业采用的各种表现形式和表现手法,使信息传播变成抽象思维与直观的视觉感受为一体的‘娱乐’方式”。

电视的信息传播必然是和其他媒介的信息传播是不一样的,坚持娱乐化,就是在于其他媒体的区分,必然能够独特的生存下去。电视节目制作的特殊性,使得电视在信息传播方面的快捷性远远比不过广播和网络,在传播信息时,就要充分发挥电视视听结合的优势。其实已经有很多这样的成功的实例来证明,比如中央电视台的《马斌读报》(现在已经改为王凯主持的《读报时间》)、曾经的湖南卫视的《晚间新闻》等都是观众很喜欢的节目,这样的节目就是用娱乐的形式将信息传播出去。我想到了四川卫视,他们提出“故事立台”,新闻也被诠释为“正在发生的故事”,我觉得这就是一个很好的娱乐点。当然也有很多学者提出过对“新闻娱乐化”、“娱乐化新闻”等的隐忧,我认为这是一个道德和职业操守的问题,与“娱乐”无关,即使是在所谓的严肃的、“硬新闻”中依然会有违反记者职业道德的事件和稿件发生。诚然,作为媒介有很多功能如传播信息、舆论监督、文化传承等等,娱乐功能只是其中的一部分。面对新环境下的媒介,应该把握自己所长,而不是“求全”,找到自己最适合的发展道路。从电视的种种特点来看,在传播媒介的新环境下,人们接受信息的终端工具愈来愈多,通过电视获取资讯是不便利的,电视在信息传播、舆论监督等方面都不具备与其他媒介竞争的优势,但是娱乐化道路正是电视所长。

说到电视娱乐化,人们很自然地会想到娱乐节目,目前,我国娱乐节目大致可以分为三大类:益智类,互动类和选秀类,而且基本上每类节目都有具有代表性的、成功的节目,比如央视的《幸运52》、《开心辞典》、《快乐主妇》等等,更加不会忘记了娱乐立台的湖南卫视,《快乐大本营》、《天天向上》……“据百度统计,湖南卫视在全国的覆盖率已达7.6亿,并进入日本和澳大利亚普通家庭,更是唯一进入美国主流电视网的中国省级电视”。湖南卫视的成功就在于它的“娱乐”,因为它在娱乐方面的先行,使得在众多地方台脱颖而出,而现在我们的电视媒介,也要因为“娱乐”的推行,而在新媒介浪潮中站住脚跟。细数湖南卫视的节目,不难发现,很多节目都有着很稳定的收视群体。2008年8月4日《天天向上》正式播出,这是湖南卫视配合奥运会推出的以礼仪、公德、综艺性为主的脱口秀节目,这档节目如同湖南卫视的其他节目一样,受到了广大观众朋友的好评,有着很好的收视率。此节目的主题就是礼仪、公德,可以说在内容上是严肃的,只是采用了“很娱乐”的形式进行制作。

娱乐化不仅仅是纯粹的娱乐,完全可以附加上其他功能,比如寓教于乐,一举两得。湖南卫视的《越策越开心》选取流行元素、坊间话题、邀请一些知名艺人、特殊身份的行业人士,以及一些普通老百姓,参与节目,通过影片片段剪辑、方言笑话、短剧、访谈、音乐演绎等各种形势拼凑成一幕幕搞笑的场景,将快乐和轻松传达给观众。记得有一期是邀请营养学林博士为大家讲述营养学知识。且不说林博士的营养高论是否准确科学,关键在于他的“说教”形式很值得借鉴。林教授演讲激情澎湃,其间穿插着主持人搞笑的调侃和肢体表演,加上现场的实验演示,三人共同用娱乐的方式普及营养健康知识,在娱乐的同时也获得了有关营养健康的知识。

