消费经济模式篇(1)

关键词：低碳经济；中国；消费模式

中图分类号：F12文献标识码：A

温室气体排放过度所导致的全球气候变暖问题引起了国际社会的广泛关注。2007年IPCC（联合国政府间气候变化专门委员会）第四次评估报告显示，以当前的减缓气候变化政策和相关可持续发展实践，全球温室气体排放在将来几十年将继续增长。人类必须采取行动应对气候变化，低碳经济则成为世界经济发展的大趋势。作为世界排放第二大国，中国要发展低碳经济，选择正确的消费模式是一个不可忽略的重要方面。

一、低碳经济的概念及其与低碳消费的关系

“低碳经济”的概念最早由英国政府在2003年发表的能源白皮书《我们能源的未来：创建低碳经济》中提出的。能源白皮书指出，“低碳经济是通过更少的自然资源消耗和更少的环境污染，获得更多的经济产出；低碳经济是创造更高的生活标准和更好的生活质量的途径和机会，也为发展、应用和输出先进技术创造了机会，同时也能创造新的商机和更多的就业机会。”白皮书虽然提出了低碳经济的概念，但是没有给出明确的界定。

我国著名学者庄贵阳认为，低碳经济是人文发展水平和碳生产力（单位碳排放的经济产出）同时达到一定水平下的经济形态，旨在实现控制温室气体排放的全球共同愿景。低碳经济通过技术跨越式发展和制度约束得以实现，表现为能源效率的提高、能源结构的优化以及消费行为的理性。付允等人认为低碳经济的内涵是指在不影响经济和社会发展的前提下，通过技术创新和制度创新，尽可能最大限度地减少温室气体排放，从而减缓全球气候变化，实现经济和社会的清洁发展与可持续发展。金乐琴等人认为，低碳经济作为一种新的经济发展模式，它与可持续发展理念和资源节约型、环境友好型社会的要求是一致的，与当前大力推行的节能减排和循环经济也有密切联系。综上所述，低碳经济是在利用各种手段控制全球温室气体排放，达到减缓气候变化目的的条件下，实现经济和社会可持续发展的一种经济发展模式。

低碳消费模式可以定义为在符合低碳原则的前提下，一定的生产力水平和一定的生产关系下人们消费行为的程式、规范和质的规定性。低碳消费模式作为一种新型消费模式，它在满足低碳原则的同时也有着与传统消费模式所不同的其他特点，主要包括低碳消费的公平性和可持续性。低碳消费的公平性可以分为两种，即横向公平与纵向公平。低碳消费的横向公平是指低碳消费要在各个国家或地区之间平衡，某国家或地区的消费要在不损害其他国家或地区消费的前提下进行。例如，当前发达国家与发展中国家之间、我国东部沿海地区与西北部地区的消费就存在横向不公平，通过低碳消费就可以平衡这些地区的差异。纵向公平就是前后代之间的公平，通过低碳消费，当代人在消费的同时要考虑到后代的消费，不能为了满足自己的欲望进行无节制的消费而不顾后代人的需求。低碳消费的可持续性即低碳消费满足两条原则：资源使用的最小化原则以及废物和污染物排放最小化原则。这两条原则也是低碳经济的原则。

一切社会经济活动最终都要体现为现实或未来的消费活动，因而一切能源消耗、环境污染等在根本上都是受到全社会各种消费活动的驱动。因此，低碳经济时代，低碳消费的作用不容忽视。可以说，通过低碳消费可以推动低碳经济的发展，而低碳经济的发展也可以反过来促进低碳消费的实现，两者相互作用，密切联系，因而通过建立低碳消费模式来实现低碳经济发展有着长远的现实意义。

二、我国建立低碳消费模式的制约因素

当前，我国正处于快速发展时期，对能源的需求非常大，能源利用率低，碳排放量巨大，而现有的消费模式也存在很大的局限性，这都对低碳消费模式的建立带来了很多制约因素。

（一）低碳消费的相关政策不完善，低碳消费环境不够理想。一国对消费的政策反映了一国对消费的态度。作为一个新的概念，低碳消费虽然已被中国政府接受，但是具体完善的相关政策以及法律法规还未形成。中国在过去很长一段时间内都是采取高能耗、高污染、高排放的经济增长模式，虽然GDP增长了，但是环境却每况愈下。从中央政府到地方政府，低碳消费并不是重点问题，低碳消费对于普通居民来说也还只是一个很模糊的概念，没有相关的政策指导，低碳消费只能是空想。

（二）经济发展主要依靠高耗能产业，能源消费量巨大。当前，我国正处于工业化和城市化的快速发展时期，第二产业在整个国民经济中的比重非常大，而中国的高耗能工业部门都属于第二产业，碳排放量巨大。但这些高耗能工业部门大都是国民经济的支柱产业，经济要发展、人民生活水平要提高，都还有赖于这些产业的支持，在就业压力和税收压力都较大的情况下，要在短期内调整产业结构存在很大的难度。所以，这些产业的能源消费结构是我国建立低碳消费模式的一大阻碍。

（三）收入差距大，消费观念落后，阻碍了低碳消费模式的建立。收入的高低直接决定消费水平及消费模式，我国居民的收入差距过大，造成了消费水平及消费模式的不同。由于低碳商品的技术含量相对较高，导致其价格也较一般商品高，我国的低收入者在满足自己的日常生活需要时就不会考虑这些高价的产品。而高收入者往往具有炫富攀比心理，大排量的进口豪华车在中国的销量很好，而小排量的高价环保车型在中国却难以销售，这就证明了这一点。归根结底，这还是由于我国消费者的消费观念落后，没有形成低碳消费的意识。

三、我国建立低碳消费模式的建议

在2009年哥本哈根会议前，我国政府宣布了“到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%～45%”的减排目标。在2010年的坎昆会议前，我国政府又宣布将把节能减排的具体指标列入“十二五”规划建议之中。这些都证明了我国政府已经高度重视低碳经济。消费作为经济中的重要环节，也将备受重视。但是，低碳消费模式的推广，需要由政府、企业、个人以及整个社会共同努力，这样才有可能建立起真正符合社会可持续发展的低碳消费模式。

（一）加强政府对低碳消费的政策引导。政府在低碳消费模式的建立中有着举足轻重的作用，一般来说，政府应从以下几个方面促进低碳消费。首先，政府应当制定关于低碳消费的相关法律法规，对低碳消费进行强制性约束。只有在法律约束下，企业和居民才会真正重视低碳消费，低碳消费模式的建立才会有更好的外部环境；其次，政府可以制定低碳消费的相关税收政策及其他引导政策，提高不符合低碳原则产品的税收，而对低碳产品的消费予以一定的支持，这样就能在一定程度上引导居民的低碳消费。“气候经济学家之父”尼古拉斯・斯特恩也认为，中国一些大城市的交通很糟糕，拥堵现象越来越严重，可以考虑征收拥堵税或设立无车区，也可以禁止非电动车进入市区中心地带；最后，政府自身的消费活动也可以对低碳消费产生一定的影响。政府机构应该从自身做起，带头节能减排，政府部门和单位可以通过早期采用、购买最新先进低碳技术与产品等措施，为其他部门树立榜样。

（二）提高能源利用率，加快新能源开发，促进能源消费转型。由于我国目前处于工业化快速发展阶段，能源消耗很大，提高能源利用率是实现节能减排最为有效的方式。从我国目前的情况来看，最富有的煤炭资源也日趋减少，所以提高煤的利用率，减少资源浪费，也对低碳消费有一定的帮助。但是从长远来看，这些自然资源必定会枯竭，根据消费的公平原则，我们必须要对后代负责，所以要加快新能源的开发。例如，各种工业废渣、农村各种生物能源、太阳能、风能等都可以作为日常生产以及生活的能源。总之，在能源消费中，将过去传统高排放的能源结构转变为低排放甚至零排放的能源结构，这对低碳消费模式的建立肯定是有利的。

（三）树立正确的消费理念。正确的消费理念是建立低碳消费模式的基础，只有符合低碳经济的消费理念才能真正引导低碳消费，使低碳消费成为可能。首先，要通过社会文化、媒体宣传正确的消费理念，提高全民参与低碳消费的意识，这其中网络作为新媒体的代表，对人们的消费理念与行为影响越来越大，它能够支持和帮助新消费模式的建立；其次，从消费者本身出发，正确合理的消费理念也会对消费者带来一定的好处，把低碳消费作为道德标准并以这一标准来衡量自己，明确人类赖以生存的资源有限与人类欲望无限的矛盾问题，这样才能从源头上遏制和预防过度消费。

（作者单位：苏州大学）

主要参考文献：

[1]庄贵阳.中国发展低碳经济的困难与障碍分析[J].江西社会科学，2009.7.

