新媒体宣传工作计划篇(1)

崔建军告诉《中国经济周刊》：“学习了在全国宣传思想工作会议上的重要讲话之后，加深了我们对舆论宣传工作紧迫性的认识。”

半年前，清远市2013年宣传思想文化工作要点便明确把今年确定为“新闻施政年”，其根本目的就是要解决宣传工作中信息不对称问题，通过公务员“触媒”，建立民意的“大数据”系统，落实干部群众的知情权，增进干部群众对党委政府工作的理解和支持。

新闻施政打造为民服务新平台

“现在做宣传工作比以前难很多，体现了四方面的矛盾：经济社会快速发展进入矛盾多发期，但民意表达通道仍显闭塞；人民群众积极‘发声’，意见多元，但官方呼应不足且经常失语；新媒体格局下广东乃至全国媒体纷纷渗透，但清远本土媒体竞争力较弱；广东网络问政已经进入制度化阶段，而清远公务员群体媒介素养参差不齐，新闻发言及舆情处置经验与体系相对滞后。可以说，清远正置身于全新的、极具挑战性的传播格局之中。”崔建军介绍说。

确定2013年为新闻施政年，清远市希望通过媒体新闻来执政，运用媒体新闻来提高公共政策部门的施政形象、施政公信力和执政的合法性，推进行政权力运行程序化和公开透明，运用媒体引导社会舆论，化解社会矛盾。

据《中国经济周刊》了解，清远提出的新闻施政具体包括十大计划，比如公务员“触媒”计划、民意收集计划、“全媒体门户”计划、“微施政”计划、信息公开联网和新闻策划计划等方面。

崔建军介绍说，“触媒”计划要求市级以上党政机关部门负责宣传信息工作的领导和相关负责人员开通微博、微信“触媒”。各级党委政府相关部门与媒体建立“结对”关系，负责宣传信息工作的领导和工作人员与媒体建立长期互动、沟通的关系。并通过举办模拟新闻会，提高新闻信息工作人员与媒体沟通实训能力。

民意收集计划则要求各单位、系统建立所涉领域的“民意数据库”，汇总媒体、微博、论坛、海外舆情信息，挖掘各个平台及渠道上“沉没的声音”，为常规决策及突发事件处置提供智慧参考。清远重大政策的决策、制定与，在决策前、过程中及实施后，在全社会征集意见、动员与获得反馈。

“微施政”初见成效

不过，十大计划中最吸引眼球的当属“微施政”计划。

“传统的‘宣传’观念的本质是‘堵’和‘禁’，而这已经严重不适应新传播格局的要求，新形势下，要求我们按照传播规律处置公共事务，转变为更注重互动与沟通的‘传播’理念。”崔建军告诉《中国经济周刊》。

清远市委市政府提出的“微施政”计划，旨在搭建清远“微政务”平台集群，借助微博、微信等新兴微媒体，在全市垂直系统开通官方微博、微信，成为新闻施政在微媒体平台的延伸。

“微施政”包括四方面：通过微媒体平台监测、畅通民意；公共事务、突发事件的网上信息即时与沟通（微访谈）；开展网上政务，以群众为中心，重构行政服务流程；多媒体形态、互动式推送信息，集合微力量传播清远文化。

“微访谈是我们非常重要的平台，也是在全国宣传思想工作会议上讲到的三个创新之一，即手段创新。”崔建军表示，“通过微访谈的形式可以在第一时间通过网络出去，第一批上线的有26个单位组成了清远微平台，能够充分利用网络媒体传播速度快、容量大、覆盖面广的特点。”

据了解，今年以来，清远当地诸如交通、噪音、环境污染等民生问题，都通过“微访谈”平台收集起来，及时转办、交办，由纪委监察部门、市委市政府办公室的督查室及时进行跟踪和督办。

舆情监控为民生矛盾预警

除了“微施政”，清远还希望通过“舆情监测全覆盖”计划改善化解民生矛盾的难题。据《中国经济周刊》了解，清远已经在全市设立市、县（区）、镇（街）、社区四级“舆情专员”，建立起一张舆情监测网络，形成定期舆情汇报与分析制度，与媒体或大学舆情研究机构合作出版《舆情内参》、《舆情蓝皮书》等报告。

通过舆情监控，清远解决了一系列实际问题，例如关于连州分流乡镇教师的舆情处置。

今年7月7日，清远市委宣传部监测到一则舆情：“连州市瑶安民族学校老师来帖称，连州市政府在省政府给山区教师加补贴之际，出台政策分流‘富余’乡镇教师，短时间内三番五次修改通知，甚至使用高压手段强迫教师填申请表，引起了众多乡镇教师不满。”

几天后，清远市委书记葛长伟、市长江凌在《舆情快报》上作出批示，并要求其他县关注此类情况。

新媒体宣传工作计划篇(2)

一、在局领导的领导和指挥下，在科室同志的支持和帮助下，我们共同努力，积极工作，力争将我分局新闻宣传工作提上一个新的台阶。纵观一年来新闻宣传工作，主要分为三个阶段：