将娱乐和教育结合起来,这种方式如同一个优秀的教师深入浅出的向学生传授知识。央视的《百家讲坛》的成功也是这个模式的典范。但是有很多学者质疑这种方式,认为文化的严谨正让位于快速,思想性和深刻性正让位于娱乐和。很多传媒专家也在分析这样的娱乐节目很难有较长的生命力,只是昙花一现罢了。学者、专家的理由都很充分,可是如果这样的话,我们是不是对电视的要求过高了?电视作为传播工具,它是应该具备一定的文化传承、教育等功能,但我们社会的文化传承、教育并不是依靠电视为主体的,还有着很多远比电视更为重要的教育方式。娱乐节目的生命力是不太乐观,容易出现“一窝蜂”的现象,试想如果将主题做的再深刻些,形式再多些创新,我想收视率还是会稳定的。想想我们的其他节目,也没有因为“不娱乐”而能够常青,所以这是我们国家现在电视业发展和水平的问题,并不是哪一类节目的状况和问题。

娱乐节目一般拥有更高的注意力,将知识嫁接于娱乐节目,轻松娱乐的健康传播方式应该充分运用到电视媒介中,尤其是关注贴近百姓生活的健康、教育主题,实现电视娱乐功能与教育功能、服务功能的联动。台湾娱乐节目――《康熙来了》,这个节目自开办以来,有着很高的收视率。《康熙来了》的创作理念是“让名人回归为普通人”。“把名人从神坛上拉下来,让他们展示普通人的一面,这样的谈话,营造的朋友聚会聊天的氛围,人性化、自然化、不做作、不矫情,这才是观众最需要获得的另一类收视感觉”。这档节目的聊天内容是对名人的爆料、恶搞,在一定程度上满足了人们的偷窥欲和娱乐。节目的后期制作也很“娱乐”,让屏幕前的观众在精神上得到了满足,视听感官上有所享受,强化了生理上和心理上的。类似的节目一直都有着很大的争议,有相当多的人认为这种节目过于庸俗,可是换个角度来看的话,这类节目毕竟不是电视的主流,而且心理学的理论上有关于人的偷窥欲等方面的论证,我们不应该逃避这个现实,只要把它控制在一个比较能接受的范围内,就不会有伤大雅,所谓“存在即是合理的”。

在优秀的娱乐节目都已借助网络扩大传播,数字技术在一定程度上成就了这些节目,比如在线观看《康熙来了》、网络支持《梦想中国》……而不是有了网络大家不再买报纸的局面。电视娱乐化的优势是显而易见的,虽然其他媒介都具有这样的娱乐功能,但综合到电视的普及以及在中国环境下的地位,电视娱乐化之路是光明的。这里的娱乐强调的是形式的娱乐,只要正确无误的把握好内容、格调,进行艺术性、个性化、趣味性的制作又有什么不合适呢?

参考文献

[1]范以锦,董天策.《数字化时代的传媒产业》.暨南大学出版社,2 008(4)第1版

网上娱乐方式篇(3)

传统文化产业在互联网时代面临的突破困境，也在倒逼企业探讨如何形成多元互动娱乐体验经济模式。以中国音乐产业为例，原有的“生产—消费”模式尚未完全成熟，就遭到网络免费音乐强大的冲击。在文学和图书出版领域，数字化正在打破出版行业的边界，改变文化业态，传统的图书出版行业面临着数字化带来的生存危机，同时数字出版也激发了出版行业更强大的生产力和全新的价值。与此同时，许多文坛名家纷纷“触网”写作，古老的文学开始进入崭新的网络时代。

面对多元互动娱乐体验经济的命题，腾讯互娱试图给出自己的答案。成立十年后，2013年腾讯互娱开始全面实施“泛娱乐”战略，变身为一家涵盖游戏、文学、动漫、影视、戏剧等多种业务的互动娱乐实体，让消费者通过腾讯互动娱乐平台享受多层次的互动娱乐体验。 腾讯互娱所指的泛娱乐战略，是以IP（知识产权，Intelectual Property）授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。在腾讯公司副总裁程武的描述中，这里的IP，可以是一个形象，也可以是一个故事，只要一个IP有较高的市场价值和社会价值，腾讯互娱就可以运用不同平台、不同领域的优势，创造出更多的艺术和产品形态，带来更多、更好的一体化互动娱乐体验。