[2]付允，马永欢，刘怡君，牛文元.低碳经济的发展模式研究[J].中国人口・资源与环境，2008.3.

[3]金乐琴，刘瑞.低碳经济与中国发展模式转型[J].经济问题探索，2009.1.

消费经济模式篇(2)

【关键词】消费经济学 教学模式

【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2016）11-0106-01

消费经济学在我国是一门新学科，其研究对象是一定社会条件下消费领域的经济关系及其发展规律，即基于经济学的角度研究一切关于消费的问题。与其他学科相比，消费经济学具有极强的应用性和实践性，所以教师在消费经济学的教学过程中需要关注以下几个问题：一是消费经济学的教学目的是什么，这是教师和学生都必须清楚的问题;二是学生怎样才能达到教师的教学目标，在一定时期的教学后，学生能否将所学知识应用到实际生活中去，能否发现当前社会的消费行为、消费需求、消费心理、消费水平及消费结构等现实问题;三是当代大学生大多接受过良好的初等和中等教育，获取信息渠道多而广，而且思维非常活跃，仅仅是书本上的知识点难以满足他们的求知欲，所以需要教师的积极引导。教师如何正确引导学生，鼓励学生，给学生机会表达自己的观点和看法也是需要关注的一个重点。如何解决这三个问题需要了解消费经济学目前的教学模式以及存在的问题，并找到有效的解决途径。

一、消费经济学教学模式现状及其问题

如今的消费经济学教学主要是课堂教师讲授的模式，是以教师讲解理论知识点为主，大多数教师在教学过程中采取的是将理论知识点以例子或者解析的方式讲解给学生听，学生在课后根据课堂理论知识的学习和吸收后将之运用到生活中（罗钰，2012）。而消费经济学是一门应用性极强的学科，它结合了宏观消费和微观消费的问题，根据消费者的消费决策、储蓄决策、投资决策、信贷及劳动供给决策等，来进一步研究产业结构和产业发展、消费方式及总需求等宏观现象。因此，学生仅仅依靠消费经济学课堂上的理论学习，无法将各个知识点在生活中进行灵活应用。为了提升学生的实际应用能力，需要改变目前的消费经济学教学模式，不仅要重视课堂理论教学，还要辅之以实践教学模式。

二、消费经济学教学模式改进措施

1.学术论文探讨模式

消费经济学的教学目的不仅是要求学生掌握书本上的理论知识，更要求学生能够运用知识点来分析实际问题，因此教师在教学的过程中除了讲解概念性的知识点，还要注重培养学生的逻辑思维能力（马向晖，2011）。在课堂上带领学生一起阅读优秀学术论文不失为一种好办法，一些经典的学术论文不仅融合了理论知识点，还将理论知识与实际案例相结合，对其进行了深刻的剖析和应用，具有极强的逻辑性。教师需要注意的是要选取符合理论联系实际的经典论文和学生一起阅读，品鉴论文需要教师的正确引导，尽量将枯燥乏味的论文变得生动有趣。

2.项目团队实践模式

项目团队实践模式是指学生以团队合作的形式，在教师的引导和监督下解决教师布置的现实生活中的实际问题。具体做法是：教师将学生分组，然后设计好教学项目，项目需要涉及到现实中的实际问题并能运用理论知识，将项目分给学生小组，引入具体的问题，引导并监督他们去解决项目中的问题，最后带领学生在课堂上汇报和展示项目实践成果并进行自我评价，教师同时给予点评和分析。教师在项目团队实践模式中主要起到引导和监督的作用，这种教学模式不仅可以让学生在解决项目涉及问题时巩固所学理论知识，还能将其与实际问题结合起来，使理论知识得到充分的吸收和应用，既提高了学生解决问题的能力，也培养了他们的逻辑思维能力，从长期来看，还培养了他们自主学习、独立解决问题的能力。

3.案例分析模式

案例分析模式可以作为理论教学模式的补充，主要是教师选取消费经济学所涉及的相关案例，在课堂上与学生一起讨论，例如采用“印度的假日经济现象”案例来分析假日经济的形成条件及其影响。因为仅讲理论知识可能会非常枯燥及乏味，所以采用有趣的案例分析来与学生一起交流，可以很好的调节课堂气氛，使学生更直观的理解比较抽象、枯燥的理论知识。另外，为了更好的帮助学生达到学以致用的目标，课堂所涉及的案例也可以交给学生课后去搜集，然后带到课堂来与大家一起分享，这样可以较好的激发学生的学习兴趣，提高学生的学习参与度，从而提升学生应用知识和解决问题的能力。

三、结语

消费经济学是经济类和管理类学生的重要课程，其教学效果与其他相关学科的教学效果息息相关。因此，消费经济学的教师在教学实践过程中需要不断探索、勇于创新，在教学方法和教学模式上争取质的飞跃。总之，在消费经济学的教学过程中，不仅要重视理论知识的传授，而且也要让学生了解当前社会的现实，最主要的是采取多样化的教学模式使学生学会正确的运用知识，独立的解决实际问题。

参考文献

消费经济模式篇(3)

互联网思维是在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品（品牌）、对企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思维方式。从营销角度讲，互联网思维就是：以用户为中心，创造极致的用户体验，深入到内心满足消费者。今天害怕被颠覆的人，一定要研究互联网思维，如果你不学习、不研究互联网思维，你的企业迟早会被颠覆。

你看一下近年来商业世界的变化就不难理解了。世界上曾经有过这样一家世界500强的企业，名叫“柯达”，在1991年的时候，他的技术领先世界同行10年，但是2012年1月破产了，被做数码的干掉了。同样当“索尼”还沉浸在数码领先的喜悦中时，突然发现，原来全世界卖照相机卖的最好的不是他，而是做手机的“诺基亚”，因为每部手机都是一部照相机，随后几年“索尼”业绩大幅亏损，濒临倒闭。然后原来做电脑的“苹果”出来了，把手机世界老大的“诺基亚”给干掉了，而且没有还手之力，2013年9月，“诺基亚”被微软收购了。

你再看一下中国的商业或市场变化与国际上的发展也是相同的。如360的出台，直接把杀毒变成免费的，淘汰了金山毒霸，淘宝电子商务2012年一万亿的销量，逼得“苏宁”、“国美”这些传统零售巨头不得不转型，逼得“李宁服装”关掉了全国1800多家专卖店，连天上发了卫星的“沃尔玛”都难以招架，如果马云“菜鸟”行动成功的话，24小时内全国到货的梦想实现，那么这些零售巨头的命运又将会是如何？再如马云“余额宝”的出台，18天狂收57个亿资金存款，开始强夺银行的饭碗；三马（马云、马化腾、马明哲）的网上保险公司的启动，预计未来五年将会有200万保险人员失业，其他保险公司将何去何从。腾讯微信的出台，6个亿的用户还在增加，直接打劫了中国移动、电信和联通的饭碗。

行业的落败关键是管理者思维的落后。在互联网和移动互联时代，经营者具有互联网思维可能是最重要的。“粉丝”恐怕是今天互联网上提及最高的词语之一，它也是互联网思维核心――用户思维的最好表征。从有了互联网就没有离开过用户。如用户注册数、活跃率等都伴随着各个互联网产品，到了SNS、微博、微信产品出现时，粉丝称为衡量一个平台影响力的重要指标之一。如考究一个明星的人气，看微博有多少粉丝、贴吧有多少用户等，粉丝的参与、体验，也成为产品最好的创新源泉，粉丝也是品牌力量的一部分，或者说唯有粉丝才有品牌，否则就只是LOGO而已。

用户思维导致了跨界思维的产生，它表明互联网发展使得许多产业的边界变得模糊，如销售、金融、图书、娱乐、交通和媒体等现在可能都是一个整体。也就是说，在互联网影响下，今天我们正面临着一个跨界的时代，每一个行业都在整合，都在交叉，都在相互渗透，如果原来你一直获利的产品或行业，在另外一个人手里，可能就变成一种免费的增值服务。

记住：未来的竞争，不再是产品的竞争、不再是渠道的竞争，而是资源整合的竞争，是终端消费者的竞争，谁能够持有资源，持有消费者用户，不管他消费什么产品、消费什么服务，你都能够盈利的时候保证你的利益，立于不败之地。