（一）、摸索阶段（20*年2月前）

这一阶段新闻稿没有形成规模，主要依靠各业务科室就科室工作向媒体进行投稿，相互间很少沟通也没有进行信息整合和再挖掘。最重要的是没有和媒体间建立联系和有效沟通，不熟悉媒体公告的特点和要求，使得很多好的稿件没有被采纳。所以这一时期稿件量普遍偏少，只有不到10条。

（二）、探索阶段（20*年2月至八月）

这一阶段在局领导关注和支持下，展览中心对前一阶段新闻宣传工作进行总结和剖析，明确自身工作任务，研究制定新闻宣传方案和可行性措施，加大新闻报送及挖掘力度，加强与各类媒体的沟通和交流，并多次邀请媒体工作者对我局信息员进行专业培训，提高了信息员的新闻采编水平。

具体采取了一下措施：

（1）对内制定《展览中心规划宣传制度》，其中包括座谈制度、日常业务工作宣传流程、会议及活动宣传流程、媒体联络流程、奖惩制度等，为今后的新闻宣传工作有了一个明确的规定。

（2）坚持科务会制度继续加强对外宣传力度，通过科务会对重点、难点、有价值新闻进行挖掘和再加工，使之具有深度和广度，提高被媒体采用率。

（3）加大业务技能培训力度和跟进考核制度在请专家到我局进行写作、摄像等知识的专业培训后，对参加考核人员进行考核，对培训内容进行梳理和总结，巩固培训成果。

（4）对局内宣传资料进行更新及深化对已有宣传材料进行更新和在加工，必要时采取新的形势和手段进行宣传。

（5）对外也制定了相应的沟通机制和策略

加大与媒体联系、沟通通过加强我局与广大新闻媒体之间的联系和沟通，确保信息渠道畅通，保证新闻宣传工作能够顺利开展。

同时深化特邀通讯员制度，并建立起有效沟通，使新闻能够及时准确的报送到相关媒体，共同，产生组团式效果。

（6）建立反馈机制对新闻宣传（媒体单位）、法制宣传（志愿者）、规划宣传（局刊）的传播效果及时有效地进行调查，并对反馈回来的意见及时进行调整。

（7）建立专家沟通机制利用现有资源，与专家学者建立长期联系，为今后的稿件创作提供质量保障和技术支持。

（8）下半年，展览中心准备缩短专栏刊登周期，加大新闻稿件的报送量，还准备举办一期关于《城市规划管理条例》的专版。

截止到6月16日，我局在各类新闻媒体播报新闻共

计48条，其中报社23篇，电台16条，电视台9条。

（三）、逐渐成熟（20*年8月至今）

今年八月，在现有新闻宣传工作的基础上，分局同志再接再厉，深化座谈机制，积极与业务科室同志共同对新闻素材进行撰写；加强与媒体间的有效沟通，是新闻报道工作更加顺畅、高效；强化项目负责人制度，使得新闻宣传更加准时和有针对性。

据宣传部统计，截至20*年9月，我分局共发送新闻稿件79条，位列城建工委系统第二位，接近我分局年中目标115条的目标。市政管委以363条名列第一，国土局以67条位列第三。

二、经过一年的努力，2009年新闻宣传工作将在今年宣传工作由探索到成熟再到步入正轨的基础上，将存在更多的挑战和机遇，主要包括：

（一）新的新闻采用量目标将为新闻宣传工作提出更高、更新的要求。明年新闻宣传工作目标将达到165条，除去12月份（不确定是否在宣传部统计范围内）平均每月15条左右，即每周要出4条新闻(同一新闻被转载两遍算两条)。

（二）更加合理利用科室资源。业务科室的工作要逐渐成为新闻报道的主要内容，以事件的影响及作用为主线，以事件解决的问题及措施为着眼点，逐级分析，层层深入。

（三）更加合理优化宣传资源。新闻报送将更加迅捷、通畅，新闻，新闻报送的格式、内容、途径将更加正规、合理、准确。实现当天事当天报，新闻不过夜；报一条采一条，无额外沟通；保持每一周与媒体联系一次，了解最近最新的动态及新闻主题。

（四）更加熟悉业务工作。展览中心将更加了解业务科室工作，规划编制、规划审批、市政基础建设、规划执法等方面的工作内容及流程，结合与群众利益相关的部分予以报道。

新媒体宣传工作计划篇(3)

作为大会名誉主席，很荣幸出席第二届中国健康传播大会开幕式。

首先，我代表大会主办方之一——国家人口和计划生育委员会，向各位来宾的到来表示诚挚的欢迎和衷心的感谢！非常高兴看到这么多人口健康领域和新闻传播领域的专业人士、专家学者与实际工作者济济一堂，致力于研讨我国的生殖健康/计划生育与健康传播的结合与渗透，探讨人口和计划生育工作与健康传播最有效的合作方式，以最大限度地维护人民群众的生殖健康,促进社会的和谐稳定。

这次健康传播大会，是在刚刚闭幕的党的*大精神的指引下召开的。*大精神是我们这次大会的指针。

党的*大，是我国改革发展关键时期召开的一次十分重要的大会，对继续解放思想，坚持改革开放，推动科学发展，促进社会和谐，夺取全面建设小康社会新胜利，具有重大的现实意义和深远的历史意义。