而围绕着IP授权，腾讯互娱的战略意图也清晰展现出来：在腾讯游戏打下的牢固基石之上，建立一条已包括“腾讯游戏”、“腾讯文学”、“腾讯动漫平台”等业务全平台打通的互动娱乐生态。 除去不断发掘引入优质内容IP，腾讯互娱的泛娱乐战略实行还有其自身独有的渠道优势，这这使得腾讯泛娱乐的各个板块可以更好地连接、互动、交融，将游戏、文学、动漫、影视等多种关联的互动娱乐业务构建成一个相互联系、相互延伸的网络状实体。

网上娱乐方式篇(4)

在BAT三家公司中，阿里巴巴可以说进入娱乐行业最晚，但自2013年9月组建数字娱乐事业群，阿里通过一系列并购迅速在视频、音乐、游戏和网络文学等领域布局，文娱帝国版图初见雏形。

重拳出击影视业

通过收购文化中国和推出娱乐宝，阿里巴巴介入影视产业的融资、制片、发行、营销领域。

3月12日，阿里集团以62.4亿港元获得文化中国60%股份。6月24日，认购完成，文化中国更名为阿里巴巴影业。文化中国董事会主席兼总裁董平将转而担任公司顾问一职，李连杰将担任公司的独立非执行董事。中影股份副总经理张强或将出任阿里影业CEO一职。

据相关人士透露，阿里巴巴影业初步计划每年投资8―10部电影，3―5部中篇及长篇电视剧以及3―5部网络剧。今年3月―5月间，文化中国已与群星娱乐签约，将投资由台湾金牌电视制作人柴智屏担任监制，并由创作过《那些年，我们一起追的女孩》九把刀担任导演或编剧的5部电影；公司还签约了王家卫授权的春光电影有限公司，获得王家卫电影的投资优先权。而在此前，文化中国拥有周星驰、陈可辛等人的投资优先权。

除了这家电影公司，真正让阿里巴巴大出风头的要属3月26日该公司数字娱乐事业群的娱乐宝平台。网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%。2014年上半年娱乐宝做了两期发售，共为9部电影1款游戏筹资约1.65亿元。

在第二期娱乐宝项目中，除了“100元拍电影”投资门槛不变、预期年化收益7%不变之外，“娱乐宝“用户权益也进一步丰富和深化，除了参加影视剧主创见面会、电影点映会、娱乐宝投资人还可以国外探班，参观电影制作的专业幕后公司。刘春宁表示，娱乐宝更多的是消费者对自己生活方式的一种投资。

阿里巴巴集团副总裁高红冰认为互联网真正意义上对影视业的变革，应该是变革它的产品、商业模式，这个变革首先会从电影的销售端、用户端开始。娱乐宝或许正是变化之一。

“娱乐宝是营销、品牌或者生态环境的架构，它把粉丝从简单的跟随者转变为投资者，以前被动去看的人，现在可以跟内容产生关联性，从某种角度上来说这是非常大的突破。”华通明略大中华区研发总监谭北平认为，娱乐宝会加剧影视娱乐业销售、票房以及营销等方面的改变。

乐正传媒研发咨询总监彭侃表示，在注意力稀缺时代，娱乐宝更多的是一个营销工具。“娱乐宝前两期项目本身都不差钱，制作方之所以愿意让阿里巴巴介入，是看中了娱乐宝的营销功能和后期对票房的贡献作用。”

抢占客厅娱乐中心

随着互联网电视的发展，电视重归家庭娱乐中心地位，并势必成为家庭应用消费中心。接入互联网的电视这块屏将是互联网巨头的兵家必争之地。

4月8日，马云、史玉柱实际控股的云溪投资斥资65.36亿元认购华数传媒20%股份，双方将共同参与到原创内容、视频通信、游戏、音乐、教育、云计算、大数据等领域的布局和并购中。马云出面投资华数，意味着阿里拿到了进入家庭互联网领域的牌照、内容和渠道。