互联网和移动互联一切由消费者定义。近两年随着移动互联下新媒体不断涌现，SNS、微博、微信等不断刷新人们的观念，也不断地刷新企业的营销体系。从本质上看，不是一场由新媒体主导的变化，而是思维模式的转变诱发了新工具、新媒体不断的推陈出新，不断的迭代的出现。在移动互联下营销管理方式是协作、开放、分享，沟通。它是未来企业成功的关键。

互联网思维影响下目前营销最新模式：O2O：Online To Offline（在线离线或线上到线下）。这一模式是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。特别是二维码的出现，成为移动运营商进军移动互联网，布局未来O2O电子商务的关键。

我们设想一下，晚上带着家人去吃饭，拿出手机点击附件餐厅，看完餐厅介绍，对比之后，挑一家评价好的、好吃又实惠的餐厅，在手机上领取一张会员卡，定好座位，等时间到了，点击导航，直接去吃饭，不用排队；吃饭的时候，哪个好吃就拍个照，放到微博或朋友圈，晒一晒，与朋友共享，因为以后朋友来这里吃饭的时候，凭着你的分享，朋友可以优惠，商家还要给你返利，既能吃到好东西，分享又能赚钱，这好事哪里有啊。吃完饭，去商场购物，看到哪个产品喜欢的，拿起来扫一下二维码，用手机比比价，放入网络购物车，逛完商场，在手机上点击送货时间和送货地址，直接付款，不用拎东西，也不用排队，然后去看电影，因为电影票在吃饭的时候已经用手机买好了。这可能就是我们未来的生活。

由此可见，要做好O2O模式一定要研究今天的消费者特点。这方面消费者心理研究为我们提供了许多有益的建议：

1.今天的主流消费者更加注重自我，各自有一些独特的、不同于他人的喜好，有自己独立的想法，对自己的判断力非常自负。

2.擅长理性分析，不会轻易受舆论左右，受潮流影响。

3.对新鲜事物的追求孜孜不倦，对事物喜欢追根究底。

4 .品位越来越高，对产品和服务的质量和精细程度都相当高，在购物时都有自己的标准。

消费经济模式篇(4)

[关键词] 体育消费需求 分析模式 理论依据 构建

一、构建体育消费需求分析模式的意义

自20世纪80年代以来，有不少学者对居民体育消费现状和体育消费需求做过一些调研，并从不同层面加以分析，这对于体育经济理论的发展是有贡献的。但是由于缺乏比较科学的、系统的分析模式，难免出现顾此失彼，有点无面，残缺不全的局面。比如说，有学者在研究个体体育消费需求时，却忽视了家庭体育消费需求及团队体育消费需求；有的学者在研究消费者体育需求时，只考虑观赏型，参与型体育消费者需求，却没有顾及到体育赞助商的体育消费需求等等。为此，构建比较科学、系统的体育消费需求分析模式，对于全面掌握不同消费群体、不同消费单位的体育消费需求状况，加强体育产品开发的宏观调控，调处体育市场供需矛盾，促进区域经济发展都具有重要的现实意义。

二、体育消费需求分析模式构建的理论依据

需求是指有支付能力并愿支付的有效需要。体育消费需求是指整个社会在一定时期（如一年）对体育消费资料的需求状况。体育消费需求受体育消费者的经济收入，兴趣爱好、体育消费品的价格，以及体育消费者的余暇活动时间等诸多因素的影响，同时体育消费需求具有选择性、时代性、效用性、预期性等特点。因此，构建体育消费需求分析模式也有它的独特理论依据。

1.模型及需求分析模型作用原理

在西方经济发达国家，经济学家与所有社会科学的学者一样，深深依赖于各种模型（model）的对真实世界的简化。模型使经济学家能够分离出特别的经济力量，可以运用一个好的模型迅速而经济地进行预测。他们认为衡量模型的一个重要标准是它是否精练或简洁。由于真实世界太复杂，模型要作简化假设，因此，好模型是建立在合理的假设之上的。

一些学者借助西方经济学家提出的模型作用原理创建了一些重要的“需求分析模型”。如LES模型、working模型、AIDS模型、Rottordair模型，其产生途径主要导源于直接效用函数、间接效用函数、成本函数和微分方法的应用。我国学者邵全琴、周虎成等5人根据需求分析具有迭代性、并行性、演化性等特点，在需求分析的浪峰模式（The ofanos等，1996）的基础上构建了演进迭代式GIS需求分析模型。以上模型作用原理及多元模型的构建是体育消费需求分析模式赖以建立的根本依。

2.构建体育消费需求分析模式赖以建立的供给与需求原理

在经济学家的十八般武艺中，供求模型是最简单的武器之一，即使如此，它对于解释我们身边的世界非常重要。供给与需求向我们展示了生产者与消费者如何对市场刺激做出反应。供给与需求理论中的需求法则（价格与数量之间的负相关），供给法则（价格与数量之间正期关），收入效应（以更低的价格使消费者手头的钱买到更多的商品）以及影响需求、供给曲线位置的因素等理论都对构建体育消费需求分析模式具有指导作用。

3.构建体育消费需求分析模式赖以建立的政治经济学原理

(1)社会主义市场经济理论。十四大确立了建立社会主义市场经济体制品的经济改革目标，社会主义市场经济理论也就随之发展起来。体育产业经济理论是社会主义市场经济理论的重要组成部分，市场经济的运行规则必然要深入体育经济领域。因此，体育消费需求分析模式必须依据社会主义市场经济理论进行科学构建。

(2)关于社会生产目的和实质的理论

政治经济学认为，社会生产的目的和实质不是由个人或某些人的主观意志来决定的，而是社会条件，首先是由生产资料所有制决定的。在以公有制为基础的社会主义社会里，体育事业的根本目的不是利润，而是满足人们的健身和精神文化需要，实现人的全面发展服务。

4.构建体育消费需求分析模式赖以建立的消费者行为学和消费者心理学理论。

消费者行为的研究是一门新兴学科。其定义是对涉及商品、服务、经验或创意的获得、消费及处置的购买单位和交换过程研究。消费者行为的决策观点、体验观点和行为影响观点对构建体育消费需求分析模式有一定指导作用。改革开放二十多年来，我国消费者心理学研究者的一些成果，如消费动机、消费体验、满意度理论和消费群体市场心理理论等都对构建体育消费需求分析模式起到重要理论指导[6]。

三、体育消费需求分析模式的类型

由于体育消费需求具有显著的选择性、时代性、效用性、多元性等特征，其分析模式可以划分如下三种类型。

1.根据体育消费者对体育消费资料的不同选择或多项选择，构建“需求选择分析模式。”

图1中体育用品消费需求包括居民对体育器材、特许商品（如运动队的帽子、夹克或运动衫），收藏品和纪念品（如美国19世纪80年代了早出现的“棒球卡”）的消费需求。另外，从事比赛或表演的运动员也可被认为是体育产品，这种体育产品能够满足体育消费者的“捆绑效益”，也是居民体育消费需求的一项内容；运动食品饮料消费需求包括居民对运动专用食品饮料和运动员比赛训练过程中的专用食品饮料；体育图书画册消费需求指居民对国家正式出版发行的体育图书画册的需求，健康咨询消费需求指居民对健身方法，手段和作用的消费需求；健身休闲服务消费需求是指居民为满足健身娱乐需要，对健身场所，健身指导的消费需求；体育培训消费需求指居民，尤其是青少年为提高身体素质和专项技能而参与运动训练，身体锻炼的消费需求。

需求选择分析模式的优点是:(1)体育消费者可以根据自身的兴趣、爱好、知识结构、经济状况、时空条件选择消费资料，(2)便于研究者统计评价，准确把握各项消费品的需求量以及体育消费需求总量，利于宏观调控体育产品的供求关系，(3)也有利于体育制造商和体育赞助商制作营销方案。其缺点是难以对家庭体育消费需求和团队体育消费需求做出调研方案，导致体育需求总量产生误差，在一定程度上影响宏观决策。

图1 需求选择分析模式图

2.根据家庭、赞助商和团队等不同单位的体育消费需求状况构建“单位需求分析模式”。

图2中的体育实物和服务消费需求内容同图1，健身消费需求主要指订购家庭健身器材的需求，保健消费需求主要指中老年保健方法、手段的需求；观赏消费需求指家庭成员购买运动会入场券，收看体育节目的需求；团队主要指企业单位组建的业余运动队或指一个单位、一个部门和一个自由组合体。