总书记在*大报告中：“坚持计划生育的基本国策，稳定低生育水平，提高出生人口素质。”还：“社会建设与人民幸福息息相关。必须在经济发展的基础上，更加注重社会建设，着力保障和改善民生，推进社会体制改革，扩大公共服务，完善社会管理，促进社会公平正义，努力使全体人民学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居，推动建设和谐社会。”人口和计划生育工作，是我国社会建设的重要组成部分，直接关系到社会公共利益和百姓福祉。

各级人口计生部门以及工作者，要把学习贯彻党的*大精神作为当前首要的政治任务，自觉把思想和行动统一到*大精神上来，把力量凝聚到实现*大确定的各项任务上来，结合深入贯彻落实《中共中央国务院关于全面加强人口和计划生育工作统筹解决人口问题的决定》，加倍努力，锐意进取，稳定低生育水平，统筹解决人口问题，为促进社会和谐，全面建设小康社会创造更加良好的人口环境。

人口和计划生育工作从来就是一个开放的体系。人口计生事业发展依赖于传播、受益于传播。传播在当前和今后人口计生事业进程中愈显重要。下面，我就人口计生与健康传播关系以及促进健康传播，谈两点意见：

一、充分认识健康传播对新形势下人口计生工作的重要作用

首先，高度重视健康传播的重要性。宣传、倡导与传播，是人口计生的看家本领，可以说，没有宣传与传播，没有健康传播，人口计生难以开展。因此，我们始终将其放在工作的首位。但是，我们要看到，在通讯技术高速发展的今天，信息全方位、多角度、深层次地渗透和作用于社会生活的方方面面。满足于不同的经济发展水平和社会文化发展程度的要求，传播内容瞬息万变，传播形式日趋多元。

在这样的形势下，政府有责任和义务将准确、权威、实时的信息传递给公众，在充分尊重和保护民众的知情权与选择权的同时，引导舆论，把握导向，以正视听，避免混淆。生殖健康/计划生育工作，事关百姓幸福安康、社会和谐稳定和人力资源的可持续发展，需要健康的传播，也必须坚持健康的传播，以人民群众喜闻乐见的形式，传播生殖健康/计划生育知识和科学、文明、进步的婚育观念，阻止和消除旧的落后婚育观念和不良信息的散步和影响。

同时，在面对生殖健康/计划生育领域突发事件时，人口和计划生育部门更须把握适当时机，传播具有公信力的、负责任的健康信息，始终为人口计生事业的顺利发展营造良好的舆论环境、社会环境和国际环境。

其次，高度重视与新闻媒体的合作沟通。随着对传播认识的深入，重视加强与新闻媒体、相关科研机构的合作，实现互利双赢，已成为提升政府部门传播能力的重要渠道。政府部门乐于主动向新闻媒体开放，将其作为向公众宣传的重要媒介。

国家人口计生委十分重视传播功能与传媒作用，一方面与人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台等主流媒体积极联系，对我国人口计生领域的重大事件、重要信息、涉民惠民政策等开展集中、专题报道，确保人口和计划生育工作取得的主要成就和重大决策为民众所了解，为国际所认同；另一方面，发展自身传播渠道，开辟常态健康传播模式——中国人口报、中国人口出版社、人口和计划生育杂志、中国人口网等平面与网络媒体，及时报道人口计生领域的日常工作与发展动态，传递生殖健康咨询信息，传播新型生育文化，倡导生育文明。

同时，我们还与清华大学国际传媒中心等科研机构大力合作，开展人口和计划生育宣传教育领域科研课题研究，并对各地基层人口计生宣教人员进行健康传播和与媒体沟通技能培训。

在“大香格里拉地区新农村新家庭人口健康促进项目”启动时，李希光教授就亲自为云南、四川、等省（区）偏远贫困少数民族地区的人口和计划生育干部授课，将健康传播的理念播撒在基层干部和群众心中。我们委托清华大学国际传媒中心所实施的“新时期人口和计划生育标语口号规范创新”课题研究和《人口和计划生育宣教手册》开发，都将先进的传播理念引入生殖健康/计划生育领域，促进健康传播在人口计生领域的有效实现。

第三，高度重视对传播媒介的有效利用。不同的地方，有着不同的经济发展水平与人口特征，也有着不同的风俗习惯与舆论环境，因此，没有一套传播模式是通用的。如何增强健康传播的针对性和说服力，因地制宜，因人而异，从而产生良好的效果，一直是人口计生宣传教育孜孜以求的。

在开展婚育新风进万家活动和关爱女孩行动中，全国各地坚持以人为本，结合地区特征和自身优势，讲求针对性、实效性和可持续性，精心策划和认真组织宣传倡导活动，采用文化、文艺、培训、咨询、座谈、讲演、知识竞赛、评比表彰等活动形式，通过电视专题片、科普片、舞台艺术节目、图书、挂图、折页、标语口号、灯箱橱窗等生殖健康\计划生育传播载体，大力弘扬了新型生育文化，有力传播了科学、文明、进步的婚育观念，探索了健康传播的成功范例。

实践证明，良好的传播效果源于有效的传播媒介。这是我们在今后宣传倡导工作中必须始终坚持并深入探索的课题。

第四，高度重视健康传播对外宣工作的作用。全球化、信息化给我国带来了一系列新信息、新观念、新技术的影响，使我国的人口和计划生育工作处在一个更为开放、透明的国际国内环境之中。生殖健康/计划生育领域健康传播水平、质量、效果的提高，以及积极而有效地应对突发事件，直接关系到人口和计划生育工作能否在新形势下保持、维护良好的国际舆论环境，能否进一步融入国际人口与发展主流的积极过程。