4月24日，阿里巴巴旗下天猫联合国内智能电视盒子厂商TCL、创维、珠海迈科电子共同打造的网络高清机顶盒――天猫魔盒开放首轮售卖。搭载阿里TV系统，天猫魔盒除能提供目前市面上互联网盒子产品的全部功能外，还增加了网购、支付、水电煤缴费等特色功能。天猫魔盒成为阿里进入客厅的入口，家庭数字娱乐的“云（阿里云）与端（天猫魔盒）”模型初具。

4月28日，阿里巴巴和云锋基金以总价12.2亿美元分别收购优酷土豆16.5%和2%股权，优土正式成为阿里系成员。收购优酷土豆不仅为阿里提供了大量资源，也在应用层完善了阿里的客厅布局。

7月16日，阿里巴巴启动的家庭数字娱乐生态合作计划，将为家庭成员带去魔键购物、云游戏、视频通话、家庭监控、云相册及阿里TV助手等家庭数字娱乐服务。

影音方面，阿里巴巴通过与华数、狮门影业合作，正在推进内容布局。其与狮门影业合作的“狮门娱乐天地”服务项目，包括电影《分歧者》第一部、《暮光之城》系列、电视剧《皇家成员》《音乐之乡》《魔鬼圣婴》等，将会在阿里巴巴数字娱乐平台上播出。

音乐方面，阿里与虾米音乐合作，为用户提供超过500万首正版歌曲。杜比及DTS两大国际音频合作方也为家庭数字娱乐提供良好的声音体验。

阿里云游戏平台首发游戏包括EA的《极品飞车》、Konami的《实况足球胜利十一人2014》、2K的《NBA2K14》、时代华纳互动娱乐的《蝙蝠侠：阿甘之城》等。阿里巴巴还计划提供50款以上的云游戏。

消费应用方面，阿里巴巴生态系统中不仅将提供天猫、天猫超市、聚划算、天天特价等服务，而且通过语音遥控器上的语音按键就可以实现搜索、下单、支付等应用。此外，在语音遥控器上还拥有一个M按键，用户可以通过这个M键进行“秒杀”抢拍购物。据悉，这个“秒杀”不仅可以拍衣服、食品等常规物体，甚至未来还可以竞拍汽车、房子等商品。

刘春宁表示，目前阿里巴巴基本上完成了Alifun家庭数字娱乐生态系统，可实现数字娱乐内容的跨平台共享，该系统提供了一个开放式的生态链，欢迎开发者的加入。未来阿里巴巴还将打造更多的终端产品，将通过这些全新的终端产品，快速接入数字娱乐家庭体验当中。

在整合互联网电视产业链上，阿里已基本完成“终端+平台+应用”的布局。

数字娱乐产品探索

在BAT三家巨头中，阿里巴巴以电商起家，跟消费者的钱包离得最近。阿里布局各大娱乐平台后，电商的触角也如约而至。借助淘宝、天猫等电商平台，阿里巴巴在帮助影视娱乐衍生产品更大规模商业化方面优势明显。 阿里收购的虾米网、入股的优酷土豆，均已在探索与电商平台的合作。

对于优酷土豆当初为什么选择阿里巴巴，古永锵在接受媒体采访时曾表示：阿里巴巴是优酷土豆实现变现的最好选择。除多终端的合作外，阿里巴巴与优酷土豆的数据后台也将打通。

在一些优酷土豆综艺栏目上，已经出现与栏目内容相关的广告链接，点击之后用户可以直接进入淘宝、天猫的商家，实现一边观看影视剧/节目一边购买这些影视剧/节目中的物品。优酷对阿里巴巴具有入口价值；淘宝、天猫上的卖家成为优酷的广告主为优酷带来了新的广告客户。

与阿里巴巴合作探索视频内容变现的还有东方卫视。上海广播电视台东方卫视中心与阿里巴巴数字娱乐事业群6月10日达成战略合作，联手打造整合传统媒体、互联网等载体的娱乐互动消费平台和系统。阿里巴巴旗下天猫平台将设立东方卫视旗舰店。东方卫视中心负责节目内容的生产和制作，将把具有商业开发价值的产品或服务植入节目中，阿里数娱负责后端商品、商户、子品牌和产品的联合运营。