该模式构建的优点是：能够全面调查分析全社会（个人、家庭、团队、赞助商）体育消费需求状况。在实施《全民健身计划》的过程中，随着家庭收入的提高、居民家庭体育消费水平也会提高；随市场经济体制的逐步完善和企事业单位领导竞争意识的增强，各单位体育投资也会逐步增加，由此产生的团队消费需求不断提升。因此这种需求分析模式比图1需求分析模式更为全面。不足的是难以统计家庭、团队需求数据，在实际调查中也存在一定难度。

3.根据不同年龄，不同性别体育消费者对体育消费需求状况构建“多元群体需求分析模式”。

构建多元群体需求分析模式时，为什么要把女性体育消费需求作为其中一项进行分析呢？因为女性占我国人口的二分之一，从以往情况看，女性体育是一个十分薄弱的环节，女性体育消费不如男性。但从发展的眼光看，女性的社会地位、经济地位以及整体素质都在不断上升，女性体育消费需求具有巨大市场潜力。因此，分析女性体育消费需求具有深远的现实意义和理论意义。

多元群体体育消费需求分析模式的优点是：容易把握不同群体体育消费状况，可根据年龄、性别心理行为特征进行全面分析，有利于调控体育市场。不足之处是无法掌握家庭、团队的体育消费需求状况。

图3 多元群体需求分析模式图

四、体育消费需求分析模式的应用价值或操作方法

1.应用价值

体育消费需求分析模式的构建是一种理论探讨和创新，把理论运用于实践才是真正的构思目的。在实践中，研究者运用创建模式制订调查量表、进行科学分析，得出科学结论，为政府和经营者对体育市场供需关系进行宏观调控做出应有贡献，就是构建分析模式的应用价值。

2.操作方法

比如，我们要研究某省、市居民体育消费需求现状时，运用图2、图3分析模式为优，因为这两种分析模式能比较全面反映居民体育消费需求状况。如果要研究某一群体体育消费需求状况，则采用图3为佳。图1分析模式是研究居民体育消费状况的基础模式，在实际操作时不可忽视。

以上三种体育消费需求分析模式各有优缺点。在实际操作过程中，我们应该取长补短、综合应用，灵活运用。

参考文献：

[1]迈克尔・利兹彼得・冯・阿尔门[美].体育经济学[M].清华大学出版社.2003年3月：7～8

[2]钟颖杰王铮:中国地区的消费需求分析[J].地理学报，1998(4)：295～300

[3]邵全琴周成虎杜云艳等人:迭代演进式GIS需求分析模型研究[J].遥感学报.2001(9): 23～26

[4]李宗浩:体育管理学 体育经济学[M].广西师范大学出版社.2000年12月:144

[5]钟天朗:体育经济学概论[M].复旦大学出版社.2004年1月：20

消费经济模式篇(5)

内容摘要:“消费”所包含的“毁掉、用光、耗尽”等初始意义,意味着“消费”最终表现为人类与大自然之间的物质和能量关系。本文通过对人类消费行为和模式发展历程的简单回顾,认为在能源资源性供给日益趋紧约束的现代社会,构建符合全球可持续发展要求的生态文明型消费模式,对于实现能源资源的节约使用和生态环境的有效保护,促进低碳经济的和谐发展,并最终实现人口消费与资源、环境、社会和经济的全面协调可持续的科学发展,均具有极其重要的现实意义。

关键词:消费 消费模式 资源性供给 紧约束

“消费”和“消费模式”的深层次内涵

对居民消费模式的认识,首先得认识消费的深层次内涵。一般认为,在中国古代最早提到“消费”一词的是东汉时期的王符,他在《潜夫论•浮侈》中认为奢侈品生产“既不助长农工女,无有益于世,而坐食嘉谷,消费白日……。”可见,“消费”这个词至少在1900年前就已提出来了,但中国古人在论及我们使用“消费”所指词意时,往往用“靡”、“养”、“养生”、“食”、“穿衣吃饭”等词代替,而不直接使用“消费”这个词(欧阳卫民,1994)。马克思认为“产品在消费中才得到最后完成”,而产品的最后完成只是由于消费“把它的独立的物体形式毁掉。”《大不列颠百科全书》把消费定义为“对物品和劳务的最终消耗。”《牛津袖珍词典》对“消费”解释为“毁掉,用掉,吞掉,吃光或喝光”。根据英国学者威廉斯•雷蒙德的研究,“消费”从18世纪中期以后,在资产阶级政治经济学中,开始成为一个与生产相对的中性概念。而很早就用来描述购买者的“顾客”一词也逐渐让位于“消费者”,前者往往意味着一个与供应者具有固定、连续的关系,而后者则指抽象市场中的一种角色(成伯清,2001)。

由我国学者林白鹏主编的《消费经济词典》将“消费”定义为:人们通过各种劳动产品的使用和消耗,满足自己需要的行为和过程。最早研究消费问题的经济学将消费分为生产消费和生活消费两个方面:生产消费主要是指生产过程中对劳动力和生产资料的使用和消耗;生活消费则是指为了满足个人生活需要而使用、消耗各种物质资料和精神产品,这是对生产产品的最终使用和消耗。学者们在探讨和分析消费问题时,往往将生产消费纳入生产范畴,而将个人生活消费纳入消费范畴。本文所要探讨的“消费”就是指生活消费。

通过上述对“消费”概念内涵的分析不难发现,无论是生产消费还是生活消费,在英语中“消费”一词初始意义是“摧毁、用光、浪费、耗尽”之意是有道理的。因为就本来的意义说,消费根源于人的各种需要及其满足,而需要如需得到满足就必须通过对消费客体(对象)的消耗、摧毁和破坏等手段才能得以实现。从此意义上来说,人类的消费正是通过对自然生态环境的开发、利用,甚至摧毁、破坏来实现和满足的,而人类消费的无限增长不可避免对大自然造成各种消极影响。

应当指出,虽然“消费”可能会对自然生态环境产生一定的负面影响,但并非所有的消费行为都是通过“消耗、毁掉”等方式来实现人们的消费满足。对消费内涵的理解自始至终要把握的是通过科学合理的生产和消费方式以实现居民消费满足,最终达到提高人的素质、促进人的身心健康和全面发展的这一重要目标;而通过“消耗、毁掉、浪费”等手段的“消费”,更多地表现为经济主体的粗放型的经济行为,而这必然会“引导”、“引致”甚至“创造”出居民粗放型的生活消费行为和方式。

总之,对“消费”进行深刻的透视发现,隐藏在“消费”背后的,是由于消费者有了某种客观和主观意义上的需要或需求意愿,正因如此,消费者才会产生各种形式上的消费行为、方式和消费模式。所谓消费模式,是指在一定生产力水平和一定生产关系下人们消费行为的方式、规范和质的规定性。消费模式不仅综合反映了消费领域的主要范畴、主要经济关系和人们消费生活的基本内容,而且也反映了消费领域的本质联系、发展趋势和内在规律性(尹世杰,1990)。消费模式是人们消费关系和行为规范的综合表现,是从总体上反映人们消费行为的主要内容、基本态势和质的规定性,是指导人们进行消费活动并对人们的消费行为进行社会价值判断的理论概括和依据。

消费和消费模式的发展历程

在现代经济社会,消费者不仅是“经济人”,也是“社会人”,更是现代文明社会的“生态人”。人们的消费活动及其在发展过程中所形成的消费行为和模式,都不能脱离社会和自然环境而孤立存在,而应该遵循一定的社会规范和受到客观资源禀赋条件的约束和限制。消费和消费模式不仅包括社会生活中与消费有关的规范、法规以及价值观念和道德标准,而且还包括资源存量和环境容量等方面的内容,因而无法摆脱对大自然的依赖,经济活动总要直接或间接地与自然发生某种联系。

回溯人类消费模式的发展历程不难发现,消费模式的发展演替总是与生产力的发展水平息息相关,从而也决定了人类与自然和谐相处的程度。在农业文明时代,人类的消费依赖的主要是植物栽培和动物饲养所得到的产品,生产过程对诸如地理、气候、资源等自然条件的依赖性很大,物质财富的极度匮乏使原始人类充分意识到创造物质财富的来之不易,崇俭消费观油然而生。“黜奢崇俭”始终是中国几千年历史中基本的主张,在中国经济思想史上占据重要的价值主导地位。