要对国际社会进行必要、有效、及时的生殖健康/计划生育健康传播，宣传我国以人的全面发展为中心、统筹解决人口问题所取得的伟大成就和宝贵经验，展示我国政府卓有成效的工作，积极应对国际舆论监督，抵制不良政治因素影响，树立负责任的政府形象，为对外宣传工作开辟更为广阔的发展空间。

当前我国的人口和计划生育工作发展面临新的机遇和挑战。人口和计划生育宣传教育工作应该也必须承担起重要使命，为稳定低生育水平、统筹解决人口问题、促进人的全面发展做出应有贡献。其中，实现对国内、国际成功的健康传播，是人口和计划生育宣传教育工作顺应时展的必然要求和具体实践。对此，我们必须有清醒深刻的认识。

二、把握正确原则，促进健康传播的有效实现

一是要转变传播观念。关注民生，以人为本，是我们党和政府工作的主旨，是我们这个时代的主题。在生殖健康/计划生育传播中，首要考虑群众意愿，坚持以人为本。这既是健康传播的原则，也是健康传播工作的根本目的。

以人为本，就是一切从人民群众的需要出发，把满足广大人民群众根本利益的需求作为我们工作的出发点和落脚点，促进人的全面发展。广大人口和计划生育宣传教育部门在开展健康传播时，必须体现和反映以人为本的主导思想，肯定最广大人民群众现实、适时的需要，把群众的呼声和要求作为第一信号，把群众满意作为第一目标，把实现群众利益、提升群众生殖健康水平作为第一追求。

一方面要立足于关心人、体贴人、爱护人、服务人，尊重人的合法权益，另一方面要着眼于提高人、教育人、武装人、引导人，努力促进人的全面发展。要变从前的单向灌输为双向沟通，变说教为倡导，使广大群众成为宣传教育的主体。要注重收集反馈信息和了解民众反响，避免与实际情况和群众需求脱节，始终围绕群众所思、所想、所需开展传播工作。

二是丰富传播内容。要大力传播党的*大精神和《中共中央国务院关于全面加强人口和计划生育工作统筹解决人口问题的决定》精神，要大力传播新时期人口和计划生育工作所取得的伟大成就和宝贵经验，要大力传播与广大人民群众切身利益密切相关的生殖健康/计划生育科普知识，要大力传播计划生育、男女平等、生男生女顺其自然等科学、文明、进步的婚育观念。

需要引起重视的是，即将到来的*年，奥运会将在我国举办，这是我国政治经济社会发展的一件大事，影响广泛而深远，机遇挑战无处不在。因此，人口计生系统要高度重视奥运会及其筹备期间的对外宣传工作，认真把握和适应国际惯例，不失时机地宣传我国人口计生工作所取得的伟大成就，宣传人口计生工作在全面建设小康社会、促进社会和谐中的重要地位，宣传我国政府在人口计生工作中始终坚持的以人为本的理念，树立良好的负责任人口大国形象。

三是提升传播效果。有效传播，就是人口和计划生育政策法规宣传不仅要使目标受众获知，而且被其欣然接受并主动执行；生殖健康/计划生育科普知识宣传不仅要使广大民众知晓，而且被其掌握并付诸实践；科学、文明、进步的婚育观念宣传不仅要使人民群众了解，而且被其接受并促进行为改变。

要坚持实事求是，正面倡导。一切从实际出发，多发现现实生活中的真、善、美，多做引导、鼓励、启发工作，这是信息传播赢得公信力、提高健康传播生命力的重要途径。要坚持虚实结合，注重实效，把群众的利益放在突出位置，从人们最关心的具体问题谈起、抓起，多做得人心、暖人心的工作，把思想、理念等抽象内容的传播融入到说实话、办实事的有形载体之中。要坚持因地制宜，特色鲜明，突出传播的针对性，保持健康传播的生命力。

同志们、朋友们，生殖健康\计划生育传播永无止境，任重道远。我希望广大人口和计划生育工作者与新闻传播工作者一道，抓住机遇，整合资源，开拓渠道，加强建设，为我国的人口和计划生育事业、健康传播事业和民众的幸福安康做出应有的贡献！

新媒体宣传工作计划篇(4)

摘要：对外宣传工作是高等学校工作的重要组成部分。在当今这传媒业高度发达的信息时代，高校的对外宣传工作对学校的发展影响是非常重要的。本文从高校对外宣传存在的问题入手，探讨了加强和改进高校对外宣传工作的具体办法。

关键词：高校；对外宣传；存在问题；对策措施

高校对外宣传工作是展示一所学校办学成就的重要方面，也是树立学校良好社会形象的主要渠道。在当今这样一个传媒业高度发达的信息时代，在竞争激烈的高等教育市场面前，高校要取得比较优势，不仅要努力提高办学质量和办学水平，而且要重视对外宣传工作，有效吸引社会关注的目光，从而确保学校事业的可持续发展。