合作双方向外界介绍了“新一代视频导购”：今后电视观众在观看节目时，不仅能用手中的移动设备对节目发表评论、参与互动，还能于第一时间在网上快速便捷地购买节目中演员、主持人、嘉宾等所穿戴使用的同款物品，真正实现“一边播出，一边买卖”的新一代娱乐消费模式。此模式与阿里和优酷土豆的合作异曲同工。

虾米网在线音乐产品的商业探索也从2013年开始。去年6月5日，虾米网开始全面试水音乐收费。半个多月之后，淘宝音乐类目正式上线，类目内容全由阿里收购的虾米音乐提供。2013年底，虾米联合淘宝淘星愿，首次尝试C2B模式的网络演唱会。李泉、李代沫“虾米网络演唱会”在淘星愿平台11月15日―12月16日发起10万元的演唱会资金预购，不足20天线上856人预购，远超10万元预期。

在阿里数字娱乐音乐生态构想中，虾米音乐作为阿里数娱的核心平台，起到链接音乐人与用户的纽带作用，淘宝则依托自身的电商基础，尝试通过B端卖家为音乐人变现，利用娱乐宝带动C2B音乐模式发展，扶持音乐人原创，拉近与粉丝距离，增强互动。

网上娱乐方式篇(5)

关于传播的功能，国内外研究者众多，成果丰富，由于视角相异，分类的方法不同，所以提法也各不相同，但是，究其本质还是大同小异。拉斯韦尔在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中提出了传播的三个基本功能：环境监察、社会协调、社会文化遗产传承。此后，赖特在此基础上围绕大众传播的社会功能问题提出了“四功能说”，主要增加了传播的娱乐功能。后来，被誉为“传播学之父”的威尔伯・施拉姆又明确提出了传播具有经济功能。社会组织的网络传播究其本质当属于大众传播范畴，因此，可以推知政府网络传播也应当具有这五种功能，即环境监察、社会协调、教育传达、娱乐消遣以及提高效益。

政府网络传播应当使大众传播的五种功能都健全。政府网站建设最容易出现的一个弊病是有意或者无意地忽视了双向沟通。而互联网吸引人的地方不仅仅在于其海量的信息，还在于其可贵的实时性与双向沟通性。从传播学视域看待政府网站建设，主要看其传播功能是否健全以及传播效果是否实现，而传播功能的健全与完善是实现传播效果的重要前提。开通政府网站，按照传统思维，对政府而言，实现宣传的目的在第一位；对市民百姓来说，便民服务至为重要。对于政府网站的存在理由来说，宣传教育与便民服务是根本立足点。一般认为，政府网站与政府现实的日常工作的性质应该一样，即规范化、程序化、严肃化，不需要有娱乐的因素在里面。但是，开通政府网站也是让更多市民百姓了解、理解和支持政府政策与行政行为的重要途径，是树立政府良好形象的重要窗口。因此，政府网站也面临增加点击率、增强信息传播效果的考验，而增加点击率的一个重要手段是重视和启用网络传播的娱乐功能。

政府网络传播娱乐功能的缺失

长株潭三市政府网站建设的现状，从政府的角度来看，三市政府网络传播的功能主要体现为监察（新闻）功能、协调（宣传）功能、传达（教育）功能和效益（办事）功能；从公众对于网站的期望来看，主要应该体现为传达（教育）功能和效益（办事）功能。三市政府网站均有网上新闻、政治宣传、政策传达教育以及网上办事的相关板块和内容，但是，其娱乐功能体现不足。

笔者注意到长沙市政府网（changsha.省略/）中有“领导之窗”、“机构设置”、“政务动态”、“部门动态”、“法规文件”等栏目，网络传播的监察功能、协调功能、教育功能和经济效益功能都有较多的体现。值得一提的是，“新闻会”栏目上传了较多的视频信息（主要在“历次会”子栏目，如2010年7月21日的《长沙市“两型社会”暨大河西先导区建设情况》），但主要是新闻会的视频，有视频的娱乐形式，但其内容却不一定能引起进入网站的市民的普遍关注。在“专题报道”栏目中也有一些涉及文体竞赛的图片与视频剪辑信息，但是，看起来大多数都像是电视新闻的一些补充性、辅信息，不是娱乐信息。