而在西方产业革命以前的文艺复兴时期,资本主义原始积累和财富增长的渴望使得节欲、节俭的消费价值观成为这个时期消费模式的基本内容。对于“资本的增加,由于节俭;资本的减少,由于奢侈与妄为。一个人节省了多少收入,就等于增加了多少资本([英]亚当•斯密,1972)”;“奢侈是社会幸福的最大敌人,而公共浪费比之私人浪费有更大的危害([法]让•巴蒂斯特•萨伊,1981)”。节欲主义肯定人的真实消费需要,认为人的需要既不能禁止也不能放松,应当鼓励合理的消费、反对铺张浪费和奢侈豪华,倡导适度节俭的消费生活。

产业革命的爆发标志着近代工业文明的开端。产业革命既是一次新型文明的开始,又是一次消费模式和社会经济关系的革命,它对整个人类社会的发展进程都产生了深刻影响。尤其是商品经济的快速发展,追求剩余价值最大化的发展目标,要求“把满足人的需求的生活资料作为商品来生产([日]岩佐茂,1997)”,要求崇尚大量消费的生活方式。西方经济学家更为这种消费(享乐)主义的价值观推波助澜,凯恩斯甚至将消费刺激经济的思想提升到理论的高度,其需求管理理论极力主张奢侈消费甚至铺张浪费和以达到扩大消费,增加就业目的。消费的社会功能就是尽快地把现有的消费品消费掉,以支撑经济的持续增长和资本对利润的追逐。显然,这种消费价值观虽然强有力地推动了西方经济的快速增长,但它在实践中却把人类推向与自然生态严重对立的危险境地,给人类的生态家园和精神家园带来巨大灾难,不仅造成了自然资源和生态环境的严重破坏,而且给广大发展中国家造成了极其严重的消极影响。

从农业文明时代的崇尚节俭和适度合理型消费模式过渡到工业文明时代的高消费、过度消费等非理性的消费模式,人们的消费观念由“黜奢崇俭”转变为不顾自然资源存量和生态环境容量的铺张浪费式的奢侈消费。进入20世纪60年代后,人类开始意识到,工业文明在给人类创造巨大的物质财富和给人们带来“幸福”生活的同时,也给自然环境造成了严重危害,资源性供给约束日益趋紧。

资源性供给紧约束下的生态文明型消费模式和生活方式

自20世纪60年代起,许多有识之士已开始对工业文明社会这种浪费型的奢侈消费观进行深刻的反思,并对现代社会所要求的新的消费价值观念进行了有益的探索。例如,法国学者弗朗索瓦•佩鲁指出“我们完全有理由谴责那些具有最工业化国家的毫无意义的资源浪费”;英国著名生态学家戈德•史密斯认为,生产和消费的迅速增加对自然生态带来了极为严重的后果,对此他提出了建设人口、消费和生产适度增长的社会。扬弃和超越消费主义、享乐主义的消费价值观,充分考虑资源环境价值的重要性,逐渐成为人类社会发展和伦理价值追求的新方向。

1992年,巴西里约热内卢联合国环境与发展大会通过的《里约宣言》和《21世纪议程》都发出了改变消费模式的呼吁。《中国21世纪议程》也指出,全球环境不断恶化的主要原因是存在不可持续消费和生产模式,认为通过建立科学合理的消费模式,对于促进社会经济可持续发展具有十分重要的意义。进入21世纪,全球资源性供给日益趋紧约束,意味着人类已经由工业文明时代过渡到生态文明时代。在我国,2007年召开的党的十七大报告明确提出“建设生态文明,基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式”。显然,生态文明社会对居民消费模式提出了新的要求,亦即不仅把产业结构和经济增长打造成生态文明型的产业结构和经济增长方式,而且把消费模式置于生态文明之中,构建生态文明型消费模式。在当今社会,通过构建可持续消费、绿色消费、适度消费、合理消费、低碳消费等消费方式,在人们日常生活领域践行生态文明型消费模式,已成为世界各国政府和学术界共同达成的发展目标和战略选择。

所谓生态文明型消费模式,是一种适合21世纪生态文明建设要求的生态化消费模式,是既符合社会生产力的发展水平,又符合人与自然的和谐、协调,既能满足人的物质、精神和生态消费需求,又不对自然资源和生态环境造成危害的消费行为或过程。生态文明型消费模式具有以下内在规定性:一是适度消费。适度消费包括消费品的生产过程、消费过程以及消费结果是适度合理的,消费数量或规模要适应生产力发展水平的要求,个人消费水平应该限制在资源和生态的边界之内。二是公平消费。公平消费必须保证国际公平、国内公平和代际公平三个层面的和谐并进,以保证居民消费的可持续性,实现社会经济与生态环境的可持续发展。三是责任消费。责任消费要求在资源耗用和环境消费过程中均不能以损害他人、危害社会利益为代价,不仅要严格地规范自己的消费行为实现消费文明,还要在全社会倡导社会责任,确立消费者的消费义务。

可见,生态文明型消费模式内含的适度消费、公平消费和责任消费等内在规定性,要求居民在日常生活领域中主动选择和经济购买绿色产品、以步行或骑自行车代替驾车上班、尽量乘坐火车外出旅行,以及引导居民形成节电、节油、节气、节水等生活态度和消费习惯,通过实施低碳生活方式来减少碳排放,最终实现能源、淡水等资源的节约使用和生态环境的有效保护。显然,生态文明型消费模式是对工业文明社会所追求的资源耗竭、环境污染型消费模式的放弃和超越,它彻底摒弃了西方“消费主义”价值观,体现了“人与自然和谐共处”的生态文明理念,体现了以人为本的科学发展观要求。总之,在能源、土地、淡水等资源性供给日益趋紧的现代社会,通过构建生态文明型消费模式和生活方式,对于我国建设生态文明社会,促进能源资源节约和生态环境保护,推进包括居民消费行为和模式在内的低碳经济的和谐发展,最终实现人口消费与资源、环境、社会和经济的全面协调可持续的科学发展,均具有极其重要的现实意义。

参考文献:

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6.尹世杰.关于消费模式的几个问题[J].求索,1990(4)

7.[英]亚当•斯密. 郭大力,王亚南译.国民财富的性质和原因的研究[M].商务印书馆,1972

8.[法]让•巴蒂斯特•萨伊. 陈福生等译.政治经济学概论[M].商务印书馆,1981

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10.[法]弗朗索瓦•佩鲁. 张宁等译.新发展观[M].华夏出版社,1987

消费经济模式篇(6)

本文通过中、美两种不同消费模式的比较,得出结论:中国消费转型的目标不是美国长期奉行的过度消费模式,而是要在现行的保守型消费与过度消费模式间寻求适合我国国情的消费模式,即适度超前的消费模式。

中、美消费模式的比较

一、美国:高消费―低储蓄的过度消费模式

在美国,经济由生产驱动向消费驱动转型已有100多年的历史,超前消费、负债消费、低储蓄率是当前美国消费模式的主要特征。

(一)居民消费支出占GDP比重居高不下。美国属于典型的高收入―高消费―低储蓄国家。在金融危机发生之前,已发展成为透支消费、超前消费和炫耀性消费。

(二)储蓄率一直低迷。近年来美国的个人消费主要有两大特征:一是负债消费,二是超前消费。近十几年来,美国人均消费支出基本上接近人均可支配收入,消费倾向在0.90以上。

(三)负债消费模式已难以为继。长期以来,上自美国政府,下至企业和消费者,都以不同的借贷方式度日。美国政府主要通过财政赤字,消费者主要靠借债来支撑消费。本次国际金融危机导致发达经济体特别是美国的消费者即期收入减少,资产大幅缩水,从金融危机爆发到2008年底,美国家庭资产缩水近13万亿美元。财富递减迫使美国消费者增加储蓄、缩减消费,逐步改变过度负债的消费模式,储蓄率有所回升。

(四)超前过度消费成为引发金融危机的导火索。美国人高消费、低储蓄的消费模式对美国宏观经济的影响是显著的,强大的消费虽成为拉动美国经济增长的重要力量,但也使美国家庭缺乏抵抗经济风险的能力。在这种消费模式的基础上,美国的金融机构不断创造出名目繁多的与借贷消费有关的金融产品牟利,而美国政府又监管不力,最终演化成金融危机,充分证明美国消费模式存在致命缺陷。