一、当前高校对外宣传工作中的存在问题

1，外宣主体认识上的片面性。长期以来，一谈起高校对外宣传工作的主体，人们总是认为对外宣传工作的主体仅仅是党委宣传部，与学校其他单位或个人无关，从而导致学校其他普通师生员工的对外宣传意识普遍不强，积极性不高。的确，对外宣传学校是党委宣传部的一项重要职能，但是实际上，校内的每个单位和个人都有可能、有义务以学校的名义向社会宣传学校。因此，对外宣传的主体不仅仅是党委宣传部，还应该包括高校各党政部门、各院(系)以及全校的师生员工。

2，外宣渠道认识上的单一性。由于广播、电视、报纸、网络等大众传媒覆盖面广，影响力大，人们常常习惯以媒体上刊播的新闻报道的数量和质量作为评价外宣工作的指标，以为这是对外宣传的唯一渠道，而忽视了其他的对外宣传渠道。高校的各部门、各院(系)以学校部门的名义面向社会公众或校外单位举办的各种有组织的宣传活动，以及学校师生员工与校外人员在日常交往中的有关学校的信息交流行为，都是对外宣传学校的重要而有效的途径，将对社会大众评价学校产生非常重要的影响。

3，外宣客体认识上的模糊性。从普遍意义上讲，高校对外媒体宣传的客体是全体社会公众，由于在对外宣传客体的区别认识不够，不注重或不能按照新闻传播规律开展宣传工作，往往造成报道不被采用或报道后在社会上的反响不大等实际问题。

4，外宣力量上的相对薄弱。高校对外宣传工作人员数量上的不足和业务水平的不高，往往是制约对外宣传工作的重要“瓶颈”。通观我国高校，大部分高校还没有建立专门的新闻74中心或设立专门的对外宣传工作岗位，缺乏一支专业素质过硬的师生通讯员队伍。所以，实际的宣传工作，往往是由党委宣传部的一到两位工作人员负责全校的对外宣传工作，但他们往往同时承担着校报编辑和部门的一些其他工作，造成学习和钻研新闻业务的时间极其有限，也便业务水平在短时间内很难提高。

二、加强和改进高校对外宣传工作的应对之策

新媒体宣传工作计划篇(5)

1、首先，网络与新媒体这个新兴专业的就业方向相对来说还是很广泛的。渗透在互联网的各个部门里。例如，网络与新媒体专业学生毕业后可在广告公司、网络公司、电视台、报社、音像电子出版社、新闻单位、杂志社、教育推广公司、明星经纪公司、教学软件开发公司、学校（网校）、远程教育机构、政府部门宣传部、科研单位、各级企事业的信息化管理宣传部门、传媒公司、咨询策划公司、展示展览公司、文化传播公司、各企业的市场部等地方工作。

2、可从事得行业有：毕业后主要在互联网、新能源、广告等行业工作，比如说，互联网、电子商务、新能源、广告 、教育、培训、院校、公关、市场推广、会展等等。

3、从事的岗位有：毕业后主要从事新媒体运营、文案策划、新媒体编辑等工作，新媒体运营、新媒体运营专员、文案策划、视频制作、平面设计师、UI图标设计师、网页美工设计师、新媒体编辑网络推广专员、广宣设计师.

（来源：文章屋网 ）

新媒体宣传工作计划篇(6)

【关键词】 国有企业；品牌建设；新媒体；作用

杭州市钱江新城投资集团有限公司（以下简称“钱投集团”）于2014年7月从事业单位分离成立，作为杭州市政府直属国有企业，主要职责为承担城市开发建设、资产经营管理、资本投资运作；履行市级铁路投资责任主体职能，承担城东新城及钱江新城四桥至和睦港（近九堡大桥）段钱塘江北岸约26平方公里的开发建设任务。

一、钱投集团在品牌建设与新媒体应用上所做的工作

1、品牌建设现状

钱投集团成立时间不长，但品牌建设也随集团成立开始起步，通过一年多的工作，取得了一些成果，主要体现在以下方面：

（1）打好品牌建设基础。品牌不是无本之木，它服务于企业战略发展和企业文化建设。在企业化运作的背景下，钱投集团研究战略规划，提炼企业文化理念，确立了集团发展目标和核心价值观念，为品牌建设提供了前提。优化设计集团公司LOGO，为品牌建设打下了良好基础。

（2）开发品牌传播载体。对外，建立了集团网站、微信、微博等传播媒介；对内，创建了集团《钱江新城》杂志及《钱投资讯》内部刊物，这些都为集团品牌的内外传播提供了有效的平台和载体。

（3）开展品牌宣传活动。借助集团公司成立一周年的契机，组织开展了内外宣传活动。内部包括开展以“一会一刊一秀”为重点的一周年系列活动，通过结合实际工作，广泛发动全体员工参与，形成了内刊、成长手册、纪念文化衫等成果，并通过“员工秀场”活动的举办，进一步传递了集团的文化理念。外部主要通过传统纸质媒体开展专题宣传以及集团微信等渠道，进一步提高了集团品牌的影响力。

2、新媒体应用建设现状

（1）开发集团网站平台。在网站开发思路上，着眼于“信息爆炸”时代的特点，首页信息尽可能简洁，主推集团“动态、招商、公告”三方面信息，力求为受众传递最感兴趣的内容；在信息形式上，力求“短、平、快”，节约阅读时间；在信息层次上，先“要目”后“内容”的形式，主要内容在二级或三级页面展开。