株洲市政府网（zhuzhou.省略/）的栏目结构与长沙市的稍有不同，在板块上分为“公民站”、“法人站”、“旅游站”、“政府站”等四个板块，也囊括了网络传播的监察功能、协调功能、教育功能和经济效益功能。“公民站”中的“直播株洲”和“图说株洲”，“旅游站”的多数栏目以及“株洲新闻联播”与“嘉宾访谈”视频栏目中，有较多的图片信息或者视频信息，涉及文化、旅游、娱乐等项目与活动，体现了一定的娱乐功能，但也是具有娱乐信息的形式，缺乏娱乐功能的实质。

湘潭市政府网（xiangtan.省略/）主要有“政务要闻”、“信息公开”、“政府文件”、“绿色通道”、“便民服务”、“嘉宾访谈”、“民意征集”、“网上公示”等栏目，与长沙市、株洲市的情况一样，主要体现了网络传播的监察功能、协调功能、教育功能和经济效益功能。不同的是，湘潭市政府网除了有“嘉宾访谈”的访谈节目视频与首页的“视频节目”栏目之外，没有其他涉及视频等多媒体技术的娱乐信息方式，“视频节目”栏目信息不多，除了《唱响韶山》的文艺汇演视频节目外，其他的节目信息也只能算是电视新闻节目的重播。

那么，在政府网站上什么样的栏目和信息才算是具有娱乐功能呢？在互联网络上传播的具有娱乐功能的信息可谓多种多样，但是能够被市民认为是属于娱乐功能的网站内容却相对比较少，在《第26次中国互联网络发展状况统计报告》的“网民网络应用行为”的章节中，认为“网络娱乐”主要有3种：网络游戏、网络文学与网络视频。在政府网站上开拓网络游戏的做法是不妥的，但网络文学和网络视频的形式是可以借鉴的。

当然，政府网络传播的娱乐功能更多的应该体现在寓教于乐，不能为娱乐而娱乐。政府网络传播需要进行一定的包装，这种包装不是每条新闻或者信息都要假借娱乐的外衣，而是这个网站要引起更多网民的注意，就必须增加一些具有娱乐功能的栏目或者板块。对于市民来说，政府网络传播具有一定的娱乐功能，使他们在工作之余、在消遣娱乐之际，学习和了解城市政府的相关政治宣传、政策法规与思想教育，或者完成网上办事，这是最有意义的便民，也是最有效果的宣传与教育。

政府网络传播何以完善娱乐功能

政府网络传播娱乐功能的健全与完善，当从目的、内容与形式三个方面来开拓思路、拓宽途径。

第一，从目的上启用娱乐功能。前已述及，娱乐功能是传播的第四大功能，是进行有效的大众传播必不可少的一项功能，因此，需要政府领导人与政府网把关人具有正确看待网络传播功能的思维，允许带有娱乐因素的信息到政府网，或者有意识地将某些信息加以娱乐性的包装。当然，娱乐必须有度，尤其是政府网，必须对娱乐的限度、范围、栏目加以控制，以陶冶情操、喜闻乐见、消遣怡情为宜，万不可误入粗俗之列。

第二，从内容上增设健全娱乐功能的栏目。可以从以下几个角度来考虑增设娱乐功能栏目的问题：一是增设与本城市特色相关的娱乐栏目，如长沙的方言节目，奇志大兵的相声和小品等；二是增设吸引游客的风景名胜的娱乐栏目，如湘潭市的韶山故居，长沙的花明楼、马王堆，株洲的炎帝陵等旅游观光地的宣传视频与图片资料，以及本市其他与旅游地有关的传说故事的文本与图片等；三是介绍本地特产的栏目，如长沙的小吃、株洲的服装、湘潭的槟榔等，举不胜举；四是介绍本地重要企业的栏目，如长沙三一重工、株洲南车集团、湘潭江麓机械，还有湘绣、红官窑、烟花等生产企业的宣传视频与图片资料等；五是先进英雄模范事迹视频与国产优秀电影授权展播栏目，如宣传沈浩先进事迹的电影《第一书记》等；六是增设主题征文、文艺争鸣等文学艺术栏目，以家乡城市的地理、风俗、人情、建设与发展为征文主题，面向中小学生、大学生、各种网络博主以及其他社会人士开展征文比赛活动。