(五)消费前景将持续乏力。2009年美国消费品销售额比上年下降1.7%,跌幅为63年以来之最,服务开支的跌幅更是创下71年之最。据IMF调查结果表明,美国消费者在金融危机后已捂紧钱包,若这种情况持续下去,可能会打破自上世纪80年代以来消费率的稳定增长趋势。美国家庭未来的消费率有可能从当前水平下滑,并导致储蓄占个人可支配收入的比重从2009年的大约5%升至6%以上。在未来数年,美国家庭消费和储蓄占可支配收入的比重将分别介于85～92%和5～7%。

二、中国:高储蓄―谨慎保守型消费模式

(一)消费率低于国际平均水平,且呈逐年下滑趋势。据世界银行统计,上世纪90年代以来,世界各国平均消费率稳定在73～79%,一些发展中国家的最终消费率也达到65～70%。2008年,我国最终消费率为48.6%,其中居民消费率为35.3%,不仅与历史最高水平(1985年)的52%相比,下降了近17个百分点,而且与欧洲的58%、日本的55%、美国的70%相差甚远。不仅低于低收入国家平均水平(74.1%),也低于中等收入国家的54.6%。

(二)居民消费规模相对较小,增长缓慢。从居民消费与经济增长的关系看,1990～2007年,世界居民消费和GDP年均增长率都为2.9%,两者同步增长,多数国家居民消费要略快于经济增速,美国、日本等国家的居民消费增长均要快于经济增长;而同一时期我国居民消费年均增长7.6%,低于同期GDP年均增长率2.4个百分点,两者差率高于国际平均水平,与美国相差2.7个百分点。

(三)居民消费滞后于收入的增长。1979～2007年,我国经济以年均9.8%的速度增长,农村居民人均纯收入实际年均增长7.1%,城镇居民人均可支配收入实际年均增长7.2%;农村居民人均生活消费支出年均实际增长6.4%,城镇居民人均消费支出年均实际增长6.4%,消费支出增速分别慢于收入0.7和0.6个百分点。

(四)居民储蓄余额不断攀升。改革开放前,全国居民储蓄存款余额从1952年的8.6亿元增加到1978年的210.6亿元,年均增长13.1%。改革开放后,城乡居民储蓄存款余额从1978年的210.6亿元增加到2008年的217885.4亿元,年均增长26.0%,年均增长速度是改革开放前的2倍。其中1978～1986年8年中存款余额增长10倍;到1994年,16年间增长100倍;到2008年,30年间增长1000多倍。

从城镇居民的人均储蓄率看,1990年为15.2%,2000年达20.4%,2007年和2008年分别为27.5%和28.7%,表明近年来城镇居民有四分之一多的收入存入银行。从农村居民人均储蓄看,1990年为8.8%,2000年达15.7%,2007年和2008年分别为11.3%和11.7%。

(五)高收入群体储蓄率远高于低收入阶层。从储蓄结构看,分布极不均匀。最高收入户平均储蓄率达38.1%,不仅高于最低收入户(5.1%)33个百分点,也高于全国平均水平(28.7%)9.4个百分点。

启示

中国和美国都是目前在全球经济发展中发挥着重要作用的国家,但储蓄与消费的运行轨迹截然不同:存款过度与负债累累,形成了鲜明反差。从长远的角度看,这两种模式都难以支撑可持续发展,需要进行认真反思。从国情与现实出发,通过两种消费模式的比较后,我们得出了以下启示:

一、高储蓄增强了居民抗击各种风险的能力,减缓了金融危机对我国经济的冲击,对保持经济持续快速发展发挥了重要作用

1979～2008年,城乡居民人民币储蓄存款年底余额年均增长26%。城镇居民人均储蓄率从1990年的15.2%上升到2008年的28.7%。截至2009年底,城乡居民储蓄存款余额达26.1万亿元,比年初增长19.7%,净增加4.3万亿元。目前我国人均储蓄额近2万元人民币,与美国人均欠银行1.5万美元形成鲜明对比。

在全球金融危机的新形势下,如何看待高储蓄,大致有两种观点:一是认为中国经济结构存在的根本性问题是储蓄率太高、消费太低。高储蓄率意味着家庭消费意愿不足,而消费需求不足又将压抑总供给的扩张。他们主张大幅降低储蓄,扩大消费甚至提倡像西方国家的超前或透支消费;二是高储蓄率一方面可以为经济的发展提供较高的资本积累,从而不断为总供给的扩张创造条件,另一方面可以增强居民抵御各种风险的能力,是进一步扩张消费的重要基础。

事实证明,在由美国引发的本次国际金融危机中,中国的谨慎型消费模式起到减缓危机影响的作用,消费需求没有受到大的影响,社会消费品零售总额仍保持了较高增速,其原因除推动消费的政策效应和消费升级等因素外,是与居民的高储蓄密不可分的:

(一)我国的高储蓄是在改革开放过程中逐渐形成的,在经济发展中发挥了重要作用,并没有成为阻碍经济发展的绊脚石,更不是人们形容的“笼中虎”,相反,高储蓄为中国的改革开放提供了坚强的物质基础。

(二)高储蓄已成为重要的民间资源之一。目前我国经济社会已发生了重大变化,原有阻碍消费增长的一些体制因素正在不断化解,居民的消费能力也有了跨越式的提高。庞大的储蓄,使得在全球金融危机时期,有足够的民间投资资金可以调动,并成为推动经济迅速复苏的实力和后盾。相比之下,美国的储蓄率几乎为零,恢复经济需要更多依靠政府的赤字,这可能带来美国经济更进一步的失衡和危机的深不可测。

(三)众所周知,消费不仅和本期收入存在正相关关系,还与往年的收入和储蓄紧密相关。从我国扩大内需、支持经济增长的角度看,充裕的居民储蓄无疑是巨大的潜在购买力。消费者在购房、买车及购买其他高值耐用消费品时,不一定完全取决于当期收入的增减,还要取决于多年来积蓄的多少。

此次金融危机发生以后,由于缺少储蓄保障,国外一些白领一旦失去工作,生活立刻陷入困境。事实证明,西方国家的高消费、低储蓄加剧了金融危机的破坏程度。相比之下,我国经济仍保持平稳较快增长,危机的破坏程度比某些西方国家要低得多,这在很大程度上与居民的高储蓄密切相关,成为经济社会得以稳定发展不可忽视的因素之一。

(四)居民储蓄将成为支撑经济基础的强大力量。目前,我国社会保障事业发展迅速,居民后顾之忧大为减轻,加之消费政策到位,消费环境优化,如果引导正确,居民只要把昨天挣到的钱从储蓄中花出一部分,储蓄率下降几个百分点,其对消费需求的增长将起重要的拉动作用。因此,高储蓄率及大规模投资计划,将有力支撑今后中国经济的持续较快增长。

总体来看,一国储蓄率水平的变化不仅仅是一个经济问题,也是一个涉及观念和文化因素的问题,高储蓄率与中国传统文化、社会结构、家庭观念等诸多因素有关。可以预期,高储蓄率在我国仍将会持续相当长的时间。

综合以上因素分析,居民储蓄的大量增加,一方面对推动我国经济的持续快速发展可谓功不可没;另一方面在目前金融危机的新形势下,居民消费需求没有出现大幅度萎缩,主要得益于多年的高储蓄积累的资金,大大增强了居民抵御各种风险的能力,支撑了消费扩张。

二、过度超前消费模式不适合中国,适度超前消费模式更有利于当前中国经济发展,但这种模式应建立在均衡适度的基础上

(一)要用科学发展的眼光看待中、美两种不同的消费观。“量入为出”和“负债消费”代表了两种不同的消费理念,前者遵循着收支平衡的原则,后者建立在提前支取未来收入的基础上。一方面,负债消费模式虽然是此次金融危机的根源之一,但消费力量推动美国经济快速增长,对刺激经济发展的贡献不容忽视;另一方面,量入为出的消费方式如果过度滥用,容易导致消费不足,形成生产过剩,其危害并不亚于消费过度。

因此,在反思美国式负债消费模式给经济带来危害的同时,对中国式的谨慎消费观念也不应大加鼓励,应该用科学发展的眼光来看待中、美两种消费观。由于居民长期形成的消费习惯很难在短时期内改变,中国消费模式转型的目标不是美国的过度消费模式,而美国消费模式转型的目标也不可能转向谨慎型消费模式。