（2） 运营集团微信、微博平台。开通了集团官方微博、微信账号，重点是在集团微信运营上开展工作。选取具有一定微信运营经验的媒体合作运营集团微信，并于2015年4月23日改版上线。改版后的微信内容更丰富、语言更贴合、形式更多样，截止2015年12月底，集团公司微信粉丝量较改版前翻了三番，且粉丝量呈净增走势，粘度较强。

二、钱投集团在品牌建设与新媒体应用上存在的不足

1、品牌建设缺乏系统规划

对现代企业而言，品牌的竞争力、影响力就是企业的竞争力、影响力。虽然开展了一系列与品牌相关的工作，但品牌建设只是“副产品”。这说明集团品牌建设还是处于一种“自发”的状态，还没有上升到“自觉”的行为，品牌建设的意识还有待加强，尤其是品牌规划有待系统化。

2、品牌运作缺乏有效组织

集团公司战略规划、企业文化、品牌宣传由三个部门分别负责。我们认为，战略规划、企业文化、品牌建设三者之间相互关联，但也有一定的先后、层级关系。品牌建设应该是为战略发展、企业文化传播提供服务。但目前集团品牌建设的具体运作还缺乏有效的组织和统筹，三者之间的协同作用也有待加强。

3、新媒体运维质量有待提高

虽然采取了与外部单位合作等方式，但无论是集团网站，还是集团微信、微博，都需要进一步丰富信息内容，改善编排形式，提高运维质量。

三、借力新媒体推进钱投集团品牌建设的对策

1、统筹谋划，制定品牌宣传规划

（1）增强品牌意识。钱投集团从事业单位体制脱胎而来，既要继续保持和发扬当时指挥部艰苦奋斗的优良作风，也要尽快树立企业的效率、效益意识。而品牌能产生巨大的效益，特别是社会各界对集团的产品――钱江新城核心区、东站枢纽已有较好的认同，但集团的知名度、品牌力还有待进一步提升。

（2）明确品牌定位。品牌建设是一个长期的过程，特别是创建之初，首先要做好品牌定位，即要为企业或产品创造一种好的形象，通过这一品牌建立与目标顾客良好的沟通关系。根据集团确定的开发建设主业、未来发展方向及业务板块的整合结果，可以从“最具竞争力的区域城市运营商”方面提炼拟打造的核心品牌，在国家层面推进“一带一路”和新型城镇化的大背景下，在做好内功的基础上，输出运营模式，实现企业做大做强的飞跃。

（3）谋定宣传计划。要顺应全媒体时代的新特征、新情况、新要求，特别是要树立起“新媒体”意识，让“晒”和“秀”成为一种常态。可以考虑与有实力的品牌推广机构合作，根据钱投集团的实际情况，提出有针对性的品脾宣传规划，制定宣传工作路线图和计划表，研究各个宣传阶段的重点与内容，提升宣传实效。

2、搭建平台，实现新媒体的精准应用

根据由中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月，中国网民规模达到6.68亿，其中手机网民数量达5.94亿，占到总网民数的88.9%，泱泱“网上大世界”已悄然形成。钱投集团作为一家走向市场的国有企业，应积极适应传播手段和舆论环境的变化，科学运用新媒体做好企业品牌宣传工作。

（1）掌握特征。用好新媒体，首先要认识新媒体的运作特点及巨大社会影响，紧密跟踪新媒体的应用和发展态势，加强前瞻性研究，深入探索、遵循新形势下信息传播规律、舆论生成规律和演变规律，增强“媒商”意识。充分利用新媒体具有的交互性与即时性、海量性与共享性、个性化与社群化等特征，善用新媒体载体工具，改进企业品牌传播、品牌维护的方式方法，搭建企业与社会、市场的沟通桥梁。

（2）抓好应用。首先，注重内容开发。要像其他产品一样，为受众提供最优的用户体验，遵循产品生产的流程和规律，有意识、有目的地设计、开发、包装、营销，尤其是要重视包装。其次，用活传播形式。积极利用微电影、数字影像、有奖互动等更富于艺术表现、更利于迅速传播、更易于广泛接受的内容方式，反映企业发展成果和价值内涵，打造具有生命力和影响力的企业品牌。再次，做好数据分析。充分发挥新媒体的信息技术优势，建立用户数据，以期建立并优化以数据分析为基准的媒体决策模型，做到品牌宣传有的放矢，提升工作针对性。

（3）善于应对。新媒体时代，信息不再只是单向传播，受众不再只是像读报纸、看电视那样被动地接受，只要在法律框架内，人人都可以针对的信息，自由地表达观点、发出声音，来表达自己的观点、立场和好恶。针对潜在风险，不能再沿用传统思维“后发制人”，或简单地通过“瞒、捂、盖、删”等手段被动应对。要善于迅速反应、妥善应对、及时处置，用正确、鲜明的观点澄清是非、厘清责任、阐述观点，占领舆论高地。