第三，从形式上拓宽完善娱乐功能的途径。上海交通大学陈先元教授曾经撰文《关于传播功能的若干思考》认为，传播内容和传播形式制约着传播功能，进而提出：传播形式本身和传播功能之间存在着不可忽视的因果关系。互联网络的多媒体特征为传播形式提供了多样化的选择，这些多样化的选择为娱乐功能的发挥提供了充分条件，也决定了网络传播必定少不了娱乐功能。政府网络传播中的娱乐性信息有着网络媒体固有的多媒体编码优势，能够各种类型的娱乐性信息，具有拓宽发挥与完善娱乐功能的多种途径。对于种类繁多的娱乐性信息，政府网的把关人不缺少方式与途径，需要考虑的问题反而是如何对各种娱乐性信息进行甄别、筛选、排序以及选择合适的形式。（本文为2010年度湖南省教育厅科学研究项目《长株潭两型社会建设中政府网络形象传播研究》成果之一，项目编号：10C0601）

参考文献：

1.省略nic.省略/html/Dir/2010/07/15/5921.htm，2010-07-15。

2.陈先元：《关于传播功能的若干思考》，《上海交通大学学报(社会科学版)》，1999（4）。

3.长沙市政府网，changsha.省略/。

4.株洲市政府网，zhuzhou.省略/。

5.湘潭市政府网，xiangtan.省略/。

网上娱乐方式篇(6)

目前国内众筹已出现了细分化的趋势，但是成功的仍是寥寥数家。唯一的例外是最近娱乐业的众筹产品不断高调推出，让几乎沉寂的这一模式重新走进人们的视野。包括娱乐宝、淘梦网这样主打娱乐的平台先后展示了“小时代3”、“大鱼・海棠”等多个产品。

虽然这些娱乐项目都在撇清和众筹的关系，但由此引发的娱乐业众筹化的话题还在不断升温。甚至有人预计，娱乐业的BAT大战即将掀起，除了阿里巴巴的娱乐宝，笔者从百度、淘宝网获悉，两家公司都已在打造互联网众筹平台，其中影视众筹均是其重要项目，虽然目前其中一些作品预售金额不多，但试水迹象明显。对影视娱乐业而言，众筹的操作手法已经越来越被行业所认可。

互联网公司进军娱乐业，前有网易搜狐，今天还有BAT，但是其效果只能用一般来形容。这次利用众筹的形式再次高调进入娱乐业，只不过是在新瓶装旧酒的游戏，这个旧酒就是互联网金融。据笔者了解，就在今年5月前后，众多XX宝们的年化收益率已经多数回归到5%以下，在银行理财产品的进一步打压下，这一数字还有可能进一步压缩，和XX宝们名字相近的众筹产品命运也许会非常类似。

在投资人看来，目前市场中的众筹产品并不都是能赚钱的买卖，更多的投资人是带着一种娱乐精神参与其中。之所以这么说，是因为目前这些产品为了规避市场风险，通常会限制投资人的购买数量和规模，比如娱乐宝就规定投资人最高上限是1000元，且每位投资人最多只能购买两份，这样的投资规模，对投资人来说只能用鸡肋来形容。即使最后的年投资收益率达到产品所宣传的7%甚至更高，其最终的收益还是非常少。至于一些产品承诺的可以和影视明星们见面甚至吃饭的噱头，更是如雾里看花，不知道真假。

网上娱乐方式篇(7)