今后消费转型的目标是要在中、美两种消费模式之间找到一个融会点,寻求一种均衡适度的消费模式。这种适度消费是在收入、支出和储蓄之间寻求均衡。消费支出没有必要低于现实收入水平,考虑未来收入预期,消费支出可以高于现实收入水平,但不能过度超出自身支付能力的范围。

(二)过度超前消费不适合中国大多数消费者,适度消费更适合可持续发展。相对美国人的生活习惯而言,中国消费者有着崇尚节俭、谨慎、保守的传统习惯,不过,这种传统的习惯正在面临新时代生活方式的挑战。

我国的消费信贷没有因金融危机而减弱,相反增长依然强劲有力。据人民银行统计,2009年个人消费贷款增速显著提升,全部金融机构人民币个人消费贷款累计新增1.8万亿元;年末余额同比增长 48.6%,增速比上年末加快34.6个百分点。其中个人消费性住房贷款累计新增1.4万亿元;年末余额同比增长47.9%,增速比上年末加快37.4个百分点,表明个人透支消费在居民消费投资理财中有加剧升温之势。目前我国消费信贷的比例只占贷款总额的12%左右,与美国95%的水平相去甚远。如果按13亿总人口计算,人均负债近4000元,数额不大,但考虑到借贷只是少数人所为,因此实际举债者的负债数额要大得多。

从根本上说,我们不反对超前消费,消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一,目前无论是国家出台的“家电下乡”,还是车辆以旧换新等诸多方面的优惠政策,都在鼓励大力消费,拉动经济可持续快速发展,消费对经济的驱动力将会增强。但对于普通消费者和一般工薪阶层来说,一定要量力而行,透支消费并不适合每个人的生活,切不可为一味追求时尚和超前享受,而大肆举债度日。美国的沉痛经验教训和我国少数人目前身处“房奴”、“卡奴”、“车奴”背上的沉重债务负担,以及前几年出现的一些地区车贷不良率高达50%以上,都在警示并告诫我们:花明天的钱,办今天的事,不一定是最好的选择,也许适度储蓄才是普通百姓追求现代生活和投资理财的正确选项。

从经济学的角度看,信用消费是一种进步,但超前消费一定要量力而行,适度的负债消费有利于扩大内需,促进生产发展,适度信用消费可使生产与消费进入良性循环,又可以帮助个人提前购买到需要的物品,改善生活状况,还贷的压力也能变成赚钱与节省的动力。只要“负债消费”是建立在“量入为出”的基础上,“借明天的钱来今天消费”虽然可取,但要有良好的收入预期,还要考虑一些不确定因素。我们不提倡超出自己实际经济承受能力去过多借钱消费,但如果有足够的储蓄和稳定的收入来源支撑,适度信用消费也是可行的。

(三)人均资源不足和社会保障不够完善等决定了不能选择超前消费模式。选择一种合适的消费模式是一个关系到经济可持续发展路径的问题。从经济学角度分析,一个国家的居民储蓄率要受制于多个因素,既取决于该国的文化传统和资源状况,也取决于经济发展阶段与社会保障水平。

中国地大物博,但人口众多,人均资源占有量较低,土地、可供消费的资源以及方式等都非常有限,环境资源基础相对薄弱,远远低于世界平均水平。例如,我国人均耕地面积只有世界平均水平的40%左右,人均水资源拥有量只及世界平均水平的四分之一,人均森林面积只相当于世界平均水平的五分之一,人均森林蓄积量只相当于世界平均水平的八分之一,许多重要的矿产资源的人均拥有量也都远低于世界平均水平。资源相对不足已成为经济社会发展和实现全面建设小康社会目标的突出制约因素,因此消费转型更为紧迫和意义重大。

可持续消费模式对我国现有消费观念、消费习惯、消费结构和消费方式都提出了新的要求,政府引导居民根据我国国情选择科学的节约型消费模式,对经济社会可持续发展至关重要。我们既要反对过分节俭、只满足温饱而忽视消费的发展型和享受型,又要反对奢侈消费,反对只注重物质享受、忽视生态环境、忽视消费的“可持续性”。从发展阶段看,中国目前还是低收入国家,而且保障也不完善,这些均决定了超前过度消费模式不适合中国的可持续健康发展。因此,“量入为出”依然是我们今后应该坚持的消费理念。

总体而言,美国的超前透支型消费是建立在美国强大的综合国力、资源基础和有限的人口总量基础之上的,对于人口众多、资源缺乏的国家显然不可能适用。

(四)住房投资性消费比重过高,具有过度超前消费特征,对居民消费具有挤出效应。从商品房销售看,1991～2009年我国商品房销售面积年均增长19.8%(2009年比上年增长42.1%,增幅达历史最高水平),销售额年均增长31.6%,社会消费品零售总额年均增长14.6%,商品房销售额快于消费品零售额17个百分点,相当于消费品零售总额的比例由1991年的4%提高到2009年的35%。

从人均住房面积看,城镇人均住宅建筑面积从1978年的6.7平方米提高到2008年的30.0平方米,增长3.5倍;2008年,农村居民人均住房使用面积由1978年的8.1平方米增加到2008年的32.4平方米,增长3倍。

从国际和地区比较看,我国居民的人均住宅面积水平较高,已经超过了日本和我国香港地区。2008年城镇居民人均住宅面积约为30多平方米,而香港城市居民住房面积是7.1平方米,日本是15.8平方米。我国大多数家庭住着自己的房子,还想要买更大更好的住房,有不少家庭出于攀比心理,借钱也要买更大的房子。我国城镇88%左右的居民已拥有自己的住房,而发达的市场经济国家个人住房拥有率,法国与德国仅30～40%,美国仅68%,反差较大。

近年来,商品房销售面积和销售额增势强劲,价格大涨,导致在一些大中城市随着房价的不断攀升,居民在住房方面的花费与日俱增,房价的涨幅远远超出了大多数人的预期,一些寄希望于房价能回落的消费者尤其是持币待购者,一部分人为此多付出了几万、十几万甚至几十万元的房款,另一部分人只好望房兴叹,高房价已成为家庭生活的一项巨大支出。

就目前来看,推动房价节节攀升的原因是多方面的,既有刚性需求的拉动,也有投资甚至投机的推波助澜;既有政策性因素,也有体制和机制因素等,还有部分居民不考虑自己的实际情况和收入状况,盲目跟风,竞相攀比,买涨不买落的不理性消费行为,也是房价居高不下的原因之一。高房价对消费的挤出效应主要表现在:

第一,高房价阻碍居民消费的转型升级。一是不少城市的房价大大偏离了居民的实际购买力,使不少购房者成为“房奴”,在沉重的还贷压力下,导致这部分家庭买房后而处于长期节衣缩食状况。二是高房价大大增强了支出预期,增加了预防性储蓄需求,使多数人不敢消费、谨慎消费。

第二,不利于消费结构的优化。从居民消费支出结构上看,居住消费在居民支出结构中是逐年上升的,负担会越来越重。城镇居民消费支出中,居住支出比重从1990年的7%上升到2008年的10.2%。需要特别指出的是,在统计上居住消费支出并不包括购房支出,仅包括房租、水电费等支出,如果加上购房方面的支出,这一比重会大幅提升,有可能达35%以上。从发达国家的经验看,居民最终消费结构中,食品消费占的比例在10～20%,而住宅消费的比例在30～40%。因此,我国居住消费支出的压力,要远比食品消费的支出压力大。

第三,收入房价比过高花去了两代人甚至几代人的积蓄,严重削弱了消费增长的后劲。

国际上通常以“房价收入比”(房价和家庭总收入之比)来衡量房价总水平的高低,房价收入比正常为3～6倍,租售比正常为200:1到100:1之间。以北京为例,北京地区2009年的房价收入比已经达到27:1,而房价租售比已达到500:1,明显高于东京、伦敦和温哥华等其他国际性大城市。从北京和上海等地方的住房绝对价格水平来看,也已超过了美国和日本的国际大都市。但是,美国和日本的人均收入是中国人均收入的数倍甚至数十倍,如果再考虑汇率因素的话,我国部分城市的房价已远远高于收入。所以,住房投资或投机需求旺盛是推升房价过高的主要原因之一。

消费经济模式篇(7)