3、加强保障，确保品牌宣传的长效发展

（1）完善运作机制。企业品牌建设有一定的规律性，并且也是一个系统工程。针对钱投集团实际，品牌宣传宜用“统”的框架。首先是资源的整合，应在符合集团整体利益的前提下，统筹谋划，明确分工，各子公司各司其职，确保品牌建设步调一致。其次是宣传载体的统一，微信、微博等新媒体工具及网站等对外宣传窗口应由集团总部集中运作，以更好地开展品牌策划与包装。再次是集团本级具体操作部门的明确，可以建立由行政分管领导牵头、相关职能部室及子公司为成员的品牌建设领导小组，下设品牌办，由相关部门承接，并将品牌宣传等品牌建设工作纳入该部门职责。最后要善于借力，尝试与品牌专业机构的合作，借助他们的专业力量，又好又快地推进企业品牌建设。

（2）加强人、财配备。新媒体建设和品牌宣传是一项新的专业性较强的工作，可通过对外招聘或岗位调配等形式，选择学习能力强、责任心强、有一定宣传工作经验的同志专职从事新媒体工作和品牌宣传工作，并切实加强培训。同时要有相应的工作经费预算安排和器材配备，确保工作的正常开展。

（3）抓好制度建设。要建立健全考核机制，就新媒体内容、质量及相关活动的策划、受众关注度等要有具体的量化规定，明确奖惩规则，充分调动职能部门和工作人员的主动性、积极性和创造性。要完善内容的审核流程，把关好“生产源”。针对新媒体互动性强的特征，要建立快速反应机制，对受众的疑问要及时回应，对负面的、消极的留言评论要加以引导和监督，不断增强宣传的正能量。

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新媒体宣传工作计划篇(7)

“中国形象”现两市大街，成为引人关注的亮点

户外广告是一种街头宣传方式，是一种贴近城市生活，可以起到广泛传播效果的宣传形式。为做好这次活动的宣传工作，在圣保罗，我们选择了保利斯塔大街的灯杆吊旗作为这次活动的广告摆放处。这条五里长街是圣保罗的金融街，号称该市的“经济和金融大动脉”。在这条街上有百座以上高楼大厦，集中了巴西和世界的数十家银行。据说巴西每生产4元钱，就有1元钱是从这条街入账的。此次活动我们总计选购了这条街上的78面广告。在去年的11月里，长城、天坛、京剧、杨丽萍舞蹈这些具有代表性的中国形象始终展现在这条车水马龙的大街上，使圣保罗充满了中国气氛。在布宜诺斯艾利斯，我们选择了“7月9日大街”、“5月大街”和“解放者大街”的公共汽车站灯箱广告。这三条本市最主要的大街不仅人流、车流量大，而且包括了总统府、议会大厦、外国政要下榻的高级酒店和我们举办“中国古代青铜器展”的阿根廷装饰艺术博物馆。在我们选购的104面广告中，有10面就安排在议会大厦前，具有非常好的宣传效果。

聘请专业公关公司，组织新闻会和新闻报道

以往国务院新闻办在国外举办活动，多通过我驻外使领馆协助组织新闻会，一方面增加了使领馆的负担，另一方面也不太符合当地的操作习惯。这次在阿根廷和巴西我们分别聘请了南方咨询、巴西传播两家公关公司承担在布宜诺斯艾利斯、圣保罗两地新闻会和报道的组织工作。两家公司为我们选择了会场地，布置了会场，并事先向有关媒体寄发了“感知中国”活动新闻稿，制作了向媒体提供的新闻夹。在阿根廷举行会时，阿媒体正在炒作中国将向阿根廷投资200亿美元的传闻。公关公司及时向我们提供了有关涉华舆情，与我们一起分析、讨论如何引导舆论。会后又根据我们要求，与阿主要媒体沟通，保证报道的准确性。会次日，阿媒体大多以头版头条位置报道了这场会，内容较为准确、客观，对澄清有关不实报道起到了积极作用。在巴西，公关公司在会前即与有关媒体沟通，发表“感知中国”活动介绍性报道22篇。会后发行量60万份的巴西《时代周刊》以整页篇幅介绍了这次活动，并配发演出剧照。发行量30万份的圣保罗州报《圣保罗指南》专刊为活动发表了封面文章。两场会总计有近200位记者出席，15台摄像机。

借助电视，宣传“感知中国”活动

电视是当今公认的强势媒体，具有受众广、影响大的特点。在策划这次活动宣传方案时，我们把与三国电视媒体合作列为重点工作，走访三国各主要电视台和报社，向他们介绍“感知中国”活动。我们还从外宣片库中挑选了《中国考古探秘》、《中国民间艺术》和《中国文化精粹》三个系列二十部专题片，总计七百多分钟的电视节目，制成DVD推荐给电视台。三国的电视台都表现出浓厚的兴趣与合作的意愿。巴西环球电视台为我们这次活动制作了30秒的广告片，从去年11月初到12月中旬每日播出4次，还对我们的活动做了多次报道。在11月5日至15日的每晚9点，旗手电视台还播放了专为我们开辟的“中国系列：传统与未来”栏目。11月8日至12日，该台每天滚动播放12次我们的广告片，每次两分钟，总计120分钟。旗手电视网晚间新闻，从11月12日至18日，每晚播一个中国专题片。巴西国家广播电视公司利用我们推荐的电视片，举办了中国电视周，从11月8日至14日，每晚8点开始播出一小时的中国专题片，此间共播出《中国掠影》、《中国京剧》等12部专题片。阿根廷五大电视台八次报道这次活动。其中，国家电视台举办了中国电视周，13台为配合活动专门制作并播出4期中国特别节目。智利电视13频道在APEC会议期间播出《中国武术》、《中国舞龙》等四部专题片。据不完全统计，在这次活动期间，上述电视台为配合“感知中国”活动播出中国主题电视节目总时长超过800分钟。