关键词：大学思政教育 网络 娱乐功能

随着社会经济的不断发展，人们的物质生活水平在不断提高，人们在追求物质生活的同时，开始更注重对精神文化的追求。教育在提升国民素质方面发挥着重要作用，它就好似阳光，照耀、温暖着每一个人。所以，在我国社会发展的过程中，教育是十分重要的。大学教育是教育的另一种表现形式，大学生即将走上社会，作为祖国未来的接班人，肩负着重大责任。而大学生心智逐渐发育成熟，价值体系也正在逐步的形成中，更需要接受思政教育，对一些行为进行规范，构建良好的价值体系。但是，在我国现阶段，大学生普遍不重视思政教育课程，而思政教育课程本身的内容也十分枯燥，教师仅是授课，与学生零交流。所以，探究大学思政教育中网络娱乐功能便成为重中之重。

一.网络娱乐功能在大学思政教育中的影响

1.积极方面。在思政教育加入网络娱乐，利用高科技手段提高了教师的教学效率和教学质量。教师通过网络可以随时了解到最新的信息，可以及时调整自己的教学计划和教学内容。通过这种方式教师再对学生进行思政教育，进行正确的引导，让每个学生都能够了解到思政教育的知识。网络娱乐功能改变了教师传统的教学模式，使教师教学变得生动化，在这样轻松的课堂氛围中，学生开始主动学习思政教育课程，提高了明辨是非的能力，拓展了知识面，增强了学习的积极性，有利于良好价值体系的形成。如今人们的经济水平正在不断提升，对物质的追求逐渐转变为对精神文化的追求，而网络作为一个娱乐的平台，满足了人们的需求。

2.消极方面。大学生的价值体系尚未形成，辨别能力不强，极易受外界的影响，产生一些腐朽思想，这不利于大学思政教育工作的开展。大学生作为上网人群的主体，好奇心强加上网络上的信息良莠不齐，不利于大学生的身心健康发展。随着社会的发展，思想也在不断发生变化，为了符合当今社会发展的进程，思政教育也在进行改革。然而现实是思政教师相当稀缺，而对学生的思政进行评判的标准是考试分数，这样一来，学生的思政并没有什么改变，学习兴趣不足，学习效率低下。

二.大学思政教育中网络娱乐的情况

1.物质诱惑太多。当今社会充斥着太多的诱惑，存在着许多腐朽的思想，大学生价值体系尚未形成，很容易被这些负面的东西所影响，严重者甚至走上违法犯罪的道路。网络有利也有弊，一方面拓宽了学生的知识面，另一方面侵害了学生的心理，滋生了负面情绪及思想。

2.思政教育内容单一。大学思政教育内容十分单一，以老师授课为主要内容。老师在台上讲，学生在台下听，传统的“填鸭式”教学，学生往往不以为然。由此一来，不仅没有提高学生的思想政治素养，也不利于教师教学顺利发展，教学收效甚微。

3.师生互动低。据科学分析，我国大学思政教育的网络化普遍较低的原因主要表现在思想政治课程方面和网络上师生缺乏互动两个方面。有关网络的思想政治课程很少，一些学校投入资金在建立与思政教育有关的网站上，但是这些网站并没有发挥实际作用，过于注重形式而忽视思政教育的内容，学生和老师之间互动性低，教师没有和学生进行沟通并解决相关问题，建立与思政教育有关的网站过于形式化。

三.大学思政教育中网络娱乐功能应用方法

1.思政教育生活化。“政治离不开生活”，“政治是生活的概括和升华”，所以，思想政治离不开生活，思想政治教育也要生活化。将生活化的模式引入到思政教育中，让学生在上网的过程中也可以受到思想政治教育。

2.普及网络教育。我国的各大高校应该提高网络教育的普及。首先对学校已有的网络进行调整，优化学生的上网资源，使学生能够感受到学校的良苦用心。学校可以开发自己的上网软件，可以直接安装在学生的手机上，方便学生使用。这个由学校自主研发的上网软件可以增加一些网络娱乐性的专栏，提升网络覆盖率，有效普及网络教育。

参考文献

[1]乐筑怡.网络娱乐功能在大学思政教育中的应用[J].科技展望，2015，16：278.

[2]许舒涵.简析网络娱乐功能在大学思政教育中的应用[J].中国市场，2015，19：235-236.