关键词：消费模式；可持续消费；可持续发展；选择

中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-3198(2009)24-0015-02

1　消费模式及其影响因素

对于什么是消费模式，不同的学者有不同的看法。有的学者把消费的特征看成消费模式，认为“消费模式是指一定时期消费的主要特征，包括消费内容、消费水平、消费结构、消费方式、消费趋势以及消费的其他方面的主要特征。”(周叔莲，1982)有的学者认为，消费模式就是消费过程的主要内容的总和，强调“消费模式就是消费收入、消费水平、消费结构和消费方式的总和。”(李彦和，1987)还有的学者从消费体制去考察模式，认为“消费模式是指消费体制中最根本最重要的部分，是消费体制的骨架、基本规定性和主要原则(杨圣明，1989)。”

我国消费经济学的开拓者尹世杰认为，消费模式是指“在一定生产力水平和一定生产关系下人们消费行为的程式、规范和质的规定性”。(尹世杰，1987)综合来说，尹世杰的观点较为准确和全面。首先，他的观点反映了消费领域的主要范畴和主要经济关系，其次，其观点指出消费模式反映消费领域的本质联系、发展趋势和内在规律性，不仅仅反映人们消费活动的主观愿望、要求和行为规范，而且反映消费行为的正确方向和必然趋势，反映消费行为的运行机制和发展规律；再次，其观点指出消费模式不仅仅是人们丰富的消费实践的总结和升华。而且反映国家对消费的基本政策和方针，反映国家对人们消费生活的基本要求和行为规范，这样，人们在消费活动中才有所遵循，以适应消费过程发展的客观规律性。

影响消费模式的因素非常多，包括生产力水平、分配方式、人口总量与人口结构、技术因素和社会与心理因素等。其中，生产力水平是决定消费模式的根本因索。生产的总量和结构决定着消费的总量和结构。生产力发展水平的提高。导致消费水平、消费结构、消费方式发生了改变，消费模式也就不同。消费模式的选择，必须以生产力的发展水平为基础。生产关系中的分配方式对消费模式也有很大的影响。在不同的生产关系下，人们获取的收人性质、方式、多寡、不同，导致消费方式、消费内容都有所不同。人口总量和人口结构对消费模式也有很大的影响。在国民收入、消费基金一定的情况下，人口总量越大，越会影响平均消费水平的提高和消费结构的改善，进而影响消费模式。不同类型的居民，消费习惯不同，消费需要不同，消费水平、消费结构、消费方式不同，当人口结构发生变化时，必然影响消费模式。例如人口老龄化，老年人口在人口结构中才比重提高，就会直接影响消费水平、消费结构。据预测：我国到2010年，60岁以上的人口占总人口的比例将上升的到23.9％，这就意味着，每四个人中就有一个老人。科学技术的发展在提高人们生活水平和减少经济增长对环境影响方面发挥着越来越重要的作用，也必然会在消费领域发挥重要作用，促进消费可持续的发展。另外，消费模式也必然与一定的社会风俗、心理因素、文化传统密切联系，受其影响和制约。

2　可持续消费的提出

可持续消费的思想出现于20世纪60年代，90年代正式被提出的。1992年在里约热内卢的联合国环境与发展大会所制定的《21世纪议程》中，正式提出了可持续消费概念，指出要“改变消费形态”，“应当特别注意不可持续消费所产生的对自然资源的需求，以及配合尽量降低耗损和减少污染的目标，有效使用这些资源”，并且明确提出，“所有国家均应全力促进建立可持续的消费形态”。之后，可持续消费作为许多国家和理论界进行研究的战略性课题。

联合国环境署1994年在内罗毕发表的报告――《可持续消费的政策因素》中提出了可持续消费的涵义：“提供服务以及相关的产品以满足人类基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量减少，使服务和产品的生命周期所产生的废物和污染物减少，从而不危及后代的需求”。(联合国环境署UNEP，1994)联合国环境规划署2002年在布拉格召开的第七次清洁生产会议上，对可持续消费概念做深入解释，指出“在产品或服务的整个生命周期中，自始至终最小化对天然资源和有毒材料的利用，最小化废物与污染物的产生，从而既满足了对服务与产品的基本需求，带来高质量的生活，又不会危害后代人们的需要，这就是可持续性消费”。(联合国可持续发展委员会UNCSD，2003)。

3　可持续消费模式――我国消费领域的必由之路

伴随中国经济增长和生活水平的提高，消费与社会、资源、人口、生态的矛盾与冲突也明显地表现出来。

从生产消费角度看，我国是人均资源小国，直接关系到人类基本生存的四大资源――耕地、淡水、森林和草地，我国人均占有量分别只相当于世界人均占有量非常低。随着我国经济规模越来越大，再靠拼资源、拼投入维持高增长将难以为继，现实迫使我们必须走可持续发展道路。而要实现可持续发展，必须转变以往的消费模式，树立可持续消费的新模式。

从生活消费方面，意味着人们的消费结构急剧开始升级，人们不但要吃饱，而且要吃好，还要住得舒服，行得方便，尽可能享受精神和文化生活的文明。同时，社会发展的深层次矛盾和问题变得更加突出和尖锐，经济发展过程中的收入分配、资源约束、环境保护、生态平衡、社会稳定等现实问题成为不可回避并需要认真解决好的突出问题。

可见，要缓解我国人口与资源环境的矛盾，正确处理好经济发展、社会稳定和环境保护的关系，必须转变传统的消费模式，把可持续发展的思想贯彻到消费领域，树立可持续消费模式，走可持续消费的道路。

4　中国可持续消费模式的维度构建

可持续是一种经济、社会、生态协调发展的新的发展模式，从本质上说，它是人类发展模式的一次历史性转变。是人类生产方式、消费方式、思维方式和处世方式的革命性变化。在可持续发展的整体思想下，作为社会再生产过程重要组成部分的消费，要避免资源耗竭型消费和环境污染型消费，提倡可持续消费，树立可持续消费模式，应该从以下几个维度着手。

4.1　适度：消费模式要适应经济水平和资源环境的承载力

适度消费要求消费水平要与经济发展水平和资源环境的承载力相适应。消费水平不能落后于经济发展水平，又不能超越经济发展的水平。提倡适度消费要求在消费观上变改，一是反对高消费和奢侈消费；二是改变为生产而消费的消费观。消费是满足人的需要的消费，不应该铺张和浪

费。美好的生活并不意味着生活资料越多越好，因为在基本物质需求得到满足之后，人还应该有超越物质的精神追求。如果过度追求物质的东西，会对人的心理造成巨大的压力，不利于人身心的全面发展。

同时，可持续性消费模式强调适应地球的资源和环境承载力，减少资源消耗和废弃物的排放，在满足人的消费需求注意环境保护和资源节约，这就要求消费应避免损害生态平衡，注重对不可再生资源利的充分利用和保护，并积极寻找可代替资源作为替代品，生产中力争节能减排。

4.2　平等：消费行为要遵循代内平等和代际平等

平等消费应该从两个方面来理解：

一是代内平等消费。代内平等强调一个国家或地区的发展都不能损害其他国家和地区发展为代价。据联合国《1998年人类发展报告》披露，世界上最富20％的个人消费就占了全球个人消费总开支的86％。与此同时，贫困国家的居民为求温饱而掠夺性利用资源、破坏生态的现状也十分严重。而生态的破坏往往使一个国家及其居民进一步穷困化，从而陷入一种恶性循环。

二是代际平等消费。代际平等强调未来各代人和现代人一样有利用资源和环境的权利。可持续发展的代际平等消费，要求当代人自觉担当起在为后代人保护消费资源的责任，这就要求各代人在考虑自己要求和消费的同时，要对未来各代人的消费问题负起历史的责任。本代人在利用消费资源的时候，不能只考虑到自己的利益，由于消费而剥夺了后代人使用消费资源的权利，对后代人的生存造成威胁。

4.3　生态：消费行为应该有利于环境的改善

可持续消费模式要求人们进行生态消费，或者说叫绿色消费。这种消费要求人们自觉选有利于环境和生态的消费品和消费方式。绿色产品包括那些节能降污的消费品，既有利于环境的保护，有利于能源的节约。比如，在生活中多使用公共交通工具，有利于减少城市拥挤、能源节约、减少污染，当然如果条件允许，步行或自行车更有利于环境保护和能源节约；购买机车时候，可以考虑购买小排气量类别，而且尽量使用无铅汽油；生活中节约用电，使用节能产品；要为珍惜用水，节约用水，保护水资源；不使用或少使用一次性产品，诸如一次性纸杯、牙刷、剃须刀等。

4.4　立本：以人为本。在崇尚精神消费中促进人的全面发展与进步