配合活动，精心制作重点外宣品

宣传品策划和制作，是我们历来十分重视的一项工作。为配合这次活动，我们从2003年底就启动了《中国一巴西》、《中国一阿根廷》和《中国一智利》三个双边关系画册的编辑工作。这些画册汇集了中国与巴西、阿根廷和智利三国双边交往的珍贵历史照片。画册印制完成后赶在胡主席访问时由使馆在三国赠送。为了使阿根廷人民更好地了解中国古代青铜器，我们请上海博物馆专家编辑了《中国青铜器展览图录》和普及青铜器知识的《中国青铜器》画册，受到中外人士的好评。此外，我们还配合展览内容制作了《中国珍宝》、《中国的世界遗产》、《中国事实与数字》等一批西文和葡文外宣品。这些外宣品除活动期间使用外，还解决了我使领馆西文和葡文外宣品相对较少的问题。此次活动我们向巴西、阿根廷发送葡文外宣品八种，西文外宣品十二种，总计达八万余册。

协调国内新闻媒体，做好宣传报道工作

国内新闻媒体是我境外活动宣传报道方面的一个重要力量。为组织好国内媒体的宣传报道工作，我们召集了中央主要媒体的协调会，布置任务，并对我常驻巴西、阿根廷记者的采访报道提出了具体要求，在中央电视台播出了这次活动的宣传广告。考虑到网络的特殊传播作用，我们重点抓了中国网的西文网页、国际在线的葡文网页。我们提前请两个网站负责人进行商谈，并提供了有关资料，使这两个网站在活动开始前便推出了“感知中国”活动专栏。国际在线还举办了“感知中国一中巴友好30年”知识竞赛。一位巴西受众在来信中说，“直到不久以前，感知这么一个相距遥远的国度――中国，对我来说，还是一件很困难，甚至是可望不可即的事。然而，中国政府在巴西举行的‘感知中国’文化周让我们有了感知中国的机会，让我们领略了中国文化，了解了中国历史”。去年，中国网和国际在线这两个网页在11月的点击量都大大增加，特别是国际在线达到了887713次的历史最高水平。

此次“感知中国”大型文化外宣活动的成功举办，让我体会到宣传工作作为活动的一个重要组成部分，应纳入筹备工作和费用预算的总体安排中。人们常说，活动水平高低看内容，成功与否看组织，影响大小看宣传。境外文化外宣活动，内容是媒介，组织是保证，宣传是目的。因此，我们必须把活动宣传的组织策划作为活动整体运作的一个重要部分来加以考虑。这次活动，我们在筹备早期就明确了境外宣传的经费投入。在安排赴巴西、阿根廷考察时，将在两国有关宣传工作的落实作为一项重要内容加以安排，从而保证了预订户外广告、选择公关公司、接洽电视周及媒体宣传等工作有较为充裕的时间。如果没有这样一些前期联系和安排，到活动实施时才动手，是很难如愿的。

同时，我们还要根据活动规模和定位，有一个宣传工作的总体策划和设计。从宣传的角度来讲，一个活动是大活动大宣传，还是小活动大宣传，是主要依靠我外宣新闻媒体，还是同时动员活动举办国当地新闻及其他媒体，我们在策划和设计活动的宣传方案时都要提前有所考虑。这次活动，我们在户外广告、电视周、新闻会及新闻报道方面利用巴西、阿根廷当地资源较多。在我外宣新闻媒体调动上，考虑到路途较远等因素，我们这次重点发挥了我在两国常驻记者的作用，同时注意发挥了中国网和国际在线等外宣网站的作用。在宣传品制作上，我们既安排了介绍活动情况的小册子，又重点策划和制作了《中国一巴西》、《中国一阿根廷》、《中国一智利》双边关系画册和此次活动的重点项目“中国古代青铜器展”的配套宣传品《中国青铜器展览图录》和《中国青铜器》画册。由于事先有较全面的策划、设计，以及计划确定后较为有力的执行措施，活动宣传启动后，形成了多种媒体交织的宣传合力。

我们还要做好活动有关资料的收集整理工作，这是做好活动宣传工作的基础。要宣传活动，首先要解决的问题是我们的活动是什么。我们要有活动的文字、图片、录像等比较完整的资料。如演出项目要有节目、演员、剧团的资料，展览项目要有总体情况、主要展品和博物馆的介绍，电视周要有片目介绍、样片等。有了这些基础素材，我们的宣传工作才有基础，国内新闻媒体、国外广告公司，电视台、剧院、博物馆等才能了解我们的活动，有关配合工作才有凭借和依托。我们向中国网、国际在线，向巴西、阿根廷公关公司、电视台、剧院、博物馆等方面提供了这次活动大量的有关的文字、图片和录像资料。这些资料成为他们制作网页、广告、新闻夹和举办中国电视周等的基础。